データで見る！成功したPRキャンペーン事例9選

この記事では、成功した 9 つの PR キャンペーンの背後にあるデータを皆さんと一緒にひもといていきます。次のキャンペーンのアイデアを練っているという方は、ぜひこの中からもヒントを見つけてみてください。

人気を博した PR キャンペーン 9 例

今からご紹介する 9 つの例には、ニュースジャッキングからコンテンツの再利用、独占的調査、奇抜な PR スタントまで、実にさまざまな事例が詰め込まれていますが、すべてに共通しているのはそれぞれの成功が「測定可能」だということです。

それぞれの項目について、キャンペーンのパフォーマンスを事後検証し、分析戦術をいくつかご紹介したのち、簡単なアドバイスを添えたいと思います。

準備はいいですか？ではさっそく見ていきましょう。

2023 年 8 月、バービーコアが大流行していた頃、ハインツはバービーをテーマにした2つのソース、「ケンチャップ」と「バービーキューソース」のモックアップを公開しました。

8 か月後の 2024 年 4 月のバービー生誕 65 周年を記念して、ハインツとマテルは公式に特別版ソース「バービーキュー」を発売しました。

ハインツは、まず商品が店頭に並ぶ数か月前に商品への関心を高めるためにこの PR キャンペーンを考案し、その後一般の反応をチェック。

ショーティー・アワードへの応募時のコメントによると、映画の公開後、オーディエンスの間で話題が高まるのに合わせて最初のティーザーの公開を慎重に調整したといいます。

Ahrefs のコンテンツエクスプローラーで見てみると、現在までにバービーキュー PR キャンペーンにより、ハインツはブルームバーグ、ヤフー、CBS ニュース、The Stan­dard などの一流メディアで 118 回も取り上げられています。

有料プロモーションは利用しなかったにもかかわらず、3,800 万のオーガニックソーシャルインプレッションを獲得し、平均エンゲージメント率は 2 倍になりました。 

これは、ブランドが映画をうまく利用し、公開後に話題が盛り上がるのを待ってからニュースジャッキングを行うという、もう一つの優れた PR の例です。 

映画『ソルトバーン』の非常に物議を醸した入浴シーンを受けて、英国の化粧品メーカーの ラッシュは、この話題に便乗するチャンスを逃しませんでした。

映画公開から 3 か月後の 2024 年 2 月には、『ソルトバーン』をテーマにした特別版バスボム「ソルトボム」が発売されました。

ラッシュは、映画の最も際どいシーンをいくつかパロディ化し、商品マーケティングを大々的に打ち出しました。

そして、これがオーディエンスにも大人気に。

このキャンペーンにより 135 のリンクが生成され、その多くはGlobal News、New York Times、Pop Sugar、BBC などのドメインレーティング（DR）の高い媒体からのものでした。

ラッシュの製品はいくつかの出版社のアフィリエイトプログラムに参加しているため、実際にはこれを遥かに上回る報道がありました。ただし、アフィリエイトリンクを追跡するのはそうシンプルではありません。

これについては次の例をご覧ください。

Allure というサイトはラッシュのバスボムの特集記事を書きましたが、そのアフィリエイトリンクはラッシュの製品ページにリダイレクトされる前にサードパーティのプラットフォームに移動します。

そのため、そのリンクは Ahrefs の被リンクレポートに表示されません。 

代わりに、コンテンツエクスプローラーでキャンペーン固有のキーワードを追跡することで見つかりました。

報道や提携会社の宣伝を超えて、ラッシュの PR キャンペーンはソーシャルメディアでも成功を収めました。 

商品の写真や説明はミームにされ、何千もの閲覧数とインプレッションの獲得に寄与しました。

また、検索でも大きな成果を上げ、グローバルキーワードボリュームは 1,300 に達しました。 

そして、製品のランディングページは最初の 1 か月で最大 800 件の月間オーガニック訪問を獲得しました。 

その後もトラフィックは安定しており、製品がアーカイブされているにもかかわらず、月間平均 500 ～ 600 件の訪問を維持しています。これは、ちょっとしたトレンドジャックとしてはかなり良い結果です。

Pin­ter­est は毎年、自社プラットフォームの検索データを活用して、「Pinterest Predicts」と呼ばれるトレンド予測を掲載します。

急成長している検索を分類して、「Eclec­tic Grandpa（エクレクティックなおじいちゃんファッション）」「Bow Stacking（リボンの重ね付け）」「Cafécore（おうちカフェ）」などの斬新なトレンド名を付け、 Pin­ter­est ビジネスアカウント（同社の商業部門）に投稿しています。

サイト構造レポートを確認したところ、Pinterest で最もリンクされているトレンドは「Eclec­tic Grand­pa」であることがわかりました。Pinterest によると、このトレンドは以下のようなものだそうです。

「グランパコアのスタイルを取り入れ、時代を超えた風変わりで表現力豊かな服でクローゼットを彩ります。レトロなストリートウェア、垢抜けたデザインのカーディガン、オーダーメイドの服なんかがそうです。昨年流行った「海岸沿いに住むおばあちゃん」のスタイルははもう時代遅れですから。」

Pin­ter­est チーム Pin­ter­est Predicts

現在までに、このトレンドは 98 の異なるドメインで言及されています。 

被リンクレポートを見ると、Vogue、Elle、Who What Wear、New York Post、Business Insid­er で掲載されていることがわかります。 

それだけではありません。「Eclectic Grandpa」は、コンテンツエクスプローラーで見つけた記事の中に 340 回も登場しています。

Ahrefs の「リンクなしを強調」フィルターによると、ドメインレーティングが 50 以上の言及のうちかなりの数 (正確には 150 件) がリンクされていませんでした。つまり、Pinterest チームはまだこれらのリンクを獲得できるということです。 

メディアで広範囲に取り上げられたことにより、「Eclectic Grandpa」というキーワードの検索数は昨年急増し、グローバル検索ボリューム (GSV) は 4,800 にまで増加しました。

Pin­ter­est は、リンクされやすいコンテンツを作成することで、売り込みの有無にかかわらず大きな宣伝効果を上げており、成功した PR キャンペーンの好例となっています。 

不動産マーケットプレイスの Zil­low が 1,815 人の住宅所有者を対象に調査したところ、住宅ローンの金利が低い人は、家を売却せずそのまま住み続ける可能性が 2 倍高いことがわかりました。 

Zil­low は、オーディエンスにとって関心が高い問題に対する一次調査を行うことで、ブルームバーグ、ヤフー、FoxBusiness、Money.com などから 235 件の被リンクを獲得しました。 

他のウェブサイトはさまざまな理由でこの調査を引用しており、バックリンクのアンカーテキストからもわかるように、1 つの統計だけではなく複数の統計を引用しています。 

LinkedIn はデータを厳重に管理する傾向がありますが、同社の「仕事の未来レポート」では、 AI に関する話題の増加と AI がキャリアに与える影響に関する独自の洞察を公開しました。 

独占 PR の優れた例である LinkedIn のレポートは大きな反響を呼び、Forbes、Microsoft、ハーバード・ビジネス・レビュー、CNET に 383 件のリンクが掲載されました。 

ヒント

GA4 でサイト内検索データを確認したり（ヒントを提供してくれた マーク・ウィリアムズ・クック氏とユリウス・フェドロヴィチウス氏に感謝！）、他に利用可能な一次情報を利用して、有用なインサイトを掘り起こしましょう。

一次データを利用できない場合は、サードパーティの情報源を活用しましょう。PR の専門家であるマット・シーブリッジ氏は、彼のニュースレター「The Dig­i­tal PR Observ­er」 で優れたデータソースや PR キャンペーンの例を定期的に共有しています。ぜひ購読してみてください。

消費者金融会社の Wal­letHub は、11 の主な指標に基づき、150 のアメリカ合衆国大都市統計地域 (MSA) を比較しました。 

Wal­letHub 社は、一次データと米国国勢調査局、GreatSchools.org、Yelp などのサードパーティのソースを組み合わせて、アメリカで最も教育水準の高い都市と最も低い都市をランク付けするインタラクティブな調査を実施しました。

これは、優れたコンテンツマーケティングとしての役割も果たす PR キャンペーンの例です。 

同社は、Wikipedia、Forbes、Business Insider、ブルームバーグ、ヤフーなどの大手メディアや、多数の政府刊行物から 604 件の被リンクを獲得しました。 

ロケーションベースの PR キャンペーンは、地域と全国の両方に訴求力があるため、特に強力な PR 形式です。 

PR の専門家であり、Sabot 社の創設者でもあるトム・チヴァース氏は、ローカライゼーションが PR キャンペーンに効果がある理由を説明しています。さらに、Journo Find­er 社の共同創設者であるヴェロニカ・フレッチャー氏からのすばらしい補足もあります。

クリスピー・クリーム・ドーナツは今年のパリオリンピックへの関心の高まりに応えて、「Go USA（がんばれアメリカ）」と「Passport to Paris（パリへのパスポート）」という2つの限定ドーナツを発売しました。

これまで見てきたように、人気のある PR キャンペーンは必ずしも期待どおりソースまできちんとトラックバックできるとは限りません。 

クリスピー・クリーム・ドーナツは、USA ドーナツのプレスリリースにわずか 11 個、パリドーナツの発売発表には 20 個のリンクしか獲得できませんでした。これは特筆すべき数値とは言えません。

しかし、ドメインレベルでキャンペーンキーワード (「Go USA」や「Paris」など) に絞り込んでみると、はるかに多くのカバレッジが見つかります。正確には、ヤフー、USA Today、People、Food Net­work などの大手メディアからのリンクを 95 個獲得しているのです。 

キーワード エクスプローラーのマッチング条件レポートによると、特別版ドーナツは月間 45,000 件も検索されています。 

次の PR 例は、複数の要素から成るキャンペーンです。マクドナルドをテーマにしたクロックスから始まり、その後本格的なフットウェアコレクションへと広がりました。

さらにノベルティ製品として、マクドナルドのハッピーセットについてくるミニクロックスのキーホルダーも登場しました。

このコラボ PR キャンペーンにより両ブランドの認知度は大きく高まりましたが、バラバラに散らばるアセットをすべて追跡するのは簡単なことではありません。

全体的なブランド認知度をより把握するために、ドメインレベルでコ・サイテーション（共引用）を検索することにしました。

バックリンクレポートで各ブランド名をフィルターとして使用し、相手ブランドのバックリンクプロファイル内における言及を確認する方法を取りました。

マクドナルドは「クロックス」関連のコンテンツで 260 のリンクを獲得しましたが、真の勝者はクロックスで、Business Insider、Fast Company、Entrepreneur などの大手メディアから「マクドナルド」関連のプレスで 416 のリンクを獲得しました。 

キャンペーンの個々のアセットを分析していると、興味深いことに気づきました。ソーシャルメディアの投稿にはリンクを引き付ける力があるということです。

たとえば、インスタグラム のグルメアカウント Snack­o­later による UGC の投稿を見てみましょう。この投稿は、ハッピーセットのミニクロックスの発売に関するニュースを共有した後、24 個の被リンクを獲得しています。

ソーシャル メディアの投稿でリンクを追跡するなんて考えたこともありませんでしたが、ジャーナリストがどのようにキャンペーンを参照するかはわかりません。そのため、万が一に備えて、すべてのアセットにバックリンクアラートを設定しておくことには価値があるのです！

ブランド検索の増加は PR キャンペーンの成功の真の証であり、このコラボレーションは間違いなくその点で成果を上げています。

キーワードエクスプローラーのデータによると、オーディエンスは「マクドナルド」と「クロックス」に関連するキーワードを月あたり平均 37,000 回検索しています。

Duolin­go は、ブランドのマスコットであるちょっと威圧的なフクロウ「Duo」をフィーチャーした陽気なスーパーボウルの広告で、風変わりでありながら魅力的なマーケティングを展開しました。

たったの 5 秒間のCMで、Duo のお尻がパチンとはじけ、そこに小さな Duo が出てきて、「Duolingo を続けよう」というリマインダーが表示されるのです。

この広告には、ちょっとバズったウィジェットデザインが再利用されています。Duolingo はその効果をわかっていたので、それを基に今回のものを作成したのです。

さらに、この巧妙な PR 戦略の一環として、広告が公開されると同時にアプリのユーザーにプッシュ通知を送信しました。

「広告と連動しプッシュ通知を送ることにしました。CM が放送された直後に学習者のスマホに通知が届くと、デュオが常に見守っているというイメージを与えることができるからです。”

Duolin­goチーム, Duolin­go ブログ

YouTube のCMでは 500 万回の視聴回数を、Gizmodo、Lifehacker、Indy100 からは 130 のリンクを獲得しました。 

さらに Tik­Tok では 2,400 万回再生されています。 

Duolin­go チームは、PR キャンペーンについて非常におもしろいエピソードを書いています。Duo のお尻にちょうどいい「光沢」を出すためにどれだけ努力したか、完璧なおならの効果音を慎重に選んだことなど、あらゆることが語られています。なにはともあれ、笑えるのでぜひ読んでみてください。

PR キャンペーンの事例を見つける方法

今回私が上記のキャンペーン事例を見つけるために時間をかけたのは次の3つです。 

• Ahrefs のコンテンツエクスプローラーで典型的な PR キャンペーンの見出し例を検索する。
• Cam­paign Inspi­ra­tion、PR Week Cam­paigns、The Grapevine、The PR Insid­er のバックカタログにざっと目を通す（追記：その後、何百もの優れた PR キャンペーンが掲載された別のデータベースを2つ見つけました。 Matt Seabridge の Dig­i­tal PR Tips と dig­i­taloft の The PRchive です。この 2 つは間違いなくブックマークする価値があります。) 
• ブランドウェブサイトのトップページを覗き見して、プレス/リンクマグネットを見つける。

すばらしい PR の例は数多くありましたが、今回はその中から、プレスでの言及、リンク、検索ボリューム、トラフィック、またはこのすべてを促したものに絞り込みました。

まとめ

優秀な PR キャンペーンは、リンクだけを重視するものではありません。会話を生み出し、認知度を高め、オーディエンスに持続的な影響を与えることが重要です。

ここで、重要なポイントを簡単にまとめます。

• 適切なタイミング：オーディエンスの会話がピークに達したときにキャンペーンを開始する
• 独自データの活用：独自のインサイトを活用して差別化を図る
• 総合的に追跡：リンク、言及、検索、ソーシャルメディアをモニターする
• ランキングと比較：ランキングを通じて複数のオーディエンス「トライブ」を巻き込む
• ローカル視点の採用：複数のロケーションを分析してより多くの報道を獲得する
• クリエイティブなコラボレーション：ブランドパートナーシップでリーチを拡大する
• 成功例の再利用：成功したコンテンツを新しいキャンペーンに活用する

成功は、キャンペーンが目標を達成するかどうかにかかっています。例に挙げたブランドが何を達成しようとしていたのかは正確にはわかりませんが、そのキャンペーンは多くの人が満足できる結果を残しています。

今回の記事からぜひ、次のプロジェクトへのインスピレーションを得ていただければ幸いです。