被リンクとは、外部サイトから自サイトへ向けられたリンクのことを指します。バックリンク・外部リンクとも呼ばれます。
検索エンジンは Web ページを評価する際、この被リンクの質と量を重視しており、ページに良質な被リンクが増えると、検索エンジンからの評価は向上します。
検索エンジンからの評価が向上すると、当然、検索順位も向上し、上位表示される可能性も高まります。また、被リンクはサイト全体のドメインパワーにも直結します。
しかし、不正な方法で低品質な被リンクを獲得したり、悪質なサイトからスパムリンクを貼られたりすると、Google からペナルティを課され、検索順位が下落したり、検索結果に表示されなくなってしまう恐れがあります。
このため、SEO を進めていく上で、検索エンジンが被リンクの質をどのように判断し、どのように評価するのかを理解することはとても大切です。
被リンクについてきちんと理解したうえで、適切なリンクビルディング（良質な被リンクを獲得する施策）を進めていきましょう。
今回は、被リンクの意味、良質な被リンクの定義、良質な被リンクを獲得することで得られる SEO 効果（検索順位が向上する効果）、スパムリンクの例とその対策などについて説明します。
SEO 初心者の方に向けてわかりやすく解説するので、ぜひチェックしてみてください。
冒頭でお伝えしましたが、被リンクとは外部サイトから自サイトへ向けられたリンクのことを指します。バックリンク、外部リンクとも呼ばれます。自サイトから外部サイトに向けたリンクは発リンクといいます。また、自サイト内のページ同士をつなぐリンクは内部リンクと呼ばれ、被リンクとは区別されます。
被リンクの読み方は「ヒリンク」、発リンクの読み方は「ハツリンク」です。
検索エンジンは、被リンクをユーザーによる「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。
民主主義的な性質を持つインターネットの特性を利用することで、Google のシステムはどのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。
検索エンジンは、被リンクをユーザーによる「投票」と解釈し、「被リンクを獲得しているページ」は「ユーザーにとって有益なページ」であると考え、検索順位を上げるのです。
この検索アルゴリズムを「ページランク」といいます。詳しくは下記の記事をご確認ください。
検索順位が向上する
良質な被リンクを獲得すると、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位が上がります。
ドメインパワーが強くなる
ドメインパワーとは、サイト全体に対する検索エンジンからの評価の総合的な強さを指す概念です。被リンクを獲得すると、被リンクを獲得したページだけでなく、そのサイトにつながっているすべてのページの評価が向上します。
つまり、被リンクを獲得すると、すべてのページの検索順位が上がりやすくなるのです（もちろん、被リンクを直接獲得したページの検索順位がもっとも上がりやすくなります）。
このように、被リンクを獲得することでサイト全体の評価が向上することを、ドメインパワーが強くなるといいます。ドメインパワーの強さの目安を数値で把握したい場合は、Ahrefs の「ドメインレーティング（DR）」などの指標が参考になります。
クローラビリティも向上する
クローラというプログラムがリンクを辿り（このことをクロールするといいます）、Web 上のページの情報を収集することで、検索エンジンはページの内容を理解します。
被リンクを獲得することで外部からクローラが訪れやすくなり、クローラビリティも向上します。なお、サイト内の内部リンクを適切に整備することも、クローラビリティ向上に効果的です。
検索エンジンが評価するのは、良質な被リンクのみです。
では、検索エンジンから評価され、SEO 効果（検索順位が向上する効果）を得られる「良質な被リンク」とはどういった被リンクなのでしょうか。
自然発生した被リンク（ナチュラルリンク）
検索エンジンは「自然発生した被リンク」のみを評価します。
「自然発生した被リンク」とは、外部のユーザーが、無償かつ自発的に設置したリンクのことです。この自然発生したリンクを「ナチュラルリンク」といいます。たとえば、以下のような理由で設置されたリンクのことです。
- コンテンツの内容が優れているため、他のサイトが参考として引用・紹介した
- 業界内で有用な情報として認められ、自発的にリンクが貼られた
- 独自のデータや研究結果が評価され、多くのサイトから引用された
関連性の高いサイトからの被リンク
検索エンジンは、「関連性の高いサイト」からの被リンクをより高く評価し、検索順位を向上させます。
「関連性の高いサイト」とは、リンク先のページのテーマに関連する専門的な情報を公開しているサイトのことです。
例えば自サイトで「SEO の仕組み」について書いたページがあるとします。その場合、「SEO に関するニュースを届けるメディアサイト」が関連性の高いサイトです。
関連性の高い専門的な情報を公開しているサイトから被リンクを得ているのだから、「きっとそのページの『専門性』も高いはずだ」と検索エンジンは判断し、検索順位を向上させるのです。
著名なサイトからの被リンク
検索エンジンは、多数のユーザーに評価されている「著名なサイトからの被リンク」を評価すると下記の通り明言しています。
コンテンツの品質
内容の信頼性や権威があるかどうかを評価するために、同様のクエリについて多数のユーザーに評価されているサイトからのリンクなどを利用しています。
被リンクの質が高く量も多い著名なサイトから被リンクを得ているページは、「信頼性」「権威性」が高いはずと Google は判断し、検索順位を向上させます。
Google が「信頼性」「権威性」が高いページを高品質なページとして評価することは、Google の「検索品質評価ガイドライン」に明記されています。
E‑E-A‑T を満たすサイトからの被リンク
Google はコンテンツの品質を評価する基準として E‑E-A‑T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）を重視しています。
E‑E-A‑T の高いサイトからの被リンクは、より高い SEO 効果をもたらします。Google の「検索品質評価ガイドライン」には以下の通り記載されています。
経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）
良質な被リンクを獲得するためには、まず自サイト自体の E‑E-A‑T を高め、他のサイトから参照・引用されるような専門的なコンテンツを継続的に発信することが重要です。
アンカーテキストとは、リンクが設置されているテキストのことです。アンカーテキストは被リンクの質に影響します。
例えば、「SEO ツール」というアンカーテキストで被リンクを受けた場合、検索エンジンはそのページが「SEO ツール」に関連する内容であると判断します。このように、自然な文脈で関連性の高いキーワードが使われたアンカーテキストの被リンクは、SEO 上も評価されやすくなります。
ただし、SEO 効果を狙って同じキーワードのアンカーテキストを意図的に大量に作ることは、不自然な被リンクとみなされスパムと判定されるリスクがあります。
検索エンジンは被リンクを評価する際、その質をもっとも重視しますが、量も重視します。
被リンク元のページ数よりドメイン数のほうが重要
被リンクの量を検索エンジンがどう評価するのかについて詳しく説明すると、被リンク元のページ数よりも被リンク元のドメイン数をより高く評価します。
例えば、5 つの被リンクを獲得しているサイトが 2 つあるとします。
- サイト A：5 つの被リンクがすべて異なるドメインから
- サイト B：5 つの被リンクがすべて同じドメインから
この場合、サイト A のほうが高く評価されます。多様なドメインから被リンクを獲得することが、ドメインパワーを高める上でも重要です。
良質な被リンクがあれば悪質で低品質な被リンクもあります。こういった被リンクはスパムリンクと判定され、SEO に悪影響を及ぼします。
悪質で低品質な被リンクの例
では、悪質で低品質な被リンクとはどういった被リンクなのでしょうか。代表的な例を下記にまとめました。
- ワードサラダやコピーコンテンツが掲載されたページなど低品質なページからの被リンク
- SEO 効果を狙い不自然にキーワードを詰め込んだアンカーテキストの被リンク
- 隠しテキストの被リンク
- 購入したすべての被リンク
- 物品を授与して獲得したすべての被リンク
下記のページにて、Google が定義する悪質で低品質な被リンクの例について詳しく書かれているのでご確認ください。
リンクプログラムについて（Google Search Console 公式）
ペンギンアップデートと手動ペナルティ
不正な方法で低品質な被リンクを獲得し、検索順位を上げようとする Web サイトに対し、Google は専用のアルゴリズムを開発しています。その代表が「ペンギンアップデート」です。
ペンギンアップデートとは、スパムリンクや人工的なリンク操作を検出し、対象サイトの検索順位を下落させるアルゴリズムです。2012 年に初めて導入され、現在はコアアルゴリズムに統合されリアルタイムで機能しています。
Google では、スパムサイトを特定したり、Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反するサイトを検索結果から削除したりするためのアルゴリズムを開発しています。
また、アルゴリズムによる自動ペナルティに加え、Google のスタッフが直接確認して課す「手動ペナルティ」の対象となる可能性もあります。手動ペナルティを課されると、最悪そのサイトが検索結果に表示されなくなってしまいます。
手動ペナルティが課される前に、Google から「警告メッセージ」が Google Search Console 宛に届くので、定期的に確認しましょう。もし、警告メッセージが届いていたら、ペナルティを避けるために以下の方法で対処しましょう。
もちろん、警告メッセージが届く前に対処するのがベストです。定期的に被リンクをチェックしましょう。
Google Search Console でリンクを否認する
サイトの運営者に連絡がつかない場合、連絡がついてもリンクを削除してくれない場合は、Google Search Console を使用し、リンクを否認します。
否認する方法は下記のページで確認することができます。
バックリンクを否認する方法（Google Search Console 公式）
SEO において良質な被リンクを増やすことは非常に重要です。しかし、不正な方法で低品質な被リンクを獲得しても、ペナルティを課されてしまいます。
良質な被リンクを獲得しドメインパワーを高めるためには、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成することが第一歩です。E‑E-A‑T の高いコンテンツを継続的に発信することで、関連性の高いサイトから自然に被リンクを獲得しやすくなります。
Ahrefs などの SEO ツールを活用して定期的に被リンクをチェックしながら、被リンクの増やし方・獲得方法を戦略的に考えていきましょう。
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