Lentamente están desapareciendo los días en que solo un motor de búsqueda dominaba sobre el resto. Internet se está fragmentando, y la gente puede elegir un motor de búsqueda sobre otros debido a casos de uso específicos.
Así que, aquí están los principales motores de búsqueda, clasificados por categorías:
Estos son los motores de búsqueda más populares del mundo, según su cuota de mercado mundial.
1. Google
Con el 89,79% de la cuota de mercado global, Google sigue siendo el motor de búsqueda número uno del mundo.
Pero no gracias a las preocupaciones por la privacidad, los problemas antimonopolio, la creación de burbujas de filtro y la competencia de los motores de búsqueda de IA, Google ha visto disminuir su cuota de mercado. En enero de 2024, hace solo un año, Google tenía una cuota de mercado del 91,47%. Sigue estando en la cima, pero está cayendo lentamente.
Sin embargo, Google no se duerme en los laureles. Respondiendo con Resúmenes de IA, y el CEO Sundar Pichai comentando que la búsqueda de Google se convertirá más en un asistente de IA, tendremos que ver si Google puede continuar estando en la cima durante la próxima década.
2. Bing
Persiguiendo la sombra de Google, Bing ocupa el puesto #2 con el 3,93% de la cuota de mercado global de motores de búsqueda.
A pesar de la gran brecha en la cuota de mercado, Bing siempre ha sido el rival más cercano de Google en cuanto a motores de búsqueda. Aparte de la interfaz de usuario, no hay nada realmente diferente en Bing. Tiene búsqueda de imágenes y vídeos, mapas, noticias y características SERP similares, como fragmentos destacados.
También tiene ‘AI Overviews’:
Los días en que Bing solo se usaba para buscar “descarga de Google Chrome” están desapareciendo lentamente. Bing ahora oculta sus resultados de búsqueda si buscas Google. Mientras tanto, aprovechando el momento, Microsoft adoptó rápidamente la IA, añadiendo su propio LLM (Copilot) como una pestaña de búsqueda e integrando nuevas características como Deep Search:
3,93% puede no ser nada en el pastel de los motores de búsqueda, pero es un número que ha ido aumentando. Además, Bing impulsa la mayoría de los motores de búsqueda alternativos, por lo que su número de cuota de mercado podría ser realmente mayor de lo que esperas.
3. Yandex
Ocupando el tercer lugar con un 2,73% se encuentra el motor de búsqueda con sede en Rusia Yandex.
Su porción del pastel puede parecer pequeña, pero si la reduces solo a Rusia, Yandex se convierte en el #1 con un 73,71%, superando a Google. (Alguna lección aquí sobre la especialización).
Al igual que Google, también tiene productos similares, incluyendo búsqueda de imágenes y vídeos, mapas, traducción, clima y correo electrónico. Sin embargo, tiene un producto que ni siquiera Google tiene: Yandex Taxi (viajes compartidos). Es la mayor empresa de viajes compartidos en Rusia, e incluso lo usé cuando visité Uzbekistán hace dos años. Muy fácil de usar, al igual que Uber y Grab en Singapur.
Hace dos años, el código fuente de Yandex se filtró en línea, incluyendo algunos de sus factores de clasificación. Los SEOs naturalmente se volvieron locos, y varios líderes de opinión SEO intentaron investigar y desglosar lo que encontraron.
Sin embargo, hasta donde sé con respecto a las filtraciones, no ha cambiado mucho en cómo se hace el SEO.
4. Yahoo
En la noticia más sorprendente desde que el Manchester City perdió cinco partidos seguidos, Yahoo todavía existe. No solo existe, sino que sigue siendo el cuarto (1,27%) en el juego global de los motores de búsqueda.
Una vez fue el \#1 ‘motor de búsqueda’ en el mundo, ahora es una sombra de sí mismo. Su índice está impulsado por Bing y es propiedad de Apollo Global Management, una empresa de gestión de activos.
Si bien no conozco a una sola persona que use Yahoo el motor de búsqueda, sí conozco a muchas personas que leen artículos de noticias en Yahoo y también consultan su sección de finanzas.
Actualmente, según Statista, Yahoo tiene el dudoso honor de liderar el ranking de los registros de datos más comprometidos en filtraciones de datos seleccionadas en todo el mundo. No es una buena señal para un motor de búsqueda.
5. Baidu
En quinto lugar, tenemos a Baidu, el motor de búsqueda chino con un 0,71% de cuota de mercado.
Al igual que Yandex, aunque solo tiene una pequeña porción de la cuota de mercado global, es el #1 cuando lo limitas a China. Es esencialmente el Google de China. (Increíblemente, a Bing también le está yendo bien).
Si bien mucha gente piensa en Baidu como una copia de Google, no lo es. El fundador de Baidu, Robin Li, creó el algoritmo de puntuación de sitios RankDex para la clasificación de páginas (la base de Baidu) en 1996. RankDex fue referenciado dos años más tarde por Larry Page, cuando presentó la patente de PageRank.
Al igual que los motores de búsqueda occidentales, Baidu también se ha movido rápidamente, trabajando con DeepSeek R1 para proporcionar búsqueda impulsada por IA y otras características:
6. DuckDuckGo
En el número seis tenemos a DuckDuckGo, con un 0,67% de la cuota de mercado.
Llamado así por el juego infantil, DuckDuckGo es el motor de búsqueda privado más conocido. Privado porque DuckDuckGo no utiliza ninguna cookie de seguimiento ni almacena tus datos personales, como tus direcciones IP.
Si bien DuckDuckGo no tiene su propio rastreador y obtiene sus resultados de búsqueda de más de 400 fuentes, DuckDuckGo nos asegura a todos que no comparte nuestra información personal con ellos.
La característica más interesante que tiene DuckDuckGo, y que otros motores de búsqueda convencionales no tienen, es su característica “Bangs”. Escribir uno de estos “bangs” te envía directamente a un resultado de búsqueda. Por ejemplo, !w y una palabra clave como “marketing” te envía directamente a la página sobre marketing en Wikipedia.
Los motores de búsqueda convencionales son convenientes, fáciles de usar y la opción preferida para la mayoría de las personas. Pero tienen inconvenientes, el más destacado de los cuales es la privacidad.
Los motores de búsqueda convencionales rastrean tus datos y los comparten a través de sus diversos servicios. Algunos también han sido conocidos por cooperar con programas de vigilancia gubernamentales.
Si desconfías de las grandes tecnológicas, quieres proteger tu privacidad digital, pero aún quieres usar la búsqueda, tendrás que usar motores de búsqueda privados.
DuckDuckGo es el motor de búsqueda privado más famoso, pero también hay otras alternativas.
1. Brave Search
Brave Search ha sido desarrollado por las mismas personas detrás de Brave browser, un navegador enfocado en la privacidad. Sus fundadores incluyen a Brendan Eich, el creador de JavaScript y cofundador de Mozilla Firefox, y Brian Bondy, un antiguo ingeniero senior de plataforma en Mozilla.
A primera vista, Brave Search no parece muy diferente a Google. Tiene características similares como búsqueda de imágenes y vídeos, noticias y características SERP como “Discussions”, que muestra hilos de Reddit:
También tiene “AI Overviews”, pero con un pequeño giro: puedes hacer más preguntas:
Si alguna vez no estás satisfecho con los resultados de búsqueda de Brave, te ofrecen la opción de recurrir a Google, Bing o Mojeek:
También puedes modificar las clasificaciones de Brave Search utilizando su característica Goggles — un conjunto de reglas y filtros:
Si no te gustan sus Goggles preconstruidos, puedes crear los tuyos propios:
A diferencia de otros motores de búsqueda alternativos, Brave Search no depende de Google o Bing para sus SERPs. Utiliza su propio índice con la ayuda del Proyecto de Descubrimiento Web.
2. Startpage
Utilizando predominantemente los resultados de búsqueda de Google, Startpage solía ser literalmente Google sin el rastreo. Sin embargo, en 2023, anunciaron que también se estaban asociando con MapQuest, HERE Technologies, Priceline, Tomorrow.io, Search Expander y Microsoft Bing.
A pesar de su amplia gama de socios, aseguran a los usuarios que no utilizan ninguna cookie de seguimiento y anonimizan todas las consultas antes de extraer las SERPs de sus socios. Para mayor tranquilidad, Startpage tiene su sede en los Países Bajos, donde cumplen con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), una regulación de la Unión Europea que protege los datos de los usuarios.
Para una mayor seguridad, su función “Vista Anónima” te permite visitar sitios web desde sus resultados de búsqueda de forma anónima.
Si te gusta la interfaz de usuario limpia que ofrece Google pero no te gusta el rastreo de las grandes tecnológicas, Startpage es una opción obvia.
3. Yep
Creado por Ahrefs (nosotros), Yep es un motor de búsqueda orientado a la privacidad que solo recopila datos personales cuando nos los proporcionas voluntariamente, por ejemplo, cuando te pones en contacto con nosotros para obtener asistencia al cliente. De lo contrario, no almacenamos nada de forma permanente: ni tu historial de búsqueda, ni tu dirección IP, ni las cadenas de User-Agent.
A diferencia de la mayoría de los motores de búsqueda alternativos que obtienen sus SERPs de Bing, nuestro índice está poblado por nuestro propio rastreador. De hecho, tenemos el rastreador web más activo en la industria del SEO y también es el segundo rastreador más activo del mundo.
Eso significa que descubrimos nuevas páginas y refrescamos nuestro índice todo el tiempo.
Otra cosa única sobre Yep es que somos amigables con los creadores. Nuestro plan es un modelo de reparto de ingresos 90/10, donde el 90% de los ingresos publicitarios se pagarán directamente a los creadores. Es nuestra respuesta a Google y otros motores de búsqueda convencionales que “roban” contenido de creadores trabajadores (para crear sus características SERP y Resúmenes de IA) y no les dan crédito ni los recompensan.
Todavía está en beta, pero ¡pruébalo y haznos saber lo que piensas!
4. Kagi
La mayoría de los motores de búsqueda alternativos son solo un ligero giro de Google, por ejemplo, eliminando el rastreo pero aún sirviendo resultados de ellos. Kagi, sin embargo, ha decidido replantearse todo el modelo de negocio desde cero.
Después de todo, ¿por qué los motores de búsqueda necesitan rastrearte? Es por el modelo de negocio estándar de los motores de búsqueda: la búsqueda es gratuita, por lo que los motores de búsqueda ganan dinero a través de anuncios. Para servir mejores anuncios y ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes de manera eficiente, los motores de búsqueda necesitan datos.
Pero, ¿y si la búsqueda no fuera gratuita? ¿Y si la búsqueda funcionara más como SaaS, donde la gente paga una suscripción mensual para acceder a ella? De esa manera, Kagi podría mantener la búsqueda privada sin ninguna necesidad de rastreo.
Pagar por una búsqueda puede sonar absurdo para muchas personas, pero funciona. Al 25 de febrero de 2025, Kagi tiene 40.648 miembros de pago.
5. Mojeek
Uno de los primeros motores de búsqueda privados, Mojeek fue el primer motor de búsqueda en tener una política de privacidad sin seguimiento en 2006. También utiliza su propio índice de búsqueda, que actualmente cuenta con más de seis mil millones de páginas.
No hay nada sofisticado en Mojeek, solo una interfaz simple con enlaces, búsqueda de imágenes, noticias y un resumen de IA para los principales resultados web.
Tiene una característica única: la búsqueda basada en emociones. En colaboración con EMRAYS Technologies, puedes introducir una palabra clave y buscar por emoción en Mojeek:
Con la IA tomando el control del mundo, más personas se están alejando de los motores de búsqueda convencionales como Google y se están pasando a los de IA, incluyéndome a mí.
Aunque muchos motores de búsqueda convencionales hoy en día tienen elementos de IA, como los Resúmenes de IA de Google o la Investigación Profunda de Bing, estos son motores de búsqueda que están predominantemente basados en IA.
1. Perplexity
Un motor de búsqueda conversacional impulsado por IA, Perplexity funciona como los Resúmenes de IA de Google, pero a lo bestia. Hazle cualquier pregunta o simplemente introduce una palabra clave, y Perplexity generará respuestas con citas en el resultado.
También puedes pedirle a Perplexity que se centre solo en ciertos tipos de fuentes, como resultados web, artículos académicos o discusiones de Reddit:
Perplexity está configurado en modo Automático de forma natural, pero también obtienes cinco consultas mejoradas cada día. Las consultas mejoradas significan que puedes elegir entre la propia Búsqueda Pro de Perplexity (que busca en más fuentes e incluso aclara preguntas) y los modelos de razonamiento de OpenAI y DeepSeek.
También lanzaron recientemente Deep Research, donde Perplexity realizará docenas de búsquedas, leerá cientos de fuentes y razonará a través del material para entregar de forma autónoma un informe exhaustivo. Es un competidor de la nueva característica de OpenAI, también llamada Deep Research.
Para obtener más consultas, puedes registrarte en su versión Pro.
2. ChatGPT
Estoy 99% seguro de que estás familiarizado con ChatGPT. Incluso si no lo estás usando como un motor de búsqueda, probablemente lo estés usando como un compañero de coding, para ayudarte con tu tarea o para automatizar tus tareas.
Pero también funciona como un motor de búsqueda. Si ChatGPT determina que una respuesta se beneficiaría de información actual, busca automáticamente en la web. Sin embargo, también puedes hacer clic en el icono de búsqueda web para que ChatGPT busque en la web, lo que hace que funcione como un motor de búsqueda.
ChatGPT también lanzó recientemente Deep Research, un agente que encontrará, analizará y sintetizará cientos de fuentes en línea utilizando sus modelos de razonamiento para crear un informe completo. La característica ha estado recibiendo buenas críticas en línea:
Después de que DeepSeek (ver más abajo) sacudió el mundo de la IA con su velocidad y precisión (a un costo de entrenamiento más bajo), OpenAI lanzó rápidamente su modelo de razonamiento rentable, o3-mini-high al público.
3. DeepSeek
Esencialmente la respuesta de China a ChatGPT, DeepSeek es un chatbot con sede en Hangzhou fundado en julio de 2023 por Liang Wenfeng, un cofundador de un fondo de cobertura.
Lanzado por primera vez el 10 de enero de 2025, sorprendió a todo el mundo de la IA al proporcionar respuestas comparables al o1 de OpenAI. No solo DeepSeek no era operado por una empresa de IA a tiempo completo (por ejemplo, OpenAI), sino que aparentemente también fue entrenado a un costo mucho, mucho más bajo (US$6 millones) en comparación con el GPT-4 de OpenAI ($100 millones). Además, requiere una décima parte de la potencia informática de un LLM comparable.
El lanzamiento de DeepSeek contribuyó a la mayor caída en la historia del mercado de valores de EE. UU., incluso eliminando $600 mil millones en valor de mercado para Nvidia. Una locura. Realmente estamos en una carrera armamentista de IA ahora.
De todos modos, al igual que ChatGPT, al alternar el icono de búsqueda web, DeepSeek se convierte en un motor de búsqueda.
Los motores de búsqueda son agentes contaminantes notorios; una estimación sugiere que Google es responsable del ~40% de la huella de carbono de Internet.
Cada búsqueda contribuye al cambio climático. Si estás preocupado, considera estos motores de búsqueda.
1. Ecosia
Impulsado por Bing, el motor de búsqueda con sede en Berlín Ecosia se compromete a donar 80% de las ganancias a proyectos de plantación de árboles. Esto es aproximadamente un árbol por cada 45 búsquedas.
Al 1 de febrero de 2024, Ecosia afirma haber plantado más de 200 millones de árboles.
Para mayor tranquilidad sobre su causa, Ecosia también construyó sus propias plantas solares para que sus servidores puedan funcionar con energía limpia. Algo genial.
Para destacar las empresas respetuosas con el medio ambiente, también las señalan en los resultados de búsqueda con una hoja verde:
También señalan a las empresas “contaminantes” con un icono de combustible fósil:
En 2024, Ecosia anunció que se asociará con el motor de búsqueda privado con sede en París Qwant para desarrollar su propio índice de búsqueda europeo.
2. Ekoru
Agrega la extensión Ekoru de Chrome a tu navegador y convierte cada nueva pestaña que abras en una búsqueda de Ekoru. O más exactamente, una búsqueda de Yahoo, ya que Ekoru esencialmente redirige a Yahoo (que está impulsado por Bing, por cierto).
Confuso, lo sé. Bienvenido al mundo de los motores de búsqueda alternativos.
La única razón por la que harás eso es porque te importa la causa de Ekoru: se comprometen a donar el 60% de sus ingresos a la conservación del océano. Cuando haces clic en un anuncio, el dinero va a Big Blue Ocean Cleanup, una organización sin fines de lucro dedicada a limpiar vías fluviales, áreas costeras y océanos, y Operation Posidonia, una iniciativa liderada por la Universidad de Nueva Gales del Sur para replantar pastos marinos oceánicos.
Ekoru también está impulsado por energía hidroeléctrica para garantizar que no generen emisiones de CO2.
Reflexiones finales
Esta lista está compuesta por motores de búsqueda que se llaman a sí mismos motores de búsqueda. Pero no tienes que etiquetarte a ti mismo como un motor de búsqueda para funcionar como tal.
De hecho, para la generación más joven, las redes sociales han reemplazado su concepto de “motores de búsqueda”.
Por ejemplo, un estudio de Adobe de 2024 sugirió que 1 de cada 10 Gen Zers confían más en TikTok que en Google como motor de búsqueda. Y la gente puede recurrir directamente a YouTube para buscar videos, en lugar de usar un motor de búsqueda “intermediario”.
Anecdóticamente, también he escuchado de mis amigos chinos que Baidu ya no es el motor de búsqueda de referencia. Los jóvenes de hoy usan Douyin (la versión china de TikTok) o Xiaohongshu.
Estos números no se reflejan en los números de cuota de mercado de los motores de búsqueda porque técnicamente no son motores de búsqueda. Pero mientras los uses como tal, son motores de búsqueda.
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