Las AI Overviews aparecieron de la nada en agosto de 2024, y ahora aparecen en más de una cuarta parte de las palabras clave de esta muestra (y son mucho más frecuentes para palabras clave informativas).
Funcionalmente, las AI Overviews parece solaparse con las funcionalidades SERP existentes, especialmente con los Fragmentos Destacados. Esto se corrobora con nuestra investigación inicial, que descubrió que las AI Overviews y los fragmentos destacados solían aparecer juntos.
Así que quería saber: ¿están las AI Overviews sustituyendo a las funcionalidades SERP existentes? A medida que la IA se incorpora en toda la experiencia de búsqueda, ¿qué funcionalidades SERP están ganando protagonismo y de cuáles podemos dejar de preocuparnos?
Líneas de tendencia de las principales funcionalidades SERP desde diciembre de 2023.
Analizamos la presencia de 15 funcionalidades SERP diferentes en 1.000.000 de SERP de escritorio en EE.UU. elegidas al azar de nuestra base de datos de Keywords Explorer.
Comparamos la presencia de cada funcionalidad SERP entre enero y junio de 2025. Este es el resultado:
Y así es como ha cambiado la visibilidad relativa de cada funcionalidad SERP desde el inicio de este año, enero de 2025:
Y aquí están los datos:
| Funcionalidad SERP | Visibilidad actual en las SERP (junio 2025) | Visibilidad previa en las SERP (enero 2025) | Cambio relativo desde enero de 2025 |
|---|---|---|---|
| Enlaces de sitio (sitelinks) | 84,95% | 8,44% | 906% |
| Preguntas | 79,13% | 73,73% | 7% |
| AI Overviews | 27,43% | 3,93% | 598% |
| Enlaces de sitio de AI Overviews | 25,00% | 3,90% | 541% |
| Debates | 20,26% | 19,49% | 4% |
| Noticias | 14,20% | 14,94% | -5% |
| Panel de conocimiento (knowledge panel) | 12,95% | 14,09% | -8% |
| Compras (orgánico) | 10,40% | 11,24% | -7% |
| Fragmento destacado | 5,53% | 15,41% | -64% |
| Local pack | 2,96% | 3,48% | -15% |
| Knowledge card | 2,30% | 1,50% | 54% |
| Teaser local | 1,96% | 2,55% | -23% |
| Compras (Shopping) | 0,99% | 3,14% | -68% |
| De pago | 0,91% | 1,95% | -53% |
| Enlaces de sitio de pago (paid sitelinks) | 0,66% | 1,48% | -55% |
Nueve de diecinueve funcionalidades SERP disminuyeron en aparición. Aunque algunos de estos descensos fueron insignificantes, varios mostraron caídas sustanciales en la visibilidad:
Las funcionalidades SERP de Compras (Shopping), fragmentos destacados, enlaces de sitio de pago y de pago vieron el mayor descenso relativo. De estos, el fragmento destacado es el más significativo, apareciendo en el 5,53 % de las SERP en junio, frente al 15,41 % en enero:
| Funcionalidad SERP | Visibilidad actual en las SERP (junio 2025) | Visibilidad previa en las SERP (enero 2025) | Cambio relativo desde enero de 2025 |
|---|---|---|---|
| Compras (Shopping) | 0,99% | 3,14% | -68% |
| Fragmento destacado | 5,53% | 15,41% | -64% |
| Enlaces de sitio de pago (paid sitelinks) | 0,66% | 1,48% | -55% |
| De pago | 0,91% | 1,95% | -53% |
| Teaser local | 1,96% | 2,55% | -23% |
| Pack local | 2,96% | 3,48% | -15% |
| Panel de conocimiento (knowledge panel) | 12,95% | 14,09% | -8% |
| Compras (orgánico) | 10,40% | 11,24% | -7% |
| Noticias | 14,20% | 14,94% | -5% |
El descenso de los fragmentos destacados se correlaciona muy fuertemente (0,9) con el crecimiento de las AI Overviews (pero como siempre, correlación no implica causalidad):
| Funcionalidad SERP | Correlación con el crecimiento de AI Overviews |
|---|---|
| Fragmento destacado | -0,9053 |
| Teaser local | -0,8571 |
| Compras (Shopping) | -0,7512 |
| Pack local | -0,7438 |
| De pago | -0,699 |
| Enlaces de sitio de pago (paid sitelinks) | -0,6803 |
| Panel de conocimiento (knowledge panel) | 0,7886 |
De hecho, si se representa la visibilidad de ambas funcionalidades SERP en el mismo gráfico, se observa un punto de “intercambio” muy claro en marzo. Observamos que en marzo las AI Overviews crecieron un 116%, y parece que los fragmentos destacados experimentaron un descenso correspondiente en la visibilidad al mismo tiempo:
Seis de las quince funcionalidades SERP aparecen con más frecuencia. Las Knowledge cards aumentaron un 54 %, mientras que las AI Overviews (y la funcionalidad SERP relacionada de AI Overviews sitelinks) experimentaron un enorme crecimiento entre enero y junio, aumentando un 598 % y un 541 % respectivamente.
Pero, sorprendentemente, no fueron los mayores ganadores.
Los enlaces de sitio aumentaron un 906 % entre enero y junio de 2025, apareciendo en el 84,95 % de las SERP, frente al 8,44 %:
| Funcionalidad SERP | Visibilidad actual en las SERP (junio 2025) | Visibilidad previa en las SERP (enero 2025) | Cambio relativo desde enero de 2025 |
|---|---|---|---|
| Enlaces de sitio (sitelinks) | 84,95% | 8,44% | 906% |
| AI Overviews | 27,43% | 3,93% | 598% |
| Enlaces de sitio de AI Overviews | 25,00% | 3,90% | 541% |
| Knowledge card | 2,30% | 1,50% | 54% |
| Preguntas | 79,13% | 73,73% | 7% |
| Debates | 20,26% | 19,49% | 4% |
Si miramos más de cerca, los sitelinks experimentaron un enorme pico de aparición en la época de la Core Update de Google de marzo, afectando principalmente a las palabras clave que no son de marca:
Nuestra científica de datos, Xibeijia, plantea la hipótesis de que antes de marzo, la mayoría de los enlaces de sitio eran enlaces de sitio internos, que normalmente solo aparecen en las palabras clave de marca. Después de marzo, vemos más enlaces de sitio de scroll (según lo informado por Brodie Clark), que pueden aparecer tanto para consultas de marca como para las que no son de marca.
Puedes encontrar todos estos datos sobre funcionalidades SERP en Ahrefs. Solo tienes que ir a Site Explorer de Ahrefs, introducir tu dominio y hacer clic en el informe de Palabras clave orgánicas. Desde ahí, puedes filtrar tus rankings de palabras clave para ver dónde aparecen las diferentes funcionalidades SERP:
Cuando filtro las palabras clave orgánicas de ahrefs.com para mostrar AI Overviews, puedo encontrar casi 67.000 palabras clave por las que posicionamos y que activan un AI Overview:
Reflexiones finales
Parece muy probable que las AI Overviews hayan sustituido a los fragmentos destacados. Cumplen funciones similares —fomentar las búsquedas de cero clics y resolver la intención del buscador directamente en las SERP— y el crecimiento de AI Overviews se corresponde con un descenso de los fragmentos destacados.
En lo que respecta a las funcionalidades SERP, las AI Overviews son excepcionalmente flexibles, capaces de adaptarse a un gran número de intenciones de búsqueda diferentes. Mi presentimiento es que las AI Overviews podrían ser capaces de reemplazar otras funcionalidades SERP, así que seguiré comprobando si otras funcionalidades SERP en declive continúan su tendencia en los próximos meses.
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