Aquí tenemos un ejemplo de lo que podría ser un grupo:
Todas estas palabras clave tienen el mismo o similar significado, por lo que forman un grupo.
Veamos cómo hacerlo.
La agrupación de palabras clave se realiza normalmente agrupando palabras clave con resultados de búsqueda iguales o similares. La idea es que, si Google posiciona las mismas páginas con las mismas palabras clave, es porque tienen la misma o parecida intención y, por lo general, deberían dirigirse a la misma página.
Esto es algo que si lo haces de forma manual te llevaría una eternidad, pero se puede hacer en dos pasos muy sencillos utilizando las herramientas adecuadas.
1. Crea una lista de ideas de palabras clave
Si ya la tienes, salta al siguiente paso. De lo contrario, introduce algunos términos “semilla” que definan tu sector en una herramienta de búsqueda de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs.
Por ejemplo, si vendes cafeteras online, podrías introducir:
- Café
- Cafetera
- Cafetera italiana
- Cappuccino
Ahora dirígete a un informe de ideas de palabras clave. En Ahrefs, el informe Términos que concuerdan es el mejor punto de partida. Muestra todas las palabras clave de nuestra base de datos que contienen una o más de las “semillas” que hayas introducido. En este caso, más de 280.000 palabras clave.
Puedes trabajar con esta lista de palabras clave tal cual o reducirla para centrarte en palabras clave más específicas que luego puedas agrupar.
Por ejemplo, si estás buscando palabras clave de baja competencia, intenta filtrar las palabras clave con:
- Puntuaciones de dificultad de palabras clave (KD, Keyword Difficulty) bajas. Estos sitios tienen las páginas mejor posicionadas con pocos o ningún backlink, por lo que no deberías necesitar construir muchos enlaces para posicionarte.
- Sitios con un Domain Rating (DR) bajo, entre los 5 primeros. Si hay sitios con una “autoridad” similar a la tuya que se están posicionando, está claro que no necesitas muchas más autoridad para posicionarte.
O, si buscas palabras clave para una web de afiliados, añade palabras como “mejor” y “reseña” al filtro Incluir.
2. Organiza por grupos gracias a una herramienta
En Ahrefs, haz clic en la pestaña “Grupos por tema principal” mientras visualizas tu lista de palabras clave para agruparlas al instante.
Puedes ver el volumen total de búsquedas de todas las palabras clave de cada grupo, así como las métricas del tema principal, es decir, la puntuación KD, el volumen de búsquedas y el tráfico potencial (TP).
Para ver las palabras clave de un grupo, solo tienes que pulsar el símbolo de intercalación.
Si te preguntas cómo somos capaces de agrupar las palabras clave al instante (a diferencia de otras herramientas), es debido al método de keyword clustering que utilizamos por Tema principal.
El tema principal es la palabra clave que envía más tráfico a la página mejor posicionada.
Por ejemplo, el tema principal de “mejor cafe grano” es “mejor cafe en grano”:
Esto se debe a que la página que mejor posiciona en “mejor cafe grano” recibe la mayor parte del tráfico gracias a la palabra clave “mejor cafe en grano”.
Si quieres confirmarlo, introduce la página mejor posicionada en “mejor café para moka” en Site Explorer y dirígete al informe de Palabras clave orgánicas. Verás que “mejor cafe en grano” es, con diferencia, la palabra que más tráfico envía a la página.
También puedes probar herramientas específicas de agrupación de palabras clave, como Keyword Insights. Estas herramientas agrupan las palabras clave comparando los 10 o 100 primeros resultados de búsqueda de tus palabras clave.
Lo hice con 4.703 palabras clave y acabé con esta tabla dinámica en Google Sheets:
Tardó 51 minutos y costó un dólar en la versión de prueba. (Podría haber costado entre 24,98 y 45,46 dólares en un plan de pago).
Después de comprobar los 25 grupos principales, más de la mitad eran los mismos que en Keywords Explorer.
También se producía mucho solapamiento entre las palabras clave de los grupos.
Por ejemplo, el tema principal en ambas herramientas era “mejores granos de café espresso”. Keyword Insights incluyó 50 palabras clave en este grupo, frente a las 40 de Keywords Explorer. 38 de estas palabras clave eran las mismas en ambas herramientas.
¿SOLO QUIERES AGRUPAR UN PAR DE PALABRAS CLAVE?
Si solo quieres saber si deberías centrarte en dos palabras clave de la misma página, echa un vistazo a los resultados de búsqueda de ambas palabras clave en Google. Si son similares, probablemente tenga sentido agruparlas.
Si quieres hacer lo mismo de forma más rápida, utiliza Keywords Explorer de Ahrefs.
- Introduce una de las palabras clave
- Desplázate hasta la vista general de las SERP
- Haz clic en “Comparar con”.
- Introduce la segunda palabra clave
- Haz clic en “Aplicar”.
Verás una puntuación de similitud SERP sobre 100 (alto = agrupar, bajo = no agrupar, medio = adivina lo mejor que puedas).
Ejemplo de dos palabras clave con muchos resultados de búsqueda similares.Ejemplo de dos palabras clave con pocos resultados de búsqueda similares.
Ejemplo de dos palabras clave con pocos resultados de búsqueda similares.
La agrupación de palabras clave tiene otra gran ventaja: te ayuda a comprender mejor la intención de búsqueda. Esto te ayudará a crear contenidos más completos que cubran con más precisión aquello que buscan los usuarios, lo que, a menudo, consigue mejores resultados en la búsqueda orgánica.
Por ejemplo, echa un vistazo a estas palabras clave en el grupo “mejor cafe en grano”:
Las primeras son obvias. No son más que diferentes formas de buscar lo mismo.
Pero mira estas:
- Mejor café en grano natural
- Mejor café en grano de supermercado
- Mejor café en grano España
Estas palabras clave nos indican que los usuarios quieren recomendaciones de café en grano que sea bueno y no muy caro.
Toda esta información es muy útil para crear el contenido que desean los usuarios.
Los resultados de la agrupación de palabras clave nunca serán “perfectos”. Casi siempre están abiertos a la interpretación.
Por ejemplo, tomemos la palabra clave “mejor receta de tarta de chocolate con café”. Tanto Ahrefs como la herramienta de agrupación de palabras clave que probé la agruparon bajo el tema “tarta de chocolate”. Esto sucede porque se produce cierto solapamiento entre los resultados.
Así es. Por alguna razón, Google posiciona una mezcla de recetas de tartas de chocolate puro y recetas de tartas de chocolate con café para esta palabra clave.
Por este motivo, no queda claro si sería buena idea apuntar a estas dos palabras clave en la misma página.
En casos como éste, echar un vistazo más de cerca a las métricas de las páginas mejor posicionadas puede ayudarte a tomar una decisión más informada.
Por ejemplo, fíjate en el número de sitios web que enlazan y en la puntuación DR de estas páginas:
¿Notas algo?
Sí. Ambas son mucho más bajas para las recetas de tarta de chocolate con café que para las recetas de tarta de chocolate puro.
Aquí están las estadísticas:
| Páginas sobre | DR Medio | Media de dominios |
|---|---|---|
| Receta de tarta de chocolate | 74 | 318 |
| Receta de tarta de chocolate con café | 33 | 11 |
Basándonos en esto, el ranking de una receta de tarta de chocolate con café parece más fácil que el de una receta de tarta de chocolate puro. Agruparlas, como sugieren las herramientas, sería probablemente un error.
La agrupación de términos consiste en agrupar palabras clave por palabras o frases comunes en lugar de por la similitud de los resultados de búsqueda. Puedes hacerlo en Keywords Explorer de Ahrefs. Solo tienes que hacer clic en la pestaña “Agrupar por términos”.
Esto es muy útil para comprender tendencias y encontrar nichos.
Por ejemplo, como se puede ver arriba, algunos de los clústeres con los volúmenes más altos para la palabra clave semilla “hoteles” son:
- Madrid
- Baratos
- Incluido
- Playa
- Centro
Inmediatamente, esto nos indica que mucha gente busca hoteles baratos, cerca de lugares como playas y centros urbanos.
Si luego filtramos ese mismo informe por palabras clave de baja competencia (sitio de bajo KD, bajo DR en el top 5), uno de los términos más populares es “jacuzzi”.
Si hacemos clic en el signo de intercalación para ver las palabras clave de ese grupo, veremos que se trata principalmente de personas que buscan hoteles con jacuzzi en distintos lugares.
Dado que las palabras clave de este grupo tienen un volumen de búsqueda mensual combinado en España de 117.000, este podría ser un nicho ideal para un sitio web de afiliados.
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