En este artículo, voy a compartir cómo eliminar backlinks y considerar los diferentes enfoques para una buena higiene de perfil de enlaces.
Google dice que si se produce una acción manual por enlaces no naturales, primero se debe intentar eliminar los enlaces del otro sitio y, a continuación, desautorizar los que no se puedan eliminar:
“Si tu sitio web tiene una acción manual porque se han detectado enlaces artificiales a él en otros sitios web, o si crees que está a punto de recibir una debido a enlaces de pago o esquemas de enlaces que infringen nuestras directrices de calidad, te recomendamos que intentes quitar los enlaces a tu sitio web que haya en esos sitios web.”
A continuación, te explicamos lo que hay que hacer para eliminar los backlinks si tienes una acción manual por enlaces no naturales, según Google:
Si tienes una acción manual (también conocida como penalización manual), podrás verla accediendo a Google Search Console (GSC). Despliega la pestaña Seguridad y acciones manuales y haz clic en Acciones manuales.
Si hay un problema, verás una pantalla como esta:
Asumiendo que tienes una acción manual, el primer paso es hacer una lista de todos los dominios que quieres eliminar.
Para empezar, entra en Google Search Console, exporta todos los enlaces y añádelos a una hoja de cálculo. Estos son los enlaces que Google ve, por lo que no es necesario utilizar una herramienta de terceros en este punto.
Una vez que tengas la lista de dominios en tu hoja de cálculo, tendrás que empezar una auditoría de backlinks para identificar los enlaces no naturales. En la auditoría de backlinks, no es necesario eliminar todos los enlaces de spam, pero es recomendable buscar patrones comunes para identificar la causa de la penalización.
Si no estás seguro de realizar una auditoría de backlinks, pide a un consultor SEO de confianza o a una agencia SEO que lo haga por ti.
Según Google, ¿qué es un enlace no natural? En pocas palabras, se trata de cualquier enlace cuyo objetivo sea manipular el ranking en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo:
- Enlaces de pago
- Intercambio excesivo de enlaces
- Enlaces automáticos
- Exigir enlaces como parte de los términos de servicio
- Enlaces de baja calidad a directorios o sitios favoritos
- Enlaces de baja calidad ricos en palabras clave incrustados en widgets
- Enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página o plantillas de los sitios
- Comentarios en foros con enlaces optimizados
Para obtener una lista actualizada, revisa las políticas de spam de Google.
Puedes utilizar una herramienta como Site Explorer de Ahrefs para encontrar enlaces spam o enlaces que no parezcan naturales.
Vamos a ver qué chequeos se pueden realizar:
¿Hay anclajes con aspecto de spam o sobreoptimizados?
En Site Explorer de Ahrefs, puedes consultar el informe Texto ancla en la barra lateral. Si hay un problema, podrás verlo de forma obvia. Aquí hay un ejemplo extremo de anclas de aspecto spam fácil de detectar en el perfil de enlaces de un sitio web de marketing digital que parece poco natural dentro del contexto del perfil de enlaces.
Evalúa la calidad global de los dominios
¿Parece un sitio que Google aprobaría según sus directrices de calidad?
Google tiene toda una sección dedicada a definir el spam de enlaces, pero una de las consideraciones principales es si se ha pagado por enlaces para manipular el ranking de Google.
Una vez que hayas identificado los enlaces no naturales, tendrás que recopilar las direcciones de correo electrónico de estos dominios. Normalmente, hay un formulario de contacto o un correo electrónico en la página de contacto, o puedes probar el método
[email protected]. También puedes utilizar una herramienta como Hunter o realizar una búsqueda rápida en las redes sociales.A continuación, pídeles que retiren los enlaces de su web.
Este es un ejemplo del tipo de correo que puedes utilizar para solicitar la eliminación: sé breve y directo/a, y recuerda enviarlo desde una dirección de correo electrónico en la que figure tu nombre de dominio.
Hola {nombre del propietario},
Estoy revisando los enlaces de mi sitio web y necesito tu ayuda para eliminar este enlace:
{su URL}
Enlaza a mi web aquí:
{tu URL}
Cuando hayas eliminado el enlace, te agradecería que respondieras a este correo electrónico.
Gracias de antemano,
{Tu nombre}
Una vez que hayas eliminado unos cuantos enlaces, puedes empezar a actualizar tu lista. Algunos propietarios de sitios no responderán a tu correo electrónico, es lo que hay. Otros aceptarán eliminar el enlace pero te cobrarán una tarifa por ello.
En esta situación, John Mueller sugiere lo siguiente:
“Si hay algunos enlaces que no puedes eliminar tú mismo, o algunos que requieren un pago para ser eliminados, entonces tenerlos en el archivo disavow también está bien”.
Si has intentado eliminar los backlinks pero no se pueden eliminar, es momento de desautorizar los enlaces.
“Recomendamos que solo desautorices los backlinks si crees que hay un número considerable de enlaces spam, artificiales o de baja calidad apuntando a tu sitio, y si estás seguro de que los enlaces te están causando problemas.”
En un tweet ya borrado, John Mueller lo confirmó diciendo que si has pagado por enlaces y no puedes eliminarlos, desautorízalos.
Si optas por la vía de la desautorización, presta atención a esta advertencia de Gary Illyes:
“Hemos dicho muchas veces que la herramienta de desautorización es un arma muy pesada. Y si no sabes lo que estás haciendo, te puedes pegar un tiro en el pie”.
Existe el riesgo de que una desautorización arruine el posicionamiento de tu sitio al desautorizar los enlaces equivocados. Por lo tanto, es importante asegurarse de que los enlaces que se añaden al archivo de desautorización causen de verdad problemas al sitio.
Google también proporciona directrices detalladas para preparar el archivo .txt de desautorización que es recomendable seguir.
Una vez que tengas una lista de los dominios que crees que no son naturales, debes dar formato a tu archivo de desautorización con este estilo:
1 # Dos páginas para desautorizar
2 http://spam.ejemplo.com/ruta/comentarios.html
3 http://spam.ejemplo.com/ruta/enlaces-pago.html
4
5 # Un dominio para desautorizar
6 Domain:shadyseo.com
Después basta con subir el archivo .txt a esta página de GSC.
Una vez que hayas intentado eliminar el mayor número posible de enlaces no naturales y hayas subido tu archivo de desautorización a GSC, puedes solicitar una revisión. Para ello, haz clic en el botón Solicitar revisión.
Si Google decide que has hecho un trabajo lo suficientemente bueno, eliminará la acción manual. En caso contrario, es posible que tengas que repetir el proceso hasta que se elimine la acción manual.
Si no tienes una acción manual basada en enlaces, pero tienes enlaces que quieres eliminar, es ahí donde puede convertirse en un área gris, y diferentes profesionales del SEO tendrán opiniones distintas sobre si eliminar o no los backlinks.
Incluyo aquí un ejemplo de un blogger que dice que tenía un montón de enlaces “spam”, pero no hizo nada y no vio ningún impacto negativo:
I started this site When Its spam scored 75 in Moz. Since then I just published articles, and I did not create any backlinks, No disavow or remove any links. pic.twitter.com/wVBCI0HJL7
— Fahim Foysal Prince (@FahimFoysalFFP) July 29, 2023
Aquí hay otro ejemplo donde Patrick Stox mostró el impacto de desautorización de enlaces en el blog de Ahrefs.
Esto demuestra que desautorizar enlaces sin una acción manual puede reducir potencialmente el tráfico orgánico del sitio y que los enlaces siguen desempeñando un papel importante en los rankings.
Cuando pregunté a las personas expertas en SEO en LinkedIn cómo trataban los enlaces de baja calidad, la mayoría dijo que no hacían nada o los desautorizaban.
La encuesta mostró que solo el 8% de los SEO eliminan los backlinks de baja calidad de la fuente. La mayoría prefiere no hacer nada o desautorizarlos. Esto no es sorprendente porque, como ya hemos visto, eliminar backlinks no es fácil y lleva tiempo.
El enfoque de “no hago nada” puede sorprender a algunos, pero con Fabrice Canel de Bing anunciando en 2023 que van a retirar la función de desautorización de enlaces de Bing, parece probable que Google siga su ejemplo pronto.
Fabrice dijo:
“Ahora podemos diferenciar entre enlaces naturales y no naturales, y podemos ignorar o descartar los segundos sin afectar a los primeros”.
Así que la pregunta es: ¿cuánto confías en que los motores de búsqueda tomen la decisión correcta?
Consideremos los siguientes escenarios:
1. No hay acción manual, pero se ha visto una grave caída en el tráfico
- Haz una auditoría de backlinks para ver si hay algún problema con los enlaces si crees que estás en riesgo.
- Un descenso en el tráfico puede deberse a muchas causas, no solo a los enlaces. Comprueba tu SEO técnico para detectar cualquier problema o cualquier actualización del algoritmo de Google.
- Si existe un problema grave con los enlaces que crees que pueden infringir las directrices de calidad de Google, puedes eliminarlos o desautorizarlos. Realiza un rastreo de auditoría del sitio para eliminar cualquier problema de SEO técnico.
2. Una herramienta de terceros dice que tienes enlaces “tóxicos”
- John Mueller dijo que el concepto de enlaces “tóxicos” es inventado, y su consejo fue pasar a herramientas SEO más serias:
The concept of toxic links is something that’s made up by SEO tools -- I’d just ignore it, and perhaps move on to more serious tools.
— John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) June 6, 2022
- Si has utilizado una herramienta de terceros para categorizar los enlaces de esta forma, esto no significa que los enlaces sean necesariamente perjudiciales para tu sitio web.
- Si existe un problema grave con los enlaces que la herramienta cree que pueden infringir las directrices de calidad de Google, puedes eliminarlos o desautorizarlos.
3. Tienes muchos enlaces en tu sitio con DR bajo que no reconoces
- Si tienes muchos enlaces con un Domain Rating (DR) bajo que no reconoces, no suele ser algo de lo que tengas que preocuparte.
- Los sitios web de baja autoridad pueden enlazar y enlazan de forma natural a tu sitio web; el hecho de que tengan un DR bajo no significa que deban eliminarse o que sean “malos”.
- Si estás decidido a eliminar o desautorizar, revisa siempre manualmente los sitios en cuestión antes de actuar.
- En la mayoría de los casos, no es necesario actuar. Google y otros motores de búsqueda se ocuparán de este tipo de enlaces.
4. Has pagado por enlaces y no tienes una penalización manual pero has visto una caída en el tráfico
- Si has pagado por enlaces pero no has recibido una penalización manual basada en enlaces, lo mejor en este momento es probablemente no hacer nada.
- Si no puedes dormir por culpa de tus enlaces pagados, entonces puedes desautorizarlos o eliminarlos, pero en la mayoría de los casos, considera primero cuál podría ser el problema.
- Realiza un rastreo con Site Audit para comprobar si hay problemas técnicos de SEO antes de tomar ninguna medida con los enlaces. Realiza una auditoría de backlinks para averiguar si existe algún problema relacionado con los enlaces.
5. Eres víctima de un ataque de SEO negativo basado en enlaces
- Si crees que hay muchos enlaces spam, artificiales o de baja calidad apuntando a tu sitio, y crees que están causando problemas.
- En los ataques básicos, Google debería ser capaz de entender qué es y qué no es un enlace natural. En el caso de ataques más avanzados, es posible que tengas que eliminarlos o desautorizarlos.
- Si no lo tienes muy claro, pide consejo a un profesional de SEO antes de eliminar o desautorizar cualquier enlace.
Reflexiones finales
La eliminación de backlinks no es ni divertido ni fácil. Suele implicar el mismo esfuerzo que el link building. No obstante, una desautorización se puede actualizar rápidamente, por lo que si sabes lo que estás haciendo, no es difícil ver por qué algunos SEO optan por esta opción.
Y, por supuesto, la opción más sencilla es relajarse y no hacer nada, pero para ello hay que confiar en que los algoritmos de Google lo resolverán todo, pero ¿es así?
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