网络上有很多网站分析工具，多到你数不过来。因此，根据你需要跟踪的数据类型选择合适你自己的。本文中列出了你仅需要的六种工具。
Matomo 可以告诉您访客来自哪里、访问了哪些页面以及在这些页面上做了什么。
Matomo 是 Google Analytics 的替代产品，设计时考虑到了数据隐私。它能保护您的数据所有者和访客的隐私。
Matomo 无需数据采样（您可以分析所有数据）、开源代码、内部托管以及功能丰富，因此受到专业人士的青睐。
你为什么需要它
当访问者访问您的网站时，他们会执行各种操作，这些操作可以向您展示您的网站作为营销工具的有效性。
Matomo 将帮助您解决诸如此类的问题：
- 您的网站流量是在增长还是在下降？
- 访客来自哪里？
- 访客使用哪些导航路径（即他们如何找到最重要的页面）？
- 您的数字营销活动效果如何？
- 有多少访客执行了对您的业务有价值的操作？
- 转化和购买的最大瓶颈是什么？
换句话说，Matomo 提供了基本的网站数据，没有这些数据，就很难开展数字营销。
出于法律原因，您可能也需要它。Google Analytics 在某些欧盟国家是非法的（至少其默认版本是非法的），在这种情况下，您需要 Matomo 等符合 GDPR 标准的替代品。
特色功能
有些网站事件比其他事件更重要：销售、表单完成、下载、特定页面访问等。要监控这些事件，可以设置 “目标” 功能。
Matomo 允许您跟踪与目标相关的各种数据。您可以知道有多少人完成了目标、他们来自哪里、绩效随时间的变化情况、以及哪些渠道对目标的贡献最大。您还可以为目标分配收入，以便更轻松地跟踪投资回报率。
您可以访问 Matomo 的实时演示网站来了解该产品。
价格
如果您在自己的服务器上托管 Matomo，就可以免费使用其基本功能。云托管版本的起价为每月 23 美元，具体价格取决于您的月流量。
您还可以获得高级附加功能，如 A/B 测试、漏斗或热图。这一点值得与提供相同功能的第三方工具进行比较。
Ahrefs 是 SEO 人员和营销人员用来超越竞争对手、并从搜索引擎获得更多自然流量的一个工具合集。
获取此类流量的专业工具至关重要，因为自然搜索流量通常是网站流量的最大来源之一。此外，这种流量来源是免费、被动和持续的。
你为什么需要
SEO 需要 Ahrefs 这样的专业工具。在其他任何地方，您都无法找到有关您的网站和竞争对手网站的正确数据。
Ahrefs 可以帮助你：
- 客户正在搜索的关键词。
- 竞争对手的内容创意和利基市场中的热门内容。
- 可促进 SEO 的链接机会。
- 您的排名进展。
- 可能阻碍您排名的 SEO 技术问题。
- 等等
除自然流量外，Ahrefs 还会向您显示竞争对手的付费流量来源、他们竞标的关键词以及使用的广告。
特色功能
通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析），您可以深入了解竞争对手和其他成功网站是如何提升自然流量的。
例如，“Content Gap（内容差距机会）” 报告可以自动查找竞争对手有排名而你没有排名的关键词。如果不依靠工具，这一过程会非常耗时。这样，您就可以根据竞争对手的关键词研究，获得新内容的创意。
价格
Ahrefs 的起价为 99 美元/月，如果按年付费，可以免费使用两个月。
如果您刚刚开始搜索引擎优化，Ahrefs 也提供了一系列免费工具，帮助您迈出第一步。Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）是其中一个值得注意的工具，它允许您检查自己网站的 SEO 性能。
Google Search Console (GSC) 是我们列表中的另一款 SEO 工具。它也是你必备的 SEO 优化工具。
它是免费的，可以与包括 Ahrefs 在内的许多其他网站分析工具进行集成。
你为什么需要
你可以直接从该工具中获取有关您在谷歌搜索相关产品中表现的数据。在 GSC，您可以获得有关网站流量、点击率和索引覆盖率等搜索引擎优化指标的最准确数据。
除此之外，GSC 还拥有一些独特的功能：
- 提交网站地图
- 查找抓取问题
- 检查人工操作
不过，您可能还需要其他的 SEO 工具进行复制。这是因为 GSC 在提供关键词、以及链接数据方面有其局限性。下面是它与 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT) 的比较，以作说明。
特色功能
GSC 的最常被用到的是 “搜索结果” 报告中的点击率数据。
该指标显示网页的点击次数除以网页的展示次数。因此，当您看到某个关键词排名靠前，但点击率较低时，您可以对比该关键词排名靠前的网页，并尝试优化其标题。
价格
Google Search Console 是免费的。
HubSpot 是市场上最受欢迎的 CRM 之一，最近，它还在不断扩展它的营销工具。
使用 HubSpot 的主要好处之一是，它提供一体化的分析、内容创建和自动化功能。因此，在分析网站数据时，您可以轻松跳转到套件中的另一个工具，将您的见解付诸行动。
此外，一些团队看重 HubSpot 的产品系列，因为它提供了营销、销售和客户服务之间的无缝衔接操作。
你为什么需要
如果您要进行销售线索生成、和销售线索培养，HubSpot 可能是您的不二之选。
无需任何编程技能，你就可以建立一个网站，开始写博客，并创建落地页专门用于吸引线索。然后，您就可以在电子邮件工作流中吸引潜在客户。期间不需要使用其他工具。
其软件包中的分析功能虽然并不是市场上最先进的，但足以让你对自己的表现有一个正确的认识。
此外，随着公司不断增加免费工具和功能，HubSpot 可能会成为小型企业的不错选择。
特色功能
在测试免费版的分析功能时，我发现仪表盘功能超级有用。有了不同的功能，查找正确的报告可能会变得复杂。但是可定制的仪表盘可以解决这个问题，因为你可以在一个地方获得所有你需要的报告。
价格
您可以免费使用 HubSpot 的基本功能。高级计划起价为每月 18 美元（年度订阅），主要取决于您的联系人列表规模。
Visual Web Optimizer 提供在网站上开展实验所需的一切：
- A/B 和多元测试
- 热力图
- 会话记录
- 针对受众群体的页面个性化
- 现场问卷
- 表单填写分析
你为什么需要
VWO 让网页设计和文案撰写不再靠猜测。通过它，您可以测试网站几乎所有元素的创意，了解它们对点击、注册和其他目标的影响。无需任何编程技能。
特色功能
VWO 可以让您快速进入并测试几乎所有改进网站的想法，这点非常好。
但给我留下深刻印象的是，VWO 如何使你的实验变得科学而有条理（这对合作也很有帮助）。
我可以将观察到的情况记录下来，而无需考虑任何正在进行的测试。当我有了如何解决观察结果的想法时，我就可以创建一个假设，并将其与任何类型的实验联系起来。
VWO 还提供了一个实用的计划工具（看板）。我可以把保存我们的“假设”，让别人来选择是否进行测试。
价格
VWO 提供免费计划。高级计划的核心工具起价为每月 173 美元，具体取决于每月要跟踪的用户数量和选择的工具。
您的网站加载速度如何？这是 GTMetrix 最能回答的问题。
它是市场上功能最丰富的网站速度工具之一，提供关键指标（例如 Core Web Vitals）并进行自动监控。
你为什么需要
首先，为什么需要监控网站速度？有几个原因：
- 用户体验 – 没有人喜欢速度慢的网站。这会导致用户和客户流失，尤其是在需要快速访问内容的情况下（如新闻网站）。
- SEO – 网站速度是页面体验信号之一。如果网站速度缓慢，就会影响排名。
- 优化工作 – 如果您知道问题在哪里，您可以进行优化工作让网站运行得更快。
现在，为什么是这个工具而不是其他网站速度工具呢？这里有一些很好的理由：
- 访问多个测试地点（以便您了解网站在最重要用户所在国家/城市的运行速度）
- 模拟不同的设备类型
- 模拟移动互联网和各种连接速度
- 定期监控、并定期获得提示
顺便说一下，您可以使用该工具测试任何网站，这对机构营销人员非常有用。
特色功能
即使是免费的 GTMetrix 计划也可实现自动性能监控。您还可以设置电子邮件提示的触发条件。
价格
GTMetrix 提供免费计划。高级计划可以按月和按年提供，如果按年订购，起价为每月 10.67 美元。
有关网站分析工具的常见问题。
使用网站分析有什么好处？
主要好处是提高网站性能。借助网站分析工具提供的数据，您可以确定需要改进的方面，如转化率、速度或 SEO 等。
这些分析工具还会提供宝贵的市场数据：访客是谁、他们来自哪里、他们对哪些内容感兴趣。
网站分析工具是否易于使用？
一般来说，是的。它们通常不需要编程技能，不费吹灰之力就能设置好。
不过，对于不同类型的数据、以及如何使用这些数据，可能还需要一些学习过程。
网站分析工具可以收集哪些类型的数据？
这里有一些可操作的数据类型：
- 网站流量（包括来源）
- 搜索引擎排名
- 自然关键词
- 反向链接概况
- 漏斗转换和目标完成情况
- 营销活动绩效
- 表现最佳/表现不佳的页面
- 页面速度
如何使用网站分析数据改进我的网站？
好的网站分析工具可根据网站性能的最重要方面提供数据。它们可以轻松发现需要改进的地方，如自然流量。
改进通常是针对内容、设计、或网站的技术方面进行的。
数据隐私如何？
在访客数据隐私方面，应寻找符合本国法律（如 GDPR、CCPA）的工具。
有些工具提供两步验证和 SSO，以进一步保护您的数据。
对于一般的网站性能工具，有时可以选择将其托管在您的服务器上。这被认为是确保只有您才能访问数据的好方法。
如何选择正确的工具？
确定网站分析工具确实适用于你所在的领域，并考虑团队中的评价和偏好，同时在预算范围内获得适合的工具。
如果您不确定工具是否适合你。可以考虑先试用其免费的版本。
最后
网站分析工具有一些有用的附加功能，例如 Klipfolio、Cyfe 或 Google Data Studio 等。通过这些工具，您可以快速浏览关键的网站指标，并将其与公司跟踪的其他重要数据放在一起查看。
有问题吗？在 Twitter 或 Mastodon 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
