如何处理缺货的产品页面

如何处理电子商务网站上的缺货产品页面？在 SEO 社区是算是个笑话，因为答案是 “取决于具体情况”。在 SEO 和用户体验方面，有许多决策其实都是取决于实际的情况，所以，每个决策都需要权衡取舍。

许多内容管理系统都有用于处理缺货产品页面的内置规则，但这种逻辑通常可以更改。有些设置可能根本没有内置逻辑。在这些情况下，你可以制定规则并与开发人员合作以实现你想要的效果。

让我们看看不同的场景应该如何设置。

永久缺货

对于永久缺货的产品，你知道产品已经消失并且不会再回来。这是否意味着你应该摆脱这些页面？并不是，你在这里有几个选择。

如果你有类似的产品想要推动人们购买，你可能希望通过 301 跳转，将旧产品重定向到新产品。如果页面足够相似，这也会保留原有链接的权重。

如果页面不够相似，或者你重定向到分类页面或你的主页，则这些页面可能会被视为软 404，并且可能不会保留原有页面的权重。如果这些位置是你希望用户去的地方，那么无论如何都要进行重定向。那么链接仍有可能传递权重。

由于大多数网站过去都删除了许多产品，你可能想看看是否有机会将旧页面重定向到相关的当前页面，并从中回收权重。

以下是如何找到这些机会：

将你的域名粘贴到 Ahrefs Site Explorer（网站分析），你也可以在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中免费访问
转到 Best by links（按反链数量排序）报告
使用响应代码过滤器并检查 “404 not found” 和 “410 gone” 问题

我通常按 “Referring domains（引用域）” 或 “UR（页面评分）” 对其进行排序，以寻找最佳机会。

Best by links（按反链数量排序）报告

重定向页面时，许多系统会自动从类别、分面导航、站点地图和内部搜索页面中删除内部链接。在某些系统中，你可能需要手动删除这些链接，或者你可能希望删除博客页面或其他地方的其他链接。

要查找这些链接，请查看 Ahrefs Site Audit（网站分析）中的链接报告。如果你注册了 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），那么该报告也是免费的。单击内部链接上标记为 “重定向” 的区域，以获取重定向链接和具有这些链接的页面的列表。

重定向的内部链接。

如果你要删除一个页面，并且当前没有对应的相关产品，你可能只想删除该页面并返回 404 或 410 状态。

正如我们在第一个选项中提到的，你还需要确保删除指向这些页面的内部链接。对于页面的许多链接（但可能不是全部），这种删除通常会自动发生，因此请通过抓取你的网站来检查是否有遗漏的链接。

要查找这些链接，请查看 Ahrefs Site Audit（网站分析）中的链接报告。并查找 “失效的” 内部链接。你可以单击此图表以获取失效链接的列表，以及链接到它们的页面。

失效的内部链接。

该产品已经消失，大多数人都希望通过删除、或重定向来摆脱该页面。但是有很多正当的理由会让你保留该页面。

它可能依然有一些有用的资源，例如文档等。这可以减轻支持团队的一些负担。也许，该页面仍然可以获得相当数量的搜索流量，你希望将这些流量汇集到你提供的其他产品中。你可以使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）来检查页面的自然搜索流量。

如果你现在要让页面保持活动状态，我不建议你像在其他选项中那样删除内部链接。删除链接可能会损害你的排名。

当然，这也是潜在的 SEO 优势与用户体验发生冲突的时候。从内部搜索或类别页面登陆一个没有什么可买的页面，对于用户来说都不是很好的体验。

你可能想要添加一个过滤器，以便用户可以排除掉缺货的产品。或者你可能希望在任何列表中最后显示这些产品。但是，像这样降低页面的优先级意味着可能会降低它们的排名，但我通常推荐这么做。

最终，你可能会认为这些页面不再有用，因此可能需要重定向或删除它们。

你想保留这些页面。如果是这样，你可以在系统中采取或自动化一些有用的操作。

有些功能可能对你和你的客户都非常有用。例如预估产品何时重新有货、等待名单、或注册以在产品补货时收到通知的方式。一些商店甚至会为那些在他们有库存时购买商品的用户提供彩票。例如下面的 Newegg shuffle 项目。

有时，你的产品只是不知道何时或是否会再次入库。这种情况，我都会让产品在网站上的可见度降低，这样用户就不太可能看到它们。

正如我之前提到的，你可能希望保留页面的原因有多种，包括捕获搜索流量，以将人们吸引到其他产品；或将页面用于支持、或文档目的。

在这种情况下不要删除内部链接。最终，当你意识到相关产品不会回来、或页面不再有用时，你可能希望重定向、或删除这些页面。

我会说使用 noindex 不是我最喜欢的选项，我通常不推荐它。因为它会切断 PageRank 的传递。

我之所以提到它，是因为在某些系统中，noindex 被用作阻止产品向用户展示的触发器。当然，从好的方面来说，标记为 noindex 的产品会在 Google 重新抓取页面后，很快出现在搜索结果中。

在某些时候，你可能只想决定将此产品视为不会再回来，并删除或重定向它。何时执行取决于你自己，但很多人会根据实际，放一段时间再操作。在短期内，我会保持内部链接处于活动状态——但以后会想要清理它们。

你应该从内容管理系统后端的数据源中获得缺货产品列表。如果你没有该列表，你可能需要使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断）来抓取该网站，并搜索 HTML 代码以查找包含你的缺货信息的页面。

寻找缺货的页面。

如你所见，在缺货产品页面上，你有很多选择。我通常建议你设置一些你觉得舒服的规则，然后顺其自然。你使用的逻辑完全取决于你。最终，解决方案取决于实际情况。

如果你有任何问题，请在 Twitter 上给我留言。

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。