五种简单的电商链接建设策略

5个简单的电商网站外链建设策略

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    为电商网站建立外链是比较麻烦的。毕竟没有那么多明显的机会来为产品、或者类别页面获取外链。

    但幸运的是,其他类型的页面是有一些方法可以获取链接的。

    在这篇文章中,你将学习如何为你的电商产品页面、主页、和网站的其他内容页面进行外链建设。

    产品反馈策略是指你找到 best [产品类型] 等关键词的文章(但是你的产品并没有出现在内容中),然后你向作者提供你的产品以换取反馈信息。 

    如果他们喜欢这个产品,就可以请求他们考虑将你得链接纳入他们的文章中。

    通常他们介绍你得产品时,他们会链接到你的网站。 

    如何做

    在你考虑这种策略之前,你需要确信你的产品比竞争对手更好。如果博主不同意你的观点,他们就不会对你进行报道、或链接。

    如果上面你已经搞定,只需要进行下面的步骤:

    1. 集思广益,对你销售的产品进行细分
    2. 在谷歌上搜索你没有获取排名的列表类文章
    3. 选择你的产品,并选择网站来获取反馈

    对你销售的产品进行细分很容易。如果你销售智能家居(HomeKit)产品,细分的类别就是智能恒温器、智能扬声器、或智能电视等。  

    下一步,在谷歌上搜索你没有出现的列表类文章。

    你可以这么搜索 best [product category]-brandname.

    搜索相关的产品汇总类文章

    这里有一篇符合要求的列表类文章:

    产品汇总类文章的例子

    在你沟通时,不要直接提出向作者发送你的产品以换取外链。因为谷歌认为 以商品或服务换取链接 是一种链接欺诈,因此可能会使你受到惩罚。 

    相反,提供给他们一个样品,以换取对方的反馈。

    下面是一个沟通的电子邮件的示例: 

    Hey [Name],

    Just came across your list of the best smart thermostats and noticed ours didn’t make the cut.

    I’m wondering if this is because you liked our competitors products better or because you haven’t tried our thermostat yet? 

    I’d love to send you a sample unit to play around with if it’s the latter.

    Let me know if you’re up for it. 

    Cheers,
    Josh

    [姓名] 你好,

    刚刚看到你们的最佳智能恒温器清单,发现我们的产品没有入选。

    我想知道,这是因为你更喜欢我们竞争对手的产品,还是因为你还没有尝试过我们的产品呢? 

    如果是后者,我很愿意给你寄一个样品,你可以尝试一下。

    如果你感兴趣的话,请告诉我。 

    感谢,
    Josh

    如果作者回复说他们还没有试过你的产品,就给他们寄一份,并在几周后跟进。 

    如果他们喜欢这个产品,问问他们是否会考虑将你加入他们的内容中。如果他们不喜欢,你可以把这次尝试作为产品的使用反馈。

    这个是指你询问对方网站的编辑,是否可以针对它们的某一篇邀约类文章进行内容的更新。

    它们胜过普通的邀约类文章,因为这些已存在的文章可能已经获得了外链。这意味如果成功,你会获得一个有权重的外链。 

    你有时可以用它们来建立直接指向产品页面的链接。但通常它们对于获得指向博客文章、和其他信息类内容的链接最为有用。

    如何做

    你可以使用 Ahrefs Content Explorer(内容分析)来寻找这种机会。它是一个可搜索的数据库,包含了数十亿页的内容与 SEO 指标。你只需要搜索那些过期、非竞争对手、但是和你产品相关的文章。

    下面是如何在 Content Explorer(内容分析)进行搜索:

    "topic" -title:"topic" title:(2020 OR 2019 OR 2018 OR 2017 OR 2016 OR 2015)

    例如,如果你销售智能家居(HomeKit)产品,并希望为建立智能家初学者指南的链接,你可以这么搜索:

    Content Explorer(内容分析)中搜索提到 "HomeKit" 的过期页面

    这里是寻找那些在页面某处提到 HomeKit 但不在标题中的页面。换句话说,就是那些谈论这个主题、并不直接涉及它的非竞争对手页面。它还会寻找标题中含有 2015 年 ~ 2020 年的页面,这个代表页面可能过时了。

    然后,你可以通过设置几个过滤器来缩小列表范围:

    1. Referring domains(引用域)设置为最小 50 个以用来找到有一定量外链的页面
    2. 将 Domain Rating (域名评分) 设置为最小 40以用来排除那些权重不高的的网站

    这是我们如此搜索得到的结果之一。

    有流量和外链的结果示例

    这是一个在 2019 年 10 月发布的开源的家庭自动化平台列表,有 89 个 Referring domains(引用域)。根据 Content Explorer(内容分析)的数据,其搜索流量在近几个月开始下降。

    Content Explorer(内容分析)显示了这个页面的自然流量正在下降

    这就是我们要找的目标网站,因为:

    1. 这意味着该页面的外链可能是高质量的,所以来自这篇文章的链接将是一个高权重的链接。在沟通前,你可以在Ahrefs Site Explorer(网站分析)中检查一下。
    2. 它为我们的沟通提供了一个合理的理由。让我们更新该文章可能有助于提高它的自然排名和流量。

    下面就是一个沟通邮件的示例:

    Hey [Name],

    Josh here from [site]. 👋 LinkedIn tells me you’re in charge of the Ubidots blog?

    Thought I’ll reach out because I see you haven’t updated your list of open-source home automation platforms since 2019. Some of the listed platforms no longer work, and Ahrefs tells me the post’s organic search traffic is starting to drop. 

    I think a quick refresh can help improve both of these things. Would you be open to me updating it for you? I sell smart home products, and I’m a big supporter of open-source platforms, so I think I can give the list a pretty nice revamp.

    Can we work together on this? 

    Cheers,
    Josh

    [姓名] 你好,

    我是来自 [网站] 的 Josh。👋 LinkedIn 告诉我你在负责 Ubidots 博客?

    我之所以会联系你,因为我看到你自 2019 年以来没有更新你的开源家庭自动化平台列表的问咋会给你。同时内容里一些列出的一些平台也已经失效了。而且 Ahrefs 显示你的这个文章自然搜索流量正在下降。

    我认为更新该文章的内容可以帮助改善这两件事。你愿意让我为你更新它吗?我销售智能家居产品,而且我是开源平台的忠实支持者,所以我认为我可以给这个列表内容做一个很好的升级。

    不知道你是否感兴趣?

    感谢,
    Josh

    无链接的提及是指在网站上有提及你的品牌或产品,但没有链接到你的网站。例如,提到 iPhone 或AirPods,但没有链接到 apple.com。

    此类链接通常比较容易获取,有两个原因:

    1. 他们的作者已经熟悉你的品牌 因此,他们更有可能给你链接。 
    2. 他们已经喜欢你的产品 虽然不是所有的品牌提及都这样,但是大部分都是。 

    然而,在你能投其所好之前,你首先要找到他们。

    如何做

    找到你所有的未链接提及的内容可能相当耗时和复杂。但你可以使用 Content Explorer(内容分析)快速找到绝大部分:

    1. 搜索你的品牌、或特有的产品词
    2. 点击 Highlight unlinked(高亮未链接选项),并输入你的域名
    3. 筛选选择 One page per domain(一个域名一个页面)
    4. 点击 Export(导出),并切换 Only pages with highlighted domains(只显示高亮域名的页面 ) 选项。

    下面是用 Bellroy 做的示例: 

    在 Content Explorer(内容分析)中为 Bellroy 找到了未链接的提及的页面

    在这个示例中,我们找到了上千个未链接的提及。 

    这里的机会很多,所以值得通过 DR、或网站流量来过滤结果。然后你可以从过滤后的列表中挑选出有意义的网站进一步沟通。

    下面就是 Bellroy 一个不错的机会: 

    提及 Bellroy 的未链接页面的示例

    这位作者写了一整篇关于他们为什么喜欢 Bellroy 的文章,其中提到了许多产品和照片。然而,他们在文章中一次也没有链接到 Bellroy,可能是因为这篇文章是由一家储存他们产品的商城发布的。

    但由于该店在加拿大只有一个实体店,这可能是一个不错的链接机会。

    你可以像下方这样沟通来争取这个链接机会:

    [姓名] 你好,

    Josh here from Bellroy. 👋 

    Just wanted to say thank you for your love and kind words in this post. It’s amazing to see our stockists so proud to carry our products.

    One quick (mutually beneficial) suggestion: Could you add a link to our materials page?

    I saw that you talked a lot about our materials in the post (thanks!), but we have more details on that page. Just thinking it may help your customers/readers decide whether we’re the right brand for them.

    Cheers,
    Josh

    Hey [Name],

    我是来自 Bellroy 的 Josh。 👋 

    我想说的是,感谢你在这篇文章中的爱和善意的话语。看到我们的存货商如此自豪地销售我们的产品,真的非常感谢。

    有一个快速的(互利的)建议。你能不能添加一个链接到我们的资料页面

    我看到你在文章中谈了很多关于我们的信息,但我们在那个页面上有更多的细节。我想这可能有助于你的客户/读者决定我们是否是适合他们的品牌。

    感谢,
    Josh

    请注意,我们不只是要求他们 使链接可以点击。这有时会起作用。但这是一个相当普遍的要求,而且它只对你有利。相反,我们要求的是一个有背景意义的页面链接。另外,我们还解释了为什么这对他们的客户以及我们都是有用的。

    商品库存页面、或 where to buy 类的页面,就是那些品牌网站列出库存和销售公司产品网站的地方。如果你有售卖第三方产品,值得检查这些品牌网站是否有类似的的页面。如果有的话,则可以申请加入。

    如何做

    列出你库存的品牌清单,然后在谷歌上搜索以下内容。 

    [brand name] intitle:("where to buy" OR "stockists")

    例如,如果我们对 Hive(一家在英国很受欢迎的智能家居产品制造商)进行搜索,我们看到它确实有一个列出库存商的页面:

    在 Google 中搜索 "where to buy" 以及库存类页面

    如果我们看一下页面本身,我们就会看到零售商的 LOGO 链接(甚至有些 LOGO 都失效了):

    "where to buy" 类型的页面示例

    你也可以用 Site Explorer(网站分析) 找到库存页面。只要输入一个竞争对手商城域名,进入 Backlinks(外链)报告,然后过滤出标题中带有 where to buy 或 stockists 页面。

    例如,如果我们为 vesternet.com(一家销售智能家居产品的流行电商网站)做这件事,我们会看到一些来自制造商的库存页面的链接:

    使用 Site Explorer(网站分析)找到 "where to buy" 以及 "stockist" 页面
    沟通时,你就可以很直接的说明:

    Hey [Name],

    Josh here from [Store Name]. 👋 

    Do you have a process for getting listed on your where to buy page? We stock and sell your products and will love to be included. 

    Cheers,
    Josh

    [姓名] 你好,

    我是 [网站名] 的 Josh。 👋 

    你们是否有一个在 where to buy 页面上列出的规定或标准?我们储存和销售你们的产品,希望也能被列入。 

    感谢,
    Josh

    这里尽量保持简单,因为价值主张很明确:列入他们的页面有助于更多的人找到购买他们产品的地方。

    数据统计页面列出了关于某一特定事物的事实和数字。它们通常都会吸引外链,因为在谷歌上搜索统计数据的人往往是为他们的文章寻找来源的博主或记者。

    出于这个原因,发布一个与你所卖的东西相关的数据统计页面,是吸引相关网站链接到你的网站的一个简单方法。

    如何做

    你首先需要找到人们正在搜索什么样的统计数据。你可以在 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中做到这一点。只要输入与你的业务有关的关键词,进入 Matching terms(有相同的词的)报告,然后在 Include(包含) 过滤器中添加 statistics、stats、facts 和 figures 等词。

    例如,如果我们销售智能家居产品,我们可以先搜索 smart home、smart bulbs、home automation 等关键词:

    在 Keywords Explorer(关键词分析)中搜索智能家具相关的词

    然后我们进入 Matching terms(有相同的词的)报告,设置筛选,同时选择 Any word(任意词),然后点击 Apply(执行):

    筛选出和数据、事实相关的词

    看起来,smart home statistics 是一个不错的数据统计类词。

    关键词 "smart home statistics" 是个不错的选择。

    在确定一个话题之前,最好点击 SERP 下拉,看看排名靠前的网页。理想的情况是,你希望看到许多反向链接到它们。这表明人们确实在搜索可纳入其文章的统计数据内容。

    "smart home statistics" 的搜索结果,代表此类页面可以获得很多外链

    然后就是简单地创建你自己的信息统计页面,并为进行外链外展。

    我们为我们的 SEO 统计页面进行了同样的操作,并获得了 37 个外链。(你可以跟步骤做,我们在链接建设案例研究中记录了完整的过程)

    在这之后,你可以使用 中间人 策略,将一些 链接权重 传递到重要的网页上。 

    最后

    为电商网站进行外链建设相对比较复杂。通常情况下,建立主页、或内容的外链比建立产品页面本身的外链更容易。你可以用内部链接将 链接权重 导向那些重要的页面。

    有问题吗?在 Twitter 上找我吧。 

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。