トラフィック 129.7% 増に成功：関連キーワードの使い方攻略法

ジョシュア・ハードウィック

Ahrefs｜コンテンツ部統括。私のミッションはシンプルに、日々、最高のブログ記事を世に送り出すこと。

数週間前、ブログ記事を 1件関連キーワードで最適化してみました。すると今日、それに推定月間 2,300 回を超えるオーガニック訪問の増加があったことがわかりました。

今回の記事では、関連ワードをどのように見つけ、最適化したかについてご説明します。

関連キーワードとは、メインキーワードに密接に関連する言葉やフレーズです。見つけ方はさまざまです。ChatGPT に訊いたっていいのです。

ChatGPT は関連キーワードを見つけられますが、このために ChatGPT を使用することはあまりお勧めしません

でもご注意ください。そういうキーワードはコンテンツの最適化には不向きなのです。

トラフィックを増やすことが目標ならば、ただ関連するキーワードではなく、サブトピックを表現するようなキーワードを探す必要があります。

このように考えてみましょうー料理のレシピを改良する場合、適切な食材を追加しますよね。冷蔵庫にあるものを何でもぶち込むようなことはおそらくしないでしょう。

以下で、最適な関連キーワード（私が使ったのも含め）を見つける 2 つの方法についてご紹介します。

その 1. コンテンツ最適化ツールを利用する

コンテンツ最適化ツールは、自分のページではなく、別の上位ページのキーワードを検索します。そして、見つけたキーワードをコンテンツに一定回数追加することを推奨します。

ツールの推奨事項を鵜呑みにしないのであれば有用ですが、惑わされてしまうこともあるので要注意です。

たとえば、下のツールは、キーワード調査ガイドに「favorite features（お気に入りの機能）」というフレーズを 6 回追加することを勧めています。

これは重要な関連キーワードだと思いますか？（私にはそうは思えませんが…）

また、通常、推奨される関連キーワードを追加するとコンテンツスコアが上がります。コンテンツスコアとランキングとの相関はそこまで強くはないのですが、スコアだけを見て何が重要なのかをはき違えてしまうこともあるため注意が必要です。

こういったツールを使う場合は、常識を働かせて、重要なサブトピックを表していると思われる推奨事項を見つけるのが良いでしょう。

たとえば以下のように、コンテンツ監査ガイドを分析すると、コンテンツの品質に関連するキーワードをかなりの数追加するよう提案されます。

これがコンテンツ監査にとって極めて重要な考慮事項であることは簡単に理解できますが、ガイドではコンテンツの品質について一度も言及されていません。

これは大きな見落としであり、間違いなく最適化する価値のある関連キーワードです。

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コンテンツに含める必要のある語を数える代わりに、コンテンツヘルパーは AI を使用してターゲットキーワードに対するコアトピックを識別し、コンテンツの作成時にそれらのトピックに対する自分の（そして競合相手の）コンテンツスコアを出します。事実上、サブトピックごとに関連キーワードをグループ分けするのです。そうすると、より広い視点から最適化ができるようになります。

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たとえば私の投稿では、Google ビジネスプロフィールの最適化についてあまり詳しく説明されていないようですが、これについては、さらに詳しい説明が必要でしょう。

サブトピックの推奨例

その 2. キーワードギャップ分析をする（私はこれを使用）

キーワードギャップは、競合ページが自分が使用していないキーワードでランク付けされている場合に発生します。この分析をページレベルで実行することで関連キーワードが明らかになり、その一部は通常サブトピックを表しています。

できれば、メインのターゲットキーワードですでに 1 ページ目にランクされているページでこれを行うことをお勧めします。こういったページはすでに好調で上位にランクされているため、少しの努力で関連キーワードを増やすことができます。以下の手順でサイトエクスプローラーを活用して、関連キーワードを確認してみましょう。

ドメインを入力する
オーガニックキーワードレポートに移動する
2～10 位をフィルターする
ターゲットにしているメインキーワードを探す

候補が見つかったら、以下のようにしてキーワードギャップ分析を行います。

a) 自分より優れている競合ページを見つける

オーガニックキーワードレポートで、キーワードの隣にある SEPR ドロップダウンをクリックすると、現在の上位ページが表示されます。自分のページよりもトラフィックが多く参照ドメインが少ない類似ページを探します。

次の例を見てください。Ahrefs のページは、「ローカル SEO」では 10 位にランクされ、参照ドメイン数は 99、月間訪問数は推定 813 回です。

以下の競合ページはすべて、バックリンクが少ないにもかかわらず、より多くのトラフィックを獲得しています。

Sidenote.

これはブログのカテゴリページなので、今後は Moz からこのページを除外するつもりです。私たちのものとは大きく異なるため、分析対象とする価値がないものと思われます。

b)コンテンツギャップツールに送信する

競合相手の横のチェックボックスにチェックを入れ、「開く」をクリックして「コンテンツギャップ」を選択します。

デフォルトでは、1つかそれ以上の競合ページが上位 10 位に入っているが、自分は 100 位以内にランキングされていないキーワードが表示されます。

これは変更して、競合ページがランクされているキーワードすべてを表示することをお勧めします。自社サイトがそのランクに入っていてもかまいません。すでにランク入りしている関連キーワードもさらに最適化できる可能性があるためです。

また、「主な結果のみ」のフィルターを有効にし、サイトリンクおよびその他 SERP 機能のランキングを除外することもお勧めします。

c) 最適化する価値がある関連キーワードを探す

ここでちょっと考えてみてください。今すべきなのはリストをスキャンして、重要なサブトピックを表す可能性のある関連キーワードを探すことです。

たとえば、次のようなキーワードは特に有用ではありません。ローカル SEO のメイントピックを探す方法のひとつに過ぎないからです。

これらは単に同じものを検索する異なる方法であり、「関連キーワード」ではありません

ですが、「ローカル SEO とは何か」などの関連キーワードは、検索者が探しているサブトピックを表すため役に立ちます。

ここまで確認するのは少し大変だという方は、完全なキーワードリストをエクスポートし、キーワードエクスプローラーにペーストして、「単語によるクラスター」レポートにアクセスしてみてください。その名の通り、これでキーワードが一般的な用語ごとにクラスター化されます。

これは、関連キーワードの間の共通テーマを強調表示し、さらに広いギャップを見つけるのに便利な機能です。

下の例では、SEO 価格ガイド（これについては後ほどお話しします）の関連キーワードを探していたら、「month（月）」という語を含む関連キーワードが 17 個ありました。

用語クラスタリングにより、多くの人がさまざまな方法で月額 SEO 価格を検索していることが明らかになります

キーワードをチェックしていて気付いたのは、どれもが SEO に月額いくらかかるかを検索する方法だということです。

これは最適化の対象となる関連キーワードのシンプルなクラスターです。これについて、投稿で質問に答えられれば良いのです。

適切な関連キーワードを見つけるのに苦労しているという方は、競合ページに自分のページよりもはるかにトラフィックを送っているキーワードを探してください。これは通常、競合ページでその語が自分のページより最適化されているためです。

コンテンツギャップレポートでトラフィック列を比較すればキーワードを確認できます。

次の例では、「SEO はいくらかかるか」というキーワードに対して、競合ページは自分たちのページよりもトラフィックを得ています。Forbes などは 300 以上も多いので驚きますね！

ここまで数多くの関連キーワードを取得しましたが、それをどう使っていけばよいのでしょう？

少しコツがいるため、私が実際にローカル SEO ガイド作成時に行った方法を紹介します。関連キーワードを最適化した後、その推定オーガニックトラフィックは135％増加しました。

Sidenote.

Google は、偶然にも私がこの最適化を実行した翌日にコアアップデートをリリースしたので、トラフィックの増加が無関係な可能性は否定できません。ただ、ブログ全体へのトラフィックはアップデート後もほぼ一定でしたが、この投稿へのトラフィックは大幅に増加しました。その原因は関連キーワードの最適化だと確信しています。

では、私が最適化した関連キーワードとその方法を紹介していきましょう。