¿Qué tipos de menciones se correlacionan más estrechamente con la visibilidad en la IA? (260 millones de prompts analizados)

¿Pero qué tipo de mención?

En nuestras investigaciones anteriores, analizamos diferentes factores de marca junto con la visibilidad en la IA, incluyendo las menciones web, los textos ancla, el volumen de búsqueda, el número de dominios de referencia, etc.

Esta vez, nos centramos en los tipos de menciones de marca.

Comparamos siete de ellos, desde hilos de Reddit hasta vídeos de TikTok, con la frecuencia con la que las mismas marcas aparecían nombradas en las respuestas de la IA.

En total, estudiamos 10.000 marcas y 260M de prompts de IA (sin marca).

Utiliza los resultados como punto de partida para decidir dónde centrar tus esfuerzos de relaciones públicas (PR) y de construcción de marca.

Como siempre, muchísimas gracias a nuestra científica de datos Xibeijia Guan por recopilar los datos y calcular los números.

Cada tipo de mención que estudiamos se correlacionó fuertemente con las menciones de marca en la IA en ChatGPT, AI Mode y las AI Overviews, pero ninguna tanto como Reddit.

Las puntuaciones van de 0,59 a 0,75, donde 1 significaría que las marcas se clasifican exactamente en el mismo orden en ambas medidas (menciones fuera del sitio y menciones en la IA).

La diferencia entre el factor más fuerte y el más débil aquí es pequeña, lo que significa que no se debe descartar ninguno de los siete tipos de mención.

Pero, con una correlación de ~0,75, las menciones en Reddit (dentro de los hilos que posicionan en Google) siguen la visibilidad en la IA más de cerca que cualquier otro factor.

Esto es en parte por diseño: Reddit licencia su contenido tanto a Google como a OpenAI, dándoles acceso directo a sus publicaciones y comentarios para entrenar sus modelos y mostrarlos en las respuestas de la IA.

En Brand Radar, nuestra base de datos de ~500M de prompts de IA, Reddit es también actualmente la segunda fuente más citada en ChatGPT, AI Mode y las AI Overviews, justo detrás de Wikipedia.

Sorprendentemente, las menciones de marca en la prensa no parecen contar más.

Las «menciones en artículos de noticias» se correlacionaron un poco menos fuertemente con la visibilidad en la IA que las menciones en la web en general (0,67 combinadas frente a 0,70).

En otras palabras, la cobertura de prensa sigue mostrando una fuerte correlación positiva, pero no parece tener un peso adicional frente a las menciones en páginas web generales.

Si estás planificando medios ganados, apunta a una amplia distribución de menciones en muchos sitios, así como a cobertura en medios de gran renombre.

Ser mencionado en una página de alto tráfico no parece otorgar a una marca más visibilidad en la IA que ser mencionado en una página poco visitada.

Cuando analizamos las correlaciones combinadas en las tres plataformas de IA, las «menciones en páginas web» y el «tráfico total de menciones en páginas web» obtuvieron ambos un 0,70.

Esto significa que proponer contenido a sitios pequeños y de nicho puede conseguirte tanta visibilidad en la IA como proponérselo a grandes publicaciones, porque una mención en una página de bajo tráfico parece contar aproximadamente lo mismo.

ChatGPT sigue las menciones fuera del sitio de forma ligeramente menos estrecha que AI Mode o las AI Overviews, por lo que las menciones son una guía ligeramente más débil de la visibilidad allí.

Puedes ver esto en el mapa de calor anterior, donde las correlaciones de ChatGPT son en su mayoría amarillas (de 0,60 a 0,65) —lo que significa que son ligeramente más débiles—, mientras que AI Mode y las AI Overviews son en su mayoría naranjas y verdes.

Aun así, los factores se ordenan aproximadamente en el mismo rango en las tres plataformas.

Las menciones web y las menciones en la IA aumentan juntas, por lo que medimos cuántas menciones adicionales en la IA suele obtener una marca a medida que crece su cobertura en páginas web.

Por ejemplo, si una marca es mencionada en 1.000 páginas y otra en 10.000, la segunda suele aparecer en las respuestas de la IA aproximadamente 3,7 veces más a menudo.

Este patrón se aplica a todas las plataformas, aunque es más fuerte en las AI Overviews (3,5x) y más débil en ChatGPT (2,2x).

Las menciones en la IA no crecen de uno a uno con la cobertura.

Si una página recibe 10 veces más menciones en páginas web, solo gana 3,7 veces más menciones en la IA.

En la tabla anterior, pasar de 1.000 a 10.000 menciones en páginas web requiere 9.000 páginas nuevas, pero solo añade alrededor de 200 menciones en la IA.

Estas son correlaciones, por lo que no podemos afirmar con certeza que más menciones causen más visibilidad en la IA.

Pero si lo hacen, no deberías esperar que un puñado de menciones nuevas ayude a tu marca a aparecer en las respuestas de la IA.

Si quieres un cambio visible en la visibilidad en la IA, probablemente necesites un aumento grande y sostenido en el número de sitios que hablan de ti, y deberías hacer un seguimiento de tu progreso a lo largo de meses en lugar de semanas.

Ten en cuenta que este multiplicador no es el mismo para cada tipo de mención.

Una marca con 10 veces más menciones en Reddit, por ejemplo, suele obtener aproximadamente 5,5 veces más menciones en la IA.

La marca típica (mediana) en nuestro estudio tenía solo 8 hilos de Reddit que la mencionaban, y el 29% no tenía ninguno en absoluto.

Comprueba cuántos hilos de Reddit te mencionan en Brand Radar.

Si hay 8 o más, estás por delante de la mitad de las marcas que estudiamos.

Cuando publicamos este estudio por última vez, una de las preguntas más comunes que recibimos fue: ¿estas correlaciones solo nos muestran la forma de una marca grande?

En otras palabras, ¿eran los fuertes vínculos entre las menciones web y las menciones en la IA solo el efecto de un puñado de marcas grandes y conocidas?

Si fuera así, las menciones web no estarían impulsando la visibilidad en la IA en absoluto.

Simplemente serían una señal de una marca que ha acumulado tanto interés y autoridad que, posteriormente, ha construido las asociaciones más fuertes en la IA.

Queríamos poner esa teoría a prueba.

En el gráfico a continuación, la línea de tendencia muestra cuántas menciones en la IA suele obtener una marca según su número de menciones en páginas web, por lo que situarse por encima de ella significa obtener más menciones en la IA de las que predeciría tu cobertura web.

Los puntos rojos (las marcas más buscadas) se sitúan en su mayoría por encima de la línea de tendencia, mientras que los puntos verdes (las menos buscadas) se sitúan en su mayoría por debajo.

Pero el tamaño de la marca no cuenta toda la historia.

Para separar ambas cosas, comparamos marcas dentro de intervalos de volumen de búsqueda, de modo que el tamaño de la marca se mantuviera aproximadamente constante.

En todos los intervalos, las marcas con más menciones en páginas web siguieron tendiendo a obtener más menciones en la IA.

Desglosamos los intervalos de volumen de búsqueda aún más, en 50 grupos de marcas con una demanda de búsqueda casi idéntica, y el patrón se mantuvo en cada uno de ellos.

Es cierto que la relación fue más débil dentro de cada intervalo que en el conjunto de las 10.000 marcas, lo que nos indica que el tamaño de la marca sí explica parte del patrón.

Sin embargo, esto no explica la totalidad de la relación.

Por tanto, las menciones en páginas web todavía parecen predecir la visibilidad en la IA independientemente de lo conocida que ya sea una marca.

Puedes rastrear cada factor de este estudio con Ahrefs.

Empieza con las menciones en Reddit, que fueron las que más fuertemente se correlacionaron con la visibilidad en la IA.

Brand Radar muestra con qué frecuencia aparece tu marca en las respuestas de la IA en ChatGPT, AI Mode, las AI Overviews y otras plataformas.

Dirígete al informe «Páginas citadas» y filtra los prompts que incluyan el nombre de tu marca para ver tu visibilidad sin marca.

Luego añade el filtro «Tu marca: Mencionada» y un filtro de dominio de Reddit para ver en qué hilos se debate sobre tu marca.

Mentions Explorer te ayuda a encontrar cada página que menciona tu marca.

Configura un informe para monitorizar tu marca y tus competidores, y luego dirígete a la pestaña «Todas las menciones».

Para centrarte únicamente en tus menciones, cambia de la pestaña «Todas las marcas» a tu marca.

Desde allí verás puntuaciones de calidad, sentimiento de las menciones y tu lista completa de menciones web.

Luego cambia a «Vista general», haz clic en el informe de tu competidor y desplázate hacia abajo hasta la pestaña «Sitios web».

Esto te mostrará qué sitios escriben sobre tu competidor con más frecuencia.

Propón a esos editores un artículo o acceso exclusivo a datos propios, para construir tu reserva de menciones.

Firehose vigila la web en busca de nuevas páginas que mencionan tu marca y te las envía a medida que se detectan.

Utilízalo para detectar nueva cobertura de forma temprana, de modo que puedas unirte a debates sobre tu marca o hacer un seguimiento con los editores mientras la información aún está reciente.

Alternativamente, monitoriza a tu competencia e intercepta esas oportunidades.

Seleccionamos 10.000 marcas de Estados Unidos y comparamos con qué frecuencia las nombra la IA frente a con qué frecuencia se las menciona en sitios que no controlan.

Para las menciones en la IA, utilizamos respuestas públicas en Brand Radar a 260M de prompts en las AI Overviews, AI Mode y ChatGPT, excluyendo cualquier prompt que nombrara a la marca.

Brand Radar ahora rastrea las marcas como entidades, de modo que Apple la empresa se contabiliza por separado de apple la fruta.

Comparamos esas menciones en la IA con siete tipos de mención fuera del sitio.

Las menciones fuera del sitio procedieron de Content Explorer, que coincide los nombres de marca como frases exactas en lugar de como entidades. Para limitar las coincidencias falsas, solo incluimos nombres de marca de al menos cinco caracteres y excluimos palabras comunes y nombres de personas.

Los recuentos de Content Explorer también excluyen el propio sitio web de la marca y solo incluyen páginas con algo de tráfico orgánico estimado.

Medimos cada relación utilizando la correlación de Spearman, que muestra qué tan estrechamente se alinean dos clasificaciones, desde 0 (sin relación) hasta 1 (orden idéntico).

Para cada medida de mención que estudiamos, las marcas con más menciones también tendieron a aparecer más en las respuestas de la IA.

Dado que la cobertura de prensa y las páginas de alto tráfico no destacaron por encima de las demás, sospechamos que «las menciones son los nuevos enlaces» tiene más que ver con la amplitud con la que se habla de ti que con quién está hablando.

No podemos asegurar que las menciones causen visibilidad en la IA, pero Reddit la siguió más de cerca y el tamaño de la marca solo parece explicar parte de la relación, por lo que haríamos de Reddit y de una amplia difusión de cobertura cotidiana los primeros lugares donde experimentar.

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