¿Qué activa las AI Overviews? 146 millones de SERPs y 86 factores analizados

Para responder a estas preguntas, hemos analizado nuestra base de datos de 146 millones de SERPs y hemos explorado con qué frecuencia aparecían las AI Overviews para 86 características de palabras clave diferentes, desde YMYL (Your Money or Your Life) hasta el CPC o la longitud de la consulta.

En nuestro conjunto de datos, las AI Overviews aparecen en el 21 % de las palabras clave. Pero si nos fijamos en categorías de palabras clave específicas, algunas tienen hasta un 60 % de posibilidades de activar un AI Overview, y otras tan solo un 1 %.

Las AI Overviews aparecen en el 20,5 % de todas las SERPs (29.991.998 de 146.122.391).

Dicho de otro modo, la mayoría de los sitios web pueden esperar competir con un post de blog generado por IA y con la marca de Google por 1 de cada 5 de las palabras clave a las que se dirigen.

Podemos usar esta tasa como referencia para ver si diferentes características de las palabras clave, como la intención, la longitud o el CPC, hacen que sea más o menos probable que se activen las AI Overviews.

Aquí tienes un gráfico que resume nuestros hallazgos. Los tipos de consulta con una diferencia positiva respecto a la línea de base (es decir, las barras a la derecha de la línea central) tienen más probabilidades de activar un AI Overview; aquellos con una diferencia negativa (barras a la izquierda) tienen menos probabilidades de activar un AI Overview.

El 99,9 % de las palabras clave que activan las AI Overviews tienen una intención informativa. El 5,5 % de las palabras clave con AIO se consideran comerciales, el 1,2 % transaccionales y solo el 0,1 % de navegación.

En relación con la tasa de referencia del 20,5 %, podemos ver que los AIOs son ligeramente más propensos a aparecer para palabras clave informativas, pero mucho menos para otros tipos de intención, especialmente las de navegación. Solo el 0,09 % de las palabras clave de navegación activan un AI Overview:

El 76,3 % de las palabras clave que activan AIOs se consideran que no son de marca (p. ej., herramientas seo), mientras que el 23,7 % restante se clasifica como búsquedas de marca (p. ej., Ahrefs).

Las AIOs tienen 1,9 veces más probabilidades de aparecer en consultas que no son de marca, activándose en el 13,1 % de todas las consultas de marca y en el 24,9 % de las consultas sin marca en nuestra base de datos de SERPs.

En comparación con la línea de base, las AI Overviews rara vez aparecen en consultas de 1 a 3 palabras, pero a menudo se activan en consultas de 5 a 7 o más palabras.

Parece que cuanto más larga es la consulta de búsqueda, mayor es la probabilidad de que aparezca un AI Overview. Los AIOs aparecen solo en el 9,5 % de las consultas de una sola palabra, pero esa cifra aumenta al 46,4 % en todas las consultas con siete o más palabras.

El 66,5 % de las palabras clave que activan AIOs se clasifican como preguntas.

En total, los AIOs aparecen en el 57,9 % de todas las consultas en formato de pregunta, mientras que las consultas que no son preguntas muestran una tasa más baja de AI Overviews en comparación con la línea de base, con un 15,5 %.

Parece haber poca correlación obvia entre los rangos de CPC de las palabras clave y la aparición de AI Overviews, con la mayoría rondando un par de puntos porcentuales por encima o por debajo de nuestra línea de base del 20,5 %:

Casi un tercio (32,3 %) de las palabras clave que activan AI Overviews se clasifican como consultas YMYL (Your Money or Your Life).

Dado que las consultas YMYL, según el propio Google, merecen un cuidado y atención adicionales, parece sorprendente ver que las respuestas generadas por IA sean tan frecuentes.

De hecho, las AI Overviews son más comunes en las consultas YMYL que en las normales. El 34,3 % de todas las consultas YMYL activan un AI Overview, una cifra muy superior a nuestra línea de base del 20,5 %. Las consultas que no son YMYL tienen menos probabilidades de activar AIOs, con solo un 17,2 %:

Todas las categorías de YMYL (médica, financiera, de seguridad, legal y otras) muestran una mayor incidencia de AI Overviews.

Esto es especialmente cierto para las consultas YMYL médicas, ya que el 44,1 % de las consultas médicas activan un AI Overview, más del doble de la frecuencia con la que aparecen las AI Overviews en todas las palabras clave.

Esto no ha pasado desapercibido para los profesionales del SEO en el sector de la salud:

Si clasificamos las palabras clave por el sector al que pertenecen, podemos ver que las AI Overviews han afectado más a unos sectores que a otros.

En comparación con nuestra línea de base del 20,5 %, las categorías más afectadas son:

En el otro extremo del espectro, parece poco probable que las AI Overviews se activen para otros sectores, especialmente los relacionados con el comercio y el contenido de noticias:

Casi todas las palabras clave que activan AI Overviews se clasifican como no noticiosas, y solo el 0,2 % de las palabras clave se categorizan como muy noticiosas.

En relación con la tasa general de AIO del 20,5 %, las palabras clave muy noticiosas tienen una probabilidad significativamente menor de activar un AI Overview, lo que sugiere que los AIOs se concentran en consultas evergreen, no en noticias de actualidad.

Como parte de un programa de recompensas por errores, Mark Williams-Cook encontró una serie de clasificadores de consultas utilizados por Google como parte de sus sistemas de búsqueda. (Aprende más aquí).

Todas estas categorías, excepto una (otros), tienen muchas más probabilidades que la media de activar un AI Overview. En el extremo, el 59,8 % de todas las consultas de razón activan un AI Overview, el mayor porcentaje de cualquier categoría en esta investigación.

Las AI Overviews generalmente no se activan para consultas NSFW (Not Safe For Work). El 99,1 % de las consultas que activan AIOs se clasifican como no NSFW:

Solo el 4 % de las consultas NSFW activan un AI Overview, una cifra muy inferior a nuestra tasa de referencia:

En relación con la tasa general de AIO del 20,5 %, todas las categorías de NSFW muestran una incidencia significativamente menor de AI Overviews. Dentro de las NSFW, las tasas más altas de AIO se observan en las consultas sobre drogas (12,6 %) y estafas (11,3 %), aunque ambas se mantienen muy por debajo de la línea de base.

Parece poco probable que las AI Overviews se activen para búsquedas locales (p. ej., dentista cerca de mí).

Los AIOs aparecen solo en el 7,9 % de las consultas clasificadas como búsquedas locales, muy por debajo de la tasa base del 20,5 % en todas las palabras clave, y en el 22,8 % de las consultas no locales, ligeramente por encima de la tasa base.

Google reconoce cuatro tipos de intención del usuario en sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda:

El 99,9 % de las palabras clave que activan AIOs pertenecen a la categoría "Know", lo que sugiere una fuerte superposición entre las palabras clave Know y nuestra definición de palabras clave Informativas (que también representan el 99,9 % de las palabras clave que activan AIO). Parece poco probable que Google active AIOs para otros tipos de intención.

Las consultas Do, Visit-in-person y Website activan AIOs con menos frecuencia que la tasa base, y las consultas Website los devuelven menos del 1 % de las veces.

La tasa de AIO para Visitar en persona está prácticamente a la par con nuestra categoría de consultas Locales (7,1 % y 7,9 % de tasa de AIO, respectivamente); y la tasa de AIO para Website es idéntica a nuestra clasificación De navegación anterior (ambas con una tasa de AIO del 0,9 %).

Parece altamente claro que las AI Overviews están diseñadas para activarse en consultas informativas, especialmente preguntas y consultas largas. Es poco probable que se activen para consultas de noticias, búsquedas locales y consultas NSFW.

Pero lo más sorprendente es que las AI Overviews se activan con mucha frecuencia para consultas YMYL, y especialmente para consultas YMYL médicas. A pesar de los riesgos evidentes de alucinaciones, Google parece no tener problemas en responder a consultas médicas cruciales con un fragmento generado por IA.

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