Breadcrumbs: qué son, para qué sirven en SEO y cómo implementarlas
Por Ana Fernandez
Autor invitado
- ¿Qué son las breadcrumbs?
- ¿Qué tipos de breadcrumbs hay?
- ¿Las breadcrumbs sirven para el SEO?
- ¿Cómo implementar breadcrumbs en tu sitio?
- ¿Qué buenas prácticas conviene seguir?
- ¿Qué errores aparecen más seguido con las breadcrumbs?
- ¿Cómo revisar tus breadcrumbs con Ahrefs?
- Preguntas frecuentes sobre breadcrumbs
Llegas desde Google a la ficha de unas zapatillas de trail para mujer, talla 38, y no te convencen. Quieres ver las otras zapatillas de trail. ¿Cómo vuelves? Si el sitio tiene breadcrumbs, con un clic en "Trail". Si no, tendrás que hacer clic en el botón atrás, que te devuelve a Google (y ahí lo más probable es que hagas clic en la competencia).
Las breadcrumbs, o migas de pan, son esa línea chiquita arriba del contenido que muestra dónde está la página dentro del sitio, algo como "Inicio > Mujer > Zapatillas > Trail". Son de esos elementos en los que uno se fija recién cuando faltan.
Mi postura es que las breadcrumbs siguen valiendo la pena, pero por razones distintas a las que repiten la mayoría de las guías.
Desde enero de 2025 Google ya no las muestra en los resultados de búsqueda en celular. Lo que sí siguen haciendo, y bastante bien, es ordenar el enlazado interno de un sitio grande.
Vamos por partes.
- ¿Qué son las breadcrumbs?
- ¿Qué tipos de breadcrumbs hay?
- ¿Las breadcrumbs sirven para el SEO?
- ¿Cómo implementar breadcrumbs en tu sitio?
- ¿Qué buenas prácticas conviene seguir?
- ¿Qué errores aparecen más seguido con las breadcrumbs?
- ¿Cómo revisar tus breadcrumbs con Ahrefs?
- Preguntas frecuentes sobre breadcrumbs
¿Qué son las breadcrumbs?
Las breadcrumbs son una navegación secundaria que muestra la ruta desde la página de inicio hasta la página en la que estás. Cada paso de la ruta es un enlace a una página de nivel superior, y el último es la página actual.
El nombre viene del cuento de Hansel y Gretel, que iban dejando migas de pan para encontrar el camino de vuelta a casa (spoiler: los pájaros se las comieron, así que no funcionó tan bien como en la web).
Un ejemplo en un ecommerce:
Inicio > Mujer > Zapatillas > Trail > Zapatillas de trail Modelo X
Y en un blog:
Inicio > Blog > SEO técnico > Breadcrumbs
Aquí es clave saber que las breadcrumbs no reemplazan el menú principal, sino que lo complementan: el menú te muestra todo lo que hay en el sitio y las breadcrumbs te muestran dónde estás parado dentro de eso.
¿Qué tipos de breadcrumbs hay?
Hay tres tipos que aparecen en casi todas las guías, aunque en la práctica uno domina:
Tipo | Qué muestra | Ejemplo | Cuándo usarlo |
|---|---|---|---|
Jerárquicas | La posición de la página en la estructura del sitio | Inicio > Hogar > Cocina > Sartenes | Casi siempre, es el estándar |
De atributos | Los filtros que eligió el usuario | Zapatillas > Mujer > Talla 38 > Negro | Catálogos con filtros, con cuidado |
De historial | Las páginas que visitó el usuario antes | Inicio > Página anterior > Página actual | Casi nunca, duplica el botón atrás |
Nielsen Norman Group, que lleva años estudiando usabilidad, recomienda que las breadcrumbs muestren la jerarquía del sitio y no el historial de la sesión. Estoy de acuerdo: el botón atrás ya existe y funciona.
Las de atributos tienen un riesgo que conviene mirar antes de usarlas. Si cada combinación de filtros genera una URL enlazable desde las breadcrumbs, le estás abriendo a Google miles de páginas de filtros que probablemente no quieres que rastree.
¿Las breadcrumbs sirven para el SEO?
Sí, pero es importante realmente entender qué pueden (y qué no pueden) hacer.
Ordenan el enlazado interno
Cada miga es un enlace hacia arriba. Si tienes 5.000 productos con breadcrumbs, tus páginas de categoría reciben 5.000 enlaces internos sin que nadie tenga que agregarlos a mano.
Eso le dice a Google cuáles son las páginas importantes y acorta la distancia entre la home y el resto del sitio.
Esto para mi es bastante interesante. Cada vez que rastreamos un sitio enterprise por primera vez medimos la profundidad de clics por tipo de página, y el patrón se repite: páginas que el negocio necesita para vender terminan a 5, 6 o 7 clics de la home.
Las breadcrumbs completos son uno de los módulos de plantilla que usamos para bajar lo comercial a 3 clics o menos, porque un cambio de plantilla toca miles de páginas a la vez.
Le explican la estructura a Google
Con los datos estructurados de BreadcrumbList, le dices a Google explícitamente qué página es hija de cuál. Es información que Google podría deducir, pero no tiene por qué adivinarla.
Se ven en los resultados de búsqueda, solo en desktop
Acá está el cambio. El 23 de enero de 2025 Google anunció que dejaba de mostrar las breadcrumbs en los resultados de búsqueda en celular, porque en pantallas chicas se cortaban.
En celular ahora aparece solo el dominio. En computador siguen apareciendo, y el marcado sigue funcionando.
O sea, si alguien te vende las breadcrumbs como una forma de "verte mejor en Google", eso hoy aplica solo a las búsquedas desde el ordenador. El argumento fuerte está en los puntos 1 y 2.
¿Cómo implementar breadcrumbs en tu sitio?
- Define la ruta de cada tipo de página. Google recomienda que la ruta represente un camino típico del usuario y no necesariamente la estructura de la URL. Si tus URLs son /p/12345, la breadcrumb igual puede decir "Inicio > Mujer > Zapatillas > Trail".
- Muéstrala en el HTML de la página. Arriba del título, en texto y con enlaces normales que se puedan rastrear. Si la breadcrumb solo existe dentro del código JavaScript no lo estás haciendo bien.
- Agrega los datos estructurados. El formato más simple es JSON-LD. Cada nivel es un ListItem con su posición, su nombre y su URL. Necesitas al menos dos elementos, y el último puede ir sin URL (Google usa la de la página).
- Valida. Prueba algunas URLs en la prueba de resultados enriquecidos de Google y, a las semanas, revisa el informe de breadcrumbs en Search Console.
Así se ve el marcado para la ficha de producto del ejemplo:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Mujer", "item": "https://www.tienda.com/mujer" },
{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Zapatillas", "item": "https://www.tienda.com/mujer/zapatillas" },
{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Trail", "item": "https://www.tienda.com/mujer/zapatillas/trail" },
{ "@type": "ListItem", "position": 4, "name": "Zapatillas de trail Modelo X" }
]
}Fíjate que no incluye la home (Google dice que no hace falta, aunque sí puede aparecer en la versión visible) y que el último elemento, la página actual, va sin URL.
¿Qué buenas prácticas conviene seguir?
1. Empieza en Inicio y termina en la página actual
El último elemento va sin enlace: un enlace que te lleva a la misma página donde ya estás no le sirve a nadie.
2. Usa los mismos nombres que la página
Si la categoría se llama "Zapatillas de trail", la miga no debería decir "Calzado outdoor".
3. Usa una sola ruta visible por página
Si un producto vive en dos categorías (unas zapatillas que están en "Trail" y en "Ofertas"), elige la ruta principal y muéstrala siempre igual. Google acepta más de un BreadcrumbList en el marcado, pero al usuario le confunde ver una ruta distinta cada vez.
4. Acórtala en celular
En pantallas chicas, mostrar solo el nivel anterior ("< Trail") suele funcionar mejor que una ruta completa que ocupa tres líneas.
5. No las pongas donde no hacen falta
Un sitio de diez páginas, todas a un clic de la home, no necesita breadcrumbs.
¿Qué errores aparecen más seguido con las breadcrumbs?
Estos son los que yo revisaría primero:
- Migas que apuntan a URLs redirigidas o rotas. Pasa mucho después de un rediseño: se cambia la URL de la categoría y la plantilla de breadcrumbs sigue apuntando a la antigua. Cada ficha de producto termina enlazando a una redirección o a un error 404.
- La ruta visible y los datos estructurados no coinciden. La pantalla dice "Inicio > Mujer > Zapatillas" y el JSON-LD dice "Inicio > Productos". Google lee una cosa y el usuario ve otra.
- Breadcrumbs de atributos que generan URLs infinitas. Cada combinación de filtros como enlace rastreable, y el presupuesto de rastreo gastándose en páginas de "talla 38 negro mujer oferta".
- Categorías que no existen como página. Una miga que dice "Outdoor" pero que no es un enlace, o que lleva a una página vacía.
¿Cómo revisar tus breadcrumbs con Ahrefs?
Con Site Audit puedes revisar las tres cosas que importan en un rastreo:
Los datos estructurados
Site Audit valida el marcado de schema.org y te muestra las páginas con errores, así que si a tu BreadcrumbList le falta una posición o una URL, aparece ahí.
Los enlaces internos a redirecciones y páginas rotas
Si las breadcrumbs apuntan a URLs viejas, lo vas a ver como miles de enlaces internos hacia la misma redirección o el mismo 404. Ese patrón (miles de enlaces a una sola URL) casi siempre es una plantilla.
La profundidad de clics
En el Page Explorer de Site Audit puedes ver a cuántos clics de la home está cada página. Compara el promedio por tipo de página antes y después de cambiar las breadcrumbs, y vas a ver si las categorías y productos quedaron más cerca.
Preguntas frecuentes sobre breadcrumbs
¿Breadcrumbs y migas de pan son lo mismo?
Sí. "Migas de pan" es la traducción literal de breadcrumbs. En la pega casi todo el mundo usa la palabra en inglés, y también se les dice "ruta de navegación".
¿Google sigue mostrando las breadcrumbs en los resultados?
En computador sí. En celular no, desde enero de 2025: ahí Google muestra solo el dominio. El marcado sigue siendo válido y Search Console sigue reportándolo.
¿Necesito datos estructurados si ya tengo breadcrumbs visibles?
No es obligatorio, pero lo recomendaría. las breadcrumbs visibles ayudan al usuario y al enlazado interno; los datos estructurados le confirman a Google la jerarquía sin que tenga que deducirla.
Reflexiones finales
En celular, las breadcrumbs ya no cambian cómo te ves en Google. En un sitio con miles de páginas, en cambio, siguen siendo uno de los cambios de plantilla que más ordenan el enlazado interno con menos trabajo.
¿Por dónde partiría? Por un rastreo del sitio para ver a cuántos clics están tus páginas comerciales. Si están lejos de la home y no tienen breadcrumbs, ya sabes qué plantilla tocar primero.
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Consultora SEO con más de 10 años liderando estrategias de crecimiento orgánico para empresas como Reddit, Adobe, Etsy, Credicorp y startups de Y Combinator en Latinoamérica y Estados Unidos. Senior SEO Consultant en Previsible y fundadora de My Rank Lab, una membresía de SEO enfocada en formación práctica.