AI Overviews en España: qué temas los activan y qué webs cita Google
Por Erik Sarissky
Autor invitado
Casi 3 de cada 10 palabras clave que se buscan en España ya muestran un AI Overview en Google. En salud y ciencia, más de la mitad.
Hemos analizado 3.451.232 palabras clave con 100 o más búsquedas mensuales en España, con la base de datos de Keywords Explorer de Ahrefs. Para cada tema, contamos cuántas muestran un AI Overview.
Después cruzamos los datos con Brand Radar de Ahrefs para ver qué webs cita Google en esas respuestas.
Es la versión española de nuestros estudios de AI Overviews en Latam y Brasil.
Resumen rápido:
- 28,8 % de las palabras clave con 100+ búsquedas en España muestran un AI Overview (994.274 palabras clave).
- El pico está en las búsquedas medianas: 41,2 % entre 1.000 y 9.999 búsquedas al mes. En la cola larga baja al 9,0 %.
- Ciencia (55,6 %), personas y sociedad, y salud (50,4 %) son los temas con más AI Overviews. Deportes (9,3 %), hogar y compras, los que menos.
- YouTube es la web más citada por los AI Overviews en España, muy por delante de Instagram, Facebook y TikTok.
Cómo hicimos el análisis
- Presencia de AI Overviews: Keywords Explorer de Ahrefs, Google España. Contamos las palabras clave cuya SERP más reciente muestra un AI Overview.
- Muestra: 3.451.232 palabras clave con 100+ búsquedas mensuales. Para el análisis por volumen añadimos también las de 10 a 99 búsquedas.
- Temas: las categorías de contenido de Keywords Explorer. Una palabra clave puede estar en más de una.
- Webs citadas: Brand Radar de Ahrefs, respuestas de AI Overviews en España. Contamos en cuántas respuestas aparece cada dominio como fuente.
- Fecha: octubre de 2026.
Ojo: muestra pequeña, número grande
- Si eliges 100 palabras clave populares de un sector, encontrarás AI Overviews en casi todas. Es real, pero no representa todo Google. Por eso miramos todas las palabras clave con demanda.
- Es una foto. Los AI Overviews cambian de una semana a otra.
Cuántas búsquedas muestran AI Overviews en España
La cifra general es 28,8 %. Pero cambia mucho según el volumen de búsqueda:
Aquí están los datos en detalle:
Búsquedas mensuales | Palabras clave | Con AI Overview | % |
|---|---|---|---|
10 a 99 | 38.643.813 | 3.470.595 | 9,0 % |
100 a 999 | 3.164.095 | 876.113 | 27,7 % |
1.000 a 9.999 | 265.165 | 109.345 | 41,2 % |
10.000 a 99.999 | 20.724 | 8.356 | 40,3 % |
100.000 o más | 1.248 | 460 | 36,9 % |
Tres observaciones:
- El pico está en el medio. Las palabras clave con 1.000 a 99.999 búsquedas tienen AI Overview en unos 4 de cada 10 casos.
- Las más buscadas tienen menos. Por encima de 100.000 búsquedas, la tasa baja al 36,9 %. Muchas son nombres de webs y marcas.
- La cola larga se escapa. Solo el 9,0 % de las palabras clave con 10 a 99 búsquedas muestra un AI Overview.
La intención de búsqueda lo confirma. Las búsquedas informativas son las que más AI Overviews tienen:
Intención | Palabras clave (100+ búsquedas) | Con AI Overview |
|---|---|---|
Informativa | 3.334.795 | 29,6 % |
Comercial | 1.570.428 | 18,4 % |
Transaccional | 1.109.954 | 16,4 % |
Navegacional | 315.182 | 22,3 % |
AI Overviews por tema
Ciencia, sociedad y salud van primero. Deportes, hogar y compras quedan al final:
Aquí están los datos de los 25 temas:
Tema | Palabras clave (100+ búsquedas) | Con AI Overview | Con AI Overview (1.000+ búsquedas) |
|---|---|---|---|
Ciencia | 96.109 | 55,6 % | 69,3 % |
Personas y sociedad | 134.437 | 51,3 % | 67,8 % |
Salud | 272.851 | 50,4 % | 67,3 % |
Finanzas | 129.952 | 48,7 % | 69,5 % |
Internet y telecomunicaciones | 90.408 | 41,2 % | 59,3 % |
Consulta y referencia | 784.293 | 40,5 % | 48,8 % |
Leyes y administración | 115.743 | 40,2 % | 55,5 % |
Informática y electrónica | 164.870 | 37,4 % | 57,2 % |
Inmobiliaria | 52.244 | 35,8 % | 62,3 % |
Comunidades online | 74.386 | 33,8 % | 55,6 % |
Viajes y transporte | 342.720 | 32,8 % | 51,4 % |
Mascotas y animales | 44.213 | 30,9 % | 27,9 % |
Motor | 147.966 | 27,7 % | 49,8 % |
Educación y empleo | 106.936 | 27,6 % | 56,2 % |
Empresa e industria | 138.253 | 26,2 % | 49,3 % |
Aficiones y ocio | 87.266 | 25,6 % | 48,8 % |
Arte y entretenimiento | 466.041 | 25,5 % | 30,8 % |
Comida y bebida | 262.097 | 25,3 % | 35,0 % |
Juegos | 121.230 | 23,5 % | 38,0 % |
Libros y literatura | 33.660 | 22,8 % | 25,2 % |
Belleza y fitness | 140.805 | 20,3 % | 32,3 % |
Noticias | 312.518 | 19,6 % | 25,7 % |
Compras | 659.819 | 12,0 % | 21,3 % |
Hogar y jardín | 169.858 | 9,7 % | 13,6 % |
Deportes | 236.489 | 9,3 % | 11,6 % |
Tres observaciones:
- Los temas que piden explicaciones van primero. Ciencia, personas y sociedad, salud y finanzas superan el 48 %.
- Comprar no activa tantos AI Overviews. Solo el 12,0 % de las búsquedas de compras y el 9,7 % de hogar y jardín. Google sigue mostrando fichas de producto y resultados de tiendas.
- En las búsquedas con más demanda, la cifra sube mucho. Con 1.000+ búsquedas, salud llega al 67,3 % y finanzas al 69,5 %.
Cinco sectores en detalle
Hemos mirado de cerca cinco sectores. La tabla muestra la presencia de AI Overviews y las webs especializadas más citadas en cada uno, según Brand Radar de Ahrefs (sin contar YouTube, redes sociales y Wikipedia):
Sector | Palabras clave (100+ búsquedas) | Con AI Overview | Con AI Overview (1.000+ búsquedas) | Webs especializadas más citadas |
|---|---|---|---|---|
Salud | 272.851 | 50,4 % | 67,3 % | cima.aemps.es, mayoclinic.org, medlineplus.gov, polizamedica.es, quironsalud.com |
Finanzas | 129.952 | 48,7 % | 69,5 % | helpmycash.com, bbva.es, rankia.com, bancosantander.es, rastreator.com |
Compras | 659.819 | 12,0 % | 21,3 % | coches.net, quecochemecompro.com, idealista.com, carwow.es, autoscout24.es |
Educación | 106.936 | 27,6 % | 56,2 % | mastermania.com, dondeestudiar.eu, insertia.net, emagister.com, formacioncarpediem.com |
Viajes | 342.720 | 32,8 % | 51,4 % | tripadvisor.es, booking.com, centraldereservas.com, trivago.es, kayak.es |
Tres observaciones:
- Cada sector tiene sus especialistas. HelpMyCash, Rankia y los bancos en finanzas; la AEMPS y la Clínica Mayo en salud; Tripadvisor y Booking en viajes.
- En compras, las webs de coches mandan. Coches.net y Qué coche me compro son las fuentes especializadas más citadas.
- YouTube es la fuente n.º 1 en cuatro de los cinco sectores. En viajes, la primera es Google (sus propias fichas de hoteles y vuelos).
Qué webs cita Google en los AI Overviews
Ahora la otra mitad de la historia: cuando aparece el AI Overview, ¿quién se lleva la cita?
Tres observaciones:
- Vídeo y redes sociales mandan. YouTube (205.317 respuestas), Instagram, Facebook y TikTok son los cuatro primeros.
- La Wikipedia en español es la primera web de texto. Está en el 5.º puesto, y el diccionario de la RAE en el 7.º.
- Las webs españolas de nicho entran pronto. Coches.net, Leroy Merlin, la AEMPS, carwow e Idealista están en el top 20.
La lista completa de 100 dominios está aquí: AI Overviews en España: estas son las webs que más aparecen.
Cómo hacer este análisis para tu nicho
Puedes repetir este análisis en unos minutos para tu propio sector. Te lo enseñamos con un ejemplo: seguros de coche en España.
1. Mide cuántas búsquedas de tu nicho tienen AI Overview
Busca un término en Keywords Explorer de Ahrefs con el país España. En nuestro caso, “seguro de coche”.
Después:
- Abre el informe Términos coincidentes.
- Haz clic en Añadir filtro y elige Funcionalidades de SERP.
- Escribe y selecciona Vista general de IA (así llama la interfaz en español a los AI Overviews) y pulsa Aplicar.
Compara el número de palabras clave con y sin el filtro. Sin filtro, “seguro de coche” tiene 4.678 palabras clave en España. Con el filtro quedan 651, es decir, un 13,9 %. Así sabes qué parte de tu nicho ya tiene AI Overviews.
Fíjate también en el volumen. Esas 651 palabras clave suman 92.000 búsquedas al mes, casi tres cuartas partes del volumen total del nicho (127.000). En seguros de coche, los AI Overviews aparecen sobre todo en las búsquedas grandes.
2. Descubre qué webs cita Google en esas respuestas
Abre Brand Radar de Ahrefs e introduce tu marca o tu web (por ejemplo, mapfre.es). Brand Radar te sugiere competidores automáticamente. Luego:
- Ve al informe Páginas citadas.
- Filtra por España y, en Plataforma, elige AI Overviews.
- Abre la pestaña Todos los dominios.
Verás los dominios que más cita Google en las respuestas relacionadas con tu sector. En seguros, YouTube encabeza la lista, pero justo detrás aparecen los blogs de Mapfre, Zurich, Allianz y el comparador Rastreator. Ahí tienes a tus verdaderos competidores en los AI Overviews, y no siempre coinciden con los de las SERP clásicas.
¿Tienes preguntas? Estamos en LinkedIn y en X.
Head de Marketing Internacional en Ahrefs. Haciendo visible la herramienta en múltiples mercados.