Métricas de palabras clave y tráfico de búsqueda

Ahrefs cuenta con una extensa base de datos de 28.700 millones de palabras clave (y la mayor base de datos de palabras clave de EE. UU., con 2.000 millones de palabras clave), con cobertura en 226 regiones geográficas, más que cualquier otra herramienta SEO.

En esta lección, veremos lo siguiente:

• Volumen de búsqueda

• Número total de palabras clave

• Tráfico orgánico

• Valor del tráfico

• Palabras clave principales

• Dificultad de palabra clave

• Tráfico potencial

• Tema principal

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda representa el número medio de veces que se busca una consulta en un país objetivo durante un mes determinado.

Usamos los datos de Google Keyword Planner como base para crear nuestro modelo, que son los datos que ves en cualquier otra herramienta de palabras clave de terceros.

Actualmente, el volumen de búsqueda en Ahrefs se calcula a partir de un promedio de 12 meses.

CONSEJO 💡

Puedes cambiar el periodo del gráfico de volumen de búsqueda: último año, dos últimos años o todo el historial. Esto debería ayudarte a visualizar las tendencias con mucha más facilidad.

Número total de palabras clave

Esta métrica se calcula contando todas las consultas de búsqueda para las que una URL, subcarpeta o dominio se posiciona entre los 100 primeros resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si busco “cómo perder peso”, el artículo de Healthline aparece en las primeras posiciones de Google. Esa es una palabra clave. Pero también se posiciona para “cómo perder peso rápidamente”, “pérdida de peso” y más de 6.000 palabras clave solo en EE. UU.

Nuestras posiciones para palabras clave se agrupan por país, ya que los resultados de búsqueda suelen variar según la ubicación y el ccTLD de Google.

Tráfico orgánico

Esta métrica estima cuánto tráfico orgánico de búsqueda recibe al mes tu sitio web, subcarpeta o URL objetivo.

Cómo se calcula:

1. Identificamos todas las palabras clave para las que tu objetivo se posiciona entre los 100 primeros resultados orgánicos de búsqueda

2. Estimamos el tráfico de búsqueda que tu objetivo obtiene de cada una de esas palabras clave en función de su posición en el ranking, del volumen de búsqueda mensual y de nuestra estimación del CTR para esa posición

3. Sumamos las estimaciones de tráfico de cada palabra clave.

NOTA 📝

Trata las estimaciones de tráfico orgánico en Ahrefs exactamente como lo que son: estimaciones. Te explicamos por qué.

• No conocemos todas las consultas de búsqueda posibles por las que se posiciona una página. A diario, el 15 % de las búsquedas (unos 500 millones) son consultas que el motor de búsqueda de Google nunca había visto antes.

• Los volúmenes de búsqueda son solo aproximaciones, ni siquiera Google ofrece valores exactos.

• Los posicionamientos son volátiles y pueden cambiar de un segundo a otro.

• Nuestras estimaciones de CTR también son aproximaciones basadas en nuestro propio modelo de CTR.

Estos cuatro factores contribuyen a que haya discrepancias en las estimaciones de tráfico de búsqueda de nuestras herramientas, así como en las de cualquier otra herramienta que ofrezca una métrica similar.

Sin embargo, estas estimaciones funcionan bien para saber si los sitios web de tus competidores obtienen más o menos tráfico orgánico de búsqueda que el tuyo.

Puedes usar la siguiente fórmula para estimar el tráfico de tu competencia:

Valor del tráfico

El valor del tráfico muestra el valor del tráfico orgánico de búsqueda si se adquiriera mediante PPC en Google Ads.

Para calcularlo, tomamos el tráfico de búsqueda estimado de una palabra clave y lo multiplicamos por el valor de CPC de esa palabra clave. Luego, sumamos los valores resultantes para obtener la métrica de valor total del tráfico.

Por ejemplo, supongamos que una página se posiciona para 2 palabras clave: blue widgets y red widgets.

La palabra clave blue widgets genera 100 visitas orgánicas mensuales a la página y tiene un CPC medio de 2 $. El valor del tráfico para esa palabra clave sería de 200 $. Por otro lado, la palabra clave red widgets también genera 100 visitas orgánicas mensuales y tiene un valor de CPC de 1 $.

El valor del tráfico para esa palabra clave sería de 100 $ y, el valor total del tráfico para esa página, de 300 $.

NOTA 📝

Las métricas de coste por clic son muy volátiles y pueden cambiar de un segundo a otro.

Independientemente de los valores exactos en tiempo real, esta métrica puede ser útil para comprender el valor comercial tanto de tus páginas como de las de tus competidores, para que puedas priorizar tus tareas de SEO y marketing en consecuencia.

Palabras clave principales

Esta es la consulta que aporta más tráfico de búsqueda a una URL. Para seleccionar la palabra clave principal, revisamos todas las palabras clave para las que se posiciona un objetivo y elegimos la que tiene la estimación de tráfico orgánico más alta.

Dificultad de palabra clave

La dificultad de palabra clave estima lo difícil que será posicionarse entre los 10 primeros resultados orgánicos de búsqueda en una ubicación específica.

Básicamente, es un indicador indirecto de la popularidad de enlaces de los 10 primeros resultados de búsqueda.

Calculamos la dificultad de palabra clave (KD) a partir del número de backlinks que apuntan a las páginas mejor posicionadas, tomando un promedio ponderado del número de dominios de referencia que apuntan a las páginas mejor posicionadas. Eliminamos ciertos valores atípicos para representar mejor la dificultad de posicionamiento. Luego, el valor del cálculo se representa en una escala logarítmica de 0 a 100.

NOTA 📝

La dificultad de palabra clave no tiene en cuenta ningún otro factor. Siempre deberías analizar manualmente los 10 primeros resultados para tener una idea más completa de la dificultad de posicionamiento.

Tráfico potencial

El tráfico potencial muestra la suma del tráfico orgánico que recibe la página que ocupa el puesto n.º 1 para tu palabra clave objetivo procedente de todas las palabras clave para las que se posiciona.

Esta métrica es mucho mejor que el volumen de búsqueda por sí solo, ya que refleja el tráfico total que recibe una página y no el número total de búsquedas sobre un tema.

Por ejemplo, la palabra clave “submit website to search engines” tiene un tráfico potencial de 7.800, aunque solo tiene un volumen de búsqueda de 500.

Tema principal

El tema principal determina si puedes posicionarte para tu palabra clave objetivo al dirigirte a un tema más general.

Para identificar el tema principal, tomamos la página que ocupa el puesto n.° 1 para tu palabra clave y buscamos la consulta responsable de enviar la mayor cantidad de tráfico de búsqueda a esa página.

Por ejemplo, supongamos que tienes un gimnasio y quieres enseñar a la gente a hacer zancadas con pesas. Si analizas la consulta “cómo hacer zancadas con pesas”, verás que el volumen de búsqueda es de 350. Sin embargo, el tema principal es “zancada con pesas”.

Parece que el resultado n.º 1 de esta consulta recibe unas 2.000 visitas mensuales estimadas desde búsquedas.