这很简单,你可以使用像 Ahrefs 这样的工具来监控你的竞争对手。
不确定你的竞争对手是谁?在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中放入一个域名,然后进入 Organic competitors(自然竞争对手)报告。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Organic competitors(自然竞争对手)报告按钮](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/image7.png)
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中 Organic competitors(自然竞争对手)报告](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/image10-1.jpg)
在这个例子中,我们可以看到 Grammarly 在自然流量和自然流量价值方面都优于所有人。让我们窥探一下它的整体营销活动,看看是什么策略让它如此强大。
向下滚动到 Top competing domains(热门竞争域名)报告,查看 Grammarly 的营销活动指标。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Top competing domains(热门竞争域名)报告](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/image16.jpg)
当涉及到 DR(域名评分)、流量、价值和份额时,Grammarly 在竞争中遥遥领先。同时它也有很多页面。
点击域名旁边的箭头图标,我们就可以进入一个强大的菜单,在那里我们可以了解更多数据。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中点击竞争对手右侧的箭头图标](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/image4.png)
这个菜单可以让我们看到:
- 自然和付费关键词总数。
- 外链情况。
- 表现最好的内容。
- 其网站在 Archive.org 上的历史。
- 其在 Site Explorer(网站分析) 中的营销相关数据。
这通常是开始监控竞争对手最好的地方,因为你在一个菜单中就能看到其自然和付费营销活动的概况。如果你看到任何吸引你眼球的东西,你可以点击菜单中特定数据,深入挖掘细节。
如果你有多个竞争对手,你可以使用 “Top competing domains(热门竞争域名)” 列表来快速分析他们的表现。
在确定了 Grammarly 在很多自然关键词上的排名后,我们现在可以更详细地看看这些关键词是什么。
我们可以使用 Ahrefs 来监控任意网站的自然关键词。
如果我们在 Site Explorer(网站分析)中输入 Grammarly 的网站,并前往 Organic keywords(自然关键词)报告,我们可以看到其网站的关键词和排名。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中显示的 Grammarly 网站的 Organic keywords(自然关键词)报告](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image14-6.jpg)
以下是我对竞争对手通常会监控的内容:
- 检查 KD 栏 – 这些关键词的排名有多难?我需要投入多少才能超过我的竞争对手?
- 检查 traffic(流量)栏 – 这些关键词在你的竞争对手的网站上带来了多少自然流量?实际效果怎么样?
通过这种分析,可以确定针对这些关键词是否值得你花时间。用更简单的话说,这是一个努力与回报的比率分析。
下面的图表显示了 Traffic Potential(流量潜力、TP)与 Keyword Difficulty(关键词难度、KD)的关系。在这里,我们要寻找落在图表左上方的关键词。
![努力与回报比率示意图](https://ahrefs.com/blog/zh/wp-content/uploads/2023/06/image-2.png)
这里的关键点是,自然搜索营销需要有针对性。否则,你很可能只会降低你的效率。
有两种主要的方法可以监控你的竞争对手的网站流量和排名:
- 使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析) – 相对快捷的监控方式。
- 使用 Ahrefs Rank Tracker(排名监控) – 适合进行长期的监控。
在 Site Explorer(网站分析)中跟踪竞争对手的自然流量,就像输入域名并点击搜索一样简单。然后我们可以在 Overview(概览)报告中看到自然搜索的关键词和流量。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中 Grammarly 的自然搜索状态。](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image25-5.jpg)
如果我们去看它的流量(点击 2320 万的数字),它将把我们带到 Top pages(热门页面)报告。在最右侧就可以看到竞争对手的排名。
![Top pages report with positions highlighted, via Ahrefs' Site Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image24-7.png)
你还可以通过使用 Calendar(日历)功能来跟踪任何网站的关键词的获取与丢失。
像下面这样:
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Calendar(日历)功能](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image18-8-1.jpg)
在点击日历中的某一天,可以看到该网站的关键词在该天的得失情况。
比方说,我们只想查看位置有所提高的关键词。我们可以通过进入左下角的复选框,选择 “Improved(有改进)” 来实现这一目的。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Calendar(日历)功能显示所有排名提升的关键词](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image28-5.png)
我们现在可以看到 2 月 22 日至 27 日的关键词位置有明显的改善。
向下滚动页面,我们可以看到,最重要的关键词改进是针对关键词 “thank you”。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中按日历的排名变化](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image1-10.png)
虽然我们已经看到这个功能可以用来显示有改进的关键词,但你也可以用它来识别竞争对手的关键词丢失情况。
让我们重复这个过程,但这次只选择 “Lost(丢失)” 复选框,来查看丢失的关键词。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Calendar(日历)功能显示所有丢失的关键词数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image22-5.png)
我们可以看到,这个网站在 2023 年 3 月初丢失了非常多的数据。
了解一个网站获得的流量和它的关键词排名是很重要的。但大多数企业会希望看到其竞争对手的网站的美元价值。
要想知道这一点,将竞争对手的域名放入 Ahrefs Site Explorer(网站分析),你会在 “Organic search(自然搜索)” 摘要中看到其价值数据。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 "Organic search(自然搜索)" 摘要](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image3-10.png)
在这个例子中,Grammarly 的自然搜索流量的预估价值是 510 万美元。
要找到竞争对手网站上某一特定页面的价值,你可以使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)。让我们在搜索栏中放入 grammarly.com,然后前往 Top pages(热门页面)报告。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Top pages(热门页面)报告。同时添加了 URL 筛选。](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/image32.png)
然后添加一个包含 /blog/
的 URL 过滤器。这将使我们能够在 Grammarly 的网站上找到最有价值的博客页面。你可以使用任何你喜欢的 URL 过滤器。但由于大多数网站都有一个博客,这通常是一个好的开始。
当涉及到付费广告时,你可以使用 Ahrefs 来监测你的竞争对手在谷歌上的付费点击(PPC)活动。
下面是做法。
进入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)并放入竞争对手的域名。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的付费点击数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image20-6.png)
这个网站一直在竞价七千左右的关键词,并带来了约 79.9 万的付费流量。
这是一个很好的概述,但如果我们想要更多细节呢?
向下滚动页面,我们可以在图表中看到付费流量的历史。
![通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析)看到其两年来的付费搜索图表](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image8-14.png)
这个例子显示,很多付费活动在 2022 年 12 月后被关掉了。另外,我们可以看到,2023 年的活动比 2021年初的活动要低得多。
为了看到 PPC 和 SEO 之间的关系,我们可以像这样将其 “付费流量” 与 “自然流量 “叠加:
![通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析),可以叠加显示两年来的付费和自然搜索数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image30-4.png)
图表显示,当自然流量表现良好时,付费流量就会减少。
如果我们想看看这个网站运行的广告类型,我们可以点击 Ads(广告)报告。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中 "Ads" 菜单](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image26-5.png)
从那里,我们得到了其付费活动和广告细节的详细数据。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中
的 Ads 报告。](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image5-12.jpg)
如果我想过滤所有含有关键词 “plagiarism” 的 Grammarly 广告,我可以通过添加一个含有这个关键词的过滤器的来快速实现。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的描述过滤器](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image6-14.png)
添加了 “包含” 过滤器之后,点击 “应用”。
![通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析),过滤出含有 "plagiarism" 描述的广告报告](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image34-4.jpg)
然后你会看到所有 Grammarly 包含这个关键词的广告。
这可以成为监控你的竞争对手在谷歌广告上的描述的一个好方法。
在我看来,识别撰写网站内容的作者是一种未被充分利用的策略。
有了这个数据,你可以:
- 了解哪些作者为网站带来了最多的流量,并确定他们表现最好的文章。
- 了解每个作者为网站带来的流量的价值。
- 从其他网站招聘顶级作者,甚至在你看到他们的简历之前就了解他们的商业价值。
- 看看作者写了多少文章,其内容的长度,其社交价值,以及他们所写的主题类型。
让我们前往 Ahrefs Content Explorer(内容分析),并放入 site:grammarly.com
,并点击 “Authors(作者)” 标签。
![Ahrefs Content Explorer(内容分析)中 Authors(作者)标签](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image12-8-1.jpg)
如果我们向下滚动,我们可以看到这个网站上有 72 位作者。
![List of authors, via Ahrefs' Content Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image2-14.png)
看看排名靠前的作者,我们可以看到他只通过 42 个页面为网站带来了相当大的流量。这些页面的流量价值预估为 28.55 万美元。
![Ahrefs Content Explorer(内容分析)中作者的详细数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image9-11.png)
如果你与公关或外展团队合作,你可以利用这一功能快速而轻松地确定要合作的作者。
使用这一功能的另一种方法是使用 Content Explorer(内容分析) 搜索提及你的竞争对手,但没有提及竞争对手的网站的内容。
要用 Grammarly 做到这一点,我们要在搜索框中输入以下内容:
"grammarly.com" -coupons -promo -codes -site:grammarly.com
![Ahrefs Content Explorer(内容分析) 中,针对 Grammarly 的高级搜索方式](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image33-4.jpg)
从中我们可以看到,有 14113 个网页提到了Grammarly。如果我们再次点击 “Authors(作者)” 标签,我们可以看到谁写了这些文章。
![Ahrefs Content Explorer(内容分析) 中的作者信息](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image16-8.jpg)
从名单上我们可以看到,有些作者来自高权重的网站。我们可以接近这些作者并向他们发送邀请邮件。
如果一个竞争对手的 DR 比你的网站高,这通常是一个很好的迹象,你可以从分析他们的链接中受益,同时可以确定你可能需要获得哪些链接。
要想知道你的竞争对手(或任何网站)有哪些链接,只需将域名放入 Ahrefs Site Explorer(网站分析),然后前往 Referring domains(引用域)报告。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中 Referring domains(引用域)报告](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image11-9.jpg)
我们可以看到,Grammarly有一些高 DR 的链接。如果你的企业也想获取一些这样的链接,我们可以从列表中开始寻找。
我注意到,《卫报》的网站正在链接到 Grammarly。使用 Site Explorer(网站分析),我们可以点击 “Links to target(链接到目标)”,看到来自《卫报》的确切链接。
![Ahrefs Site Explorer(网站分析)中 Links to target(链接到目标)数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image21-5.png)
我们在这个例子中可以看到,《卫报》参考了 Grammarly 网站上的 “Oxford comma” 的文章。
如果我们右键单击,复制这个URL,并将其粘贴到 Content Explorer(内容分析)的搜索栏中,我们可以在这个页面上找到作者和其他有用的信息。
![Ahrefs Content Explorer(内容分析)中特定 URL 数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image31-4.jpg)
我们甚至可以在这个界面上发现作者的社交媒体资料。
![Ahrefs Content Explorer(内容分析)中的作者数据](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image19-6.png)
点击作者的名字,你会直接进入他们的 Twitter 资料。从那里,你可以联系这些作者,并推销自己的网站。
我们已经确定,这种方法是寻找高 DR 链接前景的绝佳方式。但是,如果你想一次性发现更多的链接机会呢?
要做到这一点,你可以使用 Link Intersect(交集外链分析)工具。它允许你将你的网站与竞争对手进行比较。
要想开始,在上面几行插入你的竞争对手网站,在下面添加你的网站。
![Ahrefs Link Intersect(交集外链分析)工具](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image32-3.png)
在这个例子中,你可以看到你的竞争对手有、但你的网站没有的链接列表。我在这里使用了一些假设的网站例子,但你应该能看明白。
![Ahrefs Link Intersect(交集外链分析)工具中发现你没有,但是竞争对手有的链接](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image27-3.png)
总之,这是窥探你的竞争对手,并利用这些信息寻找新的链接前景的一个好方法。
最后
监控你的竞争对手,可以你提供在其他地方无法得到的洞察力。它为你提供了一个在你的行业中起作用的晴雨表,并鼓励你去提高你的网站数据。
使用像 Ahrefs 这样的工具可以很容易地掌握你的竞争对手数据,使你在谷歌中至少比他们领先一步。
有问题吗?在 Twitter 上找我吧 🙂
译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。