如何实施国际SEO战略（步骤指南）

但是，即使是专业的 SEO，创建一个国际 SEO 战略可能仍然是艰难的。

在本指南中，我将对这一过程进行分解，并一步一步地引导你完成它。

你们中有许多人知道打算瞄准哪些市场，这通常是由非 SEO 的因素决定的，例如在特定市场的运作能力。

尽管如此，值得了解的是，哪些市场对你的业务具有最强大的潜力，你的企业可能：

• 自然地决定在未来为这个市场服务。
• 错过了一个具有巨大搜索需求的市场。
• 错过了一个搜索竞争不激烈的市场。

你可以在 Ahrefs 的网站分析中输入竞争对手来粗略了解具有搜索潜力的市场，只需查看显示各国流量份额的图表。 

当然，你将需要比这更深入地挖掘，但我们将在关于关键词研究的章节中解决这个问题。现在，这应该让你对潜在市场有一个好的想法。

在过于专注详细的关键词研究之前，你需要规划出技术方法，确保你有正确的技术基础对每个国际 SEO 战略都是至关重要的。

每个市场都需要专用的URL

为了有效地针对好几个市场，每个着陆页都需要有一个单独的内容版本，放在每个语言的专用 URL 上。为了实现高度集中特定市场的方法，也建议拥有特定国家版本的页面。

动态翻译位于同一 URL 上的文字是不可行的，谷歌建议使用专用的 URL，因为这允许其爬虫有效地发现、阅读和索引你内容的所有版本。

决定URL结构

在决定 URL 结构时，有几种选择需要考虑，所有可行的选择都有优点和缺点。

ccTLD

这个选项非常受欢迎，最主要的原因是用户对他们国家的顶级域名非常熟悉，这有助于用户在登陆页面时有那种身处正确位置的感觉。

另一方面，你需要考虑购买几个域名的成本，在许多 SEO 看来，你将内容分割到几个域名上，也会稀释你的 PageRank。这是因为你需要在多个域名上建立 SEO 权威，而不是一个单一的、更强大的域名。

优点

• 目标国家对用户来说是明确的
• 能够使用本地化的主机以增强页面加载时间

缺点

• 通常成本较高，因为你需要购买多个域名
• 维护几个域名在技术上可能是个挑战
• URL 没有指定语言（举例来说，.ca 可能是为讲英语或法语的人准备的）。

子目录

子目录不仅在搜索引擎中非常流行，而且在网站管理员中也非常流行，因为所有的内容都位于单一的域中。

与在一个完全不同的主机设置上推出一个新的页面相比，通过简单地改变 URL 路径（或网址呈现）来创建一个新的页面版本也要容易得多，报告也更容易，因为你只需要在一个单一的域名上安装你的分析标签。

优点

• 设置相对简单明了
• 命名是可定制的（例如， example.com/germany）
• 更容易追踪和报告

缺点

• 用户可能不太熟悉 URL 结构

子域

子域不太流行，但确实有一些独特的好处，使用可定制且具备命名惯例是一个值得注意的好处，这一点是国家代码域名无法实现的。

然而，其缺点与国家代码顶级域名的缺点密切相关。尽管子域实际上是你的主域名的延伸，但谷歌一开始必须单独抓取这些子域。

优点

• 有能力使用本地化的主机
• 可定制的命名（例如，france.example.com）

缺点

• 维护多个域名在技术上可能是一个挑战
• 用户可能对 URL 结构不那么熟悉

参数化的 URL

应该不惜一切代价避免使用这一选项，参数化的 URLs 不仅对用户不友好，也会使机器人感到困惑。

谷歌不推荐使用该选项来实现国际化。

由于这些原因，让我们把参数化 URL 的选项完全排除在外。

考虑为每个国家创建多种语言

如果你所服务国家的用户第一语言可能是好几种语言之一，你可能需要考虑为每个国家提供多语言的内容。

举例来说，假设你想为加拿大的潜在客户提供服务，你需要同时针对讲英语和讲法语的用户。因此，你需要推出一个法语加拿大版本和一个英语加拿大版本。

我可以只创建特定语言的版本吗？

只按语言定位用户是完全符合谷歌的准则的，对于某些类型的内容，你甚至可以不采用这种方法。我建议搜索你的热门关键词，看看最佳的排名结果是如何处理的。

采取语言优先的方法可能是业务的完美起点，特别是如果你的资源有限的情况下。你会用更少的页面工作，这也导致了更少的意外发生的机会。

也就是说，大多数企业都有特定的国家。推出特定国家的内容是最理想的方法，这使你能够将你的内容集中在你打算针对的国家。 

首先，你要以正确的货币来提供产品或服务。此外，你可以调整使用的术语，因为这在不同的国家是不同的（即使语言不变）。

这些细微差别不仅对用户很重要，而且也是谷歌可以接受的东西。毕竟，谷歌的工作是为每个用户提供最相关的结果。

安装内容交付网络

现在，你正在为多个国家的用户提供服务，现在是实施内容交付网络（CDN）的关键时刻。在核心页面指标成为排名因素的时代，用户从国外加载你的网站时，如果体验缓慢会影响你的排名。

CDN 利用一组分布式服务器，确保你的用户从一个本地化的服务器上加载页面，而不是一个单一、集中的服务器。这有助于降低页面加载时间，从而带来更令人满意的用户体验。

现在，我们已经有了技术基础的计划，下一步是在我们选择的每个市场进行关键词研究。即使你决定只在一种语言中推出你的国际化策略，同样也建议这样做。

早些时候我提到，即使语言保持不变，各国的术语也不尽相同。这反过来又会对你的潜在客户正在搜索的关键词产生影响。

由于人口和搜索需求不同，各国的搜索量也会有所不同，这是我们在根据关键词数据进行预测时需要考虑的问题。

举例来说，使用 Ahrefs 的关键词分析，我们可以看到，英国在 “home insurance “一词的最高搜索量，每月有 6.7 万次搜索。

这些关键词也将影响到页面优化，我将在第四步中更多地谈论这个问题。

如果我需要用外语进行关键词研究怎么办？

我在 SEO 机构工作了几年，经常发现自己处于这样的情况。利用母语的 SEO 专家，总是能得到最好的终端产品。如果你还没有加入内部的母语专家，我强烈建议你依靠你的网络并通过 LinkedIn 寻找适合你的专家。

这往往也是最具成本效益的解决方案，使用本地专家将使你免于花费大量的时间来研究你清单中的那些关键词是什么意思。

使用自动翻译工具如何？

我会避免直接将关键词从你的母语翻译成外国语言。通常情况下，翻译工具不会考虑到细微差别。这可能留下一个客户根本不会搜索的关键词列表（甚至没有任何意义）。

没有预算雇佣本地 SEO？

如果你没有预算聘请当地专家来进行关键词研究，翻译工具就会派上用场。如前所述，翻译工具并不那么准确，因此，在这种情况下，它们只应作为一个指南帮助你开始。

这里有一个例子。假设我的企业在英国提供房屋保险，并正在考虑为西班牙的客户提供服务的可能性。

使用谷歌翻译将我的热门英语关键词转换为西班牙语，我现在将这些翻译粘贴到 Ahrefs 的关键词分析中。

中奖了！尽管该工具只返回了几个关键词，但其中一个关键词：“seguro de hogar”，在西班牙每月有超过6,100次搜索。

请记得，在使用自动翻译工具时要小心谨慎。我的起始关键词 “seguro de hogar “在西班牙大陆很管用。然而，它在拉丁美洲的西班牙语国家中并不常见。

点击这个关键词，我看到关键词分析现在为我提供了西班牙语关键词研究的最佳起点。我们现在有一系列相关的关键词，我可以用它们来扩展我的列表。

向下滚动，我还可以看到这个关键词的排名靠前的URL。这些将很方便，因为我现在可以把这些 URL 插入 Ahrefs 的网站分析中，以了解我的潜在竞争对手在哪些关键词上排名。

在这个阶段，必须要让本地专家参与进来。你也许可以通过自己进行关键词研究来节省一些预算，然而当涉及到创建内容时，就没有什么技巧可言了。

由于当地的细微差别和术语差异很大，另一端的用户可能会注意到你在内容制作上是否走了弯路，不了解当地的术语可能会造成很大的损失。

这不仅对用户体验很重要，对谷歌也是如此。谷歌的工作是为用户提供能给他们带来最佳体验的页面。因此，谷歌将更倾向于提供与用户所在国家和语言相关的内容。

任何可以本地化的东西都应该被本地化。除了页面上的文本和元数据外，这还可以包括：

• 货币
• 时区
• 电话号码（如有可能）
• 办公地址（如有可能）

在国际上推广内容时，最容易犯的错误之一是内部链接到错误的版本。这不仅会导致你的用户登陆到错误的版本，而且还可能向谷歌发出矛盾的信号。

如果我只有有限的网页可以链接到某个特定的市场怎么办？

如果你问自己这个问题，可能代表在这个市场推出为时过早。在一个全新的市场中只推出少量的网页，将限缩你的未来。 

推出广泛的内容将更好地帮助谷歌将你的网站、品牌和你打算主打的市场联系在一起。作为一般规则，我建议确保你有足够的内容，以便在推出时通过你的页首和页脚导航进行链接。

包括一个导航选单，在不同市场版本之间切换

即使最有效的地理定位，也可能会有用户登陆错误版本的怪事发生。提供专门的导航来切换到正确的版本，可能是失去/获得潜在客户的区别。

例如通过 Ahrefs 网站的标题，你可以轻松地切换语言。

即使谷歌通过我们的内容获得了页面上的信号，但要了解页面为哪些特定语言的市场服务，对谷歌来说仍然是混乱的。

实施hreflang是必要的

Hreflang 是一段代码，通常位于一个页面的后台（有时会透过网站地图）。它本质上是一个映射过程，为谷歌提供一个特定页面的替代 URL 列表。

这有助于谷歌了解：

• 当前页面打算针对哪个市场。
• 为其他市场的用户提供替代方案。
• 为没有专门页面的市场语系的用户提供默认版本的搜索（可选）。

实施 hreflang 不仅可以提高用户体验，还可以让你的排名从接近重复的版本（尤其是使用相同语言的版本）中受益。

虽然 PageRank 没有通过 hreflang 传递，但谷歌将使用搜索语言中最权威的版本来确定排名位置。当用户随后进行搜索时，谷歌将为该用户提供最相关的版本。

毫无疑问，hreflang 可以迅速成为 SEO 中最复杂的领域之一。不需要害怕，我们的 Joshua Hardwick 已经编制了一份专门的 hreflang 初学者指南。

Ahrefs 的网站诊断是诊断 hreflang 实施的最佳工具。首先，你需要在你的网站上运行诊断。

一旦你的诊断完成，就去看本地化报告查看有没有任何错误。

避免地理位置重定向

应该要完全避免根据用户的 IP 地址或通过 cookies 重定向用户，这不仅会使用户感到难受，而且还会给机器人造成进一步的混乱。 

谷歌将更经常地通过美国的 IP 地址抓取内容，因此你可能会将谷歌从任何非美国的内容中重定向出来。也不建议绕过 Googlebot 用户代理的重新定向，重要的是，要确保 Googlebot 拥有与你的用户完全相同的体验。

不要只听我的，谷歌也建议不要这样做。

这些重定向会阻止用户（和搜索引擎）查看你网站的所有版本。

文件进一步阐述了这一点：

请勿使用 IP 分析来调整内容。IP 位置分析难以实施，并且通常并不可靠。此外，Google 可能无法正确抓取网站变体。大多数（但不是全部）Google 抓取都来自美国，并且我们不会试图改变位置信息以检测网站变体。

作为 IP 重定向的另一种解决方案，你可能会希望提示处于错误位置的用户，通过导航检查他们的网站版本。下面是苹果公司如何提示使用者：

无论你在国内市场是否有强大的影响力，你也需要在希望推广的新市场中建立权威。

例如来自美国一个高度权威网站的反向链接在墨西哥可能不具有相同的权重。

很多时候这一步被忽略了，尽管它出现在本指南中的最后，但不应该被忽略。

对于网站管理员来说，正确遵循前面的步骤是很常见的，只是忽略了这最后一步，最终流量会与他们缺乏本地化的链接密切相关。

因此，不要忘记在所有目标市场内建立你的反向链接和数字化的存在，而不仅仅是你的本土市场。

关键要点

• 使用最适合的URL结构（无论如何避免使用 URL 参数）
• 从关键词研究到内容优化，尽可能将你的策略本地化
• 利用 hreflang 向谷歌发出明确的信号
• 网站速度对所有国家用户都很重要，所以安装 CDN 是必须的
• 持续提高你在所有市场的反向链接的质量

还有任何问题吗？你喜欢哪种 URL 结构？请在 Twitter 上与我联系并告诉我。

译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人