Link building de enlaces rotos: la guía completa

No obstante, no es del todo infalible y existen ciertos aspectos que hay que tener en cuenta para hacerlo bien.

En esta guía aprenderás a conseguir backlinks a partir del link building de enlaces rotos.

En cualquier caso, vamos a cubrir los conceptos básicos primero.

• ¿Qué es el broken link building?
• ¿Sigue funcionando la construcción de enlaces rotos?
• Cómo funciona el broken link building

El broken link building, o link building de enlaces rotos, es una táctica que aprovecha las páginas rotas de la web. Consiste en encontrar una página rota y pedir a los “enlazadores” que cambien los enlaces a una página de tu web. La idea es que lo hagan porque no quieres enviar visitantes a una página que ya no existe.

Los SEO no se ponen de acuerdo con este tema.

En un vídeo, Mark de Authority Hacker dijo:

He llegado a la conclusión de que es una táctica casi inútil y no deberías perder el tiempo con ella.

Si indagas un poco en los comentarios de ese vídeo, hay uno que destaca:

“Culpo a Ahrefs. Sus blogs hacen que todo parezca demasiado fácil”.

Dejemos las cosas claras:

El broken link building no es fácil. Unas veces, funciona bien; otras, no.

¿Acaso se debe a que hay algo intrínsecamente malo en esta táctica?

No; se debe a que el link building es difícil de ejecutar bien, sea cual sea la táctica que utilices. Cuanto mejor se entienda la táctica, más posibilidades de éxito habrá.

El broken link building es un proceso de cuatro pasos.

1. Encontrar páginas rotas con backlinks
2. Examinar los backlinks
3. Crear una página de sustitución
4. Realizar actividades de outreach

1. Encontrar páginas rotas con backlinks

Es imposible encontrar páginas rotas con muchos enlaces sin herramientas SEO. Aún si encuentras páginas rotas de forma manual, necesitarás un comprobador de backlinks para ver cuántos enlaces tienen. Puedes utilizar el comprobador de backlinks gratuito de Ahrefs para esto, aunque hay que decir que todo es mucho más fácil con acceso completo a Ahrefs.

Ten esto en cuenta a medida que exploramos las tácticas a continuación. Vas a necesitar Ahrefs para ¾ de ellas.

Aquí están las tácticas:

1. Busca las páginas rotas de la competencia con backlinks
2. Busca páginas rotas sobre un tema
3. Busca enlaces rotos en sitios web de la competencia
4. Busca enlaces rotos en páginas de recursos (se puede hacer sin pagar Ahrefs)

a) Busca las páginas rotas de tus competidores con backlinks

Muchos de tus competidores tendrán, al menos, varias páginas rotas porque todo el mundo mueve, borra y reorganiza el contenido a lo largo del tiempo. Si al hacerlo se olvidan de redireccionar las URL antiguas, sus backlinks apuntarán a páginas rotas.

Así es como puedes encontrar páginas rotas en los sitios web de tus competidores:

1. Dirígete a Site Explorer
2. Introduce un dominio competidor
3. Accede al informe Mejor por enlaces
4. Filtra las páginas por “404 No se encuentra”
5. Ordena el informe por Dominios de referencia de mayor a menor

Por ejemplo, hay 2211 páginas rotas en la web de Content Marketing Institute y algunas tienen backlinks con más de 60 dominios de referencia.

Tu trabajo consiste en examinar estas páginas en busca de temas sobre los que tenga sentido crear contenidos.

Por ejemplo, la tercera página sobre “una carrera sobre marketing de contenido con salidas” tiene sentido para un blog de marketing. Si no encuentras una página rota relevante en la web de un competidor, repite el proceso en otras.

b) Busca páginas rotas sobre un tema

Tradicionalmente, el broken link building ha consistido siempre en el método anterior. La desventaja de este es que se limita a encontrar oportunidades en unos pocos sitios.

La solución ideal a este problema sería buscar en la web páginas rotas con backlinks sobre un tema en particular. La única herramienta que conocemos que te permite hacer esto es el Content Explorer de Ahrefs, una base de datos en la que se pueden buscar miles de millones de páginas web.

Así es como se utiliza para encontrar páginas rotas sobre un tema:

1. Introduce un tema amplio
2. Cambia el modo de búsqueda a “En título”
3. Pulsa buscar
4. Filtra solo las páginas rotas
5. Filtra las páginas con al menos 20 dominios de referencia

En el siguiente ejemplo, hay 5 páginas rotas con al menos 30 backlinks sobre marketing de contenidos:

Para confirmar una página rota, haz clic en el título para abrirla en una pestaña nueva.

c) Busca enlaces rotos en los sitios web de la competencia

La mayoría de las webs enlazan con frecuencia a páginas de otros sitios y algunas de ellas se romperán con el tiempo. Esto significa que es posible que tus competidores enlacen a páginas rotas.

A continuación, te explicamos cómo ver las páginas rotas a las que enlaza tu competencia:

1. Accede a Site Explorer
2. Introduce un dominio de un competidor
3. Dirígete al informe de Enlaces rotos de la sección Enlaces salientes

Por ejemplo, robbierichards.com está enlazando a 38 páginas rotas:

Para ver cuáles tienen más dominios de referencia, exporta el informe, pega las URL rotas en la herramienta de Análisis por lotes de Ahrefs y ordénalas según el total de dominios de referencia.

En la captura de pantalla anterior se muestran algunas oportunidades potenciales de broken link building:

• La herramienta de prueba descontinuada de compatibilidad con dispositivos móviles de Google: 2654 dominios de referencia.
• Guía de SEJ sobre el algoritmo de Google Hummingbird: 462 dominios de referencia.
• Lista de estadísticas de SEO local de Chatmeter: 276 dominios de referencia.

d) Busca enlaces rotos en las páginas de recursos

Las páginas de recursos recopilan y enlazan recursos sobre un tema concreto. Son una buena fuente de páginas rotas con backlinks por dos razones:

1. La gente no suele actualizarlas, por lo que enlazan a menudo a recursos rotos.
2. Enumeran recursos útiles, que suelen tener enlaces de muchos sitios.

Para encontrar páginas de recursos en tu sector, utiliza uno de estos operadores de búsqueda de Google:

• KEYWORD intitle:resources inurl:links.html
• KEYWORD intitle:links inurl: resources.html
• KEYWORD inurl:resources intitle:resources

Por ejemplo, así es como podríamos buscar páginas de recursos sobre link building:

A continuación, se comprueba si hay enlaces rotos en estas páginas. Esto se puede hacer de forma gratuita con la Barra de herramientas SEO de Ahrefs.

1. Visita la página
2. Haz clic en el icono de la barra de herramientas
3. Dirígete a la pestaña Outgoing links
4. Haz clic en Link type > External
5. Haz clic en Check status.
6. Filtra solo los enlaces rotos (Broken)

Para ver el total de backlinks a estas páginas, exporta la lista de URL y pégalas en la herramienta de Análisis por lotes de Ahrefs.

2. Examina las perspectivas de enlace

Mucha gente se lanza directamente a crear una página de sustitución “similar” tras encontrar una página rota con backlinks. Esto es un error por dos motivos:

1. Es posible que tu página rota no tenga buenos backlinks. En ese caso, no tiene sentido aprovechar la oportunidad ni crear una página de reemplazo.
2. Es necesario entender por qué la gente enlazó a la página rota antes de crear una página de reemplazo. De este modo, mantendrás sincronizados el contenido y la difusión, lo que se traducirá en mayores tasas de éxito.

Puedes averiguar ambos aspectos examinando los enlaces potenciales de la página.

Este es el proceso:

a) Comprueba la calidad de los enlaces

Si es improbable que una oportunidad de broken link building conduzca a enlaces de alta calidad, no tiene sentido perseguirla.Por lo tanto, el primer paso es una comprobación rápida para ver si la página muerta tiene backlinks deseables.

Así es cómo puedes ver los backlinks activos de una página:

1. Entra en Site Explorer
2. Introduce la URL de la página rota
3. Dirígete al informe Enlaces
4. Configura el modo de agrupación como Un enlace por dominio.
5. Cambia Mostrar historial a No mostrar.

A continuación, puedes echar un vistazo al informe para hacerte una idea de la calidad de los backlinks.

Puedes hacerlo revisando cada enlace manualmente. Para una comprobación puntual está bien, pero es muy poco eficiente. Es más rápido filtrar el informe de enlaces con atributos que tienden a alinearse con la calidad.

Los criterios de cada uno variarán ligeramente, pero estos cuatro filtros son un buen punto de partida:

• Solo enlaces Dofollow. Esto excluye la mayoría de los enlaces de poco valor, como los procedentes de directorios, foros y comentarios de blogs.
• Excluir subdominios. Esto excluye enlaces de sitios como blogspot, que suelen ser de baja calidad y spam.
• DR 5+. Esto excluye los enlaces de sitios web de muy baja autoridad.
• Tráfico del dominio: 20+. Esto excluye los enlaces de sitios web con un tráfico bajo o nulo.

Por ejemplo, si añadimos estos filtros al informe Enlaces de la página anterior, el número de backlinks desciende de 8 a 3:

En este caso, la página que nos encontramos no resulta interesante, pero depende de ti decidir si una página rota tiene suficientes enlaces deseables como para crear una página y hacer un trabajo de difusión que merezca la pena.

b) Comprueba los motivos del enlace

Entender por qué la página rota consiguió enlaces te ayudará a añadir puntos que te permitirán crear ángulos de alcance convincentes. Esto es fundamental para mejorar la tasa de éxito de los enlaces de una campaña, por lo que el siguiente paso es echar un vistazo al informe filtrado de motivos de enlaces.

Aquí están los dos tipos generales de razones de enlaces que te encontrarás:

• Los enlaces generales son aquellos en los que la gente recomienda el recurso en su conjunto. En el contexto del enlace no se puede ver por qué han enlazado a ese recurso en concreto.
• Los enlaces profundos son aquellos en los que la gente recomienda un recurso por una razón específica. Puedes ver cuál es esa razón en el contexto del enlace.

Aquí tienes un ejemplo de enlace general a una página rota sobre el cálculo de tu patrimonio neto:

“No soy el primero que habla de patrimonio neto”.

Se puede ver que, aunque recomiendan el recurso, es imposible saber el por qué con el contexto del enlace. El texto ancla es “aquí hay un post muy bueno”.

No se puede aprender mucho sobre cómo crear una página “mejor” a partir de este tipo de enlaces.

Puedes aprender más de enlaces profundos como este:

“Para obtener más información sobre cómo aumentar tu patrimonio neto, haz clic aquí”.

Esta vez es obvio por qué recomendaron el recurso: explica cómo hacer crecer tu patrimonio neto.

Podemos confirmarlo viendo el aspecto que tenía la página en Wayback Machine:

“Hay varias cosas que puedes hacer para que tu patrimonio neto siga creciendo”.

Identificar los enlaces profundos te ayuda a crear una página de sustitución convincente, así que toma nota de ellos junto con el número de personas que enlazan por las mismas razones. Para ello, busca en el informe Enlaces “huellas” relevantes en el texto de anclaje o circundante.

Por ejemplo, podemos buscar en los backlinks de esta página palabras como “aumentar”, “crecer” o “mejorar” para ver si este consejo dio lugar a otros enlaces.

Parece que sí:

Así es como podrían ser nuestras notas finales para esta página:

3. Crea una página de sustitución

Ahora que ya sabes por qué la gente enlazaba a la página rota, es hora de crear un reemplazo adecuado.

Veamos cómo hacerlo en tres pasos.

a) Crea un esquema

Aunque no quieras copiar la página rota palabra por palabra, lo que sí puedes hacer es crear algo parecido. Esto significa crear un artículo que cumpla el mismo propósito y hable de cosas similares.

Puedes hacerte una idea de cómo era la página rota utilizando Wayback Machine.

Por ejemplo, en esta página se explica cómo calcular el patrimonio neto en tres pasos, se ofrecen algunos ejemplos de cálculos y se brindan consejos para mejorar el patrimonio neto a lo largo del tiempo:

Si estuvieses buscando esta oportunidad de enlaces rotos, deberías utilizar un esquema similar.

Esto es lo que se podría hacer en este caso:

• H1: Explicación del patrimonio neto: cómo calcularlo y mejorarlo con el tiempo. 
  • H2: ¿Qué es el patrimonio neto?
  • H2: Cómo calcular tu patrimonio neto. 
    • H3: Paso 1. Haz x.
    • H3: Paso 2. Haz y.
    • H3: Paso 3. Haz z.
  • H2: Ejemplo de cálculo del patrimonio neto. 
    • H3: Ejemplo 1: x.
    • H3: Ejemplo 2: y.
    • H3: Ejemplo 3: z.
  • H2: Cómo controlar y mejorar tu patrimonio neto. 
    • H3: Tip 1: Haz x.
    • H3: Tip 2: Haz y.
    • H3: Tip 3: Haz z.

b) Añade puntos enlazables

¿Recuerdas el tiempo que invertiste en investigar los posibles enlaces para obtener recomendaciones “profundas”? Ahora es el momento de añadirlas al contenido para que los ángulos de difusión tengan sentido.

En este caso, hemos cubierto la mayoría de ellos en el esquema básico.

c) Encuentra otras formas de mejorarlo

Es posible que la mayoría de los enlaces a la página rota sean enlaces generales. En otras palabras, se trata de gente que hace referencia al contenido sin una razón clara.

No hay mucho que se pueda hacer para adaptar el contenido para esta gente, ya que no se sabe qué les gustaba exactamente del contenido original. No obstante, puedes realizar mejoras generales.

Por ejemplo, si añadimos una plantilla, quizá mejore nuestro artículo sobre el cálculo del patrimonio neto.

Mejorar el contenido te permite reforzar tu propuesta de valor a los enlazadores generales añadiendo un “por qué”:

• Sin mejora: tienes un enlace muerto > aquí tienes un sustituto
• Con mejoras: tienes un enlace muerto > aquí tienes un sustituto > aquí tienes por qué es un buen sustituto

Aquí tienes algunas formas de mejorar los contenidos:

• Simplifica. Haz que sea más accesible y fácil de entender.
• Visualiza. Demuestra conceptos con gráficos.
• Crea plantillas. Añade una plantilla plug-and-play.
• Rectifica. Corrige problemas de precisión.

4. Difunde el material

La difusión o outreach consiste en presentar tu recurso de sustitución a quienes enlazan con la página rota.

Esto suele hacerse de dos maneras:

• Difusión de “escopeta”. Envía el mismo correo electrónico a todo el mundo sin personalizarlo.
• Difusión de “francotirador”. Envía correos únicos y personalizados a todo el mundo.

Ambos enfoques tienen sus pros y sus contras.

La captación masiva es un juego de números: las tasas de conversión serán bajas, pero conseguirás algunos enlaces con suficientes clientes potenciales. También es arriesgado… Puedes quemar puentes con rapidez y conseguir que bloqueen tu dominio.

La difusión de francotirador convierte mejor, pero requiere más tiempo y esfuerzo. Puedes pasar fácilmente un día entero enviando una docena de emails.

Teniendo en cuenta los pasos que hemos dado hasta ahora, recomendamos un enfoque híbrido.

Así es como funciona:

En vez de enviar un email único o idéntico a todo el mundo, segmenta los clientes potenciales y crea una plantilla personalizada para cada grupo. Esta es la razón por la que pasamos algún tiempo identificando enlaces generales y profundos. La forma de dirigirse a ellos debe ser diferente.

Pitching deep linkers

Cada segmento de enlaces profundos se merece una plantilla única.

Por ejemplo, tenemos tres segmentos para la página de patrimonio neto:

1. Gente que hace referencia a consejos para aumentar el patrimonio neto.
2. Gente que hace referencia a la definición de patrimonio neto.
3. Gente que hace referencia a cómo calcular el patrimonio neto.

Aquí tienes una plantilla para el primer segmento:

Hola [Nombre],

Encontré tu post en [Tema] y vi que recomendaste consejos sobre el crecimiento del patrimonio neto de [Autor de la página rota].

Parece que esa página ya no funciona.

No estoy seguro de si sigues actualizando los posts antiguos, pero, si es así, mi guía profundiza en esos consejos y ofrece algunas sugerencias adicionales.

Aquí es donde encontré el enlace en tu página:

[Captura de pantalla]

Espero que sea útil 🙂.

Gracias por adelantado,
Josh

Aquí hay otra para el segundo segmento:

Hola [Nombre],

Encontré tu post sobre [Tema] y vi que recomendaste este proceso para calcular el patrimonio neto de [Autor de la página rota].

Parece que esa página ya no funciona.

No estoy seguro de si sigues actualizando los posts antiguos, pero, si es así, mi guía tiene un proceso similar, pero incluye más detalles sobre cómo estimar el valor de tus activos y deudas (¡súper importante para un cálculo exacto!).

Aquí es donde encontré el enlace en tu página:

[Captura de pantalla]

Espero que sea útil 🙂.

Gracias por adelantado,
Josh

Ambas son bastante típicas y podrían ser un poco más creativas, pero espero que se pueda apreciar cómo la creación de plantillas personalizadas puede mejorar los resultados de una campaña de broken link building.

Pitching general linkers

Dado que no existe una razón clara por la que estas personas enlazaron a la página rota, solo puedes enviarles una propuesta genérica. La fórmula es la misma que con los enlaces profundos. La diferencia es que la propuesta de valor será genérica.

Para ello, puedes utilizar las mejoras introducidas en la página rota.

Aquí tienes una plantilla de ejemplo para nuestra página:

Hola [Nombre],

Encontré tu post sobre [Tema] y vi que recomendaste esta guía para calcular el patrimonio neto de [Autor de la página rota].

Parece que esa página ya no funciona.

No sé si sigues actualizando los posts antiguos, pero, si es así, mi guía explica un proceso similar e incluye una plantilla gratuita para simplificar las cosas un poco.

Aquí es donde encontré el enlace en tu página:

[Captura de pantalla]

Algunas otras razones por las que creo que mi guía es mejor (completamente parcial, por supuesto):

Más detalles sobre la estimación del valor de los activos y las deudas

Consejos adicionales para aumentar el patrimonio neto

Diagrama para crear un plan de crecimiento personalizado

Espero que sea útil 🙂,
Josh

Esta plantilla es lo mejor que se nos puede ocurrir para los enlazadores generales porque no sabemos por qué enlazaron a la página original.

Reflexiones finales

Las tácticas de link building son solo formas optimizadas de encontrar prospectos de enlaces con una razón de contacto. En el broken link building, la razón es que tienen un enlace roto en su sitio. En la “técnica del rascacielos”, el motivo es que tú tienes una página “mejor”. En otras técnicas, es otro aspecto.

Ninguna técnica funcionará bien sin una propuesta de valor sólida. Por ello, recomendamos utilizar plantillas de difusión personalizadas para los diferentes segmentos de clientes potenciales que enlazan con la página muerta.

¿Tienes preguntas? Estamos en X.