Nuestro equipo de marketing no se ponía de acuerdo sobre si deberíamos tener una sección de este tipo y si sería útil. He obtenido buenos resultados personalmente con este tipo de secciones en sitios con mucho contenido, y estaba convencido de que ayudaría al blog de Ahrefs.
En diciembre de 2022, añadimos la sección “Sigue aprendiendo” en la parte inferior de los posts utilizando un plugin popular de posts relacionados para WordPress. Este es el resultado:
Cuando revisé los resultados, eran buenos, pero nada del otro mundo. Hubo un ligero repunte general, pero la tendencia no me permitió concluir que tuviera algo que ver con los enlaces internos.
Durante el periodo en el que añadimos los posts relacionados se produjeron dos actualizaciones del algoritmo: una Actualización de Contenido Útil y una Actualización de Spam de Enlaces. Esto desordenó los datos de prueba, pero decidimos dejarlos por un tiempo de todos modos.
Si quieres hacer este tipo de comparaciones, puedes extraer los datos directamente de Site Audit. El informe Page Explorer tiene columnas personalizables. Todo lo que necesitas son las columnas “Nº de todos los enlaces entrantes” y “Tráfico orgánico”. Estas se almacenan por rastreo, así que pude comparar los datos de diferentes rastreos para generar los gráficos de este estudio.
Al cabo de unos meses, surgió el tema de eliminar la sección de artículos relacionados del sitio. Algunas personas simplemente no querían que estuviera ahí, y otras pensaban que no tenía mucha repercusión. Personalmente, no me opuse porque tenía curiosidad por ver qué pasaba.
Cuando quitamos la sección, vimos algunas pérdidas de tráfico en muchas páginas. Esta vez, la tendencia indicaba que estaba relacionado con los enlaces internos eliminados.
Aunque esperamos hasta después de una Core Update para eliminar los posts relacionados, Google lanzó otra Helpful Content Update justo después de eliminarlos. Una vez más, los datos de esta prueba eran un poco confusos.
Esperé unos meses y, esta vez, comprobé nuestros análisis y me di cuenta de que, cuando teníamos la sección de artículos relacionados, los usuarios pasaban más tiempo en el sitio y visitaban más páginas. Los usuarios hacían clic en los artículos relacionados.
Decidimos añadir la sección de nuevo, pero solo en los artículos del blog en inglés. Queríamos mejorar la calidad de las coincidencias antes de volver a añadirlo a otros idiomas.
Esto nos permitió realizar una prueba de división, ya que ahora podíamos ver la diferencia entre el impacto de los artículos en inglés y el de los artículos en otros idiomas.
La cosa pintaba bien. Vimos más tráfico y parecía correlacionarse con las páginas que tenían más enlaces internos.
Esta vez no teníamos ninguna actualización, así que hicimos una prueba real con un grupo de control. Los resultados de los artículos del blog en inglés fueron positivos.
Los resultados de los artículos del blog en lengua no inglesa fueron algo dispares, pero tuvimos muchos artículos que perdieron tráfico.
Decidí ir más atrás, desde que eliminamos la sección de artículos relacionados hasta ahora (aproximadamente un mes y medio después de que volviéramos a añadir la sección a los blogs en inglés).
Los artículos del blog en inglés mostraron una fuerte correlación esta vez. Definitivamente, parecía que tener los enlaces internos les ayudaba con su tráfico.
Los blogs en otros idiomas obtenían un resultado bastante variado, pero había muchos artículos perdedores y no una correlación tan fuerte.
Los resultados hablan por sí solos y son exactamente los que esperaba ver. Vimos un cierto aumento al tener estos enlaces internos adicionales en la sección de artículos relacionados, pero no mucho impacto, ya que, normalmente, ya enlazamos bien internamente.
Mi opinión más probable sobre por qué vemos cierto impacto es que, a menudo, los enlaces relacionados son contenidos a los que no enlazaríamos de forma natural desde el contenido del blog.
En los blogs que no están tan bien optimizados como el nuestro para los enlaces internos, pero que tienen mucho contenido, yo esperaría ver un impacto aún mayor.
Esto es todo por ahora. Probablemente, volveremos a añadir los artículos relacionados en los blogs en otros idiomas en algún momento de este año. Actualizaré el artículo con lo que suceda cuando lo hagamos, pero yo esperaría un aumento poco notable.
Para hacerte con más ideas sobre cómo conseguir enlaces internos, puedes leer Enlaces internos para SEO: Una guía práctica.
Si quieres hacer una prueba para ver si la adición de enlaces internos ayuda a tu contenido, recomiendo la creación de un Portfolio que incluya las páginas. Podrás ver el impacto que han tenido tus cambios.
He creado un portfolio para algunos artículos que hemos editado y he podido ver fácilmente que los cambios han sido positivos.
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