El 69 % de los marketers están publicando más contenido de IA que el año pasado (Nuevo informe)

301 encuestados compartieron para qué utilizan la IA, cómo afecta a su productividad, sus herramientas favoritas y mucho más.

De las 301 respuestas, 280 (93%) declararon utilizar la IA para crear o ayudar a crear contenido, lo que supone un aumento respecto al 87% de la encuesta del año pasado.

Entre el 6,98% que no utiliza IA, casi todos citaron la precisión como una preocupación, y más de la mitad afirmaron que generalmente desconfían del contenido generado por IA.

Aunque las cifras son sustanciales, no deberían sorprender demasiado.

Como señaló anteriormente Ryan Law de Ahrefs, con innumerables herramientas "tradicionales" como Gmail, Google Docs y Slack recibiendo integraciones de IA, las oportunidades para utilizarla están por todas partes.

Luego está el crecimiento de plataformas como ChatGPT en general. OpenAI anunció 800 millones de usuarios activos semanales en octubre de 2025, 900 millones en febrero de 2026 y superó los 1.000 millones a finales de julio.

Más de la mitad de los encuestados señalaron que su visión del contenido generado por IA se ha vuelto más positiva durante el último año. El 38% dice que es algo más positiva y el 23% dice que es mucho más positiva.

Aunque no tenemos datos sobre el porqué exacto de esto, probablemente una combinación de mejoras en los modelos, eficiencias operativas y la creación de mejores sistemas haya tenido cierto impacto.

A modo de ejemplo, como Director de Marketing de Contenidos de Ahrefs, Ryan utiliza un proceso de 23 archivos de skills como parte de su flujo de trabajo de ingeniería de contenidos.

Guías como estas por toda la web probablemente han inspirado a la gente a mejorar los resultados que pueden generar.

El 85% de los maketers que utilizan IA afirma que produce contenido más rápido desde que la adoptó: el 47,9% dice que es mucho más rápido y el 37,1% dice que es algo más rápido.

Solo el 2,5% afirma que la IA ha ralentizado su producción de contenido.

El año pasado destacamos que los usuarios de IA publicaron un 42% más de contenido que los no usuarios. Este año, la velocidad de creación de contenido es uno de los puntos más destacados.

Entre los marketeros que utilizan la IA, los mayores incrementos con respecto al año pasado se dieron en tareas más especializadas.

El uso de IA para análisis de datos subió del 28% al 60%, la creación de imágenes del 19% al 43%, y la agrupación de palabras clave del 23% al 45%.

Curiosamente, en los datos del año pasado, estos eran algunos de los usos menos populares de la IA.

Una vez más, el crecimiento aquí podría ser una mezcla de modelos y resultados mejorados, más personas compartiendo sus flujos de trabajo, el uso de la IA convirtiéndose en algo habitual y factores similares.

Entre los encuestados que utilizan IA, el 83% usa Claude, el 76% usa ChatGPT y el 58% usa Gemini.

Les siguieron Claude Cowork (42%), Claude Code (37%) y Codex (13%).

Hace casi un año que Claude introdujo los archivos SKILL.md, permitiendo a los usuarios crear procesos reproducibles fácilmente.

Aunque reconozco que a veces puedo estar en una "burbuja" del marketing, pareció coincidir con un claro cambio hacia el uso de la plataforma por encima de otras como ChatGPT. El 68% de los encuestados que usan IA afirman que utilizan archivos de habilidades, y el 55% crea los suyos propios.

Aunque, por supuesto, las cosas pueden cambiar rápidamente en esta era en la que los modelos se superan unos a otros.

Dos tercios (66%) de los profesionales del marketing confían en el contenido generado por IA solo si un humano lo revisa primero. Solo el 2,7% confía en él sin ninguna revisión.

Entre los profesionales del marketing que usan la IA, la desconfianza es rara: solo el 6% dice que generalmente desconfía de ella, en comparación con el 57% de aquellos que no usan la IA en absoluto.

En el conjunto de los encuestados, el 69% afirma estar publicando una mayor proporción de contenido con IA que hace un año. Entre los usuarios de IA, la cifra se eleva a casi tres cuartas partes (74%).

Es importante señalar que el crecimiento del contenido asistido por IA no significa más redacción sin editar.

Entre los encuestados que respondieron que nada de su contenido publicado es puramente de IA, más de la mitad (58%) aún señaló que su proporción ha crecido.

El 56% de los usuarios de IA afirma que el contenido escrito por humanos es de mejor calidad que su contenido con IA, y el 23% dice que es "mucho mejor".

Curiosamente, gran parte de la perspectiva sobre la calidad depende de a quién le preguntes.

Casi la mitad (43%) de los fundadores y propietarios de negocios afirma que su contenido con IA supera a la redacción humana, en comparación con solo el 17% de los profesionales del marketing de nivel junior y medio.

El 29% de los profesionales del marketing que usan la IA ahora le piden a la IA que compruebe la calidad de su contenido generado por IA, frente al 14% del año pasado.

Se animó a los encuestados a seleccionar todas las opciones que correspondieran, por lo que las respuestas pueden sumar más del 100%.

La forma más común de comprobar los resultados es la autocomprobación manual. Este año, aún menos encuestados afirmaron no comprobar los resultados en absoluto.

Casi la mitad de los que usan IA dice que no les ha ahorrado nada de dinero en redactores o freelancers, y el 26% no sabe si lo ha hecho.

Una explicación clara es que solo el 28% de los usuarios de IA trabajan con redactores externos. El resto crea el contenido internamente o lo redactan ellos mismos.

Entre los que informaron de un ahorro de dinero, el ahorro típico es de 1.000 $ - 2.000 $ al mes.

El 78% de los profesionales del marketing que usan IA no les dicen a los visitantes del sitio web que han usado la IA para ayudar a crear su contenido. El 22% lo revela abiertamente, lo que supone un aumento respecto al 16% de nuestra encuesta de 2025.

Mucho de esto probablemente depende de lo que la gente considere "contenido con IA".

Si estás recibiendo opiniones sobre las estadísticas o la estructura de un artículo, eso es algo totalmente diferente a que la IA escriba la mayor parte (si no todas) las palabras de la página.

Curiosamente, sin embargo, aquellos que publican más contenido puramente de IA no tenían mayor probabilidad de revelarlo.

El 7% de los profesionales del marketing que usan IA afirma que más del 75% del contenido que publican es puramente de IA, sin ninguna edición ni aportación adicional. Esto supone un aumento respecto al 4% de 2025.

El 40% dice que nada del contenido que publican es puramente de IA, frente al 50% del año pasado.

Si estás interesado en aumentar o perfeccionar tus propios flujos de trabajo de contenido con IA, mi compañero Mateusz escribió una guía sobre formas creativas de escribir con IA, sin perder el alma.

El Director de Marketing de Contenidos de Ahrefs, Ryan Law, también elaboró una guía sobre formas de automatizar el marketing de contenidos con Agent A (ahora Letaido).

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