Las AI Overviews aparecen actualmente en el 83 % de las búsquedas de marca

Eso nos impulsó a investigar las AI Overviews para búsquedas de marca a mayor escala.

Encontramos que las AI Overviews ahora aparecen en el 83% de las consultas de marca, lo que podría reducir los clics a los propios sitios web de las marcas y dar a fuentes de terceros como Wikipedia, YouTube y LinkedIn un mayor poder de decisión sobre cómo aparece una marca en los resultados de búsqueda.

Analizamos 232,8 millones de rastreos de resultados de búsqueda de escritorio de Google en EE. UU. de julio a septiembre de 2026, consistentes en 92,5 millones de rastreos de palabras clave de marca y 140,2 millones de rastreos de palabras clave sin marca.

A 29 de septiembre de 2026, las AI Overviews aparecieron en el 82,91% de los resultados de búsqueda de escritorio en EE. UU. para palabras clave de marca. Analizando las medias mensuales, el 73,3% de las palabras clave de marca activaron una AI Overview, un aumento respecto al 65,1% en agosto y al 61,3% en julio.

Eso supone un aumento de 12 puntos porcentuales para las búsquedas de marca entre julio y septiembre, equivalente a un crecimiento de aproximadamente un 20% en relación con la tasa de julio.

Las búsquedas sin marca también se volvieron más propensas a mostrar una AI Overview, pero su aumento fue menor: 4,8 puntos porcentuales durante el mismo período.

En nuestra investigación anterior sobre qué activa las AI Overviews en noviembre de 2025, descubrimos que las AI Overviews eran mucho más comunes para consultas sin marca que para consultas de marca. Es evidente que ya no es así. La brecha entre los dos grupos se redujo de 12,2 puntos porcentuales en julio a tan solo 5 puntos en septiembre.

Aquí tienes una comparación directa entre nuestros hallazgos de hace un año y los de hoy (aunque con muestras diferentes):

Las AI Overviews pueden aparecer en múltiples posiciones en las SERPs, y aunque nuestra investigación sugiere que las AI Overviews reducen universalmente el porcentaje de clics, el peor impacto ocurre cuando las AI Overviews aparecen en la posición número uno para la consulta de tu marca, en lugar de tu dominio.

Así que también comprobamos los resultados de búsqueda para consultas con el nombre exacto de 100 marcas (seleccionadas de Las mejores marcas globales de 2025 de Interbrand) en 14 puntos de control semanales entre julio y septiembre.

La aparición de las AI Overviews aumentó enormemente a principios de septiembre; para el 30 de septiembre, 63 de las 100 consultas de nombres de marca tenían una AI Overview, en comparación con solo cinco entre los 98 resultados utilizables en el punto de control del 1 de julio.

Lo que es más importante, de las 63 AI Overviews de nuestra muestra, 48 aparecieron en la posición número uno (76,2%), con una posición media de 1,49.

Es posible que Google decida mover estas AI Overviews más abajo en las SERPs, pero según nuestra reciente investigación, parece que habitan principalmente en la primera posición de clasificación para la palabra clave de una marca, en lugar de la propia página web de la marca.

Quizás el mayor riesgo de que las AI Overviews se activen en las consultas de marca sea dirigir a los usuarios a fuentes de información no oficiales o, en el peor de los casos, a marcas competidoras.

En nuestro mismo panel de 100 marcas, la mayoría de las citas externas (de sitios web distintos de la marca consultada) enlazaban a Wikipedia, YouTube y LinkedIn.

Wikipedia es, al menos, una fuente de información bastante neutral para la mayoría de las marcas, y lidera el grupo con casi el 72% de las citas externas. YouTube y LinkedIn son plataformas que hacen que sea mucho más difícil para las marcas influir y controlar la narrativa; ciertamente mucho, mucho más difícil que las páginas propias en dominios propios.

Aquí tienes un ejemplo de cómo YouTube es citado de forma masiva en una AI Overview para Bluehost:

Hay algunas pequeñas buenas noticias. De aquellas AI Overviews donde pudimos ver el texto completo, solo dos de las 58 respuestas (3,4%) hablaban explícitamente de la competencia: la respuesta de Pepsi nombraba a Coca-Cola en su descripción de la "guerra de las colas", mientras que la de Intel nombraba a TSMC y NVIDIA.

Y analizando las citas en las AI Overviews, solo apareció un sitio web verificado propiedad de un competidor en 57 listas de fuentes disponibles. Parece que estas AI Overviews son al menos lo suficientemente inteligentes como para evitar obtener información de marcas competidoras.

Las AI Overviews han causado estragos en el porcentaje de clics orgánicos (nuestro estudio anterior encontró un porcentaje de clics un 58% menor para la página mejor posicionada cuando había una AI Overview presente). Sin embargo, esta no es probablemente la mayor preocupación para las consultas de marca.

En su lugar, como explicó Chris Long en LinkedIn, "la competencia o las fuentes externas ahora pueden controlar la narrativa de tu marca directamente en los resultados de búsqueda". Ann Smarty planteó una preocupación similar sobre los vídeos citados en las respuestas, señalando que no eran de la cuenta oficial de la marca y "podrían muy bien incluir información desactualizada del producto".

Google cambia habitualmente la apariencia y lo que activa las AI Overviews, y no hay garantía de que la situación que hemos mostrado aquí vaya a mantenerse; sin embargo, Google parece empeñado en insertar AI Overviews en cualquier SERP que las tolere, por lo que sospecho que tendremos que lidiar con las AI Overviews apareciendo en las consultas de marca en el futuro previsible.

Para ver qué palabras clave de marca activan una AI Overview para tu sitio web, dirígete a Site Explorer y haz clic en el informe de Palabras clave orgánicas. En el menú desplegable de Intenciones, selecciona Palabras clave de marca. Luego haz clic en Añadir filtro, selecciona Funcionalidades de SERP y haz clic en Vista General de IA (AI Overviews).

Haz clic en "Mostrar resultados", y verás una lista de todas las palabras clave de marca para las que tu dominio está posicionado que también contienen una AI Overview en los resultados de búsqueda (como, en este ejemplo, el nombre de marca de Bluehost y las páginas de inicio de sesión).

Si te gustaría explorar el contenido de estas AI Overviews para ver si se menciona a la competencia y qué dominios se citan, dirígete a Brand Radar. Introduce tu marca, y te sugeriremos automáticamente competidores relevantes y dominios de la competencia para rastrear.

Dirígete al informe de Respuestas de IA y filtra los resultados para ver las AI Overviews donde se menciona tu marca:

Haz clic en Aplicar, y se te mostrará una lista de AI Overviews y su contenido, junto con las marcas y dominios que se mencionan y citan en su interior.

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