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SEO中的搜索意图：是什么以及如何优化搜索意图

Mateusz Makosiewicz — Wed, 24 Jan 2024 03:48:00 +0000

在本指南中，你将了解到有关搜索意图的所有知识，以及如何根据搜索意图优化内容。 Google 会优先考虑搜索结果的相关性。因此，如果你想在 Google 中获得排名，你的内容必须是搜索结果中最相关的。这就意味着，你需要创建符合目标受众搜索意图的内容。例如，如果你搜索 “best suv”，你会发现所有结果都是 SUV 排名和评测，而不是任何特定汽车的产品页面。这是因为 Google 知道用户的意图是先学习，然后才可能购买。针对搜索意图进行优化可以带来巨大的效果。在不到六个月的时间里，我们的一个落地页面就增加了 516% 的自然流量。之前因为落地页上缺乏免费工具的功能，所以排名并不理想。为了使其符合用户对 “backlink checker” 搜索词的期望，我们需要添加了该免费工具。 SEO 优化人员通常会将关键词的搜索意图分成三类：这种分类方式过于含糊，并没有什么实际用处。例如，搜索 ““best air fryer” 是信息性的，因为搜索者显然是想了解而不是购买。但这并不能说明他们真正想要什么。如果不知道这些问题的答案，就不可能迎合受众的搜索意图。如果不能迎合搜索意图，你获得排名的机会就微乎其微。因此，我们提出了一种新的（希望是更好的）意图分类方法。下面是方法：步骤 1. 根据 “搜索意图的3C” 调整内容首先，你需要确定目标关键词的 “搜索意图的3C”，3C 分别是：…

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On-Page SEO：什么是页面优化？如何进行页面优化？（附清单）

Mateusz Makosiewicz — Fri, 29 Dec 2023 08:24:52 +0000

我们将分享经过验证、易于遵循的页面优化中真正重要的内容的建议。需要一份清单吗？你也可以在这里找到它。 [MAIN_CONTENT] 什么是页面优化（On-page SEO）？页面优化（或站内优化）是指在页面上进行的一切操作，为了提高其排名。它的重点是帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化内容。为什么页面优化（on-page SEO）很重要？ Google 会检查页面的内容，以确定它是否是相关的搜索结果。如果 Google 认为你的内容比竞争对手的内容不相关，他们会把你的排名降低。如果你曾经听说过页面优化是指在页面上重复关键词，那就大错特错了。过度使用这种方法实际上会影响你的排名[2]。因此，让我们来介绍一些合理的优化方法，它们会对排名产生积极的影响。我们还将所有页面上的 SEO 元素总结在一个清单中（Google Sheets），来看看如何使用它：与搜索意图对齐搜索意图是用户进行搜索的原因。了解搜索意图可以帮助你知道用户想要找什么，以及你需要在内容中提供什么。为了展示搜索意图优化的效果，这里是我们一张页面在搜索意图对齐前后的预估自然搜索流量。要确定搜索意图，查看 Google 上排名靠前的结果，并确定搜索意图的三个 C：例如，avocado seed（鳄梨种子）这个关键词的大多数排名靠前的页面都是博客文章，作为种植鳄梨种子的指南。使用 “简单” 和 “容易” 的角度表明搜索者是初学者，寻找简明的建议。全面涵盖你的主题如果你的内容涵盖了相关的子主题，那么它更有可能符合搜索者的期望。此外，它还可以排名更多相关的关键词，从而获得更多的流量。一个寻找线索的好地方是排名靠前的页面。你可以手动查找它们之间的共同点，比如标题、常见问题、视觉辅助以及对主题的深入探讨程度等等。例如，“如何省钱”的一些排名靠前的页面提到了取消一些订阅。你也可以使用像 Ahrefs 这样的 SEO 工具，它可以向你展示排名靠前的页面所使用的关键词。其中一些关键词可以作为良好的子主题或在你的内容中包含的要点。以下是要做的事情：…

一个页面应该针对多少个 SEO 关键词？

Mateusz Makosiewicz — Fri, 17 Mar 2023 09:14:08 +0000

在本文的其余部分，我将解释原因和方法。接下来，我们将区分两种关键词。主要关键词(也称为 target 关键词)是页面的主题。它也是优化页面的唯一关键词。次要关键词是与你的页面所针对的主要关键词密切相关的任何关键词。同义词、副主题和长尾关键词变体可以被认为是次要关键词。但是 SEO 中次要关键词的最佳用法是作为相关的子主题ーー这就是我将在本文中关注的内容。因此，总结差异，如果主要关键词是书的主题，你可以使用次要关键词作为子主题。至少有三个原因。原因1: 任何页面都需要一个明确定义的主题听起来很明显，但是对这个想法的一个令人满意的解释很快就会变得复杂。我们最好从用户体验的角度来看待这个问题。既然人们在网上寻找特定的东西，那么让他们在关于多个东西甚至更糟的东西，在所有东西的网页上寻找这些东西就不是一个好主意了。因此，针对多个主题的单个页面将不那么有用。由于谷歌的存在是为了帮助人们找到特定的东西，它可能会显示一个有特定焦点的页面，也就是最相关的那个，而不是一个试图同时对多个不同主题进行排名的页面。原因2: 谷歌善于捕捉相近的变体和拼写错误你有没有注意到当你在谷歌上拼错了什么东西会发生什么？谷歌会像语法老师一样纠正你，因为你在输入搜索词的时候可能想到了别的东西。但是近义词和同义词呢？一样。谷歌将排名你的网页的关键词具有相同的意义和意图，而不必你有意识地针对每一个单一的变化。它知道人们用不同的方式寻找同样的东西。为了说明这一点，让我们比较一下“向搜索引擎提交网站”和“向搜索引擎提交网站Ahrefs关键词分析”中的 SERP 比较告诉我们，这两个关键词的结果几乎相同。理由3: 如果你优化了一个关键词，你就可以对数百个关键词进行排名根据我们的研究，平均排名第一的网页也将排在前10位的近1000个其他相关的关键词。这不仅仅适用于大容量的关键词，即使是不太流行的关键词，模式也是一样的。一个恰当的例子: 我们关于seo basics (SEO基础)文章针对单个关键词进行了优化，每月有1,400次搜索。这篇文章现在有463个关键词，其中156个进入了前10名。其中一些关键词一开始听起来并不像是近似的变体: 然而，在谷歌眼中，它们可以通过相同或类似的页面“服务”。这里最好的部分是，所有的关键词带来的流量独立。因此，这篇文章针对一个在美国每月搜索量为1400次的关键词进行了优化，估计每月产生8600次访问量。因此，虽然不是针对多个，而是针对一个主要关键词，但如果你合并多个次要关键词，你将获得最佳结果。简而言之，要完整地覆盖一个主题，你需要相关的副主题。找到相关副主题的最佳方法之一是通过次要关键词。想象一下，谷歌是一家大型书店，你走进去就可以得到最好的园艺初学者指南。如果售货员给你看一份指南，用外行人的语言解释所有其他人似乎满意的基本知识，你肯定会感激不尽。你为什么要看其他的导游呢？…

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如何进行SEO的关键词优化（3个步骤）

Mateusz Makosiewicz — Wed, 01 Feb 2023 02:46:32 +0000

这是 SEO 的基本过程，因为谷歌的目标是为用户提供最相关的内容。在这篇文章中，你将学习如何为关键词优化新内容和现有内容。无论是在优化现有还是新的内容上，你都需要确保关键词优化是值得的，并且你的排名机会是好的。这一步可以说是这个过程中最难的部分，所以有一些注意事项，从一开始就要考虑到。潜在搜索流量衡量关键词能带来的流量潜力可能很麻烦，大多数 SEO 工具试图用搜索量来解决这个问题，但这是不够的：一个更好的方法是评估页面排名获得的流量，在 Ahrefs 这是用流量潜力（TP）指标自动计算的。 TP 指标总结了目标关键词排名靠前的页面上的所有关键词流量估计，这显示了如果你超过了这个页面的排名，你可以看到多少流量。对你网站的价值对能给你带来有价值流量的关键词进行优化。在挑选目标关键词时，问问自己吸引搜索者的实际用途是什么。是直接销售、可能是品牌意识又或者建立读者群？你可以把每个关键词映射到与总体目标相匹配的尺度上。举例来说，你的战略可能是创建内容，帮助读者使用你的产品解决他们的问题（又称产品主导型内容）。那么你的尺度可以是这样的。：虽然时常会有商业价值为 0 的流量并不会有什么坏处，但你可能更想专注于优化具有高商业潜力得分的内容。关键词难度有些关键词会更难获得排名。要快速了解关键词的排名难度，可以看一下链接排名前 10 网页的独特域的数量。链接的域越多，它就可能越难排名，因为反向链接仍然是对谷歌最有影响的排名信号之一。在 Ahrefs 中，关键词难度（KD）是根据反向链接自动计算出来的，级别为0到100。因此举例来说，如果你的网站是新的，还没有强大的反向链接基础，你可能会更想专注在低于 KD20 的低竞争关键字。可能还有其他因素发挥作用，例如对品牌的熟悉程度，在这里了解更多关于评估关键词难度的信息。搜索意图搜索意图是搜索背后的原因，通常情况下，搜索者要么想学习什么、要么想买什么、要么想找到特定的网站。搜索意图对关键词优化很重要，因为谷歌倾向对符合查询背后主导意图的内容进行排名。你的任务是确定搜索者在追求什么，并决定是否能提供这些东西，以及是否值得你这样做。举例来说，对于一个 “非电子商务”…

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FAQ 页面 SEO（附示例+最佳实践方法）

Jake Sheridan — Wed, 14 Sep 2022 03:30:25 +0000

然而，如果你仓促操作的情况下，常见问题很容易变成一堆没用的数据。不要成为后者。你需要为用户和搜索引擎创建有用的 FAQ 页面。在本指南中，您将学习以下内容：什么是 FAQ 页面 5个 FAQ 页面示例 3个寻找 FAQ 页面话题的方法 FAQ 页面 SEO 优化的最佳实践三个步骤添加 FAQ Schema 关于 FAQ 页面的常见问题常见问题（FAQ）页面存在于网站的某个位置，可以帮助用户解答与你的利基相关的常见问题。它通常像这样：但也可能是这样：一个好的FAQ页面可以再购买旅程的各个阶段帮助到用户，同时可以作为潜在客户的第一个接触点。但是对于 SEO 呢？FAQ 页面是否有用？我很高兴你这么问了。 FAQ 页面对 SEO 有好处吗？像 90% 的…

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关键词标签：它是什么？需要使用它吗？

Joshua Hardwick — Thu, 11 Feb 2021 02:35:55 +0000

下面是关键词标签的示例： <meta name="keywords" content="seo, search engine optimization"/> 在大多数网站程序和CMS中都可以添关键词标签，但是真的需要做吗？至少十年来，谷歌一直没有使用关键词标签来对网页进行排名。我们之所以知道这一点，是因为谷歌前Webspam团队负责人 Matt Cutts 在2009年发布了一段视频，他说： […] 我们在搜索排名中不使用关键词标签快进到2020年，根据 Bill Slawski 最近在 Twitter上进行的一项民意调查，大多数SEO专业人员不再使用关键词标签。 Do you still use meta keywords tags on pages you optimize? — Bill Slawski ⚓ (@bill_slawski) May 29, 2020 但是，你需要知道SEO还会针对谷歌以外的搜索引擎。因此有几个原因可能会让你仍然需要使用关键词标签。 1.…

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什么是SEO写作？如何成为一名更好的SEO作家？

Fio Dossetto — Thu, 21 Jan 2021 06:25:29 +0000

Google的成功取决于提供能以最相关的方式来回答人们的搜索问题的内容。如果你想让人们在SERP看到的是你的内容，那么在文章发布之后再来“用上一些SEO技巧”其实没有太大效果。相反，你需要做的是从一开始就将SEO融入到你的内容创作过程中。这篇指南包含了：有很多内容因为没有获得排名，所以永远不会被看到，也因此，它永远没有机会去教育、帮助、打动和转化任何人（另外，它也不能正面地反映出你，这个写这些内容的人）。相比之下，在写作时考虑到SEO，可以帮助你获得自然流量，并为你的网站带来合格的读者和潜在客户。例如，Ahrefs团队花了5年时间，将博客的月自然访问量从约5,000次增长到约555,000次。这些内容获得了排名以及驱动目标流量来到网站，在这里，潜在客户可以了解如何使用Ahrefs来增长他们的流量和业务。最终，他们中的一些人会采取行动，注册。 SEO写作是关于研究和撰写在搜索引擎中排名的内容，但这并不意味着你将会不自然地为机器人读者写作。你的主要目标是明白人们正在搜索什么，这样你就可以根据他们的需求调整你的内容。这里有一个包含5个步骤的，对初学者友好的框架，可以帮助你写一篇考虑到SEO的博客或者文章。对于每一步，我都添加了你目前正在阅读的这篇指南的例子，这样你就可以看到这篇指南幕后的研究和写作过程是如何展开的。找到一个有流量潜力的与业务相关的关键词确定搜索意图确定你的内容需要涵盖的子主题创建一个大纲写出你的初稿还有，你会发现，写作只是最后一步。当你为SEO写作时，这就是你要做的事情：要想把这件事做得很好，你首先需要戴上你的研究者帽子，研究人们在搜索什么，他们期望找到什么，以及你需要写出些什么作为结果。只有这样才能开始写作。 1. 找到一个有流量潜力的与业务相关的关键词首先要确定一个与你要写的业务相关的主题。想一想人们在Google中可能会输入什么来寻找你的产品或服务：这就是你的种子关键词。例如，如果你写的是一个卖灯的业务，你的种子关键词可以简单地写成“lamp（灯）”或者“lamps（灯）”。将种子关键词添加到Ahrefs的关键词分析中，开始你的研究，并使用Questions “问题类词汇”报告来寻找以问题为措辞形式的关键词想法。如果大多数结果是信息查询，你可以写一篇博客文章来进行排名。如果大多数结果是信息查询，你可以写一篇博客文章来进行排名。你还可以使用Phrase match “部分匹配词汇” 报告来查找包含你的种子关键词的查询，并按月搜索量排序。将这些关键词作为博客或文章的目标并不总是有意义的：格式取决于搜索意图（见下面第2步）。如果你的网站相对较新，有一个好的出发点是通过过滤关键词难度得分低（<30）且每月搜索量较高（1000+）的关键词来缩小列表范围。这些关键词通常最容易排名，同时也具有流量潜力。例如，“best desk lamps（最好的台灯）”看起来是一个优质关键词，月搜索量很高。而如果我们看一下SERP概览，排名靠前的页面每月从Google获得的访问量估计有7,000+，所以这个关键词有一定的流量潜力。按照这个流程来创作我这篇指南，我以“SEO”作为种子关键词来开始，最终在Phrase match “部分匹配词汇”报告中找到了“SEO writing（SEO写作）”。它成为了我选择的关键词，因为它有很好的搜索和流量潜力，它与我们的目标受众相关，而且我们目前没有用这个关键词来进行排名。 2. 确定搜索意图一旦你有了一个具有良好流量潜力的主关键词，你需要了解搜索它的人想要什么。这就是所谓的搜索意图，如果你的内容与之不匹配，Google不太可能将你的内容排名到很高的位置。想要确定哪些页面最符合关键词背后的搜索意图，你可以查看SERP中排名靠前的结果，以及确定我们所说的搜索意图的3个C：内容类型、内容格式和内容角度。内容类型排名在前几位的网页的内容类型（如，落地页、博客或文章、视频等）会准确地告诉你需要创作什么类型的内容。如果你在Questions “问题类词汇”报告中找到了你的关键词，那么排名靠前的结果几乎都是博客、文章或视频类型的内容，这些内容可以给处于学习模式的搜索者提供信息：然而，如果你使用Phrase…

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如何高效编写完美的元描述？

Michal Pecánek — Fri, 27 Nov 2020 07:17:06 +0000

以下是代码段的外观: <meta name= "description" content= "Site Explorer runs on a huge database of 12 trillion links and 402 million tracked keywords to give you the most complete SEO data about any website or URL."> 虽然元描述属性不是一个排名因素，加之 Google 仅有 62.78％的时间会在搜索结果中显示它，但它仍然是内容发布者经常遇到的页面 SEO 的一部分。在本指南中，你将学习如何快速创建出色的元描述以及如何有效地审核它们。但是首先，让我来解释一下，为什么元描述在…

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博文应该写多长？关于内容篇幅的“真相”

Joshua Hardwick — Fri, 25 Sep 2020 06:34:19 +0000

从 300 词开始，你就不应该以达成某个特定的字数（统计）为目标了。你的目标应该是撰写全面的、引人入胜的、经过充分研究的文章，它的篇幅需要多长，就写多长：不多也不少。然而，既然你已经在阅读这篇文章了，你可能已经听说 Google 对较长文章的排名高于较短的文章了。在这篇文章中，我们将探索为什么这几乎肯定是错误的，以及你应该做些什么来为搜索引擎优化你的博文。许多研究都展示了博文篇幅与各种 SEO 相关指标的关联。然而，关联并不能证明因果关系。现在让我们来进一步讨论一些常见的观点。 1. 篇幅越长，获得的外链越多外链是 Google 最重要的排名因素之一。我们知道这点是因为外链是佩奇排名算法的基础。这里 Google 还提到了外链在推动有用页面排名方面的作用。如果你查看字数与外链之间的联系，两者确实呈现出了较强的正相关。这个案例的数据基于对 Ahrefs 内容分析板块收录的 30 多亿个网页的一个包含 9 亿页面的样本的分析。内容分析是我们用于分析某个主题表现最好的内容的调研工具。然而，我们并不是发现这种关联的第一家。许多人在对其他数据源进行分析后也得出了相同的结论：篇幅较长的内容比篇幅较短的内容获得了更多的外链。为什么你会发现这种关联呢？让我们从最显然的可能性开始：篇幅较长的博文似乎更令人印象深刻，所以人们链向了这些文章。虽然这似乎是一个合理的说法，但是我们的数据并不能直接支持它。再看一眼上面的图表，你会发现 1,000 词是一个转折点。对于篇幅超过 1,000 词的博文，我们实际上发现了字数与外链数量之间的较强的负相关。换句话说，1,000 个词之后，来自独立网站（指入域名）平均外链数量开始下降。这是怎么回事呢？我们的理论是，这种相关性至少部分归结于全面性与简洁性之间的平衡。让我来解释一下：一般来说，较长的内容倾向于包含更多“值得链接”的话题要点。但是它也将许多“需要了解”的要点和大量不那么重要的“很高兴能了解”的知识点糅合在了一起。结果就是通篇读完全文的人少了，于是读到那些“值得链接”的要点的人就更少了。读到这些这些要点的人少了，向你提供外链的人就少了。…

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如何创建对SEO友好的URL(分步指南)

Joshua Hardwick — Fri, 31 Jul 2020 06:35:21 +0000

让我们从好消息开始:为SEO创建url并不是一门高深的科学。但是您肯定不希望在黑暗中摸索，如果你想用几个词来描述你的页面，并用连字符代替空格，这对SEO来说通常是“足够好了”。下面，我们将用一个实例讲解创建优化的URL的简单过程，以及URL其余部分的一些最佳做法。但首先，让我们确保了解url是如何构造的。 URL由许多部分组成。对于SEO来说，最重要的部分可以说是“slug”。每次创建页面或发帖时，你都必须选择其中之一。因此让我们从这里开始，然后我们将介绍其余URL的一些SEO最佳实践。更改现有的URL Slug几乎没有什么意义，因为它需要花费太多时间，也可能弊大于利。因此，让我们专注于新文章和页面。如果您进行了关键字研究并围绕该关键字创建了内容，请跳至步骤6。如果创建页面时没有进行关键字研究（如果你想排名的话，这绝不是一个好主意），请按顺序执行以下步骤。从页面标题开始删除特殊字符删除数字删除多余的信息把它缩短为关键字添加关键字修饰符（可选）增加可读性（可选）使用小写用连字符替换空格 1. 从页面标题开始大多数页面标题都经过了一些修改，从而使URL达到了完美优化的状态。因此，让我们从这里开始并执行一系列步骤，以获取SEO最好的URL。就本文而言，我们将使用自己的一篇标题为： How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process) 2. 删除特殊字符您是否见过带有反斜杠（）或方括号（[…

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