Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Поисковая оптимизация сайтов на WordPress: практическое (и ПРОСТОЕ) руководство

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ). Основатель The SEO Project
    Хотите привлечь больше трафика на свой сайт WordPress за счет поисковой оптимизации?

    У меня есть для вас две новости — хорошая и плохая.

    Плохая новость заключается в том, что система WordPress сама по себе не поможет вашему ранжированию в выдаче Google. Это всего лишь инструмент.

    Хорошая новость — с WordPress намного проще использовать лучшие методы поисковой оптимизации. Так что даже новичку в области SEO не составит особого труда оптимизировать свой сайт для обеспечения более высокого ранжирования в Google.

    Откуда нам это известно? Сам этот блог функционирует на WordPress, и уровень его естественного трафика составляет свыше 170 тысяч посещений в месяц.

    Ежемесячный естественный трафик для блога Ahrefs по результатам оценивания с помощью нашего инструмента Site Explorer.

    Кроме того, наш блог отображается на первой странице выдачи Google почти по 14 тысячам ключевых фраз:

    Количество ключевых фраз на первой странице выдачи для блога Ahrefs по оценке Site Explorer.

    В этом руководстве вы найдете полную инструкции по оптимизации своего сайта WordPress.

    Предпочитаете видео? Тогда вам сюда:

    https://www.youtube.com/watch?v=jN_xx9jGDVc&list=PLvJ_dXFSpd2sVgHHmbCMaoJPhepJeJjNl

    Что такое WordPress? (WordPress — это не панацея для SEO)

    WordPress — это система управления контентом (CMS) с открытым кодом. Она дает возможность создавать сайты, управлять ими и размещать их, не требуя даже знания HTML.

    Блоги — это первое, что большинству приходит в голову, когда заходит речь о WordPress. Но данная система используется не только для блогов. На WordPress работает 32% сайтов в сети Интернет.

    Вот несколько известных компаний, сайты которых функционируют на WordPress:

    • TechCrunch.
    • BBC America.
    • The Walt Disney Company.
    • Mercedes Benz.
    СОВЕТ

    На сайте isitwp.com можно посмотреть, работает ли определенный сайт на WordPress.

    Стали бы эти компании использовать WordPress, если бы эта система была слишком плохой для поисковой оптимизации? Сомневаюсь.

    Скорее всего, именно поэтому на главной странице WordPress говорится о том, что данная система управления контентом оптимизирована для SEO

    …но что это означает на самом деле?

    Это значит, что WordPress по умолчанию использует большую часть передовых методов поисковой оптимизации. Популярность этой CMS говорит о том, что в ней предусмотрено множество доступных плагинов для поисковой оптимизации — причем многие из них являются бесплатны.

    Это не значит, что установив WordPress, вы сразу получаете идеально оптимизированный для поиска сайт, не требующий никаких корректировок.

    WordPress — это инструмент, который позволяет легко применять традиционные приемы и стратегии поисковой оптимизации. Ни больше, ни меньше.

    Поэтому поисковая оптимизация сайтов на WordPress не отличается от обычной процедуры оптимизации для поисковых систем. Так что это руководство посвящено вопросу использования традиционных методов внутренней и технической поисковой оптимизации применительно к WordPress.

    Стратегии внешней поисковой оптимизации, такие как линкбилдинг, не отличаются, независимо от того, используете вы WordPress или нет.

    Важное замечание.
    Все сказанное ниже применимо только в том случае, только если вы используете вариант установки WordPress с собственным хостингом. Если вы пользуетесь хостингом на WordPress.com, это руководство не для вас.

    С чего начать

    Итак, вы установили WordPress. Ваш сайт запущен. Что теперь?

    Начните с установки этих трех бесплатных плагинов:

    1. Yoast SEO;
    2. W3 Total Cache;
    3. Smush Image Compression and Optimisation

    Не знаете, как это сделать?

    Перейдите на «Панель администратора» своего сайта. На боковой панели выберите пункт «Плагины > Добавить новый».

    Найдите требуемый плагин. Нажмите кнопку «Установить».

    ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. На данном этапе не включайте эти плагины. Сделаем это позже по ходу выполнения пунктов этой инструкции.

    Если вы используете Ahrefs, я также рекомендую запустить сканирование сайта при помощи нашего инструмента Site Audit.

    Посмотрите данное видео, чтобы узнать, как это можно сделать за пару минут:

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    Примечание.
    Но это не обязательно. В руководстве и так содержится полный объем всех необходимых указаний. Однако инструмент для выполнения проверки поможет с некоторыми вещами, о которых речь пойдет дальше.

    Все готово? Приступим!

    1. Установите оптимизированную для SEO тему

    При первой установке WordPress предлагает довольно неказистый вариант.

    Не беспокойтесь — недостатка в выборе тем получше нет. К несчастью, многие из них такие, что для SEO и нарочно хуже не придумаешь.

    Что же делает тему WordPress оптимизированной для поиска?

    1. Отзывчивый дизайн: Оптимизированный для мобильных устройств контент ранжируется выше для тех пользователей, которые осуществляют поиск на подобных устройствах. Так заявляет Google.
    2. Простота: Избегайте тем, наполненных ненужными вам сторонними плагинами и скриптами. Они будут замедлять работу вашего сайта.

    В описаниях тем зачастую указывается уровень их отзывчивости и оптимизации для мобильных устройств. Но чтобы убедиться в этом самостоятельно, прогоните демонстрационную версию темы через сервис Проверки оптимизации для мобильных устройств от Google.

    То же самое касается сторонних плагинов и скриптов. Многие продавцы тем любят расхваливать их простоту в приводимых описаниях. Но все равно лучше пропустить демонстрационную версию через сервис PageSpeed Insights от Google, чтобы проверить, насколько быстро все загружается.

    Примечание.
     Не забывайте о том, что есть и другие факторы (хостинг, местоположение сервера), которые также влияют на скорость загрузки страниц. Относитесь к этим с некоторой долей сомнения.

    2. Выберите вариант с/без www

    Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что некоторые сайты размещаются на www.domain.com (с www), а другие — на domain.com (без www)?

    Например, URL-адрес Блога Ahrefs — https://ahrefs.com/blog.

    А вот адрес Search Engine Journal — https://www.searchenginejournal.com/.

    Google рассматривает версии одного адреса с www и без www как отдельные ссылки на отдельные страницы.

    Поэтому выберите версию, которая вам больше нравится, и укажите ее как URL-адрес WordPress и URL-адрес сайта на «Панели администратора» WordPress.

    Этот можно сделать в разделе «Настройки > Общие».

    WordPress автоматически обеспечит перенаправление остальных версий на ту, которая была выбрана.

    Есть ли разница, какую версию выбрать? Для новых сайтов — никакой, это лишь вопрос личных предпочтений.

    Но если доступ к вашему сайту на данный момент уже можно получить, используя обе версии адреса — с/без www (введите их в браузере, чтобы проверить, для какого варианта осуществляется перенаправление), — следует выбрать ту версию, которую уже предпочел Google.

    Вы можете определить это в поисковике Google.

    Введите в поисковой строке site:www.ваше_доменное_имя.com и посмотрите на количество полученных результатов.

    Затем проделайте то же самое с версией без www. В этом случае нужно ввести site:ваше_доменное_имя.com -inurl:www..

     Ту версию, для которой результатов будет больше, следует выбрать в качестве предпочтительной.

     В нашем примере очевидным победителем является версия с www.

    Не используете SSL?

    Что стоит в адресе вашего сайта — HTTPS или HTTP?

    Если HTTP, тогда вам стоит подумать об установке сертификата SSL. Google сделал SSL фактором ранжирования в 2014 году.

    Вы также можете ознакомиться с полезным руководством, где рассказывается, как можно переключить ваш сайт WordPress на HTTPS.

    3. Настройте постоянные ссылки

    Обратите внимание на эти два адреса:

    https://ahrefs.com/blog/?p=13607

    https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

    Оба они обеспечивают переход на наше руководство по ключевым фразам с «длинным хвостом». (Нажмите на них и убедитесь в этом сами!)

    Однако именно второй из них, более удобный для чтения, является предпочтительной (канонической) версией адреса. Иначе говоря, это та постоянная ссылка, которую мы предпочитаем показывать посетителям.

    Вы можете выбрать тип адресов, которые использует WordPress, в разделе «Настройки > Постоянные ссылки».

    Примечание.
     Permalink = постоянная ссылка. Smart.

    WordPress предлагает несколько вариантов: Простые, Название записи, Цифры и т. д.

    Название записи — это лучший вариант с точки зрения поисковой оптимизации, потому что:

    1. Он позволяет человеку понять, какая информация приведена на странице, по одному только URL-адресу. Это может повысить частоту переходов на ваш сайт из поисковой выдачи, что ведет к увеличению естественного трафика.
    1. Такое решение повышает вероятность того, что вы получите богатые ключевыми словами обратные ссылки, то есть ссылки с нужными вам ключевыми словами в якорном тексте. Чтобы этого добиться, вам нужно использовать ключевые слова в URL-адресе.

    ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Если у вас уже есть контент, для которого используются постоянные ссылки другой структуры, дважды подумайте, прежде чем менять их. В этой ситуации вы можете нарушить существующие ссылки. Это крайне нежелательно, особенно, если уже есть обратные ссылки, ведущие на ваши страницы. Если вы все-таки хотите изменить структуру своих адресов, можно добавить редиректы (переадресацию). Для этого можете воспользоваться плагином WordPress Redirection.

    4. Активируйте «хлебные крошки»

    «Хлебные крошки» обеспечивают посетителям (и поисковым системам) четкий путь для навигации по сайту. Они выглядят вот так:

    Вам не обязательно использовать их. Но они предоставляют следующие преимущества:

    1. Помогают поисковым системам понять структуру и иерархию страниц на вашем сайте.
    2. Создают хорошую структуру внутренних ссылок.
    3. Помогают пользователям.
    4. Отображаются в результатах поиска Google.

    В последнем пункте имеется в виду, что ссылки в Google будут выглядеть так:

    …а не так:

    Есть ли от них польза — вопрос спорный. Я бы сказал, что они выглядят несколько лучше и дают больше контекста, а значит, могут повысить частоту переходов, что в любом случае хорошо.

    Но я отвлекся.

    Yoast позволяет легко активировать «хлебные крошки» в WordPress. Что такое Yoast? Это плагин для поисковой оптимизации, который автоматически делает множество полезных вещей в сфере оптимизации сайта на WordPress. Но и он кое-где требует вмешательства со стороны пользователя — например, когда нужно включить хлебные крошки.

    Так что активируйте плагин («Плагины > Yoast > Активировать») и перейдите у пункт меню «SEO», представленный на панели слева. Затем выберите раздел

    Дополнительно > «Хлебные крошки» > Активировать «хлебные крошки».

    Нажмите «Активировано». Готово.

    Стоит заметить, что ваша тема WordPress должна поддерживать использование «хлебных крошек», иначе ничего не выйдет. Такая возможность предусмотрена не во всех темах. Если вы хотите использовать «хлебные крошки», а ваша тема их не поддерживает, пошевелите извилинами и наймите фрилансера, который ее подправит.

    5. Включите одобрение комментариев вручную

    Большая часть комментариев в блогах являются достаточно невинными. Обычно люди задают резонные вопросы или сообщают о том, насколько им понравилась ваша запись.

    Но будьте бдительны! Спам в комментариях — это серьезная проблема. Очень серьезная проблема.

    Вот как это выглядит:

    Озадачены? Дело вот в чем:

    Спамеры используют программное обеспечение, чтобы автоматически размещать комментарии в сотнях или тысячах блогов. Они делают это, чтобы наращивать обратные ссылки к своим сайтам в промышленном масштабе.

    Видите ли, когда кто-то оставляет комментарий в блоге, WordPress запрашивает также его имя и название сайта. Затем, когда комментарий появляется на странице, к имени комментатора крепится ведущая на его сайт ссылка.

    comment link

    Google в начале 2005 года ввел тег nofollow, который позволяет бороться с этой проблемой. Сейчас комментарии в WordPress помечаются этим тегом по умолчанию, так что они не передают PageRank.

    Но, согласно данным Google, спам-комментарии все еще могут оказывать побочное воздействие на поисковую оптимизацию, поскольку:

    • Некчественный контент в некоторых частях сайта может повлиять на ранжирование всего сайта.
    • Спам может отвлекать и раздражать пользователей и снижать репутацию сайта.
    • Google может удалять из рейтинга или понижать в нем страницы, переполненные созданным пользователями спамом, чтобы обеспечить высокое качество своей поисковой выдачи.

    В WordPress по умолчанию включено автоматическое утверждение комментариев. Так что вам стоит отключить его и проверять все комментарии вручную.

    Для этого перейдите в раздел «Настройки > Обсуждение». Поставьте галочку в поле «Комментарий должен быть утвержден вручную».

    Примечание.
     Для борьбы со спамом вы можете использовать плагины наподобие Akismet. Но все равно, если только у вас не очень крупный сайт, проверка и утверждение вручную — это оптимальный вариант.
    КОММЕНТАРИЙ РЕДАКТОРА

    Шесть приведенных ниже рекомендаций связаны с контентом. О них стоит помнить, добавляя записи и страницы на свой сайт WordPress.

    О разнице между записями и страницами рассказывается здесь.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    CMO

    6. Используйте собственные URL-адреса (для записей и страниц)

    Вопрос на засыпку.

    Вы опубликовали в своем блоге на WordPress запись под заголовком: «20 лучших протеиновых порошков для мужчин в 2018 году (Обновлено в сентябре 2018 г.)».

    Какой URL-адрес WordPress установит по умолчанию? Варианты:

    1. domain.com/blog/p?67459376
    2. domain.com/blog/best-protein-powder/
    3. domain.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018

    Нажмите на гифку, чтобы увидеть правильный ответ:

    Сам по себе такой адрес не страшен. Но он немного длинноват, из-за чего Google может сократить его при отображении в результатах поиска.

    Влияет ли это напрямую на поисковую оптимизацию? Маловероятно.

    Но сокращенные адреса могут оказывать косвенное влияние, поскольку они выглядят некрасиво и отталкивающе. Это может снизить частоту переходов и уменьшить количество естественных посещений.

    К счастью, WordPress позволяет легко указать свои URL-адреса. Просто нажмите кнопку «Изменить» рядом с текущей постоянной ссылкой на страницу или запись.

    Я советую использовать вашу главную ключевую фразу, заменив в ней пробелы на дефисы. В таком случае наш адрес будет выглядеть так: domain.com/blog/best-protein-powder/

    СОВЕТ

    Не уверены, какую ключевую фразу следует выбрать? Перейдите на Keywords Explorer от Ahrefs и вставьте заголовок своей записи или страницы. Посмотрите на Родительскую тему.

    7. Используйте визуальный редактор для форматирования записей и страниц

    Вот что говорит Google о форматировании контента:

    Всегда полезно организовывать контент таким образом, чтобы посетители четко понимали, где начинается одна тема и заканчивается другая. Деление контента на логические фрагменты или разделы помогает пользователям быстрее находить то, что им нужно.

    Другими словами, не публикуйте огромные простыни текста. Разбивайте его при помощи HTML-форматирования.

    Как это сделать?

    • Создайте четкую иерархию на основе H‑тегов (например, H2, H3 и т. д.).
    • Используйте маркированные и нумерованные списки (где это уместно).
    • Выделяйте важные места (жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием и т. д.).

    Это применимо для SEO 101. Но как это делать в WordPress?

    Используйте визуальный редактор.

    Это визуальный редактор в WordPress.

    Вы увидите его, когда будете добавлять новую запись или страницу.

    Работать в нем просто — особенно, если вы знакомы с Microsoft Word или Google Docs.

    Только всегда убеждайтесь в том, что вставляете в него простой текст, без форматирования. Чтобы вставить только текст в Mac, нажмите комбинацию CMD+Shift+V. В Windows используется сочетание кнопок CTRL+Shift+V.

    Это уберет все форматирование, добавленное текстовым редактором, иначе у вас будет куча бесполезного хлама в коде HTML.

    Затем вы можете отформатировать текст в визуальном редакторе, как вам нравится.

    СОВЕТ

    Воспользуйтесь Wordable, чтобы загружать записи из Google Docs в WordPress за считанные секунды. Мы применяем этот сервис в Ahrefs, и он сэкономил нам уйму времени.

    8. Добавляйте к своим изображениям альтернативный текст

    Вы знаете, что 8,1 миллиона (3,3%) американцев имеют нарушения зрения и поэтому могут использовать программы для чтения информации с экрана?

    Это большая аудитория, которая является одной из причин того, почему так важно использовать альтернативный текст для изображений. Те, кто пользуются программами для чтения, не увидят ваших изображений — они услышат только альтернативный текст.

    Вот синтаксис тегов с атрибутом alt:

    <img src=”/милый-котик.png” alt=”Фото очень милого котика.”/>

    Но поскольку вы используете WordPress, синтаксис вам не особо важен. Вы можете добавлять альтернативный текст к изображениям в визуальном редакторе.

    Используйте опцию «Добавить медиафайл > Загрузить файлы». Вы увидите что-то вроде этого:

    Введите в поле «Альт. текст» краткое описание изображения. Оно должно быть простым и ясным. Не пытайтесь впихивать туда свои ключевые фразы.

    Вот пример альтернативного текста для фотографии Тима Соуло:

    Но альтернативный текст — это не только помощь для слабовидящих. Теги с атрибутом alt дают Google больше контекста для изображений на вашей странице. По словам Джона Мюллера, это может способствовать повышению их ранга в Google Images.

    Бесполезно ли ранжирование в Google Images? Ничуть.

    У нас было более 2 миллионов показов в Google Images за последние три месяца, которые в итоге обеспечили 1570 посещений нашего сайта.

    Примечание.
     Также убедитесь в том, что даете информативные названия самим файлам изображений. Названия типа «IMG865729» в этом случае не годятся.

    9. Делайте внутренние ссылки на другие записи/страницы

    Внутренние ссылки ведут на другие страницы и записи того же сайта.

    Для поисковой оптимизации они важны по двум причинам:

    • Они способствуют перетеканию PageRank между страницами сайта.
    • Они направляют посетителей на другой ваш контент.

    В WordPress вы можете добавить внутренние ссылки на записи и страницы при помощи визуального редактора.

    Выделите текст, который должен стать ссылкой, и нажмите кнопку «Вставить/изменить ссылку». Вставьте URL-адрес другой страницы или записи с вашего сайта.

    Это все.

    Но как понять, на какие страницы имеет смысл добавить ссылки? Перейдите в инструмент Site Audit от Ahrefs и загрузите ранее запущенный проект. Сканирование при этом уже должно закончиться.

    Затем перейдите в раздел Data Explorer. Добавьте здесь следующие фильтры:

    После этого вы увидите на экране все рабочие записи и страницы, которые: а) не входят в архив страниц, и б) имеют меньше трех внутренних ссылок.

    Отсортируйте результаты по естественному трафику в порядке убывания.

    Теперь у вас есть список страниц, популярность которых можно повысить.

    Затем с помощью «Панели администратора» WordPress поищите ключевые фразы, которые относятся к одной из этих страниц. В результатах поиска будут показаны все записи, где упоминаются эти ключевые фразы.

    on page seo internal links wp search

    Это идеальные места, куда можно добавить внутренние ссылки.

    СОВЕТ

    В вашей теме WordPress используется боковая панель?

    Тогда подумайте о том, чтобы добавить виджет «Популярные статьи» со ссылками на страницы и записи:

    • которые, на ваш взгляд, стоит выделить отдельно
    • или которым не помешает добавить рейтинга в поисковых системах.

    Брайан Дин сделал так в своем блоге:

    Примечание. Если вы не знакомы с основами HTML и виджетами WordPress, тогда для этого вам может понадобиться помощь разработчика.

    10. Ставьте уникальные, «оптимизированные» теги заголовков и описаний

    Мета-заголовки и описания — это то, что отображается в результатах поиска.

    Примечание.
     Google не всегда показывает те заголовок и мета-описание, которые указал владелец сайта. Иногда они автоматически изменяются.

    Для поисковой оптимизации лучше всего самостоятельно вводить их для каждой страницы и записи.

    Правила таковы:

    1. Делайте их привлекательными. Чем выше частота переходов, тем больше трафика от поисковых систем.
    2. Делайте их краткими. Google сокращает заголовки длиной больше 590 пикселей (это примерно 50–60 символов). Мета-описания сокращаются после достижения отметки 930 пикселей (около 155 символов). Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы еще до публикации посмотреть, как они будут выглядеть.

    Плагин Yoast позволяет создавать собственные заголовки и описания для каждой отдельной страницы. Просто пролистайте в самый низ запись или страницу, которую вы редактируете. Вы увидите на экране что-то подобное:

    Здесь вы сможете ввести свой заголовок и мета-описание.

    По умолчанию Yoast использует для них заголовок записи,

    и, как правило, это замечательно работает. Но не всегда.

    Например, у нас была запись под названием «Я только что удалил ваше письмо, не читая, и нет, мне не жаль. (Всегда актуально для аутрич)».

    Это слишком длинно.

    Поэтому всегда лучше вставлять в заголовки и описания простой и проверенный текст.

    Рекомендуемые справочные материалы: Как создать идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

    11. Помещайте страницы в подкаталоги (где это уместно)

    Если вы выбрали для структуры постоянных ссылок вариант Название записи, адреса ваших страниц и записей должны выглядеть так:

    domain.com/post-name

    domain.com/page-name

    Но работая со страницами, вы можете создавать их на разных уровнях, используя подкаталоги.

    Представим, что вы — агентство интернет-маркетинга, использующее WordPress и предоставляющее пять разных услуг: поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, маркетинг в социальных сетях, налаживание связей с общественностью и рекламные рассылки.

    Лучший способ структуризации в этом случае:

    1. Создать страницу-витрину «Услуги», где вы можете рассказать о пяти разных услугах, которые предоставляете.
    2. Создать отдельные страницы для каждой услуги.
    3. Проставить ссылки для перехода на каждую отдельную страницу с главной страницы «Услуги».

    Вот как по умолчанию будет выглядеть ваша структура адресов:

    domain.com/services/

    domain.com/seo/

    domain.com/ppc/

    domain.com/social-media-marketing/

    domain.com/email-marketing/

    Неплохо. Но еще лучше будет поместить все страницы отдельных услуг в подкаталог «/services/», вот так:

    domain.com/services/

    domain.com/services/seo/

    domain.com/services/ppc/

    domain.com/services/social-media-marketing/

    domain.com/services/email-marketing/

    Это можно легко сделать в WordPress. Просто нажмите на выпадающий список «Родительский элемент» в редакторе страницы и выберите страницу «Услуги».

    После этого она будет доступна по адресу domain.com/services/УСЛУГА/.

    КОММЕНТАРИЙ РЕДАКТОРА

    Следующие четыре совета касаются «технической» оптимизации.

    Воспользуйтесь ими, чтобы ускорить работу своего сайта и избавиться от всех факторов, которые могут запутать Google.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    CMO

    12. Включите кэширование контента

    Слово кэширование звучит довольно мудрено, не правда ли?

    Вот что означает этот термин на понятном языке:

    Вы создаете статические версии своих записей и страниц. После этого браузеры смогут загружать их в ускоренном режиме. Ваш сайт работает быстро. Пользователи счастливы. Все просто!

    Google любит, когда пользователи довольны. А потому любит сайты, которые быстро загружаются. Google даже подтвердил, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования и в настольной, и в мобильной версиях поиска.

    В WordPress предусмотрено большое количество плагинов для кэширования, один из которых — W3 Total Cache. Вы уже должны были его установить.

    Активируйте его, а затем выберите пункт Производительность > Общие настройки на расположенной слева панели.

    У плагина множество сложных настроек. Давайте не будем мудрить и просто поставим галочки в пунктах Page Cache («Кэш страницы»), Minify («Минимизация») и Browser Cache («Кэш браузера»).

    Это будет хорошей отправной точкой для большинства сайтов.

    Рекомендуемые справочные материалы: Полное руководство по ускорению сайта на WordPress с помощью плагина W3 Total Cache

    13. Сжимайте и оптимизируйте свои изображения

    Средняя веб-страница «весит» 3 МБ.

    Но длинные записи в блогах, как правило, куда больше, потому что содержат много изображений. К примеру, вот полный размер нашего руководства по локальному SEO по данным GTmetrix:

    Учитывая, что средняя скорость мобильной загрузки в мире составляет 20 Мбит/с, на загрузку этой страницы понадобится 4,2 секунды. Согласно результатам анализа Google, 53% посетителей мобильных сайтов покидают страницу, которая не успевает загрузиться в течение трех секунд.

    Вот почему есть смысл оптимизировать самую медленную часть веб-страниц — изображения.

    Начните с активации плагина Smush Image Compression and Optimization. Вы должны были установить его ранее. Этот плагин обеспечит сжатие и оптимизацию всех изображений, которые вы будете загружать в дальнейшем. Вам не надо будет прилагать для этого абсолютно никаких усилий.

    Чтобы сжать те изображения, которые вы загрузили раньше, перейдите в пункт меню Smush на левой панели, а потом нажмите кнопку Bulk smush now («Сжать пачку прямо сейчас»).

    Это позволит оптимизировать пачку из 50 изображений на вашем сайте. Затем вам нужно будет нажать кнопку еще раз, чтобы оптимизировать следующие 50, и так далее. Если сайт большой, это может быть достаточно утомительным занятием. Поэтому, если у вас много изображений, лучше обновить плагин до версии Pro.

    После этого активируйте функцию изменения размеров изображений.

    Затем вам понадобится изменить размер Max width («Макс. ширина») таким образом, чтобы он подходил для вашей темы WordPress. Укажите наибольшую ширину, с которой изображения будут отображаться на сайте. У нас это 900 пикселей.

    СОВЕТ

    Уделите особое внимание тем страницам сайта, которые загружаются медленнее всего. Для них может понадобиться ручная оптимизация (например, удаление ненужных изображений).

    Такие страницы можно определить в разделе «Производительность > Медленные страницы» инструмента Site Audit.

    Еще один совет: отсортируйте список по естественному трафику в порядке убывания.

    Сначала сосредоточьтесь на страницах с наибольшим естественным трафиком. Это те страницы, у которых уже должен быть высокий рейтинг для высокочастотных поисковых запросов.

    Нам известно, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования. Так что повышение скорости загрузки этих страниц может стать тем действием, которое переведет их со второй позиции на первую в выдаче по популярному запросу. А это обеспечит намного больше трафика. 😉

    14. Делайте неиндексируемым некачественный контент

    Посмотрите на эту страницу:

    Она содержит список всех записей в блоге Evernote с тегом «фитнес» — а это на данный момент ровно одна запись.

    Такие страницы могут быть полезны тем, кто уже находится на вашем сайте и хочет найти записи, связанные с конкретной темой. Но вам не нужно, чтобы они попадали в результаты поиска Google. Такой контент (он называется «тонким») не представляет почти никакой ценности для пользователей поисковых систем.

    То же самое касается медиафайлов и страниц формата записей — их ценность минимальна.

    Вот что говорит Google о «тонком» контенте и качестве контента:

    [Следует] стараться найти способ проведения анализа качества своего контента и заботиться о том, чтобы качественный контент по умолчанию индексировался, а некачественный — нет.

    Плагин Yoast по умолчанию помечает страницы формата записей и медиафайлы как неиндексируемые. Вам нужно будет изменить настройки для страниц тегов. Чтобы это сделать, перейдите в пункт

    SEO > Заголовки и метаданные > Таксономии.

    На переключателе «Показывать теги в результатах поиска?» выберите вариант «Нет».

    15. Разберитесь с дублированием контента

    Посмотрите на эти две страницы:

    Видите разницу в их содержимом? Я не вижу, потому что ее, действительно, нет. Это две отдельных страницы по двум разным адресам, но их содержимое идентично.

    В поисковой оптимизации это называется дублированием контента… и это не очень хорошо.

    Примечание.
     Эта проблема является стандартной для интернет-магазинов.

    Вы можете устранить проблему дублирования двумя способами: использованием тега noindex или за счет каноникализации версий-дубликатов.

    Добавление к странице тега noindex ведет к ее удалению из индексов поисковой системы. Это следует делать, если страница-копия не представляет ценности для посетителей. Также имеет смысл помечать тегом noindex практически идентичные целевые страницы, которые используются для А/В‑тестирования.

    Каноникализация подразумевает определение приоритетной версии страницы. Поисковые системы будут индексировать только эту приоритетную (каноническую) страницу. Практически и полностью идентичные страницы всегда должны указывать каноническую версию (если они не помечены как неиндексируемые).

    Плагин Yoast предназначен для реализации любого из этих вариантов для каждой отдельной страницы. Редактируя страницу или запись, нажмите на значок с изображением шестеренки, который содержится в настройках Yoast. Вы увидите на экране что-то подобное:

    Выберите вариант «Нет» в выпадающем списке, чтобы не индексировать страницу или запись. Либо вставьте адрес приоритетной версии в поле «Канонический URL-адрес». Проще простого.

     Но как, собственно, выявить проблемы дублирования контента?

    Перейдите в отчет «Качество контента» в рамках инструмента Site Audit. Поищите количество страниц с ошибкой «Идентичные страницы без указания каноничности».

    Также стоит проверить практически идентичные страницы, для которых не указана каноническая версия, либо указаны разные. Это красный и оранжевый блоки в том же отчете.

    Узнайте больше о проверке сайта на наличие проблем в области SEO из этого видео (или прочтите эту запись в блоге):

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    Напоследок

    WordPress не просто так является самой популярной CMS на планете.

    Она проста в использовании, универсальна и создает хорошую основу для поисковой оптимизации. Но WordPress нельзя по умолчанию считать полностью оптимизированной системой. Вам нужно установить несколько плагинов и сделать несколько настроек, чтобы выжать из нее максимум.

    Так что следуйте приведенным выше советам и дайте мне знать, когда обойдете своих конкурентов. 😉

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.