Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Как найти ссылки на свой сайт (и что с ними делать)

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
Article stats
  • Monthly traffic 260
Data from Content Explorer

Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter and Facebook.

    Хотите узнать, кто ссылается на вас или ваших конкурентов? Следуйте этому простому и понятному руководству.

    Обратные ссылки жизненно необходимы, если хотите хорошо ранжироваться в поисковых системах.

    Мы изучили почти миллиард страниц, чтобы понять как ссылки с уникальных доменов коррелируют с позициями и трафиком.

    Чем больше ссылок с уникальных доменов ведёт на страницу, тем лучше она показывает себя в поисковых системах.

    Примечание.
     Это корреляционное исследование. Оно не доказывает наличие причинно-следственной связи. Более того, важно не только количество ссылок, но и их качество.

    В данном руководстве я покажу как найти тех, кто ссылается на ваш сайт, на какие страницы ссылаются и что можно ещё сделать для улучшения SEO.

    Ищем ссылки

    Здесь я расскажу о двух способах поиска обратных ссылок.

    Если вы хотите найти ссылки сайта, который принадлежит на вам, то кликните тут, чтобы перейти ко второму методу.

    1. Поисковая Консоль Google

    Поисковая консоль Google для большинства людей ― лучшее место для старта, т.к. она бесплатна.

    Ещё не зарегистрированы? Создайте бесплатный аккаунт.

    Чтобы увидеть, кто ссылается на ваш сайт, перейдите в:

    Поисковая Консоль > выберите ресурс > Ссылки > Внешние ссылки > Сайты, ссылающиеся чаще всего

    top linking sites search console

    Этот отчёт покажет топ 1000 сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. А также количество:

    • Ссылающихся страниц (сколько страниц ссылаются на ваш сайт)
    • Целевые страницы (на сколько ваших страниц ссылаются другие сайты)

    ПРИМЕЧАНИЕ. По умолчанию они отсортированы по ссылающимся страницам, но можно отсортировать по целевым страницам

    Нажмите на любой веб сайт из списка и посмотрите отдельные страницы, на которые они ссылаются, а также сколько раз.

    search engine land links search console

    Нажмите на любую из страниц, чтобы посмотреть ссылающиеся страницы сайта-донора.

    referring pages search console

    Также в поисковой консоли есть отчёт, который показывает страницы, на которые чаще всего ссылаются.

    Поисковая Консоль > выберите ресурс > Ссылки > Внешние ссылки > Страницы, на которые ссылаются чаще всего

    top linked pages search console

    По умолчанию, этот отчёт отсортирован по Входящим ссылкам. Так вы видите у каких страниц больше всего ссылок.

    Отсортируйте по Сайтам со ссылками на ресурс, чтобы посмотреть у каких страниц больше всего ссылок с уникальных доменов.

    top target pages sorted by linking sites

    Так намного полезнее.

    Нажмите на любую страницу, чтобы увидеть сайты, которые ссылаются больше всего на данную страницу и количество ссылок с каждой.

    top linking sites to the page

    Нажмите на любой сайт, чтобы посмотреть все страницы, которые ссылаются.

    linking pages to specific page

    Любой из этих отчетов можно скачать и сохранить. Просто нажмите на иконку для скачивания.

    search console report download

    Теперь давайте поговорим о недостатках использования данных поисковой консоли Google:

    • Все отчёты ограничены топ 1000 страниц. Из-за этого отчёт кажется немного бессмысленным, если на вашем сайте более 1000 страниц, или если у вас есть ссылки с более чем 1000 уникальных доменов.
    • Нет контекста ссылок. Нет никакого способа посмотреть анкор или текст, окружающий ссылку, или узнать, есть ли у ссылки атрибут nofollow, и т.д.
    • Нет метрики качества. Когда Google говорит о “Сайтах, ссылающихся чаще всего”, речь идёт не о качестве ссылок, а только количестве. Нет способа узнать насколько хороши или плохи сайты со ссылками, или насколько они полезны с точки зрения SEO.

    Чтобы заполнить эти пробелы, нужно обратиться к другому инструменту.

    Примечание.
     Bing Webmaster Tools также даёт вам некоторую информацию о ссылках на сайт. Зарегистрироваться можно бесплатно.

    2. Сайт Эксплорер Ahrefs

    У Ahrefs самый большой в мире индекс существующих ссылок.

    Каждые 15–30 минут он обновляется.

    Введите любой сайт, подпапку или страницу в Сайт Эксплорер Ahrefs, чтобы посмотреть сколько у них ссылок и ссылающихся доменов (уникальных).

    Сайт Эксплорер > введите сайт, подпапку или страницу > выберите режим > Обзор

    nerdwallet budget guide links ahrefs

    Примечание.
     Посмотрите наш бесплатный сервис проверки ссылок, если вы еще не пользуетесь Ahrefs.

    Можете посмотреть, что у руководства по бюджетированию от Nerdwallet 1910 ссылок от 558 ссылающихся доменов. Это приводит меня к окончательному выводу:

    С Сайт Эксплорером вы не ограничены анализом только своих веб-ресурсов.

    Я никак не связан с nerdfitness.com, но всё равно могу посмотреть данные по их ссылочному профилю.

    Чтобы узнать о всех сайтах, которые ссылаются на заданный вами, перейдите в отчет Домены-доноры.

    To see every website linking to your chosen target, head over to the Referring Domains report.

    Сайт Эксплорер > Домены-доноры

    referring domains ahrefs

    Этот отчёт похож на отчёт сайты, ссылающиеся чаще всего в поисковой консоли Google… но на стероидах.

    Как и в случае с поисковой консолью, он показывает ссылающиеся сайты и количество ссылок с каждого. Но здесь также есть дополнительные SEO метрики. Такие как:

    • Domain Rating (DR)
    • Nofollow vs. “dofollow” ссылки
    • Оценка органического трафика для каждого ссылающегося домена
    • Найдена впервые (т.е. Когда мы первый раз увидели каждый ссылающийся сайт)

    Если хотите посмотреть сами ссылки с каждого сайта, нажмите на иконку выпадающего списка.

    links from referring domain

    Чтобы посмотреть полный список ссылок со всех сайтов, перейдите к отчёту Бэклинки.

    Сайт Эксплорер > Бэклинки

    backlinks report

    Для каждой ссылки в этом отчёте мы показываем страницу, где она стоит, окружающий текст и целевой URL (т.е. Страницу, на которую ссылаются) и еще некоторые другие SEO метрики.

    По умолчанию, похожие ссылки группируются вместе, чтобы вы видели только уникальные ссылки.

    Но вы можете поменять отображение и посмотреть все ссылки или по одной ссылке на каждый домен.

    backlinks grouping toggle

    Как и в случае с отчётом по доменам-донорам, здесь тоже есть много полезных фильтров.

    Чуть позже я расскажу о них подробнее. А пока просто скажу, что они полезны, чтобы подробнее изучить определённые ссылки и ссылающиеся сайты..

    Что дальше

    Дело в том, что знание о том, кто на вас ссылается не такое уж и полезное.

    Это как смотреть список чьих-то друзей в Facebook. У вас будет список сотен или тысяч людей и всё. Вы не сможете отличить настоящих друзей от “друзей”, которых они никогда не видели в реальной жизни. Нет контекста.

    Предположу, что вы читаете эту статью потому что:

    • Вы слышали, что ссылки важны для SEO.
    • Вы хотели узнать сколько у вас уже есть ссылок и от кого они.
    • Вам нужно больше ссылок, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах и увеличить трафик.

    Если я и близко не угадал, закройте вкладку и занимайтесь своими делами. Без обид.

    В противном случае давайте перейдём к практической части, чтобы вы могли использовать данные о ссылках для улучшения SEO и получить больше трафика.

    1. Стройте отношения с постоянными донорами ссылок

    Тех кто постоянно ссылается на ваш сайт назовём донорами ссылок.

    Это люди, с которыми стоит поддерживать связь.

    Чтобы посмотреть в поисковой консоли Google кто эти люди, отсортируйте отчет Сайты, ссылающиеся чаще всего от большего к меньшему.

    top linking sites high to low

    По большому счёту, можно игнорировать сайты социальных сетей (например, linkedin.com, facebook.com), форумы (например, reddit.com) и другие сайты с контентом, который генерируют пользователи.

    Сосредоточьтесь на ссылках со знакомых сайтов. Например, со всем известным в вашей нише блогов.

    Если ни с одним сайтом у вас нет хороших отношений, стоит написать им, представиться и поблагодарить за поддержку.

    Люди обычно ссылаются на тех, кого они знают и кто им нравится. Поэтому простое приветствие может дать хорошие плоды.

    Хотите стратегию ещё лучше?

    Найдите постоянных доноров ваших конкурентов с помощью Сайт Эксплорера Ahrefs.

    Введите домен конкурента и перейдите в отчёт Домены-доноры.

    Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Домены-доноры > добавьте фильтр “dofollow” > отсортируйте по количеству dofollow ссылок (от большего к меньшему)

    referring domains links to target

    Ищите ссылки со знакомых сайтов или с нишевых блогов.

    Нажмите на значёк выпадающего списка, чтобы посмотреть ссылки с каждого сайта.

    Нашли подходящий? Поищите его в отчёте доменов-доноров на вашем сайте и посмотрите, нет ли у него ссылок на вас. Если их нет, или слишком мало, возможно стоит начать с ними деловые отношения.

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Люди ссылаются на тех, кого они знают и кто им нравится. Стройте отношения с вашими постоянными ссылочными донорами и теми, кто ссылается на ваших конкурентов

    2. Проанализируйте ваш контент, который получает больше всего ссылок

    Линкбилдинг работает лучше всего, если у вас есть контент, на который люди на самом деле захотят ссылаться.

    Но это не значит что инфографика всегда будет привлекать больше ссылок, чем посты в блоге, или исследования, или интерактивные опросы, или другой тип контента. В разных нишах работает разный контент.

    Чтобы понять что работает, а что нет, лучше всего начать анализировать ваши страницы, на которые ссылаются чаще всего.

    Поисковая Консоль > выберите ресурс > Страницы, на которые ссылаются чаще всего > отсортируйте по Сайтам со ссылками на ресурс

    top target pages search console

    Примечание.
     Мы сортируем по количеству Сайтов со ссылками на ресурс, а не Входящих ссылок потому что принято считать, что две ссылки с разных сайтов более ценны с точки зрения SEO, чем две ссылки с одного и того же домена.

    Если мы посмотрим на блог Ahrefs, становится ясно что исследования привлекают больше всего ссылок.

    top link targets studies search console

    Нужно больше исследований. 😉

    Это, конечно, очень полезно, но представьте как было бы круто, если бы можно было посмотреть то же самое у конкурентов.

    С помощью поисковой консоли Google этого сделать нельзя, а с помощью Сайт Эксплорера Ahrefs можно.

    Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Лучшие по ссылкам > добавьте фильтр “200 ok”

    best by links 200 ahrefs

    Если мы посмотрим отчёт для nerdwallet.com, то увидим, что посты со статистикой и калькуляторами привлекают больше всего ссылок.

    nerdwallet calculators statistics

    Если посмотрим блог 9to5mac.com, то увидим, что ссылки привлекают утечки и эксклюзивные отчёты о продуктах Apple.

    9to5mac best by links ahrefs

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Узнайте, какой тип контента привлекает ссылки в вашей нише и займитесь его созданием.

    3. Восстановите ценность существующих ссылок

    Вы когда-нибудь нажимали на битую ссылку? Она выглядит примерно так:

    dead link quicksprout

    Битые ссылки не только неудобны для пользователей. Они вредны и для SEO.

    Обратные ссылки добавляют веса вашему сайту, часть которого потом перетекает на другие страницы благодаря внутренним ссылкам. Из-за того что битые ссылки технически не существуют, у них нет внутренних ссылок.

    Коротко говоря, битые ссылки ухудшают сайт для поисковых систем, поэтому за лучшее их исправлять.

    В поисковой консоли Google вы можете сделать это с помощью отчёта Покрытие.

    Поисковая консоль > Покрытие > Вкладка Ошибки

    404 error search console

    Ищите ошибки 4XX, как на картинке выше. Чтобы посмотреть к каким страницам относятся ошибки, нажмите на ошибку.

    К сожалению, этот отчёт в поисковой консоли вам не скажет, есть ли ссылки на данные страницы. Чтобы это узнать, нужно идти в отчёт Страницы, на которые ссылаются чаще всего и отфильтровывать эту страницу.

    Поисковая Консоль > Ссылки > Внешние > Страницы, на которые ссылаются чаще всего > фильтр > Целевая страница содержит > битые ссылки

    filter links search console

    Впрочем, от этого “хака” вы увидите результат только в том случае, если:

    • Мёртвая страница относится к топ 1000 страниц, на которые ссылаются чаще всего.
    • У мёртвой страницы есть хотя бы одна ссылка.

    И даже в этом случае нужно проверку проводить постранично.

    Не хочется заморачиваться? Используйте отчёт Лучшие по ссылкам в Сайт Эксплорере Ahrefs.

    Сайт Эксплорер > введите домен или подпапку > Лучшие по ссылкам > добавьте фильтр “404 not found”

    best by links 404 ahrefs

    Этот отчёт показывает мертвые страницы с самым большим количеством ссылок.

    Нажмите на выпадающий список и перейдите в отчёт Бэклинки, чтобы увидеть все битые ссылки.

    caret best by links backlinks

    Есть три основных способа исправить ситуацию:

    • Восстановить мёртвые ссылки.
    • Поставить редирект с мёртвой страницы на релевантную существующую.
    • Попросить владельца ссылки поменять её на работающую страницу.

    Если на страницу не ведут хорошие ссылки, можно оставить страницу с ошибкой soft 404.

    Советуем прочитать: How to Find and Fix Broken Links (to Reclaim Valuable “Link Juice”)

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Найдите и исправьте мертвые страницы, на которую проставлены ссылки.

    4. Повторите ссылки конкурентов

    Нет двух сайтов или страниц с одинаковыми ссылочными профилями.

    У вас есть некоторые ссылки, которых нет у ваших конкурентов. Но важнее то, что у ваших конкурентов есть ссылки, которых нет у вас. Другими словами, если хотите больше ссылок, начните повторять ссылки конкурентов.

    Ссылки появляются по разным причинам и в этом процессе есть свои нюансы.

    Поэтому давайте пока что не будем усложнять и обсудим два простых способа забрать ссылки конкурентов, начиная с “исправления” их битых ссылок.

    Процесс простой: делайте то же, что мы обсуждали в пункте под номером три, но в этот раз возьмём сайт конкурента.

    Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Лучшие по ссылкам > добавьте фильтр “404 not found”

    backlinko best by links 404

    Если мы сделаем так для одного из конкурентов блога Ahrefs, Backlinko, то увидим, что первая страница из списка когда-то было о том, как избежать фильтров Google, но её больше нет.

    Нам повезло. У нас есть руководство именно по этой теме.

    Поэтому мы можем написать тем двадцати девяти сайтам, которые ссылаются на Backlinko и предложить поменять мёртвую ссылку на нашу новую работающую страницу.

    Если бы у нас не было контента по теме, мы всегда можем его создать.

    Советуем прочитать: A Simple (But Complete) Guide to Broken Link Building

    Второй метод ещё проще:

    В отчёте Бэклинки в Сайт Эксплорере поищите гостевые посты конкурентов.

    Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > добавьте фильтр “dofollow” > в URL ссылающихся страниц ищите “/author/”

    backlinks author search

    Look for backlinks where the referring URL is something like /author/blogger-name/, as those are usually author profiles.

    author profile site explorer

    Напишите владельцам этих сайтов и попросите о возможности разместить гостевой пост. Скорее всего они скажут да. Хотя бы потому что:

    • Они принимают гостевые посты
    • У них уже есть по крайней мере один гостевой пост от бизнеса, похожего на ваш

    Советуем прочитать: 7 Actionable Ways to Loot Your Competitors’ Backlinks

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Найдите гостевые посты конкурентов и напишите статей для этих же сайтов. Найдите битые ссылки на конкурентов и присвойте их себе.

    5. Покажите контент тем, кто скорее всего оставит ссылку

    Посмотрите на ссылки, которые указывают на любую страницу и вы начнёте замечать что-то похожее.

    Например, давайте проверим обратные ссылки нашего руководства по анализу ключевых слов

    Сайт Эксплорер > введите URL > Бэклинки

    content marketing guides links

    Примечание.
     Убедитесь, что используете режим URL в Сайт Эксплорере.

    Всего примерно через полминуты просмотра нефильтрованного отчёта мы заметим, что немало ссылок идёт на наши руководства по маркетингу. Если мы поищем где в URL появляется фраза “content marketing”, то найдём 14 результатов.

    content marketing guides filtered backlinks

    Теперь самое важное:

    Есть много руководств по контент маркетингу, на которые мы не получили ссылок. Сколько их? Давайте посмотрим в Контент Эксплорере.

    С помощью Контент Эксплорера можно совершить поиск по базе из более миллиарда страниц, которые упоминают любое ключевое слово или фразу.

    Давайте поищем страницы на английском языке с фразой “content marketing” в заголоке.

    title content marketing content explorer

    Более 52 тысяч результатов!

    Теперь давайте сузим список к страницам, которые упоминают в контенте фразу “keyword research”. Добавим также фильтр, чтобы смотреть по одной статье для каждого домена.

    content marketing content explorer search

    1028 результатов.

    Если бы мы написали авторам этих страниц и показали свой контент, скорее всего им было бы хотя бы интересно посмотреть. Некоторые бы наверное оставили ссылку.

    Только убедитесь, что составили хорошее письмо, если хотите чтобы усилия окупились.

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Найдите что-то общее среди существующих ссылок, найдите похожих потенциальных доноров и покажите им свой контент.

    Бонусный совет

    Ссылки позитивно коррелируют с позициями и органическим трафиком.

    Однако, если вы продвигаетесь в конкурентной тематике, вам могут понадобиться сотни и тысячи ссылок с уникальных сайтов.

    Для примера возьмите тематику “best credit cards”.

    best credit cards backlinks

    Скорее всего, никто не пройдёт в топ‑5 не имея ссылок как минимум со 100–200 уникальных доменов.

    Примечание.
     Важны как качество, так и количество. Поэтому дело не только в самом количестве ссылающихся доменов. Другие факторы тоже имеют значение.

    Поэтому, есть смысл продвигаться по менее конкурентным тематикам и ключевым словам.

    Есть несколько способов найти такие тематики.

    Можно поискать ключевые слова в инструменте Анализа ключевых слов и отфильтровать запросы с низким значением Keyword Difficulty.

    Анализ ключевых слов > введите вводный запрос > выберите отчёт > отфильтруйте по KD < 10

    keywords low keyword difficulty

    Фильтр не на 100% указывает конкуренцию. Но это хорошая стартовая точка.

    ПОЧЕМУ KEYWORD DIFFICULTY?

    Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty — KD) ― это метрика, которая оценивает “сложность” продвижения запроса по шкале от 0 до 100. Она целиком зависит от количества ссылок у сайтов в топе выдачи.

    Например, если нынешние страницы в топе по запросу выглядят так:

    Страница #1: 365 ссылок с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    Страница #2: 213 ссылок с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    Страница #3: 199 ссылок с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    То показатель Keyword Difficulty по этому запросу будет выше, чем если бы страницы в топе выглядели так:

    Страница #1: 21 ссылка с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    Страница #2: 13 ссылок с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    Страница #3: 2 ссылки с уникальных сайтов (ссылающихся доменов)

    Мы смотрим на ключевые слова с низким показателем KD, потому что нам скорее всего понадобится меньше ссылок, чтобы выйти в топ выдачи.

    Также можно поискать ключевое слово или фразу по тематике вашего сайта в Контент Эксплорере. Затем отфильтровать страницы с поисковым трафиком, но меньшим количество ссылающихся доменов.

    Контент Эксплорер > введите запрос > отфильтруйте страницы с менее чем 5‑ю ссылающимися доменами > отфильтруйте страницы с более 500 посетителей в месяц

    best credit cards content explorer

    Примечание.
     Это произвольные цифры. Можно менять, как удобно.

    В результате вы получите страницы с хорошим трафиком и небольшим количество ссылок.

    Другими словами: неконкурентные тематики.

    Нажмите Подробнее и перейдите во вкладку Organic keywords, чтобы посмотреть по каким запросам ранжируется каждая страница.

    content explorer low competition

    ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

    Найдите тематики и ключевые слова со слабой конкуренцией и продвигайтесь по ним, вместо того чтобы брать запросы с высокой конкуренцией.

    В заключение

    Полезно знать, кто ссылается на ваш сайт. Но простого знания об этом недостаточно, чтобы улучшить SEO. Нужно понимать как вы смотритесь на фоне конкурентов и ещё важнее, учиться у тех, у кого получается успешно продвигаться.

    Для большинства сайтов это самый простой способ к высоким позициям.

    Я что-то упустил? Сообщите об этом в комментариях, или напишите в Твиттер.

    Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

    • Monthly traffic 260
    Data from Content Explorer