Узнайте сколько трафика получает сайт: сравниваем 3 способа

Но прежде чем я к ним перейду, сделаю важное замечание.

Если сайт принадлежит вам, не старайтесь оценить трафик на глазок. Установите бесплатно Google Analytics и узнайте точные цифры посещаемости.

Рост блога Ahrefs, из Google Analytics

Так как вы читаете эту статью, я рискну предположить, что сайт, которым вы интересуетесь, вам не принадлежит. Я прав?

Скорее всего, вы пытаетесь узнать сколько трафика получают ваши конкуренты. И вряд ли они готовы показать вам данные из Google Analytics.

В этом посте я расскажу про три способа, как оценить посещаемость любого сайта.

Способ 1. Используйте инструмент оценки трафика

Есть два типа инструментов для оценки трафика:

1. Инструменты, которые оценивают общий трафик: Посетители могут заходить на сайт из разных мест: поисковых систем, форумов, социальных сетей и т.д. Такие инструменты оценивают общий трафик со всех источников.
2. Инструменты, которые оценивают органический трафик: Большинство сайтов получают трафик преимущественно из поисковых систем, таких как Google. Такой тип трафика называют «органическим». При оценке, эти инструменты учитывают только органический трафик.

Изучим подробнее каждый из инструментов.

1. Узнайте, сколько трафика получает сайт в целом

В Ahrefs мы протестировали самые популярные инструменты для оценки общего трафика и провели несколько небольших внутренних экспериментов, чтобы понять какой из них самый точный. Победил SimilarWeb.

SimilarWeb показывает несколько метрик, связанных с трафиком, в том числе:

• Количество всех посещений (Total visits);
• Глубина просмотра (Pages per visit);
• Среднее время на сайте (Average visit duration);
• Показатель отказов (Bounce rate).

Вот оценка трафика ahrefs.com в июле 2018-го года:

Как ни странно, он не показывает просмотры страниц. Но их можно узнать, перемножив количество посещений (total visits) на глубину просмотра (pages per visit). В нашем случае получится 5.63 миллионов * 7.5 = 42.23 миллиона просмотров страниц.

На интерактивном графике пользователи с бесплатным тарифом могут посмотреть оценку трафика за последние шесть месяцев.

Пользователям на платном тарифе доступны данные за последние два года.

Все метрики показывают значения для мобильного и десктопного трафика вместе. Если у вас платный тариф, то можно посмотреть данные отдельно по типам устройств.

Ниже на странице увидим отчёт с более полезными метриками по трафику. Например, трафик по странам (только десктоп)…

…источники трафика (прямой, реферальный, поисковый и т.д.)…

…топ-ссылающиеся сайты… (полезно, для линкбилдинга или поиска хороших вариантов для гостевых постов, которые дадут реферальный трафик!)…

…и топ 5 поисковых запросов…

Откуда берутся данные?

Чтобы понять, надёжны ли эти данные, нужно знать откуда они берутся.

Вот что по этому поводу говорят в SimilarWeb:

«Мы берем данные из 4 основных источников:

• Панельные данные по самой большой базе устройств в отрасли;
• Данные местных интернет-провайдеров из разных стран;
• Собственные веб-краулеры, которые сканируют каждый сайт в открытом доступе и с высокой точностью создают карту цифрового мира;
• Сотни тысяч источников непосредственных измерений с сайтов и приложений, которые соединены с нами напрямую.»

Простыми словами: SimilarWeb получает данные из различных источников, которые собирают анонимную информацию об активности онлайн-пользователей.

Они не говорят, насколько большой у них охват, но у них нет информации о всех во всём мире. Таким образом, их данные охватывают относительно небольшую группу «онлайн-популяции».

Насколько точны эти данные?

Давайте проверим. Что мы сделали:

1. Взяли выборку из 116 сайтов с Flippa;
2. Взяли общее количество уникальных посетителей и просмотров страниц из SimilarWeb для 116 сайтов;
3. Сравнили их.

Вот что мы обнаружили:

• SimilarWeb завысил общее количество уникальных посетителей для 91.67% сайтов;
• SimilarWeb завысил общее количество уникальных посетителей в среднем на 308.81%;
• SimilarWeb завысил общее количество просмотров страниц для 70.83% сайтов;
• SimilarWeb завысил общее количество просмотров страниц в среднем на 210.58%.

Мы пришли к выводу, что SimilarWeb обычно сильно завышает настоящее количество уникальных посетителей и просмотров страниц. Но не всегда. Количество уникальных посетителей было занижено примерно в одном случае из двенадцати. А просмотры страниц где-то в трети или четверти случаев.

Здесь важно добавить:

SimilarWeb показал данные примерно для 20% сайтов, которые мы тестировали.

Для оставшихся 80% сайтов мы получали это сообщение:

Нет данных. Пусто.

Скорее всего причина в размере сайтов, которые мы тестировали. Все они были относительно небольшими сайтами с платформы Flippa.

Если помните, SimilarWeb рассчитывает оценки на основе данных из небольшой выборки всех пользователей интернета. Поэтому если они не показывают оценку по трафику для определённого сайта, то это потому что недостаточно людей из выборки зашли на данный сайт.

Поэтому SimilarWeb обычно не показывает или показывает меньше данных для небольших сайтов.

Чтобы в этом убедиться, мы проверили показывает ли SimilarWeb оценку трафика для сайтов из первой сотни рейтинга Ahrefs Rank. SimilarWeb показал данные по всем сайтам.

Вернемся к данным.

Поскольку SimilarWeb выдает данные примерно по одной пятой части сайтов, получается что все наши выводы основаны на выборке всего из 24 сайтов. Этого явно мало.

Поэтому относитесь к нашим результатам со здоровой долей скептицизма.

2. Узнайте, сколько трафика сайт получает из поисковых систем

На рынке существует несколько инструментов оценки органического трафика. Но мы отдаем предпочтение нашему инструменту (Ahrefs) и уверены, что он предоставляет самые точные данные.

Вот некоторые из оценок трафика, которые мы даём:

• Оценка посещаемости за месяц из Google (для всех стран);
• Оценка стоимости трафика (т.е. сколько бы пришлось потратить денег на контекстную рекламу для покупки всего трафика на сайт за месяц);
• Количество ключевых слов (в топ 100), по которым сайт ранжируется в Google.

Давайте посмотрим в Ahrefs на трафик сайта ahrefs.com в июле 2018-го года:

Как видите, на ahrefs.com за месяц зашло около 270 тысяч посетителей из Google.

Это «текущая» оценка трафика, т.е. «скользящее среднее». Она меняется при каждом обновлении списка ключевых слов из нашей базы данных, по которым ранжируется сайт. Поэтому оценка трафика может меняться в разные дни. Сюда входят и мобильный, и десктопный трафик.

Но это трафик со всех стран. В отчёте Обзор (Overview) выберите вкладку Органическая выдача (Organic Search) и увидите разбивку трафика по 170 странам.

Также мы отмечаем на графике исторические данные по оценке органического трафика. Можно посмотреть данные по ежедневному органическому трафику с середины 2015-го года. Это интерактивный график. Чтобы узнать оценку трафика для любой даты, просто наведите курсор на соответствующую точку на графике.

Можно также отфильтровать данные по странам.

Вот как выглядит график с оценкой трафика для Великобритании:

А ещё, перейдите к отчёту Ключевые слова (Organic keywords) и увидите все поисковые запросы по которым трафик идёт на сайт. Первыми стоят те, по которые приносят больше всего трафика.

Вывод: Ahrefs выдает тонны информации практически по любому сайту или URL. Но как?

Откуда берутся данные?

Оценки Ahrefs основаны на данных о ранжировании 6.1 МИЛЛИАРДА ключевых слов из нашей базы данных.

Мы обновляем всю базу каждый месяц. В том числе оценку частотности (вот парочка интересных данных по прошедшему месяцу).

Вкратце, мы оцениваем трафик так:

1. Берём все запросы, по которым ранжируется сайт;
2. Проверяем частотность за месяц, позицию в выдаче и CTR по каждому запросу (для 170 стран);
3. Оцениваем сколько трафика может получать сайт по каждому запросу;
4. Суммируем полученные значения и получаем оценку всего органического трафика, который получает сайт.

Как именно мы рассчитываем это число можно почитать здесь.

Насколько точны эти данные?

Давайте проверим. Что мы сделали:

1. Взяли выборку из 116 сайтов с Flippa (у всех есть подтвержденный органический поисковый трафик из разных стран);
2. Проверили органический трафик в Ahrefs для всех 116 сайтов;
3. Сравнили цифры.

Вот что мы нашли:

• Ahrefs занизил количество уникальных посетителей из органической выдачи для 74.14% сайтов;
• Ahrefs занизил количество уникальных посетителей из органики в среднем на 38.08%;
• Ahrefs занизил количество просмотров страниц для органического трафика для 90.52% сайтов;
• Ahrefs занизил количество просмотров страниц для органического трафика в среднем на 52.04%.

Как показывает проверка, Ahrefs обычно занижает количество уникальных посетителей из органической выдачи и просмотров страниц. Но не всегда. В четверти случаев оценка количества уникальных посетителей из органической выдачи завышена. Также, в одном случае из десяти завышена оценка просмотров страниц сайта.

Все же, почему Ahrefs занижает трафик?

Потому что мы можем анализировать трафик только по 6.1 МИЛЛИАРДАМ ключевых слов из нашей базы данных. Звучит внушительно. Да, наша база больше, чем у любого похожего инструмента на рынке.

Но даже базы в 6.1 миллиарда ключевых слов недостаточно, чтобы знать все возможные запросы, которые ищут в Google. Это невозможно.

Много людей вводят очень длинные запросы…

…которых нет в нашей базе и поэтому мы не можем получить по ним статистику.

Так работают все инструменты по оценке трафика. Не только мы. Они все занижают трафик. Насколько занижают – зависит от размера базы ключевых слов. Чем она больше, тем точнее оценка трафика.

Вот почему мы заботимся о том, чтобы у Ahrefs была самая большая база на рынке.

Стоит отметить, что никто не может абсолютно точно оценить частотность, даже Google. Это ещё одна причина, почему наши оценки обычно занижены.

Какой инструмент лучший для сравнения нескольких сайтов?

Иногда нужна не чрезвычайная точность в оценке трафика, а возможность сравнить относительную популярность двух или более сайтов.

Представьте, что у вас есть список из ста контактов для аутрича и вам нужно в первую очередь попытаться получить ссылку с сайта, который получает больше всего трафика.

В таком случае вам следует сравнить сайты друг с другом и отсортировать их по трафику.

Какой инструмент справится с этим лучше всего?

Мы попытаемся узнать это применив метод корреляции Спирмена на наших данных.

Вот результат для SimilarWeb:

…и Ahrefs:

Запутались?

Вот что показывает корреляция Спирмена:

Коэффициент ранговой корреляции Спирмена это метод, который используется для оценки силы и направления зависимости (отрицательного или положительного) между двумя переменными. Результат всегда будет между 1 и минус 1. Сравниваются два набора данных.

Ещё больше запутались? Давайте объясню (на примерах).

Посмотрим на корреляцию между двумя наборами данных: «реальный» трафик (набор #1) и оценочный (набор #2). Если данные коррелируют положительно, корреляция Спирмена будет между 0 и 1. Если они коррелируют отрицательно, значение коэффициента будет между 0 и ‑1.

Чем ближе корреляция к 1, тем вероятнее, что между наборами данных есть положительная корреляция.

Предположим, у нас есть 3 сайта со следующими показателями реального трафика…

• Сайт1 — 100
• Сайт2 — 5,000
• Сайт3 — 40,000

…и отчётами Ahrefs с такими оценками…

• Сайт1 — 50
• Сайт2 — 2,000
• Сайт3 — 10,000

…то корреляция была бы позитивная со значением 1. («Позиции» соответствующих чисел в каждом наборе данных идеально положительно коррелируют между собой).

Но если бы оценки в Ahrefs были такими…

• Сайт1 — 10,000
• Сайт2 — 2,000
• Сайт3 — 50

…то корреляция была бы негативная со значением ‑1. («Позиции» соответствующих чисел в каждом наборе данных идеально отрицательно коррелируют между собой).

Чем выше значение корреляции, тем лучше инструмент для сравнения двух и более сайтов.

Судя по данным корреляции Спирмена выше, и Ahrefs, и SimilarWeb хорошо коррелируют с «реальным» трафиком. Но Ahrefs немного превосходит SimilarWeb.

Это значит что если вы используете наш инструмент Пакетного анализа, чтобы получить оценки по трафику для нескольких претендентов на аутрич и отсортируете список по трафику (от большего к меньшему)…

…то с большой вероятностью вы получите самый точный порядок относительной популярности сайтов.

Так какой инструмент для оценки трафика лучше использовать?

Важно отметить, что эти инструменты предназначены для разных целей.

SimilarWeb оценивает общий трафик, а Ahrefs — органический (т.е. из Google).

У SimilarWeb есть одно уникальное преимущество: вы можете узнать откуда приходит большинство трафика (например, из поиска, соцсетей и т.д.):

Так, согласно SimilarWeb, сайт thewirecutter.com получает около двух третей трафика из поисковых систем.

Что приводит нас к интересной идее.

Если вы видите в SimilarWeb, что сайт получает много трафика из органической выдачи, воспользуйтесь Ahrefs, чтобы лучше понять, как он привлекает трафик.

В случае с thewirecutter.com Ahrefs может показать как рос органический трафик более чем за последние три года…

…или показать каждый из 3.1 МИЛЛИОНА ключевых слов, по которому он ранжируется…

…или страницы, по которым на сайт заходит больше всего трафика…

…и ещё кучу всего!

Но хватит хвастовства! Давайте немного поговорим о ценах.

На сайте SimilarWeb нет информации об этом. Но в этой теме на Quora говорят о самом низком тарифе за 199 $ в месяц (который даст вам доступ к информации по трафику всего за последние полгода).

Это в два раза больше нашего минимального тарифа. Ещё у нас есть семидневный пробный период, которого у SimilarWeb вообще нет.

Но прежде, чем вы примете решение, давайте рассмотрим ещё несколько способов узнать, сколько трафика получает сайт.

Метод 2. Поищите страницу «Рекламодателям»

Множество блогеров получают электронные письма с содержанием вроде «Я хочу разместить рекламу на вашем сайте. Какой у вас трафик?». Поэтому они могут разместить информацию о рекламе на доступной для всех странице.

Вот такая страница на сайте geekwire.com:

Здесь говорится о месячной посещаемости, просмотрах страниц и другой полезной информации (например, о подписчиках в соцсетях). Так делают не только большие сайты. Я видел много блогеров с похожими страницами.

Но как найти такие страницы?

Проще всего найти в Google таким запросом:

site:website.com рекламодателям

В 9 из 10 случаев, если такая страница есть на сайте, она будет первой в результатах поиска.

Нет данных о трафике на странице для рекламодателей? Поищите ссылку на «медиа-кит». Многие сайты указывают статистику по посещениям именно там.

Но этот метод работает не всегда. Для этого есть три причины:

1. Не на всех сайтах есть страница для рекламодателей;
2. Не всегда на них публикуют данные по трафику;
3. Статистика на этих страницах не всегда актуальна.

Если всё-таки найдёте страницу «Рекламодателям» со статистикой по трафику, всегда проверяйте насколько она актуальна.

Большинство сайтов укажут последнюю дату обновления…

пример c сайта TravelFashionGirl.com

…а некоторые нет.

Например, статистика на странице для рекламодателей на сайте geekwire.com за последний год не обновлялась ни разу.

Если статистика давно не обновлялась (или дата обновления не указана), не стоит доверять цифрам. Вряд ли они соответствуют действительности.

Метод 3. Спросите!

Если хотите узнать актуальную статистику по трафику для сайта, попробуйте связаться с владельцем и спросить прямо.

Но ведь большинство блогеров не дадут такую информацию первому встречному, правда?

Вы удивитесь. Много блогеров готовы поделиться подобной информацией с теми, у кого есть веские причины её запрашивать:

1. Вы хотите купить их сайт;
2. Вы хотите разместить рекламу на сайте.

Вот пример письма, которое я раньше использовал, когда хотел узнать статистику сайта:

Перевод: «Здравствуйте!
Я хотел(а) бы разместить рекламу на вашем сайте.
Могу я узнать, какие варианты рекламы есть у вас? Я заинтересован(а) в размещении нативной рекламы (спонсорских статей), если у вас есть этот вид услуг.
Мой бюджет: 200–1 000$
Могу ли я также узнать статистику посещений вашего сайта (в месяц)? На странице для рекламодателей указано, что сайт получает около 20 000 уникальных посетителей в месяц, — эта информация актуальна?
Спасибо.»

Большинство блогеров с удовольствием поделятся актуальными данными по трафику с потенциальными рекламодателями. Многие даже сделают скриншот из Google Analytics в качестве доказательства.

Хотя это самый надёжный метод узнать точные цифры по трафику, он не всегда работает. Вот почему:

• Некоторые блогеры/вебмастера будут подделывать статистику, чтобы продать рекламу;
• Не у всех стоит Google Analytics. Некоторые используют менее точные инструменты аналитики (например, плагины WordPress);
• Google Analytics может быть неправильно установлен, показывая не всегда точные данные. Если заявленные значения трафика слишком высокие, проверьте, не вставлен ли код Analytics дважды. Или спросите о показателе отказов. Часто слишком низкий показатель отказов свидетельствует о дублированном коде GA в коде сайта.

Поэтому даже если вы и получите данные от блогеров, советуем проверить их с помощью сторонних инструментов.

Ещё несколько советов по оценке трафика сайта…

Оценка трафика — неплохое начало для анализа, но о многом могут сказать и другие показатели, которые можно проверить вручную. Например:

• Количество комментариев к постам (среднее);
• Количество просмотров видео на Youtube;
• Количество расшариваний в соцсетях;
• Степень вовлечённости на страницах в соцсетях (например, на странице в Facebook, Twitter и т.д.).

Например, на блоге Ahrefs (англ.) практически под каждым постом вы увидите как минимум по паре десятков комментариев.

Каким бы отличным ни был контент, большинство читателей на станут напрягаться оставить комментарий. Поэтому если блог постоянно и много комментируют, то вероятнее всего он и трафика получает немало.

«Расшаривание в соцсетях» тоже может служить неплохим индикатором большого количества трафика.
Например, если мы посмотрим на отчет Топ-контент для сайта ahrefs.com в Сайт Эксплорере, то увидим, что большинство постов в блоге Ahrefs получает кучу расшариваний.

Ну и наконец, есть YouTube…

Все наши видео на YouTube получают тысячи просмотров.

Если такое количество людей смотрят наши видео на YouTube, то можно с уверенностью сказать, что кое-кто и на сайт заходит.

В заключение

Инструменты оценки трафика не идеальны. Но это самый быстрый способ оценить объем трафика на сайт, который вам не принадлежит.

Если вам нужны точные цифры, придётся спрашивать напрямую. Другого варианта нет.

А вы знаете ещё какие-нибудь способы узнать статистику посещений сайта? Расскажите и нам.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com