- Блоги
- Видео
- Подкасты
- Электронные письма
- Инфографики
- Вебинары
- Практические кейсы
- Презентации
- Электронные книги
- Брошюры
- Отзывы
- Наборы слайдов
- Опросы
- Инструменты
Вы найдете эти пункты практически в любом списке типов контент-маркетинга, который вы сможете найти в Google. Но правда в том, что ни один из пунктов не относится к типам контент-маркетинга. Это типы контента… а это не одно и то же!
В этом руководстве я объясню, почему это так, и поделюсь некоторыми реальными типами контент-маркетинга, которые вы можете использовать.
Но давайте начнем с уточнения наших определений.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента для привлечения и удержания клиентов.
Для этого вы можете использовать любой тип контента. Но это не станет контент-маркетингом, если контент не продвигает ваш бизнес и не сочетается со стратегией распространения.
Типы контент-маркетинга
Давайте рассмотрим несколько типов контент-маркетинга, чтобы увидеть, как они работают в реальной жизни.
Блоггинг для SEO
Блог-посты — популярный тип контента. Многие компании публикуют их регулярно. Однако большинство постов не получают трафика. Даже если они продвигаются в социальных сетях, они обычно получают всплеск в начале, но позже интерес к ним сходит на нет.
Причина этого в том, что у большинства предприятий отсутствует стратегия распространения. Они просто публикуют и надеются на лучшее. Чтобы избежать этой ошибки, вам нужен способ привлечь постоянный трафик на ваши посты в блоге. А учитывая, что 57,8% всего веб-трафика приходит из Google, мы утверждаем, что нет лучшего способа, чем писать контент под SEO.
Как это делать?
Самый простой способ — выяснить темы, которые ищут люди, и которые дают возможность писать блог-посты, продвигающие ваш бизнес. Например, если мы введем несколько связанных с нашим бизнесом тем в Анализ ключевых слов Ahrefs и проверим отчет Подходящие термины, мы увидим тысячи вариантов ключевых слов.
Если мы посмотрим на результаты по одному из этих ключевых слов, то увидим, что наш список бесплатных инструментов для исследования ключевых слов ранжируется на третьей позиции. Поскольку он хорошо ранжируется по нескольким тысячам ключевых слов, он получает около 6700 посещений из органического поиска в месяц.
Если вы посмотрите на сам блог-пост, то увидите, что одним из рекомендуемых инструментов является наш бесплатный генератор ключевых слов. Другими словами, наш блог-пост продвигает наш бизнес для каждого из этих тысяч читателей ежемесячно.
Видеомаркетинг для YouTube
Имея более чем 2 миллиарда пользователей, которые ежемесячно входят в систему, YouTube обладает аудиторией, к которой вы можете получить доступ, создавая видеоролики. Тем не менее, здесь присутствует сильная конкуренция, и ваши видео все еще нужно будет продвигать, чтобы зрители их нашли.
Как это сделать?
Как и в случае с блоггингом для SEO, самый простой способ — выяснить темы, которые люди ищут на YouTube, и которые также позволяют вам естественным образом продвигать свой продукт. Чтобы найти эти темы, введите несколько ключевых слов, относящихся к вашей нише, в Анализ ключевых слов Ahrefs, установите режим поиска на “YouTube” и проверьте отчет Подходящие термины.
Вы увидите сотни потенциальных идей ключевых слов.
Таким образом мы и создали наш YouTube-канал. Нашей основной задачей изначально было хорошее ранжирование по ключевым словам, имеющим отношение к нашему бизнесу. Например, если мы посмотрим на тему “исследование ключевых слов”, вы увидите, что мы ранжируемся по ней на первой позиции, благодаря чему мы получаем тысячи просмотров ежемесячно.
Наше видео показывает Анализ ключевых слов как предпочтительный инструмент для исследования ключевых слов, рекламируя наш бизнес тысячам зрителей на YouTube каждый месяц.
Подкастинг для улучшения узнаваемости бренда
Как и блоггинг, подкастинг — отличный тип контента для расширения аудитории и продвижения вашего бренда. Но стоит учесть, что большинство подкастов так и не набирают популярность и через несколько месяцев их забрасывают.
И, в отличие от YouTube, нынешний ландшафт поиска подкастов не идеален и может затруднить наращивание популярности.
Но есть альтернативный путь, который мы сами используем: появляться в подкастах в качестве гостя. Это все упрощает. Вам не нужно тратить ресурсы на создание подкаста, который может не добиться успеха, и вы также можете получить доступ к уже существующим аудиториям.
Сегодня существует более двух миллионов подкастов, так что у вас есть множество возможностей дать интервью.
Но как найти эти возможности?
Самый простой способ — просто поискать в Google лучшие подкасты вашей ниши.
Тем не менее, большинство из них популярны, и вам будет сложно на них попасть. Лучше всего определить в вашей индустрии кого-то схожего с вами калибра из тех, кто уже был гостем на множестве подкастов. Например, Лаура Редер, основательница MeetEdgar, — как раз такая представительница нашей индустрии, которая появлялась на многих подкастах.
Чтобы найти подкасты с ее участием, давайте введем ее сайт в Сайт Эксплорер Ahrefs, перейдем в отчет Бэклинки, выберем в раскрывающемся списке поиска “Заголовок ссылающейся страницы” и поищем по ее имени. Почти все ссылки в столбце “Страница-донор” будут подкастами.
Если вы определили, в каких подкастах хотели бы появиться, предложите себя в качестве гостя.
Email-маркетинг для привлечения потенциальных клиентов
Farnam Street получает более 250 000 посещений из органического поиска в месяц:
Эта аудитория использует его блог, где он активно собирает контактную информацию:
Затем, всякий раз, когда Шейн, основатель Farnam Street, публикует новый пост, он продвигает его своему списку:
Это работает как маховик — электронная почта распространяет контент блога по существующему списку адресов электронной почты, в то время как блоггинг расширяет список адресов за счет новых посетителей и сбора их контактной информации.
Эта постоянная обратная связь между электронной почтой и блоггингом также помогает развивать его аудиторию. Это помогает приблизить его аудиторию к покупке уже на начальных этапах пути покупателя, и его бренд тоже всегда находится в центре внимания.
Время от времени, когда Шейн запускает свои онлайн-курсы, их покупка не вызывает трудностей, ведь его аудитория уже знакома с его именем и работой:
Маркетинг в социальных сетях для построения бренда
Не ожидайте, что достигнете успеха в социальных сетях с каким-угодно контентом. Чтобы эффективно продвигать свой бренд в социальных сетях, вы должны понимать, что работает на конкретной платформе, и публиковать нативный контент.
Такие бренды, как Innocent и Wendy’s, преуспевают в Твиттере, потому что понимают склонность социальных сетей к игривым подшучиваниям, твердым мнениям и сатире.
GoPro знает, что Instagram — это красивые фотографии и маркетинг влияния. Они успешно сочетают и то, и другое (и тонко продвигают себя), отбирая великолепные фотографии и видео, снятые их клиентами на продукты GoPro.
Речь не идет о том, чтобы спамить вашу ленту ссылками на ваши собственные продукты. Скорее, мы говорим об активном взаимодействии с людьми в социальных сетях.
Как выбрать тип контент-маркетинга, подходящий именно вам
Вы знаете, как на самом деле работают различные типы контент-маркетинга. Но какой из них выбрать? Какие из них будут работать для вас?
Выбор будет зависеть от ваших ответов на следующие четыре вопроса.
Что подходит для вашей цели?
Контент-маркетинг — это всего лишь инструмент, который вы используете для достижения своих целей. Так что, тип контент-маркетинга, который вы выберете, должен соответствовать тому, чего вы хотите добиться.
Например, если ваша цель — привлечь больше трафика на свой веб-сайт, то, возможно, электронный маркетинг не подойдет для этой цели. Вам стоит посмотреть в сторону блоггинга, чтобы высоко ранжироваться в Google и получать пассивный трафик с течением времени.
Что подходит для вашей ниши?
Определенные типы контента лучше подходят для определенных ниш.
Например, если вы преподаете уроки брейк-данса, то подкаст об этом не имеет никакого смысла. Никто не собирается учить движения на слух. А вот видео будет идеально, потому что ваша аудитория может посмотреть его и научиться выполнять эти движения.
Что подходит для вашей аудитории?
Как ваша аудитория предпочитает потреблять контент? Они в основном читают или смотрят видео на YouTube? На каких платформах они проводят большую часть своего времени? Это YouTube, TikTok, Instagram, Twitter или что-то другое?
Если вы не уверены, узнайте, чем ваша аудитория делится в социальных сетях или сообществах, таких как Reddit. Например, в Twitter почти нет ни би-боев, ни би-гёрл. Но их просто тьма в Instagram.
Что подходит для вас?
Контент-маркетинг может быть ресурсоемким. Имеет смысл работать над тем, что вам нравится и в чем вы сильны.
Если вы отлично пишете, но не очень уверенно чувствуете себя перед камерой, возможно, вам не стоит снимать видео. Блоггинг может быть лучшим выбором.
Заключение
Не заблуждайтесь. Создание контента само по себе работать не будет. Есть много историй о заброшенных блогах, YouTube-каналах, подкастах и аккаунтах в социальных сетях.
Чтобы выбранный вами тип контент-маркетинга работал, вам нужно представить свой контент максимально широкой аудитории и следить, чтобы контент помогал вашему бизнесу расти.
Появились вопросы или комментарии? Дайте мне знать в Twitter.
