Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Как составить идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ). Основатель The SEO Project
    Многие думают, что с тегами title всё просто. С ними нельзя сделать что-то не так, правда? Или можно?

    Правда в том, что теги title намного важнее для SEO, чем считает большинство.

    Например, посмотрите на эти два заголовка:

    rank tracker title tag old

    rank tracker title tag new

    Вот что случилось с нашим органическим трафиком когда мы поменял тег title нашего Ранк Трекера с первого на второй:

    ahrefs rank tracker traffic increase title tag

    Трафик вырос на ~37%!

    Примечание.
     Мы понимаем что на это могло повлиять много факторов. Мы не можем точно сказать, что именно тег title повлиял на рост. Но мы считаем, что его смена точно повлияла положительно.

    В этой статье я расскажу обо всём, что вам нужно знать о SEO тегах title. Также я покажу пошагово как составлять теги title так, чтобы они всегда работали.

    https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw&feature=emb_title

    Давайте начнём.

    Что такое SEO теги title? (и почему они так важны?)

    Тег title — это элемент HTML, используемый для указания заголовка веб-страницы.

    Вот как он выглядит в чистом виде:

    seo title example html

    Его основная задача — рассказать посетителям и поисковым системам, чего им ожидать от посещения веб-страницы (как можно короче).

    Но из-за того что теги title обычно появляются в поисковой выдаче.

    seo tips title tag serps

    И когда страницей/постом делятся в соцсетях:

    twitter title tag

    Важно, чтобы тег title побуждал пользователя переходить по ссылке на ваш пост из поисковой выдачи (или где бы она ни появилась).

    Вот ещё пара причин, почему теги title важны:

    • Первое впечатление: ваш заголовок — это обычно первое что видят потенциальные посетители, когда что-то ищут. Это ваш шанс произвести хорошее впечатление;
    • Презентация бренда: Люди доверяют брендам. Если вы широко известны в своей отрасли, убедитесь что бренд хорошо виден в заголовке. Опять же, так вы побуждаете кликать, что даст вам больше трафика (подробнее об этом далее).

    И не забывайте, что Google (и другие поисковые системы), помимо прочего, смотрят на ваш тег title, чтобы понять о чём идёт речь на странице.

    Скорее всего, именно поэтому существует лёгкая корреляция между использованием ключевых слов в теге title и позициями.

    Примечание.
     Поскольку корреляция != причинно-следственная связь, график стоит воспринимать со здоровой долей критики. Всё же, 0,0496 — довольно слабая корреляция. В любом случае, это не значит что вам обязательно нужно вписывать запрос с точным вхождением в тег title. Не обязательно. Со времени внедрения Hummingbird, Google поумнел и теперь понимает синонимы и «естественную речь».

    В чём разница между тегами title и H1?

    Если коротко, — во всём. Это абсолютно разные HTML-теги.

    Путаница возникает из-за того, что часто title и H1 выглядят одинаково.

    Например, вот тег H1 для нашего списка 75-ти SEO советов.

    h1 tag seo tips

    Он выглядит точно так же, как тег title.

    Это обычная практика для большинства веб-сайтов, потому что так проще и понятнее. Если пользователи переходят из поисковой выдачи кликая по определенному заголовку, скорее всего, они ожидают такой же (или похожий) заголовок на странице.

    Как их различать?

    Если коротко, тег title вы видите в поисковой выдаче и когда делитесь контентом практически на любой платформе. Тег H1 — это «заголовок», который вы видите на странице.

    h1 tag seo tips 1

    Не путайте его с заголовком во вкладке браузера — это тег title.

    Don’t confuse this with the title that’s visible in the tab of your browser—this is the title tag.

    title tag in browser tab

    Итак, теперь вы понимаете, что такое тег title и как он важен. Давайте поговорим о том, как его правильно составить.

    Но сначала несколько вещей, на которые стоит обратить внимание.

    Краткое руководство по правилам (и этикету) тегов title

    Вы когда-нибудь видели результат в выдаче, который выглядит вот так?

    paleo diet title tag truncation

    Google начинает обрезать теги заголовков в поисковой выдаче длиннее 50–60 символов. (Ну, на самом деле размер зависит от пикселей, но практика показывает что чаще всего это как раз 50–60 символов). Так что не делайте их длиннее.

    Проверить тег title можно с помощью одного из инструментов:

    Примечание.
     Полную проверку всех тегов title на сайте можно проверить с помощью нашего инструмента для SEO анализа.

    Как насчёт такого?

    paleo diet all caps mockup

    Не подходит…

    Не принято писать все слова в title заглавными буквами. И, честно говоря, я никогда не видел тег title со всеми заглавными буквами, который ранжировался бы на первой странице (или где-либо, в этом отношении).

    Мы советуем выбрать один из следующих способов форматирования заголовков:

    • Начало предложения: Первая буква первого слова пишется с заглавной буквы. Остальные нет. (например, «Dwell time: is it really a ranking factor? (and if so, should you care?)»)
    • Начало слова: Первая буква большинства слов пишется с заглавной буквы. Чтобы перевести всё в такой формат, можно воспользоваться этим инструментом (например, «10 Google Sheets Formulas Every SEO Should Know»)

    И да, иногда для некоторых слов можно использовать все заглавные буквы — для акцентирования внимания.

    webris title tag caps

    Но не делайте все буквы заглавными. Вы привлечёте внимание. Но не то, которое вам нужно.

    Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при создании тегов title:

    1. Пишите для людей, а не поисковых систем: Не нужно использовать слишком много ключевиков. Особенно если они выглядят неестественно. Сейчас не 1998!;
    2. Убедитесь что все теги title уникальные (обязательно): Убедитесь, что заголовки уникальны на всех страницах вашего сайта. Повторяющиеся теги title — распространённая ошибка. Постарайтесь избежать этого.
    3. Убедитесь что на всех страницах есть тег title: Это первое, о чём стоит позаботиться. Убедитесь что на всех страницах есть тег title. (Удивительно, но об этом часто забывают).

    Есть? Отлично. Теперь попробуем их составлять!

    Шаг 1. Выберите ГЛАВНОЕ ключевое слово

    В Ahrefs мы обычно выбираем темы, а не ключевые слова.

    Потому что большинство страниц ранжируются не только по «главному» ключевому слову, но и по другим связанным запросам и вариациям (т.е. long-tail ключевые слова).

    Мы обнаружили, что в среднем страница на первой позиции ранжируется по около 1000 других релевантных ключевых слов.

    Пример:

    Частотность ключевой слова «best whey protein powder for women» — 400 запросов в месяц.

    best whey protein powder for women search volume

    Но каждая страница из топ-10 получает тысячи уникальных посетителей из органики в месяц.

    serp overview best whey protein powder for women

    Всё потому что каждая ранжируется по сотням других long-tail ключевым словам.

    Вот некоторые из более 700 ключевых слов, по которым ранжируется страница из топа:

    long tail keywords protein powder

    Круто, правда?

    Тем не менее, мы рекомендуем в первую очередь оптимизировать тег title под один главный запрос. (И, возможно, одно-два long-tail ключевых слова. Подробнее об этом на шаге #2.)

    Уже придумали запрос? Отлично.

    Если нет, сделайте следующее:

    Перейдите в Инструмент анализа ключевых слов.

    Введит короткое описание того, о чём будет ваша страница.

    Пример:

    Если мы придумываем заголовок для нашего списка из 75 SEO советов, мы бы ввели что-то вроде:

    list of the best seo tips kw explorer

    список лучших SEO советов”

    Примечание.
     Забудьте о «ключевых слова» и «SEO». Просто введите короткое описание страницы.

    Скорее всего вы увидите нулевую частотность.

    no search volume kw explorer

    Не проблема.

    Прокрутите до Обзора поисковой выдачи.Там вы увидите Топ ключевое слово (т.е. То, по которому страница получает больше всего органического трафика) для каждой из страниц в топ-10.

    top keyword kw explorer

    В 90% случаев так вы узнаете самый подходящий запрос для своей страницы.

    В данном случае явно побеждает «SEO tips».

    НИ ОДИН ИЗ ТОП КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ НЕ ПОДХОДИТ? ПОПРОБУЙТЕ ЭТОТ СПОСОБ…

    Перейдите в «Keywords ideas» > «Also rank for» в меню слева.

    Вы увидите кучу других ключевых слов, по которым ранжируются страницы из топ-10.

    Они уже отсортированы по частотности, поэтому пройдите по списку и выберите запросы, которые подходят вашему контенту.

    also rank for keywords explorer

    В данном случае отлично подходят «SEO tips» и «SEO techniques».

    Но поскольку частотность у «SEO tips» выше, мы выберем его.

    Шаг 2. Найдите LONG-TAIL варианты главного ключевого слова

    Всегда продвигайте страницу по ОДНОМУ ключевому слову.

    Но иногда стоит также продвигаться по одному или двух long-tail ключевым словам.

    Почему? Потому что по основному запросу вы можете долго выходить в топ. А от long-tail вариаций трафик может начать идти заметно быстрее.

    И часто эти вариации можно естественно вписать в тег title.

    Что же такое long-tail ключевые слова? Пусть расскажет Дэвид Максвини:

    Long tail ключевые слова это поисковые запросы с очень низкой частотностью по точному вхождению, но огромным поисковым спросом, если рассматривать их в группе. Название происходит от «длинного хвоста» («long tail») так называемой «кривой поискового спроса» — графике, в котором ключевые слова распределены по частотности.
    David McSweeney
    David McSweeney

    Речь идёт об этом графике:

    Как утверждает Дэвид, как правило (не всегда), эти ключевые слова бывают длиннее и более конкретные чем общие запросы.

    Пример:

    • Главное ключевое слово: «seo tips» (3,800 поисков в месяц);
    • Long-tail вариация #2: «seo tips for beginners» (100 поисков в месяц);
    • Long-tail вариация #2: «small business seo tips» (70 поисков в месяц)

    Вы поняли.

    Но как найти long-tail ключевые слова?

    Перейдите в Инструмент анализа ключевых слов и введите главное ключевое слово (например, «SEO Tips»).

    Потом нажмите «Phrase match» в меню слева.

    phrase match keywords explorer

    Вы увидите другие ключевые слова, в которые входит главное.

    seo tips long tail

    Примечание.
     Для поиска long-tail запросов можно использовать отчёт «Having same terms». Как следует из названия, отчёт покажет похожие запросы, которые содержат слова из главного ключевого слова. И необязательно в том же порядке. Например, «seo copywriting tips» или «seo content writing tips».

    Не все они будут подходящими.

    Например, «youtube seo tips» и «local seo tips» не относятся к нашему списку советов по SEO.

    А «seo tips 2017» (теперь уже 2020) подходит.

    Запишем его к нашему главному ключевому слову.

    Шаг 3. Подготовьте ОСНОВУ тега title

    Следующим шагом подготовьте основу тега title.

    Вот правила:

    • Сосредоточьтесь на информативности: он должен точно описывать содержание страницы/поста и подготовить читателя;
    • Краткость — сестра таланта: окончательная версия тега title не должна быть длиннее 50–60 символов. Дальше в руководстве вам нужно будет добавлять новые слова и работать с основой. Поэтому оставьте место для действий.
    • Не забудьте про ключевые слова: обязательно впишите главное ключевое слово в тег title. Если возможно, добавьте и long-tail варианты.

    Хорошо. Теперь давайте составим основу тега title для нашего списка 75 советов по SEO.

    Для начала сгодится что-то вроде такого:

    seo tips title tag draft

    Сюда входят и наш основной запрос («SEO tips»), и его long-tail вариант («SEO tips 2018»).

    Примечание.
     Как видите, long-tail запрос в теге title не вписан как есть (т.е. «SEO tips 2018»). Но это неважно. Google достаточно умён чтобы понять что число «2018» в заголовке значит что эти советы свежие и относятся к 2018-му году. Было бы нелепо вставлять точную фразу «seo tips 2018». К тому же, непонятно как её читать.

    Да, он довольно прост. Но простота это хорошо. Только смотрите чтобы он был понятным.

    Sure; it’s quite basic. But basic is good—just make sure it’s descriptive.

    Давайте попробуем составить ещё один заголовок. В этот раз для нашего руководства по мультиязычному SEO:

    multilingual seo translation title tag

    Это просто, не правда ли?

    Но как насчёт страницы товара?

    Вот пара примеров гипотетической компании по печати визиток.

    buy business cards

    business card printing title

    Примечание.
     Не бойтесь придумывать пару примеров заголовков. Вы можете взять их оба и решить, какой из них лучше в самом конце.

    Всё так просто.

    Помните, что Ваша основная цель — сделать понятный заголовок. Не пытайтесь запихнуть туда кучу ключевых слов или “оптимизировать” каким-либо другим способом. Просто опишите свою страницу точно и лаконично.

    НЕ БОЙТЕСЬ СМЕШИВАТЬ РАЗНЫЕ ФРАЗЫ…

    Вполне нормально, если вы добавите что-то ещё, или даже замените слова.

    Например, предположим что ваш ключевик — «best protein powder». Такой заголовок годится:

    best protein powder mix title

    Можно использовать синонимы.

    best protein shakes synonym

    Google отлично понимает цель поиска пользователя. Поэтому он поймёт о чём речь.

    Шаг 4. Обратите внимание на уникальность контента (и расскажите о ней людям)

    Все кто обращаются в Google, пытаются там что-то найти.

    Но не всем нужно одно и то же.

    Люди склонны искать в результатах поиска определенные “характерные черты”. О каких именно чертах идёт речь будет зависеть от сути запроса.

    Однако, если вы уже создали страницу или пост на какую-то определённую тему, то скорее всего в вашем контенте уже есть определённые «черты», которые люди хотят увидеть.

    Нужно явно дать понять потенциальным посетителям об этом в теге title.

    Вот пять «характерных черт» которые люди обычно ценят (и как о них написать в теге title):

    1. Глубина/целостность: Люди любят исчерпывающие подробные ресурсы. Скорее всего именно по этому причине наблюдается явная корреляция между длиной контента и позициями. Если у вас есть более исчерпывающий ресурс, чем у других результатов поиска, не прячьте его. Побудите пользователя кликнуть, добавив определённые фразы и слова в тег title: «полный», «лучший», «исследование», «кейс», «пошаговый» и т.д.
    2. Списки: Люди любят списки. Мы предлагаем всегда вписывать цифру в тег title для постов-списков.
    3. Скорость/краткость: Информационная перегрузка — реальная проблема. Если вы подаёте сжатый и точный контент, то это ваше УТП. «Продайте» контент словами и фразами вроде «быстрый», «простой», «… за Х минут», «сегодня», «сейчас» и т.д. А для товарных страниц попробуйте что-то вроде «бесплатная доставка», «быстрая доставка» (если это правда, конечно).
    4. Актуальность: Для некоторых запросов (например, «SEO tips 2018») нужны актуальные результаты. Никто не будет кликать на результат из 2012 года. Чтобы сообщить об актуальности, добавьте в тег title слова и фразы вроде этих: «… в 20ХХ», «Последнее обновление: 18 января» и т.д.
    5. Бренд: Люди чаще кликают на результат поиска по бренду, который они знают и которому доверяют. (У нас есть какая-нибудь статистика по этому поводу? Нет, но это очевидно.) Итак, если вы хоть немного известны в своей отрасли, добавьте ваш бренд к вашему тегу title.
    Примечание.
     Для интернет-магазинов слово “цена” также может рассматриваться как важная характеристика. Так что, если у вас конкурентные цены, не бойтесь сообщить об этом людям, указав их в теге title. Вот несколько слов/фраз , которые вы можете использовать: “дешево”, “низкие цены”, “…от $XXX”, и т.д..

    Что если у моих страниц несколько характерных особенностей?

    К большинству статей можно применить по крайней мере один из пунктов. Иногда даже 2 или 3.

    Не перегружайте пользователя кучей продажных призывов в теге title. Будьте естественны.

    Вот как решить к каким пунктам относится статья:

    Посмотрите что уже находится в топе поисковой выдачи. Так вы лучше поймёте цель поиска. А также характерные черты, которые люди хотят увидеть в результатах.

    Например, вбейте в Google запрос «best restaurants in New York» и увидите много результатов, похожих на этот:

    best restaurants in new york

    Вообще, все 10 результатов поиска — это списки.

    Люди, которые ищут по этому запросу, явно ценят «количество» больше всего.

    Но если поищите в Google «cheap holidays», то увидите что людям нужна цена.

    cheap holidays

    Давайте внесем это в наш тег title для SEO советов.

    seo tips that work in 2018 title tag

    По сути, добавление фразы “That Work in 2018” к нашему тегу title показывает, что это свежий, актуальный пост. Мы говорим людям, что эти советы работают прямо сейчас.

    Но этот заголовок также включает в себя пару других “характерных особенностей”:

    1. Глубина/целостность: 75 SEO советов это много. Поэтому можно сказать что это исчерпывающая статья.
    2. Количество: Аналогично, факт того что это БОЛЬШОЙ список из 75 советов подходит тем, кому интересно количество (т.е. любители списков).

    Вывод: всегда подводите тег title под цель запроса пользователя.

    Готово! По крайней мере до тех пор, пока вы выйдете в топ.

    А что потом?

    Вот что нужно сделать, когда выйдете в топ 10…

    Я знаю о чём вы думаете…

    Почему мы не говорили о CTR? Это же фактор ранжирования!

    Да, скорее всего это правда.

    Но вот в чём дело: нет смысла тратить время и усилия на оптимизацию CTR пока вы не в топ 10.

    Почему? Потому что большинство людей не заходят дальше первой страницы результатов поиска.

    Это значит, что будет мало показов вашего сайта в результатах поиска. Проверьте поисковую консоль, если не верите.

    Однако, как только вы выйдете в топ 10 по значимым запросам (т.е. тем, у которых есть реальная частотность), на этом стоит сфокусироваться.

    Вот несколько способов повысить CTR с помощью тега title:

    1. ЗАЦЕПИТЕ читателя, добавив ЭМОЦИИ в заголовок

    Потрясающе. Замечательно. Волшебно. Необыкновенно. И т.д.

    Это всё — усиляющие слова, которые влияют на эмоции людей. Если вставить их в заголовок, они могут очень сильно повлиять на CTR.

    Но вопреки популярным советам, не стоит выбирать их случайным образом.

    Сначала ответьте на следующие вопросы:

    • Чем ваш контент уникален?
    • Какие «боли» есть у людей, которые ищут по этому запросу? (И как ваш контент помогает их решить?)

    Для примера, возьмём запрос «SEO tips». (Снова).

    Мы знаем, что тот кто вводит этот запрос, хочет увидеть список советов по SEO. Это можно понять по множественному числу (т.е. «SEO советы», а не «SEO совет»).

    Это подтверждает и тот факт, что большинство из 10 лучших результатов поиска — это сообщения в списке.

    seo tips list style

    Теперь давайте конкретнее.

    Ответим на вопросы выше и попробуем разобраться.

    • Чем уникален наш контент? — Практический подход. Все наши советы легко применить и они принесут видимый результат.
    • Какие «боли» есть у людей, которые вводят этот запрос? - Им нужны рабочие советы. Это значит что они будут искать что-то актуальное. А ещё, скорее всего этот запрос будут вводить SEO специалисты среднего уровня, поэтому скорее всего они захотят увидеть советы, которые не очень сложно внедрять.

    Похоже что практичность — наше уникальное предложение.

    Давайте обновим наш тег title:

    75 actionable seo tips that work in 2018 title

    2. Добавьте скобки

    Скобки (квадратные или круглые) могут помочь разделить тег title и улучшить читаемость.

    Для примера, добавим скобки в наш тег для советов по SEO:

    parenthesis title tag seo tips

    Так же лучше, не правда ли?

    А ещё, скобки улучшают кликабельность (CTR).

    Шон Фальконер из Proven.com добавил скобки к этому руководству и увидел рост органического трафика в 128%..

    6 11 power words

    Изображение взято на backlinko.com.

    3. Используйте «информационный пробел», чтобы побудить кликнуть

    Вы когда-нибудь читали Buzzfeed или UpWorthy?

    Тогда вы скорее всего знакомы с этой техникой.

    Вот её определение:

    Информационный пробел — это пространство между тем что мы уже знаем и тем, что мы хотим или нам нужно узнать.
    Joanna Wiebe
    Joanna Wiebe Copyhackers

    Вот один из примеров его использования:

    upworthy curiosity gap

    Он обнаружил рак у своего сына. Его коллеги ответили невероятной добротой.

    Если у вас была такая же реакция как у меня, — «О БОЖЕ… ЧТО за невероятный акт доброты?!…», — то вы испытали информационный пробел.

    Как вы могли догадаться, тут присутствует элемент психологии. В этом посте нет места, чтобы всё объяснить.

    Поэтому я рекомендую прочитать этот и этот посты.

    Примечание.
     Второй пост это исследование. Он достаточно сложный, но всё же его стоит прочитать.

    Но нужно быть осторожным с этой техникой… чтобы не скатиться к «кликбейтам».

    Да, надо чтобы люди кликали и переходили на статью, но не в ущерб честности.

    Например, вот версия нашего тега title для «советов по SEO» с элементом информационного пробела:

    curiosity gap title tag

    75 советов по SEO в 2018‑м году (Которые Google всё время от вас СКРЫВАЛ)

    Если не учитывать что заголовок слишком длинный (и в выдаче обрежется), скорее всего вы будете думать примерно так:

    «О БОЖЕ… Google не хочет, чтобы я знал об этих SEO советах? Наверное они действительно хороши! МНЕ НУЖНО их знать!»

    И хотя такой заголовок может побудить людей кликать, он лживый.

    В нашем списке нет советов, которые Google от вас скрывал.

    Вот пример получше:

    work like a charm seo tips title tag

    75 практических советов для SEO (Которые работают в 2018)

    Он честен и в то же время вызывают интерес (т.е. «ВАУ, они работают… Наверное нужно посмотреть что там!»)

    4. Главное — сначала

    Практически это значит что самое важное (т.е. ключевое слово) нужно помещать в начале тега title.

    Вот три причины для этого:

    1. Это привлекает внимание: Люди в западном мире читают слева направо. Если вы поместите ключевое слово в начало, то это первое, что прочитает любой потенциальный посетитель. Оно не только помогает привлечь их внимание, но и дает им уверенность в том, что Ваша страница/пост имеет отношение к их поиску.
    2. Это может быть «фактором ранжирования»: В прошлом в мире SEO существовали предположения, что размещение ключевых слов в начале тега title может помочь в ранжировании. Даже если это и было когда-то так, то, вероятно, всё поменялось. Тем не менее, хуже не будет.
    3. Это может помочь получить дополнительные ссылки в выдаче: Нет ничего лучше ссылки с целевыми ключевыми словами в тексте анкора, правда? Особенно если они «естественно» вписаны. Если вставлять ключевые слова в начало, это направит людей «правильно» понимать и ссылаться на пост, что даст вам ссылкам с ключевыми словами в анкорах. Подумайте: если ваш тег title выглядит как «SEO Tips: 75 Actionable Techniques…» («SEO советы: 75 практических методов…»), то ваши шансы получить ссылку с анкором «SEO tips» («SEO советы») увеличивается.

    Честно говоря, главным решающим фактором здесь являются личные предпочтения. Как вы сами считаете, ваш тег title с ключевиком в начале лучше читается, или нет?

    Иногда это вообще не работает

    Вот как выглядит на тег title для статьи с советами:.

    front loaded kw title tag

    Как видите, нам пришлось поменять кое-что, чтобы он выглядел лучше. Честно говоря, мы думаем, что оригинальная версия была немного лучше.

    Поэтому её мы и оставили 🙂

    current seo tips title tag

    Генератор тегов title: Как составить ИДЕАЛЬНЫЕ теги title для страниц товаров и категорий (массово)

    На многих сайтах электронной коммерции есть тысячи, иногда даже миллионы товаров.

    У Amazon, например, 104 миллиона страниц в индексе Google.

    amazon index size

    Вы действительно думаете, что кто-то сидит там и вручную создает теги title для более 100 миллионов товаров?

    Не может быть.

    Эти теги title генерируются автоматически. Скорее всего, с помощью Amazons CMS.

    У Amazon почти наверняка есть специально разработанная CMS, с помощью которой это делается. Хорошая новость в том, что большинство CMS могут делать так же прямо из коробки. Возможно, просто понадобится плагин.

    Вот несколько плагинов с этой функциональностью:

    • WordPress: Yoast; здесь есть обзор (полный список пользовательских переменных, которые можно использовать в мета-тегах). Он довольно гибкий.
    • Joomla: Tag Meta; никогда не пользовался этим плагином лично, но, взглянув на описание и отзывы, функциональность похожа на Yoast for WordPress.
    • Magento: в этом посте говорится, что Magento может работать с тегами title для категорий и товаров прямо из коробки. Нужно больше возможностей? Попробуйте это расширение (дисклеймер: оно не бесплатное).

    Но если отбросить технические подробности, какой формат лучше всего подходит для автогенерируемых тегов title?

    Вот несколько идей для страниц товаров:

    • Заголовок товара | Бренд (например, «iPhone X | Apple»)
    • Заголовок товара | Категория | Бренд (например, «Macbook Pro | Ноутбуки | Apple»)
    • CTA + Заголовок | Бренд (например, «Купить iPhone X | Apple»)
    • CTA + Заголовок | ISBN/серийный номер | Бренд (e.g. «Купить iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX‑X | Apple» — этот вариант работает лучше всех для тех товаров, где люди ищут серийные номера)

    Here are some ideas for category pages:

    • Category | Brands (e.g. «Laptops & Notebooks | Apple»)
    • CTA + Category | Brands (e.g. «Buy Laptops & Notebooks | Apple»)

    Вот несколько идей для страниц по локациям:

    • Название ресторана, Город | Категория | Бренд (например,  «Noma, Copenhagen — Christianshavn | Отзывы о ресторанах | TripAdvisor»)
    • Отрасль в Городе | CTA — Бренд (например, «Сантехники в Шефилде — Вызвать на дом! | Yell»)

    Ну вы поняли…

    ПРИМЕЧАНИЕ. Это не полные списки всех вариантов. Попробуйте разные комбинации под ваши нужды.

    СОВЕТ: ЛУЧШИМ СТРАНИЦАМ УДЕЛИТЕ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ

    Невозможно написать разные теги title для сотен тысяч продуктов.

    Но возможно для страниц, которые показывают хорошие результаты. Это поможет им расти дальше.

    Вот как это сделать:

    Вставьте домен в Сайт Эксплорер.

    Перейдите в Organic Search (Органический трафик) > Top Pages (Лучшие страницы).

    Тут вы увидите какие страницы получают больше всего органического трафика.

    zappos top pages organic

    На этих страницах стоит вручную изменить теги title (используя 5 шагов выше).

    Почему? Потому что небольшое улучшение кликабельности и/или позиций послужит большому скачку по количеству органического трафика.

    Почему Google переписывает мои теги title?

    У Google есть привычка иногда переписывать теги заголовков.

    Это может быть обидно, особенно когда вы потратили время и усилия на составление «оптимизированных» тегов.

    Так зачем Google это делает?

    Вот несколько причин:

    1. Google думает что у вас отстойный тег title

    В 2016 году Гари Илша спросили о том, почему Google постоянно переписывает теги заголовков. Вот как он ответил:

    Мы никогда не перестанем переписывать заголовки. Мы видели так много сайтов, у которых заголовки действительно отстойные. У многих сайтов нет заголовка, у многих есть заголовок с надписью «Топ-страница».

    На самом деле, Google почти всегда переписывает заголовки. Мы не сможем обеспечить полезные результаты для наших пользователей, если перестанем переписывать заголовки. Эксперименты показали, что пользователи предпочитают переписанные заголовки. Так что мы продолжим сами писать заголовки. 

    Гари Илш
    Гари Илш Google

    Проще говоря, не все стараются написать крутые теги title, поэтому у них получается «отстойно».

    Поэтому… Google их переписывает.

    2. Google считает, что есть более подходящий тег title для конкретного запроса.

    Google не всегда переписывает теги заголовков; они зависят от запросов.

    Это означает, что Google может перезаписать тег title при поиске X, но не при поиске Y.

    Вот что Гари Илш сказал по этому поводу:

    Тег title зависит от запроса. По сути, мы пытаемся сделать так, чтобы люди кликали по результатам. Мы видим много плохих тегов заголовков [я: “домашняя страница”] да и без названия, например. И я точно знаю, что это на самом деле правильно, даже если людям это не нравится. 
    Гари Илш
    Гари Илш Google

    Это достаточно распространённое явление.

    Например, вот что вы увидите, если поищите в Google «zappos».

    zappos

    Если вы проверите заголовок на странице, то поймете, что он немного отличается.

    zappos title tag

    Для наглядности, вот они же рядом:

    • Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com
    • Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns

    По сути, Google переписал тег title и перенес название бренда на начало.

    Я бы рискнул предположить, что это потому, что Google видит, что вы ищете бренд, поэтому они решили выделить их в результатах поиска.

    В конце концов, если вы ищете Zappos по названию, то скорее всего вы просто ищете их сайт.

    Таким образом, название бренда в начале тега title, вероятно, увеличивает кликабельность.

    3. Чтобы определить тему, Google смотрит тексты анкоров входящих ссылок

    У большинства входящих ссылок есть анкорный текст. Google смотрит на них, чтобы понять о чём идёт речь на вашей странице.

    Вот что сказал Аасиш Марина в 2016‑м:

    Если мы видим анкорный текст ссылки с сайта А на сайт B, иногда, в зависимости от запроса, для определённого результата поиска в качестве тега title мы можем выбрать анкорный текст ссылки с сайта А на сайт В. Опять же, мы хотим показывать самые подходящие для пользователя результаты поиска и в определённых случаях, если мы считаем что анкорный текст будет хорошим заголовком и он лучше подходит под определённый запрос, то мы покажем анкорный текст. 
    Аасиш Марина
    Аасиш Марина Google

    Однако Google обычно использует это только в тех случаях, когда это необходимо (т.е. для страниц, которые индексируются, но не могут быть просмотрены Googlebot’ом).

    Google больше никак не может написать достойный тег title, кроме как используя внешние факторы (например, анкорный текст).

    Как бороться с переписыванием тега title?

    Никак. По крайней мере, нет на 100% работающего способа.

    Вот что сказал Гари Илш:

    Мы не предоставим инструмента, который бы предупредил переписывание. Мы считаем, что им будут злоупотреблять. Например, набивая заголовки ключевыми словами. […] Если вам не нравятся переписанные заголовки, напишите нам в форму обратной связи внизу результатов поиска.
    Гари Илш
    Гари Илш Google

    Наверное он говорит об этом:

    send feedback google

    Очевидно, никто из нас никогда не будет нажимать на эту кнопку. Так как же на самом деле бороться с переписыванием тегов title?

    Вот что мы думаем:

    Если вы напишите хороший тег title, то у вас будет больше шансов его сохранить.

    Это значит, что тег title будет:

    • Точно описывать содержание страницы/поста;
    • Показывать «особенности», которые люди хотят увидеть;
    • Побуждать к клику.

    Если у вас получится, зачем Google его переписывать?

    Заключение

    Теги title не сложные. Просто нужно немного времени и усилий, чтобы правильно их написать.

    Тем не менее, они никогда не будут идеальными на 100%. Поэтому вы должны стремиться постоянно тестировать и совершенствовать их. Если у вас достаточно трафика, вы даже можете проводить сплит-тесты, чтобы посмотреть, какой заголовок лучше всего работает.

    (Хотя это немного продвинутый метод…)

    Есть ли у вас другие крутые идеи для создания идеальных тегов title? Дайте нам знать в комментариях 🙂

    Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.