Сертификаты SEO: действительно ли они того стоят?

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    Если вы хотите изучить SEO, вы можете получить всю нужную информацию из многочисленных блог-постов и видео или пройти курс по SEO. Но как насчет сертификатов SEO?

    Я потратил много часов на изучение сертификатов SEO и выбрал три из них (см. мои три сертификата), мое мнение таково:

    Большинство сертификатов SEO того не стоят.

    Я объясню почему так в этой статье. Но сначала основы…

    Сертификаты SEO выдаются тем, кто завершил курс по SEO и продемонстрировал свои знания, пройдя тест или экзамен. 

    Именно эта последняя часть отличает сертификат SEO от курса SEO.

    Проверка знаний, которую вы должны успешно пройти, чтобы получить сертификат SEO:

    • Должен быть тест/экзамен, который вы можете пройти или завалить. 
    • После прохождения теста/экзамена поставщик курса должен предоставить вам подтверждение вашего достижения — обычно в виде сертификата или значка. 

    Вот как это может выглядеть:

    В некотором роде. 

    Google предлагает бесплатную сертификацию “Основы цифрового маркетинга” через Google Digital Garage. Она состоит из 26 модулей на ~14 часов материалов и охватывает многие аспекты цифрового маркетинга, причем три из них посвящены исключительно SEO. Этот сертификат аккредитован европейским отделением Бюро интерактивной рекламы и The Open University.

    Google также предлагает сертификацию “Основы SEO” в Digital Garage. Она бесплатная, содержит ~2,5 часа материалов, охватывает четыре основных аспекта SEO (on-page, off-page, исследование ключевых слов и техническая оптимизация) и была создана Калифорнийским университетом в Дэйвисе.

    Если вы хотите изучить Google Analytics, есть также сертификация по Google Analytics. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о том, как сдать индивидуальный квалификационный экзамен и где получить ваш сертификат.

    Если вам нужен сертификат SEO, чтобы добавить его в свое резюме и в LinkedIn для привлечения предложений о работе, у меня для вас плохие новости: большинство работодателей не заботят сертификаты SEO. 

    Откуда мы это знаем?

    Мы опросили 15 менеджеров по найму под SEO о навыках и требованиях, которые они считают важными при найме SEO-специалиста. 86% сказали, что сертификаты SEO не важны, а остальные сказали, что они важны лишь отчасти. 

    Ни один менеджер по найму не посчитал их очень важными.

    Но это не единственная причина, по которой сертификаты SEO, вероятно, не стоят затраченных усилий для большинства людей. Вот еще несколько причин.

    Сертификаты SEO не гарантируют хорошего SEO-образования

    Получение сертификата SEO не обязательно означает, что вы узнали что-то полезное. Это просто означает, что вы научились чему-то. Так что не позволяйте привлекательности сертификата омрачать ваши суждения при изучении SEO. Если программа не кажется вам полезной, не беспокойтесь.

    Сертификаты SEO научат вас только теории, а не практическим навыкам

    Если вы хотите стать экспертом по SEO, я советую создать собственный веб-сайт как можно скорее после изучения основ SEO. Это потому, что с одними только теоретическими знаниями вы далеко не уедете. Если вы засучите рукава и попытаетесь самостоятельно оценить веб-сайт, это даст вам намного больше знаний, чем сертификат SEO.

    Получение сертификата SEO занимает много времени

    Посмотрите на длину сертификации от Google по цифровому маркетингу выше: в ней на 14 часов материалов. Это не так уж и мало времени, которое уйдет на сертификат SEO. По сути это альтернативные издержки, поскольку вы могли бы потратить это время на создание и ранжирование веб-сайта. Как я уже сказал ранее, вероятно, лучше потратите свое время на сайт, если вы уже знаете основы SEO.

    Сертификаты SEO обычно сосредоточены на основах

    Вероятно, есть некоторые отдельные сертификаты SEO, которые глубоко рассматривают какую-то конкретную область SEO, такую как исследование ключевых слов или техническое SEO, но те, с которыми я столкнулся, были довольно поверхностными. Это неплохо, если вы новичок в SEO, но есть более быстрые способы изучить основы, такие как наше руководство по SEO для новичков или наш короткий видеокурс “SEO для новичков”.

    Сертификат SEO часто является просто маркетинговым ходом

    После прохождения сертификации SEO вы получите сертификат (а иногда еще и значок). Вы можете продемонстрировать их в своем резюме, профиле LinkedIn, веб-сайте, где угодно. Это повышает узнаваемость бренда создателя сертификата SEO. Думаю, это одна из причин, почему многие из них легко пройти. Полученные сертификаты повышают узнаваемость бренда. 

    После изучения бесчисленных сертификатов SEO и получения трех из них я считаю, что “лучшего сертификата SEO” не существует. Я не могу рекомендовать ни один из выполненных мною — по крайней мере, не только ради самого факта получения сертификата.

    Если бы я оценивал эти “сертификаты” по содержанию курса, это была бы другая история.

    Каждый из полученных мною “сертификатов” содержал хорошо подготовленные видеоролики, хорошо объяснял концепции и предоставлял точные знания в области SEO в целом. Сертификация Google по основам SEO содержала раздражающую фоновую музыку и выглядела немного устаревшей, но это мелочь.

    На мой взгляд, именно экзамен и проверка знаний подвели все эти курсы.

    Во-первых, если вы провалили экзамен, вы можете пересдать его вскоре (уже через 0 –12 часов) после вашей первоначальной попытки. Это может показаться положительным, если вы хотите сдать экзамен, но все это снижает ценность сертификата. Если бы все было так с экзаменами в колледж, рынок труда вскоре был бы насыщен выпускниками, и ученые степени потеряли бы большую часть своей ценности.

    Но это было ничто по сравнению с самими экзаменами…

    Вот лишь один из вопросов на одном из экзаменов:

    Если вы новичок в SEO, проблема здесь в том, что все ссылки “полезны” для авторитета сайта. Это не означает, что все типы ссылок помогут вам подняться выше в Google, но это не связано с авторитетом сайта.

    А вот еще один вопрос из другого экзамена:

    Это не совсем верно поставленный вопрос, поскольку Google лишь рекомендует использовать дефисы вместо подчеркиваний в URL-адресах. 

    Вот еще один вопрос, на этот раз из сертификации Google по основам SEO:

    Как видите, я ответил неправильно. Я предполагаю, что правильный ответ — “оптимизация ключевых слов сайта”, но я действительно понятия не имею, что это значит. Это похоже на то, что вы могли видеть на Warrior Forum в 2009 году.

    Короче говоря, аспект проверки знаний показался мне второстепенным для каждого из полученных сертификатов. Казалось, что кто-то создал курс, а затем поручил кому-то гораздо менее осведомленному посмотреть его и составить экзамен.

    Означает ли это, что все сертификаты SEO такие?

    Наверное, нет. Есть много других сертификатов SEO, так что, возможно, платные сертификаты будут более высокого качества. 

    Вот несколько платных сертификатов SEO, на которые я наткнулся во время своего исследования:

    Внесу ясность: я не проходил ни одной из этих сертификаций. Это просто те, которые я обнаружил во время исследования, которые на самом деле являются сертификатами SEO (а не курсами) и были созданы уважаемыми людьми или компаниями. 

    Если вам интересно, почему я не включил другие популярные ресурсы (например, SEO That Works Брайана Дина), часто встречающиеся в списках “сертификатов SEO”, то это потому, что они не являются сертификатами. Это курсы. Их прохождение не подразумевает сдачу экзамена или получение сертификата.

    То же касается и нашего курса по SEO для начинающих. В конце у него нет экзамена или сертификата, но это отличная отправная точка, если вы новичок в SEO:

    https://www.youtube.com/watch?v=xsVTqzratPs

    Заключение

    Большинство менеджеров по найму под SEO считают сертификаты неважными при найме SEO-специалистов, и я с ними согласен. Я бы не стал искать сертификаты SEO в резюме, если бы я принимал на работу, потому что я знаю, что многие из них можно пройти методом сочетания проб, ошибок и здравого смысла.

    Итак, вот мой совет:

    Если вы хотите расширить свои знания в области SEO, найдите хороший курс по SEO (вот наш бесплатный), а затем примените то, что вы узнали, на практике.

    Если вы хотите устроиться на работу, сделайте то же самое, потому что результаты говорят громче, чем “сертификат SEO”.

    Есть вопросы? У вас другое мнение? Давайте обсудим это в Twitter.

    Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com