Что такое SEO-райтинг и как стать хорошим SEO-райтером

Fio Dossetto
Редактор контент-маркетинга. Большой поклонник Ahrefs. Призвание — помогать людям создавать отличный контент, который действительно полезен аудитории.
Article stats
  • Linking websites 2
Data from Content Explorer

Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    SEO-райтинг — это процесс сбора информации, чернового написания, редактирования и оптимизации контента для повышения его позиций по целевым ключевым фразам в Google и других поисковых системах.

    Успех Google зависит от предоставления контента, который лучшим из возможных способов отвечает запросам пользователей. Если вы хотите, чтобы это был ваш контент, то недостаточно просто «присыпать готовый контент щепоткой SEO». При разработке контента нужно запекать в него SEO с самого начала.

    В этом руководстве рассказывается:

    В Интернете полно контента, который не попадает в поисковую выдачу, из-за чего его никто не видит, а значит, он не может никого научить, впечатлить или изменить (не говоря уже о том, что он не приносит никакой пользы тому, кто его написал).

    А разработка контента с учетом SEO, наоборот, помогает вам получать естественный трафик и привлекать на ваш сайт читателей и потенциальных клиентов.

    К примеру, команда Ahrefs за последние 5 лет нарастила посещаемость своего блога с ~5 000 до ~555 000 естественных посещений в месяц. Контент в блоге Ahrefs имеет высокие позиции в выдаче Google и привлекает таргетированный трафик на их сайт, где потенциальные клиенты могут узнать, как пользоваться инструментами Ahrefs, чтобы увеличивать свой трафик и развивать бизнес. В конце концов некоторые из них зарегистрируются и станут постоянными клиентами.

    image1 1

    SEO-райтинг заключается в разработке и создании контента, который должен выйти в топ выдачи поисковых систем, но это не значит, что нужно создавать что-то искусственное для аудитории, состоящей из роботов. Главная задача — это понять, что ищут люди в Интернете, и подстроить свой контент под их нужды.

    Вот подходящая даже для новичков схема из 5 шагов, которая поможет вам написать статью или запись в блоге с учетом SEO. Чтобы проиллюстрировать каждый из шагов, я добавил примеры из руководства, которое вы читаете в данный момент, так что вы сможете увидеть процесс разработки и создания контента, так сказать, изнутри.

    1. Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика
    2. Определите намерение запроса
    3. Определите подтемы, которые следует охватить в статье
    4. Составьте план статьи
    5. Напишите черновик

    PS: Вы, конечно, обратили внимание, что к сочинению текста непосредственно относится только последний из пяти шагов. Всё верно — когда вы пишете для SEO, сначала нужно изучить, что люди ищут, что они ожидают найти и о чем в итоге следует написать. Только тогда можно приступать к сочинению.

    1. Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика

    Начните с определения темы, имеющей отношение к тому бизнесу, для которого вы пишите. Подумайте, какую фразу люди могут ввести в Google, чтобы найти ваш товар или услугу — это и будет ваша исходная ключевая фраза.

    Например, если вы пишите для фирмы, которая занимается продажей ламп, вашей исходной ключевой фразой может быть просто «лампа» или «лампы»,

    Для начала вставьте свою исходную фразу в Keyword Explorer от Ahrefs и воспользуйтесь отчетом Questions (Вопросы), чтобы найти варианты ключевой фразы, сформулированные в виде вопросов. Большая часть результатов будет информационными запросами, по которым вы сможете вывести свою статью в топ выдачи.

    image14

    Также можно воспользоваться отчетом Phrase match (Фразы с этим словом), чтобы найти запросы, в которых содержится ваша исходная фраза, отсортированные по ежемесячному объему запросов. Не все из этих ключевых фраз подходят для того, чтобы быть целью статьи или записи в блоге — формат зависит от намерения запроса (см. следующий шаг).

    image9 1

    Если ваш сайт создан относительно недавно, рекомендуется сократить перечень фраз, отфильтровав ключевые фразы с низким показателем сложности (Keyword Difficulty <30) и высоким месячным объемом запросов (больше 1000). Такие фразы при довольно высоком потенциале трафика позволяют вывести страницу в топ выдачи с меньшими усилиями.

    image2 1

    Например, ключевая фраза «лучшие настольные лампы» (best desk lamps) выглядит довольной сильной — у нее высокий месячный объем запросов. А если мы посмотрим в SERP overview (Обзор результатов поиска), то увидим, что первая страница в выдаче получает более 7000 переходов из Google в месяц, так что у этой фразы определенно есть потенциал.

    image7 1

    Выполняя этот этап в процессе написания этого руководства, я взял в качестве своей исходной ключевой фразы «SEO» и в итоге обнаружил в отчете Phrase match вариант «SEO-райтинг» (SEO writing). Я выбрал эту ключевую фразу, поскольку у нее высокий потенциал трафика, она представляет интерес для нашей целевой аудитории, но наш блог до сих пор не ранжируется по ней.

    image6

    2. Определите намерение запроса

    Итак, у вас есть основная ключевая фраза с хорошим потенциалом трафика — теперь вам нужно понять, что нужно людям, которые вводят ее в строку поиска. Это называется намерением запроса, и если ваш контент не будет ему соответствовать, Google вряд ли станет показывать его в топе выдачи.

    Лучший способ определить намерение, которое стоит за ключевой фразой, — изучить первую страницу результатов поиска и установить следующие три параметра: тип, формат и ракурс контента.

    Тип контента

    Тип контента (например, главная страница, статья в блоге, видео и т. д.), который находится на первых позициях, говорит о том, что именно вам нужно создать.

    Если вы нашли свою ключевую фразу в отчете Questions (Вопросы), то первые результаты почти наверняка будут статьями, записями в блогах или видеороликами, которые содержат обучающую информацию:

    image12

    Но если вы использовали отчет Phrase match (Фразы с этим словом), то найденные вами ключевые фразы могут не иметь информационного намерения, а значит, статья в блоге не сможет по ним выйти на первые позиции. Например, результаты поиска сообщают нам, что люди, которые ищут «настольные лампы» (table lamps), настроены на покупки, поскольку первые результаты — это страницы категорий в интернет-магазинах.

    image8 1

    Формат контента

    Наиболее распространенный среди первых результатов формат (например, инструкция, список или статья-мнение) будет определять решение о том, как вам структурировать свой контент. Например, большинство результатов по запросу «best desk lamp» (лучшая настольная лампа) представляют собой списки, так что вам следует опубликовать аналогичный материал.

    image25

    Ракурс контента

    Выделите для себя на страницах с первых позиций в выдаче повторяющиеся темы, общие места, особенность подхода к теме. Например, по запросу «как сделать фильм» все первые результаты рассказывают о том, как создать фильм в домашних условиях.

    image18

    Что касается этого руководства, намерение запроса «SEO-райтинг» весьма очевидно:

    Тип контента → статья / запись в блоге

    Формат контента → руководство / инструкция

    Ракурс контента → полные руководства; инструкции для начинающих и/или копирайтеров, которые слабо знакомы с SEO

    Чтобы соответствовать намерению запроса и иметь более высокие шансы попасть в топ выдачи, я решил составить исчерпывающее руководство по SEO для копирайтеров вместо, допустим, набора цитат или перечня советов.

    От Редактора

    Намерение запроса — это часто недооцениваемый фактор ранжирования, который, кроме прочего, помогает переоптимизировать существующий контент.

    Например, наша статья «Что такое SEO?» поначалу содержала итоги опроса 40 специалистов по SEO, каждый из которых дал собственное определение. Спустя несколько месяцев мы заново проанализировали намерение запроса и осознали, что никому на самом деле не нужно 40 с лишком определений — люди, которые делают такой запрос, как правило, хотят получить один простой ответ. Это расхождение между их намерением и содержанием нашей статьи, вероятно, и удерживало статью от выхода на первые позиции.

    Поэтому мы переписали статью так, чтобы она лучше отвечала намерению запроса, и после этого трафик вырос чуть ли не за ночь.

    image4 1

    Джошуа Хардвик
    Джошуа Хардвик
    Глава отдела контента

    3. Определите подтемы, которые следует охватить в статье

    На этом этапе у вас есть сильная основная ключевая фраза и представление о типе, формате и ракурсе контента, который вы собираетесь создать.

    Но переходить к собственно созданию еще рано — перед этим нужно еще изучить первые страницы в результатах поиска (ваших «конкурентов» по этой ключевой фразе), чтобы определить подтемы, которые следует охватить в своем контенте.

    Откройте текстовый редактор или создайте таблицу, чтобы заносить в нее нужную информацию.

    Способ 1: Проанализируйте контент и подзаголовки своих конкурентов

    Список заголовков поможет вам быстро понять содержание страниц конкурентов и получить представление о том, какие подтемы следует охватить в собственной статье. Кроме того, так у вас могут появиться некоторые идеи о том, как сделать свой контент лучше, полезнее и оригинальнее, чем у других.

    Перейдите по первым ссылкам в результатах поиска и посмотрите, какие разделы (подзаголовки) в них содержатся. Чтобы быстро выделить подзаголовки на любой странице, можно воспользоваться бесплатной панелью инструментов для SEO от Ahrefs. Нажмите на значок списка, чтобы открыть отчет о данных на странице, пролистайте его, пока не найдете список заголовков, и выпишите все темы, которые встречаются и в остальных статьях.

    image22

    В случае данного руководства большинство статей содержали подзаголовок «Что такое SEO-райтинг», что подсказало мне включить определение в свою статью.

    Способ 2: Просмотрите фразы в разделе «Связанные запросы»

    Вернитесь в поиск Google и введите выбранную ключевую фразу. Раздел Связанные запросы может подсказать, о чем думают люди, когда вводят в поиск эту фразу:

    image3 1


    Вам не нужно отвечать на каждый вопрос в этом разделе, но вы можете лучше понять, что люди ожидают найти на вашей странице. В примере выше люди, по-видимому, ищут свежий контент («2020»).

    Способ 3: Узнайте, по каким еще ключевым фразам ваши конкуренты попадают в топ выдачи

    Знание прочих ключевых фраз, по которым ваши конкуренты попадают в топ выдачи, поможет убедиться в том, что вы не пропустили ничего важного.

    Вы можете найти эти данные, вставив URL-адреса страниц-конкурентов в инструмент Content Gap от Ahrefs и нажав кнопку Show keywords (Показать ключевые фразы).

    image11 1

    image17

    Ищите общие ключевые фразы на страницах из топа выдачи. Учтите, что здесь вы ищете не такие ключевые фразы, которыми можно «присыпать» свой контент, а такие, которые станут подтемами в вашей статье.

    4. Составьте план статьи

    Итак, на данном этапе вам должны быть известны:

    • Основная ключевая фраза.
    • Формат, тип и ракурс контента.
    • Подтемы, которые следует охватить.

    Пора набросать план статьи. Откройте Google Документы (или тот текстовый редактор, которым вы пользуетесь) и напишите вверху страницы рабочее название статьи. Это поможет вам не забывать об основной цели во время письма.

    image10 1

    Затем составьте логическую структуру заголовков, используя подход «перевернутой пирамиды». Начните с наиболее существенной и важной информации и продолжите выстраиванием аргументов и логическим развитием темы.

    В моем случае я начал с определения SEO-райтинга, объяснил, зачем он нужен, а затем перешел к последовательности практических действий. Раздел с советами, до которого вы скоро доберетесь, полезен, но не обязателен — он относится к тому, что «полезно знать» (в нижней части нашей пирамиды).

    image26

    СОВЕТ

    Если вы сначала показываете план статьи редактору, полезно немного конкретизировать содержание разделов. Это поможет ему лучше понять, о чем именно и в каком ключе вы будете писать.

    image15

    5. Напишите черновик

    Наконец-то вы достигли стадии написания, на которой план обрастет текстом и превратится в черновик. Как автор контента, вы уже знаете, что делать — но есть несколько принципов, которые полезно соблюдать:

    Пишите естественным языком, учитывая свою аудиторию

    К тому времени, как вы приступите к написанию, большинство ключевых элементов SEO, которые играют роль, уже будут на месте, поэтому вы можете писать естественно.

    Используйте разговорный тон, избегая витиеватых выражений и ненужной мишуры. Инструменты типа Hemingway помогут улучшить ваш текст — вот только они не распознают техническую или специализированную терминологию, поэтому кое-где придется полагаться на свое суждение.

    image13 1

    Не забывайте ориентироваться на свою аудиторию. Например, если вы пишите руководство для новичков, то думайте о том, что им уже известно, а что требуется объяснить. Можно представить конкретного человека и писать так, как объясняли бы ему.

    И кстати:

    Используйте лексику своей аудитории

    Если вы не являетесь экспертом в отрасли, для которой пишете, то может оказаться, что ваш выбор слов не найдет отклика у читателей и заставит их усомниться в вашей компетентности. Например, если вы не увлекаетесь альпинизмом, то можете не знать, что «привал во время восхождения» называется «бивак», но более опытная аудитория определенно знает.

    Когда вам не хватает знаний из первых рук, вы можете пополнить свой словарный запас, исследуя существующий контент:

    • Если вы пишете о физических товарах, читайте обзоры в интернет-магазинах, таких как Amazon, или смотрите видеоинструкции на YouTube.
    • Если вы пишете об услугах (например, о программном обеспечении), просматривайте форумы, блоги или группы для специалистов в социальных сетях.
    • Если тема совсем уж узкоспециальная, подумайте о консультации у профильного эксперта и отразите его лексику в своей статье.

    Добавьте что-то уникальное

    План — это как книжка-раскраска: вам даются общие контуры, но как их заполнить, зависит только от вас.

    Ваше предварительное исследование тут снова окупается — знание о том, что сделали конкуренты, может помочь вам придумать что-то уникальное. Например, в большинстве статей, которые находятся в топе выдачи по запросу «SEO-райтинг» используются типовые примеры — я же решил применить мета-подход и показать, как реальная статья развивается от начальной идеи до публикации.

    image16

    Следуйте разработанному плану, но не бойтесь изменить его

    При написании текста вы можете обнаружить, что план, который в общих чертах казался хорошим, нуждается в корректировках. Это нормально.

    Например, мой первоначальный план состоял из 4 основных этапов. Но когда я начал его конкретизировать, стало очевидно, что один из этапов лучше разделить на два. Поэтому я внес исправление в план и соответствующим образом изменил черновик статьи.

    image20

    SEO-райтинг не заканчивается на видимом тексте страницы. Если вы хотите, чтобы ваш контент имел больше шансов попасть в топ выдачи и получить трафик, выполняйте эти дополнительные советы по «закулисной» оптимизации.

    1. Создайте привлекательный заголовок
    2. Используйте короткие и простые URL-адреса
    3. Оптимизируйте контент под выделенные описания
    4. Используйте внутренние ссылки для дополнительного контекста
    5. Дополняйте текст изображениями

    1. Создайте привлекательный заголовок

    Ваш заголовок (тег title) — это самый заметный элемент в результатах поиска, и вы не получите трафик (или высокий коэффициент переходов из результатов поиска), если люди не сочтут его достойным того, чтобы нажать.

    Посмотрите заголовки первых страниц в выдаче и напишите такой, который мог бы победить в конкуренции. Используйте свою основную ключевую фразу и объясните, почему ваша страница соответствует намерению запроса и что предлагает. Также там, где это возможно, используйте:

    • числа (например, «27 идей для свадебного подарка» или «Как подстричься без посторонней помощи (инструкция из 4 действий)»);
    • прилагательные (например, «простая», «лучшие», «быстрый», «дешевые»);
    • указатели свежести контента (например, «Самые экстравагантные носки для 2021 года»);
    • название бренда (например, «Руководство по SEO от Ahrefs»);
    • привлекательное предложение (например, «Как приготовить пирожное «Картошка» меньше чем за 10 минут»);
    • нечто уникальное (например, «Ошибки разработчиков: 10 уроков, которые мы вынесли, выпустив (и удалив) свое мобильное приложение»).

    Сочинение хорошего заголовка для SEO не имеет ничего общего с кликбейтом! Будьте честны, ведь вам не нужно, чтобы посетители уходили обратно в результаты поиска, недовольные вашим контентом.

    Совет: воспользуйтесь инструментом SERP preview tool, чтобы заранее проверить, как будет выглядеть заголовок.

    2. Используйте короткие и простые URL-адреса

    Создавайте оптимизированные URL-адреса — короткие и простые. Достаточно использовать в URL-слаге основную ключевую фразу. Короткие URL-адреса проще прочесть, а длинные не показываются полностью в результатах поиска и теряют часть контекста.

    image19

    Избегайте использования в URL-адресах чисел и дат, потому что адрес сложно изменить, если в будущем вы захотите обновить свой контент.

    3. Оптимизируйте контент под выделенные описания

    Выделенные описания — это короткие блоки информации, которые отображаются в Google перед естественными результатами поиска. Многие запросы имеют выделенные описания, и попадание вашего контента в такой блок одним махом делает его намного более заметным.

    Чтобы оптимизировать свой контент под выделенное описание для основной ключевой фразы, посмотрите на формат текущего выделенного описания. К примеру, вы можете увидеть, что это список:

    image21

    Описание в виде списка обычно формируется на основе ваших подзаголовков, поэтому, если вы правильно определили намерение запроса, то вы уже оптимизировали свою статью — просто логически структурировав ее.

    В других случаях вы можете увидеть описание в виде абзаца:

    image24

    Здесь ваша задача — дать краткий и простой ответ на вопрос.

    4. Используйте внутренние ссылки для дополнительного контекста

    Охватить все в рамках одной статьи невозможно, поэтому используйте внутренние ссылки, чтобы направлять читателей к дополнительным материалам, которые дадут больше контекстной информации. Кроме того, это полезно для SEO, поскольку благодаря внутренним ссылкам Google находит новый контент.

    Например, есть много полезных приемов SEO-копирайтинга, которые можно было бы включить в это руководство, если бы это не уводило от основной темы. Вместо этого я могу дать ссылки на дополняющие материалы о SEO-копирайтинге и SEO-контенте, которые вы можете прочесть, если хотите узнать больше.

    5. Дополняйте текст изображениями

    SEO-райтер в основном работает с текстом, но изображения часто помогают читателям следить за мыслью, а также придают контенту дополнительное измерение. Никому не нравится читать стену текста (если это не роман), поэтому стратегически используйте изображения, чтобы разбивать текст на части и делать свои мысли наглядными.

    image23

    Использование изображений, подобных тем, которые вы видели в этой статье, имеет еще один плюс — оно говорит читателям о том, что вы сами это написали, и помогает лучше вас понять, особенно когда вы проводите их через последовательность действий или иллюстрируете ход своих мыслей.

    Напоследок

    Если есть ОДНА мысль, которую следует извлечь из этого руководства, то вот она: SEO-райтинг не заключается в том, чтобы впихивать ключевые фразы в свой текст, чтобы угодить поисковым системам или обманом заставить людей нажать на конкретный результат. Он заключается в сочинении хорошего контента, который на самом деле отвечает запросам аудитории, а уже это помогает вам выводить контент в топ выдачи и увеличивать трафик.

    Возникли вопросы? Свяжитесь с нами через Twitter.

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

    • Linking websites 2
    Data from Content Explorer