Глоссарий SEO: более 190 терминов и определений, которые вам следует знать

Атрибут ссылки, указывающий на то, что ссылка представляет собой рекламу, платное размещение, спонсорскую или партнерскую ссылку.

Srcset

HTML-атрибут, позволяющий отображать разные версии изображения при разных размерах и разрешениях экрана.

t

TF-IDF

Статистическая мера, используемая для оценки относительной важности слова в контексте документа.

Transport Layer Security (TLS)

Обновленная, более безопасная версия SSL. Используется взаимозаменяемо с SSL. 

TrustRank

Алгоритм, который анализирует ссылки на полезные веб-страницы и отделяет их от спама.

u

URL slug

Конечная часть URL-адреса, которая (обычно) объясняет контент страницы.

x

X‑Robots-Tag

HTTP-заголовок, отправленный с веб-сервера, который контролирует индексацию страницы.

а

Автозаполнение Google

Подсказки в поиске, отображаемые Google при вводе поискового запроса.

Автоматически сгенерированный контент

Контент, который автоматически генерируется программой или кодом.

Авторитет веб-сайта

Метрика от поставщиков SEO-инструментов, которая измеряет относительную силу сайта. У нас она называется рейтингом домена (DR).

Алгоритм Google

Набор правил, используемых Google, для ранжирования подходящих результатов, когда пользователь выполняет поиск.

Алгоритм Hilltop

Алгоритм, принятый Google в 2003 году, для определения авторитетных веб-страниц для ранжирования.

Анализ логов

Процесс анализа поведения роботов поисковых систем с помощью журналов серверов, чтобы обнаружить возможности для улучшения SEO. 

Атрибут ссылки UGC

Атрибут ссылки, указывающий, что ссылка является пользовательским контентом (User-Generated Content, UGC). Используется для комментариев, публикаций на форуме или любых других разделов, где пользователи могут добавлять собственный контент.

Аудит SEO

Процесс проверки и оценки вашего веб-сайта, позволяющий увидеть, насколько эффективно он работает в поисковых системах. 

Аутрич по электронной почте

Процесс представления вашего продукта или контента релевантным людям путем отправки им персонализированных электронных писем.

б

Базовые ключевые слова

Ключевые слова, которые определяют вашу нишу и помогают вам установить ваших конкурентов.

Белое SEO

Использование одобренных Google стратегий, методов и тактик SEO для веб-сайтов.

Бесполезный контент

Контент, который не имеет ценности для пользователя или эта ценность слишком низкая. 

Битая ссылка

Ссылка на ваш сайт, указывающая на несуществующий ресурс. Это могут быть внутренние или внешние ссылки.

Блок локальной выдачи (Local Pack)

Функция поисковой выдачи, которая появляется для локальных запросов и отображает профили местных компаний из Google.

Брендовые ключевые слова

Слова и фразы, ассоциированные с вашим брендом, продуктами или услугами. 

Быстрые ссылки

Ссылки на другие страницы (или разделы страницы), которые появляются под некоторыми поисковыми результатами в Google.

Бэклинки (обратные ссылки)

Ссылки на веб-сайт со страниц другого веб-сайта.

в

Веб-спам

Веб-страницы, созданные для манипуляций с ранжированием в поисковых системах.

Вертикальный поиск

Поисковая система, посвященная определенной области.

Взаимные ссылки

Размещение двумя веб-сайтами ссылок друг на друга.

Видимость в поиске

Насколько заметен ваш веб-сайт и связанные с ним страницы в органических результатах поиска. 

Внешняя оптимизация

Любые усилия, предпринятые за пределами веб-сайта для улучшения его ранжирования в поисковых системах.

Внутренняя ссылка

Ссылка с одной страницы на другую в рамках одного веб-сайта. 

Восстановление ссылок

Процесс попытки возвращения потерянных ссылок.

Всегда актуальный контент

Контент, который не устаревает.

Второстепенные ключевые слова

Термины, тесно связанные с ключевым словом, на которое вы хотите нацелиться. 

Входящая ссылка

Ссылка с другого сайта на ваш сайт.

Выделение основы ключевого слова

Процесс сокращения слова до его “основы” или “корня” (например, бегать, бегун -> бег).

Вымирание ссылок

Естественная тенденция к тому, что ссылки в сети со временем перестают работать. 

г

Гестографика

Инфографика, созданная вами, но опубликованная на других сайтах.

Голосовой поиск

Использование голоса для взаимодействия с поисковой системой (вместо поиска посредством ввода текста).

Гостевой блоггинг

Создание контента для другого сайта.

Граф знаний Google

База знаний о сущностях и взаимосвязях между ними.

д

Динамический URL-адрес

URL-адрес с контентом, зависящим от переменных параметров.

Длина клика

Сколько времени проходит между кликом по результату поиска и возвращением в поисковую выдачу.

Доля голоса

Насколько представлен ваш бренд на рынке.

Домен верхнего уровня (Top Level Domain, TLD)

Последний сегмент доменного имени, например .com или .org.

Дорвей

Страницы, предназначенные для ранжирования по похожим поисковым запросам.

Доступность для индексации

Способность поисковой системы анализировать и сохранять веб-страницу в своей базе данных. 

Доступность для сканирования

Возможность поисковой системы получать доступ к контенту на странице.

Дублированный контент

Контент, который появляется в Интернете более чем в одном месте.

е

Естественная ссылка

Ссылка, которая появляется органически. 

з

Запрос на повторную проверку

Запрос на проверку вашего сайта в Google после устранения проблем, указанных в уведомлении о мерах, принятых вручную, или проблемах безопасности.

Зеркало

Копия веб-сайта, размещенная на другом сервере.

и

Индексирование с приоритетом мобильного контента

Переход Google на использование мобильной версии контента для индексации и ранжирования.

Интент (цель поиска)

Причина, по которой пользователь отправил запрос в поиск.

Информационный запрос

Запрос, с помощью которого кто-то хочет найти информацию, а не товары.

Исходящая ссылка

Ссылка с вашего сайта на другой сайт.

к

Каннибализация ключевых слов

Когда один веб-сайт непреднамеренно нацеливается на одно и то же ключевое слово с помощью нескольких постов или страниц.

Канонический URL-адрес

URL-адрес, который Google считает “главной” версией страницы или набора страниц.

Канонический тег

HTML-код, который сообщает Google, какую версию страницы вы считаете “главной”.

Карта сайта (Sitemap)

Файл XML, в котором перечислен весь важный контент вашего сайта.

Кешированная страница

Как выглядела веб-страница при последнем посещении Google.

Ключевые слова

Слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно.

Ключевые слова LSI

Неправильное употребление семантически связанных слов и словосочетаний. (Ключевые слова LSI не существуют.)

Комплексное SEO

Практика улучшения всех аспектов веб-сайта для улучшения его ранжирования в поисковых системах.

Контент 10x

Контент, который как минимум в десять раз лучше, чем текущий результат, ранжирующийся на первой позиции в топе по целевому ключевому слову.

Контент, требующий регистрации

Контент, к которому посетители могут получить доступ только после предоставления своей контактной информации.

Контент-хаб

Взаимосвязанные коллекции контента на определенную тему.

Краеугольный контент

Самые важные страницы или посты на вашем сайте.

Краулер

Компьютерный бот, используемый поисковой системой для поиска страниц в Интернете.

Краулинговый бюджет

Количество страниц, которые поисковая система хочет сканировать на вашем сайте, и частота их сканирования. 

л

Линкбейт

Контент, специально разработанный для привлечения ссылок.

Линкбилдинг

Комплекс мероприятий по получению ссылок на страницы вашего сайта с других веб-сайтов.

Локальное SEO

Процесс “оптимизации” вашего присутствия в Интернете для появления и более высокого ранжирования в релевантных локальных результатах поиска.

Локальное упоминание

Любое упоминание названия, адреса и номера телефона вашего бизнеса в Интернете.

Локальный поисковый маркетинг

Процесс улучшения вашего присутствия в локальном поиске с помощью SEO или платной рекламы.

м

Меры, принятые вручную

Понижение в ранжировании или удаление веб-сайтов/веб-страниц силами Google сайтов, которые не соответствуют их рекомендациям для веб-мастеров. 

Мета-ключевые слова

Мета-теги, которые предоставляют некоторым поисковым системам (не Google) дополнительную информацию о контенте страницы.

Мета-редирект

Код, который сообщает веб-браузеру о необходимости перенаправить пользователя на другой URL-адрес через заданный промежуток времени.

Мета-теги Open graph (OG)

Фрагменты кода, управляющие отображением URL-адресов при публикации в социальных сетях.

н

Навигационный запрос

Запрос, с помощью которого пользователь ищет определенный веб-сайт.

Навигация по хлебным крошкам

Внутренние ссылки, которые предоставляют пользователям (и поисковым системам) четкий путь по вашему сайту.

Не предусмотрено (Not provided)

Данные ключевых слов, которые Google не показывает вам в Google Analytics. 

Негативное SEO

Использование конкурентом черных тактик, чтобы попытаться саботировать ранжирование конкурирующего веб-сайта или веб-страницы.

Неестественные ссылки

Ссылки в контенте страницы, которые не размещаются редакционно или не подтверждаются владельцем сайта.

о

Обмен ссылками

Соглашение между двумя веб-сайтами о размещении ссылок друг на друга. 

Оповещения Google

Бесплатная служба Google, которая отслеживает изменения контента в Интернете, соответствующие определенному поисковому запросу.

Органические результаты поиска

Неоплачиваемые результаты поиска из поисковой системы, которые рекламодатели не могут купить или на которые не могут повлиять.

Органический трафик

Трафик, полученный из органических результатов поиска в поисковых системах.

Ответ 200

Код состояния HTTP, указывающий, что сервер успешно выполнил свой запрос на доступ к странице или ресурсу.

Отравление поисковой системы

Создание злоумышленниками фиктивных веб-сайтов, которые кажутся действительными результатами поиска. Их цель — украсть личную информацию или установить вредоносное ПО.

п

Панель знаний Google

Функция поисковой выдачи, которая предоставляет информацию об основной теме запроса.

Переспам ключевыми словами

Повторение одних и тех же ключевых слов (или похожих фраз) в вашем контенте, чтобы попытаться манипулировать ранжированием.

Песочница Google

Предполагаемый фильтр Google, не позволяющий новым веб-сайтам ранжироваться на первых позициях в результатах поиска Google.

Платная ссылка

Обратная ссылка, за которую вы платите.

Плотность ключевых слов

Процент от общего количества слов на странице, которые представляют собой определенное ключевое слово или фразу.

Пого-стикинг или прыжки по сайту

Процесс постоянного перемещения между поисковой выдачей и ее результатами, когда пользователь не может найти нужный контент.

Поддомен

Часть URL-адреса слева от корневого домена, например help.ahrefs.com

Поисковая бомбежка Google

Повышение позиций ранжирования веб-сайта в Google по нерелевантным или несвязанным поисковым запросам, используя черные тактики SEO.

Поисковая выдача (Search Engine Results Pages, SERP)

Страницы, которые поисковые системы показывают в ответ на поисковый запрос пользователя.

Поисковый алгоритм

Набор правил, используемых поисковыми системами, для ранжирования подходящих результатов, когда пользователь выполняет поиск.

Поисковый запрос

Слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Показатель отказов

Процент посетителей, которые не предпринимают никаких дальнейших действий после перехода на веб-сайт.

Похожие запросы (Люди также ищут — PAA)

Функция поисковой выдачи, которая отвечает на вопросы, связанные с поисковым запросом пользователя.

Программно сгенерированный контент

Контент, созданный программным обеспечением, предположительно не уступающий тому, что может создать человек.

Промежуточная реклама

Полноэкранная интерактивная реклама, которая перекрывает интерфейс веб-сайта или приложения. 

Профиль компании Google

Бесплатное размещение информации о компании в Google, которая отображается на картах и в результатах веб-поиска.

р

Разметка Local Business

Тип разметки структурированных данных, который помогает местному бизнесу оптимизировать под локальное SEO.

Разметка Schema

Код, который помогает поисковым системам лучше понимать и демонстрировать ваш контент в результатах поиска.

Ранжирование по ключевому слову

Ваша позиция в органическом поиске по определенному ключевому слову.

Расширенный сниппет

Результат поиска Google с дополнительными данными, отображаемыми рядом с ним, обычно из структурированных данных на странице.

Редакционная ссылка

Ссылка, указывающая на ваш сайт, о которой вы не просили и за которую не платили.

Рейтинг URL-адреса (URL Rating, UR)

Сила профиля обратных ссылок целевой страницы по шкале от 0 до 100, где 100 — самый сильный.

Рейтинг домена (DR)

Относительная оценка авторитетности веб-сайта, основанная на его профиле обратных ссылок.

Рекомендации Google для веб-мастеров (Google Webmaster Guidelines, GWC)

Лучшие практики от Google, которые помогут им найти, проиндексировать и проранжировать ваш сайт.

с

Санкции Google

Санкции, наложенные Google для понижения позиций ранжирования страницы или сайта в результатах поиска. Могут быть алгоритмическими или ручными. 

Связанные запросы

Предложения по поиску, связанные с вашим запросом, которые отображаются внизу поисковой выдачи.

Серое SEO

Использование стратегий и тактик SEO, балансирующих на грани между белым и черным SEO.

Сетка сайтов (Private Blog Network, PBN)

Сеть веб-сайтов, разработанная специально для создания ссылок на другие веб-сайты с целью улучшения их ранжирования.

Сеть доставки контента (Content Delivery Network, CDN)

Сеть глобально распределенных серверов, которая ускоряет доступ пользователей к вашему сайту.

Синдикация статей

Повторная публикация веб-сайтами контента, который изначально был размещен на другом веб-сайте.

Сквозная ссылка

Ссылка на внешний источник, которая появляется на каждой странице веб-сайта.

Скорость загрузки страницы

Время, необходимое для загрузки веб-страницы.

Скорость прироста ссылок

Скорость роста профиля обратных ссылок веб-сайта.

Сложность ключевых слов

Метрика, используемая поставщиками SEO-инструментов для оценки сложности ранжирования ключевого слова. 

Совместное использование

Совместное появление ключевых слов на страницах на определенную тему. 

Совместное цитирование

Упоминание веб-сайта двумя другими веб-сайтами.

Спамдексинг

Преднамеренное манипулирование результатами поисковой выдачи с использованием методов, противоречащих их правилам.

Спам-ссылки

Нерелевантные ссылки, размещенные на страницах в попытках улучшить ранжирование в поисковых системах. 

Спин статей

Техника “написания” спама, которая превращает одну статью во множество “новых” статей.

Ссылка dofollow

Ссылка, которая передает рейтинг PageRank. В отличие от “nofollow”.

Ссылка на внешний источник

Ссылка, указывающая на страницу вне вашего сайта.

Ссылочный вес

“Авторитет”, который передается, когда одна страница ссылается на другую.

Ссылочная популярность

Количество обратных ссылок, указывающих на веб-сайт.

Ссылочная схема

Ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или ранжированием сайта в результатах поиска Google.

Ссылочный профиль

Оценка всех обратных ссылок на сайт (по количеству, качеству, разнообразию и т. д.). 

Страница входа

Первая страница вашего сайта, которую просматривает пользователь.

Страница-прокладка

Страница предназначена для ранжирования по ключевому слову и перенаправления пользователей в другое место.

Страница-сирота

Страница без внутренних ссылок.

Страница-шлюз

Страницы, созданные для ранжирования по конкретным похожим поисковым запросам. Также известны как дорвеи.

Страницы YMYL

Страницы на темы, которые влияют на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. 

Страницы с ресурсами

Веб-страницы, которые содержат списки полезных ресурсов.

Структура веб-сайта

Схема того, как устроен сайт и как связаны между собой его веб-страницы.

Структурированные данные

Стандартизированный способ предоставления информации о веб-странице.

т

Таксономия сайта

Оптимизация для поисковых систем за счет организации структуры контента.

Танцы Google

Сленговый термин, описывающий непостоянство нового веб-сайта или страницы, когда Google пытается определить его позицию ранжирования.

Тег H1

HTML-заголовок, который чаще всего используется для разметки заголовка веб-страницы.

Тег Meta robots

Фрагмент HTML-кода, который сообщает поисковым системам, как сканировать или индексировать страницу.

Тег noindex

Тег, инструктирующий поисковые системы не индексировать страницу.

Тег title

HTML-элемент, используемый для указания заголовка веб-страницы.

Теги Meta

Фрагменты кода, которые сообщают поисковым системам важную информацию о вашей веб-странице.

Теги заголовков

HTML-элементы, используемые для описания заголовков и подзаголовков на странице.

Текст анкора

Слово или фраза с возможностью нажатия, связывающие одну веб-страницу с другой.

Техническое SEO

Внесение технических корректировок, чтобы помочь поисковым системам находить, сканировать, понимать и индексировать ваши страницы.

Транзакционный запрос

Запрос, с помощью которого люди хотят купить что-то конкретное, но еще не решили, где это купить.

у

Ускоренные мобильные страницы (Accelerated Mobile Pages, AMP)

Платформа HTML с открытым исходным кодом для создания упрощённых версий веб-страниц, которые быстрее загружаются на мобильных устройствах.

ф

Фасетная навигация

Тип навигации, который можно найти на страницах категорий или архивных страницах сайтов, которые имеют дело с множеством списков.

Ферма ссылок

Группа веб-сайтов, созданная в целях размещения ссылок друг с другом для повышения ранжирования в поисковых системах.

Функции поисковой выдачи

Нетрадиционные результаты поиска, которые предоставляют информацию прямо в поисковой выдаче, чтобы пользователям не нужно было куда-либо переходить.

ч

Частота поиска

Среднее количество поисковых запросов, сделанных по вашему ключевому слову из конкретной страны за месяц.

Черное SEO

Использование стратегий и тактик SEO, которые нарушают правила поисковых систем.

Другие учебные материалы

Если вы только начинаете работать с SEO и хотите изучить основы, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO для начинающих. Оно охватывает все, что вам нужно знать, в том числе:

• Как работают поисковые системы
• Основы SEO
• Исследование ключевых слов
• On-page SEO
• Линкбилдинг
• Техническое SEO

Появились вопросы или комментарии? Напишите мне в Twitter.