Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Как создавать оптимизированные для поиска URL-адреса (пошаговая инструкция)

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ). Основатель The SEO Project
    Google говорит о важности использования простых удобочитаемых URL-адресов в своем руководстве по поисковой оптимизации для начинающих, но как этого добиться?

    Начнем с хорошей новости: оптимизация URL-адресов — это не квантовая физика.

    Если бы опишете свою страницу несколькими словами и замените пробелы дефисами, это уже «достаточно хорошо» для SEO.

    Но вы, наверное, предпочли бы не брести во тьме наугад. Поэтому ниже мы рассмотрим простой процесс создания оптимизированных URL-слагов, а также дадим несколько советов для остальной части URL.

    Но сначала давайте удостоверимся в том, что мы четко понимаем, из чего состоят URL-адреса.

    URL-адреса состоят из нескольких частей.

    the anatomy of a url 4

    Самая важная часть для SEO — это «слаг», написанная понятными человеку словами часть концовки адреса. Каждый раз, когда вы создаете страницу или запись в блоге, вам нужно самому выбрать слаг.

    Так что начнем с него, а затем поговорим о нескольких лучших практиках SEO для остальной части URL-адреса.

    Редко когда есть смысл менять существующие URL-слаги, поскольку это отнимает слишком много времени. К тому же, это может принести больше вреда, чем пользы.

    Поэтому давайте сосредоточимся на новых записях и страницах.

    Если вы выполнили поиск ключевых фраз и создали контент на основе одной из них, переходите сразу к пункту 6.

    Если вы создали страницу без поиска ключевых фраз (что не очень разумно, если вы хотите попасть в топ выдачи), следуйте инструкции по порядку.

    1. Начните с заголовка страницы
    2. Удалите специальные символы
    3. Удалите числа
    4. Удалите избыточную информацию
    5. Сократите все до ключевой фразы
    6. Добавьте модификаторы ключевой фразы (по желанию)
    7. Сделайте слаг удобочитаемым (по желанию)
    8. Переведите его в нижний регистр
    9. Замените пробелы дефисами

    1. Начните с заголовка страницы

    Большинство заголовков после небольшой модификации превращаются в идеально оптимизированные адреса. Поэтому давайте возьмем заголовок и выполним ряд действий, чтобы получить самый лучший URL-слаг из всех возможных.

    Для наглядной демонстрации возьмем одну из наших собственных статей, заголовок которой гласит:

    Как составить идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

    2. Удалите специальные символы

    Вы когда-нибудь видели URL с обратными слэшами () или квадратными скобками ([])?

    Вряд ли, поскольку это небезопасные символы, которые не должны использоваться в URL.

    Очевидно, вам следует их удалить. Но не менее полезным решением является удаление вообще всех специальных символов, таких как запятые, двоеточия, точки с запятой и т. д.

    Вот что Джон Мюллер из Google говорит об этом:

    Обычно я рекомендую избегать использования в URL-адресах специальных символов, таких как запятые, точки с запятой, двоеточия, пробелы, кавычки и т. д., чтобы не усложнять их. Такие URL-адреса зачастую осложняют автоматическое создание ссылок (когда кто-то публикует их на форуме или в другом месте), а также затрудняют для Google их распознавание, когда мы разбираем текстовое содержимое, чтобы найти новые URL-адреса.

    Так что давайте удалим все символы, кроме букв — но пока что сохраним пробелы.

    Как составить идеальный тег title для SEO за 4 шага

    3. Удалите цифры

    По заголовку нашей статьи несложно догадаться, что в ней приведена инструкция из четырех действий.

    Наличие цифры в заголовке нас не беспокоит, потому что его легко изменить. Если мы однажды обновим статью и добавим пятое действие, то легко сможем изменить заголовок страницы.

    title change 2

    С URL-адресом дело обстоит по-другому.

    Каждый раз, когда он меняется, нужно создавать перенаправление со старого адреса на новый.

    Перенаправление страницы или записи обычно не является проблемой. WordPress создает его автоматически, когда вы меняете слаг. Тем не менее, при обновлении можно легко запамятовать о необходимости изменения номера в URL, что приводит к появлению такой проблемы в результатах поиска:

    2 incongruent title url 2

    Лучшее решение — полностью избавиться от цифр в URL-адресе. Таким образом, вам не придется обновлять адрес каждый раз, когда вы вносите незначительные изменения в содержимое страницы.

    Поэтому давайте удалим цифру из нашего будущего URL-адреса (заменив его обобщающим словом):

    Как составить идеальный тег title для SEO инструкция

    4. Удалите избыточную информацию

    Google говорит, что URL-адреса лучше всего делать как можно более простыми, и для этого есть пара причин.

    Во-первых, чрезмерно длинные адреса могут отпугнуть посетителей.

    Во-вторых, длинные адреса часто обрезаются в результатах поиска.

    3 url truncation 2

    Поэтому давайте удалим из нашего будущего URL-адреса все, без чего можно обойтись.

    Здесь вам нужно воспользоваться здравым смыслом. Цель состоит не в том, чтобы сократить URL-адрес настолько, что по нему будет трудно догадаться о содержании страницы. На этом этапе нужно удалить необязательные слова и фразы.

    В нашем случае это все, что было в скобках («за 4 шага» или «инструкция»).

    Как составить идеальный тег title для SEO

    5. Сократите все до ключевой фразы

    Большинство заголовков по своей природе содержат в себе ключевые фразы. Так что на этом этапе вы, скорее всего, останетесь с упрощенной, насыщенной ключевыми фразами версией своего заголовка.

    Хотя есть смысл использовать такие слаги (и не стесняйтесь делать так, когда это уместно), они зачастую не отличаются краткостью.

    Как мы уже говорили, это может привести к созданию длинных URL-адресов, которые будут обрезаться в результатах поиска. Кроме того, если вы со временем захотите обновить содержимое страницы, дополнительный контекст также может породить определенные проблемы.

    Например, у нас была запись в блоге со слагом /basic-guide-anchor-text/ («/базовое-руководство-якорный-текст/»). Однажды мы обновили эту запись, добавив много новой информации. Руководство стало не таким уж базовым, и нам пришлось перенаправить его на адрес с более подходящим слагом /anchor-text/ («/якорный-текст/»).

    4 anchor text post 2

    Поэтому следующий шаг — найти ключевую фразу, которая представляет собой наиболее популярный способ поиска информации по теме вашей страницы.

    Для этого установите и активируйте SEO Toolbar от Ahrefs, а затем вбейте в Google свой потенциальный URL-адрес. Поищите в результатах страницы, похожие на вашу, у которых есть приличный объем естественного трафика.

    5 top ranking pages traffic 2

    ВАЖНО

    Если страницы в результатах поиска не получают трафик, это значит, что тема вашей страницы, по-видимому, не обладает высоким потенциалом. Поскольку никто не ищет информацию по теме вашей страницы, естественный трафик будет низким независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш URL-адрес.

    Избегайте этой ошибки в будущем, выполняя поиск ключевых фраз заранее.

    Нажмите на ссылку KW, чтобы посмотреть в Site Explorer от Ahrefs, по каким ключевым фразам страница попадает в результаты поиска.

    6 title tags post traffic 2

    Просмотрите список в результатах поиска ключевых фраз, наиболее подходящих для вашего контента.

    7 organic keywords report 2

    В случае нашей статьи о тегах title самая подходящая ключевая фраза:

    тег title

    6. Добавьте модификаторы ключевой фразы (по желанию)

    Использование чистой ключевой фразы в качестве URL-слага часто является приемлемым решением, но не всегда. Иногда при этом адресу не хватает информативности.

    Это можно легко исправить, добавив модификаторы ключевой фразы.

    Модификаторы ключевой фразы — это слова, которые добавляют определенный контекст в ваш URL. Вы можете найти их в отчете Organic Keywords («Естественные ключевые фразы»), которым мы пользовались на предыдущем этапе.

    Например, если мы посмотрим на отчет для нашей страницы о тегах title, то увидим, что у конкурентов несколько раз встречаются слова seo и html.

    8 seo html modifiers 2

    В этом случае разумно будет включить одно из них или сразу оба в наш URL.

    Для этого действия нет четких общепринятых правил. Просто используйте свой здравый смысл. Например, для нашей статьи подойдет любой из этих URL-адресов:

    SEO тег title

    HTML тег title

    тег title SEO

    HTML тег title SEO

    Только не «переполняйте» ключевые фразы, например, как здесь:

    HTML meta тег title SEO

    Для своей статьи я выбрал следующий вариант:

    тег title SEO

    7. Сделайте слаг удобочитаемым (по желанию)

    Возможно, это только мое впечатление, но некоторые URL кажутся более удобными для прочтения, чем другие.

    Возьмем для примера приведенные выше варианты. На мой взгляд, /seo-тег-title/ выглядит понятнее, чем /html-тег-title-seo/. Почему? Полагаю, потому что первая строка имеет смысл, если ее поставить в предложение, в то время как вторая является просто набором слов.

    Поэтому я стараюсь делать URL-адреса более удобными для восприятия, используя синтаксические элементы: предлоги или множественное число.

    Для статьи о тегах title я этого не делал, потому что «тег title seo», по-моему, отлично читается.

    Но вот для моей статьи о лучших SEO-плагинах для WordPress, наиболее подходящая ключевая фраза — «лучший seo плагин wordpress».

    9 best seo plugin wordpress organic keywords 2

    Звучало странно, поэтому я поставил словосочетание «лучший плагин» во множественное число и добавил предлог «для».

    9 best seo plugin wordpress 2

    Как видите, URL-адрес по-прежнему краток, но читается намного естественнее.

    8. Переведите слаг в нижний регистр

    Большая часть веб-серверов рассматривают URL-адреса в верхнем и нижнем регистре как одинаковые, но не все. Формально, часть URL после имени домена, является зависимой от регистра, и некоторые серверы будут обрабатывать адреса по-разному.

    Чтобы обезопасить себя и избежать потенциальных проблем с дублированием контента, всегда используйте адреса с символами в нижнем регистре.

    Если вы используете WordPress, эту часть можно пропустить, поскольку перевод символов в нижний регистр происходит автоматически.

    wordpress slug lowercase 2

    Если же нет, вставьте свой заголовок в форму на сайте convertcase.net и нажмите кнопку lower case («нижний регистр»).

    тег title seo

    9. Замените пробелы дефисами

    В URL-адресе нельзя использовать пробелы. Браузеры заменяют их кодом %20.

    Screen Recording 2020 05 14 at 08.08 pm 2

    Поэтому последний шаг — заменить пробелы дефисами (-).

    Можно ли вместо них использовать знаки подчеркивания (_)? В 2016 году компания Google заявила, что для их поисковой системы нет разницы, чем разделены слова в URL — подчеркиваниями или дефисами. То же самое верно с точки зрения ранжирования, но поскольку дефисы стали более привычным вариантом, имеет смысл пользоваться именно ими.

    Кроме того, это официальная рекомендация Google:

    Мы рекомендуем использовать дефисы (-), а не символы подчеркивания (_).

    Вот окончательный слаг для нашей статьи о тегах title:

    тег-title-seo

    Ранее в этом руководстве мы говорили об анатомии URL-адреса.

    the anatomy of a url 5

    Рассмотренная выше процедура касалась только одной его части: слага.

    Поэтому ниже мы расскажем о лучших практиках SEO, касающихся остальной части URL.

    Используйте HTTPS

    Используйте поддомены только при необходимости

    Выберите запоминающееся доменное имя

    Выберите подходящий домен верхнего уровня

    Используйте подкаталоги для иерархии

    Используйте столько подкаталогов, сколько нужно

    Избегайте повторения ключевых слов

    Избегайте использования дат

    Избегайте параметров URL везде, где только можно

    Используйте HTTPS

    Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обмениваются посетитель сайта и веб-сервер. Его использование стало дополнительным фактором ранжирования, начиная с 2014 года.

    Так что пора перейти на HTTPS, если вы до сих пор еще этого не сделали.

    Рекомендуем прочесть: Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать

    Используйте поддомены только при необходимости

    Поддоменны располагаются в URL перед именем домена. Обычно их используют, чтобы разделить различные области сайта в соответствии с их функционалом.

    Например, блог Hubspot находится на поддомене.

    10 hubspot blog subdomain 2

    По заявлениям Google, поисковая система относится к контенту на поддоменах так же, как и к любому другому контенту, и между ранжированием контента на поддоменах и в подкаталогах нет никакой разницы.

    https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

    Но многие специалисты в сфере SEO с этим не согласны, и есть много сообщений о зафиксированных случаях роста трафика после перемещения контента из поддомена в подкаталог.

    Никто точно не знает, почему так происходит, но самая популярная теория специалистов по SEO заключается в том, что Google порой принимает поддомены за отдельные сайты.

    Поэтому мы не советуем использовать поддомены без крайней необходимости.

    Выберите запоминающееся доменное имя

    Если вы все еще находитесь на ранней стадии создания сайта и пока не выбрали для него доменное имя, не беспокойтесь о том, чтобы получить имя, насыщенное ключевыми словами или точно совпадающее с нужным вам названием. Достаточно, чтобы имя было запоминающимся и узнаваемым.

    Вот что Джон Мюллер из Google говорит о насыщенных ключевыми словами доменных именах:

    …Одно только наличие ключевых слов в доменном имени не означает, что сайт автоматически попадет в результаты поиска по этим ключевым словам. И это давно так, очень-очень давно.

    Выберите подходящий домен верхнего уровня

    Если вы хотите привлечь глобальный трафик, выбирайте общий домен верхнего уровня (gTLD), такой как .com.

    С точки зрения поисковой оптимизации Google не видит разницы между общими доменами, но домен .com будет более предпочтительным (если, конечно, у вас есть возможность его получить). Домены .biz, .info и .name часто ассоциируются со спамом, поэтому выбор одного из них может ухудшить вашу способность создавать качественные ссылки.

    Если вы ориентируетесь на посетителей из определенного региона, используйте либо общий домен, либо национальный домен верхнего уровня (ccTLD), такой как .co, .uk или .fr.

    Примечание.
    Использовать общий домен (например, .com), ориентируясь при этом на посетителей из определенного региона, является абсолютно нормальным решением.

    Используйте подкаталоги для иерархии

    Подкаталоги помогают создать ощущение определенной иерархии и предоставляют полезную дополнительную информацию.

    Возьмем, к примеру, такой URL-адрес:

    domain.com/airpods.html

    По одному только URL нельзя точно определить, что это: интернет-магазин, где продаются наушники AirPods, статья в блоге с их обзором или что-либо еще.

    А теперь взгляните на такой адрес:

    domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

    Здесь очевидно, что это адрес страницы товара в интернет-магазине.

    Но это еще не все, о чем говорит нам структура подкаталогов. Она также дает понять, что:

    • Наушники — это только один из видов товаров, которые продаются в этом интернет-магазине.
    • AirPods изготовлены компанией Apple, и потенциально в продаже могут быть и другие наушники этой марки.
    • В магазине, скорее всего, продаются наушники и других брендов.

    Кроме того, использование подкаталогов облегчает процедуру включения ключевых фраз в URL-адреса таким образом, что они не выглядят спамом.

    Похоже на спам: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html

    Не похоже на спам: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

    Используйте столько подкаталогов, сколько нужно

    Многие специалисты в области SEO полагают, что слишком большое число подкаталогов в URL негативно сказывается на ранжировании. Тем не менее, сотрудники Google неоднократно заявляли, что это не так.

    Несмотря на вышесказанное, с учетом того, как работает большинство современных CMS, наличие множества подкаталогов в URL-адресе часто свидетельствует о том, что страница «похоронена» глубоко в архитектуре сайта.

    Это не очень здорово, если вы хотите, чтобы пользователи (и поисковые системы) могли легко найти эту страницу.

    Если вы подозреваете, что подобная ситуация может создать серьезную проблему на вашем сайте, не полагайтесь на количество подкаталогов как на доказательство. Вместо этого просканируйте свой сайт при помощи сервиса Site Audit от Ahrefs и выявите глубоко «спрятанные» страницы.

    Для этого вы можете использовать следующий набор фильтров в Page Explorer:

    11 site audit filters deep pages 2

    Инструмент Page Explorer в сервисе Site Audit от Ahrefs.

    Избегайте повторения ключевых слов

    Повторение ключевых слов в URL-адресах делает их похожими на спам.

    При создании URL-слагов этого можно легко избежать, но если вы используете подкаталоги, вероятность подобной ошибки существенно возрастает.

    К примеру, взгляните на такой URL-адрес страницы:

    myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

    Слово men («мужские») повторяется в нем трижды.

    Конечно, ничего страшного в этом нет, но можно обойтись и без повторения. Лучше было бы написать так:

    myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

    Избегайте использования дат

    Многие популярные CMS (например, WordPress) по умолчанию добавляют даты в URL-адреса — по крайней мере, для записей в блогах.

    Если вы периодически обновляете свой контент, при наличии дат в адресах может возникнуть ситуация, когда Google будет отображать противоречивую информацию в результатах поиска.

    12 date in url 2

    Итак, если ваш сайт уже настроен, и у вас есть опубликованный контент, ничего не меняйте. При этом слишком высок риск нарушить работу сайта.

    Но если вы только создаете новый сайт на WordPress, проблему с датами можно решить очень просто — нужно только изменить настройки постоянных ссылок до того, как что-либо будет опубликовано.

    13 wordpress permalinks 2

    Избегайте параметров URL везде, где только можно

    Параметры URL обычно следуют за знаком вопроса (?).

    Они весьма распространены на сайтах электронной коммерции, имеющих множество настроек для навигации и сортировки; но на индексируемых страницах, если в том нет крайней необходимости, их лучше избегать.

    Почему? Потому что они могут приводить к появлению проблем, связанных с дублированием контента. Имеются в виду ситуации, когда идентичный или похожий контент доступен сразу по нескольким URL-адресам.

    На сайте, посвященном электронной торговле, это могут быть страницы одного и того же товара, отличающегося только цветом или стилем.

    Например, посмотрите, как здесь меняется адрес страницы, в то время как ее содержание остается прежним:

    Screen Recording 2020 05 14 at 08.28 pm 2

    Если на вашем сайте происходит нечто подобное, убедитесь в том, что вы указываете на страницах-дубликатах каноническую версию страницы, которая должна индексироваться поисковыми системами.

    Вы можете отследить проблемы с дублированием контента на своем сайте в отчете Duplicate content («Дублирование контента») в сервисе Site Audit от Ahrefs.

    14 duplicate pages site audit 2

    Напоследок

    Хотя тратить слишком много времени на создание оптимизированных URL-адресов нецелесообразно, все же имеет смысл подходить к их созданию с умом и применять для этого лучшие методики.

    В конце концов, после того, как вы выполните описанную выше процедуру несколько раз, на нее будет уходить не больше минуты.

    Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.