SEO для стартапов: 8 шагов для роста в условиях ограниченного бюджета

Mateusz Makosiewicz
Маркетолог-исследователь и методист в Ahrefs. Матеуш имеет более 10 лет опыта работы в маркетинге, приобретенных в агентствах и компаниях, занимающихся SaaS и оборудованием. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.
    Стартапы всегда ищут тактики масштабируемого роста, которые могут быть реализованы с небольшими деньгами или вообще без них. Поисковая оптимизация или просто SEO — одна из них.

    SEO не требует большого бюджета и, если все сделано правильно, приносит бесплатный трафик, который растет почти на автопилоте. Более того, SEO может стимулировать другие маркетинговые тактики и влиять на каждую фазу маркетинговой воронки. Так что, если вы хотите заняться SEO для своего стартапа, вы попали в нужное место. 

    В этой статье мы рассмотрим:

    Если вы все еще сомневаетесь в том, подходит ли вам SEO, или вам нужны данные в поддержку вашего плана SEO, вот три причины, чтобы заняться SEO для стартапа. 

    Причина 1. Из-за макроэкономических тенденций 

    В 2014 году Google и Millward Brown Digital провели исследование покупательских привычек среди лиц, принимающих решения в сфере B2B. Это исследование показало, что 71% исследователей B2B начинают свои исследования с обычного поиска (вместо поиска по бренду).

    Как сказали в Google: “Они сначала ищут продукт, а не вас”.

    Причина 2. Потому что люди ищут то, что вы делаете

    Даже если ваш продукт действительно нишевый, люди, скорее всего, так или иначе ищут его. 

    Для примера возьмем что-то вроде молочных продуктов растительного происхождения (настоящая категория продуктов). Хотя у запроса “молочные продукты растительного происхождения” может быть небольшой поисковый спрос (потому что это новая концепция), существует ощутимый спрос на связанные запросы, такие как “веганские”, “без лактозы” или “с низким содержанием лактозы”.

    Причина 3. Потому что вы можете получить бесплатный органический трафик и масштабировать его 

    В настоящее время мы получаем около 1,1 млн посещений в месяц из одних только поисковых систем. Если бы нам пришлось покупать этот трафик в виде контекстной рекламы, это обходилось бы нам примерно в 2 млн долл. США каждый месяц: 

    Таким образом, хотя SEO никогда не бывает по-настоящему бесплатным, потому что вы должны вкладывать средства в создание контента и его оптимизацию, вам не нужно платить за каждого пользователя и каждое посещение — в отличие от рекламы.

    Следуйте этим восьми шагам, чтобы начать заниматься поисковой оптимизацией своего стартапа правильно. 

    Шаг 1. Получите бай-ин

    Кого вам нужно убедить, чтобы запустить SEO в своем стартапе? Директора по маркетингу, финансового директора, генерального директора, инвесторов, вашу маркетинговую команду или, может быть, вас самих? Кто бы это ни был, все сводится к повышению прибыли, верно? 

    Прежде всего, SEO — это инвестиция, которая не окупится в мгновение ока. На исследование ключевых слов, создание контента и его продвижение требуется время. Google или любой поисковой системе даже требуется время, чтобы просканировать и проиндексировать ваш контент. 

    Но SEO может окупиться сторицей, и Ahrefs — живое тому доказательство. Мы — компания с восьмизначным годовым доходом, маркетинговая стратегия которой основана на SEO-контенте. 

    Если человек, которого вам нужно убедить, интересуется маркетингом, отличный способ заручиться поддержкой — начать с преимуществ SEO.

    Вы можете объяснить преимущества SEO, проиллюстрировав маркетинговые тактики, которые оно подпитывает, в основном контент-маркетинг. Контент-маркетинг служит множеству разных целей: 

    • повышает узнаваемость и привлекает потенциальных клиентов 
    • вовлекает аудиторию и завоевывает доверие
    • помогает конвертировать клиентов 
    • помогает повысить лояльность и удержание

    Как я уже упоминал, контент-маркетинг также дает комплексные результаты. 

    Другими словами, если вы используете SEO для создания контента, атрибуция SEO затронет все этапы маркетинговой воронки.

    Но если вам нужно убедить кого-то, кого волнует только влияние на выручку компании, это тоже нормально. Вам просто нужно говорить на языке этого человека, например, использовать диаграмму, которая визуализирует точку окупаемости ваших инвестиций:

    Узнать больше: Как убедить вашего босса инвестировать в SEO

    Шаг 2. Поставьте цели и получите ресурсы

    Если вы получили зеленый свет на SEO, пришло время сделать следующий шаг: поставьте цели и подготовьте ресурсы. 

    Как ставить цели SEO

    Конечная цель SEO — привлечь потенциальных пользователей с помощью органического поиска и конвертировать их в клиентов. Но это общая цель, и работать с ней довольно сложно, потому что она не говорит вам, как вы ее добьетесь. 

    Гораздо более эффективный подход — разделить вашу грандиозную общую цель на более мелкие “составляющие”, которые приблизят вас к результату. 

    Вы можете представить свои цели SEO в виде пирамиды с результатом наверху и меньшими целями, ведущими к нему, на более низких уровнях. Идея состоит в том, чтобы начать внизу и продвигаться вверх.

    Предположим, что ваша цель — попасть в топ‑3 по ключевому слову за шесть месяцев. Пирамида целей для этого результата может выглядеть примерно так: 

    Как видите, мы разделили то, что нельзя сделать одним действием (улучшение ранжирования по ключевому слову), на более мелкие, выполнимые задачи, которые имеют высокий шанс повлиять на результат.

    Важно не только установить более мелкие, выполнимые шаги, но и определить, как вы будете их измерять. В приведенном выше примере мы используем Сайт Эксплорер Ahrefs для измерения количества получаемых обратных ссылок.

    Узнать больше: Как ставить правильные цели SEO с 3 примерами

    Ресурсы, которые вам понадобятся 

    Ресурсы означают затраты, и стартапам нужно относиться к ним осторожно. Хотя для SEO не требуется рекламный бюджет или сверхдорогие инструменты, у этого процесса есть свои затраты. 

    Чтобы SEO работало, нужны следующие вещи:

    1. анализ
    2. оптимизированный контент
    3. обратные ссылки
    4. измерительные инструменты

    Если вы работаете в одиночку и у вас нет бюджета на создание команды или аутсорсинг, у вас не останется другого пути, кроме как изучить все эти вещи и выполнять работу самостоятельно, помимо всего, что вы уже делаете. Но не беспокойтесь. При правильных советах, расстановке приоритетов и инструментах это выполнимо.

    Если у вашего стартапа есть некоторый бюджет на персонал, связанный с SEO, у вас есть несколько вариантов.

    • Наймите кого-нибудь со всеми вышеперечисленными навыками это либо суперзвезды, либо люди, которые совсем недавно владели различными маркетинговыми операциями, возможно, в другом стартапе. Суперзвезды, вероятно, будут выходить за рамки вашего бюджета, а последних вполне можно найти. В конце концов, контент-маркетинг и SEO тесно связаны.
    • Наймите кого-нибудь, у кого есть опыт написания контента и интерес к SEO затем дайте им время, чтобы изучить SEO на работе. В Интернете есть много отличных учебных материалов, таких как наша совершенно бесплатная Академия Ahrefs или этот самый блог.
    • Наймите кого-нибудь, кто добился определенных успехов в SEO, и дайте ему возможность передавать работу на аутсорсинг опытный SEO-специалист должен суметь создать контент-стратегию. Тем не менее, им может потребоваться возможность передать часть процесса на аутсорсинг (например, создание контента или линкбилдинг), чтобы продвигаться быстрее.

    Следующая остановка: инструменты.

    К счастью для стартапов, в сфере SEO есть много бесплатных и условно бесплатных инструментов. Мы уже собрали список из 45 лучших из них в этой статье.

    В стартапе у вас в основном есть два варианта подбора SEO-инструментов:

    1. Используйте бесплатные инструменты (насколько это возможно) вы можете многое сделать с помощью бесплатных SEO-инструментов. Я покажу вам как в этом руководстве. Недостаток здесь в том, что вам придется использовать разные инструменты с разными рабочими процессами, а данные всегда будут ограничены. 
    2. Попробуйте различные SEO-инструменты премиум-класса — затем перейдите на тот, который вам больше всего подойдет. Если вы начнете их использовать уже на раннем этапе внедрения SEO, у вас будут данные и функции премиум-класса, которые помогут вам (и вашей команде) с самого начала работать более эффективно. 

    Шаг 3. Приведите в порядок свое техническое SEO 

    Техническое SEO — это процесс оптимизации вашего сайта, помогающий поисковым системам, таким как Google, находить, сканировать, понимать и индексировать ваши страницы. Если Google не сможет сделать все вышеперечисленное, шансы на ранжирование будут ничтожны. 

    Дружественное для новичков решение проблем технического SEO: исправьте проблемы, которые можно найти с помощью таких инструментов, как Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

    Одна из множества функций AWT — мониторинг состояния вашего сайта для выявления более 100 проблем с поисковой оптимизацией, в том числе технических. Если у Google или любой другой поисковой системы есть потенциальные проблемы со сканированием и индексированием вашего веб-сайта, AWT должен сообщить вам об этом.

    Например, он может обнаружить страницы с тегом noindex, который не позволяет поисковым системам индексировать их. Если вы нажмете на эту проблему в своем отчете, вы получите объяснение того, что она означает и как ее исправить:

    В помощь к AWT в нашей базе знаний есть целый раздел , посвященный пониманию проблем SEO и их устранению. 

    Еще одна интересная особенность AWT заключается в том, что даже если вы забудете проверять состояние своего веб-сайта, вы будете получать регулярные электронные письма (как, например, письмо ниже), в которых отображается статус ошибок:

    Узнать больше: Техническое SEO: руководство для начинающих

    Шаг 4. Проведите исследование ключевых слов 

    Исследование ключевых слов — это когда вы находите то, что ваши целевые клиенты ищут в Google, а затем анализируете и сравниваете эти термины, чтобы определить наилучшие возможности.

    Вы можете узнать, как его проводить, из нашего руководства по исследованию ключевых слов для начинающих. Но поскольку у большинства стартапов практически нет “авторитета” и капитала бренда, мы рекомендуем изначально ориентироваться на ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым вы можете ранжироваться, не имея обратных ссылок или высокого авторитета веб-сайта.

    Так, например, стартапам по страхованию домашних животных, вероятно, будет сложно ранжироваться по ключевому слову “страхование домашних животных”, потому что на первой странице поисковой выдачи (странице результатов из поисковой системы) преобладают страницы с большим количеством обратных ссылок.

    Наша оценка сложности ключевых слов (KD) предполагает, что вам потребуются обратные ссылки примерно с 932 веб-сайтов, чтобы попасть в топ-10: 

    Но в рамках этой широкой темы вы можете найти ключевые слова с низкой конкуренцией, такие как “страхование домашних животных для французского бульдога”.

    Вы можете масштабировать поиск ключевых слов с низкой конкуренцией, используя инструмент исследования ключевых слов, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs. Просто введите в него тему, перейдите в отчет “Подходящие термины” и установите максимальное значение KD на 20.

    В результате для “базового” ключевого слова, такого как “страхование домашних животных”, вы получите 426 потенциальных вариантов ключевых слов с низкой конкуренцией, для которых вы можете создать контент. 

    Обратите внимание, что это ваши потенциальные варианты ключевых слов, потому что вам необходимо учесть еще несколько факторов, прежде чем окончательно выбрать ключевое слово, например, поисковый интент, бренд конкурентов и потенциал трафика. Мы объясняем, как оценить эти факторы, в нашем руководстве по поиску ключевых слов с низкой конкуренцией и в этом видео.

    Вы также можете черпать вдохновение из ключевых слов с низкой конкуренцией ваших конкурентов. 

    Вот как их найти в Сайт Эксплорере Ahrefs:

    1. Введите домен конкурента
    2. Нажмите кнопку Поиск
    3. Затем перейдите в отчет Органические ключевые слова 2.0
    4. Установите для фильтра KD максимум 20

    Например, если вы запускаете стартап по разработке программного обеспечения и конкурируете с Invision, вы можете увидеть все ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым они ранжируются:

    Далее вам нужно просто просмотреть полученный список и отобрать стоящие варианты. В данном случае это может быть “палитра красного цвета”, поскольку она имеет низкий показатель KD и достаточно высокую частоту поиска. Кроме того, вы можете легко создать тот тип контента, который, похоже, ищут пользователи (вдохновляющий список оттенков из красной цветовой палитры):

    Шаг 5. Создайте контент 

    Теперь, когда у вас есть представление о том, на какие ключевые слова следует нацелиться, вам нужно создать высококачественный оптимизированный контент, который будет привлекать органический трафик. Эта головоломка состоит из нескольких частей. 

    А. Убедитесь, что понимаете свою аудиторию

    Очень важно знать, что люди ищут в Интернете. Однако полагаясь исключительно на метрики SEO, вы можете упустить из виду людей, читающих ваш контент. Вот почему иногда вам нужно расширить свое исследование и привязать свои выводы по поисковой оптимизации к исследованиям рынка.

    Элемент вашей стратегии рынка, который имеет решающее значение для выбора тем для вашего контента, — это ваша целевая аудитория. Поэтому убедитесь, что у вас есть готовый образ покупателя, прежде чем создавать свой первый контент для SEO.

    Образ покупателя — это полувымышленный образ, который представляет общие характеристики ваших клиентов (архетип). Вот пример для нашего продукта: 

    Б. Создавайте контент с учетом поискового интента

    Под поисковым интентом понимается то, что ищет пользователь. Это важно, потому что Google хочет ранжировать полезный контент, поэтому вы, вероятно, не будете ранжироваться, если ваш контент не согласуется с интентом пользователя.

    Чтобы понять интент ключевого слова, вы должны проанализировать результаты поиска на предмет того, что мы называем тремя К поискового интента: 

    1. Тип контента доминирует ли в поисковой выдаче какой-то тип контента, например, блог-посты, страницы продуктов, видео или посадочные страницы?
    2. Формат контента доминирует ли в поисковой выдаче какой-то формат контента, например, руководства, списки, новостные статьи, мнения или обзоры?
    3. Способ подачи контента доминирует ли в поисковой выдаче какой-то способ подачи, например, недавно обновленный контент или контент, предназначенный для новичков?

    Давайте быстро проанализируем один пример. Вот что мы можем увидеть в Анализе ключевых слов Ahrefs для запроса “SEO-инструменты” для США:

    Можете ли вы определить здесь три К?

    • Тип контента: Почти все результаты — блог-посты. 
    • Формат контента: Почти все они — списки.
    • Способ подачи контента: Почти все эти списки — перечисления бесплатных инструментов.

    Если вы не используете Анализ ключевых слов, вы можете использовать наш бесплатный SEO Тулбар для просмотра поисковой выдачи практически для любой страны:

    В. Планируйте, публикуйте, перепрофилируйте

    На этом этапе у вас, скорее всего, уже десятки идей для контента. Что ж, как вы будете управлять всем этим контентом и создавать его? 

    Обычной практикой среди профессиональных создателей контента является ведение календаря публикации контента. Это система, используемая для организации, управления и планирования производства контента. 

    Нет единственно верного способа создать календарь публикации контента. Прежде всего, этот календарь должен быть удобен для вас и вашей организации. Вы можете использовать календарь Google, создать канбан в таком приложении, как Notion или Trello, проект в стиле Asana или сохранить все в старой доброй электронной таблице. 

    Некоторые типы информации, которые стоит указать в календаре публикации контента:

    • Тема
    • Автор
    • Ответственный
    • Статус
    • Срок выполнения
    • Релевантные метаданные (коммерческая ценность, этап воронки, целевой образ клиента, и т. д.) 
    • Формат
    • Канал
    • Ссылка на материал в работе

    В Ahrefs мы используем Notion, чтобы хранить все в едином пространстве (календарь, прикрепленные материалы, комментарии и т. д.). Вот карточка календаря публикации контента для одной из написанных нами статей: 

    Когда доходит до самого процесса написания, записи и создания контента, это в некоторой степени индивидуально. В конце концов, у людей разные стили работы и разные творческие способности. Задачи, особенно в небольшом стартапе, имеют значительную степень автономности, поэтому большинство вещей будет зависеть только от вас.

    Однако когда дело доходит до создания контента для бизнеса, полезно разработать какую-то методологию и получить отзывы перед публикацией. Дополнительным плюсом является то, что разработка эффективных методов с самого начала поможет вам в дальнейшем масштабировать процесс создания контента. Вот несколько советов.

    1. Всегда начинайте с макета спланируйте, что вы собираетесь сказать. Это поможет вам отбросить несущественные вещи или не писать слишком мало/слишком много. 
    2. Получите несколько советов по написанию/записи/редактированию это поможет вам быть более продуктивными, сделать текст более привлекательным или с кем-либо еще, что, по вашему мнению, может вам понадобиться. Существуют опробованные и проверенные методы, такие как метод перевернутой пирамиды (помещая то, что “нужно знать” перед тем, что “полезно знать”). 
    3. Создавайте стандартные рабочие процедуры (СОП) по мере создания контента СОП — это документы, объясняющие, как выполнять определенные задачи, например, присваивать имена изображениям. Очевидно, что СОП не так важны для команд, состоящих из одного человека. Но каждый дополнительный человек, добавленный в процесс создания контента, делает создание СОП все более необходимым. 
    4. Получите обратную связь потому что всегда полезно услышать второе мнение.

    Если вам интересно, как выглядит процесс создания контента в Ahrefs, посмотрите на эту диаграмму: 

    Чтобы сделать создание контента еще эффективнее, вы можете перепрофилировать некоторый контент для нескольких каналов, чтобы выжать еще больше из каждого материала. Эта стратегия отлично работает как для стартапов, так и для крупных компаний, и мы делаем это постоянно.

    Например, у нас есть видео и твит о long-tail ключевых словах, которые мы сделали, перепрофилировав оригинальный блог-пост.

    Шаг 6. Оптимизируйте существующий контент 

    Иногда лучший способ получить больше органического трафика — оптимизировать существующий контент. На это есть две причины:

    1. Ваш существующий контент может уже ранжироваться.
    2. Ваш существующий контент может быть лучшим способом соответствовать поисковому интенту. 

    Например, у Google есть довольно четкая модель того, что нужно ранжировать по ключевому слову “3D-принтеры” — руководства по покупке. Он ранжирует руководства даже выше, чем страницы от известных производителей 3D-принтеров, несмотря на то, что у них больше обратных ссылок: 

    Кажется, что большинство людей, ищущих этот термин, находятся в режиме покупки. Таким образом, Google пытается сопоставить это со страницами, предлагающими помощь в покупке 3D-принтера. 

    Интересно то, что среди руководств высоко ранжируется один производитель 3D-принтеров: Formlabs. Они нашли способ оптимизировать свой существующий контент, чтобы подняться в поисковой выдаче как можно выше.

    Они создали симбиоз руководства по 3D-принтерам и страницы категории продуктов.

    Вы можете заметить, что они сделали?

    1. Заголовок их страницы гласит “Руководство по 3D-печати: типы 3D-принтеров, материалы и применения”.
    2. В нем даны некоторые основные определения, объяснен процесс 3D-печати, показаны разные типы 3D-принтеров, даны некоторые советы по их выбору и прочее. Это почти все, что вам может понадобиться от руководства.
    3. Но в то же время единственные 3D-принтеры, которые вы видите, — это продукты Formlabs. Кроме того, они — первое, что вы видите перед тем, как перейти к руководству. 
    4. С точки зрения навигации, это главная страница категории продуктов Formlabs. По этой причине любой, кто ссылается на ассортимент 3D-принтеров Formlabs, должен будет ссылаться на эту страницу, скорее всего, с различными вариантами употребления ключевого слова “3D-принтер” в тексте анкора. 
    5. Кроме того, эта страница действует как контент-хаб, распределяя “ссылочный вес” по другим частям веб-сайта Formlabs. 

    И каков эффект всего этого с точки зрения SEO? 

    • Страница оптимизирована под ключевое слово с высоким “коммерческим потенциалом”: “3d принтеры”.
    • Поскольку у этого ключевого слова есть родительская тема с более высокой частотой поиска и тем же поисковым интентом, “3d принтер”, оно ранжируется и по этому ключевому слову. 
    • Страница получает значительный объем органического трафика от ключевого слова “3d принтеры” и даже больше от его родительской темы “3d принтер”, как вы можете видеть на снимке экрана ниже: 

    Еще один пример: Посадочная страница Canva ранжируется на 4 позиции в США по ключевому слову “генератор мемов”. Как видите, у Canva нет причин создавать, скажем, статью в блоге для ранжирования по этому ключевому слову. 

    Вы можете узнать больше об оптимизации существующего контента в третьей части нашего руководства по on-page SEO для начинающих.

    Шаг 7. Постройте ссылки 

    Когда ваш SEO-контент готов, пора заняться, пожалуй, самым важным фактором ранжирования — ссылками.

    Добавьте внутренние ссылки 

    Давайте начнем с простого — добавьте ссылки между разными страницами одного и того же веб-сайта. 

    Вот что происходит, когда вы добавляете внутреннюю ссылку:

    1. Вы помогаете поисковым системам обнаруживать новые страницы это потому, что они обеспечивают путь сканирования к новой странице.
    2. Вы передаете ссылочный авторитет между своими страницами таким образом, вы можете повысить эффективность отстающих страниц. 
    3. Вы помогаете поисковым системам понять, о чем страница это важно, потому что вам нужно, чтобы Google понимал значение вашего контента, если вы хотите ранжироваться по релевантным ключевым словам. 

    Чтобы найти подходящие возможности для добавления внутренних ссылок, проверьте отчет “Ссылочные возможности” в Ahrefs Webmaster Tools. Он показывает несвязанные ключевые слова, которые можно использовать в качестве ссылок на другие страницы. 

    Например, из блог-поста о трекерах ранжирования AWT предлагает связать ссылкой ключевое слово “исследование ключевых слов” и список “инструменты исследования ключевых слов”.

    Есть еще несколько хороших практик внутренней перелинковки. Мы собрали самые важные из них в руководстве Внутренние ссылки для SEO: действенное руководство.

    Следите за ссылками конкурентов

    Если только вы не находитесь на каком-то “необитаемом” рынке посреди океана, есть кто-то, кто проложил все тропы до вас. Другими словами, другая компания уже провела исследование ключевых слов, создала контент и построила ссылки на свой веб-сайт. 

    К настоящему времени ваши конкуренты могут быть на несколько шагов впереди вас, но хорошая новость в том, что вы можете начать с того места, где они остановились, и украсть часть их успехов. Звучит заманчиво? 

    Эта стратегия линкбилдинга основана на анализе ссылок ваших конкурентов для поиска двух вещей:

    1. Ссылки, которые вы можете воспроизвести некоторые из ссылок ваших конкурентов могут поступать из источников, которые, вероятно, должны ссылаться и на вас, например, списки лучших приложений, обзоры и т. д. Вы можете связаться с этими источниками и получать упоминания и ссылки.
    2. Закономерности в типах обратных ссылок вы можете изучить, какие типы ссылок помогли вашим конкурентам ранжироваться, и узнать, какие стратегии и тактики, скорее всего, сработают для вас. Например, вы можете обнаружить, что конкурент построил несколько обратных ссылок, создав уникальное исследование, на которое ссылаются другие сайты. 

    Участвуйте в обзорах 

    Обзоры вашего продукта в Интернете имеют очевидные преимущества: узнаваемость бренда и продукта, входящий трафик и, часто, ценные отзывы о продукте. Но в этой истории есть еще один “безмолвный герой”: обратные ссылки.

    Допустим, вы технологический стартап, производящий электросамокаты. Вот вам две идеи, как найти сайты с обзорами:

    Вставьте URL-адрес вашего конкурента в Сайт Эксплорер Ahrefs, перейдите в отчет Бэклинки и отфильтруйте результаты по ссылающимся URL-адресам, которые содержат такие слова, как “review” (обзор), “guide” (руководство) или “best” (лучший). Так вы найдете веб-сайты, которые публиковали обзоры на продукты вашего конкурента. Затем вы можете просматривать результаты и предлагать свой продукт интересным для вас веб-сайтам. 

    Только один совет: не просите делать обзор вашего продукта только для того, чтобы получить обратную ссылку. Прежде всего, подумайте о том, как обзор может повлиять на продажи вашего продукта, и делайте это только в том случае, если ваш продукт полностью готов. В этой игре обратные ссылки — это просто бонус. 

    Цифровой PR

    Упоминание вашего бизнеса в прессе здорово само по себе. Но в дополнение к этому вы можете улучшить ранжирование своего сайта с помощью ссылок, включенных в статью. 

    Стартапы часто обладают фактором новизны, что делает их отличными кандидатами на освещение в прессе. Вот пример статьи из The Next Web о стартапе под названием Sprig, создающем инструмент на базе искусственного интеллекта, которого раньше никогда не было (естественно, в ней есть ссылка на компанию). 

    Некоторые из ссылок, которые вы получите таким образом, будут иметь атрибут nofollow и, скорее всего, не будут передавать “авторитет ссылки”, но это не должно отпугнуть вас. Даже если ссылка напрямую не улучшает ранжирование, велика вероятность, что одна статья может привести к упоминаниям на других веб-сайтах. Помимо дополнительного признания, они также могут улучшить ваше ранжирование. 

    Вот еще несколько советов по получению упоминаний вашей компании в прессе (и получению ссылок):

    • Отвечайте на запросы журналистов на таких сайтах, как HARO, ResponseSource, ProfNet или SourceBottle. Вы также можете просматривать Twitter на предмет аналогичных хэштегов, например #journorequest. Таким образом, вы можете получить упоминания и попросить включить ссылку на вас в блок “Об авторе”. 
    • Пишите и рассылайте пресс-релизы в авторитетные и релевантные СМИ. Но не переусердствуйте, иначе в следующий раз вас проигнорируют. Кроме того, сосредоточьтесь на фактах, достойных упоминания в новостях. Возможно, вам удастся получить больше упоминаний в отраслевых журналах, поэтому вы можете попытаться связаться с сайтами такого типа. 
    • Постарайтесь включить в свою презентацию что-то “достойное ссылки”, например уникальные данные. И не забудьте о высококачественных изображениях. 

    Шаг 8. Отслеживайте и измеряйте 

    Наконец, как вам оценить успех в SEO? На какой метрике стоит сосредоточиться?

    Все это напрямую связано с поставленными вами целями, которые я объяснил на втором шаге этого руководства. 

    В зависимости от ваших целей чаще всего вы будете отслеживать следующие метрики SEO: 

    1. Органический трафик количество посещений, которые вы получаете из результатов поиска. Вы можете измерить его с помощью программного обеспечения для анализа веб-сайтов, такого как Google Analytics, Matomo, Google Search Console и Ahrefs. 
    2. Органические ключевые слова ключевые слова, по которым ранжируются ваши веб-страницы. Некоторые инструменты анализа веб-сайтов (например, Google Analytics) будут скрывать какие-то ключевые слова в категории “Не предоставлено”, в то время как другие (например, Google Search Console) будут отображать ограниченные значения. Такой инструмент, как AWT, исправит это для вас. 
    3. Позиции ранжирования по ключевым словам на каких позициях вы ранжируетесь в поисковой выдаче по отслеживаемым ключевым словам с течением времени. Чтобы получить простое и бесплатное решение, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом проверки ранжирования по ключевым словам.
    4. Обратные ссылки ссылки на ваш сайт с других сайтов. Как я уже упоминал, обратные ссылки — один из самых важных факторов ранжирования. Для отслеживания до 100 обратных ссылок на любой веб-сайт вам поможет бесплатный инструмент проверки обратных ссылок от Ahrefs. 

    Вы можете легко найти бесплатные инструменты для отслеживания всех ваших самых важных метрик. Их платные версии обычно раскрывают больше данных, а также позволяют использовать расширенные фильтры и получать больше информации (например, тренды и историю данных).

    Заключение

    Вам не нужен большой бюджет, чтобы начать наращивать органический трафик с помощью SEO. Вы можете достичь довольно многого с помощью бесплатных инструментов, а платные инструменты, которые вам понадобятся позднее, обойдутся не слишком дорого. Если у вас есть средства на премиальный SEO-инструмент, подумайте о таком универсальном наборе инструментов, как Ahrefs, который является комплексным решением со всеми необходимыми вам функциями.

    Как и во многих других делах в жизни, начало всегда бывает самым трудным. На то, чтобы ваша SEO-оптимизация заработала, может потребоваться некоторое время. Но как только вы этого добьетесь, вы сможете использовать одни и те же тактики снова и снова для получения стабильных результатов, которые будут иметь комплексный эффект. 

    Все, что мы рассмотрели в этом руководстве, может быть сложно переварить сразу. Понимаю. Так что всякий раз, когда вам нужно напоминание обо всех важных вещах, вы можете обратиться к нашему SEO-чеклисту.

    Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.