SEO для блогов: полное руководство

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    С 2015 года мы увеличили количество посещений блога Ahrefs из поиска с нуля до 600 000 в месяц.

    В чем наш секрет? Последовательность.

    Мы используем одну и ту же стратегию SEO последние шесть лет, и она работает хорошо.

    В этом руководстве вы узнаете:

    Но сначала давайте убедимся, что мы говорим об одном и том же.

    SEO для блогов — это процесс написания и оптимизации контента блога для ранжирования в поисковых системах, таких как Google. Общие задачи, связанные с SEO для блогов, включают исследование ключевых слов, написание контента, on-page SEO и линкбилдинг.

    Есть много способов привлечь трафик в блог, но трафик из поисковых систем, как правило, является наиболее постоянным и стабильным. Если вы можете ранжироваться по ключевым словам, которые ищут люди, и поддерживать свои позиции, ваши посты будут привлекать стабильный целевой трафик из Google.

    Многие другие источники трафика, как правило, приводят к всплеску трафика в самом начале, но вскоре за ним следует резкое снижение.

    Важно понимать, что нельзя просто взять старый блог-пост и ожидать, что он привлечет тысячи посетителей из Google. Это работает иначе. Чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование, вам необходимо провести исследование и создать блог-посты для SEO.

    Вот как это сделать за пять шагов.

    1. Найдите ключевое слово
    2. Проверьте цель поиска
    3. Выберите выигрышный формат и способ подачи
    4. Создайте схему, основанную на данных
    5. Напишите пост

    1. Найдите ключевое слово

    Каждый блог-пост, который вы пишете, должен быть оптимизирован под одно основное ключевое слово, и это ключевое слово должно быть тем, что люди ищут из месяца в месяц. В конце концов, невозможно привлечь поисковый трафик в блог-пост по теме, которая никому не интересна. 

    Как найти ключевые слова? Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs.

    Введите несколько общих “базовых” слов или фраз, относящихся к теме вашего блога, затем проверьте отчет Фразовое соответствие, предлагающий варианты ключевых слов. 

    Например, если ваш блог о еде, вы можете использовать такие ключевые слова: 

    • курица
    • спагетти
    • рецепт
    • рецепты
    • ребрышки
    • стейк

    Анализ ключевых слов находит более 14 миллионов ключевых слов, содержащих одну или несколько из этих фраз, но нет смысла посвящать им всем блог-посты. Вам нужно просмотреть список и найти подходящие для вас темы.

    Например, для фуд-блогера было бы вполне подходяще написать пост о “курице тикка масала”, но не о “куриной слепоте”.

    Если ваш блог совсем новый, вы можете установить фильтр сложности ключевых слов (KD) на низкое значение, чтобы сосредоточиться на идеях с невысокой сложностью.

    Рекомендовано к прочтению. Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией для SEO

    2. Проверьте цель поиска

    Высокое ранжирование в Google — это секрет получения постоянного поискового трафика на ваши блог-посты, но если люди на самом деле не ищут блог-посты при поиске вашего ключевого слова, ваши шансы на ранжирование ничтожно малы.

    Вот почему важно понимать, ищут ли большинство пользователей блог-посты или какой-то другой контент. Это называется оценкой цели поиска или поискового интента.

    Для этого введите ключевое слово в Google и посмотрите на результаты поиска. Поскольку вся суть Google заключается в предоставлении пользователям релевантных результатов, его результаты поиска — отличный способ определить поисковый интент.

    Например, возьмите ключевое слово “pasta maker” (спагетница).

    Вы можете предположить, что нет смысла писать об этом в блоге, потому что ищущие это люди, несомненно, хотят купить спагетницу. Тем не менее, если вы посмотрите на результаты поиска, большинство из них — это блог-посты с обзорами лучших спагетниц.

    Рекомендовано к прочтению. Руководство по поисковому намерению.для начинающих

    3. Выберите выигрышный формат и способ подачи

    Даже если пользователи ищут блог-посты, вы не можете просто написать любой старый пост и занять с ним поул-позицию, потому что люди часто ищут что-то конкретное. Вам нужно выяснить, что именно, чтобы подобрать выигрышный формат и способ подачи контента для вашего поста. 

    Выбор выигрышного формата

    Большинство блог-постов написаны в одном из следующих форматов: 

    • Практическое руководство
    • Пошаговые инструкции
    • Статья-список
    • Мнение
    • Обзор
    • Сравнение

    Как узнать, какой формат ищут пользователи? Посмотрите какой формат доминирует в поисковой выдаче.

    Например, большинство результатов по запросу “идеи для ужина” — посты-списки:

    А для запроса “ребрышки на гриле” — это практические руководства:

    Всегда ли все так просто и очевидно? Конечно, нет. Иногда в результатах будет даже сочетание нескольких форматов контента, как в случае с запросом “говяжьи ребрышки”.

    В таких случаях у вас есть несколько вариантов:

    1. Следовать формату, который использует страница, ранжирующаяся на первой позиции
    2. Найти общие черты результатов в топ‑2 или топ‑3
    3. Следовать своей интуиции

    Выбор выигрышного способа подачи

    Количественно оценить способ подачи труднее, чем формат, но, по сути, это главная коммерческая целесообразность вашего контента.

    Как определить выигрышный способ подачи? 

    Вы, наверное, уже догадались — посмотреть на результаты поиска.

    Например, людей, которые ищут “стейк из пашины”, явно интересуют рецепты с маринадами. Если вы хотите ранжироваться, вероятно, стоит дать людям то, чего они хотят, а не просто посоветовать им приправить мясо солью и перцем и бросить его на сковороду.

    Вот несколько распространенных способов подачи контента, которые следует искать в результатах поиска:

    Личный опыт → 21 лучший инструмент для онлайн-маркетинга, которые мы используем в Ahrefs

    Лучшее → 6 лучших маркетинговых подкастов

    Советы экспертов → 33 совета от экспертов по избавлению от хлама

    Для начинающих → 17 советов по блоггингу для начинающих

    Конкретные результаты → 12 быстрых советов по SEO для увеличения органического трафика

    Проверено и протестировано → 26 лучших бесплатных расширений Chrome для специалистов по SEO (проверенных и протестированных)

    Свежесть→ Контент-маркетинг: полное руководство на 2021 год

    Конечно, есть много поисковых выдач, в которых вы не увидите доминирующего способа подачи контента. В таком случае доверьтесь интуиции. 

    4. Создайте схему, основанную на данных

    Если иметь некоторое представление о том, что нужно включить в блог-пост, его будет намного легче писать. Но хотя вы можете составить план, полагаясь на интуицию, всегда лучше использовать подход, основанный на данных, чтобы действительно понимать, что ищут пользователи поисковых систем.

    Давайте рассмотрим несколько способов сделать это.

    Ищите общие подзаголовки

    Подзаголовки часто совпадают с подтемами. Если вы видите общие подзаголовки в нескольких постах, ранжирующихся в топе по вашему ключевому слову, вероятно, это то, что интересует пользователей.

    Например, на трех страницах, ранжирующихся в топе по запросу “стейк из пашины”, есть подзаголовок “что такое стейк из пашины”.

    Возможно, стоит включить аналогичный раздел в пост, ориентированный на это ключевое слово.

    Если вы хотите ускорить процесс просмотра подзаголовков, вы можете использовать бесплатный отчет по on-page SEO в SEO Тулбаре Ahrefs, чтобы увидеть все подзаголовки постов.

    Ищите общие ключевые слова 

    Большинство страниц, которые ранжируются на первой странице Google по одному ключевому слову, также входят в топ-10 по сотням других ключевых слов. Некоторые из этих ключевых слов будут представлять собой подтемы, которые вам, возможно, стоит включить и в свой блог.

    Как найти эти ключевые слова? 

    Просто вставьте несколько страниц, ранжирующихся в топе, в инструмент Упущенная семантика Ahrefs, установите режим URL и оставьте нижнее поле пустым.

    Нажмите “Показать ключевые слова”, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым ранжируются одна или несколько из этих страниц.

    Поскольку здесь часто будет много ключевых слов и лишнего шума, стоит использовать фильтр пересечений, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются хотя бы две страницы.

    В этом случае многие ключевые слова — это просто разные способы поиска по нашему основному ключевому слову. Но есть несколько таких, которые обозначают подтемы, например, “что такое стейк из пашины”, “маринад для стейка из пашины” и “сколько готовить стейк из пашины”.

    Используйте отчет “Также обсуждаются”

    Вставьте свое основное ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs, затем проверьте отчет Также обсуждаются, чтобы увидеть ключевые слова, которые часто упоминаются на страницах, ранжирующихся в топе. 

    Если мы сделаем это для запроса “стейк из пашины”, мы увидим такие ключевые слова, как:

    • жареное мясо
    • коричневый сахар
    • красное вино
    • соевый соус
    • оливковое масло

    Это в значительной степени говорит нам, что именно ищут пользователи, и даже дает нам некоторые идеи о том, какой маринад им нужен.

    5. Напишите пост

    Наконец пришло время начать нажимать на кнопки и написать свой первый черновик. Хорошая новость заключается в том, что, поскольку вы уже создали схему, основанную на данных, вам не нужно беспокоиться о “добавлении ключевых слов” или о чем-то подобном. Просто пишите по схеме и заполните пробелы.

    Вы уже выполнили большую часть сложной работы по оптимизации, когда согласовали свой блог-пост с поисковым намерением и применили подход, основанный на данных к самому контенту. Но стоит сделать еще несколько оптимизаций, чтобы ваш пост получил наилучшие шансы на ранжирование в Google.

    Вот краткий SEO-чеклист, которому вы можете следовать для каждого публикуемого поста, чтобы добавить вишенку на торт:

    Включите ваше ключевое слово в заголовок

    Большинство платформ для ведения блогов, таких как WordPress, будут заключать заголовок вашей страницы в тег H1, вероятно, поэтому включение ключевого слова в заголовок — это азы SEO.

    Если вы читали какие-либо из наших постов раньше, вы, вероятно, заметили, что мы включаем ключевые слова в большинство заголовков.

    Сыграет ли это решающую роль в ранжировании? 

    Точно нет. Но помогает каждая мелочь.

    Просто имейте в виду, что не всегда имеет смысл включать ключевое слово в заголовок в первозданном виде. Иногда лучше использовать измененный вариант, чтобы не навредить читаемости.

    Например, наше ключевое слово для этого поста — “как получить больше подписчиков на YouTube”, но мы не использовали в точности эту фразу в заголовке, потому что это пост-список.

    Используйте короткий тег title

    Теги title важны, потому что их содержимое отображается в результатах поиска:

    Большинство платформ для ведения блогов, таких как WordPress, устанавливают заголовок вашего поста в качестве тега title. Обычно это не проблема, но если ваш заголовок очень длинный, он может быть усечен в результатах поиска.

    Всегда ли это плохо? Не совсем, но зачастую этого лучше избегать.

    Вы можете сделать это, создав более короткую версию заголовка вашего поста для использования в качестве тега title.

    Так мы поступили в этом посте:

    Примечание.
    Мы используем Yoast SEO, чтобы делать это в WordPress. Вы также можете использовать Rank Math, The SEO Framework или любое количество других SEO-плагинов для WordPress. Если вы используете другую платформу, например Squarespace или Wix, у вас должна быть возможность изменять теги title без дополнительных плагинов. 

    Рекомендовано к прочтению. Как создать идеальный тег title для SEO

    Всегда используйте актуальный URL-адрес

    Вы когда-нибудь видели такой результат поиска? 

    В заголовке написано, что пост был опубликован в 2021 году, но в URL-адресе указан 2017 год. Так где правда?

    Мы получим ответ, если мы введем этот URL-адрес в Контент Эксплорер Ahrefs: пост был изначально опубликован в 2017 году, но обновлен в 2021 году. 

    Поскольку автор не использовал всегда актуальный URL-адрес при первоначальной публикации поста, обновленная версия выглядит устаревшей, поскольку в URL-адресе остается “2017”.

    Вот почему важно использовать всегда актуальные URL-адреса, которые не устаревают, и самый простой способ сделать это — установить в URL-адрес вашего поста целевое ключевое слово. Это также дает еще одно преимущество — ваши URL-адреса будут короткими и понятными, что в свою очередь снизит усечение в результатах поиска.

    Рекомендовано к прочтению. Как создавать оптимизированные для SEO URL-адреса (шаг за шагом)

    Напишите привлекательный тег meta description

    Теги meta description часто отображаются в виде фрагмента описания в поисковой выдаче. 

    Создав привлекательный тег meta description, вы можете побудить больше пользователей нажать на ваш блог-пост в результатах поиска. А это приводит к увеличению органического трафика.

    Как создать убедительный тег meta description?

    Поищите общие черты во фрагментах описания постов в топе.

    Например, все результаты по запросу “тако со стейком” говорят о самых подходящих частях говядины для рецепта, а Google даже выделяет такие термины, как “стейк из пашины” и “говядина”. Так что это те вещи, которые вы, вероятно, также захотите упомянуть в своем теге meta description.

    Что касается “стейка из пашины” во всех блоках встречаются определения, так что это то, что было бы уместно здесь написать и вам.

    Рекомендовано к прочтению. Как написать идеальный тег meta description

    Оптимизируйте изображения

    Вам следует оптимизировать изображения в своих блог-постах для улучшения доступности и позиций их ранжирования в Google Картинках, что поможет привлечь больше трафика.

    Например, вот посещаемость нашего блога из Google Картинок за последние 3 месяца:

    Вот как оптимизировать изображения:

    • Используйте описательные имена файлов. Например, milyi-schenok.jpg лучше, чем IMG_95742.jpg.
    • Используйте описательный alt-текст Опишите свои изображения в нескольких словах, чтобы помочь пользователям с нарушениями зрения, использующим программы чтения с экрана.
    • Сожмите их. Используйте для этого такой плагин, как ShortPixel или EWWW Image Optimizer.

    Рекомендовано к прочтению. SEO для изображений: 12 практический рекомендаций

    Добавьте оглавление

    Оглавление ссылается на важные подразделы вашего поста и помогает посетителям найти информацию, которую они ищут.

    Вот пример прямо из этого поста:

    Код нашего оглавления мы создавали самостоятельно, но есть бесплатные плагины, такие как Easy Table of Contents, которые позволяют легко добавить оглавление практически к любому посту.

    Помимо преимуществ для UX, оглавление также может помочь активировать быстрые ссылки на посты в поисковой выдаче, что потенциально помогает получить еще больше органических кликов.

    Вот пример из нашего руководства по 301 редиректам:

    Вот разделы, перечисленные в нашем оглавлении:

    Рекомендовано к прочтению. Что такое быстрые ссылки на сайт?Как влиять на них

    Добавьте “ссылочные блоки”

    Ссылочные блоки — это фрагменты информации, которые побуждают людей ссылаться на ваши блог-посты.

    Получать как можно больше ссылок важно, потому что они являются известным фактором ранжирования. Google говорил нам об этом много раз, и мы также обнаружили четкую корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем исследовании более одного миллиарда страниц.

    Но как узнать, что представляет собой “блок со ссылками” для вашей темы?

    Вот простой способ:

    1. Вставьте страницу, ранжирующуюся на первой позиции по вашему ключевому слову, в Сайт Эксплорер Ahrefs.
    2. Перейдите в отчет Анкоры.
    3. Поищите общие признаки в анкорах.

    Если мы сделаем это для одного из самых популярных постов по методикам SEO, мы увидим, что многие люди ссылаются на него из-за статистики. 

    Вероятно, мы сможем побудить больше людей ссылаться на наш пост по этой теме, включив в него аналогичную статистику.

    Если мы проделаем то же самое для одного из постов в топе о SEO-копирайтинге, мы увидим, что многие люди ссылаются на две уникальные концепции:

    Если мы хотим получить больше обратных ссылок на наш пост о SEO-копирайтинге, мы, вероятно, должны включить в пост пару собственных уникальных идей. 

    Добавьте разметку Schema

    Разметка Schema — это код, который помогает поисковым системам лучше понимать и демонстрировать ваш контент в результатах поиска.

    Для блог-постов разметка Schema в основном используется для получения расширенных сниппетов:

    Расширенные сниппеты могут увеличить количество кликов и привести к увеличению органического трафика на ваши блог-посты.

    Но как узнать, следует ли добавлять в свой пост разметку Schema?

    Вот вам краткая памятка:

    Рекомендовано к прочтению. Расширенные сниппеты: что это такое и как их получить?

    Добавьте внутренние ссылки

    Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы или поста на другую страницу или пост в рамках одного домена. Они важны, потому что повышают “авторитет” страниц и помогают Google понимать их содержимое.

    Вот почему имеет смысл добавлять релевантные внутренние ссылки в каждый блог-пост, который вы публикуете.

    Вы можете найти подходящие возможности с помощью Google. Просто ищите: 

    site:вашсайт.com "основное ключевое слово вашего поста"

    Например, если в блог-посте вы пишете о стейках из пашины, вам нужно искать:

    site:вашсайт.com "стейк из пашины"

    Это покажет страницы вашего сайта, на которых упоминается целевое ключевое слово вашего поста:

    Дальше вам просто нужно добавить ссылки на эти слова и фразы, ведущие на ваш новый блог-пост, где это уместно.

    Вы также можете бесплатно найти возможности для внутренних ссылок с помощью Аудита сайта в Ahrefs Webmaster Tools. Просто перейдите в отчет Возможности ссылок и добавьте свою целевую страницу:

    https://www.youtube.com/watch?v=eWJtcPzGQWY

    Рекомендовано к прочтению. Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство

    SEO для блогов — это не единичная задача. Нельзя просто написать и оптимизировать пост и прекратить работу. Улучшение ранжирования ваших блог-постов в Google и удерживание позиций ранжирования с течением времени — это непрерывный процесс.

    Давайте рассмотрим несколько тактик, которые вы можете использовать для улучшения ранжирования блог-постов и удерживания позиций.

    Регулярно обновляйте свои посты

    Если вы какое-то время следите за блогом Ahrefs, то знаете, что мы обновляем и повторно публикуем наши блог-посты почти так же часто, как пишем новые. 

    Фактически, по данным Контент Эксплорера, мы переиздали около ¼ наших постов.

    Причина, по которой мы делаем это, в том, что ранжирование редко длится вечно. Наши посты часто устаревают со временем, что приводит к снижению позиций ранжирования и органического трафика.

    Именно это произошло с нашим постом о самых популярных поисковых запросах Google:

    Как мы решили эту проблему? 

    Путем обновления и повторной публикации поста.

    Вы можете определить, когда мы это сделали, по большому скачку трафика на графике:

    Мы также часто переписываем и повторно публикуем посты, в которых неверно оцениваем поисковое намерение.

    Например, мы опубликовали исследование по on-page SEO в 2016 году, но оно так и не заняло каких-то высоких позиций и не получило большого органического трафика, потому что пользователям оно оказалось не нужно. В 2018 году мы переписали пост, изменили его формат на руководство и повторно опубликовали по тому же URL-адресу.

    Это привело к огромному и постоянному росту органического трафика. 

    Рекомендовано к прочтению. Переиздание контента: как обновлять старые посты в блоге для SEO

    Оптимизируйте под блоки с ответами

    Блоки с ответами — это короткие фрагменты информации, которые обычно появляются в верхней части поисковой выдачи. Обычно они берутся с одной из страниц в топ-10 и призваны дать краткий ответ на вопрос пользователя. 

    Оптимизируя блог-пост под блок с ответами, вы можете иногда сократить свой путь к первой позиции.

    Вот самый простой способ найти возможности использования блоков с ответами для ваших постов:

    1. Введите свой блог в Сайт Эксплорере Ahrefs
    2. Затем перейдите в отчет Органические ключевые слова
    3. Отфильтруйте ключевые слова для которых появляются блоки с ответами, и по которым вы не ранжируетесь

    Далее вам останется просто добавить или переформатировать информацию, необходимую, чтобы ваш блог-пост мог появиться в блоке с ответами.

    https://www.youtube.com/watch?v=TuTMLbbnlg0

    Рекомендовано к прочтению. Как оптимизировать под блоки с ответами Google

    Создайте контент-хабы

    Контент-хабы — это взаимосвязанные коллекции блог-постов на определенную тему.

    Они состоят из трех частей:

    1. Пост-хаб на общую тему.
    2. Вспомогательные посты на разные части общей темы.
    3. Внутренние ссылки, ведущие со страницы-хаба на вспомогательные посты и наоборот.

    Многие специалисты по SEO считают, что создание контент-хаба из блог-постов улучшает ранжирование всех постов в хабе. На это есть несколько причин, но основная теория заключается в том, что в глазах Google это делает ваш сайт авторитетным источником информации по теме.

    Что касается создания контент-хаба, вы можете либо создать его с нуля, либо собрать его из блог-постов, которые вы уже написали на аналогичную тему.

    Рекомендовано к прочтению. Контент-хабы для SEO: как получить больше трафика и ссылок

    Стройте больше ссылок

    Поскольку существует четкая корреляция между обратными ссылками и ранжированием, вам, вероятно, будет сложно превзойти посты, у которых значительно больше высококачественных ссылок, чем у вас. 

    Как узнать, сколько ссылок у конкурирующих страниц?

    Проверьте обзор поисковой выдачи по вашему целевому ключевому слову в Анализе ключевых слов Ahrefs:

    Затем изучите ссылочные профили ваших конкурентов, чтобы выяснить качество их ссылок и лучше понять реальную сложность ранжирования.

    Рекомендовано к прочтению. Сложность ключевых слов: как оценить свои шансы на ранжирование в Google

    Заключение

    Суть SEO для блогов в системности. Нужно постоянно писать, оптимизировать и обновлять блог-посты, ориентированные на поиск. Это требует времени, и вы не станете ранжироваться в одночасье, но это практически единственный способ привлечь постоянный поисковый трафик в ваш блог.

    Если ваш блог новый и вам не хватает авторитета, возможно, стоит начать с ключевых слов с низкой конкуренцией, по которым легче ранжироваться.

    Узнайте больше о том, как создать и развить свой блог до 100 000 посетителей в месяц и более, в нашем бесплатном курсе по ведению блога для бизнеса.

    Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

    Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com