Иными словами, это всего лишь перечни советов, а не оптимальных решений.
Лучшие методы — это то, что рекомендуется абсолютно всем, независимо от того, какой у вас сайт: блог, интернет-магазин или сайт «физического» магазина.
В этой статье я собираюсь охватить наиболее важные решения, которые стоит использовать на каждой странице и на любом сайте.
Протокол HTTPS защищает страницы вашего сайта, шифруя информацию, которой обмениваются посетитель и сервер. Его применение стало фактором ранжирования Google, начиная с 2014 года.
Вы можете проверить, используется ли на вашем сайте HTTPS, посмотрев на адресную строку в своем браузере.
Если перед URL-адресом есть значок с изображением замочка, значит все в порядке.
В противном случае нужно установить сертификат SSL.
Эти сертификаты предлагаются в пакетах многих веб-хостеров. Если ваш хостер не из их числа, вы можете бесплатно получить сертификат на сайте LetsEncrypt.
Хорошая новость заключается в том, что переключение на HTTPS — это разовое действие. После установки сертификата все страницы на вашем сайте должны стать защищенными — включая те, которые вы будете публиковать в дальнейшем.
Никому не захочется посещать страницу, которая загружается целую вечность. Вот почему скорость загрузки с 2010 года стала фактором ранжирования в обычной версии поиска, а с 2018 — еще и в мобильной.
На скорость загрузки страницы влияет множество факторов (в том числе код сайта, расположение сервера, наличие и качество изображений).
Приблизительное представление о том, как быстро загружаются ваши страницы, можно получить с помощью сервиса Pagespeed Insights от Google. Просто введите адрес страницы, и он выставит балл от 0 до 100, а заодно посоветует вам, как повысить скорость.
Недостаток Pagespeed Insights заключается в том, что он тестирует только одну страницу за раз.
Если вам этого мало, вы можете зарегистрироваться в Google Search Console и просмотреть данные в отчете «Скорость». Он позволит вам узнать, какие страницы слишком медленно загружаются на настольных ПК и мобильных устройствах, и почему это происходит.
Некоторые из этих причин могут оказаться довольно сложными, так что лучше всего попросить разобраться с ними разработчика (или специалиста по техническому SEO).
Вот несколько общих советов, которые позволят обеспечить высокую скорость загрузки:
- Используйте CDN. Большая часть сайтов размещены на одном сервере в одном месте. Поэтому для части посетителей данные, прежде чем попасть в браузеры, должны преодолеть большие расстояния. Это занимает определенное время. Сети CDN устраняют данную проблему за счет копирования самых важных ресурсов (таких, как изображения) в сети серверов по всему миру, благодаря чему эти ресурсы всегда загружаются с ближайшего сервера.
- Сжимайте изображения. Файлы изображений являются достаточно большими, поэтому они долго загружаются. Сжатие изображений уменьшает размер файлов и, соответственно, ускоряет их загрузку. Нужно только найти золотую середину между размером и качеством.
- Используйте «ленивую загрузку». «Ленивая загрузка» откладывает загрузку ресурсов, находящихся за пределами экрана, до тех пор, пока они не понадобятся. Это означает, что браузеру не нужно загружать абсолютно все изображения на странице, прежде чем ею можно будет воспользоваться.
- Используйте оптимизированную тему. Выберите хорошо оптимизированную тему сайта с экономичным кодом. Для проверки запустите демонстрационный режим в сервисе Pagespeed Insights от Google.
Изучение ключевых фраз — это ключевой компонент поисковой оптимизации. Нет смысла тратить время, силы и деньги на то, чтобы повысить позицию сайта в выдаче по запросам, которые никто не ищет (если только вы не хотите просто привлечь ссылки).
Предположим, что вы, например, продаете учебные материалы в сфере использования программ. Вам нет смысла акцентировать свое внимание на ключевых фразах типа «как сделать больше шрифт в coffeecup html editor», потому что они не обладают требуемым объемом поисковых запросов…
…и страница, даже находясь в верхней части списка поисковой выдачи, не будет приносить естественный трафик:
Однако, хотя объем поисковых запросов и является хорошим индикатором потенциала трафика для данной ключевой фразы, он также может ввести в заблуждение.
Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:
У первой месячный объем запросов выше, но страница с первой строчки поисковой выдачи в течение месяца получает всего около 65 естественных посещений из США…
…по сравнению со 191 посещением страницы, которая находится на верхушке выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом запросов:
Это объясняется тем, что страница, которая находится в топе выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом является частью более широкой темы, и трафик к ней поступает и от других ключевых фраз.
Иными словами, «coffeecup tutorial» ищут чаще, чем «review».
Так что, хотя объем поисковых запросов и является хорошим способом отфильтровать ключевые фразы, также всегда отслеживайте ориентировочный трафик к ранжируемым страницам, чтобы лучше видеть реальный потенциал поискового трафика.
Никто не захочет увидеть на экране страницы товаров в результатах поиска по запросу «как сделать белковый коктейль».
Люди, которые это ищут, настроены на обучение, а не на совершение покупок.
Google это прекрасно понимает; вот почему первые результаты поиска по данному запросу — записи в блогах, а не страницы магазинов, продающих белковый порошок.
Для запросов типа «купить белковый порошок» верно обратное.
Люди не ищут по такому запросу рецепт белкового коктейля — они хотят найти информацию о том, где можно купить порошок. Вот почему большая часть из первых 10 результатов — это страницы интернет-магазинов, а не записи в блогах.
Просмотр первых результатов поиска Google может много сообщить о намерении, которое стоит за тем или иным запросом, что поможет вам понять, какой тип контента нужно создавать для оптимизации ранжирования.
Давайте рассмотрим не столь очевидную ключевую фразу «best eye cream» («лучший крем для век»), которую в США ищут примерно 21 тысячу раз в месяц.
Тому, кто продает крем, может показаться совершенно логичной идея повысить страницу продукта в выдаче по этой ключевой фразе. Тем не менее результаты поиска говорят совсем о другом:
Почти все они являются записями в блогах (рейтинги кремов), а не страницами товаров.
Чтобы получить шанс на попадание в верхнюю часть выдачи по этой ключевой фразе, вам нужно поступать таким же образом.
Обеспечение соответствия содержанию запросов не ограничивается созданием контента определенного типа. Также нужно учитывать формат контента и его контекст.
Узнайте об этом больше в нашем руководстве по оптимизации с учетом содержания запросов.
Высококонкурентные ключевые фразы часто оказываются захваченными крупными торговыми марками с сумасшедшим объемом обратных ссылок и значительными средствами.
Только посмотрите на число доменов-доноров к страницам из топа выдачи по запросу «best credit card» («лучшая кредитная карта»):
Топ захвачен крупными игроками на рынке, такими как NerdWallet, Credit Karma и CreditCards.com, и среднее число доменов-доноров (обратных ссылок с уникальных сайтов) для первых пяти результатов превышает 300.
Попадание в топ выдачи по этой ключевой фразе в краткосрочной и среднесрочной перспективе будет совершенно невозможным для 99 % компаний.
Поэтому разумнее нацелиться на ключевые фразы в вашей узкой области.
То есть, например, следует сосредоточить свое внимание на фразе «best credit cards for lounge access» («лучшие кредитные карты для доступа в залы ожидания»):
Хотя объем запросов и потенциал естественного трафика у нее намного ниже, чем у высококонкурентной фразы «лучшая кредитная карта», соперничать придется с меньшим числом крупных торговых марок, и вам не понадобится так много обратных ссылок, чтобы попасть в топ выдачи.
Как же найти эти более привлекательные темы?
Перейдите в Keywords Explorer от Ahrefs, выполните поиск по общей теме, а затем просмотрите данные в отчете «Phrase match» («Совпадение фраз»). Затем отфильтруйте ключевые фразы с низким показателем Keyword Difficulty («сложность ключевой фразы») — лучше всего начать с тех, что ниже 20.
Если в списке окажется слишком много неподходящих вариантов, используйте фильтр Include («Включить»), чтобы сузить область поиска. К примеру, можно отфильтровать список таким образом, чтобы в нем остались только фразы со словом «best» («лучшая»).
Затем можно проверить страницу с результатами поиска, чтобы лучше оценить сложность и уровень конкуренции.
https://www.youtube.com/watch?v=jSOq3ysvBk8
В каждой теме есть «главная» ключевая фраза, по которой люди чаще всего находят ту информацию, которая содержится на вашей странице.
Для статьи о том, как похудеть естественным путем, это фраза «похудение естественным путем».
Есть три места, где следует разместить эту ключевую фразу:
а) Тег title
Google советует использовать теги title, которые точно описывают содержимое страницы. Если вы направляете свои основные усилия на какую-то определенную ключевую фразу, то ее и нужно размещать в заголовке.
Совпадающий с запросом заголовок также сообщает пользователю, выполняющему поиск, что ваша страница содержит именно то, что ему нужно.
Является ли тег title важным фактором ранжирования? Скорее всего, нет, но им все равно не следует пренебрегать.
Вот почему мы выносим в заголовок ключевую фразу почти во всех записях в рамках нашего блога:
Только не засовывайте в заголовок ключевые фразы, если они звучат неестественно. Удобство восприятия информации всегда должно быть на первом месте.
Например, если ваша целевая ключевая фраза — это «кухонные шкафы дешево», то для тега title она не подходит. Не бойтесь переформулировать фразу или добавить слова, чтобы фраза лучше звучала, — поисковик Google достаточно умен, чтобы понять, что имеется в виду.
b) Шапка (H1)
На каждой странице должна быть «шапка» (тег H1), и она должна содержать вашу ключевую фразу, если та звучит достаточно естественно.
c) URL-адрес
Google советует использовать в URL-адресах слова, связанные с содержимым вашей страницы.
Как правило, самый простой способ это сделать — использовать запрос, который является вашей целью:
Google советует избегать длинных URL-адресов, поскольку те могут отпугнуть людей, которые осуществляют поиск.
По этой причине использование точного целевого запроса в качестве URL не всегда является хорошим решением.
Просто представьте, что ваша ключевая фраза звучит следующим образом: «how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist» («как лечить абсцесс зуба в домашних условиях»). Дело не только в том, что она труднопроизносима (простите за невольный каламбур), но и в том, что она будет обрезаться в результатах поиска:
Удалив лишние слова и необязательные подробности, вы получите более короткую и красивую фразу, сохранив самое существенное: «как лечить абсцесс зуба».
Так что не бойтесь давать своей странице более сжатые описания (например, «домашнее лечение абсцесса зуба»):
Но даже если ваша система управления контентом (CMS) уже настроена на «неприглядную» структуру URL-адресов, не считайте это большой проблемой. И уж точно не стоит морочить себе голову, пытаясь ее исправить. Сегодня Google показывает полный URL-адрес для все меньшего числа результатов поиска.
Процесс оптимизации для поисковых систем не ограничивается только улучшением ранжирования страниц в выдаче — это еще и привлечение переходов по ссылкам.
Поэтому нужно составлять вызывающие интерес пользователей заголовки (теги title) и мета-описания, поскольку они будут отображаться в результатах поиска:
Тег заголовка и описание — это, по сути, ваша реклама.
Если они ничем не выделяются из общей массы, люди, выполняющие поиск, выберут другой результат. Но как еще можно повысить частоту переходов, кроме включения в заголовок и описание целевой ключевой фразы?
Во-первых, старайтесь, чтобы ваш заголовок умещался в 60, а описание — в 150 символов. Это поможет избежать обрезки.
Во-вторых, пишите заголовки и описания с большой буквы.
В‑третьих, подстраивайте заголовок и описание под содержание запроса.
Например, почти все результаты по запросу «best headphones» («лучшие наушники») содержат год в своих заголовках и описаниях.
Это объясняется тем, что в мире постоянно выпускаются новые наушники, а людям нужны актуальные рекомендации.
В‑четвертых, используйте притягивающие всеобщее внимание слова для привлечения переходов по ссылке — только не превращайте заголовки в приманку.
Узнайте больше о том, как создать идеальный заголовок, здесь или посмотрите это видео:
https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw
Для быстрой загрузки страниц следует сжимать изображения; однако это не единственный способ оптимизировать изображения для поисковых систем.
Также нужно добавлять замещающий текст (теги alt) и использовать информативные названия файлов.
Соблюдение этих правил поможет Google «понять» ваши изображения, что приведет к повышению позиции ваших страниц в выдаче по ключевым фразам «с длинным хвостом» — и в Google Images.
Alt-текст чрезвычайно полезен для Google Images — если вы хотите, чтобы ваши изображения попали в их выдачу. Даже при использовании «ленивой загрузки» вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому как можно раньше добавьте к нему эту информацию и проверьте, как она отрисовывается.
— John (@JohnMu) September 4, 2018
Не недооценивайте важность Google Images. Этот сервис принес нашему блогу больше 5500 переходов за последние три месяца:
Оптимизировать названия файлов очень легко. Просто опишите свое изображение словами и разделите эти слова дефисами.
Пример:
Название файла: красавец-номер-один.jpg
Для тегов alt делайте то же самое, только с пробелами вместо дефисов.
<img src=".../красавец-номер-один.jpg" alt="самый красивый мужчина в мире">
Замещающий текст важен не только для Google, но и для посетителей.
Если изображение не удается загрузить, браузер показывает замещающий текст, чтобы дать представление о том, что должно было быть на этом месте:
К тому же около 8,1 миллиона американцев имеют нарушения зрения и могут пользоваться программами для чтения информации с экрана. Такие устройства читают замещающий текст вслух.
Рекомендуем прочесть: SEO-оптимизация изображений: 12 практических рекомендаций (для роста органического трафика)
Ранее мы упоминали, что объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал естественного трафика, поскольку многие страницы также получают трафик от запросов «с длинным хвостом».
Например, эта страница на первом месте в выдаче по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»)…
…но она также входит в первую десятку по более чем 300 другим ключевым фразам, таким как «best computer brands» («лучшие марки компьютеров») и «is lenovo a good brand» («хороша ли марка lenovo»):
И это довольно частое явление.
Наше исследование трех миллионов поисковых запросов показало, что страница с первого места в выдаче в среднем входит в первую десятку результатов еще почти по 1000 другим ключевым фразам.
Как повысить позицию в выдаче по другим запросам? Делайте свой контент более объемлющим.
Заметьте, что речь идет не просто о большем объеме текста, а о том, чтобы охватывать связанные подтемы, которые люди тоже могут искать. Это относится, в основном, к информационному SEO-контенту (например, записям в блогах), но также может быть полезно и для контента других типов.
Чтобы найти подтемы, можно воспользоваться тремя способами:
а) Поищите связанные ключевые фразы на страницах из топа выдачи
Если мы просмотрим одну из страниц в топе выдачи по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»), то найдем связанные ключевые фразы, например, «dell», «hp», «quality» («качество»), «reliability» («надежность») и «hardware» («оборудование»).
b) Просмотрите фразы в разделе «Вместе с … часто ищут»
Для запроса «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков») мы видим там пару вопросов, относящихся к надежности.
c) Запустите анализ в Content Gap
Вставьте URL-адреса трех страниц из топа выдачи в сервис Content Gap от Ahrefs. Оставьте нижнее поле пустым и нажмите кнопку «Show keywords» («Показать ключевые слова»).
Сервис выдаст другие запросы, по которым эти страницы также находятся на первой странице выдачи.
Отключите частичные пересечения, чтобы отсеять лишние результаты.
Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую.
В общем случае, чем больше ссылок ведут на страницу — как с внешних, так и с внутренних источников, — тем выше ее PageRank. Этот показатель некогда лег в основу алгоритма ранжирования Google и до сих пор остается довольно важным критерием.
Знаете ли вы, что 18 лет спустя мы все еще используем PageRank (в числе сотен других сигналов) для ранжирования?
Хотите узнать, как он работает?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) February 9, 2017
К сожалению, Google прекратил предоставлять информацию о показателях PageRank в 2016 году, так что ознакомиться с ними больше никак нельзя. Тем не менее показатель URL Rating от Ahrefs вычисляется сходным образом и коррелирует с рейтингом в выдаче.
Внутренние ссылки заодно помогают Google распознать тематику страницы.
Большая часть ссылок добавляют крупицы дополнительного контекста через якорный текст. По крайней мере, должны это делать, не так ли?
— John (@JohnMu) November 23, 2017
К счастью, большинство систем CMS по умолчанию добавляют к новым страницам внутренние ссылки хотя бы с одной уже существующей страницы. Эти ссылки могут находиться в меню, на главной странице или где-то еще.
Тем не менее, когда вы публикуете что-то новое, хорошим подспорьем станет добавление внутренних ссылок с других связанных страниц.
Чтобы это сделать, введите в Google запрос: site:ваш_домен [тема страницы]
Он выдаст наиболее близкие к этой теме страницы вашего сайта:
Поищите на этих страницах подходящие места, чтобы добавить туда внутренние ссылки.
Кроме того, вы можете выявить потенциальные страницы для добавления внутренних ссылок через Site Explorer от Ahrefs. Вставьте свой доменный адрес и перейдите в отчет «Best by Links» («Лучшие результаты по ссылкам»). В нем будут перечислены все страницы вашего сайта, отсортированные по показателю URL Rating:
Найдите подходящие страницы и добавьте внутренние ссылки туда, где они будут уместны.
Рекомендуем прочесть: Внутренние ссылки для SEO: руководство к действию
Обратные ссылки легли в основу алгоритма Google и по сей день остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования.
Google подтверждает это на своей странице «Как работает поиск Google», где сказано:
Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты, это означает, что на ней, вероятно, представлен качественный контент.
Но не верьте Google на слово…
Наше исследование более миллиарда веб-страниц показало четкую корреляцию между естественным трафиком и числом ссылающихся на страницу сайтов:
Просто не забывайте о том, что качество важнее количества.
Следует всячески наращивать число обратных ссылок с авторитетных и релевантных страниц и сайтов.
Узнайте больше о том, что делает обратную ссылку наиболее привлекательной, здесь или посмотрите это видео:
https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o
Напоследок
Описанные здесь оптимальные решения помогут вам взять хороший старт, но для попадания в топ выдачи их не всегда будет достаточно. Есть и другие важные факторы ранжирования, о которых не стоит забывать, а также другие способы улучшения поисковой оптимизации.
Если вам все еще не удается повысить позиции своего сайта в поисковой выдаче, прочтите эту статью или посмотрите видео по ссылке:
https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI
Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua
