Впервые у нас? Прочитайте наше руководство по SEO для начинающих.

Основы SEO: руководство для начинающих, как стать успешным в SEO

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
Article stats
  • Linking websites 2
Data from Content Explorer

Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    Многие думают, что SEO — это слишком сложно и не стоит затрачиваемых усилий. Это не так. Основы SEO на самом деле довольно просты. 57,8% всего трафика в Интернете поступает из Google, так что определенно стоит узнать больше об этом, если у вас есть веб-сайт.

    Если вы думаете, что базовых знаний недостаточно для ранжирования, подумайте ещё раз. Большинство людей, управляющих веб-сайтами, имеют очень ограниченное представление о SEO, поэтому понимание основ, безусловно, поможет вам добиться успеха.

    Вот что вы узнаете из этого руководства:

    Chapters

    От Редактора

    Совершенно ничего не знаете о SEO? Начните с нашего руководства по SEO для начинающих.

    Уже немного узнали о SEO? Перейдите к первой главе.

    Джошуа Хардвик
    Джошуа Хардвик
    Глава отдела контента


      Давайте сначала убедимся, что мы понимаем абсолютные основы SEO, включая то, почему оно важно и как соотносится с другими маркетинговыми каналами.

      Почему SEO важно?

      Большая часть трафика в Интернете поступает из органических результатов поиска Google.

      Источник: Sparktoro

      Другими словами: на органический поиск приходится больше трафика, чем на все остальные источники трафика вместе взятые. 

      Если вы прочитаете наше руководство по работе поисковых систем, вы узнаете, что Google и другие поисковые системы выбирают, какие страницы ранжировать, учитывая сотни сигналов. SEO важно, потому что это процесс улучшения этих сигналов для ранжирования в органических результатах поиска.

      Какие преимущества SEO?

      Более высокие позиции ранжирования — это наиболее рекламируемое преимущество SEO, но на самом деле высокие позиции — это всего лишь средство для достижения цели. Многие из реальных преимуществ SEO связаны с трафиком. 

      1. SEO приводит к увеличению трафика

      Поскольку большинство людей, как правило, нажимают на один из нескольких первых результатов в поиске, более высокие позиции ранжирования обычно привлекают больше трафика на ваш сайт. 

      Например, посмотрите на топ‑3 результата по запросу “добавить веб-сайт в поисковые системы” — “submit website to search engines” на английском. Используя Анализ ключевых слов Ahrefs, мы видим, что страница, ранжирующаяся на первой позиции, получает больше всего органического трафика, за ней идет вторая, затем третья и т. д.

      Наше исследование показало, что эти наблюдения в целом верны, поскольку позиция ранжирования сильно коррелирует с общим трафиком страницы. 

      2. SEO приносит постоянный трафик

      Ранжирование в поисковых системах обычно приносит не только постоянный, но и пассивный трафик. Это редко можно сказать о таких маркетинговых каналах, как социальные сети и email-маркетинг, которые часто приводят к всплескам трафика, которые быстро исчезают.

      Это происходит потому, что социальные сети предназначены для показа свежего контента. Электронные письма часто помечаются как прочитанные, забываются или попадают в папку для спама. Однако, поскольку количество поисковых запросов, выполняемых в поисковых системах, обычно стабильно от месяца к месяцу, такой трафик, как правило, становится как постоянным, так и пассивным, как только вы начинаете ранжироваться.

      3. SEO приносит “бесплатный” трафик 

      В отличие от платной рекламы, поисковый трафик бесплатен. 

      Это большое преимущество, потому что реклама в поисковых системах может обходиться в круглую сумму. 

      Например, согласно данным из Сайт Эксплорера Ahrefs, блог Ahrefs получает около 390 тысяч посещений из поисковых систем каждый месяц. Если бы мы платили Google за этот трафик, это обходилось бы нам примерно в 1 млн долл. США в месяц. 

      Конечно, создание контента, который ранжируется в Google, не является бесплатным, но обычно это обходится дешевле, чем оплата рекламы.

      Как вывести свой веб-сайт в Google?

      SEO помогает вам ранжироваться выше, но вы не сможете занять более высокую позицию, если Google вообще не знает, что ваш сайт существует.

      В конечном итоге Google найдет ваш сайт самостоятельно, но добавление вашего сайта вручную дает несколько ключевых преимуществ.

      • Вы ускоряете обнаружение. У большинства новых веб-сайтов нет обратных ссылок с других веб-сайтов, поэтому Google может потребоваться время, чтобы обнаружить их.
      • Вы улучшаете свой веб-сайт. Google Search Console дает рекомендации по улучшению и оптимизации вашего веб-сайта.

      Первый шаг по добавлению вашего веб-сайта в Google — это найти карту сайта. 

      Карты сайта — это файлы, в которых перечислены все важные страницы вашего сайта. Обычно карта сайта располагается по одному из следующих URL-адресов:

      вашсайт.com/sitemap.xml

      вашсайт.com/sitemap_index.xml

      Если ее там нет, перейдите по адресу вашсайт.com/robots.txt и поищите в файле ссылку на вашу карту сайта.

      Если ее нет и здесь, вероятно, у вас ее нет вообще. В таком случае вам пригодится наше руководство по созданию карты сайта.

      Второй шаг — создать бесплатный аккаунт Google Search Console и отправить свою карту сайта. 


      Индексирование вашего сайта поисковыми системами означает, что вы участвуете в гонке, но не гарантирует победу. Вот здесь и приходит на помощь SEO. SEO — это непрерывный процесс, который, если он выполняется хорошо, увеличивает ваши шансы на победу с течением времени. 

      Гораздо легче хорошо делать SEO, если ваш сайт правильно подготовлен.

      Давайте посмотрим, как это сделать.

      Получите хороший домен

      Не паникуйте, если вы уже зарегистрировали домен. Вероятно, он вполне хорош и не помешает вашим усилиям по SEO. Но если вы еще не выбрали домен, стоит учесть два показателя хорошего домена. 

      1. Имя домена 

      Во-первых, не беспокойтесь о включении в него ваших ключевых слов. Ваш домен не обязательно должен иметь формат итальянскийресторанвлондоне.com, чтобы поисковые системы понимали, о чем он.

      Вот несколько показателей хорошего имени домена:

      • включает название вашего бизнеса
      • не включает дефисов
      • короткое и запоминающееся

      2) TLD

      TLD расшифровывается как домен верхнего уровня (от англ. Top-Level Domain). Это часть, следующая после названия, например .com, .org или .co.uk.

      Джон Мюллер из Google говорит, что TLD не имеет значения для SEO. Однако для большинства компаний домен .com — обычно лучший вариант, если удается его заполучить, потому что он самый узнаваемый и надежный.

      Если вы являетесь благотворительной организацией, домен .org или его аналог в вашей стране (например, .org.uk) тоже подойдет. 

      Если вы ведете бизнес только в одной стране за пределами США, ваш ccTLD (например, co.uk) также будет неплохим вариантом. 

      Вероятно, лучше держаться подальше от TLD, таких как .info и .biz, которые обычно ассоциируются с некачественными веб-сайтами, но если у вас именно такой домен, это еще не конец света. Вы по-прежнему можете создать полноценный веб-сайт, который будет ранжироваться.

      Используйте платформу для создания веб-сайтов

      Большинство людей не пишут код своих веб-сайтов с нуля на HTML и CSS. Они используют веб-платформу. Это набор программного обеспечения, которое позволяет людям с минимальными навыками программирования или без них создавать веб-сайты, с легкостью управлять контентом и решать утомительные технические задачи.

      Есть два типа платформ для создания веб-сайтов.

      Платформы-конструкторы

      Платформы конструкторы сайтов являются универсальными решениями. Они размещают ваш веб-сайт, предоставляют готовые макеты, которые можно легко установить и редактировать, а также позволяют создавать контент и управлять им, не касаясь кода.

      Самостоятельные платформы

      Самостоятельные платформы также позволяют управлять контентом и создавать его без необходимости писать код. Разница в том, что их нужно размещать и устанавливать самостоятельно. 

      Примечание.
      WordPress также предоставляет возможность создания сайта на платформе-конструкторе на сайте wordpress.com.

      Какую платформу выбрать? 

      Большинство SEO-специалистов рекомендуют самостоятельные платформы с открытым исходным кодом, такие как WordPress, по нескольким причинам. 

      • Её можно настраивать, ведь вы можете редактировать открытый исходный код, как вам нравится. У таких платформ существует обширное сообщество разработчиков, которые знают о них всё.
      • Она расширяемая, поскольку есть миллионы готовых плагинов, которые могут расширить ее функциональность, включая тысячи SEO-плагинов. 

      Мы рекомендуем использовать самостоятельное решение, такое как WordPress.

      Однако, если вы цените простоту использования и наличие службы поддержки, вам может подойти конструктор, такой как Wix или Squarespace. На самом деле большинство известных конструкторов предоставляют исчерпывающий набор возможностей SEO, которые могут понадобиться большинству людей. 

      Так что не беспокойтесь о переходе на WordPress, если вы уже используете другую платформу. 

      Используйте хороший веб-хостинг

      Веб-хосты хранят ваш сайт на жестком диске, к которому может получить доступ любой, у кого есть подключение к Интернету. 

      Если вы используете конструктор для своего веб-сайта, вы практически не контролируете свой хостинг.  Но если вы используете самостоятельную платформу, такую как WordPress, вы сами решаете, где ее размещать.

      Итак, как выбрать хороший веб-хостинг с точки зрения SEO?

      Большинство руководств по SEO говорят, что выделенный хостинг лучше, чем виртуальный. Это правда, но это не играет особой роли, пока ваш сайт не начнет получать тонны трафика. Большинству людей подойдет дешевый хостинг от любой уважаемой компании, и нет особой разницы в производительности между разными хостингами, если вы платите несколько долларов в месяц.

      Тем не менее, есть несколько важных моментов.

      • Безопасность. Убедитесь, что хостинг предоставляет вам бесплатный сертификат SSL/TLS или имеет поддержку LetsEncrypt — некоммерческой организации, предоставляющей бесплатные сертификаты TLS
      • Местонахождение сервера. Передача данных между сервером и посетителем требует времени, поэтому лучше выбрать хостинг с серверами в той же стране, из которой вы получаете основную часть своего трафика. 
      • Служба поддержки. В идеале круглосуточная служба поддержки. Проверьте, насколько хорошо они работают, задав им упомянутые выше вопросы перед оформлением подписки. 
      Примечание.
      Не стоит сильно беспокоиться о местонахождении сервера. Если вы обнаружите проблемы со скоростью, вы всегда можете инвестировать в CDN (сеть доставки контента). Это создает копии вашего веб-сайта на серверах по всему миру, так что страницы всегда предоставляются посетителям с ближайшего сервера. Настройка и использование CDN выходит за рамки этого руководства, но вот как это сделать с помощью WordPress.

      Предлагайте пользователям позитивный опыт взаимодействия

      Google хочет ранжировать страницы, которые предлагают посетителям позитивный опыт. Об этом они говорят в своем руководстве для начинающих по SEO:        

      Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать.

      Существует множество способов делать это.

      Используйте HTTPS

      Нет ничего хуже для посетителей, чем уязвимость их личных данных перед хакерами. Всегда шифруйте свой сайт с помощью SSL/TLS.

      Выберите привлекательный дизайн

      Никому не понравится веб-сайт, который выглядит, как будто его сделали в 90‑х. Хоть нет никакой необходимости менять дизайн вашего сайта каждые полгода, он должен, по крайней мере, быть визуально привлекательным и отражать ваш бренд.

      Позаботиться об оптимизации для мобильных устройств

      Google заявляет, что сегодня больше поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, чем на компьютерах, поэтому очень важно, чтобы ваш веб-сайт был таким же удобным в использовании на мобильных устройствах, как и на компьютерах.

      Используйте читаемый размер шрифта

      В наши дни люди просматривают веб-страницы с помощью самых разных устройств. Убедитесь, что ваш контент сможет прочесть кто угодно.

      Избегайте навязчивых всплывающих окон и рекламы

      Все ненавидят рекламу, но иногда она может быть полезной. В таком случае главное — избегать навязчивости. Google дает некоторые советы о том, что можно делать, а что нет.

      Убедитесь, что сайт загружается быстро

      Скорость загрузки страницы — подтвержденный фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах. Но это не значит, что ваш сайт должен загружаться молниеносно. Конечно, чем быстрее, тем лучше, но Google утверждает, что этот фактор влияет только на сайты, которые работают медленнее всего.

      Создайте логичную структуру сайта

      И посетители, и поисковые системы должны иметь возможность легко и интуитивно перемещаться по вашему сайту, поэтому важно создать логическую иерархию для вашего контента.

      Самый простой способ сделать это — набросать диаграмму связей.

      Каждая из ветвей в вашей диаграмме связей превратится во внутренние ссылки, то есть ссылки с одной страницы веб-сайта на другую. 

      Внутренние ссылки имеют решающее значение для UX и SEO по нескольким причинам.

      • Они помогают поисковым системам находить новые страницы. Страницы без внутренних ссылок редко находятся и индексируются. 
      • Они помогают PageRank циркулировать по вашему сайту. PageRank — это основная метрика алгоритма ранжирования Google, которая отвечает за определение “ценности” страницы.
      • Они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница. Для этого Google просматривает анкоры ссылок и текст, который их окружает. 

      Используйте логическую структуру URL-адресов

      URL-адреса важны, потому что они помогают пользователям понять тему страницы.

      Многие платформы создания веб-сайтов позволяют выбирать, как структурировать свои URL-адреса. Вот пять основных вариантов структуры URL-адресов в WordPress.

      • Простая: вашсайт.com/?p=123
      • День и имя: вашсайт.com/2021/03/04/osnovy-seo/
      • Месяц и имя: вашсайт.com/2021/03/04/osnovy-seo/
      • Числовой: вашсайт.com/865/
      • Имя поста: вашсайт.com/osnovy-seo/

      Если вы создаете новый сайт с нуля, разумно будет использовать наиболее четкую и описательную структуру. Это, вероятно, имена постов.

      Использование дат в URL-адресах является плохой практикой, потому что вы, возможно, захотите обновить посты в будущем.

      Если вы оптимизируете существующий веб-сайт, вероятно, лучше не изменять структуру URL-адресов, даже если она не идеальна. Это может привести к поломке других, более важных вещей, что окажет существенное негативное влияние на ваше SEO.

      Установите хороший плагин для SEO

      Большинство конструкторов изначально поддерживают базовые функции SEO, но это не относится к WordPress. Практически невозможно реализовать даже самые простые практические методы SEO без SEO-плагина.

      Существует множество таких плагинов. Мы используем Yoast, но Rath Math тоже хорош.

      Устанавливать их довольно просто. Просто перейдите по следующему пути:

      Плагины > Добавить новый > Поиск плагинов > Установить > Активировать

      Оба этих плагина добавляют полезные дополнительные поля ввода в ваши посты и страницы. (Мы вернемся к ним позже.)

      Если вы используете конструктор, такой как Wix или Squarespace, нет особой необходимости устанавливать плагины, поскольку эти платформы изначально позволяют вам вносить базовые корректировки для SEO


      На этом этапе у вас уже должна быть подготовлена достойная база для успеха в SEO. Но это только начало. SEO — это непрерывный процесс, который можно разделить на четыре основных аспекта. 

      1. Исследование ключевых слов
      2. On-page SEO
      3. Линкбилдинг
      4. Техническое SEO

      Мы опубликовали руководства для начинающих по каждому из этих аспектов, поэтому мы не будем исследовать все уголки и закоулки здесь. Вместо этого мы сосредоточимся на основах и рассмотрим их в общем, чтобы помочь вам понять, почему каждый из этих аспектов так важен и как все они сочетаются друг с другом.

      Исследование ключевых слов

      Исследование ключевых слов — это процесс определения того, что ищут ваши клиенты, какой объем трафика эти термины могут вам направить и насколько сложно по ним ранжироваться. Давайте рассмотрим основы каждого шага этого процесса.

      Найдите ключевые слова

      Понимание того, что ищут ваши потенциальные клиенты, — это первый шаг процесса исследования ключевых слов. Если вы этого не знаете, вы не сможете даже начать создавать страницы, которые будут ранжироваться в поисковых системах и привлекать ценный трафик.

      Сбор слов и фраз, которые описывают вашу отрасль, — лучший способ начать. Для компьютерного интернет-магазина это могут быть такие термины, как:

      • компьютер
      • ПК
      • mac
      • ноутбук
      • макбук

      Затем вы можете использовать их как “базовые” ключевые слова, чтобы найти больше вариантов. Просто введите их в инструмент исследования ключевых слов, например, Анализ ключевых слов Ahrefs, и проверьте один из отчетов с вариантами ключевых слов. 

      Выбирайте варианты ключевых слов, которые будут полезны для вашего бизнеса.

      Проверьте потенциал поискового трафика

      Практически каждый инструмент исследования ключевых слов показывает предполагаемую ежемесячную частоту поиска для найденных ключевых слов, и Анализ ключевых слов Ahrefs не исключение.

      Частота поиска обычно является разумным способом оценки относительного потенциального трафика ключевых слов. В общем, страницы, нацеленные на ключевые слова с высокой частотой, обычно привлекают на ваш сайт больше трафика, чем страницы, нацеленные на ключевые слова с небольшой частотой. 

      Но частота поиска ключевых слов не является надежным показателем. Бывают случаи, когда ранжирование на первой позиции по ключевому слову с 1000 поисков в месяц будет привлекать больше трафика, чем первая позиция по ключевому слову с 2000 поисков в месяц.

      Например, сравните цифры для ключевых слов “добавить сайт в поисковые системы” и “советы по seo”.

      Несмотря на то, что у первого более высокая частота поиска, страница второго, ранжирующаяся на первой позиции, получает больше органического трафика. 

      Поэтому всегда стоит смотреть на предполагаемый органический трафик на страницу, ранжирующуюся на первой позиции, чтобы получить лучшее представление о потенциальном трафике ключевого слова. Вы можете сделать это с помощью Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Оцените сложность ранжирования

      Даже если ключевое слово кажется релевантным для вашего бизнеса и имеет высокий потенциал трафика, по нему не всегда будет легко ранжироваться. 

      На сложность ранжирования ключевого слова влияет множество факторов, но количество релевантных, известных веб-сайтов, ссылающихся на страницы, ранжирующиеся в топе, возможно, является самым важным. Google говорит об этом в своем руководстве о том, как работает поиск:

      Если другие известные веб-сайты по данной теме ссылаются на эту страницу, это явный признак высокого качества информации.

      Частично по этой причине мы рассчитываем оценку сложности ключевых слов (KD) Ahrefs на основе количества веб-сайтов, ссылающихся на страницы, ранжирующиеся в топе. Она оценивает каждое ключевое слово по шкале от 0 до 100 и является хорошей отправной точкой при попытке оценить сложность ранжирования.

      Однако, поскольку невозможно описать сложность ранжирования простым 3‑значным числом, мы не рекомендуем полностью полагаться на нее. Мы более подробно рассмотрим оценку сложности ранжирования в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

      On-page SEO

      On-page SEO включает в себя создание того типа контента, который ищут пользователи, и его “оптимизацию”, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем он. Большинство людей думают, что все дело в размещении ключевых слов. Хотя оно и является его частью, это далеко не самый важный аспект. 

      Давайте изучим основы того, как оптимизировать страницу для ранжирования в поисковых системах.

      Следуйте поисковому намерению 

      Если вы создадите не тот контент, который ищут пользователи, ваши шансы на ранжирование будут ничтожны. В отрасли это известно как согласование контента с поисковым намерением.

      Поскольку Google понимает, что ищут пользователи, лучше, чем кто-либо, лучший способ выяснить поисковое намерение — это найти общие черты среди страниц, которые сейчас ранжируются в топе, по вашему целевому ключевому слову.

      Например, все результаты по запросу “советы по SEO” представляют собой блог-посты в виде списков. А результаты по запросу “наушники” все являются страницами категорий с сайтов электронной коммерции. 

      Это говорит нам о том, что люди, которые ищут “наушники”, находятся в режиме покупки, а люди, которые ищут “советы по SEO”, находятся в режиме обучения. Если мы хотим ранжироваться, нам нужно помнить об этом и создавать такой контент, который соответствует их поисковому намерению.

      Выбирайте описательный slug для URL-адреса

      В главе “Подготовка базы для успеха в SEO” мы говорили об использовании логичной и описательной структуры URL-адресов. Для каждой публикуемой страницы или сообщения вам также необходимо установить описательный slug — часть в конце URL-адреса.

      Лучший способ сделать это зависит от подпапок перед slug URL-адреса.

      Допустим, ваше целевое ключевое слово — “black mens jeans” (черные мужские джинсы).

      Если в вашем URL-адресе нет подпапок или общих подпапок, таких как /blog/, просто установите slug в качестве целевого ключевого слова.

      вашсайт.com/black-mens-jeans/

      Если есть “контекстные” подпапки, такие как /mens/ или /jeans/, лучше исключить повторяющиеся ключевые слова.

      вашсайт.com/mens/jeans/black/

      Напишите убедительный тег title

      Теги title — это синие интерактивные ссылки, которые отображаются в результатах поиска. 

      Это одно из немногих орудий в вашем арсенале, с помощью которых вы можете побудить пользователей нажать на вашу страницу, поэтому важно сделать его как можно более привлекательным. 

      Самый простой способ сделать это — согласовать его с поисковым намерением.

      Например, если мы посмотрим на теги title топ-результатов по запросу “лучший Bluetooth-динамик”, то обнаружим у них несколько общих черт.

      • Все они содержат год. Это намекает на то, что пользователей интересует свежий контент.
      • Много говорится о портативности. Это намекает на важность этого атрибута.

      Используя полученные знания, мы можем составить довольно хороший тег title: 

      Лучшие Bluetooth-динамики (2021): Подборка лучших портативных моделей

      Оптимизируйте изображения

      Изображения могут ранжироваться в Картинках Google и направлять трафик на ваш сайт. Мы получили тысячи посещений из Картинок Google только за последние три месяца.

      Как оптимизировать свои изображения?

      Следуйте этим трем шагам.

      1. Назовите их правильно. Имена файлов помогают Google понять тематику изображения, поэтому cat.png будет лучше, чем IMG_948493.png.
      2. Используйте описательный alt-текст. Alt-текст — это код, описывающий изображение словами. Он не отображается на странице, если посетитель не использует программы чтения с экрана или изображение не загружается. Большинство платформ для создания веб-сайтов предоставляют поле для ввода текста для alt при загрузке изображения. 
      3. Сожмите их. Установите такой плагин, как Shortpixel, чтобы сжимать изображения на лету и повышать скорость загрузки страниц.

      Линкбилдинг

      Ссылки с других веб-сайтов действуют как “избирательные голоса” и показывают Google, что люди ручаются за ваш контент.

      Возможно, они являются наиболее важным фактором ранжирования, но получить хорошие ссылки нелегко. 

      Большинство тактик линкбилдинга вращаются вокруг создания контента, достойного ссылок, и обращения к владельцам и редакторам сайтов с веской причиной для добавления ссылки на вас на одну из их страниц. Но есть и другие способы получения ссылок. 

      Давайте обсудим несколько тактик линкбилдинга.

      Гостевой блоггинг

      Гостевой блоггинг — это когда вы пишете блог-посты для другого веб-сайта. Вот гостевой пост, который Райан Стюарт написал для блога Ahrefs в 2018 году.

      Если вы посмотрите биографию автора, вы заметите ссылки на профили в социальных сетях и веб-сайт Райана. 

      Большинство веб-сайтов позволяют приглашенным авторам добавлять сюда свои ссылки. 

      Один из самых простых способов найти потенциальные возможности для гостевых блогов — использовать Контент Эксплорер, нашу базу данных с возможностью поиска, содержащую более семи миллиардов страниц. Вот как это сделать.

      1. Найдите релевантную тему.
      2. В раскрывающемся списке выберите “в заголовке”
      3. Перейдите на вкладку “Сайты”

      Здесь вы увидите веб-сайты, которые привлекают наибольшее количество посетителей на страницы по вашей теме.

      Поскольку эти веб-сайты уже писали на эту тему раньше, есть вероятность, что они будут открыты для гостевых постов на аналогичную тему. Просто напишите им письмо и спросите. 

      Техника небоскреба

      Техника небоскреба — это метод, при котором вы строите ссылки, создавая контент лучше, чем тот, на который люди уже ссылаются. 

      Процесс следующий.

      • Найдите релевантный контент с большим количеством обратных ссылок
      • Создайте что-то лучше
      • Попросите людей, ссылающихся на оригинальный контент, ссылаться на вас вместо него

      Контент Эксплорер — это, пожалуй, самый быстрый способ найти возможности для применения “небоскреба”. Просто найдите тему, а затем отфильтруйте страницы с большим количеством ссылающихся доменов (ссылающихся веб-сайтов).

      Найдите моменты, которые можете улучшить, а затем опубликуйте что-нибудь еще лучше. Затем вставьте URL-адрес в Сайт Эксплорер Ahrefs, найдите все его обратные ссылки с помощью отчета Бэклинки и свяжитесь с этими людьми.

      Борьба за ссылки конкурентов

      Понимание того, как конкуренты привлекают обратные ссылки, — лучший способ создать стратегию линкбилдинга. Если вы можете найти закономерности в их ссылочном профиле, вы сможете понять, какая тактика линкбилдинга, вероятно, будет наиболее эффективной для вашего сайта.

      Для этого найдите ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, в Анализе ключевых слов Ahrefs и прокрутите вниз до обзора SERP. Найдите страницу с множеством ссылающихся доменов (ссылающихся веб-сайтов), похожую на вашу.

      Если мы сделаем это для запроса “основы SEO”, мы увидим множество страниц, у которых много обратных ссылок.

      Если мы затем перейдем к отчету Бэклинки для одной из страниц, мы сможем найти тенденции в ее обратных ссылках.

      В этом случае, похоже, на нее есть довольно много ссылок из руководств по ведению блогов.

      Таким образом, мы легко могли бы запустить поиск в Контент Эксплорере, чтобы найти больше руководств по ведению блогов, а затем обратиться к их авторам и предложить этот пост в качестве дополнения к их руководству.

      Техническое SEO

      Техническое SEO — это процесс, помогающий поисковым системам, таким как Google, находить, понимать и индексировать ваши страницы. Оно может быть довольно сложным, но поскольку мы уже рассмотрели подготовку базы для успеха в SEO, мы не станем углубляться в нюансы. 

      На данный момент мы предлагаем зарегистрироваться и получить бесплатный набор инструментов Ahrefs Webmaster Tools и запланировать регулярные сканирования вашего веб-сайта. такие сканирования проверяют наличие более 100 проблем с SEO, в том числе множества общих технических проблем. 

      Если вы обнаружите на своем сайте какие-либо проблемы технического характера, прочтите наше руководство по техническому SEO, чтобы больше узнать о том, как их исправить. 


      На этом этапе у вас должно быть довольно хорошее понимание SEO. Но как вы измеряете и отслеживаете эффективность своей работы? Самый очевидный ответ — просто отслеживать объем трафика, который ваш сайт получает из органического поиска.

      Если вы используете Google Analytics, вы можете быстро проверить свой органический трафик, перейдя в этот раздел:

      Привлечение > Весь трафик > Каналы > Органический поиск

      Если вы не используете Google Analytics, вы можете проверить текущий и прошлый предполагаемый органический трафик с помощью Сайт Эксплорера Ahrefs. 

      Если это число растет, вероятно, вы на верном пути. 

      Вы также можете отслеживать позиции ранжирования по ключевым словам в Ранк Трекере. Если вы ранжируетесь на 5 позиции по ключевому слову в течение одного месяца, а в следующем месяце выходите на 1 позицию, то это еще один признак того, что вы делаете что-то правильно.

      Однако, хотя нет ничего плохого в отслеживании органического трафика и позиций ранжирования, эти два показателя считаются метриками тщеславия, потому что они часто не имеют никакого отношения к вашим общим маркетинговым или бизнес-целям.

      Намного лучше отслеживать показатели, которые реально влияют на бизнес. 

      Давайте рассмотрим пару таких показателей.

      Отслеживание органической доли голоса (SoV)

      Органическая SoV — это заметность вашего бренда в результатах поиска по сравнению с конкурентами. Это важно, потому что существует взаимосвязь между SoV и долей рынка. 

      Вы можете отслеживать органическую SoV в Ранк Трекере Ahrefs. Просто добавьте ключевые слова, которые важны для вашего бизнеса, и пометьте их соответствующим образом.

      Затем перейдите в раздел Конкуренты > Обзор

      Добавьте конкурентов, если вы еще этого не сделали. Затем проверьте вкладку Видимость, чтобы узнать, какой процент всех кликов по отслеживаемым ключевым словам приходится на ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами.

      Отслеживайте конверсии из органического трафика

      Конверсии происходят, когда посетитель вашего сайта выполняет желаемое действие. Это может быть что угодно, от перехода по ссылке до совершения покупки.

      Если вы используете Google Analytics, вы можете отследить конверсии по покупкам и любым другим действиям. Затем вы можете отфильтровать конверсии по органическому трафику и сравнить данные в динамике, чтобы увидеть, какое влияние ваши усилия по поисковой оптимизации оказывают на действительно важные показатели.


      Многие профессиональные SEO-инструменты стоят более 100 долл. США в месяц. Учитывая, что это руководство по основам SEO, возможно, вы еще не совсем готовы вкладывать существенные средства в такие мощные SEO-инструменты, как Ahrefs. Но не волнуйтесь. Вы можете многого добиться с помощью бесплатных SEO-инструментов.

      Вот несколько популярных инструментов, которые помогают с каждым аспектом SEO, о которых мы говорили в главе 4. 

      Инструменты исследования ключевых слов

      Планировщик ключевых слов Google

      Найдите уникальные варианты ключевых слов.

      Генератор ключевых слов

      Генерируйте сотни вариантов ключевых слов.

      Анализатор поисковой выдачи

      Проверяйте предполагаемый потенциал поискового трафика по теме на основе топ‑3 результатов. 

      Проверка сложности ключевых слов

      Проверяйте оценки сложности ключевых слов (KD).

      Инструменты для on-page SEO

      Yoast SEO

      Добавляйте теги title и meta description к постам и страницам в WordPress.

      Ahrefs Webmaster Tools

      Ищите отсутствующие теги title, meta description и alt-текст в любом уголке вашего сайта.

      Инструменты для линкбилдинга

      Анализатор обратных ссылок Ahrefs

      Просматривайте топ-100 обратных ссылок любого веб-сайта или веб-страницы.

      HARO

      Ежедневно находите возможности для получения ссылок. (Технически это больше служба, чем инструмент)

      Gmail

      Рассылайте письма для аутрича потенциальным донорам ссылок. Никакого особого программного обеспечения для аутрича не нужно.

      Инструменты для технического SEO

      Google Search Console

      Находите ошибки индексирования, проблемы со скоростью загрузки страниц и многое другое.

      Ahrefs Webmaster Tools

      Проверьте свой сайт на предмет более 100 проблем с SEO, в том числе множества технических проблем.

      Подведем итоги

      Все вышеперечисленное должно послужить довольно подробным введением в основы SEO. Если вы хотите узнать больше о четырех аспектах, обсуждаемых в главе 4, у нас есть отдельные руководства для начинающих по каждому из них. 

      Вот ссылки на них (рекомендуем начать с исследования ключевых слов).

      • Linking websites 2
      Data from Content Explorer