Позаимствуйте наш шаблон описания вакансии SEO-специалиста

Si Quan Ong
Marketing @ Ahrefs. В данный момент изучаю корейский язык. Я также пишу обзоры на книги в личном блоге.
    SEO-специалисты — это маркетологи, ответственные за улучшение видимости веб-сайта в органических результатах поиска. Если они работают в агентстве, а не в штате компании, они могут взять на себя такую ответственность за веб-сайты сразу нескольких клиентов.

    Похоже на кого-то, кого вы пытаетесь нанять? Мы вам поможем. 

    Мы изучили популярные порталы найма, такие как LinkedIn и Indeed, на предмет общих черт в описаниях должностей SEO-специалиста. Затем мы попросили 15 менеджеров по найму SEO — как на стороне агентства, так и на стороне клиента — посмотреть, соответствуют ли эти обязанности, навыки и требования их процессам. На основе их ответов мы создали шаблон описания вакансии.

    Без лишних слов, представляю вам шаблон. 

    [Название компании] ищет SEO-специалиста, который [краткое описание того, что будет делать соискатель].

    Обязанности

    • Проведение исследований ключевых слов и конкурентный анализ
    • Понимание и внедрение аудитов и правок технического SEO
    • Выполнение on-page оптимизаций
    • Внедрение изменений в системы управления контентом (CMS)
    • Управление производством контента с помощью планирования календарей выпуска контента, управления писателями (или сотрудничества с командами по написанию контента) и их поддержки по части SEO 
    • Разработка и внедрение методов отслеживания, отчетности, анализа и повышения эффективности SEO
    • Сотрудничество с SEO-менеджерами и другими маркетинговыми командами внутри компании
    • Сотрудничество с разработчиками и продуктовыми группами для внедрения необходимых функций и изменений
    • Разработка новых тестов и стратегий SEO
    • Представление и разъяснение стратегий и проектов SEO клиентам и/или стейкхолдерам внутри компании
    • Выступление в качестве ключевого эксперта/адвоката SEO
    • Отслеживание последних стратегий, изменений алгоритмов и тенденций SEO

    Требования

    • 2+ года опыта работы в SEO
    • Хорошее понимание лучших практик SEO
    • Страсть к SEO и интернет-маркетингу
    • Способность создавать, обосновывать, разъяснять и реализовывать стратегии SEO между командами и внешними агентствам
    • Аналитическое мышление, ориентированное на данные
    • Внимание к деталям
    • Навыки управления проектами

    Дополнительные преимущества

    • Опыт работы с SEO-инструментами, включая Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs и Screaming Frog.
    • Опыт работы с кодом и/или понимание кода (например, HTML, CSS, JavaScript)
    • Опыт работы и/или понимание других маркетинговых каналов (например, PPC)
    • Опыт работы с популярными CMS (например, WordPress)
    • Опыт работы с техническим SEO
    • Отличные писательские навыки

    Хотите шаблон этого описания вакансии? Заберите копию здесь.

    Шаблон — это всего лишь отправная точка, а не прописная истина. Конкретный SEO-специалист, который вам нужен, будет отличаться в зависимости от того, являетесь ли вы агентством или штатной командой. Добавляйте или удаляйте элементы из каждого раздела по своему усмотрению. Если навык из раздела “Дополнительные преимущества” имеет решающее значение для должности, на которую вы нанимаете человека, перенесите его в раздел “Требования”.

    Помимо этого, вот еще несколько советов. 

    1. Добавьте краткое описание вашей компании

    Не ждите, что люди знают, чем занимается ваша компания. Кратко опишите, чем занимается ваша компания. Вы можете добавить эту часть в самом начале, перед описанием вакансии. 

    Обычно компании также добавляют миссию своего бренда. 

    Если вы думаете, что ваша миссия и видение добавляют ценности, не стесняйтесь включать их в описание. Однако старайтесь избегать корпоративного жаргона. Описание вакансии KlientBoost является хорошим примером, как это правильно делать:

    Они знают, что соискателей беспокоит культура компании. Таким образом, вместо пустого лозунга, выдуманного топ-менеджерами в их ежегодном отпуске, они напрямую обратились к основной проблеме. 

    2. Дайте четкие инструкции по подаче заявки

    Цель приема на работу — не набрать как можно больше соискателей. Просеивание тонны резюме требует много времени. 

    Вместо этого вам следует сосредоточиться на поиске подходящих и квалифицированных людей. Хороший способ сделать это — указать, как вы хотите, чтобы они подавали заявку. Это отпугнет ленивых соискателей, единственная стратегия которых — массовая рассылка своего резюме. 

    Например, в нашем списке вакансий мы конкретно указали, что мы хотим, чтобы наши кандидаты делали. 

    3. Дайте лучшим кандидатам повод подать заявку

    Каждая компания хочет нанять лучших игроков. Но их в целом не так уж много. Вы должны объяснить этим соискателям, почему им следует предпочесть вас другим компаниям. 

    Обычно это означает разговор о зарплате и преимуществах, которые предлагает ваша компания. Однако этим дело не ограничивается. Вы можете вновь обратиться к миссии своей компании, познакомить соискателя с корпоративной культурой, поговорить о гибкости графика и/или места работы и т. д. 

    Например, вот как это делают Perfect Keto. 

    Мы начали с поиска общих черт в описаниях вакансий SEO-специалистов на популярных порталах по найму. Это ни в коем случае не было научным процессом; мы просто прикинули на глаз. Затем мы создали опрос на основе этих закономерностей и отправили его 20 менеджерам по найму для SEO. И получили 15 ответов.

    Мы разделили опрос на два раздела:

    • Обязанности
    • Навыки и требования

    Рассмотрим ответы подробнее.

    Обязанности

    В этом разделе мы представили менеджерам по найму для SEO 19 наиболее распространенных обязанностей из описаний вакансий SEO-специалистов. Затем мы спросили, будет ли каждая из них повседневной обязанностью их SEO-специалиста. 

    Вот результаты:

    Вполне ожидаемо, стандартные обязанности по SEO, такие как исследование ключевых слов, on-page SEO и техническое SEO, являются частью повседневных обязанностей. То же самое и с другими ключевыми задачами, такими как сотрудничество с другими командами (особенно с группами, ответственными за контент), отчетность, представление стратегий и рекомендаций SEO внутренним/внешним стейкхолдерам и разработка новых тестов SEO. 

    Быть в курсе последних новостей и тенденций отрасли также ожидаемо является частью работы. Однако от SEO-специалистов не ожидается, что они будут создавать контент и строить ссылки.

    Конечно, мы не предполагали, что знаем все, поэтому добавили следующий вопрос: 

    Есть ли другие роли и обязанности, которые вы хотели бы добавить, и которых нет в этом списке?”

    Несколько человек привели довольно конкретные примеры обязанностей, но я думаю, что стоит отдельно выделить ответ от Джессики Левенсон:

    Честно говоря, это набор навыков. Меня интересуют любопытные люди. Им не обязательно обладать всеми навыками, они должны быть готовы учиться и всегда быть любопытными”.

    Jessica Levenson
    Jessica Levenson, Руководитель отдела стратегии цифрового маркетинга и SEO Oracle NetSuite

    Навыки и требования

    В этом разделе мы представили менеджерам по найму для SEO 15 наиболее распространенных навыков и требований из описаний вакансий SEO-специалистов. Затем мы спросили, были ли бы эти навыки очень важными, частично важными или неважными для них, если бы они нанимали SEO-специалиста. 

    Вот результаты:

    Интересно, что навыки, с которыми согласились большинство респондентов, если не все, — это личные качества (например, внимание к деталям, мышление, основанное на данных, коммуникабельность) или отношение (например, страсть к SEO и интернет-маркетингу). 

    Вот, что добавила Джессика Левенсон:

    Для меня способности всегда важнее опыта. Я могу обучить SEO любого, если они готовы учиться и хотят этого. С другой стороны, я не смогу помочь избавиться от сложного характера или нежелания учиться”.

    Jessica Levenson
    Jessica Levenson, Руководитель отдела стратегии цифрового маркетинга и SEO Oracle NetSuite

    Конечно, это не означает, что профессиональные навыки не нужны. Респонденты все же согласны с тем, что предпочтительно хорошее понимание лучших практик SEO, хорошие навыки технического SEO и предыдущий опыт работы в индустрии SEO. 

    Сколько лет опыта нужно, чтобы заинтересовать менеджеров по найму? Большинство из них сказали, что от 2 лет.

    Помимо многолетнего опыта работы в отрасли, большинство респондентов также предпочитают, чтобы их SEO-специалисты имели некоторый опыт работы с SEO-инструментами. 

    Вот что они сказали после того, как мы спросили, какие именно SEO-инструменты их интересуют:

    Наконец, большинство из них заявили, что “понимание кода” в некоторой степени важно. А вот языки программирования, которые, по их мнению, важны.

    Заключение

    Технические навыки важны. Но, как подчеркнули большинство респондентов, отношение еще более важно. Если вы в конце концов найдете кандидата, который поддается обучению и отлично умеет работать в команде, но ему не хватает определенных профессиональных навыков, не бойтесь рискнуть. 

    Нужного человека всегда можно научить Маркетинговым навыкам.

    Если вы читаете это как потенциальный работник SEO-индустрии, не расстраивайтесь. Почти все респонденты согласились с тем, что образование в колледже и онлайн-сертификаты вообще не важны. Это соответствует опыту большинства из нас, работающих в Ahrefs — большинство маркетологов не имеют квалификации в области маркетинга. 

    Вместо этого сосредоточьтесь на формировании правильного отношения. По словам Сайджо Джорджа, вот к чему нужно стремиться:

    • Способность быстро учиться и разучиваться.
    • Пытливый ум.
    • Попытайтесь решить проблему, но если у вас ничего не получится, вы сможете попросить о помощи.
    • Будьте готовы делиться своими знаниями и опытом с более широкой командой.
    • Прежде всего, будьте командным игроком. Никакие навыки не имеют значения, если вы не командный игрок, так как большинству навыков можно научить. 

    Будь то создание собственного веб-сайта или стажировка, с правильным отношением и определенным опытом, у вас тоже есть шанс получить работу SEO-специалистом.

    Наконец, я хотел бы поблагодарить этих людей за помощь:

    • Jason Acidre — соучредитель, Avaris;
    • Viola Eva — основатель, Flow SEO;
    • Suganthan Mohanadasan — сооснователь и ведущий специалист по техническому SEO, Snippet Digital
    • Ian Ong — сооснователь и генеральный директор, Roots Digital Media
    • Aleksandrs Buraks — руководитель отдела роста, DiscoverCars
    • Amanda Thomas — управляющий партнер, Konstruct Digital
    • Lily Ray — старший директор по SEO и руководитель отдела органических исследований, Amsive Digital
    • Saijo George — директор по SEO, Supple
    • Michael King — основатель, iPullRank
    • Jason Mun — главный поисковик, Overdose Digital
    • Cori Graft — заместитель директора, SEO-специалист, Seer Interactive
    • Fabrizio Ballarini — Органический рост, Wise
    • Jason Hennessey — генеральный директор, Hennessey Digital
    • Jessica Levenson — руководитель отдела стратегии цифрового маркетинга и SEO, Oracle NetSuite 
    • Aundraya Ruse — вице-президент по клиентской стратегии, Siege Media

    Появились вопросы или комментарии? Дайте мне знать в Твиттере.

    Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com