Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

On-page SEO: руководство к действию

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    Хотите узнать, как идеально оптимизировать веб-страницы? Тогда вы там, где нужно.
    1. Есть ключевая фраза, по которому вы хотите ранжироваться.
    2. Возможно, у вас также есть ШИКАРНЫЙ контент под эту тему.

    Как дать поисковику понять не только о чем ваш контент, но и почему он должен быть на первом месте?

    Это проще, чем вы думаете. Читайте далее чисто практические советы.

    Но сначала давайте убедимся, что мы правильно понимаем значение On-Page оптимизации.

    Что такое On-page SEO?

    On-page SEO – практика оптимизации веб-страниц, что помогает им выше ранжироваться в поисковых системах. Ее конечная цель ― увеличение потока органического трафика на ваш сайт.

    Но что именно входит в процесс оптимизации?

    Большинство советов по on-page SEO сфокусированы исключительно на размещении ключевых слов на странице – в title, в meta description, в Н1 и так далее.

    К сожалению, рекомендации такого рода ПОРЯДОЧНО устарели.

    Состоянием на сегодня, Google “поумнел” достаточно, чтобы понимать синонимы и семантически связанные ключевые слова (подробнее об этом дальше в статье!). Это значит, что пора прекратить зацикливаться на размещении точно соответствующих запросам ключевых слов на страницах.

    Не верите? Смотрите на результаты по запросу “best apple computer”.

    1 2

    Обзор SERP для “best apple computer” через Ahrefs’ Keywords Explorer

    Из сайтов топ десятки только один содержит в заголовке слово “computer”. Остальные страницы предлагают нам:

    • выбрать лучший Макбук;
    • помощь в выборе Макбука;
    • советы, какой именно Макбук купить.

    Google понимает, что если вы ищете “самый лучший компьютер от apple”, значит вы хотите его купить. Это логично. Вероятно, если вы ищете статью о выборе компьютера за 150 тыс. рублей, то вы собираетесь его купить.

    Готовы прекратить оптимизировать свои веб-странички методами 1999 года?

    Тогда вот 8 рабочих on-page SEO фишек.

    1. Оптимизация в соответствии с намерением пользователя

    Нельзя выиграть в игре, в которой вы не участвуете.

    Давайте объясню:

    У меня была мечта стать профессиональным баскетболистом.

    Но, к сожалению, мой рост — 160 см.

    Я всегда делаю максимум для достижения поставленных целей. Но даже при таком подходе, вне зависимости от количества практики и “оптимизации” моих навыков, Леброн всегда будет иметь “небольшое” преимущество ―  рост в 203 см.

    2 1

    Вот, что я хочу сказать:

    Я + баскетбол = вряд ли удачный результат. У меня нет того, что нужно тренерам. Поэтому я никогда не стану баскетболистом. И, соответственно, меня вряд ли возьмут в команду, а без этого выиграть в принципе невозможно.

    Но как это связано с SEO?

    Представьте, что Google собирает игроков (веб-страницы) для своей команды (выдача для конкретного запроса). Если ваш контент ― плохой игрок (в нем нет того, что ищет пользователь) ― его не возьмут в команду, и у него не будет шанса даже принять участие в игре (страница никогда не поднимется в выдаче).

    Как мы можем понять, что именно ищут пользователи?

    В целом, это не так и сложно.

    Например, достаточно очевидно, что человек вводящий “купить протеин” хочет увидеть “продуктовую” страницу по типу:

    3 2

    … или страницу с категориями товаров:

    ecommerce category page

    Здесь нам не нужны догадки.

    Сама бизнес-модель Google основана на “поднимании” самых релевантных результатов в топ выдачи. Это можно использовать в своих целях. Давайте посмотрим, что ранжируемся по ключу “buy protein powder”:

    serps buy protein powder

    Топ выдачи Google по запросу “buy protein powder” в модуле SERP Overview в Ahrefs’ Keywords Explorer.

    Чутьё не подвело.

    Страницы продуктов и категорий — ИМЕННО то, что хотят видеть пользователи, и поэтому система их показывает.

    Примечание.
    Вы не пользуетесь Ahrefs? Тогда анализируйте намерения пользователей, проверяя результаты поиска прямо в Google.

    Другой пример: “how to promote your website”.

    Запрос информационный. Но что именно хотят найти пользователи? Пошаговый чек-лист? Список рекламных методов? Что-то совершенно другое?

    Давайте посмотрим страницы из топа выдачи:

    6 2

    Как видим, Google чрезвычайно “нравятся” именно списки способов продвижения сайта.

    Если хотите ранжироваться по этому ключу ― создавайте именно такой контент. Google буквально говорит вам что пользователи хотят увидеть.

    Практический совет: изучайте выдачу по нужным ключам и смотрите, какие типы страниц находятся наверху. Забивание страницы ключами больше не работает.

    2. Убедитесь, что ваш сайт грузится БЫСТРО

    У вас бывало что страничка из выдачи, которую вы открыли, загружалась ОООЧЕНЬ долго?

    Если мы с вами хоть немного похожи, скорее всего вы сделаете следующее: нажмете кнопку “назад” и откроете другую страницу из выдачи.

    Google в курсе что люди так делают, потому что медленно грузящиеся страницы их раздражают.

    Именно поэтому с 2010 года скорость загрузки страниц стала одним из факторов ранжирования.

    Однако, в исследовании 2016 года мы выяснили, что скорость загрузки страницы и позиции в поиске коррелируют достаточно слабо.

    7 2 1024x667

    Но.

    Во-первых, исследованию уже два года. За это время многое могло измениться. А недавно Google добавил мобильное индексирование и подтвердил, что скорость загрузки будет одним из главных факторов.

    Во-вторых, даже если мы забудем об алгоритмах ранжирования, медленные страницы просто раздражают пользователей. Соответственно, меньше пользователей в итоге посетят вашу страницу, даже если ваш сайт первый в выдаче.

    Чтобы увеличить скорость загрузки страницы, начните с проверки ее в инструменте PageSpeed Insights от Google. Он проанализирует и даст предложения по оптимизации страницы.

    8

    Рекомендация

    За раз вы можете проверить в PageSpeed Insights только одну страницу. Если у вас их много, вы потратите много времени. Для его экономии воспользуйтесь инструментом проведения аудита Ahrefs’ Site Audit (также известен как SEO Analyzer). Он просканирует все страницы и подсветит те, которые нуждаются в доработке.

    site audit ahrefs slow

    Больше в этом видео:

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    И ещё два совета для ускорения загрузки страниц:

    1. Уменьшить размер картинок. Можно воспользоваться плагином WordPress Shortpixel, который автоматически сжимает изображения при публикации на сайте.
    2. Убрать лишний HTML-код. Каждый символ кода занимает долю секунды для обработки. Не используйте визуальные редакторы, пишите код в текстовых редакторах (если речь о WordPress). Узнать больше о SEO-оптимизации WordPress.

    В целом, увеличение скорости загрузки сайта — полезная вещь.

    При этом не стоит концентрироваться исключительно на этом. Не тратьте все свое время на ускорение в пару, это нерационально. Но если видите по метрикам, что люди уходят с сайта не дождавшись ― бейте тревогу.

    По данным Google, что 53% пользователей не ждут загрузки страницы более 3‑х секунд. Поэтому мы бы предложили целиться в 2 и менее секунды.

    Ориентируйтесь на цифру в 2 секунды. Опередите конкурентов и выполните рекомендации поисковых систем.

    Практический совет: убедитесь что ваши странички грузятся с максимально возможной скоростью. Уменьшите картинки и удалите ненужный HTML-код.

    3. Стратегически размещайте ключи в title, meta description, и теги H1.

    Я знаю что вы сейчас подумаете:

    Ты же только что сказал, что это НЕВАЖНО состоянием на 2018 год? Почему сейчас ты это рекомендуешь?
    Skeptical (and possibly slightly annoyed) reader
    Скептически настроенный (и, вероятно, немного раздраженный) читатель

    Вот в чем дело:

    Я и не говорил, что это помешает. Суть в том, что верно расставленные ключи и подзаголовки — хорошо, но недостаточно.

    В блоге Ahrefs мы всегда добавляем ключ в заголовок:

    9 2

    Примечание.
    Возможно, вы уже в курсе, что мета теги ключевых слов вообще не стоит заполнять. Google не принимает их во внимание. Потому лучше оставить этот тег пустым.

    На это есть две важных причины:

    После исследований 2х миллионов ключевых слов мы заметили, что корреляция между ранжированием и стратегическим размещением ключей в точном соответствии существует.

    Это показывает пользователям, что контент на странице наиболее релевантен их поисковому запросу.

    Например, вам нужны бокалы для вина. В поисковике вводите “бокалы для вина”. Куда охотнее перейдете?

    a2XXz1PH136Dj2

    Мне кажется, на второй сайт. Здесь есть и ключ в заголовке, и заметное совпадение с поисковым запросом.

    Иногда ключевые слова в точном соответствии неестественны и вообще похожи на спам. Например, “keyword tool free” в заголовке выглядело бы очень странно.

    Потому гораздо логичнее было бы написать что-то типа:

    11 3

    Это подводит нас к ещё одной мысли:

    Необязательно заталкивать ключевые слова в заголовки в точном соответствии. Используйте синонимы, другие формулировки. Поверьте, Google уже достаточно умен, чтобы разобраться, о чем вы говорите.

    С чего мы это взяли?

    Ни одна страница не ранжируется только по одному ключевому запросу. Большинство страниц из топа ранжируются также и по тысяче других ключевиков. Вот всего несколько из 1200+ ключевых слов, по которым ранжируется наше руководство по подаче страницы в поисковую систему:

    12 3

    Угадайте, сколько из этих ключевых слов присутствуют в нашем контенте? НОЛЬ.

    Практический совет: поместите нужный ключ в tile, description и H1. Как и в любое другое место в тексте, где он действительно нужен.

    4. Используйте короткие описательные URL

    Сравните:

    https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345.php

    Куда вы попадете по такой ссылке? А теперь посмотрите на другую:

    https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

    Достаточно несложно понять, что это статья о похудении. Это пример описательного адреса страницы, который сообщает, чего от нее ожидать.

    Во-первых, как мы уже говорили в первом пункте, пользователи чаще нажимают на тот результат, который им более понятен. Описательные URL‑ы помогают “зацементировать” вашу страничку как такой результат.

    Во-вторых, такой URL дает возможность включить в него ключевое слово, что тоже позитивно влияет на ранжирование.

    Рекомендация

    Корелляция ≠ причинно-следственная связь

    Возможной причиной такой корреляции является то, что люди часто используют URL страницы в качестве якорного текста, когда они ссылаются на него.

    pasted image 0

    Но что если текущая структура не позволяет делать такие адреса? Есть ли смысл все реорганизовать?

    Джон Мюллер из Google говорит про это:

    Я считаю, что это очень маленький фактор для ранжирования. Так что это не то, на чем бы я концентрировался в первую очередь. Я бы не стал реструктурировать свой сайт чтобы добавить ключевые слова URLы.”

    Другими словами, если есть такая возможность — делайте. Если ее нет — сильно об этом не переживайте.

    Также старайтесь максимально укорачивать адреса. Между количеством символов URL и рейтингом страницы есть зависимость:

    14 1 1024x667

    Также, слишком длинные URL “обрезаются” в результатах поиска…

    15 1

    …что снижает “ясность”.

    Практический совет: короткие описательные урлы — это то, что нужно. В идеале ― пусть они содержат ваши ключевые слова.

    5. Пользуйтесь alt-тегами для картинок (И оптимизируйте имена ваших изображений.)

    Интересный факт:

    8,1 миллиона (3,3%) американцев имеют нарушения зрения. Они могут пользоваться экранной лупой, версией сайта для слабовидящих или дальтоников.

    Соответственно, 1 из 30 пользователей пользуются вспомогательными средствами для чтения.

    Как это связано с alt-тегом?

    Этот тег — описание вашего изображения. Если изображение не загружается (а так бывает при использовании вида для людей с плохим зрением), именно описание увидит ваш посетитель.

    Выглядит он так:

    <img src=”/cute-cat.png” alt=”A picture of a super cute cat.”/>

    Чем точнее описание — тем лучше. И в alt, и в название самого файла. Если сможете включить туда запрос — будет еще лучше. Но “впихивать насильно” их туда не стоит.

    В 2016 году мы изучили результаты по 2‑м миллионам ключевых слов и определили, что 50% страниц из топ десятки не используют alt-теги (по данным все того же исследования). Также есть небольшая связь между использованием ключевых слов в тегах и позициями:

    16 1024x667

    Это результаты для поиска по страницам. Для поиска по изображениям скорее всего, результаты изменятся. Джон Мюллер в своем Твиттере пишет:

    Текст в alt-тегах заметно влияет на ранжирование изображений”.

    Alt-текст очень полезен для Google-поиска по изображениям ― если вы хотите, чтобы ваши изображения там ранжировались. Если вы используете lazy-loading ― можно сразу узнать, какое изображение будет загружено, потому что эта информация сразу видна.”

    Хотите еще подтверждений, что alt-теги и SEO изображений важно?

    Google Search Console подсказывает, что за последние 3 месяца изображения нашего блога получили 2 МИЛЛИОНА показов в Google Images. В общей сложности они дали нам 1570 кликов. Не критично для нас, но почему бы этим не воспользоваться.

    17

    Вы, вероятно, также видели результаты “image pack” в обычных SERP-ах.

    Вот пример того, как “плохие ссылки” с изображением из ahrefs.com ранжируются:

    Результаты Image pack для “bad links”

    Это изображение находится в нашей подробной статье о плохих ссылках и штрафах и имеет следующий alt-тег и имя файла:

    Filename: bad-links.png

    Alt тег: bad links

    Это не единственные наше изображение, что ранжируется в результатах по “image pack”. Мы показываем для 992 других термина в соответствии с Ahrefs’ Site Explorer.

    image pack ahrefs

    Отчет по органическим ключевым словам фильтруется только для ранжирования “image pack”, сделанный с помощью Ahrefs’ Site Explorer.

    Практический совет: указывайте описательные alt-теги и имена файлов на всех изображениях. Это достаточно просто сделать, при этом получая весомый результат.

    6. Schema-разметка (там где она нужна) для увеличения CTR

    Schema.org помогает пользователям лучше понимать, о чем идет речь на странице.

    Если вы когда-либо видели результаты поиска Google с рейтингом (звездочками), обзорами или изображениями, то вы воочию видели эффект Schema-размекти.

    Вот примеры выдачи с расширенным сниппетом, и без него:

    18

    Результат поиска с Schema-разметкой

    19

    Результат поиска без Schema-разметки

    Нетрудно догадаться почему микроразметка увеличивает количество кликов. Большинство людей — “визуалы”, потому любое выделение из общей массы будет полезно.

    Но на этом возможности микроразметки не заканчиваются.

    Вы можете пойти и дальше ― разметить упоминания объектов, мест, вещей и многое другое. Это означает, что если, например, у вас есть веб-страница для продажи книг, вы можете разметить в том числе и название книги, цену, её ISBN и так далее.

    20

    Влияет ли использование микроразметки на ранжирование? Не факт. Об этом упоминал, в том числе, Джон Мюллер в своём Твиттере.

    Общего повышения рейтинга за счет использования Schema-разметки нет. Насколько я помню, рейтинг остается прежним. Тем не менее, Schema-разметка может облегчить понимание того, о чем идет речь на странице. А это может улучшить таргетинг, возможно, ранжирование по правильным запросам). (Не новость для меня, ИМХО)

    Значит ли это что нужно добавлять Schema-разметку на всех страничках вашего сайта?

    Конечно, нет. Многие страницы не получат особой пользы от разметки схемы. Просто добавьте её на веб-страницы, которые выиграют от этого больше остальных.

    Не знаете, какие это веб-страницы? Взгляните на страницы с самым высоким рейтингом для основного ключевого слова, на которое вы нацелены. Если многие из них имеют Schema-разметку, то, скорее всего, имеет смысл добавить ее и на свою страницу.

    Узнайте больше о Schema-разметке здесь.

    Практический совет: добавьте Schema-разметку чтобы увеличить переходы из органической выдачи и помочь посетителям лучше понимать, о чем идет речь на странице.

    7. Увеличение тематической релевантности

    Давайте устроим викторину.

    Я дам несколько слов. Они описывают то, что потребуется для приготовления одного блюда, которое вы, скорее всего, знаете. Есть подозрение, что вы догадаетесь, что это за блюдо:

    • яйца;
    • сковорода;
    • сливочное масло;
    • соль, перец;
    • сыр.

    Угадали? (Кликните сюда чтобы узнать ответ)

    Да, речь об омлете. SEO здесь вот при чем. Есть фразовое и лексическое совпадение.

    Я избавлю вас от технических нюансов, кратко говоря ― суть в том, что Google лучше понимает тематическую релевантность контента посредством совместного использования слов и фраз.

    Например, вам нужен “рецепт ВКУСНОГО омлета”. Возможно, Google сможет сразу догадаться, о чем страница, основываясь только на списке из этих слов.

    Я имею в виду, что вряд ли страницы по такому запросу будут содержать что-то, кроме рецепта омлета.

    Теперь вот в чем дело:

    Вряд ли вы сможете написать рецепт приготовления омлета, не используя этих слов.

    Но допустим, вы работаете с клиентом, что продает оборудование для варки пива. Совпадение слов “зерно”, “гранулы”, “флокуляция” Google оценит так же, как рецепт омлета.

    Для таких случаев есть Ahrefs Content Gap tool.

    Просто вставьте несколько страниц с самым высоким рейтингом в место для контента, вот так…

    21

    ВАЖНО: Оставьте нижнее поле пустым. Для всех введенных урлов используйте параметр “Prefix”.

    … и нажмите “Show keywords.”

    Вот что вы получите:

    22

    Заметьте, что эти слова не являются синонимами, но они связаны одной темой.

    Рекомендация

    Чтобы почувствовать себя настоящим технарем, вы также можете сделать TF-IDF анализ.

    Практический совет: используйте семантически связанные слова и фразы чтобы повысить релевантность вашей страницы и помочь Гуглу понять, для какого именно ключа ваша страница — лучший результат.

    8. Простой читабельный контент

    Очень важно писать именно для своей целевой аудитории.
    William SEOspeare
    William SEOspeare

    Представьте, что эту статью я написал на старорусском (или шекспировском английском).

    Кнопку “назад” большинство нажало бы раньше, чем я сказал “Отелло!”.

    И вы не одиноки. Большинство американцев читают на уровне 7–8 классов.

    Но я снова знаю что вы думаете: какое отношение это имеет к on-page SEO?

    Есть мнение, что Google смотрит на поведенческие сигналы пользователей (время на странице и подобное) и учитывает их при ранжировании. Если вы пишите сложно и нудно — люди уйдут.

    Вот несколько советов для того, чтобы писать красиво и просто:

    • Избегайте “сложных” слов. Не говорите “приближенно”, когда можно сказать “рядом”.
    • Используйте короткие предложения и абзацы: Вот предложение. Как и это. И это. Понимаете, что я имею в виду?
    • Без лишней формальности: пишите так, как вы говорите. Это не эссе.

    Такие инструменты как Hemingway вам в этом помогут.

    Практический совет: Keep It Simple, Stupid (KISS)

    Почему я ничего не сказал про LSI-ключевики и синонимы?

    Многие руководства по On-Page говорят о латентном семантическом индексировании и синонимах. Это достаточно плохой совет.

    Давайте объясню почему, начну с синонимов.

    Синоним ― слово или фраза, которая означает то же или почти то же самое, что и исходное слово или фраза на том же языке. Например “прикрыть” является синонимом “закрыть”.

    Что плохого в равномерном использовании этих слов во всем вашем контенте? Ничего.

    Это совет, что вы каким-то образом сделать сознательное усилие, чтобы сделать это, что у меня есть проблема. Любой более-менее адекватный автор использует синонимы просто во время письма, ненамеренно.

    Например, вот выдержка из страницы (из топа выдачи) об автомобилях с лучшими MPG-характеристиками. Выделены все экземпляры слов “транспортное средство” — синонима “автомобиля”.

    23

    Как вы думаете, автор сделал сознательное усилие, чтобы равномерно использовать синонимы в этой статье? Я в этом сомневаюсь.

    Теперь, как насчет “LSI ключевых слов”?

    LSI-слова — такие слова, которые максимально релевантны другим.

    Для текста выше, например, ими будут — двигатель, топливо, дизельное топливо, бензин, Ferrari.

    Примечание.
    Я не буду вдаваться в подробности LSI-слов в этой статье, но рекомендую прочитать эти две статьи Билла Славски, если хотите узнать больше.

    Здесь мы снова сталкиваемся с вопросом — хороший ли вы писатель? Если да, то никаких усилий дополнительно вам не потребуется.

    Итак, чтобы уточнить, вот причины, по которым я считаю, что вы не должны беспокоиться об “оптимизации” по этим двум вещам:

    • Вам это не особо нужно: если вы создали в первую очередь отличный контент, он уже будет довольно “хорошо оптимизирован.”
    • Не стоит тратить время на такие вещи: я знаю, что некоторые SЕО-шники любят экспериментировать. Но большинство из нас просто хотят знать, как добиться ранжирования в топе самым простым способом. Другими словами, на каждого Ника Юбэнкса, читающего эту статью (привет, ник!) приходится, вероятно, тысяча тех, кто просто ищет практических советов. Вот для кого предназначена эта статья.

    Заключение

    On-Page оптимизация — это не только расстановка в нужных местах ключевых слов (хотя она тоже нужна).

    Это проверка соответствия каждого элемента страницы намерениям пользователей и выдачи им того, что они хотят видеть. Если вы этого не сделаете, никакая “оптимизация” вам не поможет.

    Но, конечно, по-прежнему важно, чтобы “большой G” вас любил.

    Включает ли это добавление ключевых слов в ваши мета-теги? Да, частично. Однако это не всегда необходимо, и его только одна из частей его головоломки. При этом маленькая.

    Мы пропустили что-то в этой статье? Пожалуйста, дайте нам об этом знать в комментариях.

    Перевод предоставлен Романом Оныщуком, маркетологом сервиса по массовой имейл-валидации Proofy.io.