Впервые у нас? Прочитайте наше руководство по SEO для начинающих.

On-Page SEO: полное руководство для начинающих

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
Article stats
  • Monthly traffic 135
  • Linking websites 3
Data from Content Explorer

Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    Большинство людей считают, что on-page SEO сводится к простому добавлению нескольких ключевых слов тут и там. Это не так. Хотя размещение ключевых слов по-прежнему имеет значение, оно гораздо менее важно, чем раньше.

    Хотя on-page оптимизация не так прямолинейна, как раньше, она, пожалуй, все еще остается самой простой частью SEO. Это одна из немногих вещей, которые вы полностью контролируете и которая не требует специальных технических навыков. Если вы умеете вносить базовые правки на веб-сайт, писать (или знаете кого-то, кто умеет) и готовы провести небольшое исследование, вы можете делать это хорошо.

    Итак, приступим.

    Chapters


      Давайте сначала убедимся, что мы понимаем, что такое on-page SEO и почему это важно.

      Что такое on-page SEO?

      On-page SEO (также известное как “внутреннее SEO”) — это практика оптимизации веб-страниц для повышения их позиций ранжирования в поисковых системах. Это включает оптимизацию видимого контента и исходного HTML-кода.

      Почему on-page SEO важно?

      Google проверяет контент на вашей странице, чтобы определить, является ли она релевантным результатом по поисковому запросу. Часть этого процесса включает поиск ключевых слов.

      Снимки экрана со страницы Google Как работает поиск.

      Но on-page SEO — это нечто большее, чем включение ключевых слов в ваш контент, гораздо большее.

      В конечном итоге Google ищет наиболее релевантный результат поиска по запросу, поэтому их алгоритмы также ищут и другой релевантный контент на странице. Если ваша страница посвящена собакам, но вы не упоминаете разные породы, Google знает, что, вероятно, существуют более релевантные результаты.

      Релевантность — это важная составляющая on-page SEO. Если вы не разберетесь с ней, то вряд ли сможете ранжироваться.


      Прежде чем вы даже подумаете о “технической” оптимизации, например, о размещении ключевых слов тут или там, вам необходимо создать контент, который Google захочет ранжировать. Для этого вам нужно определиться с основным целевым ключевым словом. Прочтите наше руководство по исследованию ключевых слов, если не знаете, как это сделать. 

      В противном случае вот четыре вещи, которые вам нужно освоить:

      1. Релевантность
      2. Тщательность
      3. Уникальность
      4. Понятность

      1. Релевантность

      Релевантность означает согласование вашего контента с целью поиска и является, пожалуй, самой важной частью on-page SEO. Если вы не предоставите пользователям то, чего они хотят, ваши шансы на ранжирование стремятся к нулю.

      Поскольку никто не понимает поисковое намерение лучше, чем Google, лучшей отправной точкой является анализ текущих результатов, ранжирующихся в топе, по трем К поискового намерения:

      1. Тип контента
      2. Формат контента
      3. Способ подачи контента

      Мы уже кратко рассмотрели эту концепцию в нашем руководстве по исследованию ключевых слов. Но здесь мы пойдем немного дальше, так как опять же, согласованность вашего контента с поисковым намерением имеет решающее значение.

      1. Тип контента

      Тип контента обычно попадает в одну из пяти категорий: посты в блогах, страницы товаров, страницы категорий, посадочные страницы или видео. Например, все страницы, ранжирующиеся в топе по запросу “черное длинное платье”, — это страницы категорий известных интернет магазинов.

      Данные о ранжировании для США по запросу “длинное платье” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вряд ли вы достигнете этого с помощью поста в блоге. Пользователи находятся в режиме покупки, а не исследования.

      Однако по некоторым ключевым словам не все так однозначно. 

      Если мы посмотрим на топ результатов по запросу “растения”, вы увидите сочетание страниц интернет магазинов и постов в блогах. 

      Данные о ранжировании для США по запросу “растения” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Если столкнетесь с такой ситуацией, действуйте на свое усмотрение. В этом случае, хотя результаты разделились примерно 50/50 между постами в блогах и страницами интернет магазинов, тройка лидеров состоит из страниц интернет магазинов. Это говорит о том, что большинство пользователей хотят покупать, а не исследовать, поэтому у вас, вероятно, больше шансов ранжироваться по этому ключевому слову с помощью страницы электронной коммерции.

      2. Формат контента

      Формат контента касается в основном постов в блогах, поскольку они обычно принимают форму инструкций, списков, новостных статей, мнений или обзоров.

      Например, все результаты по запросу “принудительная перезагрузка iPad” являются практическими руководствами, кроме тех, что опубликованы на apple.com.

      Данные о ранжировании для США по запросу “принудительная перезагрузка iPad” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      По запросу “маркетинговые идеи” все результаты — списки.

      Данные о ранжировании для США по запросу “маркетинговые идеи” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование по любому из этих ключевых слов, вам необходимо следовать общему пути. Пытаться ранжироваться со списком, когда пользователи хотят увидеть руководство с практическими рекомендациями, будет сложной задачей. 

      Однако, как и в случае с типом контента, поисковая выдача не всегда такая очевидная, как в приведенных выше примерах.

      Просто посмотрите на страницы, ранжирующиеся в топе по запросу “как привлечь больше подписчиков на YouTube”. Здесь наблюдается довольно равномерное распределение между постами в блогах в форматах практических руководств и списков.

      Данные о ранжировании для США по запросу “как привлечь больше подписчиков на YouTube” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      В этом случае, поскольку в целевом ключевом слове присутствует часть “как”, это, вероятно, будет лучшим подходом. Но стоит отметить, что однозначного ответа не существует. Все видят вещи по-разному, и вы можете пойти любым путем. Мы выбрали формат списка для нашего поста о привлечении большего количества подписчиков на YouTube, потому что он показался нам более подходящим для советов, которыми мы хотели поделиться. 

      Наша страница, занимающая 9‑е место в выдаче по запросу “как привлечь больше подписчиков на YouTube”.

      2. Способ подачи контента

      Способ подачи контента — это его главная коммерческая целесообразность. Например, те, кто ищет “как приготовить латте”, похоже, хотят узнать, как приготовить его дома — без специального оборудования.

      Данные о ранжировании для США по запросу “как приготовить латте” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      А по запросу “лучший MacBook” люди явно ищут самые свежие результаты.

      Данные о ранжировании для США по запросу “лучший MacBook” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Если вдруг вы еще не поняли суть, способ подачи контента не всегда так однозначен. Если вы посмотрите на результаты в топе по запросу “рецепт жареного риса”, то увидите разнообразие вариантов: лучший, простой, как в ресторане и т. д.

      Данные о ранжировании для США по запросу “рецепт жареного риса” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      В этом случае можно только догадываться об идеальном способе подачи контента. Просто выберите тот способ, который, по вашему мнению, будет наиболее привлекательным и полезным для тех, кто ищет “как приготовить жареный рис”. 

      ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

      Хотя важно согласовывать ваш контент с тем, что ожидают увидеть пользователи, возможно, вам не всегда захочется действовать как все остальные. Если вы уверены, что сможете привлечь внимание пользователей с помощью другого типа, формата или способа подачи контента, не стесняйтесь рисковать.

      2. Тщательность

      Наличие контента, который в целом соответствует поисковому намерению, — хорошее начало, но этого редко бывает достаточно. Чтобы заслужить место на первой странице Google, он должен выполнять то, что обещает. А это означает охват всего того, что пользователи ожидают и хотят увидеть.

      Учитывая, что вы определили три К поискового намерения, вы, вероятно, уже имеете приблизительное представление о том, что пользователи хотят увидеть. Например, если вы пишете о том, как покупать биткоины, а страницы, ранжирующиеся в топе, направлены на начинающих, вероятно, было бы неуместно подробно разъяснять блокчейн.

      Однако анализ трех К дает только общее представление о намерении. Чтобы лучше понять, что должен охватывать ваш контент, вам нужно копнуть глубже и проанализировать релевантные страницы, ранжирующиеся в топе.

      Упор здесь идет на “релевантные”. Если вы нацеливаетесь на ключевое слово “лучшие комплекты клюшек для гольфа” и планируете написать пост о лучших комплектах, то нет смысла анализировать и черпать вдохновение из страниц электронной коммерции или постах об отдельных клюшках, ранжирующихся в топе. Вам нужно анализировать страницы, похожие на вашу.

      Давайте посмотрим, как это сделать.

      Ищите общие подзаголовки

      Большинство страниц разбивают темы на подтемы с подзаголовками. По ним можно быстро понять, что ищут пользователи, особенно если вы замечаете одинаковые или похожие подзаголовки на нескольких страницах. 

      Например, если мы проверим подзаголовки других руководств по on-page SEO, мы увидим, что на каждой странице присутствует определение.

      Страница №1 в выдаче по “on-page seo”.

      Страница №2 в выдаче по “on-page seo”.

      Страница №3 в выдаче по “on-page seo”.

      Учитывая, что эта информация есть на всех релевантных страницах в топе ранжирования, можно сделать вывод, что она интересует пользователей. Google, вероятно, знает, что страницы, отвечающие на эти вопросы, удовлетворяют пользователей больше, чем те, которые этого не делают, и предпочитает ранжировать их выше.

      Если вы составляете список, вы также можете посмотреть подзаголовки, чтобы получить представление о конкретных продуктах, услугах или советах, которые вам, возможно, стоит упомянуть. 

      Например, если мы воспользуемся бесплатным отчетом по оптимизации on-page в Ahrefs SEO Тулбаре, вы увидите, что на страницах, ранжирующихся в топе, по запросу “лучшие комплекты клюшек для гольфа” упоминаются некоторые из этих комплектов.

      Данные о подзаголовках на странице №1 в выдаче по запросу “лучшие комплекты клюшек для гольфа”, полученные из Ahrefs SEO Тулбара.

      Данные о подзаголовках на странице №2 в выдаче по запросу “лучшие комплекты клюшек для гольфа”, полученные из Ahrefs SEO Тулбара.

      Главное не забывайте применять этот подход с долей скептицизма. Если ваше ключевое слово — “лучшие комплекты клюшек для гольфа” и на всех страницах, ранжирующихся в топе, упоминается комплект, который, как вы знаете, ужасен, вы не должны включать его только потому, что это сделали все остальные. 

      Ищите подтемы среди страниц, ранжирующихся по ключевым словам

      Согласно нашему исследованию трех миллионов поисковых запросов, в среднем страница, ранжирующаяся в топе, входит в топ-10 по почти 1000 других релевантных ключевых слов.

      Многие из этих ключевых слов представляют другие варианты поиска тех же вещей. Например, если мы отправим топ‑1 страницу по запросу “лучшие комплекты клюшек для гольфа” в Сайт Эксплорер Ahrefs и посмотрим отчет “Органические ключевые слова”, мы увидим, что она также ранжируется по таким ключевым словам, как:

      • лучший комплект клюшек для гольфа
      • лучшие комплекты клюшек для гольфа 2020
      • хороший комплект клюшек для гольфа
      • лучший полный комплект клюшек для гольфа
      • лучший комплект для гольфа

      Снимок экрана из Сайт Эксплорера Ahrefs.

      Но некоторые ключевые слова будут представлять подтемы, подпадающие под более широкую тему.

      Например, эта же страница также входит в топ-10 по таким запросам: 

      • комплекты клюшек для гольфа для мужчин
      • лучшие бюджетные клюшки для гольфа
      • лучшие бренды клюшек для гольфа
      • лучший комплект клюшек для гольфа с сумкой
      • лучшие клюшки для гольфа для начинающих

      Снимок экрана из Сайт Эксплорера Ahrefs.

      Поиск подтем среди ключевых слов релевантных страниц, ранжирующихся в топе, — отличный способ найти то, что вам, возможно, стоит упомянуть в своем контенте. 

      Другой способ сделать это — искать ключевые слова, пересекающиеся между несколькими страницами. Для этого вставьте несколько URL-адресов релевантных страниц в инструмент Упущенная семантика Ahrefs, а затем поиграйте с количеством пересечений, пока не получите вразумительный набор результатов.

      Вставьте релевантные страницы, ранжирующиеся в топе, в инструмент “Упущенная семантика” Ahrefs

      … Затем отрегулируйте переключатель “Пересечение”, пока не увидите ключевые слова, представляющие подтемы.

      Проверьте страницы вручную

      Поиск общих подзаголовков и ключевых слов — это самый быстрый способ понять, о чем следует рассказать. Но это не дает полную информацию. Ничто не заменит ручной анализ страниц для получения полного понимания темы.

      Если мы откроем страницы из топ‑3 о лучших комплектах клюшек для гольфа, мы увидим, что большинство представленных комплектов — это комплекты для начинающих стоимостью менее 300 долларов. Ни одна из этих страниц не перечисляет “лучшие” комплекты, потому что они стоят тысячи и тысячи долларов. Это говорит нам о том, что это ключевое слово ищут в основном новички, поэтому нет смысла писать обзоры на продукты высочайшего класса, потому что пользователям это не покажется полезным. 

      Кроме того, мы видим, что на большинстве популярных страниц перечислены плюсы и минусы каждого комплекта. 

      Плюсы и минусы, описанные на странице №1 в выдаче по запросу “лучшие комплекты клюшек для гольфа”…

      …и такая же информация представлена и на странице №2.

      Это дает нам представление о том, как мы должны структурировать нашу публикацию для пользователей, и об атрибутах продукта, которые их интересуют больше всего. Например, прочность сумки, похоже, важный аргумент для тех, кто хочет купить комплект клюшек.

      Посмотрите функции выдачи

      Помимо анализа страниц конкурентов, полезную информацию можно также получить, просмотрев различные функции выдачи (SERP), такие как блоки с ответами и блоки “Люди также ищут” (PAA).

      Например, для запроса “лучшие клюшки для гольфа” нет блока с ответами, но зато есть блок PAA. И эти вопросы дают представление о других вещах, которые могут быть интересны пользователям.

      Блок “Люди также ищут” для запроса “лучшие комплекты клюшек для гольфа”.

      Предпоследний вопрос говорит нам о том, что пользователи, вероятно, очень внимательны к ценам и хотят получить комплект качественных клюшек по разумной цене. Это подтверждает наши предположения, полученные после ручного анализа страниц, ранжирующихся в топе. Большинство пользователей почти наверняка новички и не ищут самые топовые клюшки. 

      Если мы посмотрим на результаты по запросу “как замахиваться клюшкой”, мы увидим, что блок с ответами — это видео с YouTube.

      Видео на Youtube в блоке с ответами по запросу “как замахиваться клюшкой”.

      Даже если бы вы нацелились на это ключевое слово с помощью поста в блоге, тот факт, что в блоке с ответами появляется видео, говорит нам, что пользователей, вероятно, интересуют наглядные пособия. По этой причине имеет смысл включить в свой пост видео или изображения, демонстрирующие замах.

      3. Уникальность

      Критически важно дать пользователям то, чего они хотят, но вам также нужно предложить им что-то новое. Не сделаете этого, и ваш контент будет таким же, как у всех остальных. Никто не хочет давать ссылки на очередной однотипный контент.

      Все, что мы видели до сих пор, должно было обеспечить выигрышную структуру для вашего контента, но все же должен быть простор для некоторого творчества.

      Например, если мы посмотрим на поисковую выдачу по запросу “советы по SEO”, намерение будет понятным. Людям нужен список советов по улучшению позиций ранжирования и увеличению трафика.

      Данные о ранжировании для США по запросу “советы по SEO” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Это именно то, что мы сделали, как видно из ранжирования поста на втором месте. 

      Хоть многие советы в нашем списке не уникальны, есть и такие, которых вы больше нигде не найдете. Один из них — встраивать видео в релевантные посты, чтобы получить трафик из Google. Если кто-то заходит на нашу страницу, находит этот совет полезным и решает поделиться им с другими, у него нет другого выбора, кроме как поделиться ссылкой на нашу страницу. 

      Это немного сложнее провернуть для других типов контента, но все же возможно.

      Например, может показаться почти невозможным создать уникальную страницу продукта или категории, но вы всегда можете обыграть такие вещи, как:

      • улучшенные фильтры
      • улучшенные фотографии продуктов
      • уникальные описания продуктов
      • обзоры

      4. Понятность

      Независимо от того, насколько хорошо ваш контент соответствует поисковому намерению или насколько он тщательно проработан, никто не будет его читать, если он непонятен. Например, приведенная ниже страница соответствует намерению пользователя по ключевому слову “чистозерновое пивоварение” — но это полотно из мелкого текста, который никто не захочет читать.

      Отличный результат, но это полотно текста!

      Следуйте этим простым советам, чтобы создавать понятный контент, который люди захотят читать.

      • Используйте списки для тех кто не любит много читать.
      • Используйте описательные подзаголовки (H2H6) для иерархии.
      • Используйте изображения, чтобы дробить текст.
      • Используйте простые слова, понятные каждому.
      • Используйте короткие предложения и абзацы, избегайте “полотен текста”.
      • Используйте крупные кегли шрифта, чтобы читателям не приходилось напрягать зрение. 
      • Пишите как говорите, чтобы сделать текст более интересным и разговорным.

      Речь о том, чтобы пользователи могли как можно проще находить то, что они ищут. Если вы расскажете обо всем, что люди хотят знать, на своей странице, но они не смогут этого найти, они нажмут кнопку “Назад” в поисках более понятной и простой для восприятия страницы.

      Помимо приведенного выше совета, мы также рекомендуем ставить контент, который “нужно знать” перед тем, который “полезно знать”. Это известно как метод перевернутой пирамиды.

      Например, когда мы писали руководство по сравнению 301 и 302 редиректов, было много вопросов, которые нужно было рассмотреть. Но благодаря анализу поисковой выдачи мы также выяснили, что большинство пользователей просто хотят узнать разницу между этими двумя типами редиректов. Поэтому, хоть мы и написали подробное руководство, объясняющее все плюсы и минусы обоих типов, мы постарались резюмировать ключевые различия в одном предложении в самом начале поста.

      Если вы не уверены в том, что “нужно знать”, а что “полезно знать” для вашей темы, еще раз посмотрите на страницы, ранжирующиеся в топе. Если мы проделаем это для нашего примера с запросом “лучшие клюшки для гольфа”, то увидим, что все они перечисляют лучшие комплекты клюшек перед тем, как вдаваться в подробности о каждом наборе, поэтому люди, вероятно, захотят узнать, какие из них лучшие, прежде чем узнать про плюсы и минусы и другую информацию.


      Создать контент, который хотят видеть Google и пользователи, — это сложная часть. Теперь вам просто нужно оптимизировать “технические” составляющие, такие как теги meta и URL-адреса. Это вишенка на торте, которая помогает Google и пользователям убедиться, что ваша страница — лучший результат по запросу. 

      Вот краткий чеклист.

      1. Включите ключевое слово в заголовок

      Заголовки страниц обычно заключаются в тег H1. Вероятно, поэтому включение вашего ключевого слова в заголовок всегда было традиционной мудростью в SEO.

      Джон Мюллер из Google даже подтвердил важность заголовков в 2020 году.

      Когда речь заходит о тексте на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, говорящим нам, что эта часть страницы посвящена конкретной теме.

      John Mueller
      John Mueller, Адвокат поисковой системы Google

      Включение ключевого слова в заголовок — привычное дело для большинства профессионалов в SEO. Вы, наверное, замечали их в заголовках наших постов.

      Ключевые слова в наших тегах title.

      Просто учитывайте, что иногда имеет смысл использовать не точное ключевое слово в заголовке, а его близкий вариант. Например, основное целевое ключевое слово для этого поста — “аутсорсинг SEO”, а заголовок — “Как аутсорсить SEO (простая схема)”.

      Также важно, чтобы ваши заголовки звучали естественно, поэтому при необходимости используйте союзы и стоп-слова.

      2. Используйте короткие и информативные URL-адреса

      Короткие и информативные URL-адреса помогают пользователям понять, о чем страница, перед тем, как нажать на нее. 

      Например, посмотрите на эти два URL-адреса:

      https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
      https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

      Обе страницы об одном и том же, но это не очевидно из URL-адресов. Только второй URL-адрес сообщает вам, о чем страница, что делает результат, возможно, более четким и более привлекательным в поисковой выдаче.

      Большинство CMS позволяют легко изменить URL-адрес (часть, следующую после домена и подпапок), а самый простой способ его оптимизации — установить для него свое целевое ключевое слово. Мы делаем так почти для всех наших постов в блоге.

      Просто знайте, что это еще один случай, когда стоит использовать целевое ключевое слово, когда и если это уместно. В некоторых случаях запросы лучше варьировать. Например, наше целевое ключевое слово для этого поста — “насколько длинным должен быть пост в блоге”. Но так как это показалось нам немного длинным и неудобным, мы использовали вместо него “длина поста в блоге”.

      Краткость важна, потому что Google обрезает длинные адреса в поисковой выдаче.

      3. Оптимизируйте тег title

      Наличие привлекательного тега title важно, потому что он отображается в результатах поиска.

      Тег title в результатах поиска.

      Часто самый простой способ его создать — установить таким же как и заголовок страницы или поста. Именно так мы делаем почти для всех наших постов в блоге. Например, в посте выше одинаковые заголовок и тег title.

      Это также тег title нашего поста.

      Однако бывают случаи, когда нужно немного изменить подход, например, если ваш заголовок слишком длинный. Как и в случае с URL-адресами, Google обрезает длинные теги title в результатах поиска.

      Сокращайте слишком длинные заголовки, руководствуясь здравым смыслом. Например, в нашем руководстве по написанию контента мы просто обрезали концовку.

      Примечание.
       Если вы создаете теги title для сотен или тысяч похожих страниц, например для страниц продуктов, категорий или услуг, вам будет полезно использовать одну и ту же формулу для них всех. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, в нашем руководстве по тегам title, приведенном ниже. 

      4. Напишите привлекательный тег meta description

      Google часто показывает meta description страницы в виде описательного блока в поисковой выдаче.

      Тег meta description в результатах поиска.

      Как часто? Согласно нашему исследованию из 192 000 страниц, это происходит примерно в ⅓ случаев.

      Примечание.
      В остальное время Google динамически генерирует блоки описаний.

      Описания meta description не являются фактором ранжирования, но они по-прежнему важны, потому что привлекательное описание может привлечь больше кликов и трафика. 

      Воспользуйтесь следующими советами, чтобы быстро написать привлекательное описание.

      1. Раскройте свой тег title. Включите УТП, которое вы не уместили в заголовке.
      2. Следуйте цели поиска. Обратите внимание на то, что ищут пользователи. 
      3. Используйте активный залог. Обратитесь к пользователям напрямую.
      4. Будьте лаконичны. Уместите описание в 120 символов или меньше.
      5. Употребите ключевое слово. Google выделяет слова и фразы, тесно связанные с запросом.

      Не тратьте слишком много времени на написание meta description, поскольку эти теги относительно не важны для общей картины. 

      5. Оптимизируйте изображения

      Изображения могут ранжироваться в поиске изображений Google и направлять на ваши страницы больше трафика. Фактически, за последние 28 дней наш блог посетили более 4000 раз из результатов поиска изображений. 

      Посещения блога Ahrefs из поиска в Google Картинки за 28 дней.

      Вот краткий трехэтапный чеклист для оптимизации ваших изображений.

      а) Назовите изображения соответствующим образом

      Google говорит, что имена файлов дают им подсказку о теме изображения, поэтому dog.jpg лучше, чем IMG_859045.jpg.

      К сожалению, большинство фотоаппаратов и смартфонов используют стандартизированные имена для снимков и изображений. Это относится и к компьютерам. Если вы делаете снимки экрана для поста в блоге, они обычно будут именоваться как-то вроде Screenshot 2021-01-12.png.

      По этой причине вам следует переименовать их. Вот как это сделать.

      • Названия должны быть описательными. black-puppy.jpg > puppy.jpg
      • Названия должны быть краткими. black-puppy.jpg > my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
      • Не спамьте ключевыми словами в названии. black-puppy.jpg > black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
      • Используйте дефисы между словами. black-puppy.jpg > black_puppy.jpg (это официальная рекомендация Google)

      б) Используйте описательный alt-текст

      Alt-текст (замещающий текст) — это HTML-атрибут, используемый в тегах <img> для описания изображения. Он не отображается на самой странице и выглядит примерно так:

      <img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”щенок”>

      Основная цель alt-текста — сделать страницу более доступной для посетителей, использующих программы чтения с экрана. Эти программы преобразуют содержимое страницы, включая изображения, в аудио. Браузеры также отображают alt-текст вместо изображений, если изображение не загружается.

      Джон Мюллер из Google также заявил, что alt-текст помогает ранжироваться в Google Картинках:

      Перевод: Alt-текст чрезвычайно полезен для Google Картинок, если вы хотите, чтобы ваши изображения там ранжировались. Даже если вы используете отложенную загрузку, вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому передайте эту информацию как можно раньше и проверьте, как оно отображается.

      При составлении alt-текста Google рекомендует “сосредоточиться на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы”. Но они также советуют: “Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (переспам ключевыми словами), поскольку это приводит к негативному взаимодействию с пользователем”.

      Учитывая эту информацию, вот наш лучший совет по составлению alt-текста.

      • Пишите описательно. Используйте релевантные ключевые слова, где это уместно.
      • Пишите лаконично. Будьте краткими, чтобы не раздражать пользователей, использующих программы чтения с экрана 
      • Пишите точно. Описывайте то, что на самом деле изображено на картинке.
      • Избегайте переспама ключевыми словами. Это может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам.
      • Не упоминайте, что это изображение. Не пишите в описании “Изображение, показывающее…” или “Картинка, на которой…”. Google и программы чтения с экрана могут самостоятельно определить это.

      Давайте в демонстрационных целях составим alt-текст для этой фотографии щенка.

      Плохо:<img src=“puppy.png” alt=“фото щенка собаки пса щеночка”>

      Нормально:<img src=“puppy.png” alt=“щенок”>

      Хорошо:<img src=“puppy.png” alt=“черный с белым щенок”>

      Отлично:<img src=“puppy.png” alt=“черный с белым щенок играет в принеси палку”>

      Если вы используете WordPress, вы можете легко добавить alt-текст к изображениям, когда вставляете их в посты.

      А вот инструкции по добавлению alt-текста в Squarespace, Wix и Shopify.

      в) Сжимайте изображения

      Сжатие изображений уменьшает размер файлов, что сокращает время загрузки. Это важно, потому что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования для десктопов и мобильных устройств.

      Существует множество инструментов для сжатия изображений, нам нравится инструмент ShortPixel. У него есть веб-интерфейс, в котором вы можете бесплатно сжимать до 50 изображений за раз, и плагин для WordPress, который сжимает изображения во время загрузки.

      Примечание.
      С помощью бесплатной версии ShortPixel вы можете сжимать до 100 изображений в месяц, и больше за сущие копейки. 

      5. Добавьте ссылки на внутренние и внешние ресурсы

      Ссылки на релевантные внутренние и внешние ресурсы помогают посетителям перемещаться по вашему сайту и находить дополнительную информацию. Тем не менее, некоторые считают, что ссылки на другие веб-сайты вредны для SEO.

      Это миф. Нет никаких доказательств того, что ссылки на другие веб-сайты вредят вашему SEO.

      Как сказал Джон Мюллер из Google:

      Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ принести пользу вашим пользователям. Ссылки часто помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и разобраться в том, насколько ваш контент соответствует интересующим их вопросам.

      John Mueller
      John Mueller, Представитель поисковой системы Google

      Хоть он ничего не сказал об эффекте исходящих ссылок на SEO, он сказал, что они помогают пользователям. А из руководства Google о том, как работает поиск мы знаем, что поисковая система создана, чтобы помогать людям “находить наиболее релевантные и полезные результаты”.

      Конечно, это не значит, что вы должны ссылаться на что угодно и где угодно ради этого. Добавляйте ссылки на внутренние и внешние ресурсы, когда это уместно, например на источники, рекомендации продуктов или релевантные посты в блогах. Вы могли заметить, что в этом руководстве мы ссылаемся на множество внутренних и внешних ресурсов.


      Все, что мы уже рассмотрели, будет достаточным для хорошей оптимизации страниц, но есть и другие вещи, которые вы можете сделать. Так что, если вы уже хорошо ранжируетесь и хотите подняться еще выше, или просто хотите научиться умело и быстро работать с on-page SEO, вот несколько “продвинутых” оптимизаций.

      1. Оптимизируйте под блоки с ответами

      Блоки с ответами — это разновидность функции выдачи, которая часто отображается в верхней части результатов поиска. Они отвечают на вопрос пользователя коротким отрывком с одной из самых популярных страниц.

      Блок с ответами по запросу “что такое локальные цитирования”.

      Поскольку содержимое блока с ответами берется со страницы из поисковой выдачи, можно эффективно сократить свой путь к верхней позиции, “завоевав” этот блок. 

      Часто легче сказать, чем сделать, но основной принцип следующий.

      1. Ранжируйтесь в топ-10. Google обычно извлекает содержимое блока с одной из этих страниц.
      2. Убедитесь, что Google уже показывает блок с ответами. Вы можете использовать его, чтобы понять, как “ответить” на вопрос. 
      3. Предоставьте ответ на странице. Google не сможет извлечь ответ с вашей страницы, если его там нет.
      4. Используйте правильный формат. Абзац текста, список или таблица — что ожидают увидеть Google и пользователи, выполняющие поиск?

      Предположим, что мы хотим узнать, есть ли возможность использовать блок с ответами для нашего поста о всегда актуальном контенте. Если мы вставим URL-адрес в Сайт Эксплорер Ahrefs и отфильтруем топ-10 позиций в отчете Органические ключевые слова, мы увидим, что мы уже попали в топ-10 по запросу “всегда актуальный контент”. 

      Данные о ранжировании для США по запросу “всегда актуальный контент” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Если мы посмотрим на поисковую выдачу, мы увидим, что текущий блок с ответами — это короткий абзац с определением термина.

      Определение в блоке с ответами по запросу “всегда актуальный контент”.

      Чтобы работать с этим блоком с ответами, нам нужно добавить определение на нашу страницу.

      С другой стороны, если бы мы хотели завоевать блок для запроса “самые посещаемые веб-сайты”, нам, вероятно, нужно было бы включить таблицу с самыми популярными поисковыми запросами и их ежемесячной частотой поиска.

      Таблица в блоке с ответами по запросу “самые посещаемые веб-сайты”.

      2. Встраивайте контент, провоцирующий привлечение ссылок

      Ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. И хотя линкбилдинг — это off-page SEO, а не on-page SEO, вы можете приманить больше ссылок, добавив на свою страницу привлекательные для ссылок фрагменты.

      Как узнать, какой фрагмент будет привлекателен для ссылок? 

      Посмотрите, почему люди ссылаются на похожие страницы конкурентов.

      Например, основное целевое ключевое слово одного из наших постов — “ключевые слова с длинным хвостом”. Если мы вставим это ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs, мы увидим несколько похожих постов с большим количеством обратных ссылок. 

      Данные о ранжировании для США по запросу “ключевые слова с длинным хвостом” из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Давайте вставим хотя бы один из этих постов в Сайт Эксплорер и посмотрим на отчет Анкоры. Здесь показаны слова и фразы, которые люди чаще всего используют, когда ссылаются на страницу. В данном случае мы видим, что много людей ссылаются на страницу из-за статистики.

      Отчет “Анкоры” в Сайт Эксплорере.

      Это говорит нам, что мы, вероятно, должны включить некоторые статистические данные в наш пост, чтобы повысить “вероятность привлечения ссылок”.

      Если мы переключим передачу и посмотри на отчет “Анкоры”, чтобы найти страницу, ранжирующуюся на первой позиции, по запросу “копирайтинг для SEO”, мы увидим, что многие люди ссылаются на нее из-за двух уникальных концепций.

      Вероятно, нам нет смысла включать эти же концепции в наш пост, но мы можем упомянуть некоторые собственные уникальные идеи, чтобы повысить вероятность привлечения ссылок. Именно это мы и сделали, когда писали о копирайтинге для SEO

      3. Получайте расширенные сниппеты с помощью разметки schema

      Расширенные сниппеты — это результаты поиска с дополнительной информацией под заголовком, описанием и URL-адресом. 

      Например, Google показывает оценки, время приготовления и количество калорий для этих страниц рецептов.

      Google извлекает эту информацию из структурированных данных на странице, называемых также разметкой schema. В данном случае на страницах используется особый тип разметки schema под названием разметка Recipe (рецепты).

      Вот несколько других типов разметки schema, которые могут способствовать созданию расширенных сниппетов.

      • How-to (Инструкции)
      • Product (Товар)
      • Review (Отзыв)
      • Software (Приложение)
      • FAQ (Часто задаваемые вопросы)

      Например, вот страница в поисковой выдаче, которая использует разметку типа FAQ:

      Расширенные сниппеты с разметкой FAQ.

      Хотя расширенные сниппеты не являются фактором ранжирования, многие считают, что они могут привлечь больше кликов — по крайней мере, на некоторые страницы. 

      Перевод: Нет никакого общего улучшения позиций ранжирования от использования структурированных данных. Насколько я помню, оно не меняется. Однако структурированные данные могут упростить понимание того, о чем страница, что в свою очередь может упростить отображение ее релевантности (улучшается таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (ничего нового, как по мне)

      Если вы используете WordPress, вы можете применять разметку schema к постам и страницам с помощью популярных расширений, таких как Yoast или Rank Math. Главное не забывайте, что не все типы контента подходят для применения расширенных возможностей поиска, таких как расширенные сниппеты.

      4. Улучшайте тематическую релевантность

      Google считает страницу более релевантной для поискового запроса, если она “содержит другой релевантный контент помимо ключевого слова”. Например, если ваша страница посвящена собакам, список пород, вероятно, сделает ваш результат более релевантным при поиске по термину “собаки”.

      Если вы следовали советам из второй главы, ваш контент уже должен содержать много релевантных слов, фраз и понятий. Это происходит в естественном порядке по мере его написания.

      Однако легко что-то упустить, особенно если речь идет о сложных темах.

      Например, эта страница — один из результатов в топе по запросу “как варить пиво”. Это довольно подробное руководство для новичков, но в нем не упоминается тот факт, что вам понадобится сифон для разлива пива из ферментёра по бутылкам.

      Страница о приготовлении пива, на которой отсутствуют важные детали.

      В этом случае, если ваша позиция ранжирования вас не устраивает, и вы не уверены, почему это так, возможно, стоит подробнее изучить, что вы могли пропустить на своей странице.

      Вот несколько способов это сделать.

      Используйте отчет “Также обсуждаются”

      В отчете “Также обсуждаются” в Анализе ключевых слов показаны ключевые слова и фразы, которые часто упоминаются на страницах, ранжирующихся в топ-100. Просто введите целевое ключевое слово, чтобы сразу увидеть, о чем говорят на страницах в топе.

      Например, если мы проверим отчет по запросу “как варить пиво”, мы увидим много ключевых слов, связанных с ингредиентами и оборудованием:

      • соцветия хмеля
      • дрожжи
      • ячменный солод
      • солодовый экстракт
      • сусловый холодильник
      • заторный котел
      • автоматический сифон

      Что обсуждается на страницах, ранжирующихся в топе по запросу “как варить пиво”. Данные из Анализа ключевых слов Ahrefs.

      Учитывая, что начинающим пивоварам необходимо знать о большинстве этих вещей, о них стоит рассказать в руководстве для новичков. Если вы забыли рассказать о них, возможно, вам стоит обновить вашу статью. 

      Главное не забывайте, что при этом следует руководствоваться здравым смыслом. Тот факт, что слово или фраза появляется в отчете “Также обсуждаются”, не обязательно означает, что вы должны рассказывать о них в своем контенте. Используйте этот отчет, чтобы выявить важные вещи, которые вы пропустили.

      Выполните анализ TF-IDF

      TF-IDF (от англ. TF — Term Frequency, IDF — Inverse Document Frequency) расшифровывается как частота встречаемости термина и обратная частота документа. Это статистическая мера, используемая для оценки относительной важности слова в контексте документа. Вычисляется путем сравнения частоты употребления этого слова в документе и частоте употребления слова во всех наблюдаемых документах.

      Выполняя анализ TF-IDF между вашей страницей и другими релевантными страницами, ранжирующимися в топе, вы иногда можете выявить понятия, раскрытые страницами конкурентов, которые вы упустили.

      Например, если мы выполним такой анализ для нашего поста о негативном SEO, мы увидим, что на конкурирующих страницах говорится о таких вещах, как файл отклонения и неестественные ссылки. 

      Только помните, что идея здесь заключается не в том, чтобы “запихнуть эти ключевые слова” в ваш контент, а в том, чтобы выявить релевантные идеи и понятия, которые вы, возможно, забыли упомянуть. Затем вы можете обновить свой контент, чтобы сделать его более актуальным и полным.

      Также имейте в виду, что большинство инструментов для анализа TF-IDF предлагают использовать на вашей странице “важные” слова и фразы определенное количество раз. Мы не рекомендуем использовать их таким способом. 

      Что насчет ключевых слов LSI?

      Ключевые слова LSI не существуют.

      Перевод: Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается, простите.

      Популярные инструменты “ключевых слов LSI” совершенно не связаны с LSI, и совершенно неясно, как они генерируют свои рекомендации ключевых слов. Хотя в некоторых обстоятельствах они могут выдвигать полезные идеи, но по моему опыту, их рекомендации редко бывают выдающимися.


      Прежде чем подвести итоги, давайте рассмотрим несколько бесплатных инструментов, которые помогут со всем, описанным в этой статье.

      Yoast SEO

      Добавление тегов title, meta description, OG и структурированных данных в посты и страницы.

      Примечание.
      Инструменты Rank Math, All in One SEO Pack и The SEO Framework имеют примерно такой же функционал. 

      Ahrefs Webmaster Tools (бесплатный)

      Поиск пропущенных проблем с тегами title и meta description, alt-текстом и тегами OG на сайте.

      Ahrefs SEO Тулбар (бесплатный)

      Анализ структуры других страниц, ранжирующихся в топе. 

      MetaTags.io (бесплатный)

      Предварительный просмотр того, как будут выглядеть в поисковой выдаче теги title и meta description, а также URL-адреса.

      ShortPixel (бесплатный)

      Сжатие и оптимизация изображений. 

      Merkle’s Schema Markup Generator (бесплатный)

      Создание множества типов структурированных данных в рекомендованном Google формате JSON-LD.

      Rich Results Test (бесплатный)

      Проверка структурированных данных на страницах для определения, подходят ли они для использования расширенных сниппетов в поисковой выдаче. 

      Подведем итоги

      Следуйте приведенным выше советам, и ваши страницы, скорее всего, будут оптимизированы лучше, чем у ваших конкурентов. Главное не забывайте удовлетворять поисковому намерению — самая важная часть. Хотя “технические” вещи тоже важны, они больше похожи на глазурь на торте. 

      Теперь перейдем к следующей части “головоломки” SEO: линкбилдинг.

      Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

      • Monthly traffic 135
      • Linking websites 3
      Data from Content Explorer