Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Как часто Google заменяет мета-описания? (Исследование новых данных)

Michal Pecánek
Михал – специалист по SEO, ставший экспертом широкого профиля в области маркетинга. Он говорит по-китайски, любит японскую кухню и бельгийское пиво. Объединение совершенно невообразимых вещей также является одним из направлений его маркетинговой деятельности.
    Мета-описания не входят в число факторов ранжирования, но они могут привлечь больше переходов, а значит — больше трафика.

    Однако вы могли заметить, что поисковик Google не всегда использует написанные авторами мета-описания. Иногда он выбирает другой отрывок из текста на странице.

    1 1

    И если вы потратили свое время на создание привлекательного мета-описания, его замена вызовет неприятные чувства.

    Но как часто такое происходит?

    Чтобы это выяснить, мы сравнили авторские мета-описания с фактическими отрывками (сниппетами) в настольной версии поиска Google для 20 000 ключевых фраз.

    Но сначала приведем один любопытный факт…

    25,02 % страниц из топа поисковой выдачи не имеют мета-описания

    Невероятно, правда?

    Вот статистика, разбитая по позиции в выдаче:

    Для интересующихся отметим, что корреляция Спирмена здесь составляет 0,28, то есть она выражена довольно слабо.

    Google заменяет мета-описания в 62,78 % случаев

    Да, Google заменяет мета-описания для большинства результатов поиска.

    Это само по себе говорит о многом, но не будет лишним рассмотреть также данные по категориям.

    Для «жирных голов» это число снижается до 59,65 %, а для «длинных хвостов» повышается до 65,62 %

    Мы предположили, что Google будет чаще создавать свои описания для ключевых фраз «с длинным хвостом».

    В пользу этого говорит тот факт, что средний результат на первой странице ранжируется по сотням ключевых фраз, а авторы обычно пишут описания для главной ключевой фразы («головы»).

    Например, наша главная ключевая фраза для этой записи — «youtube keyword tools» («инструменты ключевых фраз youtube»), так что мы составили мета-описание с ее учетом.

    В результате Google показывает составленное нами описание в результатах поиска по целевой ключевой фразе…

    2

    …но не при поиске по некоторым ключевым фразам «с длинным хвостом», по которым запись также попадает в топ выдачи:

    3

    Это происходит потому, что авторское описание менее релевантно для фраз «с длинным хвостом». Google считает лучшим решением в данной ситуации выбор собственного отрывка.

    Но вот что удивительно:

    Хотя Google и предпочитает заменять мета-описания для ключевых фраз «с длинным хвостом», но делает это ненамного чаще, чем для фраз «с жирной головой».

     

    Я предполагаю, что разрыв между этими двумя категориями будет увеличиваться со временем, по мере того как Google будет лучше понимать содержание запросов и, как следствие, выбирать наиболее подходящие отрывки.

    Примечание.
     Наша методология тут не совсем идеальна, поскольку невозможно провести на 100 % четкое разграничение между «жирными головами» и «длинными хвостами». Узнайте больше здесь.

    Google заменяет мета-описания немного реже, чем обрезает их

    Google обрезает слишком длинные мета-описания.

    2 truncated meta description 1

    Но влияет ли это на вероятность того, что Google заменит их? Другими словами, повышается ли вероятность того, что Google выберет отрывок текста на свое усмотрение, если ваше мета-описание слишком длинное?

    Давайте посмотрим на данные:

     

    Результаты не сильно отличаются. Google заменил 61,46 % чересчур длинных мета-описаний и 63,69 % описаний нормальной длины.

    Удивительно, но похоже, что длина мета-описаний практически не влияет на вероятность того, что Google их заменит.

    Возможно, это происходит потому, что длинные описания встречаются неожиданно часто. Из 192 656 описаний уникальных страниц 40,61 % в нашей выборке оказались слишком длинными.

    Нужно ли тогда тратить время на составление мета-описаний?

    Нужно. Релевантные и привлекательные мета-описания побуждают людей переходить по ссылкам, так что их стоит писать, пусть даже они отображаются в среднем в 37 % случаев.

    Но если ваш сайт огромен, следует сфокусироваться на страницах, которые:

    • уже имеют естественный трафик;
    • предназначены для попадания в топ выдачи Google;
    • на которые, скорее всего, будут даваться ссылки в социальных сетях (где мета-описания используются для формирования сниппета-описания в случае отсутствия тегов OG).

    Такой подход даст наилучший результат при наименьшем объеме работы.

    Если у вас есть комментарии, пишите мне в Twitter.

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua