В этом руководстве я покажу вам девять способов построения локальных обратных ссылок, но сначала давайте рассмотрим основы…
- Что такое локальный линкбилдинг
- Как оценить количество необходимых вам обратных ссылок
- Как строить локальные ссылки
Локальный линкбилдинг — это процесс построения контекстно и/или локально релевантных ссылок на сайт бизнеса. Цель состоит в том, чтобы привлечь трафик и пользователей на веб-сайт и помочь этому сайту лучше ранжироваться в локальном поиске и в соответствующих пакетах карт.
Большинству локальных компаний не требуются тонны ссылок для ранжирования в локальном поиске. Откройте Анализ ключевых слов и поищите в разделе “Обзор SERP” любой локальный запрос. Вы редко увидите компании с более чем 150 ссылающимися доменами, ранжирующиеся на первой странице:
Вы можете использовать Анализ ключевых слов, чтобы получить представление о конкуренции по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь. Просто прокрутите вниз до раздела “Обзор SERP”, чтобы увидеть, сколько ссылок имеют страницы, ранжирующиеся в топе.
Как и любой другой линкбилдинг, локальный линкбилдинг требует исследований, упорной работы, настойчивости и творческого подхода. Вот девять тактик построения локальных ссылок, с которых можно начать:
- Получайте ссылки с других ранжирующихся сайтов
- Получайте ссылки, которые есть у ваших конкурентов
- Восстанавливайте потерянные ссылки
- Создавайте локально релевантный контент
- Получайте локальные упоминания
- Ищите другие возможности для локальных ссылок
- Работайте с упоминаниями без ссылок
- Покупайте компании или хотя бы их сайты
- Добавляйте внутренние ссылки
1. Получайте ссылки с других ранжирующихся сайтов
Эту тактику иногда называют Barnacle SEO. Вы просто ищете некоторые из релевантных терминов в Google и пытаетесь получить ссылки с сайтов, которые появляются в результатах.
Вы, вероятно, не получите ссылок от конкурентов, но поищите какой-либо агрегатор или сайты-каталоги. Когда люди делают покупки для компании, они, как правило, используют сайты такого типа. Обычно вы можете попасть на них, просто зарегистрировавшись и добавив свой бизнес. Это быстрый и простой способ убедиться, что вы в поле зрения и получаете прямую коммерческую выгоду.
2. Получайте ссылки, которые есть у ваших конкурентов
Если вы посмотрите на пересечения по ссылками для сайтов ваших конкурентов, то, вероятно, увидите много возможностей для построения ссылок, релевантных контекстно и локально. Вы можете это легко проверить с помощью инструмента Перекрестный анализ ссылок. Просто добавьте свой сайт и сайты своих конкурентов в инструмент, и вы увидите, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.
Вы, скорее всего, найдете множество ссылок и каталогов, относящихся к вашей нише. Многие из этих каталогов называются локальными упоминаниями и содержат такие бизнес-данные, как ваше имя, адрес и номер телефона.
3. Восстанавливайте потерянные ссылки
С годами веб-сайты меняются, поэтому у вас часто будут ссылки на страницы, которые больше не существуют. Перенаправляя старые версии своих страниц на актуальные, вы восстанавливаете эти потерянные ссылки и их ценность. Вот рецепт вашего успеха:
- Вставьте свой домен в Сайт Эксплорер
- Затем перейдите к отчету Лучшие по количеству ссылок.
- Добавьте фильтр HTTP-ответа “404 не найдено”
Я обычно сортирую результаты по столбцу “Домены-доноры”.
4. Создавайте локально релевантный контент
Создание контента — это процесс поиска тем для привлечения вашей целевой аудитории, а затем планирование, создание и публикация контента на эти темы. Что касается локального контента, подумайте о том, что релевантно для вашего бизнеса и полезно для вашей аудитории.
Вы можете задать такие темы, как “какая трава лучше всего подходит для вашего региона”, “наиболее распространенные вредители” или просто стоимость услуг в вашем районе.
Хоть маловероятно, что контент этого типа естественным образом привлечет тонны ссылок, на него обычно легче строить ссылки с помощью аутрича по электронной почте.
5. Получайте локальные упоминания
Мы уже видели некоторые из этих возможностей при использовании инструмента “Перекрестный анализ ссылок”. Существует множество различных сервисов по работе с упоминаниями, но вот те, с которых вы, возможно, захотите начать в США, после сайтов, ранжирующихся на вашем рынке. Многие из них передают свои данные на другие веб-сайты и обычно считаются наиболее важными упоминаниями.
Основные агрегаторы в США:
- Data Axle
- Localeze
- Foursquare
Другие крупные игроки:
- Google My Business
- Bing
- Apple Maps
- Yelp
- Yellowpages
- Dunn & Bradstreet
- TomTom
6. Ищите другие возможности для локальных ссылок
Это любые ссылки с других веб-сайтов, посвященных вашему региону. Существует множество различных возможностей, если их искать. Я подробно распишу процесс их поиска в следующей статье.
А пока я просто перечислю некоторые из этих возможностей:
- Колледжи или университеты (например, ссылки из объявлений о вакансиях, стипендий, спонсорства клубов, скидок и от выпускников)
- Сайты и каталоги конкретных городов
- Местные новости, журналы и подкасты
- Некоторые сайты, ориентированные на штат или прилегающие районы
- Группы местных сообществ (например, Reddit, группы в Facebook, Nextdoor и т. д.)
- Спонсорства в целом (например, спортивные лиги, гонки, собрания, благотворительные организации и т. д.)
- Местные награды
Вы также можете использовать существующие связи. Они могут включать такие вещи, как отзывы или кейсы для поставщиков или аффилированных лиц. Это также могут быть связи через церкви, бизнес-группы или даже людей. Приманка для эго хорошо работает на локальном уровне, если вы хотите проводить, например, раундапы для экспертов.
7. Работайте с упоминаниями без ссылок
Упоминания бренда без ссылки — это когда другие сайты говорят о вашей компании или сотрудниках вашей компании, но не ссылаются на ваш сайт. Вы извлечете максимальную выгоду из этой тактики, если вы работаете в нише, которая освещается в новостях, например, юристы. Или ваша компания и/или люди уже активны в сообществе.
У нас есть полное руководство по поиску упоминаний без ссылок, которое поможет вам разобраться в этом процессе.
8. Покупайте компании или хотя бы их сайты
Хоть это более редкое и ситуативное явление, слияния и поглощения все же происходят и на локальном уровне. Иногда вы даже можете встретить компанию, продающую свой уже существующий веб-сайт или не продлевающую один из своих доменов. Приобретая их, вы получаете возможность получить два ранжирующихся сайта или один сайт, который будет ранжироваться выше. Эти возможности довольно редки на локальном уровне, и мне удавалось делать это всего несколько раз за свою карьеру, но если вам повстречается такая возможность, это будет чрезвычайно ценно.
9. Добавляйте внутренние ссылки
Ваш сайт также является локальным, и вы контролируете его. Внутренние ссылки — мощная тактика линкбилдинга. Прочтите наше руководство по поиску возможностей добавления таких ссылок.
Заключение
По моему опыту, люди пропускают эти базовые тактики линкбилдинга и сразу переходят к более модным или интересным тактикам, но это гораздо более рискованно и редко окупается. Изучите основы, а затем переходите к более креативным и интересным тактикам по мере роста компании.
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
