К примеру, возьмем этот комикс авторства xkcd:
По данным Site Explorer от Ahrefs, на него ведут ссылки с более чем 7000 доменов-доноров:
Пусть повторить подобный успех будет довольно трудно, однако есть простые способы, которые позволят в любой ситуации наращивать ссылочную массу при помощи изображений. И в этом руководстве мы разберем три наиболее эффективных приема.
Но сначала немного поговорим об основах.
- Почему изображения привлекают ссылки?
- Какие типы изображений привлекают ссылки?
- Как нарастить ссылочную массу при помощи изображений
Изображения могут использоваться как внедряемые элементы. И когда их внедряют в новый контент, они обычно сохраняют ссылку на источник.
Например, вот тот же самый комикс о надежности пароля, встроенный в статью на сайте Wired.co.uk:
Под изображением автор статьи указывает создателя комикса вместе со ссылкой на источник изображения.
Получение ссылок от изображений требует наличия продуманной стратегии. Нельзя просто разместить фотографию своего кота и ожидать наплыва ссылок. Нужны изображения, которые люди на самом деле захотят внедрять в свой контент.
Вот несколько самых распространенных типов изображений, которые позволяют привлекать ссылки:
Инфографика
Инфографика нравится людям по множеству причин. Поэтому линкбилдинг при помощи инфографики активно используется уже более десяти лет. И хотя популярность инфографики немного снизилась (в основном из-за ее неумеренного использования несколько лет назад), интересные и хорошо выполненные образцы по-прежнему способны привлечь немало обратных ссылок.
Вот один из примеров инфографики от Wine Folly:
По данным Site Explorer от Ahrefs, на него ведут ссылки с более чем 153 уникальных сайтов (доменов-доноров).
Диаграммы
По данным Google, она содержится на 150 страницах.
Вероятно, это одна из причин, по которым статья с этой диаграммой является одной из первых в нашем блоге по количеству обратных ссылок.
Фотографии
Нет, фотография вашего обеда в Instagram не станет тем чудо-средством для линкбилдинга, которое вы ищете. Но если вы сделаете снимки того, что люди ищут в Интернете, то они смогут привлечь массу ссылок.
Например, этот пакет из более чем 100 снимков природных объектов с сайта Unsplash имеет 349 домена-донора:
Карты
Взгляните на эту карту:
Страница, на которой она размещена, имеет обратные ссылки с 278 доменов-доноров, в числе которых сайты BBC, Lonely Planet, Vice, Gizmodo и многие другие.
Фотографии товаров
Если вы фотографируете популярные товары для своего интернет-магазина, то можете быть совершенно уверены в том, что кое-кто станет использовать их без вашего ведома.
Например, на сайте FireBox сделали собственные фотографии набора для пивоварения, который у них продается:
Но этот товар продается и на других сайтах, где, по-видимому, без соответствующего разрешения использовали фотографии FireBox:
Давайте перейдем к сути дела и начнем привлекать ссылки.
- Попросите разместивших неправильные ссылки исправить их
- Попросите добавить ссылку тех, кто этого не сделал
- Примените формулу TRUST
1. Попросите разместивших неправильные ссылки исправить их
Если вы уже создавали изображения каких-либо из перечисленных выше типов, то вполне возможно, что кто-то уже разместил их на своем сайте.
Например, вот наша диаграмма распределения ключевых фраз по длине, использованная на другом сайте:
Под изображением есть ссылка на источник. Однако эта ссылка ведет на само изображение, а не на статью, к которой оно относится. Это неправильно, поскольку ссылки на изображение не повысят показатель PageRank нашей страницы и не повлияют на ее ранжирование в Google.
Вот как найти неправильные ссылки на изображения и попросить внести исправления:
а) Найдите неправильные ссылки на источник
Вставьте адрес своего сайта в Site Explorer от Ahrefs, перейдите в отчет Backlinks («Обратные ссылки»), а затем поищите «.png» или «.jpg» в URL-адресах обратных ссылок:
После этого настройте фильтр так, чтобы в отчете отображались только dofollow-ссылки с уникальных доменов.
Как видим, если рассматривать блог Ahrefs, 497 сайтов ссылаются напрямую на файлы изображений.
Теперь нужно просто просмотреть отчет и занести в электронную таблицу все ссылки, которые следует исправить.
Только не забудьте проверить исходный код страницы, прежде чем подавать запрос, поскольку может быть так, что там уже есть ссылка на страницу — источник изображения. В этом случае, естественно, выходить на связь не нужно.
b) Установите контакт и попросите исправить ссылку
Найдите адреса электронной почты людей, связанных с каждым из сайтов в вашем списке, а затем напишите им краткое письмо с просьбой изменить ссылку. Вот образец:
Здравствуйте!
Я обнаружил, что вы использовали одну из наших диаграмм в своей статье о [тема].
Не могли бы вы разместить ссылку на статью, из которой она взята, вместо ссылки на сам файл изображения?
С уважением,
Джош.
Вот и все. Самое сложное — найти правильные контактные данные, но это видео поможет вам справиться с задачей быстрее:
https://www.youtube.com/watch?v=OqjE2cGs_CU
c) Автоматизируйте весь процесс
Если эта методика принесла желаемые результаты, имеет смысл и в будущем отслеживать неправильное указание источника.
Для этого создайте новое оповещение в Ahrefs Alerts, используя следующие настройки:
Domain or URL (Домен или URL): https://ваш_сайт.com/wp-content/uploads/
Mode (Режим): Prefix (Префикс)
Scope (Тип событий): New backlinks (Новые обратные ссылки)
Учтите, что это работает только для сайтов на WordPress. Если вы пользуетесь другой CMS, то вам сначала нужно определить, в какой каталог загружаются ваши изображения, а затем указать его в поле URL-адреса. Либо, если вы используете сеть доставки контента (CDN), необходимо отслеживать ее домен.
Если вы все настроите правильно, то вам на электронную почту будут поступать оповещения каждый раз, когда кто-либо разместит ссылку непосредственно на изображение на вашем сайте.
Затем вы сможете изучить ссылки и написать письма тем, кому захотите.
2. Попросите добавить ссылки тех, кто этого не сделал
Не все из тех, кто использует ваше изображение, укажут ваш сайт как источник.
Например, вот наше изображение на странице стороннего сайта. Но как показывает поиск по коду страницы, ссылка на наш сайт вообще отсутствует.
Вот как найти и попросить добавить ссылку тех, кто этого не сделал:
а) Найдите свои изображения без ссылки на источник
Простейший способ сделать это — воспользоваться обратным поиском изображений в Google. Просто загрузите свое изображение или вставьте его URL-адрес, и Google выдаст страницы, на которых оно использовано (по мнению поисковой системы).
После этого нужно лишь изучить результаты, чтобы убедиться в том, что:
- ваше изображение действительно есть на странице;
- отсутствует ссылка на ваш сайт;
- вам хочется добавить здесь ссылку на свой сайт.
Если все вышесказанное верно, занесите эту страницу в свою электронную таблицу.
b) Установите контакт и попросите добавить ссылку
Найдите нужный адрес электронной почты и составьте простое письмо, например:
Здравствуйте!
Я обнаружил, что вы использовали одну из наших диаграмм в своей статье о [тема].
Не могли бы вы добавить ссылку на источник?
С уважением,
Джош.
c) Автоматизируйте поиск изображений без ссылки на источник
Использование Google для обратного поиска является совершенно бесплатным, но отнимает много времени, если вы хотите проверить большое количество изображений. К тому же, если вы хотите регулярно отслеживать использование своих изображений без ссылок, этот процесс придется повторять каждые несколько месяцев.
В этом случае можно воспользоваться платным сервисом, таким как Image Raider.
За ежемесячную плату этот сервис отслеживает появление в сети до 10 000 изображений. Просто зарегистрируйтесь, создайте список и добавьте в него изображения, которые вы хотите отслеживать.
Вы можете с легкостью и за считанные секунды добавить в Image Raider все изображения со своего сайта. Просто просканируйте ваш сайт в сервисе Site Audit от Ahrefs, перейдите в отчет Images (Изображения), выберите раздел Crawled (Найденные), экспортируйте URL-адреса изображений и скопируйте полученный список в Image Raider:
Но, хотя на первый взгляд это кажется хорошей идеей, скорее всего, вам не захочется отслеживать все эти изображения. Эффективнее будет выбрать самые популярные страницы на своем сайте и скопировать в Image Raider адреса тех изображений, которые вы захотите отслеживать:
Что бы вы ни выбрали, Image Raider будет автоматически выявлять новые появления ваших изображений в сети. Вам нужно будет только раз в месяц заходить в сервис, чтобы просмотреть новые «нарушения». Для этого воспользуйтесь фильтром Result found date (Дата обнаружения результата).
Но при этом не все, что Image Raider считает «нарушением», является таковым на самом деле. Дело в том, что данный сервис не проверяет, размещены ли вместе с изображениями ссылки на ваш сайт. Вы можете решить эту проблему, экспортировав список URL-адресов из Image Raider и запустив поиск с заданными параметрами в Screaming Frog, чтобы массово проверить ссылки на страницы.
Перейдите в пункт Configuration (Конфигурация) > Custom (Заданные параметры) > Search (Поиск), выберите параметр Does not contain (Не содержит) и вставьте это регулярное выражение:
<a [^>]*bhrefs*=s*”([^”]*ahrefs.com[^”]*)
Обратите внимание на то, что вам нужно будет заменить ahrefs.com на адрес вашего сайта.
После этого перейдите на вкладку Custom и выберите из выпадающего списка фильтр Does not contain. В результате вы получите все страницы без ссылок на ваш сайт.
Затем вы можете скопировать URL-адреса этих страниц обратно в Screaming Frog и использовать Ahrefs API, чтобы просмотреть такие показатели, как Domain Rating (рейтинг домена), URL Rating (рейтинг URL) и т. д.
Останется только изучить полученные результаты и выбрать те сайты, с владельцами которых вы захотите связаться (если таковые будут).
Может показаться, что это куча работы, но стоит только один раз во всем разобраться, и данная процедура будет занимать каких-то 15–20 минут в месяц. Даже если вы получите благодаря этому всего одну или две ссылки, оно того стоит.
3. Примените формулу TRUST
Вы можете получить только некоторое число обратных ссылок от существующих изображений. После этого вам придется создавать новые изображения, чтобы привлечь еще больше ссылок. Для этого существует несколько методик, но лучше всего подходит проверенная временем формула TRUST.
Она разбивает процесс на пять этапов:
- Trending topic — Актуальная тема
- Research and analysis — Исследование и анализ
- Unique (unusual, or unexpected) takeaway — Необычная или неожиданная основная мысль
- Simple visual — Простая иллюстрация
- Tactical promotion — Тактическое продвижение
Дэвид Максвини в этой статье подробно рассказывает о том, как использовать эту методику, а описывает, как ему удалось привлечь обратные ссылки с таких авторитетных сайтов, как Yahoo Sports и FHM. Но пока давайте разберем основы.
а) Найдите актуальную тему
Если некий вопрос в данный момент уже активно освещается журналистами и блогерами, проще всего будет предложить им новый контент на эту же тему.
Google Новости — это один из лучших способов найти актуальные темы. Просто введите в поиск тематику своего сайта, а затем просмотрите результаты поиска набирающих популярность тем.
Например, Дэвид обнаружил, что многие сайты писали о Тайгере Вудсе, поэтому он выбрал его в качестве своей темы.
b) Найдите интересные данные по своей теме
Соберите данные, проанализируйте их и извлеките уникальные результаты. (Вот ряд источников, с которых можно начать). В своем случае Дэвид использовал данные Википедии, чтобы узнать, сколько за свою карьеру заработал Тайгер Вудс в каждом штате.
Его идея состояла в том, чтобы на основе этих сведений составить карту.
c) Сформулируйте основную мысль
Затем вам нужно сформулировать основную мысль в одном-двух предложениях. Если этот момент вызывает затруднения, воспользуйтесь следующим форматом:
Мы изучили {X}.
Знаете ли вы, что {Y}?
Вот что получилось у Дэвида:
Мы подсчитали, сколько заработал Тайгер Вудс в каждом штате США.
Знаете ли вы, что он получал доход ровно в половине из них?
d) Создайте изображение
Тут есть два основных варианта: сделать простое изображение при помощи инструмента типа Visme или Easel.ly либо создать что-то свое.
Дэвид выбрал второй вариант, и вот что у него получилось:
Затем он разместил изображение на своем сайте, сопроводив его коротким вступлением:
e) Займитесь продвижением полученного результата
Главная часть процесса — это рассылка писем журналистам и блогерам, которые уже писали на вашу тему. Вы можете найти их с помощью Google Новостей или сервиса Content Explorer от Ahrefs.
В Content Explorer выполните поиск по своей теме, затем отфильтруйте страницы на своем языке, опубликованные в течение последних семи дней.
Останется только проработать результаты, выбрать сайты, ссылки с которых вам хотелось бы получить, найти контактные данные и разослать письма.
Вот одно из писем, которые отправил Дэвид:
Узнайте подробнее о достижениях Дэвида из этой статьи, а о том, как наращивать ссылки при помощи карт — из этой.
Напоследок
Изображения очень полезны для линкбилдинга, поскольку они могут внедряться со ссылкой на оригинал, а их визуальная природа также предоставляет упрощенные объяснения для сложных тем. Вот почему инфографика настолько популярна.
Только не забывайте о том, что далеко не все имеет смысл представлять в виде изображений. Не стоит пытаться втиснуть свой контент в этот формат только ради ссылок. Это не сработает. Именно поэтому многие образцы инфографики оказались никому не нужны.
Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.
Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua
