Впервые у нас? Прочитайте наше руководство по SEO для начинающих.

Руководство по линкбилдингу для начинающих

Tim Soulo
Глава отдела маркетинга и консультант по продукту в Ahrefs. Что важнее всего: он самый преданный фанат и искренний евангелист нашего бренда. Познакомиться ближе.
Article stats
  • Linking websites 2
Data from Content Explorer

Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    Ссылки — это валюта Интернета. Веб-сайты, у которых их много, считаются “авторитетными” и высоко ранжируются в Google. А сайты, у которых их нет, обречены на безвестность.

    Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, разобраться в линкбилдинге может быть не так просто. 

    Некоторые SEO-специалисты посоветуют создать отличный контент и ждать, пока ссылки не появятся естественным образом, другие будут настаивать на том, что стратегический поиск доноров и аутрич по электронной почте — это то, что вам нужно, а кто-то загадочно улыбнется вам и скажет только одно слово: PBN.

    Кого же вам следует слушать?

    Поскольку SEO очень обширно, правильным ответом будет “зависит от обстоятельств”. Не существует единственно правильного подхода к линкбилдингу, и ваш выбор тактики во многом будет зависеть от вашей отрасли, веб-сайта, ресурсов и целей.

    Неужели я только что запутал вас еще больше? 

    Не волнуйтесь. Мы создали это руководство по линкбилдингу для абсолютных новичков и позаботились о том, чтобы оно было наполнено практическими советами, которые вы сможете сразу же применить в своей работе. 

    Итак, давайте начнем?

    Chapters


      Поскольку это руководство для начинающих, будет справедливо начать с самых основ.

      Что такое линкбилдинг?

      Линкбилдинг — это процесс побуждения других веб-сайтов ссылаться на страницы вашего веб-сайта, чтобы помочь им выше ранжироваться в результатах поиска Google.

      Если обобщить, вы можете свести большинство “белых” стратегий линкбилдинга к двум простым шагам:

      1. создайте примечательный контент, достойный ссылки;
      2. покажите его людям, которые владеют веб-сайтами и, следовательно, могут ссылаться на него.

      Почему линкбилдинг важен?

      По словам Андрея Липатцева из Google, ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы страницы вашего сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче, вам почти наверняка понадобятся ссылки.

      Google (и другие поисковые системы) рассматривают ссылки с других сайтов как “избирательные голоса”. Эти голоса помогают им определить, какая страница по заданной теме (из тысяч похожих) заслуживает того, чтобы занять первое место в результатах поиска.

      Как правило, страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше в результатах поиска. Это было подробно изучено многими SEO-компаниями, и корреляция между количеством веб-сайтов, ссылающихся на страницу, и ее позиция ранжирования в Google всегда оказывалась положительной.

      Согласно нашему исследованию, страницы, на которые ссылается большое количество веб-сайтов, как правило, получают больше поискового трафика.

      Так что ссылки важны, это само собой разумеется. 

      Но почему так важно их строить?

      Веб-сайты могут естественно ссылаться друг на друга, так ведь? Вы прочли всего несколько абзацев из этого руководства, но уже заметили, что я ссылаюсь на две другие страницы.

      Что ж, в идеальном мире самая ценная страница по любой теме всегда получает больше всего ссылок и занимает первое место в поисковой выдаче Google. В то время как страницы с более низким качеством не получат столько ссылок и будут ранжироваться ниже.

      Но мы живем не в этом идеальном мире. И есть две основные причины, по которым страницы, имеющие наибольшее количество ссылок, не обязательно могут быть лучшими:

      1. Порочный круг SEO

      Угадайте, как я выбрал две страницы, на которые сослался ранее. Думаете, я изучил тысячи похожих страниц по каждой теме, чтобы выбрать лучшие из них? Конечно, нет! Я быстро поискал в Google то, на что я хотел сослаться, открыл пару страниц в топе ранжирования, чтобы убедиться, что они пишут о том, что мне нужно, и сослался на ту, которая мне показалась наиболее подходящей.

      Вот так две страницы, ранжирующиеся в топе, получили новую ссылку, которая еще больше укрепила их позиции в Google. 

      Мы называем это “порочным кругом SEO. Ранее мы провели исследование, чтобы доказать, что это действительно так.

      В момент публикации ваша потрясающая страница сразу же оказывается в невыгодном положении по сравнению с теми, кто занимает место в топе Google по той же теме. И если вы хотите разорвать этот порочный круг, вы должны активно привлекать на нее обратные ссылки.

      2. Ваши конкуренты, скорее всего, занимаются линкбилдингом

      Предположим, что ваша страница получила множество ссылок естественным образом (без линкбилдинга) и теперь занимает первую позицию в выдаче Google по своей теме.

      Как вы думаете, что произойдет? Чья-то другая страница раньше занимала первую позицию в выдаче до вас. И ее владелец, вероятно, захочет вернуть себе первую позицию, построив несколько качественных ссылок на свою страницу.

      Этим же займется владелец страницы на позиции №3, которая раньше занимала позицию №2. Им это не нравится, и они, скорее всего, начнут строить ссылки, чтобы исправить возникшую ситуацию

      И хотя ваша страница действительно может быть в десять раз лучше, чем их страницы (именно поэтому у нее так много естественных ссылок), ваши конкуренты все равно могут опередить вас, если они достаточно хорошо разбираются в линкбилдинге. 

      Вы можете либо ничего не делать и сетовать на несправедливость мира, либо собраться с силами и бороться.

      Ссылки — это не панацея

      Из этой вводной главы может показаться, что для того, чтобы занять первое место в Google, все, что вам нужно сделать, — это построить больше обратных ссылок, чем страницы, которые в настоящее время ранжируются в топе.

      И хотя до некоторой степени это так, на самом деле все гораздо сложнее.

      Помимо того, что не все ссылки одинаковы (мы поговорим об этом подробнее в третьей главе), поисковые системы учитывают многие другие параметры при ранжировании страниц. И комбинация этих параметров на практике может зависеть от типа поискового запроса, по которому вы хотите ранжироваться.

      Поэтому, если вы строите много ссылок на свою страницу, а она по-прежнему плохо ранжируется, не обвиняйте это руководство в том, что оно вводит вас в заблуждение. Обратите внимание на другие факторы ранжирования, которые могут помешать вам ранжироваться высоко. 


      Существует множество тактик и стратегий, которые помогут вам получить ссылки на ваши страницы с других веб-сайтов. В этой главе вы узнаете, что это за тактики и стратегии, их логику и насколько рискованным может быть их использование.

      Концептуально большинство тактик и стратегий линкбилдинга можно определить в одну из пяти категорий: добавление, запрос, покупка, зарабатывание и сохранение.

      1. Добавление ссылок

      Если вы можете зайти на сайт, который вам не принадлежит, и вручную разместить на нем ссылку, это называется “добавлением” ссылки. Наиболее распространенные тактики, попадающие в эту категорию:

      • добавление в бизнес-каталоги;
      • создание профиля в социальных сетях;
      • комментарии в блогах;
      • публикации на форумах, в сообществах и на сайтах вопросов и ответов;
      • создание списков вакансий;
      • и т. д.

      Строить ссылки с помощью этих тактик довольно просто. И именно по этой причине эти ссылки, как правило, имеют очень низкий вес в глазах Google (а в некоторых случаях могут даже быть отмечены как СПАМ). 

      Такие ссылки едва ли дают вам какое-либо конкурентное преимущество. Если вы можете перейти на веб-сайт и вручную разместить там свою ссылку, ничто не мешает вашим конкурентам сделать то же самое.

      Однако не следует полностью игнорировать тактики линкбилдинга из этой категории. Каждая из них может быть весьма полезна для вашего онлайн-бизнеса по причинам, не связанным с получением ссылок. 

      Позвольте мне объяснить на нескольких примерах.

      Размещение вашего сайта в бизнес-каталогах

      Не стоит поддаваться желанию добавить свой веб-сайт в каждый существующий бизнес-каталог только для того, чтобы получить еще одну ссылку. Вместо этого сосредоточьтесь на тех, которые хорошо известны, имеют трафик и, следовательно, могут привлечь реальных посетителей на ваш сайт. 

      Например, если вы владелец малого бизнеса и узнали о местном бизнес-каталоге, с помощью которого ваши коллеги-предприниматели находят своих потенциальных клиентов, вам обязательно нужно включить в него свою компанию. И эта одна ссылка, вероятно, принесет вам гораздо больше “ценности для SEO”, чем отправка вашего сайта в список общих бизнес-каталогов, которые вы нашли на случайном форуме, посвященном SEO.

      Создание профилей в социальных сетях для вашего бизнеса

      Как можно скорее заявить о своем бренде во всех основных социальных сетях (Twitter, YouTube, SlideShare, Instargam и т. д.) — хорошая практика. В противном случае самозванцы могут украсть их, как только ваш бренд окажется на их радарах. 

      Именно по этой причине наша команда представляется в Instagram как ahrefscom, а не “ahrefs”. Кто-то другой украл это имя пользователя, и нам пока не удалось вернуть его обратно.

      Страница нашего профиля в Instagram, на которой есть ссылка на наш сайт.

      Мы никогда не заботились о продвижении нашего профиля в Instagram, и тем не менее, он каким-то образом получил ссылки от более чем 70 веб-сайтов. Это делает нашу страницу довольно “сильной” для получения ссылки (подробнее о значении ссылок в третьей главе):

      Снимок экрана из Сайт Эксплорера Ahrefs.

      Комментарии в блогах 

      Оставить разумный комментарий к чьей-либо статье — отличный способ привлечь их внимание и завязать с ними отношения (что может привести ко многим хорошим вещам). Но размещение комментариев с единственной целью оставить ссылку на ваш сайт только заставит владельцев блогов вас ненавидеть.

      Кроме того, ссылки из комментариев в блогах обычно имеют атрибут nofollow (т. е. могут не считаться “голосами”). Так что, если вы собираетесь оставить кому-нибудь комментарий просто для того, чтобы добавить туда свою ссылку, — не делайте этого.

      Надеюсь, эти три примера дадут вам четкое представление о том, как “добавлять” свои ссылки на другие веб-сайты, не рассылая спам.

      Примечание.
      В поисках дополнительных способов “добавления” ссылок на другие веб-сайты вы можете столкнуться с тактиками, в которых упоминаются “веб 2.0” и “сайты-закладки”. Эти вещи работали лет 15 назад, а сегодня не стоит тратить на них время.

      2. Запрос ссылок

      Как следует из названия, это когда вы обращаетесь к владельцу веб-сайта, с которого хотите получить ссылку, и предлагаете ему вескую причину сослаться на вас.

      Эта “веская причина” абсолютно необходима для этой категории тактик линкбилдинга. Людей, к которым вы обращаетесь, не заботите ни вы, ни ваш веб-сайт (если вы не какая-то знаменитость), и поэтому у них нет стимула помогать вам.

      Поэтому, прежде чем запросить у них ссылку на вас, спросите себя: “Какая ИМ от этого польза?”

      Вот некоторые тактики и стратегии линкбилдинга, которые попадают в эту категорию, а также короткое разъяснение “веской причины”, на которой они основаны:

      Все эти стратегии кажутся довольно захватывающими, правда? Но как только вы отправите свой первый запрос по электронной почте, вы, скорее всего, столкнетесь с суровой реальностью — ваша “веская причина” недостаточно убедительна:

      • ваш гостевой пост недостаточно хорош;
      • ваш ресурс не очень-то уникальный;
      • ваш “небоскреб” недостаточно “высокий”;
      • и т. д.

      Видите ли, для того, чтобы эти тактики линкбилдинга были эффективными, вам нужно создать действительно исключительную страницу, на которую люди  захотят ссылаться естественным образом. Или вы должны обладать большим авторитетом и доверием в своей сфере. Это может помочь компенсировать недостаточную известность вашей страницы.

      Комментарий к нашему тематическому исследованию по линкбилдингу, предполагающий, что просить у людей ссылки проще, если вы всемирно признанный бренд.

      Учитывая, как сложно убедить случайных людей ссылаться на вас, многие SEO-специалисты начали искать способы подсластить пилюлю:

      • предложите поделиться их контентом в Twitter и Facebook;
      • предложите продвинуть их контент в рассылке по электронной почте;
      • предложите бесплатный доступ к продукту или услуге премиум-класса;
      • предложите дать ссылку взамен;
      • предложите деньги.

      Но предложение таких “дополнительных преимуществ” переводит нас в серую зону того, что считается “ссылочными схемами” по правилам Google:

      И вот тут и заключается проблема. Законные способы запроса ссылок имеют довольно низкий процент успеха, но как только вы попытаетесь “подсластить пилюлю”, вы окажетесь на минном поле Google.

      Сейчас может показаться, что я отговариваю вас от использования тактик и стратегий, перечисленных в этой категории. Но это не так. Я просто пытаюсь установить правильные ожидания, чтобы вы не сдались, когда отправите десятое письмо для аутрича и не получите ответа. Нужно действительно приложить немало усилий, чтобы получить ссылки с помощью этих тактик, не нарушая при этом правила Google.

      Позвольте мне поделиться одним классным “приемом”, который я узнал от Адама Энфроя во время сбора материалов для этого руководства. Прежде чем связаться с Пэтом Флинном, Адам сослался на его сайт по крайней мере в десяти гостевых постах, которые он написал для популярных блогов (о чем он невзначай упомянул в своей рассылке).

      Деньги вперед” — подходящая фраза, чтобы описать то, что он здесь сделал. Адам не написал: “Не могли бы вы взять у меня интервью в подкасте SPI, если я построю для вас десять качественных ссылок?” Он просто сыграл на опережение и построил десять высококачественных ссылок для Пэта независимо от результата. 

      В конечном счете, Адам дал интервью подкасту SPI. И я уверен, что “Деньги вперед” сыграли в этом свою роль.

      3. Покупка ссылок

      Давайте сразу четко обозначим: мы не рекомендуем вам покупать ссылки! 

      В лучшем случае вы, вероятно, потратите большие деньги на плохие ссылки, которые не окажут никакого влияния на ваши позиции в выдаче; в худшем случае — ваш сайт оштрафуют. 

      Однако мы поставили бы вас в невыгодное положение, если бы не раскрыли тот факт, что многие люди в индустрии SEO “покупают” ссылки всевозможными способами, и им это удается.

      При этом мы не будем учить вас, как безопасно покупать ссылки, а расскажем о некоторых из самых рискованных способов сделать это.

      Сетки сайтов

      Также известные как PBN, это группы веб-сайтов, которые создаются и обслуживаются с одной целью: быть источником ссылок. 

      Ссылки из PBN по-прежнему хорошо работают в некоторых нишах. Но последние несколько лет мы наблюдаем, как многие из активных сторонников PBN постепенно отказываются от их использования. Это стало настолько рискованным, что оно того не стоит. 

      Поэтому, если кто-то предлагает вам купить ссылки из PBN (или создать для вас частную PBN), вы должны сказать “Нет”.

      Fiverr

      На Fiverr есть сотни объявлений, предлагающих вам “естественные, редакционные, контекстные, авторитетные, белые” ссылки. Они дают вам всевозможные гарантии, что эти ссылки являются легальными и в кратчайшие сроки выведут ваш сайт на вершину поисковой выдачи в Google.

      Не ведитесь на них. Даже если ваш друг попробовал, и это сработало. Лучшие агентства, занимающиеся линкбилдингом, не продают свои услуги на Fiverr.

      СПАМ о продаже ссылок

      Если у вас есть веб-сайт и вы указали на нем свои контактные данные, рано или поздно вы начнете получать электронные письма с предложениями о покупке ссылок. Такие, как это:

      Если вы хоть немного заботитесь о благополучии своего сайта, не покупайте ссылки у этих людей. Просто пометьте эти письма как “СПАМ” и забудьте про них.

      Примечание.
      Вы также можете получать письма аутрича от законных агентств, занимающихся линкбилдингом, которые строят ссылки, используя только безопасные белые стратегии. Но я уверен, что вы сможете отличить законное SEO-агентство от спамера, торгующего ссылками. 

      В целом покупка ссылок довольно распространена среди SEO-специалистов, хотя ее масштабы во многом зависят от отрасли, в которой вы работаете. Но даже если ваши конкуренты платят за ссылки, вам необязательно следовать их примеру. Вам не нужно нарушать правила Google, чтобы ранжироваться высоко и получать поисковый трафик.

      4. Зарабатывание ссылок 

      Вы “зарабатываете” ссылки, когда другие люди ссылаются на страницы вашего веб-сайта без вашего запроса. Очевидно, этого не произойдет, если у вас нет чего-то действительно выдающегося, о чем владельцы других веб-сайтов искренне хотели бы упомянуть на своих страницах.

      Но люди не могут ссылаться на то, о существовании чего они даже не подозревают. Итак, какой бы классной ни была ваша страница, вам нужно инвестировать в ее продвижение. И чем больше людей видят вашу страницу, тем выше вероятность, что некоторые из них в конечном итоге опубликуют на нее ссылку.

      Вот несколько тактик и стратегий, которые попадают в эту категорию:

      Пожалуй, зарабатывание ссылок — это самый простой и эффективный способ их получить. 

      Я предпочитаю вкладывать свое время и деньги в создание полезных страниц, которые будут на слуху и будут естественно приносить ссылки, вместо того, чтобы работать над последовательностью устрашающих рабочих процессов по поиску ссылок и работе с электронной почтой в надежде построить ссылки на посредственные страницы.

      Возьмем для примера этот самый блог. Три из пяти статей, на которые чаще всего ссылаются (за исключением главной страницы), представляют собой исследования данных (т. е. приманку для ссылок):

      Статьи в блоге Ahrefs, на которые ссылаются больше всего, по данным Сайт Эксплорера.

      Вы можете возразить, что Ahrefs легко говорить о естественном получении ссылок с помощью приманки для ссылок, учитывая весь наш арсенал:

      • множество закрытых данных, которые мы можем использовать в исследованиях;
      • команда опытных профессионалов, которые могут помочь нам создать полезные ресурсы;
      • надежный бренд, который автоматически придает доверие ко всей нашей работе;
      • достаточно большая аудитория для продвижения нашего контента (и сарафанного радио).

      Хотя все это действительно нам очень помогает, ни один из них факторов не является необходимым условием для зарабатывания ссылок. Любой может создавать достойный внимания контент и зарабатывать ссылки, если у него есть страсть к теме и немного решимости.

      В 2015 году я потратил десятки часов на опрос 500 блогеров о “рентабельности инвестиций в гостевой блоггинг”. Затем я опубликовал это “исследование” в своем личном блоге, и оно собрало ссылки с более чем сотни веб-сайтов. На то время это было вдвое больше ссылок, чем у самой популярной моей статьи.

      Такое количество ссылок может показаться вам не впечатляющим, но в свое время для меня это был большой успех — блогер-одиночка без большого бренда, большой аудитории или набитых карманов.

      Но что, если у вас никак не получается придумать идеи для ресурсов, заточенных под получение ссылок, которые могли бы заинтересовать людей в вашей отрасли и заработать естественные ссылки? Или что, если вы скопировали идею приманки для ссылок у кого-то другого, но она не сработала? 

      В таком случае стоит потратить время на то, чтобы расширить свои отраслевые знания, чтобы лучше понимать, чем можно заинтересовать этих людей. Не тратьте время на поиски волшебных стратегий линкбилдинга для построения ссылок на скучный контент — это не сработает.

      5. Сохранение ссылок 

      Как следует из названия, эта категория тактик направлена на сохранение всех ваших ссылок, заработанных с таким трудом. Кто-то может возразить, что восстановление потерянных ссылок нельзя отнести к категории “линкбилдинга”. Но, как говорится, “сэкономил — все равно что заработал”.

      Есть всего два способа сохранить ссылки:

      Давайте кратко обсудим обе из них.

      Восстановление ссылок

      Ссылки не существуют вечно. Страница, которая ссылается на вас, может быть обновлена, деиндексирована или удалена. В результате ваша ссылка с этой страницы может перестать существовать.

      Утерянная ссылка на статью в нашем блоге, найденная с помощью Сайт Эксплорера.

      Вот почему вам необходимо следить за своим ссылочным профилем и настроить получение уведомлений на случай, если какая-либо из ваших ссылок исчезает. Таким образом вы сможете связаться с владельцем сайта и попытаться восстановить свою ссылку.

      Исправление страниц со статусом 404, на которые есть ссылки

      Страницы вашего собственного веб-сайта также могут исчезнуть. Умышленно или случайно некоторые из ваших страниц могут быть удалены. А поскольку ссылки, указывающие на страницу 404, не приносят никакой ценности для SEO вашего сайта, вам стоит решать эти проблемы.

      Чтобы найти страницы 404 со ссылками, откройте отчет “Лучшие по ссылкам” в Сайт Эксплорере и примените фильтр “404 не найдено”:

      Похоже, у нас есть куча мертвых статей с внешними обратными ссылками в блоге Ahrefs.

      Все, что вам нужно дальше сделать, — это либо восстановить страницы, либо перенаправить их с помощью 301 редиректа на наиболее релевантные страницы вашего веб-сайта. 

      Важное примечание

      На самом деле есть некоторые свидетельства того, что Google может продолжать передавать определенную часть веса ссылки на страницу даже после того, как эта ссылка перестает существовать. Это явление известно как “эхо ссылок” или “призраки ссылок”, и оно по существу разубеждает людей отслеживать потерянные ссылки.

      Что ж, вот вам наша позиция по этому поводу. Если вы потеряли важную ссылку, которая отправляла посетителей на ваш веб-сайт или служила неким “социальным доказательством”, вам обязательно нужно попытаться восстановить ее. Но в большинстве других случаев лучше потратить время на приобретение новых ссылок, а не на сохранение старых.


      Итак, вы только что узнали о множестве различных способов построения ссылок на свой сайт. Но вам нужно помнить, что обратные ссылки — это лишь средство для достижения цели. Вы строите их, потому что ссылки действуют как “избирательные голоса” и помогают Google определять наиболее достойные страницы для высокого ранжирования в результатах поиска.

      Однако не все “голоса” одинаковы.

      Никто точно не знает, как Google измеряет ценность каждой ссылки. Но есть некоторые общие концепции оценки ссылок, которые SEO-сообщество считает верными.

      1. Авторитетность
      2. Релевантность
      3. Текст анкора
      4. Атрибуты Follow и Nofollow
      5. Расположение
      6. Назначение

      1. Авторитетность

      Представьте, что ваш друг только что запустил блог и сослался на ваш сайт в одной из своих недавних статей. В этом нет ничего такого, правда? 

      Но что, если бы The New York Times опубликовали статью со ссылкой на ваш сайт? Вы точно могли бы этим гордиться.

      Дело в том, что мы воспринимаем эти два веб-сайта как имеющие разный уровень “авторитета”. The New York Times — всемирно известное издание, которому доверяют миллионы людей по всему миру. А новый блог вашего друга почти никто не посещает.

      Как же Google измеряет “авторитет” веб-сайта (или веб-страницы), который ссылается на вас? Что ж, если ссылки являются голосами, тогда было бы справедливо, если бы голос страницы, у которой больше голосов, имело бы большее значение для других страниц, верно? 

      И это является одним из основных принципов работы алгоритма PageRank, который основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали еще в 1996 году. 

      Также раньше существовал плагин для браузера, который отображал PageRank любой веб-страницы по шкале от 0 до 10. Но где-то в 2014 году Google перестал его поддерживать, оставив SEO-сообщество гадать о том, какой “авторитет” они передают каждой веб-странице.

      К счастью, многие поставщики SEO-инструментов разработали свои собственные метрики авторитетности, основанные на ссылках. Эти метрики базируются на некоторых из тех же принципов, которые использовались в исходном алгоритме PageRank. 

      Метрики авторитетности, которые используем мы в Ahrefs, — это рейтинг домена (DR) и рейтинг URL-адреса (UR). Обе измеряются по шкале от 0 до 100.

      Метрики UR и DR для главной страницы Ahrefs по данным Сайт Эксплорера.

      Рейтинг URL-адреса нашей домашней страницы — 87, что означает, что это страница с высоким авторитетом. А рейтинг домена ahrefs.com составляет 90, что считается очень высоким (DR nytimes.com составляет 94).

      Примечание.
       Некоторые SEO-специалисты также определяют авторитетность по поисковому трафику веб-сайта. Логика здесь проста: если Google ставит веб-сайт на первую позицию в своих результатах поиска и направляет на него трафик, то они, вероятно, считают, что этот веб-сайт имеет высокий авторитет. 

      Как правило, SEO-специалисты стремятся получать ссылки с веб-сайтов и страниц, имеющих высокий авторитет, потому что эти ссылки с большей вероятностью помогут их собственным страницам ранжироваться выше в Google.

      Но означает ли это, что вам следует избегать получения ссылок с сайтов и страниц с низким авторитетом? Вовсе нет. Эти ссылки ни в коем случае не “плохие”. Они просто имеют меньший “вес” в глазах Google и, следовательно, меньше влияют на ваши позиции ранжирования.

      Правильный способ использования метрик авторитетности ссылок при линкбилдинге — это определить, сколько усилий вам придется вложить в получение ссылки с данного веб-сайта.

      Если ваш друг попросит вас написать хорошо проработанную статью на 10 000 слов для его нового блога (DR10), ссылка, которую вы в конечном итоге получите, не стоит затраченных усилий. Но если у вас будет возможность написать ту же статью для NY Times (DR94), вам обязательно нужно это сделать.

      И еще одно. Некоторые люди слишком зацикливаются на собственных метриках авторитетности ссылок. До такой степени, что задают нашей службе поддержки такие вопросы, как этот:

      Я хочу увеличить UR, что мне нужно для этого предпринять

      Если вы строите ссылки “для увеличения UR”, вы преследуете неправильную цель. Вы должны создавать ссылки с целью улучшения своих позиций ранжирования в Google. Или хотя бы так: вы должны строить ссылки, чтобы помочь посетителям других сайтов обнаружить ваш сайт.

      2. Релевантность

      Допустим, у вас есть блог о кофе и вы публикуете обзор своей любимой кофемолки. Позже двое ваших друзей решают сослаться на него. Один из своей статьи “10 лучших рецептов кофе”, а другой из своей статьи “10 советов по экономии денег”.

      Какая из двух страниц будет иметь более весомый голос в глазах Google (учитывая, что обе эти страницы имеют равный авторитет)? 

      Та, которая более релевантная!

      Вы бы предпочли получить совет по кофе от друга-гурмана, а не от эксперта по личным финансам, верно?

      Специалисты по SEO считают, что релевантность применима также и на уровне веб-сайта. Тому есть некоторые свидетельства на странице Google Как работает поиск:

      Если другие известные веб-сайты по данной теме ссылаются на эту страницу, это явный признак высокого качества информации.

      Это означает, что вы должны стремиться получать ссылки с веб-сайтов, которые каким-то образом релевантны для вашего, вместо того, чтобы использовать любую доступную возможность ссылки.

      3. Текст анкора

      На всякий случай, если вы еще не знакомы с этим термином, текст анкора — это интерактивный фрагмент текста, который отправляет вас на другую страницу.

      Во многих случаях текст анкора описывает содержимое страницы. Просто посмотрите на текст анкора для моей ссылки несколькими абзацами выше:

      Поэтому неудивительно, что Google использует слова в тексте анкора, чтобы лучше понимать, по каким ключевым словам страница, на которую ведет ссылка, заслуживает ранжирования. На самом деле, об этом прямо говорится в оригинальном патенте Google:

      […] Google использует ряд методов для улучшения качества поиска, включая PageRank, текст анкора и информацию о близком окружении.

      Так как же использовать текст анкора для линкбилдинга? 

      Вам, никак. Чем больше вы пытаетесь контролировать то, как разные страницы ссылаются на вас, и втискиваете все “правильные слова” в тексты анкоров ваших обратных ссылок, тем выше вероятность того, что Google вас за это накажет.

      И, кроме того, большинство белых тактик линкбилдинга практически не дают вам контроля над текстом анкора, что на самом деле просто мешает вам выстрелить себе в ногу.

      4. Атрибуты Follow и Nofollow

      Nofollow — это атрибут ссылки, который сообщает Google, что ссылающаяся страница не желает передавать свой вес странице, на которую она ссылается.

      Вот как этот атрибут ссылки выглядит в HTML-коде:

      Ранее Google не учитывал голоса по ссылкам с атрибутами nofollow (по крайней мере, так они говорили). Затем, в 2019 году, они перешли на модель подсказок, что означает, что некоторые ссылки с атрибутом nofollow теперь могут влиять на ваше ранжирование в поиске.

      В этом объявлении они также представили два новых атрибута ссылки:

      • rel=“UGC — следует применять к ссылкам, “созданным пользователями”, например, к комментариям в блогах и постам на форуме. 
      • rel=“sponsored” — следует применять, когда ссылка опубликована в рамках рекламного, спонсорского или другого соглашения, подразумевающего компенсацию. 

      Как правило, вам нужно строить ссылки с атрибутом follow (т. е. ссылки, не имеющие ни одного из вышеупомянутых атрибутов), потому что именно они передают ссылочный вес. 

      Однако, если вы видите возможность получить ссылку с атрибутом nofollow с релевантной страницы с высоким авторитетом, вы обязательно должны это сделать.

      Хорошим примером является Википедия, где все исходящие ссылки имеют атрибут nofollow. Получить ссылку из Википедии невероятно сложно, поэтому многие SEO-специалисты убеждены, что эти ссылки весьма ценные в глазах Google.

      5. Расположение

      Патент разумного пользователя Google говорит о том, как вероятность того, что на ссылку нажмут, может повлиять на передаваемый ею авторитет. А расположение ссылки на странице — одна из немногих характеристик, которые могут повлиять на ее CTR.

      Допустим, у нас есть веб-страница, состоящая из трех блоков: контента, боковой панели и нижнего колонтитула. Как правило, ссылки в контенте получают больше кликов, потому что блок контента привлекает больше всего внимания посетителей.

      Еще одна вещь, которая может повлиять на CTR ссылки, — это то, насколько высоко она отображается на странице. Читатели с большей вероятностью перейдут по ссылке в самом начале статьи, чем по ссылке в самом ее конце.

      И, наконец, чем больше у вас ссылок на странице, тем больше они будут конкурировать друг с другом за клики и, таким образом, снижать авторитет, который будет передаваться другим страницам.

      Как и в случае с текстом анкора, большинство белых стратегий линкбилдинга практически не дают вам контроля над расположением ссылок. 

      Но если вы пишете гостевой пост для чужого блога, вам обязательно стоит попытаться побудить читателей к переходу по вашим ссылкам. Не только для повышения ценности этих ссылок для SEO, но и потому, что это также направит вам хороший реферальный трафик. 

      6. Назначение

      При создании ссылок на ваш веб-сайт вы можете указать три назначения:

      1. на вашу главную страницу;
      2. на ресурс, заточенный под получение ссылок;
      3. на страницы, которые вам нужно хорошо ранжировать в Google.

      И довольно часто на страницы, которые вам нужно хорошо ранжировать, труднее всего получать ссылки. Это потому, что люди предпочитают ссылаться на информационные страницы, на которых их аудитория может получить ценность бесплатно, а не на коммерческие страницы, где их аудитория, скорее всего, расстанется со своими деньгами.

      Таким образом, один из самых распространенных вопросов в SEO

      Как ранжировать скучные страницы?”

      И хотя на этот вопрос нет однозначного правильного ответа, все согласны с тем, что вам следует использовать возможности внутренних ссылок, чтобы улучшить позиции своих “скучных страниц”.

      Другими словами, постройте как можно больше ссылок на свои ресурсы, заточенные для получения ссылок, и направьте весь этот “ссылочный вес” на страницы, которые вы хотите ранжировать с помощью внутренних ссылок. 

      И имейте в виду, что такие вещи, как расположение, релевантность и текст анкора, влияют также на ценность ваших внутренних ссылок. 


      Во второй главе вы узнали довольно много разных стратегий линкбилдинга. Теперь давайте рассмотрим несколько действенных тактик линкбилдинга. 

      1. Изучение ссылок конкурентов
      2. Создание ресурсов, заточенных под получение ссылок
      3. Продвижение контента
      4. Гостевой блоггинг

      1. Изучение ссылок конкурентов

      Исследование ссылок конкурентов — одно из самых фундаментальных направлений в линкбилдинге. Просто подумайте об этом, на странице, ранжирующейся на первой позиции по вашему желаемому поисковому запросу есть все нужные ссылки, которые убедили Google в ее превосходстве. Изучая ее ссылки, вы можете выяснить, какую тактику применять, чтобы получить похожие ссылки и превзойти эту страницу.

      И здесь незаменимы SEO-инструменты, такие как Ahrefs.

      Просто введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в Анализ ключевых слов и прокрутите вниз до раздела “Обзор SERP”. Здесь вы увидите, сколько обратных ссылок (и ссылающихся веб-сайтов) у каждой из страниц, ранжирующихся в топе.

      Количество обратных ссылок и ссылающихся веб-сайтов для каждой страницы, ранжирующейся в топе по запросу “лучшие приложения для повышения производительности”.

      Нажмите на любое из этих чисел, и вы увидите отчет, в котором перечислены все ссылки:

      Далее ваш порядок действий делится на два этапа:

      1. попробуйте получить ссылки со страниц, которые ссылаются на ваших конкурентов;
      2. изучите, как были получены эти ссылки, и используйте полученные знания, чтобы найти другие похожие страницы, с которых можно получить ссылки.

      Позвольте мне объяснить на коротком примере. 

      Поисковый запрос, по которому мы хотим ранжироваться, — это “SEO”. В настоящее время результат на первой позиции в поисковой выдаче по этому запросу — это руководство Moz для начинающих, которое содержит около 300 тыс. обратных ссылок с более чем 11 тыс. веб-сайтов:

      Отсортировав их список обратных ссылок по поисковому трафику ссылающейся страницы, я нашел эту ссылающуюся на них статью с заголовком “Как освоить навыки цифрового маркетинга (руководство для начинающих)”:

      Основываясь на контексте ссылки, отображаемой в столбце “Анкор и бэклинк”, я мог бы обратиться к автору этой статьи и предложить ссылку на руководство по SEO для начинающих от Ahrefs, чтобы у их читателей было больше способов изучения SEO.

      Затем я могу найти другие статьи на тему “обучение цифровому маркетингу”, потому что теперь я знаю, что такие страницы представляют релевантное место для размещения ссылки на наше руководство по SEO для начинающих.

      Итак, я открою Сайт Эксплорер и поищу страницы, в заголовках которых упоминается “изучение цифрового маркетинга”. В результате я получил более 1700 страниц, соответствующих моим критериям:

      Затем я открою эти страницы одну за другой и поищу место, в котором можно было бы предложить автору упомянуть наше руководство по SEO для начинающих как ценный ресурс для своей аудитории.

      По сути, это и есть то, почему вам нужно изучать обратные ссылки вашего конкурента и как применить полученные знания для построения ссылок на ваши собственные страницы.

      Еще одна популярная тактика по разбору ссылок вашего конкурента — изучение их ресурсов, заточенных под получение ссылок. Для этого просто введите их доменное имя в Сайт Эксплорер Ahrefs и перейдите в отчет “Лучшие по ссылкам”. Это покажет вам, какие из их страниц привлекли больше всего ссылок.

      Страницы в блоге Ahrefs, на которые ссылаются больше всего, по данным Сайт Эксплорера.

      Как видно на скриншоте выше, три из пяти страниц блога Ahrefs, на которые чаще всего ссылаются (за исключением главной страницы), представляют собой исследования, основанные на данных. Это дает довольно хорошее представление о том, какой контент привлекает ссылки в нашей отрасли.

      В вашей собственной нише доминирующий тип ресурса для получения ссылок может быть совершенно другим — инфографики, онлайн-инструменты, опросы, приманки для эго и т. д. Ваша задача — выяснить этот тип и использовать полученные знания для создания контента, заточенного под получение ссылок, для собственного веб-сайта.

      Последний совет, которым я хочу поделиться с вами в этом разделе, — это изучение ссылок на главную страницу вашего конкурента. Чаще всего, если страница ссылается на главную страницу вашего конкурента, у вас есть хорошие шансы убедить их опубликовать ссылку и на вас тоже.

      Вот пример возможности получения ссылки, которую я обнаружил менее чем за шестьдесят секунд, просматривая одну из страниц, ссылающихся на главную страницу наших конкурентов:

      Moz получили ссылку из поста в блоге, в котором упоминаются места для изучения SEO. Обратиться к автору этой статьи и попросить его добавить Ahrefs в этот список было бы довольно естественным, учитывая количество бесплатных учебных материалов по SEO, опубликованных нами на сегодняшний день.

      Поймите меня правильно. Я не говорю, что любой из этих примеров — верный способ получить ссылку. Это просто разумные возможности для получения ссылок. 

      2. Создание ресурсов, заточенных под получение ссылок

      Проявив достаточно силы воли и решимости, можно строить ссылки на любую страницу, но жизнь легче, когда у вас есть что-то, на что люди действительно хотят ссылаться.

      Говоря о ресурсах, заточенных под получение ссылок, люди склонны думать об очень конкретных вещах, например:

      • онлайн-инструменты и калькуляторы;
      • инфографики, GIF-графики и “графические карты”;
      • премии и рейтинги;
      • монографии и исследования;
      • практические уроки и руководства;
      • определения и вымышленные термины.

      Но я бы сказал, что перечень “ресурсов, заточенных под получение ссылок” следовало бы расширить. Я имею в виду, что какая-то одна идея из вашей статьи может побудить людей ссылаться на нее, как и само существование вашей компании или ее продуктов.

      В качестве примера первого тезиса, вот две ссылки, которые мы получили на наше руководство по ключевым словам с длинным хвостом:

      Каждая ссылка ссылается на разные части одной и той же статьи, что делает обе эти части самостоятельными “ресурсами”.

      1. Идея в том, что ключевые слова с длинным хвостом определяются не их длиной, а их популярностью.
      2. Статистические данные, полученные нами в ходе собственного исследования.

      А вот еще два примера, в которых кто-то ссылается на Ahrefs как на компанию, а кто-то другой на один из наших продуктов:

      Ни одну из этих ссылок никоим образом не запрашивали. Эти люди приняли собственное редакционное решение ссылаться на нас, мотивированное ценностью, которую эти ссылки имели для их читателей.

      1. Чтобы узнать больше о (несколько запутанной) концепции.
      2. Чтобы изучить источник интересной статистики.
      3. Чтобы увидеть пример компании, ориентированной на продукт.
      4. Чтобы изучить полезный продукт.

      Так что не торопитесь разрабатывать калькуляторы, создавать инфографики или проводить опросы, чтобы привлечь на свой сайт обратные ссылки. Уделите минуту, чтобы сделать шаг назад и посмотреть, что у вас уже есть, и можете ли вы “переупаковать” контент таким образом, чтобы сделать его более примечательным.

      • Чем выделяется ваша компания? Упоминается ли это на вашей главной странице?
      • Ваши продукты чем-то уникальны? Есть ли у вас отдельные страницы для каждого продукта, объясняющие его уникальность и полезность?
      • У вас есть передовые идеи о своей отрасли? Правильно ли эти идеи транслируются в вашем контенте? Насколько в целом гладко вы пишете?

      Скорее всего, существует множество возможностей улучшить ваши существующие страницы и сделать их более привлекательными для получения ссылок, прежде чем вам понадобится тратить время и усилия на создание “приманок для ссылок”.

      Но что, если бы вы получили конкретное поручение создать новый ресурс для веб-сайта, заточенный под получение ссылок? Как вам гарантировать, что все, что вы создадите, будет успешным?

      Что ж, как я уже рассказывал в предыдущем разделе, вам следует начать с изучения ресурсов, заточенных под получение ссылок, ваших конкурентов и выяснения того, что сделало их успешными. Вам также следует изучить проверенные форматы ресурсов, заточенных под получение ссылок, и посмотреть, подходит ли какой-либо из них в вашей ситуации.

      Но исследование — это самая легкая часть. Когда вы определитесь с многообещающей идеей, важным будет ее правильное исполнение. Но это выходит далеко за рамки этого “руководства для новичков”.

      3. Продвижение контента

      Независимо от того, насколько ваши страницы “заточены под получение ссылок”, чтобы ссылаться на них, людям нужно их сначала найти. Другими словами, даже самые лучшие ресурсы, заточенные под получение ссылок, должны продвигаться, чтобы привлекать ссылки.

      В целом, есть всего три способа продвижения контента:

      1. Реклама;
      2. Аутрич;
      3. Сообщества.

      Реклама

      Звучит довольно просто, правда? Вы можете заплатить деньги таким компаниям, как Google, Facebook и Twitter, чтобы привлечь посетителей на свою страницу. Вы также можете обратиться практически к любому веб-сайту, который предпочитает ваша аудитория, и заключить с ними рекламный контракт.

      Чем большему количеству людей вы рекламируете свой контент, тем выше шансы, что кто-то на него сошлется.

      Но есть одна проблема. Практически невозможно связать полученные ссылки с вложенными в рекламу деньгами (хотя мы и пытались).

      Поэтому вы не можете пообещать своему боссу десять качественных ссылок на страницу, если он согласится вложить 1000 долларов в рекламу в Facebook.

      Но страница, на которую вы хотите получить ссылки, скорее всего, тоже имеет какую-то бизнес-цель, верно?

      Есть три распространенные причины, по которым компании вкладывают средства в создание контента:

      1. чтобы получить потенциальных клиентов и расширить свою аудиторию;
      2. чтобы получить клиентов и продать свои продукты или услуги;
      3. чтобы повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов.

      Если ваш контент помогает вам в достижении любой из этих трех целей, у вас не должно возникнуть проблем с обоснованием для него рекламного бюджета.

      И если данная страница не помогает вам ни в одном из этих вопросов, тогда вы должны спросить себя, как вы вообще оправдывали затраты времени и ресурсов на ее создание.

      Другими словами, ссылки должны быть побочным продуктом рекламирования вашего контента, а не целью.

      Аутрич

      Аутрич, вероятно, лучший способ представить ваш контент “linkerati” — людям, у которых есть веб-сайты и которые могут ссылаться на вас. 

      Да, этих же людей, скорее всего, можно привлечь с помощью рекламы, но хорошо составленное персонализированное электронное письмо будет более эффективным, если вы хотите увеличить свои шансы получить от них ссылку.

      Существует огромное множество статей, которые научат вас, как правильно писать электронные письма для аутрича. Я тоже поделился своими мыслями по этому поводу здесь, в блоге Ahrefs. Но если бы я мог дать вам только один совет, это было бы следующее.

      Вместо того, чтобы откровенно просить у кого-то прямо здесь и сейчас опубликовать ссылку на вас, постарайтесь впечатлить их своим контентом и сделать так, чтобы они захотели ознакомиться с ним. 

      Вам нужно элегантно внедрить уникальную идею из вашего контента в их голову, чтобы они захотели упомянуть ее в своей следующей статье — вроде того, как я сделал в этом примере, когда пытался продвигать свое небольшое исследование:

      Сообщества

      Сообщества могут быть отличным инструментом для продвижения вашего контента соответствующей аудитории. В какой бы отрасли вы ни работали, скорее всего, существует subreddit, где собираются ваши единомышленники, или, возможно, несколько групп в Facebook, Slack или Discord. В определенных нишах вы также можете найти отдельные сайты сообществ.

      Но продвигать свой контент в этих сообществах не так просто, как может показаться. Вы не можете просто присоединиться к сообществу, оставить там ссылку и уйти. Вас в миг заблокируют. 

      Вы должны стать активным участником этого сообщества и заслужить уважение его представителей, прежде чем вам разрешат продвигать в нем свой контент. И даже после этого вам не следует публиковать в этом сообществе каждый новый фрагмент контента, который вы создаете, чтобы не раздражать его участников и не портить свою репутацию. Поэтому пользуйтесь своим положением для продвижения только лучших своих работ.

      Еще одна стратегия — создать свое собственное сообщество, чьи участники будут действительно рады получать уведомления обо всем новом контенте, который вы публикуете. Здесь, в Ahrefs, мы даем людям три варианта общения с нами:

      1. следить за нами в Twitter;
      2. подписаться на рассылку новостей из нашего блога по электронной почте;
      3. присоединиться к нашей закрытой группе в Facebook.

      Эти три “канала” придают нашим недавно опубликованным статьям некоторую стартовую поддержку. Но на их создание у нас ушло несколько лет.

      4. Гостевой блоггинг

      Каждый блогер хочет публиковать качественный контент, который приносит пользу его аудитории, верно? Но делать это постоянно — чертовски сложно. Это одна из причин, по которым многие владельцы блогов публикуют гостевые посты в своих блогах.

      Гостевой блоггинг стал настолько популярным в мире SEO и его начали эксплуатировать до такой степени смехотворно, что Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе со спамом, заявил в 2014 году о его неизбежной гибели.

      Игра закончена, гостевой блоггинг обречен.”

      Matt Cutts
      Matt Cutts, Бывший глава команды Google по борьбе со спамом Google

      И тем не менее, мы находимся в 2021 году, и все люди, практикующие линкбилдинг, с которыми я разговаривал, по-прежнему считают гостевой блоггинг одним из наиболее эффективных способов построения ссылок.

      Все, что вам нужно делать, чтобы не терять благосклонность Google, — это выбирать честные блоги и предлагать им контент, который вы были бы счастливы опубликовать на своем собственном веб-сайте. Заплатить кому-то 10 долларов за статью из 500 слов и отправить ее в третьесортный блог с нулевым трафиком без подписчиков больше не проходит.

      Но вот проблема: честным блогам не нужны ваши гостевые статьи. Они неплохо справляются своими силами, что и делает их “честными”.

      Так как же убедить их опубликовать ваш контент?

      Что ж, помимо того, что у вас должно быть нечто значимое в сочетании с некоторыми навыками и опытом в области копирайтинга, я могу дать вам два хороших совета, которые должны помочь.

      1. Стройте свой путь к успеху

      Ведущие блоги в вашей отрасли вряд ли отнесутся к вашей презентации серьезно, если у вас нет солидного послужного списка из статей, опубликованных в похожих блогах. 

      Поэтому, прежде чем отправлять свой питч блогу №1 в своей нише, постарайтесь сначала заполучить публикацию в блоге №2. А перед тем, как отправлять питч в блог №2, постарайтесь заполучить публикацию в блоге №3.

      Видите, к чему я веду? Вы должны начать с некоторых менее известных блогов в вашей отрасли и постепенно двигаться вверх.

      А если вам сложно найти менее известные блоги, у нас есть мощный инструмент, который поможет вам: Контент Эксплорер.

      Выполните следующие три простых шага.

      1. Найдите слово или фразу, которые блоги в вашей отрасли могут упоминать в заголовках своих статей.
      2. Установите фильтр «Рейтинг домена (DR)» на диапазон 30–40.
      3. Включите параметр “Одна страница на домен”, чтобы видеть только одну статью из каждого блога.

      Как видно на снимке экрана выше, поиск по слову “стейк” возвращает 9227 страниц с веб-сайтов с оценкой DR от 30 до 40.

      Теперь все, что вам нужно сделать, это изучить блоги, в которых были найдены эти посты, и оценить свои шансы на публикацию в них. Если блоги кажутся вам слишком слабыми или слишком сильными, вы всегда можете отрегулировать фильтр DR, чтобы найти золотую середину “авторитетности” блога, с которой вам комфортно работать.

      Чтобы еще больше сузить результаты, вы также можете использовать фильтр “Трафик веб-сайта”, который поможет вам сосредоточиться на блогах, которые получают определенный объем трафика из Google (по оценке Ahrefs).

      2. Сделайте предложение, от которого невозможно отказаться

      Как я уже упоминал ранее, каждый блогер хочет публиковать высококачественный контент, который будет полезен их аудитории. Таким образом, чем лучше ваш контент, тем выше ваши шансы опубликовать его.

      И все же большинство популярных блогеров каждую неделю получают десятки похожих питчей ради гостевых постов, предлагающие им “высококачественный, уникальный и ценный контент” (который на самом деле максимум посредственный). Так как же выделиться среди всего этого шума и привлечь внимание популярного блогера с помощью своего питча?

      Что ж, один из лучших способов сделать это — найти “упущенную семантику” — популярную тему, которая приносит много поискового трафика одному из их конкурентов, но не освещается в их собственном блоге.

      У нас в Ahrefs, есть удобный инструмент, который поможет вам находить упущенную семантику между веб-сайтами с одноименным названием: Упущенная семантика.

      Предположим, что вы решили отправить свой питч Брайану Дину и предложить гостевой пост. Вы можете воспользоваться этим инструментом, чтобы узнать, какие темы направляют много поискового трафика в блог Ahrefs, о котором Брайан не рассказал.

      1. Введите сайт Брайана в Сайт Эксплорер.
      2. Откройте инструмент “Упущенная семантика”.
      3. Укажите блог Ahrefs в качестве конкурента. 
      4. Нажмите “Показать ключевые слова”.
      5. Запишите ключевые слова, которые вызывают у вас интерес.
      6. Нажмите на карет (выпадающий список) возле страницы, чтобы проверить органический трафик.

      Вот и все. За считанные секунды вы нашли отличную тему, которая ежемесячно приносит блогу Ahrefs 11 тысяч посещений, но еще не освещена в блоге Backlinko.

      Если вы предложите эту конкретную тему Брайану и объясните, чем ваша статья будет выделяться, ваши шансы на публикацию резко возрастут по сравнению с остальными предложениями в стиле “Я могу написать для вас качественную статью”.

      Еще один интересный способ выделиться своим питчем ради гостевого поста — предложить переписать одну из их старых и неэффективных статей.

      Что если… вместо того, чтобы обращаться с предложением написать для кого-то гостевой пост… вы бы нашли их устаревший пост, который растерял свой поисковый трафик, и предложили бы его переписать?


      Технически возможно строить ссылки, используя лишь немного умственных способностей и учетную запись электронной почты. Тем не менее, существует ряд инструментов для линкбилдинга, которые помогут значительно упростить процесс получения ссылок.

      Давайте рассмотрим четыре вида инструментов, которые помогут вам с линкбилдингом.

      1. Инструменты исследования обратных ссылок.
      2. Инструменты исследования контента.
      3. Инструменты веб-мониторинга.
      4. Инструменты аутрича по электронной почте.

      1. Инструменты исследования обратных ссылок

      Как вы уже знаете, исследование ссылок ваших конкурентов чрезвычайно полезно для разработки действенной стратегии линкбилдинга для вашего веб-сайта.

      Сайт Эксплорер от Ahrefs широко известен как самый популярный в отрасли инструмент для исследования обратных ссылок. 

      Введите любой веб-сайт или URL-адрес, и вы получите обширный список всех обратных ссылок, указывающих на него, с множеством полезных метрик и фильтров, которые помогут вам найти действенные возможности для построения ссылок.

      Некоторые другие компании-разработчики SEO-инструментов, которые используют собственный индекс ссылок, — это Moz, Majestic и Semrush.

      2. Инструменты исследования контента

      Инструменты исследования контента избавляют вас от необходимости гадать при создании контента, которым можно поделиться и получить ссылки. Вы можете использовать их, чтобы найти те способы подачи контента, которые генерируют множество ссылок и репостов, а также использовать эти результаты для создания своего собственного контента.

      Контент Эксплорер от Ahrefs работает с огромным индексом, насчитывающим более пяти миллиардов страниц, и помогает вам легко находить примечательный контент в любой отрасли.

      Просто найдите тему, на которую вы хотите писать, в заголовках страниц и отсортируйте результаты по ссылающимся доменамм (ссылающимся веб-сайтам). Изучение этих страниц и их ссылок даст вам множество идей о том, как улучшить свой контент.

      Еще один инструмент с похожим набором функций — Buzzsumo. Однако он отдает приоритет репостам в социальных сетях, а не метрикам SEO.

      3. Инструменты веб-мониторинга

      Инструменты веб-мониторинга предупреждают вас о недавно опубликованных страницах, на которых упоминается ваше ключевое слово, или о новых обратных ссылках, полученных вашими конкурентами. Оповещения обоих типов могут служить отличным источником возможностей для линкбилдинга.

      Инструмент Оповещения Ahrefs неплохо справляется с оповещениями обоих типов: об обратных ссылках и упоминаниях ключевых слов.

      Некоторые другие инструменты веб-мониторинга, которые вы, возможно, захотите протестировать, — это Google Alerts, Mention и Brand24.

      4. Инструменты аутрича по электронной почте

      Инструменты аутрича по электронной почте помогут вам управлять кампаниями по линкбилдингу и отслеживать их. Они также упрощают поиск потенциальных доноров, создание шаблонов для аутрича, отправку дополнительных писем и многое другое.

      Существует множество вариантов на выбор, но подбор правильного инструмента будет зависеть от вашей тактики и процессов, масштабов кампании и бюджета. 

      Мы попросили наше сообщество в Facebook назвать их фаворитов, и вот список, который у нас получился:

      Несколько интересных инструментов для аутрича по электронной почте, которые не были упомянуты нашим сообществом, — это Neverbounce и Clearout.io.

      Подведем итоги

      Руководство давно перевалило за 8000 слов, но мы лишь слегка коснулись того, что связано с линкбилдингом.

      Однако мы надеемся, что это руководство прояснило для вас многие моменты и ответило на большинство актуальных вопросов, которые возникли у вас о линкбилдинге. Это послужит прочным фундаментом для дальнейшего изучения линкбилдинга.

      В заключение я хочу поблагодарить (и дать ссылку) на несколько хардкорных практиков линкбилдинга, которые любезно согласились поделиться со мной своим личным опытом, когда я собирал данные для этого руководства.

      • Шарлотта Анг (Charlotte Ang) — TrafficBees;
      • Дмейс Норки (James Norquay) — Prosperity Media;
      • Биби Лаури Рэйвен (Bibi Lauri Raven) — BibiBuzz;
      • Мэтт Диггити (Matt Diggity) — Diggity Marketing;
      • Венчито Тампон (Venchito Tampon) — SharpRocket;
      • Грег и Морган (Greg и Morgan) — JollySEO;
      • Алекс Тачалова (Alex Tachalova) — Digital Olympus;
      • Адам Энфрой (Adam Enfroy) — adamenfroy.com;
      • Лаура Хэмптон (Laura Hampton) — Impression;
      • Алекс Нигматулин (Alex Nigmatulin) — PRnews.io.

      Спасибо! 🙂

      Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

      • Linking websites 2
      Data from Content Explorer