Как преуспеть в корпоративном SEO

Patrick Stox
Патрик Стокс — консультант по продукту, технический SEO-специалист и амбассадор бренда в Ahrefs. Он является организатором Raleigh SEO Meetup, конференции Raleigh SEO, Beer & SEO Meetup, конференции Findability и модератором /r/TechSEO.
    Корпоративное SEO характеризуется большими размерами компаний или веб-сайтов, сложностью технологий или команд, а также глобальными операциям. Цель состоит в том, чтобы повысить видимость этих компаний в обычных результатах поиска.

    Как узнать, является ли ваша компания корпоративной? Мне нравится шутить, что вы знаете, что работаете в корпоративной компании, когда все говорят на новом языке, состоящем почти полностью из трехбуквенных сокращений (“Проверяли ли SME по SEO PLP?”), а всеми задачами занимаются разные команды.

    Если это похоже на среду, в которой вы работаете, продолжайте читать, поскольку я поделюсь своими соображениями из собственного опыта (четыре года работы в IBM и многие годы работы с другими корпоративными компаниями через агентства и консалтинг), которые могут быть для вас полезными.

    Независимо от того, работаете ли вы в штате корпоративной компании или в агентстве, работающем с корпоративными клиентами, вот что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в мире корпораций.

    Закрывание сделок

    И в штате компании, и в агентстве ваша главная работа — это продажи. Если компания не видит ценности SEO, все ваши проекты потеряют ресурсы и приоритеты, которые будут перенаправлены на то, что компания считает более важным.

    Я обнаружил, что здесь работает легко запоминающийся обмен сообщениями, а также упрощение и повторение. Чем легче вспомнить, о чем ваши проекты, тем больше шансов у вас будет воплотить их в жизнь. Вы будете повторять одно и то же снова и снова многим людям. Но со временем люди будут лучше понимать SEO, и вы, вероятно, найдете сторонников, которые начнут повторять ваши слова, и занимать вас на проектах.

    Многие свои презентации я начинал с простых фактов и статистики, которые помогают людям понять важность поиска. Вот несколько примеров.

    • Все всё ищут в Google Люди задают Google такие вопросы, которые никогда бы не задали другому человеку. Вы можете использовать это для продвижения обмена данными, поскольку SEO-специалисты получают доступ к поисковым запросам с помощью таких инструментов, как Анализ ключевых слов. Большинство людей даже не представляют, что у вас есть данные о том, что ищут люди!
    • 89% исследователей B2B используют Интернет в процессе исследования B2B. (Google). Другими словами, практически все.
    • В среднем исследователи B2B отправляют 12 поисковых запросов перед посещением сайта определенного бренда. 71% начинают с общего запроса, поэтому сначала ищут продукт, а не вас. (Google). Каждый из этих запросов является неотъемлемой частью пути покупателя. Вполне вероятно, пользователи, отправляющие брендовые запросы, в конечном итоге решили совершить покупку, и нуждаются в необходимой им информации. Эти клики могут стать точками соприкосновения с брендом и шансами стать лидером в вашей сфере. Вы хотите появляться в поиске каждый раз, когда кто-либо ищет информацию, связанную с вашими продуктами.
    • 90,63% страниц не получает органического поискового трафика из Google. (Ahrefs). SEO — это тяжелый труд. Чтобы сделать страницу успешной, нужно приложить усилия.
    • В топ-10 средняя страница ранжируется в топе по почти 1000 других релевантных ключевых слов. (Ahrefs). Это может помочь продать идею о том, что контент должен подробно освещать тему.

    Помимо этого, мне также нравится включать некоторую статистику компании. Такие показатели, как процент трафика из органических результатов поиска, количество конверсий, доход или доход год к году (YoY), могут помочь показать, насколько SEO важно для организации. Также полезно напомнить людям, что SEO — это продолжительный процесс, поскольку многие рассматривают его как разовую задачу.

    Опять же, ваш посыл должен быть запоминающимся, если вы хотите, чтобы люди запомнили вас, и чтобы они обращали внимание на SEO.

    Ресурсы и планирование в корпорации

    Ресурсы всегда ограничены. Это утверждение верно независимо от того, являетесь ли вы частью корпоративной команды или агентством, работающим с корпоративной компанией. Бюджеты будут большими, но они будут покрывать очень много работ, а корпоративным командам, вероятно, будет постоянно не хватать ресурсов в целом.

    Выполнение задач будет занимать больше времени, так что вы вряд ли будете успевать за последними фишками SEO. По большей части, если вы сможете внедрить основы на уровне всей компании, ваши дела уже будут обстоять лучше, чем у большинства других. Монотонность = $$$, когда дело касается корпоративного SEO.

    Вам придется гораздо более тщательно планировать ресурсы и проекты. Вам придется составлять годовые или даже квартальные планы, чтобы соответствовать целям компании. Покажите им, как SEO помогает достигать целей компании, и вы добьетесь большего успеха. Вероятно, вам придется делать прогнозы по SEO относительно своих позиций через год, и даже спрогнозировать, свои позиции относительно конкурентов.

    Вам нужно, чтобы успешными были несколько проектов. Некоторые из них могут быть ориентированы на общекорпоративные инициативы, другие могут быть совместными проектами с другими командами, или они могут быть специфичными для вашей команды или даже отдельных лиц. Ваши проекты могут быть сосредоточены на главных страницах, отдельных разделах веб-сайта, продуктах с наибольшим объемом продаж и многом другом. Часть вашей работы — правильно расставлять приоритеты на все. Вы не можете концентрироваться на всем сразу, потому что, если важно все, то ничего не важно.

    Вы, вероятно, познакомитесь с различными методами приоритизации на основе расчетов, такими как Потенциал-значимость-простота (Potential Importance Ease, PIE). Я же предпочитаю использовать матрицу эффект-усилие, подобную приведенной ниже, потому что она более наглядна. Все, что возымеет больший эффект и требует меньших усилий, — это быстрая победа, поэтому сначала следует заняться именно этим. Такие задачи, как восстановление ссылок на ваш сайт или добавление внутренних ссылок, скорее всего, будут соответствовать этому описанию. Создание контента — это обычно долгосрочный проект. Менее важные задачи попадают в ваш бэклог в ожидании появления свободного времени, а проекты, по которым вы не можете оправдать ресурсозатраты, потому что они требуют больших усилий и обладают низким эффектом, вероятно, никогда не будут воплощаться в жизнь.

    Одна из ошибок, которую делают многие SEO-специалисты в корпоративной среде, — это зацикленность на “ненужных хлопотах”. Это верно, что чем больше количество задач, которыми вы занимаетесь, тем большее количество вещей можете выявить и повлиять на них. Однако очень легко оказаться в ситуации, когда вы будете просто ставить галочки, а не разрабатывать стратегию. Результат — микро-выигрыш при сохранении макро-проблем.  В корпоративной работе ключевую роль играют масштабы, в том числе и в вашем подходе к работе. Вы должны сосредоточиться на том, что окажет наибольший эффект, а это означает, что вам совсем необязательно участвовать в каждой задаче или процессе.

    Данные/отчетность

    Отчетность может быть колоссальной потерей времени в корпоративной компании, но это необходимое зло. Если вы не сможете доказать ценность своей работы и ее вклад в компанию, никто не увидит важности SEO. Вы, вероятно, будете создавать отчеты в PowerPoint, в информационных панелях и, возможно, даже во внутренних инструментах.

    Главное, что нужно помнить, — это корректировать отчеты, чтобы включать в них именно то, что ваша аудитория считает важным. У вас могут быть показатели KPI по SEO, которые важны для вашей команды, а другие команды, скорее всего, будут больше интересовать конверсии и доходы. И, вероятно, что чем выше вы поднимаетесь, тем чаще людей будет интересовать просто одно число, которое говорит им о состоянии дел. Вам, вероятно, также придется регулировать частоту отчетов, поскольку одним потребуется отчетность в режиме реального времени, а другим — только ежемесячные, квартальные или годовые отчеты.

    Цифры могут быть запоминающимися и помогают продавать идеи в презентациях, но вам стоит уделить больше внимания визуализациям, которые легко понять при просмотре отчетов. Чем проще их понять, тем более запоминающимися они будут. Например, простая круговая диаграмма, показывающая сравнение трафика от брендовых и небрендовых поисковых запросов, скорее всего, покажет, что большинство обычных посетителей приходят по брендовым поисковым запросам, так что вам следует больше сосредоточиться на небрендовых запросах.

    Вам также стоит сделать обзор различных инструментов и данных, к которым у вас есть доступ, с разбиением на группы. Вы должны помнить, что ваши слушатели, скорее всего, не знакомы с имеющимися у вас инструментами, показателями или данными, а вы можете не знать, какие именно данные нужны им для принятия решений. Встретьтесь с ними и узнайте, что им нужно. Некоторые вещи, которые SEO-специалисты считают довольно заурядными, например данные по ключевым словам, могут быть чрезвычайно полезны другим командам и помочь им принимать обоснованные решения. Такой показатель, как доля голоса будет полезен руководителям и продуктовым группам для понимания их положения на рынке. А продуктовым группам и группам по платной рекламе будет интересно увидеть распределение кликов по платным и органическим запросам, а также запросы без кликов, как мы показываем их в Анализе ключевых слов.

    image1

    Последний совет по отчетности — используйте успех инициатив отдельной группы для продвижения и развертывания в масштабах компании. Расскажите о том, как вы работали с командой, что прошло хорошо, извлеченных уроках и о том, как, по вашему мнению, должен измениться процесс в будущем. Подача материала имеет большое значение для стимулирования внедрения. Вы также можете извлечь выгоду, делая героями других. Напишите хорошие отзывы и экспертные оценки о работе ваших коллег, и они с большей вероятностью будут хорошо работать с вами в будущем.

    Организация

    Организация корпоративных компаний обычно сложна. Вам, вероятно, придется пройти множество цепочек управления и трудностей, прежде чем вы сможете добиться прогресса в некоторых проектах. Даже чтобы просто найти подходящие команды и нужных людей, может потребоваться время, и внешним командам, возможно, придется по большей части полагаться на внутреннюю команду в получении этих знаний.

    Организация вашей команды

    Команды SEO могут размещаться в самых разных подразделениях — маркетинге, аналитике, продуктах, разработке, контенте, диджитал и т. д. Я не думаю, что существует правильный или неправильный ответ на вопрос, где должны присутствовать SEO-специалисты, и многое зависит именно от организации компании. Независимо от того, к какому подразделению вы относитесь, вы, вероятно, будете работать со всеми этими командами и не только. Подразделение, к которому относится ваша команда, может даже измениться по мере реорганизации компании или при ее слиянии с другими компаниями.

    Другие команды

    Для каждой задачи, за которую может отвечать SEO-агентство, на уровне корпоративной компании, вероятно, найдется соответствующая команда. Вы, вероятно, столкнетесь с такими командами, которые занимаются тем, о чем вы могли даже не слышать, например, таксономией или онтологией, а также будете работать с командами, и работать с теми, о которых вы и не подумали, например, командой по организации мероприятий, командой брендирования или юридическим отделом.

    Часто вы будете работать с этими командами над различными проектами или для получения разрешений, которые могут потребоваться для достижения успеха. Вы захотите иметь как можно больше информации о том, над чем работает компания. И убедитесь, что эти команды знают о вашем существовании, чтобы они вовлекали вас в свои проекты, когда это необходимо.

    Вы обнаружите, что многие из этих команд проводят еженедельные совещания, рабочие встречи, сетевые мероприятия и даже “обеденные семинары”. Все это отличные способы узнать, кто чем занимается и над чем работает. Вам стоит использовать все это и для SEO. Пончики, пицца и пиво помогут вам познакомиться с коллегами, а обмен информацией и образовательная составляющая процесса помогут им вас запомнить.

    Я всегда был оппортунистом в своем подходе к SEO и старался работать с командами, когда они были готовы приступить к своим проектам. Упустите этот шанс, и может пройти довольно много времени, прежде чем они снова захотят работать с вами.

    Внешние команды

    В рамках разных проектов вы, скорее всего, будете работать с одним или несколькими агентствами. Из моего личного опыта лучше всего это работает, когда вы заполняли пробелы в вашей команде с помощью агентства. Это может быть выполнение более тяжелой работы или конкретных задач, с которыми ваша команда не имеет большого опыта, или просто предоставление дополнительных ресурсов, позволяющих вашей команде выполнять больше работы.

    Если вы сами агентство, мой лучший совет — проявлять гибкость и делать то, что требуется от вас в данный момент. Ваша задача — сделать так, чтобы штатный сотрудник или команда выглядели хорошо, продвинуть их по службе и привлечь для них еще больше ресурсов.

    Обучение и евангелизм

    Чем больше вы делитесь с коллегами и расширяете их возможности, тем легче будет ваша жизнь в корпоративной компании. Помните, что ваши ресурсы ограничены, поэтому обучайте людей и найдите евангелистов, которые верят в SEO и помогут его продвигать. Это поможет вам масштабировать свою значимость.

    Все, что я упомянул ранее, например, еженедельные совещания, рабочие встречи, сетевые мероприятия и “обеденные семинары”, отлично подходит для обучения и евангелизма. Но вы также можете проводить тренинги для отдельных команд, групповые тренинги, семинары и внутренние курсы, посвященные различным темам или инструментам. Ищите возможности для добавления этих занятий в корпоративные мероприятия/семинары/тренинги других команд. Скорее всего, будут мероприятия, нацеленные на маркетинг, разработку, аналитику или множество других тем, где SEO будет актуальным. Возможно, даже запустите по электронной почте рассылку последних новостей о компании и индустрии SEO, которые люди сочтут полезными. Любая возможность продемонстрировать компании свой опыт поможет вашей программе SEO быть успешной.

    Одна из самых интересных вещей в работе в области корпоративного SEO —это наличие бесконечного множества возможностей. У вас гораздо больше свободы в выборе того, что вы считаете важным и что окажет наибольший эффект. Многие компании разбивают проекты или команды на некоторые из основных принципов SEO, таких как контент, ссылки и техническое SEO.

    Работа с контентом/ресурсами

    Существует заблуждение, что большие сайты с высоким DR могут ранжироваться по любому ключевому слову. Реальность такова, что многие корпоративные веб-сайты получают значительную часть своего трафика от брендовых поисковых запросов, и при этом могут плохо ранжироваться по небрендовым запросам. Например, DR веб-сайта apple.com составляет 97, что делает его одним из самых сильных веб-сайтов в нашем индексе. Большая часть их трафика поступает от брендовых поисковых запросов, и вы наверное удивитесь, но они не ранжируются по таким ключевым словам, как “смартфон”. На самом деле, по данным Сайт Эксплорера от Ahrefs, более 41 миллиона посещений из органического поиска в США происходят по брендовым ключевым словам. Это больше половины их предполагаемого органического трафика из США.

    image5

    Я не говорю, что брендовый трафик — это плохо, потому что это не так. Он качественный и хорошо конвертируется, и, вероятно, у этих сайтов есть множество возможностей ранжирования по небрендовым запросам. Но им все равно нужно трудиться и делать все правильно, как и всем остальных, если они хотят добиться успеха.

    Для большинства корпоративных компаний воронка продаж длиннее. Тем не менее, многие компании хотят проскочить верхнюю часть воронки и информационный контент и больше сосредоточиться на конце воронки и конверсии трафика. Поступая таким образом, они сужают свой ассортимент и открывают своим конкурентам возможность считаться экспертами и помогать людям вместо них. Точно так же многие компании пренебрегают пользователями после совершения продажи. Это приводит к упущенным возможностям в лоббировании своих интересов, а также в сопутствующих и перекрестных продажах.

    Оптимизация существующего контента

    Вы, вероятно, столкнетесь с контентом, который слишком ориентирован на бренд, на продукт или даже на ключевые слова. Люди захотят ранжироваться по ключевым словам со страницами, которые они контролируют, и которые не соответствуют поисковому намерению. Хороший пример — кто-то хочет, чтобы его страница продукта ранжировалась по информационному ключевому слову.

    Бывают случаи, когда вы можете захотеть оптимизировать и даже создать контент под брендовые ключевые слова, но это не должно быть вашей постоянной стратегией. Также не следует “добавлять несколько ключевых слов” в страницы, посвященные бренду или продукту, чтобы пытаться ранжироваться по информационным ключевым словам. Эти страницы могут быть наполнены маркетинговым или коммерческим жаргоном и не содержать контента, необходимого для ранжирования. Лучшей стратегией станет создание необходимого вам контента. Это означает наличие контентной стратегии по созданию новых страниц, соответствующих поисковому намерению.

    В других случаях вы можете обновить существующий небрендированный контент, который уже хорошо работает. Вы должны убедиться, что контент соответствует тому, что ищут люди и о чем говорят другие популярные страницы. Сделайте контент лучше. Для этого найдите в своей компании экспертов по данному вопросу и воспользуйтесь их специальными знаниями; теми знаниями, которые другой контент может и не охватывать.

    Один из распространенных способов расставить приоритеты для контента -—это проверить возможности, расположенные в нижней части поисковой выдачи, например, страницы на 6–10 позициях или 11–20 позициях по их основному ключевому слову. Возможно, вы сможете быстро улучшить содержимое этих страниц, чтобы они ранжировались выше и привлекали больше трафика. Воспользуйтесь Google Search Console или отчетом Органические ключевые слова в Сайт Эксплорере, чтобы найти страницы, которые соответствуют всем требованиям.

    image6

    Создание контента

    При создании контента найдите процесс, который лучше всего подходит для вашей компании и авторов контента. Мне нравится общаться с экспертами или брать у них интервью, чтобы узнать их мнение. Я также смотрю, что люди ищут по той или иной теме и что раскрывается на других страницах. У вас, вероятно, есть команда людей, создающих контент, и вы можете довериться им делать это самостоятельно. Кроме того, вы можете предоставить им простой для понимания план или краткое содержание, где рассказывается о том, что вы ожидаете увидеть в статье.

    Если ваши сотрудники хотят писать контент, вам нужно найти способ предоставить им возможность делать это. Это ваши эксперты, и хотя контент, который они создают, будет нуждаться в некотором редактировании, идеи этих сотрудников ценны и по своему уникальны. Если у ваших экспертов нет времени писать контент самостоятельно, попробуйте взять у них интервью. Большинство людей с удовольствием делятся краткой информацией в устной форме, которую вы затем можете использовать в своем контенте.

    Мне нравится начинать с топ-страниц конкурентов, а не с исследования списка ключевых слов. Если вы экспортируете и объедините эти данные, вы получите перечень наиболее успешного контента вашего конкурента, и вы сможете начать с контента, который, как вы знаете, уже работает и, вероятно, приносит ценность конкуренту. Эти данные были очень полезны для каждой команды, с которой я когда-либо работал, будь она ориентирована на продукт или ориентирована на маркетинг. Эту информацию можно найти в отчете Топ-страницы в Сайт Эксплорере.

    image9

    Создание контента должно быть простым, повторяемым и масштабируемым, и вы захотите, чтобы он охватывал как можно большую часть пути пользователя. Помните, что контент предназначен для людей, поэтому вы должны появляться перед ними, когда они что-либо ищут. Создавайте полезный и релевантный контент, демонстрируйте свой опыт и, скорее всего, станете именно той компанией, с которой потенциальные клиенты предпочтут вести дела.

    Одна из вещей, которые мне нравилось применять в командах по работе с контентом, — это упражнение по сортировке карточек. Возьмите данные о том, что люди ищут и о чем говорят на топ-страницах, и поместите их на карточки. Попросите авторов контента организовать эти карточки таким образом, чтобы это имело для них смысл. Они будут группировать ваши данные по темам и подтемам, а также придумывать разделы или страницы контента, которые необходимо написать. Это помогает обучить людей самостоятельному выполнению этой задачи, и нет правильного или неправильного ответа на вопрос, как это должно быть организовано. Вы также можете показать, как топ-страницы раскрывают эту информацию, в качестве подтверждения того, что она работает.

    Еще одна рекомендация по созданию контента — переводить успешный контент. Большинство корпоративных компаний работают во многих странах и с множеством разных языков. Если у вас есть контент, который хорошо работает на одном языке, он, вероятно, будет хорошо работать и на других языках. Не так давно мы начали применять такой подход с нашим контентом. Несмотря на минимальные ресурсы, выделенные на этот процесс, мы уже видим результаты.

    image10

    И последняя рекомендация: следите за тем, какие рекламные каналы доступны вам через другие команды. Например, команды, занимающиеся социальными сетями, могут продвигать новый контент, а команды, занимающиеся платной рекламой, могут продвигать его с помощью рекламы или синдикации. Всегда предусматривайте бюджет на продвижение контента.

    Синдикация контента

    Работая с более крупными веб-сайтами вы, вероятно, столкнетесь с чем-то, чего раньше не видели, а именно с синдикацией контента. Синдикация контента — это повторная публикация точной копии контента, изначально появившегося где-то еще, на одном или нескольких сторонних сайтах. Это часто происходит с новостным контентом, хотя, честно говоря, любой популярный сайт применяет парсеры и, вероятно, стратегию платной синдикации. Синдикация предоставляет множество преимуществ, включая увеличение охвата. Прочтите нашу статью о синдикации контента, чтобы узнать о ней больше и научиться следовать передовым методам.

    Большая часть линкбилдинга на уровне компании происходит без применения SEO. Компании обычно очень активны и постоянно что-то делают. Они запускают рекламу по телевидению, крутят ее на радио, публикую много нового контента. А еще есть PR, социальные сети, платная реклама, синдикация контента, мероприятия, корпоративные партнерства, инфлюенсеры, реклама через знаменитостей, партнерские программы и многое другое. Большинство ссылок, вероятно, появятся без вас, но вы можете помочь многим командам, отвечающим за эти каналы связи, используя передовой опыт.

    Внешние ссылки

    Если вы собираетесь заниматься проектами по линкбилдингу, не обязательно все усложнять. Один из моих любимых способов — это просто восстановить ссылки, которые уже указывают на ваш сайт, путем перенаправления страниц, которые в настоящее время возвращают статус-код 404.

    Выполните следующее: Сайт Эксплорер > вашдомен.com > Страницы > Лучшие по количеству ссылок > добавьте фильтр кода HTTP “404 Не найдено” > перенаправьте эти страницы на релевантные актуальные страницы.

    image11


    Упоминания бренда без ссылок или даже упоминания топ-сотрудников — еще одна легкая победа. О корпоративных компаниях обычно говорят довольно часто, и каждое из этих упоминаний дает шанс получить ссылку. Даже если изначально ссылки нет, не помешает попросить ее. Вы можете воспользоваться Контент Эксплорером, чтобы найти эти упоминания в Интернете, и встроенным фильтром для выделения доменов, на которых найдены упоминания без ссылок.

    image13

    В конечном итоге вы также можете работать с внешними сайтами, такими как платформы для обзоров или агрегаторы. Размещение на многих из них стоит денег, и ссылки не всегда приносят ценность. Но они отлично подходят для привлечения внимания. Эти сайты ранжируются по многим релевантным ключевым словам, и многие другие корпоративные профессионалы, вероятно, будут просматривать их отчеты. Зачастую, если вы не попадаете в эти сравнения, ваши товары не будут рассматривать в целях покупки.

    Вы можете проверять ссылки и ссылающиеся домены конкурентов с помощью Сайт Эксплорера. Вы можете посмотреть либо их общий ссылочный профиль, либо их ссылочный профиль за последнее время, чтобы узнать, как они получают или строят свои ссылки. С помощью этих данных вы также можете определить, есть ли еще что-нибудь, что вы можете сделать в целях линкбилдинга.

    image12

    У вас, как у корпоративной компании, почти неограниченное количество возможностей для линкбилдинга. Все зависит от вашего бюджета и воображения, но когда люди спрашивают меня, какая разница в линкбилдинге на уровне компании, я обычно говорю им, что это приобретения. Самый простой способ ранжирования по какому либо новому ключевому слову — это приобрести компанию, которая уже занимает хорошие позиции по этому ключевому слову. Вы не только добавляете к своим продуктам или услугам новые функции, но также наследуете существующий контент, что, вероятно, было одной из причин, по которым приобретенная компания была успешной.

    Благодаря этим приобретениям или другим веб-сайтам, которые контролирует ваша компания, у вас также есть возможности для увеличения количества ссылок. Вам также стоит добавить ссылки между этими веб-сайтами, где это уместно. В конечном итоге вам нужно консолидировать контент на одном сайте, но это не всегда возможно. Даже если это возможно, на это может потребоваться значительно время, поэтому вы можете на время добавить ссылки между сайтами.

    Внутренние ссылки

    Я всегда считал, что внутренние ссылки являются мощным средством ранжирования страниц. Но даже эти ссылки может быть сложно получить в корпоративной среде. За разные разделы веб-сайта могут отвечать разные люди, из-за чего создание внутренних ссылок может занимать много времени.

    Помимо бюрократических проволочек, процесс построения внутренних ссылок может быть несколько запутанным. Вы должны либо хорошо знать сайт и просматривать различные страницы в поисках возможностей для добавления ссылок, либо следовать процессу, который включает в себя комплексный парсинг и сканирование для поиска возможностей.

    В Ahrefs мы сделали этот процесс простым, масштабируемым и доступным, чтобы каждый мог найти эти возможности. У нас есть отчет о доступных возможностях для создания внутренних ссылок в инструменте Аудит сайта, в котором предлагаются рекомендации для внутренних ссылок там, где это уместно.

    В самом отчете есть руководство, объясняющее, как он работает.

    image7

    Я также рекомендую обратить внимание на возможности для использования более качественного текста анкора в ссылках. Авторы страниц часто злоупотребляют общим текстом привязки ссылок, таким как “подробнее”, “узнать больше” или “нажмите здесь”. Вы можете найти ссылки, использующие такой общий текст в отчете Внутренние бэклинки в Сайт Эксплорере.

    image8

    Санкции

    Я не уверен, что когда-либо видел большой веб-сайт, который не подпадал под санкции хотя бы пару раз в год. Это может удивить некоторых людей, но так происходит потому, что на многих из этих сайтов есть люди, злоупотребляющие загрузками или разделами с пользовательским контентом, которые люди спамят ссылками. Обычно это не вызывает беспокойства, потому что такие санкции затрагивают в основном только части сайта. Однако на некоторых веб-сайтах возникают более серьезные проблемы. Когда такое случается с известным брендом, это обычно попадает в новости.

    Техническое SEO

    Корпоративные сайты могут иметь сложную инфраструктуру и множество устаревших систем. На веб-сайте может даже быть так, что за разные его части отвечают множество разных команд, что приводит к дополнительным техническим и бюрократическим сложностям. Иногда на страницах или в разделах сайта присутствуют проблемы, которые никогда не будут исправлены, потому что это слишком дорого.

    Одна ошибка может исключить миллионы страниц из индекса или удалить весь сайт целиком из результатов поиска. Здесь очень много движущихся частей, очень много компонентов, которые могут выйти из строя, и очень много моментов, в которых вам придется выбирать лучший из двух плохих вариантов. Вы не сможете все контролировать. Просто делайте все, что в ваших силах, и, когда у вас будет возможность, примите максимально надежное решение.

    Сосредоточившись на технических проектах, вы, вероятно, столкнетесь с бесконечным количеством вещей, которые будут бороться за ваше внимание. Вы должны научиться расставлять приоритеты и концентрироваться на наиболее важных задачах. Хоть и было бы здорово, если бы вы могли сделать все технически безупречным, это попросту невыполнимо. Одно из преимуществ, из-за которых мне нравится инструмент “Аудит сайта” от Ahrefs, — это то, что вы можете отфильтровывать проблемы, которые вы не считаете важными.

    image2

    В мире корпоративных компаний вы, вероятно, будете полагаться на множество разных команд для выполнения работы. Вам придется проявлять гибкость и помогать многим из этих команд по их расписанию и с их сроками, но это не значит, что вы не можете подготовиться к этому заранее. Вам нужно знать, как работают эти команды, их процессы и инструменты. Для этого вам нужно узнать возможности, которые будут у вас для взаимодействия с ними, такие как Scrum-летучки, командные планерки или рабочие встречи, к которым вы можете присоединиться. Если вы сможете общаться с командой на одном языке, это значительно упростит процесс. Научитесь составлять тикеты в их системе управления проектами. Это поможет сообщать о проблемах, ожидаемых результатах и ценности внедрения изменений.

    И последний совет: если у вас не получается добиться прогресса в проектах, попробуйте представить необходимые изменения, как A/B‑тестирование. Многие компании любят проводить больше тестов, и вы можете “протестировать” свои изменения, чтобы увидеть, какой они оказывают эффект. Если они имеют ощутимый эффект, вы можете настоять на постоянном варианте исправления.

    Идеи проектов

    Я хочу поделиться некоторыми проектами, которые помогут вам начать работу по техническому SEO в корпоративной компании.

    1. Индексирование. Скорее всего, у вас есть проиндексированные страницы, которые нужно исключить из индекса, а также непроиндексированные страницы, которые нужно включить в индекс. Каноникализация — это еще одна проблема, на которую необходимо обратить внимание. Нужно убедиться, что индексируются правильные версии страниц. Вы также можете выявить проблемы с безопасностью и утечками данных, посмотрев страницы, которые были проиндексированы случайно.
    2. Редиректы. Найдите на своем сайте неработающие страницы, на которые указывают ссылки, и перенаправьте эти страницы.
    3. Профилактика. Стоит изучить все, что вы можете сделать так, чтобы ничего не сломалось в будущем, а также защитить процессы или системы от изменений в будущем.
    4. Битые ссылки. найдите и исправьте их.
    5. Скорость загрузки страниц. Сделайте свой сайт быстрее.
    6. Внедрите разметку schema, чтобы бы увеличить присутствие в результатах поиска.
    7. Добавьте карты сайта. Я бы это автоматизировал. Создание карты сайта вручную вряд ли можно назвать разумным использованием вашего времени.
    8. Создавайте руководства, контрольные списки и графики принятия решений. По сути, все, что поможет людям принимать правильные решения, сэкономит вам время в будущем.
    9. Автоматизированное тестирование и мониторинг сайта помогают выявить проблемы до того, как они попадут в систему, или вскоре после этого.
    10. Анализ файлов журналов. Я всегда говорю, что это очень специфично. Извлечение и хранение файлов журналов может быть очень бюрократизированным, технически сложным и дорогостоящим. Вам нужно оценивать время и ресурсы, необходимые, чтобы увидеть, оправдывают ли ваши варианты использования затрачиваемые ресурсы.

    Заключение

    В корпоративном SEO очень многое поставлено на карту и очень много возможностей. Не расстраивайтесь, если вы не добиваетесь прогресса. Пробуйте другие способы, никогда не сдавайтесь, и вы добьетесь прогресса. Когда компания и ее сотрудники наконец поддержат SEO, они смогут доминировать в своей отрасли.

    В этой статье я хотел поделиться своим опытом в корпоративном мире и некоторыми вещами, которые, по моему мнению, будут для вас полезными. Я надеюсь, что эта информация будет полезной для некоторых читателей.

    Если вы хотите поделиться какими-либо советами или впечатлениями, или у вас есть вопросы, дайте мне знать в Твиттере.

    Trans­la­tion: Ole­sia Korob­kaSEO in Fajela.