Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Как выйти в топ поисковых результатов Google [интерактивное руководство]

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    Если вы управляете бизнесом, то скорее всего захотите появиться в топе Google, когда люди введут в поиск определенные ключевые слова.

    К примеру, если вы сантехник в Лондоне, вам было бы выгодно появиться, когда люди ищут “сантехник рядом со мной” или “сантехник лондон”. Большинство людей кликают по первому результату, так что появление в топе обычно означает больше трафика, лидов и клиентов.

    Но как именно туда попасть и опередить конкурентов?

    Действуйте по следующей схеме.

    Не уверены, как выглядят каждая из указанных четырех возможностей?

    Вот небольшая шпаргалка.

    Если вы дошли до конца схемы, проверьте наш список функций выдачи. У вас все еще может быть возможность появиться в топе.

    В противном случае выберите один из вариантов ниже, чтобы перейти прямиком к инструкциям.

    Если вы видите в топе результатов по вашему целевому ключевому слову рекламные объявления, то единственный способ попасть в самый верх Google — заплатить за объявления.

    Как? Просто зарегистрируйтесь в Google Рекламе и проведите поисковую кампанию.

    Поисковая реклама Google работает на основе оплаты за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, по которым хотите показываться в Google. Если вы сантехник в Лондоне, вы можете делать ставки на такие ключевые слова, как “сантехник в лондоне” и “сантехник рядом со мной”.

    image15

    Вы также можете добавить таргетирование по местоположению, чтобы не рекламироваться перед теми, кто живет там, где ваш бизнес не работает.

    image6

    Только имейте в виду, что ставка на ключевое слово не означает, что вы всегда будете появляться вверху блока с рекламными объявлениями. Если другие люди захотят заплатить за клик больше, есть шанс, что вы окажетесь ниже них или вообще не попадете в выдачу.

    Также крайне важно, чтобы ваша посадочная страница и текст объявления соответствовали ключевому слову, на которое вы нацелились. Это можно определить, используя Показатель качества Google. Согласно Google, “чем выше показатель качества, тем ниже будут ваши расходы и лучше позиция объявления”.

    image1

    Таким образом, хотя рекламные объявления являются чудесной возможностью для быстрого появления в топе Google, за все надо платить. Как только вы перестаете вливать деньги в вашу кампанию, вы тут же перестаете появляться в топе Google.

    Верно также то, что органические результаты могут получать больше кликов, чем реклама, поэтому первая позиция в рекламе не всегда означает больше кликов. Все потому, что большинство людей предпочитают кликать по органическим результатам.

    К примеру, если мы ищем “best VPN” (“лучший VPN”), то видим четыре объявления в топе результатов:

    image23

    Но при проверке этого ключевого слова в Анализе ключевых слов Ahrefs выясняется, что только 19% кликов приходится на рекламу. Большинство кликов совершается по органическим (не платным) поисковым результатам, находящимся ниже на странице.

    image4

    Если так получается с ключевым словом, по которому вы хотите получать поисковый трафик, возможно, стоит инвестировать в SEO вместо или совместить его с PPC.

    Если люди используют ваше ключевое слово при поиске компаний поблизости, вы часто увидите блок с картой наверху в результатах.

    В отличие от большинства поисковых результатов, ссылки из списка в блоке с картой переносят вас в данные Google Мой бизнес, а не на веб-сайты.

    image25

    Google Мой бизнес является бесплатным списком компаний от Google. Здесь вы можете перечислить все основные сведения о вашей компании: часы работы, адрес, номер телефона, веб-сайт и т. д. Также именно здесь покупатели могут оставлять отзывы.

    Если вы хотите появляться в результатах блока с картой Google, но ваших данных нет в Google Мой бизнес, с него и необходимо начать.

    И все же большинство компаний не смогут ранжироваться здесь, просто зарегистрировавшись в Google Мой бизнес. Google стремится ранжировать “лучшие”, наиболее надежные местные компании в блоке с картой, так что необходимо придерживаться тактик локального SEO, чтобы получить больше шансов для показа.

    Вы можете больше узнать в нашем полном руководстве по локальному SEO, но основы таковы:

    Featured snippet (дословно выделенное описание) или блок с ответом появляется в верху поисковых результатов по некоторым ключевым словам. Он показывает краткий, релевантный сниппет с одной из страниц, ранжирующихся в топе.

    image14

    Если вы уже ранжируетесь на первой странице по запросу с блоком быстрых ответов в топе, то возможно сможете получить эту позицию, прибегнув к on-page SEO.

    Можете проверить ваши текущие позиции по ранжированию в Google или с помощью бесплатного мониторинга позиций в Ahrefs. Просто введите ваше ключевое слово, страну и домен.

    image7

    Примечание.
     Лучше использовать инструмент мониторинга позиций, поскольку поисковые результаты Google зачастую персонализированы и основываются на вашей истории браузера, местоположении и других факторах. Использование мониторинга позиций избавляет от подобного влияния и предоставляет более точное понимание ваших настоящих позиций в вашей целевой стране.

    Так что при условии ранжирования в топ-10 нужно убедиться, что ваша страница оптимизирована для этого сниппета.

    Подробней мы объясняем этот процесс здесь, но в основном все довольно просто.

    Во-первых, убедитесь, что на вашей странице вообще есть информация, которую Google захочет показать в сниппете. К примеру, если мы посмотрим на блок с ответами для ключевого слова “guest blogging” (“гостевой блоггинг”), то увидим, что это определение.

    image8

    Наше руководство по гостевому блоггингу ранжируется на 7 позиции, но поскольку мы не предоставляли определения термину на странице, вероятно, для нас будет невозможно попасть в этот сниппет. Нам пришлось бы написать и добавить определение на страницу, чтобы удовлетворить нужным критериям.

    Во-вторых, убедитесь, что информация предоставлена в предпочтительном для Google формате. Это зависит от ключевого слова. В случае “guest blogging”, сниппет является небольшим абзацем. В случае “how to do affiliate marketing” (“как заняться партнерским маркетингом”), это нумерованный список.

    image12

    Рекомендовано к прочтению: Как попасть в блок с ответами в Google

    Как найти легкодоступные возможности попасть в блок с ответами

    Вставьте ваш домен в Сайт Эксплорер Ahrefs, перейдите в отчет Ключевые слова, затем отфильтруйте ключевые слова с блоком с ответами в результатах, где вы сейчас ранжируетесь на позициях 2–10.

    image26

    К примеру мы ранжируемся вторыми по запросу “google search operators” (“поисковые операторы google”), но у нас нет выделенного описания.

    image9

    Применив немного оптимизации on-page, мы скорее всего могли бы это изменить.

    Если в топе Google вы видите обычные органические результаты в виде синих ссылок, вам нужно будет инвестировать в SEO.

    Для начала обратите внимание на передовые практики SEO и приведите сайт в соответствие следующим критериям.

    • Адаптированный для мобильных устройств
    • Быстро загружается
    • Простой в использовании (удобная навигация, хороший UX и т. д.)
    • Безопасный (например, на HTTPS, а не HTTP)
    • Хорошо структурированный
    • Без проблем из категории технического SEO.

    И все же передовых практик и оптимизации редко будет достаточно для ранжирования в топе. Если все базовые вещи вы уже внедрили, но вам все еще далеко до топа, пройдитесь по этой схеме.

    Мы объясняем, как выполнить этот процесс от начала и до конца в нашем руководстве по ранжированию на первой странице Google, но вот для вас упрощенная версия, чтобы легче было начать:

    1. Проверьте конкурентов
    2. Согласуйте вашу страницу с поисковым намерением
    3. Раскройте тему полностью
    4. Постройте высококачественные обратные ссылки
    5. Добавьте внутренние ссылки

    Шаг 1. Проверьте конкурентов

    Ранжирование в Google — это не одиночная игра. Каждый сайт, ранжирующийся на первой странице, — ваш конкурент. Вам придется превзойти их, чтобы занять первое место. Первое, что вам нужно сделать, это проверить, насколько сильны конкуренты по сравнению с вашим веб-сайтом.

    Чтобы это сделать, введите в поиске ваше ключевое слово и откалибруйте сайты на первой странице.

    Если мы проделаем это с ключевым словом “womens pajamas” (“женская пижама”), результаты в топе будут заняты брендами-гигантами, такими как Kohls, Target и Amazon.

    image18

    И если только вы сами не являетесь таким же крупным брендом, скорее всего будет весьма трудно обойти в ранжировании эти сайты.

    А вот ключевое слово наподобие “tall womens pajamas” (“пижама для высоких женщин”) выглядит более многообещающим. На первой странице есть несколько менее известных брендов, а на первом месте — даже некрупный бренд.

    image13

    Если все кажется слишком сложным на этом шаге, то скорее всего лучше заняться другим ключевым словом — по крайней мере если вы хотите ранжироваться за короткий или средний период.

    Рекомендовано к прочтению: Сложность ключевых слов: как определить ваши шансы ранжирования в Google

    Шаг 2. Согласуйте вашу страницу с поисковым намерением

    Поисковое намерение — это причина, по которой пользователь отправил запрос в поиск. Например, если вы введете в поиске “blogging tips” (“советы по блоггингу”), то заметите, что все страницы в топе — несортированные списки советов.

    image17

    А если будете искать “how to write a blog post” (“как написать блог-пост”), то все они будут практическими руководствами с пошаговыми инструкциями.

    image19

    Чтобы в перспективе иметь шанс ранжирования в топе Google, вам нужно создать тот тип контента, который ищут люди. Вы можете сделать это, выполнив поиск по вашему целевому ключевому слову и определив три К поискового намерения:

    • Тип контента: Из каких страниц в основном состоит топ? Блог-посты, страницы продуктов, страницы категорий продуктов или посадочные страницы?
    • Формат контента: Из каких страниц в основном состоит топ? Практические руководства, пошаговые обучающие материалы, посты-списки, обзоры, отзывы, сравнения или что-то еще?
    • Способ подачи контента: Наблюдается ли какое-то доминирующее уникальное торговое предложение среди страниц в топе? (к примеру, для начинающих, в 2020 году и т. д.)

    Рекомендовано к прочтению: Поисковое намерение: недооцененный фактор ранжирования, под который стоит оптимизировать

    Шаг 3. Раскройте тему полностью

    Google хочет ранжировать страницы, которые отвечают запросам пользователей. Но как узнать, какие вопросы и подтемы Google считает важными для этого ключевого слова?

    Лучшей отправной точкой будет собственноручно просмотреть страницы из топа на наличие общих черт. Например, все три страницы из топа по “paleo diet” (“палеодиета”) публикуют материалы о питании. Это говорит нам о том, что скорее всего именно об этом хочет узнать большинство людей, выполняющих поиск по этому ключевому слову.

    image10

    Вы также можете подставить несколько страниц из топа в инструмент Упущенной семантики Ahrefs, чтобы найти общие ключевые слова. Просто вставьте URL-адреса страниц и оставьте нижнее поле пустым.

    image21

    Если мы проделаем это для трех страниц из топа по “paleo diet”, то получим сотни общих ключевых слов. И хотя многие из них — это просто разные способы поиска одного и того же, например, “paleo diet” и “paleolithic diet” (“палеодиета” и “палеотическая диета”), некоторые ключевые слова представляют из себя подтемы, например, “what is the paleo diet” (“что такое палеодиета”), “paleo diet foods” (“питание при палеодиете”) и “why paleo is bad for you” (“почему палеодиета вредна для вас”).

    image24

    Видимо, стоит говорить об этих вещах, если вы хотите ранжироваться по “paleo diet”.

    https://www.youtube.com/watch?v=n‑kxOhnSH‑Q

    Обратные ссылки — важный фактор ранжирования. Google говорит о них здесь, и мы также обнаружили явную положительную корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем исследовании более чем миллиарда страниц.

    Но как узнать, сколько нужно обратных ссылок, чтобы ранжироваться в топе Google?

    Введите ваше ключевое слово в бесплатный Анализатор поисковой выдачи Ahrefs и посмотрите, сколько доменов ссылается на страницу, ранжирующуюся в топе.

    image20

    Просто знайте, что речь не всегда идет о качестве. Всего нескольких высококачественных ссылок может быть достаточно, чтобы обогнать в ранжировании страницу со множеством посредственных. Подробнее про это в этом видео.

    Рекомендовано к прочтению: The Noob Friendly Guide to Link Building

    Обратные ссылки не являются единственным способом увеличить авторитет веб-страницы. Релевантные внутренние ссылки с других страниц на вашем сайте тоже этому способствуют. Если вы думаете, что построили достаточно высококачественных обратных ссылок, но при этом все еще не заняли первое место, возможно, стоит добавить несколько внутренних ссылок.

    Как найти подходящие возможности для внутренней перелинковки? Просто загуглите site:вашвебсайт.com "ключевое слово", чтобы найти страницы на вашем сайте, которые упоминают ключевое слово или фразу.

    К примеру, если бы мы хотели добавить релевантные внутренние ссылки к нашему SEO-чеклисту, мы бы искали site:ahrefs.com "seo чеклист".

    image22

    Вот один из примеров нашего поиска:

    image16

    Как видно, пост включает в себя фразу “SEO-чеклист”, но она никуда не ведет. Это великолепная возможность добавить внутреннюю ссылку на наш блог-пост.

    Заключение

    Выход в топ поиска Google — редко легкая задача, но это и не бином Ньютона. Вам только нужно решить, на какие типы результатов нацелиться для показа в первую очередь, и приложить усилие, чтобы ваш веб-сайт туда попал.

    Хотите узнать больше о SEO? Прочтите эту статью или посмотрите видео ниже.

    https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

    Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

    Trans­la­tion: Ole­sia Korob­kaSEO in Fajela.