Если вы выберете правильные ключевые слова, вы сможете создать контент, который будет месяц за месяцем привлекать ценный органический поисковый трафик. Если вы выберете неправильные ключевые слова, ваш контент будет привлекать либо только низкосортный трафик, либо не будет привлекать никакого трафика.
Так как выбрать правильные ключевые слова для SEO?
Многие люди слишком усложняют этот процесс, но на самом деле это не так уж и сложно.
Это можно сделать в четыре простых шага.
- Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
- Убедитесь, что создаете контент, который соответствует поисковому намерению
- Убедитесь, что у ключевого слова есть “коммерческий потенциал”
- Убедитесь, что сможете ранжироваться по ключевому слову
Если люди на самом деле не ищут ключевое слово, нет смысла нацеливаться на него. Это связано с тем, что высокое ранжирование по ключевому слову, которое никто не ищет, не принесет трафика. Оно просто лишено потенциала трафика.
Чтобы найти то, что ищут люди, вам понадобится инструмент исследования ключевых слов.
У Google есть бесплатный инструмент Планировщик ключевых слов. Принцип его работы довольно прост: вы вводите тему, и он возвращает подходящие идеи ключевых слов с их частотой поиска.
Например, вот несколько идей и их частота поиска, которые он возвращает нам по запросу “корм для собак”:
К сожалению, Планировщик ключевых слов Google (GKP) имеет один серьезный недостаток: Он показывает только диапазоны частоты поиска, а не фактические ежемесячные значения (если только вы не показываете рекламу).
Некоторые из этих диапазонов могут быть просто огромны. Выше вы можете видеть, что у нескольких ключевых слов диапазоны составляют 10–100 тысяч. Из-за этого очень сложно определить, на какие из них сделать упор, потому что диапазон очень широк. Ключевое слово может получать 10 000 запросов в месяц, 40 000, 80 000, 100 000 — знать точно просто невозможно.
Чтобы получить точные оценки частоты поиска ключевых слов, вам понадобится сторонний инструмент, например Анализ ключевых слов. Этот инструмент работает почти так же, как GKP. Вы вводите тематическое или базовое ключевое слово, и инструмент показывает вам варианты ключевых слов и ежемесячную частоту поиска.
Разница в том, что оценки частоты поиска намного точнее, и вы также обычно получаете гораздо больше идей, чем в GKP.
Например, если мы введем базовое ключевое слово “корм для собак” и проверим отчет Подходящие термины, мы получим более 416 000 вариантов ключевых слов с их частотой поиска и другими данными:
В целом, ключевые слова с более высокой частотой поиска имеют более высокий потенциал трафика. Тем не менее, занимая лидирующие позиции по некоторым ключевым словам, вы получаете намного больше трафика, чем вы могли бы себе представить, исходя из частоты поиска.
Например, вот поисковая частота запроса “лучший корм для собак”:
69 000. Довольно много.
Но если вы прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и проверите предполагаемый трафик на страницу, ранжирующуюся на первой позиции, вы увидите, что потенциальный трафик этой темы на самом деле намного выше:
Страница, ранжирующаяся на первой позиции, получает около 144 298 посещений из органического поиска в месяц. Это более чем в два раза превышает частоту поиска запроса “лучший корм для собак”.
С другой стороны, некоторые ключевые слова принесут намного меньше трафика, чем вы могли бы ожидать, исходя из их частоты поиска. Например, частота поиска ключевого слова “корм для щенков” составляет 22 000…
…Но страницу, ранжирующуюся на первой позиции, посещают всего около 7000 раз в месяц:
Поэтому, когда вы ищете ключевые слова с потенциалом трафика, никогда не полагайтесь исключительно на частоту поиска. Проверьте, сколько трафика получает страница, ранжирующаяся на первой позиции, так как это лучшая оценка потенциала трафика для темы в целом.
Обычно при вводе чего-либо в Google пользователи стремятся сделать одно из трех:
- узнать что-то;
- купить что-то;
- найти конкретный веб-сайт.
Это известно как поисковый интент (или поисковое намерение).
При выборе ключевых слов для нацеливания важно выбирать только те ключевые слова, по которым вы сможете создавать контент, соответствующий поисковому намерению. Это связано с тем, что Google просто не ранжирует контента того типа, который не ищут пользователи.
Для некоторых ключевых слов интент очевиден по самому ключевому слову. Если кто-то вводит в Google “как дрессировать собаку”, то понятно, что он хочет научиться, а не покупать. Таким образом, вам, вероятно, потребуется написать блог-пост, чтобы ранжироваться по этому ключевому слову, а не страницу, на которой продаются ваши услуги по дрессировке собак.
Для других ключевых слов интент может быть немного менее… очевидным.
Возьмем, к примеру, такое ключевое слово, как “веганский протеиновый порошок”. Человек, ищущий это, хочет купить веганский протеиновый порошок, узнать о лучших и худших веганских протеиновых порошках или что-то еще?
Лучше всего искать ответ на этот вопрос в результатах поиска.
Если мы введем его в поиск, то увидим, что практически все результаты — это блог-посты, в которых перечислены лучшие протеиновые порошки. Таким образом, очевидно, что эти пользователи хотят что-то узнать, а не купить.
Если у вас нет блога, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для нацеливания.
Давайте проверим результаты поиска по ключевому слову “собачья будка”:
В этом случае почти все лучшие результаты — это страницы категорий из известных интернет-магазинов. Таким образом, очевидно, что эти пользователи хотят совершить покупку. Поэтому, если у вас нет интернет-магазина, продающего собачьи будки, и вы не можете создать страницу категории электронной коммерции для этого типа продукта на своем сайте, было бы неразумно выбирать это ключевое слово для нацеливания.
Давайте посмотрим на результаты еще одного ключевого слова — “корм для собак chewy”.
На этот раз все результаты в выдаче от одного бренда: Chewy. Очевидно, что эти пользователи хотят найти конкретный веб-сайт. Мы, вероятно, не сможем ничего сделать для ранжирования по этому ключевому слову, потому что мы не этот бренд.
На самом деле мы здесь лишь поверхностно касаемся поискового интента, поэтому ознакомьтесь с публикацией ниже, если хотите расширить свои знания в этой области.
Рекомендовано к прочтению. Поисковое намерение: полное руководство для начинающих
“Коммерческий потенциал” описывает, насколько прибыльным будет ранжирование по ключевому слову для вашего бизнеса.
Если поисковый интент требует страницы продуктов или категорий электронной коммерции, выяснить это довольно просто. Просто спросите себя, продаете ли вы этот товар или его разновидность. Если ответ положительный, ключевое слово имеет коммерческий потенциал.
Но если поисковый интент требует блог-посты или другой информационный контент, выяснить это немного сложнее. Вы должны подумать, сможете ли вы естественным образом продвигать свой продукт или услугу в этом контенте.
Например, в Ahrefs такое ключевое слово, как “как выполнять исследование ключевых слов”, имеет высокий коммерческий потенциал, потому что мы продаем SEO-инструмент, который помогает людям выполнять исследование ключевых слов. Нам легко представить наш инструмент естественным образом в блог-посте на эту тему, не показавшись навязчивым. (Вы, наверное, заметили, как мы это делаем в этой статье.)
Но такое ключевое слово, как “как установить Google Analytics”, является для Ahrefs темой “с низким коммерческим потенциалом”. Причина в том, что невозможно представить наш продукт в блог-посте на эту тему. Наш набор инструментов не может помочь людям с установкой Google Analytics. Таким образом, хотя тема и нравится нашей целевой аудитории, ее коммерческая ценность невысока.
Вот шкала, которую мы используем для оценки бизнес-потенциала блог-постов:
Помните, что выбор ключевых слов с коммерческим потенциалом не означает, что ваш контент должен продаваться. На самом деле, наоборот. Вы выбираете ключевые слова с высоким коммерческим потенциалом, чтобы любые представления и упоминания вашего продукта или услуги в вашем контенте были действительно полезными и помогали вашей аудитории решить свою проблему.
Теоретически любой сможет ранжироваться по любому ключевому слову, приложив достаточно усилий.
Но в реальном мире по некоторым ключевым словам ранжироваться будет труднее, чем по другим, особенно в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Следовательно, вам следует оценить сложность ранжирования ключевого слова, прежде чем вы решите, стоит ли на него нацеливаться.
Самый простой способ сравнить относительную сложность ранжирования по потенциальным ключевым словам — использовать показатель сложности ключевого слова. Эта метрика есть в большинстве SEO-инструментов, у нас она удачно называется “Сложность ключевых слов” или просто KD.
Вы можете увидеть оценку KD рядом со всеми ключевыми словами в Анализе ключевых слов:
Каждый SEO-инструмент по-своему измеряет сложность ключевых слов. Наш метод основывается на количестве обратных ссылок на текущие страницы, ранжирующиеся в топе. Другими словами, чем выше оценка KD ключевого слова, тем больше обратных ссылок вам, вероятно, потребуется для ранжирования на первой странице в Google.
Вы можете фильтровать ключевые слова по оценке KD в Анализе ключевых слов. Поэтому, если вы хотите видеть только ключевые слова с низкой сложностью, просто установите фильтр максимального значения на низкое значение, например 10:
Теперь важно упомянуть, что на реальную сложность ранжирования ключевого слова влияет множество других факторов, поэтому не следует полностью полагаться на оценки сложности ключевых слов в SEO-инструментах. Эти оценки существуют, чтобы вы могли быстро находить ключевые слова с низкой сложностью на основе некоторых критериев. В нашем случае это количество обратных ссылок, которое вам, вероятно, понадобится, чтобы конкурировать.
Если вы хотите узнать больше о других факторах, которые следует учитывать при подборе ключевых слов с низкой конкуренцией, ознакомьтесь с приведенным ниже материалом.
Рекомендовано к прочтению. Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией для SEO
Заключение
Выбор ключевых слов для SEO не так уж и сложен. Вы просто ищете ключевые слова:
- с высоким потенциалом трафика;
- высоким коммерческим потенциалом;
- по которым вы сможете создать контент, который соответствует поисковому намерению;
- по которым вы сможете ранжироваться.
Чтобы найти подходящие ключевые слова, может потребоваться какое-то время, но это, безусловно, выполнимо.
Чтобы получить полное представление о процессе исследования ключевых слов, посмотрите это видео или прочтите наше руководство по исследованию ключевых слов для начинающих. Оба материала объясняют фундаментальные принципы исследования ключевых слов и способы его проведения от начала и до конца.
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
