Как за 9 шагов написать блог-пост (который действительно захотят читать)

Написание блог-поста кажется очень легким делом, правда? Откройте любой текстовый редактор, начните печатать и пост готов.

Вот только… будучи сама писателем, я знаю, что история может закончиться совсем не так, как хотелось бы.

Определяетесь с тематикой, собираетесь с мыслями, ежедневно смотрите на пустой лист бумаги, вкладывая все сердце и душу в свою работу… и все это только для того, чтобы за год получить аж 20 просмотров.

Ужасное чувство.

Так как же написать что-то особенное?

Что-то, что люди действительно захотят прочесть, и что будет привлекать тысячи посещений каждый месяц?

Не переключайтесь — в этом посте я собираюсь раскрыть все, что вам нужно знать: от технических деталей до более тонких нюансов написания и редактирования.

Поехали!

https://www.youtube.com/watch?v=-kOT39l0omU&feature=emb_title

Как получить постоянную читаемость

Предлагаю для начала определить, что означает “постоянная читаемость”.

Постоянная читаемость означает, что ваш пост вызывает продолжительный и стабильный интерес. Возможно, этот интерес даже увеличивается с течением времени.

Когда пост не получает постоянной читаемости, получаемый ним трафик может выглядеть так:

Трафик поста по данным Google Аналитики

Этот всплеск трафика широко известен как “скачок надежды” — затем он быстро дегенерирует в “изолинию смерти”.

Хорошо видно, что происходит: поначалу приятный подъем трафика после первой публикации и распространения среди знакомых… но вскоре этот реферальный трафик угасает.

Фундаментальный вопрос: как продолжить получать этот трафик?

Вот подсказка: 51% всего трафика сайта приходит из органического поиска (то есть поступает из поисковых систем).

Для большинства сайтов это означает, что органический трафик приносит больший вклад в суммарный трафик сайта, чем все остальные источники, вместе взятые.

Вот как выглядит органический трафик на блог-пост, когда он оптимизирован под поисковый трафик:

Оценка органического трафика на хорошо оптимизированный пост согласно Сайт Эксплореру Ahrefs

Все это благодаря SEO!

В Ahrefs около 170 постов в нашем блоге собирают примерно 240 000 посещений из поисковых систем ежемесячно.

Оценка органического трафика блога Ahrefs согласно Сайт Эксплореру Ahrefs

В среднем это 1400 посещений в месяц на каждый отдельный пост в нашем блоге. И вы тоже можете достичь похожих результатов — это вам не бином Ньютона.

Вот простой рецепт написания блог-постов из 9 шагов, обеспечивающий огромный потенциал трафика.

У вас много идей? Фантастика! Запишите их все.

Ну а если идей нет или не получается придумать хорошие темы, не беспокойтесь. Попробуйте следующее: смотрите на то, что работает на ваших любимых блогах (или даже у конкурентов).

Укажите любой домен в Сайт Эксплорере Ahrefs и перейдите в отчет Топ-страницы. Вы увидите список наиболее популярного контента по органическому трафику на этом сайте.

Отчет “Топ-страницы” для сайта pcgamer.com

Это послужит вам вдохновением. Ключевые слова и фразы, связанные с этими страницами, уже доказали свою популярность, а это значит, что из них получатся отличные темы для написания ваших собственных постов.

Еще один быстрый способ получить идеи для контента: введите ваш термин в Инструмент анализа ключевых слов и используйте либо отчет Фразовое соответствие (Phrase Match), либо Вопросы (Questions). Вы также можете воспользоваться бесплатным инструментом Answer the Public.

Оба этих отчета помогут вам собрать внушительный список ключевых слов для генерирования новых идей.

Отчет “Вопросы” (Questions) для запроса “dungeons and dragons” (Подземелья и драконы) в Инструменте анализа ключевых слов

Теперь все, что вам нужно сделать, это немного присмотреться и найти интересующие вас темы. Составьте список идей с темами — для начала будет достаточно 5–10.

В идеале эти темы должны попадать в середину гипотетической диаграммы Венна:

Не убирайте далеко этот список с идеями, потому что теперь нам нужно отсеять их, чтобы остались только темы с наибольшим потенциалом.

Напоминаю: вы хотите написать о тех вещах, которые люди ищут из месяца в месяц, чтобы получать долгосрочный трафик на веб-сайт.

Это можно делать, основываясь на комбинации предположений и бесплатных инструментов наподобие Google Trends, которые показывают относительную популярность любого введенного поискового запроса.

Предположим, у вас есть три темы из предыдущего шага: Overcooked, Overcooked 2 и Mario Kart. Введите все три запроса в Google Trends, и он покажет вам, какие темы являются наиболее популярными.

Наш победитель — Mario Kart!

Есть только один нюанс: хоть это и замечательно — следить за трендами, Google Trends все же не показывают частоту указанных поисковых запросов.

Несмотря на то, что Mario Kart является здесь явным чемпионом, в реальности может получиться так, что его ищут всего четыре раза в месяц, а оставшиеся запросы и вовсе по одному разу. В этом случае ни один из них нельзя считать популярным.

Вот где в игру вступает Ahrefs.

Вставьте вашу тему или ключевое слово в Инструмент анализа ключевых слов Ahrefs и прокрутите вниз, чтобы просмотреть выдачу. Обратите внимание на столбец с оценкой месячного органического трафика топ-страниц.

Оценочный трафик топовых результатов по США в Google по запросу “Mario Kart”

Это важно сделать, потому что некоторые темы не стоят вашего времени и усилий.

Для справки, на написание блог-поста для Ahrefs может уйти больше 20 часов. Если благодаря ему мы получим всего пару посещений в месяц, это не стоит затраченных усилий.

Итак: отсеиваем темы с низким потенциалом трафика, чтобы избавиться от лишних трудозатрат и окончательного разочарования. В нашем случае у запроса Mario Kart точно есть высокий потенциал трафика.

Теперь когда мы отобрали несколько идеальных тем, проверим их по двум важнейшим критериям, которые могут помешать нашему блог-посту выйти в топ: конкуренцию и интент.

Начнем с конкуренции. Откройте Инструмент анализа ключевых слов Ahrefs и введите вашу тему.

Проверьте метрику сложности ключевых слов (Keyword Difficulty), которая помогает оценить, насколько сложно будет выйти в топ-10 поисковых результатов Google.

Сложность ключевого слова для запроса “how to make a dungeons and dragons character” (Как создать персонажа в Подземельях и драконах)

В качестве очень обобщенного правила: начинающему блоггеру будет под силу вывести в топ KD (сложность ключевого слова) ниже 10.

Еще одна вещь, которую стоит проверить перед тем как браться за черновик: поисковый интент.

Проще говоря, убедитесь,  что у запроса есть “информационный интент”. Чтобы это проверить, посмотрите отчет SERP overview в инструменте анализа ключевых слов, который покажет вам выдачу с существующими по этому запросу страницами.

Если мы проверим это для Mario Kart, сразу станет ясно, что это не информационный поиск.

Выдача по запросу “Mario Kart”

В результатах кроме двух вики-страниц (выделены желтым), все остальные позиции заняты страницами продуктов. Это показывает, что поисковый интент этого запроса является коммерческим. Иными словами, люди, которые ищут Mario Kart, хотят его купить, а не узнать о нем больше.

По сути, очень сложно попасть в топ с блог-постом на эти темы, потому что работа Google — предоставлять пользователям то, что они хотят.

Но еще не все потеряно. Если мы проверим отчет Вопросы (Questions) по начальному запросу “Mario Kart”, то получим на выбор тысячи связанных с ним идей для информационных ключевых слов.

Отчет с вопросами по Mario Kart в анализе ключевых слов Ahrefs

Не забудьте отсеять темы, по которым вы вряд ли сможете выйти в топ. У вас должна остаться парочка многообещающих тем.

Теперь пришло время перейти к написанию поста!

Для начала изложите свои идеи и структурируйте их.

На этом этапе нет нужды сильно конкретизировать. Воспринимайте созданную структуру как основу вашего поста.

Итак: запланируйте широкие темы, о которых хотите рассказать, затем заполните подтемы по каждому пункту. Озаглавьте каждый из пунктов.

Примечание редактора

Не уверены, о чем написать? Для вдохновения воспользуйтесь инструментом Ahrefs упущенная семантика.

Например, мы хотим написать обзор Nintendo Switch. Мы могли бы выбрать несколько страниц из топа по запросу “nintendo switch review” (“обзор nintendo switch”), затем нажать кнопку “Показать ключевые слова”, чтобы увидеть ключевые слова, по которым эти страницы ранжируются.

Сайт Эксплорер Ahrefs > Упущенная семантика > используйте адреса нескольких страниц из топа

Просматривая полученный список можно выделить:

• nintendo switch durability — долговечность nintendo switch
• nintendo switch number of players — количество игроков nintendo switch
• nintendo switch screen quality — качество экрана nintendo switch
• nintendo switch build quality — качество сборки nintendo switch

Всё это можно использовать как подтемы в нашем посте.

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента

Вот как может выглядеть наша структура:

• Заголовок: Обзор Nintendo Switch: она прекрасна! 
  • Подзаголовок: Почему Nintendo Switch так прекрасна? 
    • Под-подзаголовок: Отличный выбор игр
    • Под-подзаголовок: Долговечность и качество экрана
    • Под-подзаголовокr: Количество игроков
  • Подзаголовок: Лучшие игры на Nintendo Switch 
    • Под-подзаголовок: Одиночные игры
    • Под-подзаголовок: Кооперативные игры

Это поможет создать визуальную иерархию по важности: самое важное будет в заголовках (и будет использоваться только один раз), в подзаголовках будет более важная информация, чем в под-подзаголовках и так далее.

С этого момента становится очень просто оптимизировать пост под SEO.

В Ahrefs мы работаем исключительно в Google Документах, и рекомендуем их по нескольким причинам, о которых мы поговорим ниже.

А вот и первое преимущество: зайдите в Google Документы и на панели меню выберите “Обычный текст”. Появится выпадающее меню с вариантами на выбор: <Заголовок 1>, <Заголовок 2> и так далее.

Вот так будет выглядеть ранее созданная нами структура в формате HTML с использованием тегов заголовков:

• <h1> Обзор Nintendo Switch: она прекрасна! </h1>
  • <h2> Почему Nintendo Switch так прекрасна? </h2>
    • <h3> Отличный выбор игр </h3>
    • <h3> Долговечность и качество экрана </h3>
    • <h3> Количество игроков </h3>
  • <h2> Лучшие игры на Nintendo Switch </h2>
    • <h3> Одиночные игры </h3>
    • <h3> Кооперативные игры </h3>

Если вы выберете “Вид > Показать структуру документа”, то слева появится структура вашего черновика.

Вот как выглядела структура этого поста на первом черновике (и насколько же все изменилось!)

Структура

Как написать блог-пост (который люди захотят читать)

Прием по получению постоянных читателей

Решите, о чем хотите написать

Сузьте варианты

Обдумайте и создайте структуру

Напишите первый черновик

Получите обратную связь

Редактирование

Публикация

Ваша очередь

Щелкнув один из заголовков, можно перейти в соответствующий раздел черновика.

Это очень удобно и отлично организует пост.

Как только ваша структура будет готова, придет пора облечь этого скелета плотью, получив первый черновик.

Руководствуясь вашими заголовками, напишите первый черновик. На этом этапе нужно просто писать все, что приходит на ум, и стараться избежать прерываний в написании.

Иными словами, не исправляйте себя в процессе. Не переделывайте постоянно структуру, чтобы улучшить ее, и уж точно не переписывайте по десять раз одно и то же предложение только лишь потому, что оно “как-то не очень читается”.

Я понимаю, что намного легче сказать, чем сделать — я только что сама три раза переписала предыдущий абзац.

И все же постарайтесь поменьше прерываться и просто продолжать писать. Думайте об этом так: практически невозможно написать идеальный первый черновик, так что не стоит терзать себя самокритикой.

На совершенствование у вас будет много времени позже, а на этом этапе нужно записать все на бумаге (или в компьютере), чтобы у вас появилось что-то осязаемое для дальнейшей работы.

Как только черновик будет написан, перечитайте его и исправьте явные ошибки. Например, если внезапно становится очевидным, что раздел Б должен предшествовать разделу А, поменяйте их местами.

Также не забудьте исправить грамматические ошибки и неудачные конструкции предложений по мере проверки. Такой инструмент как Grammarly станет отличным помощником в этом деле.

Проверка этого блог-поста в Grammarly

Ваша цель — отшлифовать черновик до состояния, в котором его можно будет кому-то показать и получить обратную связь.

Закончили первый черновик? Поздравляю!

Пора сделать его еще лучше. Для этого вам понадобится мнение еще одного специалиста — возможно, что и не одного — а затем внедрите конструктивную критику и советы.

Если у вас есть редактор, которому можно показать черновик, великолепно; в ином случае покажите его другу или коллеге.

Здесь важно, чтобы кто-то беспристрастно прочитал вашу работу.

Скорее всего советчик сможет указать на такие вещи, как логические несоответствия или несвязность, которую вы бы сами не заметили. Например, вам могут указать на избыток профессионального жаргона, из-за которого пост слишком сложен для понимания..

Блог Ahrefs иногда тоже грешит этим!

В девяти случаях из 10 волноваться не о чем. Типичные причины поставить каноникалы:

• Каноникал на HTTPS (с версии HTTP);
• Каноникал на стандартную версию URL (т. е. с/без слэша в конце);
• Каноникал на себя

Во всех этих случаях, ваша ссылка все еще будет существовать в каноникализированной версии URL.

Но иногда каноникалы указывают на ошибку.

Постарайтесь ясно изложить, какая обратная связь вам требуется. Если у вас возникли трудности с определенным разделом, укажите на это. Если вы уже знаете, что в посте встречаются грамматические ошибки, но еще не успели их вычистить, дайте знать, что в курсе проблемы и указывать на нее повторно не нужно. Думаю, вы меня поняли.

Если вы используете Google Документы, то в них есть возможность добавления комментариев (Command + Option + M), которая позволит вам получить обратную связь и обсудить определенные части вашего черновика. Это поможет поддерживать порядок, потому что впоследствии вы можете просто указать, что “вопрос решен”, когда закончите обрабатывать определенные комментарии.

Получив обратную связь, приступайте к редактированию.

Когда работаете совместно с кем-то, цель в том, чтобы использовать их идеи и мнения для получения наилучшего результата. Если кто-то дает вам “совет”, который лишь разрушает вашу работу, не предлагая каких-либо альтернатив, то это не конструктивная критика.

Обдумайте каждое сделанное замечание. Отбросьте ваше эго и постарайтесь объективно оценить мнение другого человека: с какими замечаниями вы согласны, в каких не уверены и с какими точно не согласны?

Запишите все это. Затем начните работать над вашим следующим черновиком, внедряя полученную обратную связь.

Внесите изменения по тем советам, которые вызвали ваше доверие, и отбросьте те, в чьей неправильности вы твердо убеждены (но потрудитесь найти этому логическое обоснование). Если вы сомневаетесь, то все сводится к тому, насколько вы доверяете рецензенту.

Следует действовать осторожно, чтобы случайно не позаимствовать чужой стиль изложения, особенно если этот человек дал развернутую обратную связь или вы внедряете множество его советов. Помогает отдохнуть от вашего черновика и поработать над чем-нибудь еще. Когда вы вернетесь к нему, постарайтесь переписать раздел в своем стиле.

Сейчас самое время переписывать предложения до тех пор, пока они не “зазвучат правильно” или менять порядок мыслей снова и снова, пока не получите наилучшее сочетание.

Просите обратную связь и меняйте черновик до тех пор, пока конечный продукт не устроит вас полностью.

Форматирование — это приведение вашего поста в форму, в которой его легче всего переварить — вот почему в Интернете мемы и гифки работают лучше, чем простыня текста.

К счастью, есть способы “обмануть” восприятие, не прибегая к переписыванию целых кусков поста.

Попробуйте:

• включить в ваш пост релевантные картинки, чтобы разбить большой кусок текста (не забудьте оптимизировать их для SEO);
• эффективно использовать заголовки — мы немного говорили об этом, но заголовки помогают “разбить” длинный пост и направить ожидания читателя относительно каждого раздела;
• использовать пункты и списки наподобие этого, чтобы сжато подать информацию;
• упростить “пафосную речь”. Пишите так, будто разговариваете с другом — например, вместо “возможность осуществления” скажите “шанс”. Такие инструменты как Hemingway помогают проанализировать написанное и проверить его на простоту восприятия.

Я рекомендую использовать WordPress (как это уже делают 75 000 000 других сайтов). Его легко настраивать, обновлять и в него хорошо интегрируются разные плагины и программы.

Конкретный пример: если вы пользуетесь Google Документами, вы можете экспортировать ваш блог-пост в WordPress одной кнопкой, используя Wordable. Так вы автоматически перенесете все форматирование: теги заголовков, полужирный шрифт и т. д.

С помощью Wordable легко переносить и форматировать посты блога на WordPress из Google Документов

Очень и очень удобно.

Нанесите финальные штрихи, оживите заголовок и описание.

Поскольку мы хотим, чтобы пользователи действительно кликали на блог-пост, когда он выйдет в топ в результатах поиска, заголовок поста должен быть настолько привлекательным, насколько это возможно.

Например, если ваш первоначальный заголовок был “Лучшие места в Zelda: BotW”, почему бы не придать ему вкуса?

• 7 лучших мест в Zelda: BotW, которые выглядят абсолютно невероятно
• Прекрасные места в Zelda: BotW, о существовании которых вы не догадывались

Обдумайте несколько заманчивых альтернатив вашему текущему заголовку и выберите одну из них (спросите совета, если не можете решить).

Аналогичным образом сделайте ваш URL-адрес настолько коротким и при этом содержательным, насколько это возможно. Подумайте об этом так:

Ваш URL-адрес мог бы быть https://www.epicgamereviews.com/2019/01/12/46854229.php

Или он мог бы быть таким: https://www.epicgamereviews.com/zelda-botw-review/

Велики шансы, что большинство людей захотят кликнуть по второму результату, потому что он содержательнее и в нем можно найти ключевые слова, которые их интересуют.

Используете WordPress? Вы легко сможете отредактировать и заголовок, и URL-адрес:

Как только закончите, нажмите опубликовать и вуаля!

У вас теперь есть блог-пост, который в результатах выдачи просто кричит “КЛИКНИ ПО МНЕ”.

Рекомендовано к прочтению: Как составить идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

Ваша очередь

Как бы нам ни нравилось писать о том, что у нас в голове, горькая правда в том, что при написании нам нужно концентрироваться на ключевых словах, чтобы наш блог достиг широкой и постоянной аудитории.

Это потрясающе сработало для нашего собственного блога (используя эту стратегию, мы приближаемся к 300 000 органических посещений в месяц), а также для других наших брендов Wirecutter и Beardbrand.

Надеюсь, этот пост показал вам, что этот процесс не сложный, и каждый может его выполнить, если знает, что искать, и использует правильные инструменты.

Теперь попробуйте сделать это сами — ваш блог-пост сам себя не напишет.

Не забудьте поделиться в комментариях, когда станете знаменитыми!

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.