Именно поэтому мы написали статью о Google Trends.
Здесь мы расскажем о нескольких крутых способах использования Google Trends, которые помогут вам с анализом ключевых слов и стратегией контентного маркетинга.
Начнем с представления Google Trends.
Все что вам нужно знать о данных Google Trends (и как они работают)…
Когда я начал писать эту статью, то понял, сколько в интернете неразберихи о Google Trends. Многие люди считают, что кривая тренда — это прямое представление о частоте запроса, выраженное во времени (наподобие той, которую вы можете видеть в инструменте планировщика ключевых слов Google).
Но это не совсем так.
Ниже приведены графики трендов по ключевому слову “цветы” (flowers) в Google Trends и инструменте ПКС Google:
Как вы можете убедиться, они похожи, но не идентичны.
В то время как планировщик ключевых слов Google показывает абсолютные данные по частоте поиска, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса. Вот как это объясняется в справке Google Trends:
Google Trends нормализует полученные данные для удобства сравнения поисковых запросов. Сведения нормализуются с учетом времени и места отправки запроса. Каждый элемент данных делится на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за определенное время, что позволяет получить представление об их относительной популярности.
Иными словами, относительная популярность — это отношение частоты поискового запроса к сумме частот всех возможных поисковых запросов.
Полученные результаты ранжируются по стобалльной шкале в соответствии с отношением той или иной темы ко всем запросам по всем темам.
Тренды исключают повторяющиеся поиски от одного и того же человека за короткий период времени для улучшения репрезентативности. И важно отметить, что тренды показывают данные только по популярным запросам (низкочастотные здесь равны 0).
Ниже приведен график трендов по запросу “Facebook” за последние 12 месяцев (в США).
Чтобы продемонстрировать, как Google Trends строит свои графики “динамики популярности”, давайте представим, что у меня в распоряжении есть те же данные, что и у Google. (На самом деле нет, к сожалению).
Числа, которые указаны ниже, ни в коем случае не точны. Это допущения для объяснения, как это все работает.
Допущение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов в Google в США — около 10 миллиардов (источник).
Допущение 2: согласно анализу ключевых слов Ahrefs (Keywords Explorer), поисковая частота запроса “Facebook” в США составляет 83 миллиона.
Я сделал таблицу для моделирования:
Чтобы построить такой же график как в Google Trends, нужно проделать следующие шаги:
- Подсчитайте относительную популярность как отношение частоты поискового запроса к общему количеству запросов.
- Пропорционально пересчитайте эти значения так, чтобы максимальное было равно 100.
- Разместите точки на графике.
Этот пример позволяет нам сделать два важных вывода:
- Популярность поискового запроса изменяется при изменении его частоты (см. май 2017–июнь 2017). Довольно очевидно, правда?
- Популярность поискового запроса также изменится, если изменится общее количество поисков, даже если поисковая частота запроса неизменна (см. июнь 2017–июль 2017 в моем примере выше).
Хоть в большинстве случаев популярность в Google Trends и коррелирует с частотой поискового запроса, теперь вы видите, что это не всегда так.
Например, если вы возьмете запрос “Star Wars” (Звездные войны), то заметите одинаковый всплеск (в декабре 2015) и в Google Trends и в анализе ключевых слов Ahrefs (Keywords Explorer).
И это несмотря на тот факт, что анализ ключевых слов показывает тренд поисковой частоты, в то время как Google Trends показывает тренд “популярности” (как обрисовано выше).
А теперь покажу вам, как можно (и следует) использовать Google Trends в онлайн-маркетинге и особенно при анализе ключевых слов.
Предпочитаете видео? Посмотрите это.
https://www.youtube.com/watch?v=wJxwrsBloho
1. Установите сезонные тренды… затем создайте (и продвиньте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!
Скорее всего вы понимаете, что поисковая частота некоторых ключевых слов подвержена сезонности.
Например, посмотрите на данные Google Trends по ключевому слову “зонтик” (umbrella) в США.
А вот такой же тренд в Австралии:
Здесь можно увидеть, что запрос “зонтик” наиболее популярен в США в июне, в то время как в Австралии пик припадает на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят намокнуть.
Так что если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро установить его пики и падения, проанализировав релевантные поисковые запросы в Google Trends.
Вы затем можете использовать полученные данные двумя способами:
- Создайте релевантный контент и совместите его с пиком: например, если вы продаете зонтики в Австралии, составьте “Руководство по подготовке к периоду дождей” и опубликуйте его в декабре. В конце концов, именно в это время ваши потенциальные покупатели вероятнее всего будут искать подобную информацию.
- Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика: Предположим, у вас уже есть “Руководство по подготовке к периоду дождей” или, возможно, даже коммерческая страница по продаже зонтиков. Имеет смысл приоритизировать оптимизацию подобных страниц за пару месяцев до пика (т. е. за 2–3 месяца до декабря, если вы в Австралии). Например, начав кампанию по линкбилдингу в октябре, вы сможете рассчитывать на небольшой рост в ранжировании к периоду пикового поиска.
2. ИЗБЕГАЙТЕ “новомодных” запросов, проверяя неестественные скачки популярности, искажающие данные
Если вы пытаетесь определить хорошую тему для написания вашего следующего контента, не пишите ни единого слова, пока не проверите эту тему в Google Trends.
Вы не хотите потерять время, создавая контент на темы, которые уже теряют актуальность.
Например, согласно анализу ключевых слов Ahrefs, у слова “спиннер” (fidget spinner) средняя частота поисковых запросов более 900 тыс.
А у термина “йо-йо” (yoyo) — в среднем всего 47 тыс. в месяц.
Принимая во внимание, что конкурентность запроса (KD) для обоих ключевых слов одинаковая, казалось бы, имеет намного больший смысл создать контент под “спиннер”, правильно?
НЕТ.
Вот сравнение обоих запросов в Google Trends.
Синий – спиннер
Красный – йо-йо
Здесь видно, что у “спиннера” был огромный всплеск популярности в мае 2017.
Но с тех пор интерес совершенно угас и сейчас его уже почти не осталось.
С другой стороны, интерес к йо-йо (я обожаю йо-йо) остается стабильным.
Фактически, если посмотреть ближе, можно заметить, что “йо-йо” сейчас более популярны, чем “спиннеры”.
3. Найдите подходящие темы, которые в тренде ПРЯМО СЕЙЧАС… и извлеките из них выгоду
Используя популярные запросы, найдите те поисковые запросы, у которых есть выраженные скачки популярности за последние 24 часа (в любом местоположении).
Но зачем бы вы стали это делать?
Что ж, предположим, что вы ведете блог о знаменитостях.
Вы проверяете популярные запросы за 4 марта 2018 года и видите такую картину.
Судя по всему в тренде Оскар!
Но разве тот факт, что эта тема сейчас в тренде, не означает, что вы несколько припозднились?
Необязательно.
Вот график поискового тренда по слову “Оскар” (Oscars) за семь дней, 2–9 марта:
Как видите, 4 марта — день, когда тема была трендовой в Google Trends — не было самим пиком. Пик пришелся на 5 марта.
И затем к 6 марта он затух.
Несмотря на то, что благоприятная возможность может быть невелика, она все равно существует.
Хоть это и не всегда так.
Иногда в Google Trends популярная тема освещается именно в день ее пика.
Например, фраза “День матери” (mother’s day) не становилась трендовой в поиске до 11 марта.
Воскресенье, 11 марта, 2018
Но поскольку 11 марта и был День матери (по крайней мере тут, в Великобритании), интерес к нему пропал уже на следующий день.
В этом случае, если вы не подготовили контент ко дню матери заранее, вы опоздали.
Но как узнать, трендовый запрос уже был на пике или еще нет?
Что ж, если велика вероятность, что подобный запрос будет на пике примерно в одно и то же время каждый год, посмотрите, когда был пик в прошлом году.
Например, у Дня матери он пришелся на 26 марта 2017 года. Повторюсь, это день, когда был пик.
Глядя на эти исторические данные, вы можете предсказать, насколько вероятен интерес к теме в тренде.
4. Используйте данные Google Trends, чтобы спланировать свой календарь выпуска контента
Минуточку!
Давайте внимательно посмотрим на данные Google Trends для слова “Оскар” (Oscars).
Если мы посмотрим на пятилетнюю динамику запроса, то увидим, что каждый год пик приходится примерно на одно и то же время — начало марта.
Это происходит потому, что церемония вручения Оскара проводится в марте.
Так что если вы ведете сайт обозрения светской жизни, по всей видимости, вам стоит сделать пометку в вашем календаре по планированию контента.
И затем нужно следить за выпуском контента по этой теме каждый год в марте.
(Я знаю, о чем вы подумали… это вообще-то довольно очевидно, да? Я имею в виду, что если вы ведете сайт обозрения светской жизни, то скорее всего уже позаботились обо всем этом).
Вот менее очевидный пример:
В данном случае пик происходит примерно раз в месяц.
Как думаете, что это за запрос?
“Полная луна” (Full moon).
И как вам согласовать это с вашим контент-планом? Ведь нет смысла публиковать новый пост в каждое новолуние, правда?
Совершенно верно, но вы бы могли создать ОДИН пост и затем дополнять его свежей информацией каждый месяц. 🙂
Именно так поступают на Space.com с их календарем полнолуний.
Все что им нужно делать, это обновлять несколько фактов и цифр каждый месяц
Вряд ли это отнимает у них много сил, но в результате у них получается постоянно свежий и актуальный контент.
Хотите еще менее очевидный пример?
Проверьте данные Google Trends для запроса “страшный костюм” (scary outfit).
Каждый год происходит всплеск поисковой популярности в октябре — на Хэллоуин.
Что бы я порекомендовал в этом случае?
Публикуйте “Топ ХХ самых страшных костюмов на Хэллоуин в 20ХХ” каждый год в середине октября. (Или обновляйте уже существующий пост с прошлого года).
Просто, но эффективно. 🙂
5. Используйте “похожие запросы”, чтобы найти НОВЫЕ идеи ключевых слов (и даже УКРАСТЬ бизнес у ваших конкурентов)
Google Trends может помочь выявить дополнительные запросы, которые ищут люди, когда они ищут по вашему ключевому слову.
Например, люди, ищущие “кроссовки”, также ищут “Nike” и “Adidas.”
Это не только великолепная возможность для поиска других ключевых слов (тех, о которых вы еще не думали), но и помощь в понимании нужд ваших потенциальных покупателей и их “пути к покупке”.
Вы можете пойти еще дальше и найти похожие запросы для этих похожих запросов.
Например, вот похожие запросы для запроса “кроссовки Nike” (sneakers Nike), одного из похожих запросов из нашего предыдущего поиска.
Похожие запросы
Не останавливайтесь и на этом.
Вы можете взять запросы, предложенные Google Trends, и использовать их в качестве основных ключевых слов в Анализе ключевых слов. Так вы получите еще больше идей для ключевых слов.
Применив фильтры поисковой частоты и конкурентности запроса (KD), можно обнаружить настоящий клад.
Люди вполне могут гуглить ваш бренд.
Но кого из ваших конкурентов они тоже ищут?
Вот как это можно узнать.
Вбейте название вашего бренда в Google Trends и посмотрите на похожие запросы.
Вот похожие запросы по слову “Ahrefs”.
Похоже, что люди также ищут еще трех наших конкурентов.
Скорее всего эти люди — потенциальные клиенты Ahrefs, которые исследуют различные варианты.
Поэтому крайне важно предоставить этим людям нужную им информацию, показав Ahrefs в благоприятном для него сравнении с конкурентами.
Мы могли бы создать несколько постов вида “Ahrefs в сравнении с конкурентом” (напр, “Ahrefs против Moz”).
На самом деле мы планируем создать такие страницы в будущем. Мы сейчас просто заняты другими, более важными вещами.
Вот пример такой страницы у Asana.
6. ТОЧНО узнайте, в каких городах и областях НУЖНЫ ваши товары или услуги (и нацельтесь на них в вашей SEO-стратегии)
Google Trends позволяет вам понять, где (в какой стране, городе, регионе или агломерации) поисковый запрос пользуется наибольшей популярностью.
Можно получить ответ на фундаментальный вопрос: где ваши товары или услуги наиболее востребованы?
Посмотрим, где в США наибольшим спросом пользуются обогреватели.
В северных штатах. Что довольно очевидно.
Что если сделать разбивку по городам? Google Trends может и это.
(Есть кто из Портленда? Как там у вас погодка?)
Но как можно использовать эти данные?
Вот пара идей.
- Таргетируйте на эти регионы с помощью PPC (т. е. AdWords) — не тратьте зря деньги на рекламу в Google AdWords по всем США. Нацельте объявления только на те города или регионы, где проживают ваши потенциальные покупатели.
- Создавайте полезный контент, который специально нацелен на людей в этих районах — напр., “Живете в Сиэтле? Вот как можно сэкономить деньги на отоплении этой зимой”.
Google Trends также позволяет вам сравнить, как интерес к определенному поисковому запросу отличается в разных местах. (К своему стыду, я обнаружил это свойство только несколько дней назад.)
Чтобы это сделать, нажмите “больше” в правой части одной из строк поиска и примените соответствующие фильтры:
На скриншоте ниже вы можете видеть пример концепции “популярности” в Google Trends:
Частота поискового запроса “Звездные войны” (Star Wars) очевидно намного больше в США, чем в Великобритании. Но графики почти идентичны. Что означает, что Звездные войны одинаково популярны в этих регионах.
Представьте, что вы бухгалтер из Флориды.
Как вам узнать, где ваши услуги будут наиболее востребованы?
Просто. Поищите “бухгалтер” в Google Trends, отфильтруйте по штату, а затем проверьте разбивку “интерес по агломерациям”.
(Можете также посмотреть по “интересу по городам”, чтобы получить более точечное представление.)
Теперь когда вы знаете, где ваши услуги наиболее востребованы, вы можете использовать эти данные, чтобы приоритизировать ваши усилия в локальном SEO. Напр., вы можете решить создать посадочные страницы, нацеленные исключительно на жителей Майами или Гейнсвилла.
Вы могли бы даже использовать эти данные для планов по расширению вашего бизнеса—настолько они полезны.
7. Улучшите свою SEO-стратегию для видео, проанализировав поисковые запросы пользователей на YouTube
Google владеет YouTube, но это не значит, что популярность определенного поискового запроса одинаково равна в обоих поисковиках. Это не так.
Чтобы это проиллюстрировать, ниже приведены данные веб-поиска из Google Trends по запросу “обучение HTML” (HTML tutorial) с 2008 года.
Вы можете увидеть, что популярность этого запроса неизменно снижается.
А вот график трендов в YouTube.
(Да, в Google Trends можно отфильтровать по трендам YouTube — просто нажмите “Поиск YouTube” в выпадающем меню)
Интересно, мы нашли противоположность — популярность в YouTube растет.
Кажется, люди все чаще обращаются к YouTube, когда им нужно найти обучение HTML.
Так что вполне стоит создать видео в YouTube, чтобы ранжироваться по такому запросу.
Совершенно логично, что такие запросы как “обучение HTML” люди будут чаще искать в YouTube, а не Google.
Но в некоторых случаях у вас могут возникнуть сомнения в этих данных.
Чтобы перепроверить, действительно ли люди предпочитают видео текстовому контенту, введите ваш запрос в Анализ ключевых слов Ahrefs и просмотрите выдачу.
Если вы видите видео в выдаче Google, есть вероятность, что Google определил, что видеоконтент заинтересует людей в результатах поиска по этой теме.
Так что можете быть уверены, что по этому запросу в YouTube наблюдается достаточная поисковая частота.
Заключение
Веб-приложение Google Trends не было заточено под контент-маркетологов и специалистов по SEO, но теперь вы видите, что оно может очень пригодиться. Конечно, есть и другие инструменты, предназначенные исключительно для контент-маркетинга или поиска ключевых слов, но свойств, присущих трендам, вы ни в одном другом инструменте не найдете.
И конечно, ни один другой инструмент не даст вам самых свежих данных по трендам поиска прямо сейчас.
А вы используете Google Trends в вашей маркетинговой работе? Надеюсь узнать о ваших советах и методах.
Translation: Olesia Korobka, SEO in Fajela.
