Не верите? Проверьте статистику нашего канала:
В этой статье я поделюсь 14 проверенными алгоритмами действий, которые помогли нам получить больше просмотров на YouTube.
- Займите свою нишу
- Делайте видео на темы, которые люди ищут в сети
- Выведите свои видеоролики в топ выдачи Google
- Повысьте коэффициент переходов за счет интригующих заголовков
- Делайте привлекательные обложки
- Пишите заманчивые описания
- Получите больше рекомендованных просмотров с помощью плейлистов серий
- Разместите свои видеоролики на посещаемых форумах
- Вставьте свои видеоролики в подходящие статьи в блогах
- Используйте конечные заставки и подсказки
- Отмечайте «ключевые моменты» в Google, добавляя временные метки
- Публикуйте видео в оптимальное для своей аудитории время
- Добавляйте подходящие теги YouTube
- Получайте больше заинтересованных просмотров с помощью рекламы на YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=iwkUlTl2Iow
YouTube получает деньги за счет рекламы. Поэтому данная платформа заинтересована в привлечении большего количества пользователей, которые эту рекламу увидят.
Вот почему YouTube рекомендует похожие видео, отображая их на боковой панели. Например, если вы смотрите ролик о том, как приготовить стейк рибай, тогда большую часть рекомендаций будут составлять рецепты стейков, а также варианты создания этого блюда из других кусков говядины.
В этом, несомненно, есть смысл.
Ведь если вы хотите узнать, как приготовить рибай, вам, возможно, будет интересно и то, как можно приготовить чизстейк по-филадельфийски.
Но вы могли заметить, что многие рекомендуемые видеоролики берутся с того же канала, что и текущий.
Это важный момент, поскольку один из самых простых способов получения большего количества просмотров — сделать так, чтобы зрители посмотрели больше одного из ваших видео. Значит, вы хотите, чтобы ваши ролики попадали в этот блок.
Как это сделать?
Хотя беспроигрышного способа застолбить место нет, вы можете увеличить свои шансы, разместив похожие видео на своем канале. Вот почему изначально имеет смысл занять свою определенную нишу.
Так что не запускайте кулинарный канал. Это слишком широкая тема. Вместо этого создайте канал о жарке мяса на гриле. Это повысит шансы на то, что в рекомендации на боковой панели ваших видео попадут другие ролики с вашего канала, что приведет к увеличению количества их просмотров.
Именно так мы и сделали. Наши первые видеоролики в 2015 году были посвящены исключительно линкбилдингу и методам оптимизации для поисковых систем (SEO):
Конечно, вам не нужно будет всегда ограничиваться только узкой темой.
Вместе с числом просмотров у вас будет увеличиваться и количество подписчиков. Поскольку подписчики будут получать уведомления о ваших видеороликах независимо от их темы, вы сможете расширять свою тематику. Возвращаясь к примеру с мясом: в дальнейшем вы можете захотеть сделать серию роликов о маринадах или гарнирах.
И, по сути, мы так и поступили. Хотя мы по-прежнему были сосредоточены в основном на SEO, но также начали выпускать и видеоролики на смежные темы — такие как ведение блогов, контент-маркетинг, видеомаркетинг и партнерский маркетинг:
Одна из самых серьезных ошибок новичков заключается в том, что они делают «эгоцентрические» видео типа «Каким съемочным оборудованием я пользуюсь».
На самом деле (если только вы не популярный блогер, как, например, iJustine) никому не интересно, кто вы и чем занимаетесь.
Поэтому лучше браться за темы, у которых есть потенциал поискового трафика. Пусть даже людям не очень интересно, каким оборудованием пользуюсь я, они все равно ищут рекомендации по определенным устройствам.
К примеру, запрос best camera for YouTube («лучшая камера для YouTube») подается 3 400 раз в месяц в США и 6 100 — во всем мире.
Объем запросов по оценке сервиса Keywords Explorer от Ahrefs
Поэтому если вы выберете темы с хорошим потенциалом поискового трафика и выведете их в топ выдачи на YouTube, ваши ролики с большей вероятностью будут просматриваться пользователями. Это работает, даже если у вас нет ни одного подписчика.
Как же найти такие темы?
Самый простой способ — использовать бесплатный сервис YouTube Keyword Tool от Ahrefs.
Просто введите любое связанное с вашей темой слово или фразу, и сервис выдаст до 150 ключевых фраз и их месячные объемы запросов.
Нужно больше идей?
Воспользуйтесь сервисом Keywords Explorer от Ahrefs, чтобы извлечь все подходящие идеи из нашей базы данных, в которой более 800 млн ключевых фраз для YouTube.
Когда вы закончите поиск ключевых фраз для своих видеороликов, вам нужно будет узнать, как вывести их в топ выдачи YouTube. Посмотрите видео, в котором об этом достаточно подробно рассказывается:
https://www.youtube.com/watch?v=NY3y0V9UDwM
Любопытный факт:
Примерно в течение последнего года Google принес более 230 000 просмотров нашим видео на YouTube.
Каким образом? Дело в том, что ролики с YouTube иногда отображаются и в результатах поиска Google.
Например, посмотрите на результаты поиска по запросу how to make scrambled eggs («как сделать омлет»). Google отображает в результатах перечень роликов с YouTube.
Вопрос состоит в том, как найти темы для создания видео с высоким потенциалом получения трафика из результатов поиска Google?
Все просто. Посмотрите, у каких роликов уже есть трафик из Google, и создавайте видео на такие же темы. Здесь вам может помочь Content Explorer от Ahrefs — база данных о более чем миллиарде веб-страниц с указанием их показателей SEO.
Сначала запустите поиск по запросу: site:youtube.com inurl:watch title:тема
Отсортируйте результаты по естественному трафику от высокого к низкому, и вы получите список релевантных видео YouTube, которые сейчас получают трафик из Google.
К примеру, видео с рецептом амритсарской чоле масалы ежемесячно получает примерно 1 900 посещений в результате осуществления поиска. Очень неплохо.
После нахождения списка подходящих тем, следующим шагом будет создание «оптимизированного» видео, которое попадет в топ выдачи Google.
Как это сделать?
Прочтите эту статью или посмотрите следующее видео:
https://www.youtube.com/watch?v=BObU_VCwnvY
Но даже если ваше видео будет на первом месте выдачи, вы не получите ни одного просмотра, если никто на него не нажмет.
Вот почему нужен интригующий заголовок, чтобы привлечь внимание пользователей.
Это не значит, что вы должны делать кликбейт-заголовки типа «Этот секретный прием принес нам 15 миллионов просмотров за 1 час». Да, это может привлечь переходы, но если заголовок окажется обманчивым, в итоге это снизит степень доверия вашему каналу.
Как же тогда создать хорошие заголовки для YouTube? Вот несколько советов:
● Включайте в заголовки главную ключевую фразу. Исследование Briggsby показывает, что использование в заголовке своей главной ключевой фразы приносит определенную пользу. Это согласуется с рекомендацией YouTube по включению релевантных поисковых фраз в заголовок.
● Делайте их краткими. YouTube обрезает слишком длинные заголовки. Делайте их как можно короче, но при этом не жертвуйте информативностью.
● Сосредоточьтесь на пользе для зрителя. Поясните, зачем пользователю нужно посмотреть ваше видео.
На повышение коэффициента переходов оказывают влияние не только заголовки. Вам также следует создавать дополняющие заголовок и привлекающие внимание посетителей обложки.
К примеру, взгляните на обложки роликов на нашем канале:
Мы намеренно сделали их очень броскими.
Вот несколько советов о том, как вызвать у пользователей желание нажать на определенные обложки:
● Не выбирайте стоп-кадры из своего видео. Они, как правило, неинтересны и непонятны без контекста. Лучше сделайте уникальную картинку, которая привлечет к себе всеобщее внимание.
● Используйте изображения, отвечающие ожиданиям зрителя. Ваша обложка должна визуально демонстрировать, что видео даст ответ на запрос пользователя. Например, на обложке видеоурока «как завязать галстук» может быть показано, как кто-то завязывает галстук.
● Применяйте контраст себе на пользу. Основные цвета YouTube — белый, серый и красный. Избегайте использования этих цветов, чтобы не смешиваться с результатами поиска.
● Размещайте на обложке информативный текст. Обычно мы используем что-то короткое, что дополняет заголовок. Например, на обложке нашего ролика об изучении SEO содержатся слова Learn SEO («Изучаем SEO»).
В результатах поиска YouTube отображаются не только заголовок и обложка видео. Кроме них, есть еще и первое предложение его описания.
Поскольку это потенциально может влиять на коэффициент переходов, стоит делать его как можно более интересным.
При этом, хотя первая пара строк, возможно, является наиболее важной, не стоит пренебрегать также и остальным текстом в описании. Это отличный ресурс, который побуждает зрителей просмотреть другие ваши видео, подписаться на ваш канал и на многие другие полезные для вас действия.
Вот как выглядит наше описание для ролика о SEO в 2020 году:
Для всех своих описаний мы используем одну общую формулу:
● 1–2 интригующих предложения для привлечения перехода.
● Ссылка для подписки на канал (чтобы создать такую ссылку, просто добавьте ?sub_confirmation=1 к URL-адресу канала).
● Ссылки на связанные видеоролики, размещенные на нашем канале.
● Подробное описание видео (мы стараемся вместить его в 500–1 000 слов).
● Временные метки для ключевых моментов в ролике (см. совет №11).
● Еще одна ссылка для подписки на канал.
● Ссылки на социальные сети.
Проще простого.
Вот шаблон для тех, кто хочет использовать такой же формат.
Рекомендованные просмотры вы получаете, когда кто-то нажимает на ваше видео на боковой панели.
Мы уже говорили о том, как можно повысить шансы на появление ваших роликов в этом разделе. Но на этой панели есть две зоны; и одну из них мы еще не обсуждали — «Следующее»:
Это то место, на которое вы определенно хотели бы претендовать.
Причина проста — следующее видео автоматически воспроизводится после окончания текущего.
Но вот в чем проблема: если ваш канал слишком мал, или был только недавно создан, вам будет сложно попасть в рекомендации к чужим роликам. Поэтому, если вы только начинаете, вам нужно убедиться в том, что вы заняли место «следующего» в ваших собственных видео.
Как можно это сделать? Используйте плейлисты серий.
Плейлист серий позволяет использовать сформированный список как официальный набор роликов, которые следует просматривать вместе.
Это так же, как Netflix разбивает сериалы на сезоны и эпизоды. Просмотр видео в другом порядке будет бессмысленным.
Чтобы настроить плейлист серии, перейдите в свой список, нажмите кнопку «Настройки плейлиста», затем перейдите в раздел «Расширенные настройки» и выберите опцию «Сделать официальной серией для этого плейлиста».
Для получения оптимальных результатов расположите видео в логическом порядке. Это связано с тем, что ваши шансы занять место в разделе «Следующее» растут, когда люди действительно смотрят ролики в заданном порядке.
Есть вероятность того, что ваши видео помогут людям найти ответы на вопросы, которые они задают в рамках форумов, а также на специальных сайтах вопросов и ответов.
Например, вот вопрос на сайте Quora, на который помогает ответить один из наших роликов на YouTube, поэтому мы добавили свое видео в ответ в данной теме:
Но чтобы эффективно использовать эту тактику, не нужно отвечать на вопросы где попало. Лучше найти наиболее подходящие темы, которые имеют постоянный трафик из Google, и отвечать именно там.
Тут вам поможет Site Explorer от Ahrefs.
Просто вставьте адрес популярного форума, например, Quora или широко известного среди специалистов WarriorForum, а затем перейдите в отчет Top Pages («Самые популярные страницы»), чтобы найти темы с наивысшим поисковым трафиком.
Вот как это должно выглядеть для Quora:
Затем введите релевантное слово или фразу (например, «рецепт») в поле Include («Включать»), чтобы ограничить результаты требуемыми темами.
Быстро просмотрите отчет, чтобы найти вопросы, на которые вы могли бы ответить.
Допустим, вопрос «чем лучше всего заменить яйца в рецепте кукурузного хлеба» выглядит довольно многообещающим. Последний шаг — нажмите на выпадающий список рядом с адресом страницы, выберите пункт Overview («Обзор»), а затем перейдите на вкладку Organic search («Естественный поиск»), чтобы увидеть график изменений естественного трафика страницы.
Будет хорошо, если вы здесь увидите стабильный поток естественного трафика на протяжении нескольких месяцев; например, как в этом случае:
Такие вопросы больше заслуживают внимания, поскольку они с большей вероятностью дадут вам стабильный источник просмотров.
Рекомендуем прочесть: Маркетинг в Quora принес нам около 1 млн просмотров. Как повторить наш успех
Наша статья о партнерском маркетинге ежемесячно получает примерно 12 000 посещений в результате осуществления поиска.
И поскольку у нас есть подходящее видео на эту тему, мы добавили его в статью, что на сегодняшний день дало нам дополнительных 2553 просмотра.
Неплохо, правда?
Так что здесь все предельно ясно — если у вас есть блог, вам стоит вставлять свои ролики в подходящие статьи.
Как определить, на каких страницах размещать видео?
В этом случае проще всего использовать здравый смысл. Если у вас есть видео на ту же тему, что и одна из ваших статей в блоге, вам следует вставить его.
Другой вариант — найти самые посещаемые страницы, которые могут увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube, через Google Analytics или Google Search Console.
Несколько наших наиболее посещаемых страниц в Google Search Console.
Если вы не пользуетесь ни Google Analytics, ни Google Search Console, тогда можно ввести адрес своего домена в Site Explorer от Ahrefs и просмотреть отчет Top pages («Самые популярные страницы»), чтобы узнать, какие страницы имеют наибольший естественный трафик.
Конечные заставки — это обложки других роликов, которые вы можете добавить в конце своего видео. Если кто-то нажмет на них, начнется воспроизведение соответствующего ролика.
Подсказки, в свою очередь, представляют собой интерактивные элементы, которые можно добавить в любом месте своего видео.
Вы можете использовать их, чтобы предлагать другие ролики и плейлисты, добавлять приглашение на участие в опросах или ссылки на сайт.
Возникает искушение всегда давать ссылки на свой сайт и перенаправлять туда трафик, но в нынешнее время все-таки лучше удерживать пользователей на платформе YouTube.
Мы на собственном опыте убедились, что общая выгода, которую вы получаете от более длительного сеанса просмотра видео, превышает выгоду от нескольких переходов по ссылкам.
Если вы не добавляете конечные заставки и подсказки в свои ролики, вам определенно стоит этим заняться. Эта процедура не отнимает много времени, но их применение добавило нашим видео десятки тысяч просмотров.
Иногда в результатах поиска Google показывает «ключевые моменты»:
Ключевые моменты позволяют людям, которые ищут определенную информацию, пропустить часть ролика и сразу перейти к отмеченным пунктам.
Сегодня Google с большей вероятностью демонстрирует эти «ключевые моменты» при отображении ваших роликов, если вы добавили временные метки и комментарии к описанию видео на YouTube.
Временная метка — это отметка определенного места в видео в формате [час]:[минута]:[секунда], а комментарии — это краткие и четкие описания помеченных сегментов.
Вот как можно их добавить.
Например, посмотрите на метки времени и комментарии к нашему видео на YouTube:
Эти временные метки позволяют зрителям перейти к определенным сегментам видео. Например, нажав на метку 13:01, вы попадете в ту часть ролика, где Сэм описывает, как следует осуществлять внутреннюю оптимизацию видео.
И похоже, что подобная оптимизация приносит свои плоды. Google теперь показывает «ключевые моменты» для нашего видео по запросу how to rank YouTube videos («как вывести видео в топ выдачи на YouTube»).
Вот несколько советов по добавлению меток времени и комментариев:
● Размещайте каждую временную метку в отдельной строке, а комментарий — в одной строке с соответствующей меткой.
● Указывайте временные метки в хронологическом порядке. К примеру, не располагайте метку 15:24 перед меткой 11:33.
● Делайте комментарии короткими, но информативными. Google обрезает длинные комментарии. Поэтому просто опишите тему сегмента вместо того, чтобы «наполнять» их ключевыми фразами.
● Согласуйте видеоряд с комментарием. Если комментарий гласит «Нарежьте лук», постарайтесь добавить временную метку в то место ролика, где четко видно, как вы нарезаете лук.
Лучший момент определяется временем, в которое ваша целевая аудитория смотрит видеоролики. Пиковые периоды вы можете определить с помощью нового отчета YouTube «Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube»:
Мы рекомендуем публиковать видео за час до начала пикового периода, а не в сам пик. Это дает зрителям достаточно времени, чтобы найти и посмотреть наши видеоролики, что обеспечивает большее количество просмотров.
Например, лучшее время для публикации наших видео приходится на промежуток 20:00–21:00 по сингапурскому времени (или 8:00–9:00 по восточному стандартному времени).
Если у вас недостаточно просмотров в течение дня для того, чтобы данный отчет работал должным образом, вы можете ориентироваться на эти общие интервалы времени, любезно предоставленные Frederator Networks.
Есть свидетельства того, что теги YouTube не играют существенной роли. Однако их заполнение почти не требует времени; поэтому эти элементы есть смысл добавить, даже если они помогут найти ваши ролики лишь горстке людей.
Вот процедура, состоящая из 3 этапов, которой мы пользуемся в Ahrefs:
Во-первых, поставьте в теги свою главную ключевую фразу.
В официальном руководстве YouTube по тегам сказано: «Просто используйте ключевые слова и фразы, которые лучше всего характеризуют ваше видео». Поэтому логично начать с вашей основной ключевой фразы.
Например, если нам нужно добавить тег для нашего видео о продвижении контента, это будет тег content promotion («продвижение контента»):
Во-вторых, добавьте общие релевантные ключевые фразы из популярных видео.
Чтобы их найти, можно использовать расширения для браузера vidIQ и TubeBuddy. Просто установите одно из них, вбейте в поиск на YouTube свою главную ключевую фразу, откройте 3–5 самых популярных видео и найдите общие и релевантные теги.
Например, мы видим, что теги content promotion plan («план продвижения контента»), how to promote your content («как продвигать свой контент») и how to promote your blog («как продвигать свой блог») есть во всех роликах конкурентов, поэтому мы добавим эти теги и к своему видео.
В‑третьих, добавьте релевантные ключевые фразы с высоким объемом запросов.
Самый простой способ сделать это — вставить теги, полученные на предыдущих этапах, в Keywords Explorer от Ahrefs и выбрать в качестве поисковой системы YouTube. Пробегите глазами список, чтобы найти элементы, имеющие высокий объем запросов.
В нашем примере наиболее привлекательными являются теги blogging («ведение блогов»), content marketing («контент-маркетинг»), и content marketing strategy («стратегия контент-маркетинга»), поэтому мы добавили их к своему видео:
Если у вас есть достаточно большой бюджет, лучший способ принести вашим роликам больше просмотров — заплатить за это. И вы можете осуществить задуманное с помощью рекламы на YouTube.
На самом деле, мы сами уже некоторое время экспериментируем с платной рекламой. При этом мы используем таргетинг на ключевые фразы, которые уже обеспечивают длительное время просмотров видео на YouTube.
Причина проста: нам не нужны просмотры ради самих просмотров. Нам нужны заинтересованные просмотры.
Поскольку данные ролики имеют высокое значение времени просмотра, это означает, что тот, кто изначально встречает их в качестве рекламы, скорее всего, в итоге их просмотрит. И эти люди могут даже решить посмотреть другие наши видео, потому что им понравилось первое.
Для начала перейдите к отчету «Источник трафика» в своей статистике YouTube и воспользуйтесь функцией поиска на платформе.
Здесь вы увидите отчет по ключевым фразам, которые привели к просмотрам ваших видео, и средним значениям времени просмотра.
Как видим, seo и seo tutorial дают нам превосходное время просмотра. Поэтому мы создали объявление с таргетингом именно на эти ключевые слова.
При цене 0,07 доллара за просмотр, это довольно дешевый способ получения большего количества заинтересованных просмотров.
Напоследок
Не забывайте о том, что вы также можете использовать свою существующую аудиторию за пределами YouTube. Если у вас есть список адресов электронной почты или своя аудитория в социальных сетях, обязательно поделитесь с этими людьми своим видео.
И наконец, попросите своих зрителей поставить «лайк» и поделиться вашими видеороликами. Да, это довольно избитый прием, но нет ничего плохого в том, чтобы добавить эту просьбу в конце вашего видео.
Просто не «просите» об этом буквально через каждую минуту в своем ролике.
Если я пропустил какое-то замечательное решение, позволяющее повысить количество просмотров на YouTube, напишите мне об этом в Twitter.
Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua
