Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

11 проверенных способов привлечения трафика на сайт

Si Quan Ong
Marketing @ Ahrefs. Я читаю, занимаюсь брейк-дансом, и пробую различные эксперименты в жизни.
    Никак не можете выбрать между многочисленными способами привлечения трафика на веб-сайт? Вы не одиноки.

    В этой статье мы не сможем перечислить все трафиковые стратегии на свете.

    Вместо этого здесь мы расскажем о тех тактиках, которые мы используем в Ahrefs. Эти тактики помогли нам увеличить наш доход на +65% год к году.

    Иными словами, они доказано работают.

    Приступим.

    У блога Ahrefs более 230 000 посетителей из органики в месяц:

    ahrefs blog traffic

    Помимо сарафанного радио, это наш второй лучший маркетинговый канал, направляющий к нам сотни новых пользователей каждый месяц.

    Вне сомнения, поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов достичь предсказуемых, долгосрочных результатов. До тех пор пока вы будете в топе Google, вы сможете генерировать пассивный органический трафик на свой сайт.

    Чтобы это сделать, вам нужно писать на темы, интересующие людей. Иными словами: темы с потенциалом поискового трафика.

    Есть два быстрых способа начать.

    A. Найдите высокочастотные, низкоконкурентные ключевые слова

    Вбейте одно (или несколько) подходящих слов или фраз в анализ ключевых слов Ahrefs, затем выберите один из отчетов с идеями по ключевым словам, и получите сотни, а то и  тысячи идей.

    pasted image 0

    Отфильтруйте полученный список по двум метрикам:

    1. Частота поискового запроса (Search volume) — общий поисковый спрос на это ключевое слово, то есть сколько раз это ключевое слово ищут в Google каждый месяц в выбранной стране;
    2. Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) — сложность ранжирования ключевого слова в числовом выражении в диапазоне от 0 до 100.

    pasted image 01

    Это предоставит вам удобный список из низкоконкурентных тем с достаточной частотностью.

    Если понадобится больше идей, можно поиграть с фильтрами, пока не получите список, удовлетворяющий вашим потребностям.

    ВАЖНО. Фильтрация по сложности ключевого слова (KD) дает лишь очень примерное представление о сложности. Нужно всегда самостоятельно просматривать выдачу, чтобы оценить настоящую сложность и интент, прежде чем использовать ключевое слово.

    Но не останавливайтесь на этом. Распределите темы в вашем списке по приоритету, сосредоточившись на тех, что важны с точки зрения бизнеса (т. е. на вопросах, в решении которых ваш товар или услуга играют решающую роль).

    В конечном итоге, трафик — тщеславная метрика. Нет никакого смысла в получении большого количества трафика на сайт, если этот трафик не приносит прибыли.

    Мы в Ahrefs оцениваем ценность темы для бизнеса по простой шкале:

    • 3: наш продукт является незаменимым решением проблемы;
    • 2: наш продукт может существенно помочь, но не является жизненно-важным для решения проблемы;
    • 1: наш продукт может быть лишь бегло упомянут;
    • 0: наш продукт вообще никак нельзя упомянуть.

    Наилучшие темы удерживают баланс между высоким потенциалом трафика, низкой конкуренцией и высокой ценностью для бизнеса.

    B. Используйте “фишку” Контент Эксплорера

    Контент Эксплорер — это база данных, в которой можно найти данные по миллиардам страниц.

    Чтобы найти идеи для контента, лежащие на поверхности, и по которым легко выйти в топ, выполните поиск по широкой теме с применением двух фильтров:

    • Реферальные домены (Referring domains) < 5
    • Фильтр органического трафика (Organic traffic filter) > 1,000

    Таким образом вы получите список релевантных страниц с большим объемом органического трафика и минимальным количеством обратных ссылок, или даже их отсутствием.

    beard content explorer

    Просмотрите эти страницы и поищите темы, которые есть смысл освещать с точки зрения их ценности для бизнеса.

    Например, если бы мы были бородатым брендом, мы бы могли легко создать контент о “стилях для серой бороды” и о том “как придать бороде квадратную форму и ухаживать за ней”.

    Узнайте больше о создании контента в нашем пошаговом руководстве о том, как написать пост, который будет в топе.

    Гостевой блоггинг — это написание постов для других блогов. Взамен редактор или владелец сайта обычно разрешает поставить обратную ссылку на ваш сайт.

    За это вы можете получить:

    Вот пример гостевого поста, который я недавно сделал для SmartBlogger:

    smart blogger guest post

    Наибольшая сложность в гостевом блоггинге — нахождение блогов, которые согласны принять ваши гест-посты.

    Чтобы обойти эту проблему, большинство специалистов SEO используют операторы поиска Google для нахождения сайтов со страницами “станьте нашим автором”.

    write for us google

    В чем же проблема? Это нудно и времязатратно. К тому же если все пойдут по одному пути, предложения у них будут одинаковые. В результате редакторы этих сайтов часто получают больше писем, чем они могут обработать, и просто игнорируют большую их часть.

    Как решить эту проблему? Не ограничивайте себя только сайтами со страницей “станьте нашим автором”. Большинство сайтов принимают гест-посты, даже если не рекламируют это.

    И потом, кому не нужен бесплатный контент?!

    Если вы сможете найти сайты, которые уже писали на выбранную тему, то есть вероятность, что они заинтересуются гостевым постом на похожую тему.

    Простейший способ это сделать — Контент Эксплорер.

    Введите любое слово или фразу, а  затем включите функцию  ”Показывать только одну статью на домен” (One page per domain), чтобы не писать дважды на один и тот же сайт.

    parenting content explorer guest blogging

    Вуаля! Более 26 000 потенциальных возможностей для гостевых постов!

    Слишком много? Используйте фильтр рейтинг домена (Domain Rating), чтобы отобрать сайты, для которых вам будет комфортно писать.

    Чтобы узнать больше о гостевом блоггинге, прочитайте наше руководство о том, как масштабировать гостевой блоггинг.

    Профессиональный совет

    Большинство людей пишут гостевые посты исключительно ради ссылок. Зачастую им не важно, насколько тема релевантна блогу и будет ли по размещенным ссылкам идти реферальный трафик.

    Я тоже допускал такую ошибку в прошлом:

    grow and convert guest post

    Это произошло на моей предыдущей работе в моем стартапе, когда мне нужно было продвигать статьи о здоровье спины и эргономике. Одна такая статья получила 620 лайков. Недавно я использовал тот же принцип (которым поделюсь с вами, чтобы проделать то же самое с новым блог-постом об Инстаграме, который написал. Вот результаты: Пытаясь продвигать SaaS по удержанию клиентов, я написал пост о маркетинге в Reddit, который ссылался на пост про Instagram. Никакой ценности для бизнеса от слова совсем.

    К счастью, Тим показал мне, что для получения трафика из гест-постов, нужно писать на релевантные темы и расхваливать свой продукт или сервис в самом посте.

    Не нужно агрессивно продавать. Просто упомяните ваш продукт или сервис, где это к месту. По моему опыту, большинство владельцев сайтов разрешают это делать, при условии ненавязчивости.

    Вот пример из гест-поста в SmartBlogger:

    ahrefs mention in smartblogger

    Конечно, лучше всего использовать такой инструмент как Сайт Эксплорер.

    Введите домен вашего конкурента в инструмент и перейдите к отчету “Топ-страницы”, где вы увидите все страницы с наибольшим трафиком:

    Релевантные онлайн-сообщества — это те места, где обычно зависает ваша целевая аудитория в сети.

    Вы можете найти эти сообщества повсюду:

    Недавно мы запустили Контент Эксплорер 2.0, он был перестроен с нуля и вместил в себя множество новых свойств.

    К запуску я сделал несколько видео для SEO-групп в Facebook, в которых объяснил, как извлечь пользу из этих новых свойств.

    content explorer video dan ray fb group

    Судя по комментариям, его довольно хорошо встретили.

    Звучит просто, да?

    Так и есть. Только не вступайте в несколько групп в Facebook и не начинайте там сразу же вовсю спамить. Иначе это будет самый быстрый и простой способ оттуда вылететь и получить бан.

    Чего не хватает в этом примере, так это усилий, которые требуются, чтобы быть активным в группе, построения доверия сообщества и культивирования ваших отношений с админом группы.

    Займитесь этим, и они будут более благосклонны в тех редких случаях, когда вы попросите разрешения для самопиара.

    Натан Кольер, админ группы в Facebook, Content Marketing Lounge, говорит, что по этой причине он смог “подставить другую щеку”, когда я запостил самопиар в его группе:

    nathan comment

    Я управляю группой The Content Marketing Lounge в Facebook (та что на скриншоте Си Куана). Это небольшая часть статьи, но я добавлю свое видение в качестве админа группы и поделюсь парочкой советов, как получить “разрешение” на то, чтобы запостить что-либо в группах вроде моей.

    1. Выстраивайте отношения с админом

    Си Куан молоток, и я рад, что могу назвать его коллегой и другом. Я познакомился с ним, потому что он был активен в моей группе, отвечал на вопросы, помогал и в общем был именно таким участникому, которому был бы рад любой админ.

    Вот почему ему “сходит с рук”, когда он пиарит здесь Ahrefs. Он заслужил мое доверие, и я знаю, что он постит только такой контент, который на самом деле помогает участникам группы.

    Он также не злоупотребляем отношениями. Он не постит КАЖДУЮ публикацию Ahrefs в моей группе. 🙂

    Первоочередной совет, которым я могу с вами поделиться о группах, это стройте отношения с админом. Если вы активны, вас заметят. Но не бойтесь написать им в личку и спросить, чем еще вы можете быть полезны. Я люблю получать такие сообщения и всегда рад познакомиться с умными маркетологами.

    2. Я был бы рад, если бы люди постили больше контента

    Я почти никому бы не позволил запостить подобную ссылку. Это даже в правилах к описанию группы написано. Здесь только 4000 человек, но я забанил (без шуток) много сотен за то, что запостили ссылки без моего разрешения. Я не выдаю предупреждения. Я просто нажимаю “забанить” да и все. У меня нет времени нянчиться с теми, кто решил поспамить в группе.

    Но есть один секрет: я был бы рад, если бы люди постили больше контента у меня в группе. Я всегда ищу ценную информацию, которую члены группы могут использовать, чтобы она приносила пользу их работе или бизнесу.

    И я делаю исключения для исключительного контента. Если вам нужен эталон “исключительного”, то эта статья будет отличным примером того, что я ищу. Такие вещи порождают дискуссии — самое ценное для владельца группы.

    3. Админы заинтересованы в вовлечении

    Я много думаю об алгоритмах ФБ. Только лишь потому, что в группе 4000 человек, это не означает, что все 4000 человек видят мои посты.

    Я заметил, что чем более группа активна в общем, тем лучше показатели статистики. Иными словами, активная группа (в общем) означает, что Facebook покажет мой личный контент большему количеству людей, когда я его опубликую.

    Quora — это сайт вопросов и ответов, где каждый может задавать вопросы или отвечать на них.

    Это означает, что вы можете ответить на существующие в вашей нише вопросы, установить собственный авторитет и между делом привлечь трафик на ваш веб-сайт.

    С июля 2018 я был активен на Quora, отвечая на не менее 5 вопросов в неделю на темы, относящиеся к Ahrefs, SEO и цифровому маркетингу. С тех пор мы собрали сотни тысяч просмотров.

    si quan quora views

    Но просмотры в Quora — это тщеславная метрика. Настоящий вопрос в том, получаете ли вы оттуда трафик на ваш вебсайт и продажи?

    Если коротко, то да.

    Мы получаем новых подписчиков из Quora каждый месяц (и это при условии, что они обозначили, что узнали про нас на Quora):

    quora registrations 2

    Итак, как заниматься маркетингом на Quora?

    В этом уравнении две переменные:

    • Находить правильные вопросы;
    • Качественно отвечать на вопросы.

    A. Находить правильные вопросы

    Очень важно найти подходящие вопросы. Quora — это сайт, который строится на пользовательском контенте, а это значит, что здесь каждый день задают вопросы тысячи (если не миллионы) людей.

    По закону Парето предполагается, что только порядка 20% этих вопросов на самом деле привлекут к вам трафик.

    Чтобы легко найти эти вопросы, введите quora.com в Сайт Эксплорер и перейдите в отчет “Топ-страницы”.

    Этот отчет покажет вам те страницы на Quora, которые получают больше всего поискового трафика.

    quora top pages 2

    Это означает, что любой ответ, который вы там напишете, также появится в Google, посылая вам еще больше реферального трафика!

    В поле “Включить” введите релевантное слово или фразу, чтобы найти подходящие вопросы для ответа.

    quora top pages 3

    Еще одна стратегия называется “фишка” рекламы Quora.

    Если вы настроите рекламный аккаунт, выберите “Таргетинг на вопросы” (Questions Targeting) и введите релевантное ключевое слово. Quora предложит вопросы для ответа и покажет количество просмотров за неделю.

    quora ads hack

    B. Качественно отвечать на вопросы

    Нет никакого секрета в том, как хорошо отвечать на Quora.

    Качественные ответы = качественный копирайтинг.

    Если вы хотите, чтобы ваш ответ прочитали взахлеб, а потом его еще и лайкнули, а может быть даже поделились ним, вам придется хорошенько поработать над текстом.

    К счастью, существуют формулы, которые облегчают эту задачу, одна из таких формул — AIDA.

    Attention — внимание: захватите внимание читателя чем-то броским или релевантным.

    Interest — интерес: поделитесь с читателем интересными фактами, способами применения, кейсами и историями.

    Desire — желание: заставьте их захотеть продукт/сервис/неважно что.

    Action — действие: помогите им перейти к действию.

    Вот как я использовал формулу:

    quora answers

    Внимание: Линкбилдинг ДО ОДУРЕНИЯ сложен. Интерес: Я помню, какие трудности пережил, когда мой босс поставил мне задачу создать систему, по которой мы бы смогли получать не менее 25 высококачественных ссылок в месяц на наш сайт. (А это был новый сайт, его запускали на конкурентном рынке, и нам нужно было быстро получить реферальный трафик). Большинство людей тоже испытывают трудности, когда пытаются построить обратные ссылки на свой сайт. Смотрите: Желание: Линкбилдинг можно упростить. Все что вам нужно — это единая основная стратегия и несколько тактик с доказанной эффективностью. В чем заключается основная стратегия? Создайте что-то, к чему будет смысл делать ссылку. Источник: https://www.quora.com/Whats-the-best-way-to-get-backlinks/answer/Si-Quan-Ong‑2

    По ссылке руководство, которое подробнее разъясняет формулу AIDA.

    Другие подсказки для хорошего ответа на Quora:

    • Предоставьте ценность. Модераторы Quora незамедлительно удалят ваш ответ (или забанят вас), если решат, что вы пришли перекачивать трафик на свой сайт. При этом они с радостью позволят вам использовать ссылки, если взамен вы предоставляете ценность.
    • Добавляйте картинки. Картинки помогают захватить внимание, пока пользователь скроллит ленту Quora.
    • Расскажите историю. Большинство ответов на Quora скучные и прозаичные. Рассказывайте истории, чтобы вовлечь читателя.
    Профессиональный совет

    Еще один способ сделать так, чтобы ваши ответы увидело больше людей, это связаться с владельцами “миров” (Spaces). Это своего рода аналоги групп в Facebook. Они позволяют завсегдатаям Quora формировать сообщества и рекомендовать контент.

    Например, Дж. Д. Пратер поделился одним из моих ответов в своем мире Новости и тренды цифрового маркетинга. В результате я получил сотни лайков и тысячи просмотров.

    quora answer shared space

    44% населения США когда-либо слушали подкаст.

    Из-за этого подкасты стали одним из самых популярных маркетинговых каналов. Такие бренды как Drift все больше вовлекаются в эту игру и создают свои версии подкастов.

    Но создание подкаста — это утомительная работа. Вам понадобится оборудование, навыки редактирования, гости и т. д. И если ваши ресурсы ограничены, идея погружения во все это может показаться не такой привлекательной.

    Взгляните на это с другой стороны.

    Изобилие подкастов означает, что им нужны гости. Вызовитесь в качестве такого гостя!

    Тим, наш директор по маркетингу, в этом году появился во многих подкастах. Он успел поучаствовать, как в относительно новом подкасте, так и в бизнес-подкасте из топ 100.

    pat flynn tim soulo

    И это помогло нам приобрести сотни покупателей:

    podcast registrations

    Как найти возможности для участия в подкастах?

    Конечно, проще всего использовать Google. Ищите “лучшие подкасты [ваша ниша]” и получите тонну подборок.

    top marketing podcasts

    Вы также можете воспользоваться Сайт Эксплорером. Сначала выясните, кто в вашей индустрии частый гость в подкастах.

    Например, Лаура Редер известна развитием MeetEdgar за счет появления в подкастах.

    Затем выполните такие действия: откройте “Сайт Эксплорер” > введите адрес сайта выбранного человека > перейдите в раздел “Бэклинки” > выполните поиск по его имени в заголовках ссылающихся страниц (в нашем примере это “Лаура Редер”)

    laura roeder podcasts

    Это выявит подкасты, в которых появлялся этот человек.

    Найдите ведущего и предложите себя в качестве гостя!

    Хотите это масштабировать? Прочитайте статью Тима, о том, как он превратил появление в подкастах в повторяющийся, масштабируемый процесс.

    Для большинства бизнесов существует множество брендов с такой же или схожей целевой аудиторией, с которыми они не конкурируют.

    Так почему бы не работать вместе и не продвигаться взаимно в аудиториях друг друга?

    Именно так мы недавно и сделали.

    Мы организовали совместный вебинар с Buffer, инструментом планирования социальных сетей. Тема вебинара: построение трафика сайта с помощью возобновляемого контента и социальных сетей.

    pasted image 0 3

    Мы оба интенсивно рекламировали вебинар в соцсетях вплоть до дня его проведения. После вебинара Buffer создали пост по итогам презентации.

    С нашей стороны мы опубликовали запись на YouTube и загрузили слайды презентации на Slideshare.

    С тех пор запись собрала более 4500 просмотров:

    ahrefs buffer webinar

    Неплохо!

    Основная мысль: ищите возможности партнерства с брендами, чтобы решать разные проблемы одной аудитории.

    Таким образом, каждый из вас сможет получить доступ к совершенно новой базе пользователей (не отбирая клиентов друг у друга!)

    Только посмотрите на эти восторженные отзывы к видео Сэм О, нашего бога YouTube:

    youtube comments

    Adil Azher

    Это единственное видео, из которого я на самом деле понял основные концепции в SEO. Спасибо Ahrefs!!!!!

    Neeraj Beniwal

    Спасибо за ваше Великое знание. Пожалуйста, почаще публикуйте обучающие ролики.

    Rijo Abraham

    Прекрасная работа! Ahrefs как семья, где каждый хочет, чтобы я становился лучше с каждым днем. Невероятная самоотверженность команды Ahrefs.

    Его стараниями Youtube канал Ahrefs вырос до почти 60 000 подписчиков и 3 миллионов просмотров.

    Более того, он смог поднять наши видео в топ YouTube по некоторым очень востребованным запросам.

    seo tips YouTube

    И это произошло несмотря на то, что наша аудитория меньше, чем у наших конкурентов.

    Поиск Google может быть довольно конкурентным, когда речь идет об определенных ключевых запросах. Но в SEO для YouTube у каждого есть равная возможность привлекать, вовлекать и занимать топ.

    Как?

    Хотя ключевые слова и поисковый интент важны, главный компонент SEO для Youtube — высокая вовлеченность.

    Я говорю о таких метриках как лайки/дизлайки, коэффициент кликов (CTR), среднее время просмотра и т. д.

    YouTube хочет, чтобы зрители оставались на его платформе как можно дольше. Это помогает ему больше зарабатывать на рекламе.

    И чтобы вознаградить вас, они будут увеличивать вашу видимость.

    Вот упрощенный процесс, как создавать видео, которые хорошо ранжируются:

    1. Проведите исследование ключевых слов. Если вы не нацеливаетесь на темы с поисковой частотой, тогда вы не получите поисковый трафик. Чтобы узнать эти показатели, можете использовать наш инструмент ключевых слов Youtube (Keywords Explorer) или связать подсказки Youtube с трендами Google для оценки популярности.
    2. Установите интент поиска. Интент поиска — это причина, по которой кто-то ищет запрос. Чтобы понять интент, вбейте ключевое слово в YouTube и посмотрите первые 3–5 результатов: о чем они говорят.
    3. Создавайте цепляющее видео, которое удовлетворяет интент. Если только вы не GaryVee, вам придется писать скрипты к видео. Планируйте, что вы собираетесь рассказать, как зацепить и какой контент показать. Затем стратегически редактируйте ваши видео, чтобы сделать их привлекательными и вовлекающими. (Подсказка: именно поэтому фильмы так захватывают ваше внимание; все благодаря правильному редактированию!)
    4. Оптимизируйте страницу видео. Постраничное SEO для YouTube = заголовок, описание, теги и значок. Чтобы все это получить, включите свое целевое ключевое слово и создайте броский значок.
    5. Опубликуйте и продвигайте. Первые 24–48 часов с момента публикации — критический период. В идеале вам нужно опубликовать в “лучшее время” (проверьте свою YouTube аналитику), отвечать на все комментарии и активно пиарить (сделайте рассылку, поместите в соцсетях, добавьте встроенное видео и т. д.)

    Прочитайте наше полное руководство по SEO для YouTube, чтобы больше узнать, как это сделать.

    Недавно мы обновили нашу статью по аутсорсингу авторов, и в выдаче она из ниоткуда вошла в топ 1 по ее целевому ключевому слову.

    pasted image 0 3

    Мы также обновили наш пост о тексте анкоров, после чего получили массовый подъем трафика на пост:

    anchor text post update

    Теперь это основная часть нашей стратегии здесь в Ahrefs.

    Мы определяем статьи, которые в глазах Google больше не являются актуальными, после чего обновляем и снова публикуем контент.

    Как видите, SEO — это не такая задача, которую можно единожды решить и забыть. Даже если вы в топе по вашему целевому ключевому слову, конкуренты могут попытаться “украсть” ваше первое место в выдаче. Google может также понизить вас в выдаче, если ваш контент устаревает.

    Так что вам нужно держать ваш контент свежим и обновленным, чтобы сохранять позиции в выдаче.

    Чтобы найти страницы со снижающимся трафиком, посмотрите в аналитику Google. В качестве альтернативы, проверьте каждую вашу страницу в Сайт Эксплорере Ahrefs и посмотрите на график органического трафика в отчете “Обзор”.

    seo vs ppc no traffic

    Кажется, нам пора обновить этот пост!

    Чтобы узнать, почему ваши позиции упали, посмотрите на выдачу в поиске, чтобы понять, что есть такого у постов в топе, чего нет у вас. Зачастую позиции падают, потому что определенные части вашего контента устарели. Например:

    • Скриншоты;
    • Процесс;
    • Статистические данные;
    • Ссылки (битые и т. д.);
    • Год в заголовке.

    Дальнейшие действия зависят от целевого ключевого слова. Иногда будет достаточно обновить устаревшие части, а в других случаях, вы можете обнаружить, что вам придется полностью переписать статью (что мы чаще всего и делаем в Ahrefs!)

    Узнайте, как поддерживать актуальность контента в нашем руководстве по актуальному контенту.

    Вот вам мета-пост.

    Этот пост, который вы сейчас читаете, изначально был двумя другими постами с такими URL:

    1. ahrefs.com/blog/how-to-drive-traffic-to-your-website/
    2. ahrefs.com/blog/increase-website-traffic/

    У них обоих были обратные ссылки.

    В чем проблема? Ни один из них не получал поискового трафика в нужном количестве.

    how to drive traffic to your website poor traffic

    Так что мы решили объединить их в один пост.

    Мы называем это техникой коктейля.

    Объединяя и консолидируя оба поста в один вкусный коктейль на странице, вы обеспечиваете ей намного более успешный результат в выдаче.

    Вот что произошло, когда мы объединили две статьи о технике небоскреба в нашем блоге:

    skyscraper technique traffic

    Почему это работает?

    По двум причинам:

    • Консолидация “авторитета”. 301 редирект больше не приводит к утечке PageRank. Перенаправив одну статью на другую, мы смогли объединить авторитет обеих.
    • Лучший контент. Объединенные статьи были приемлемыми (не великолепными), а еще они начали устаревать. Объединив контент в один пост, мы создали более качественный контент, заслуживающий больше трафика.

    Хотите узнать, как выполнить технику коктейля? Прочитайте наше руководство по 301 редиректу.

    Вот наш пост о том, как провести аудит контента. А вот наше видео на эту же тему:

    https://www.youtube.com/watch?v=tWNvAGwiVqo

    Переделав нашу статью под видео и загрузив ее на YouTube, мы получили более 10 000 дополнительных просмотров.

    Довольно неплохо!

    Но это только один пример. А вот еще один:

    Мы опубликовали наш пост о рекламе в подкастах на платформе Medium. В тот день он стал вторым по популярности на Medium.

    pasted image 0 5

    Мы также перевели нашу красивую инфографику в твиты:

    Более 800 лайков и 500 ретвитов. Довольно успешно, я бы сказал!

    Подумайте об этом: если вы потратили много времени и усилий на создание контента, не забрасывайте его сразу после публикации.

    Сделайте его долговечнее. Оформите его в различных форматах. В конце концов люди по-разному потребляют контент: некоторые предпочитают видео, другие предпочитают аудио, а кто-то, как и я, любят читать.

    В качестве ментальной модели хорошо подойдет пирамида контента, которую использует Гари Вайнерчук.

    pasted image 0 1

    Ваша личная машина контента

    Мы оптимизируем ваше время, энергию и результат, записывая одну профессиональную видео- или аудио-серию в неделю и превращая ее в дюжины копий контента, которые можно использовать на других медиа или платформах.

    Еженедельные серии (базовый контент)

    2–20 минут профессиональной серии видео/аудио

    (facebook/youtube/подкаст)

    Длинные статьи

    До 4 статей в поддержку шоу

    (medium, linkedin, сайт)

    Изображения для соцсетей

    До 40 изображений для соцсетей из шоу

    (facebook, twitter, instagram, linkedin и т. д.)

    Когда у вас есть какой-то главный материал, используйте его как источник для создания остального контента.

    Вот набор слайдов, который объясняет этот процесс.

    Примечание.
    У GaryVee огромная команда, которая помогает ему в перепрофилировании контента. Это не означает, что вы не можете сделать это самостоятельно. Это лишь значит, что вам не стоит завышать ожидания.

    В Ahrefs у нас есть общее “правило”:

    Писать только на темы с потенциалом поискового трафика и бизнеса.

    Причина: мы хотим, чтобы каждая статья привлекала постоянный трафик спустя годы после ее публикации, и мы хотим, чтобы этот трафик конвертировался в платящих покупателей.

    Мы хотим избежать той безнадежной ситуации, когда нужно продолжать публикации только для того, чтобы поддерживать трафик в блоге.

    Но у этой безжалостной расстановки приоритетов есть один изъян. Иногда мы упускаем великолепные идеи для контента, потому что у них нет никакого поискового потенциала.

    Обычно это мнения или контент о том, как мы (по-разному) выполняем задачи в Ahrefs.

    Перейдите по ссылке: Medium.

    Medium — это сайт, созданный пользователями, который приоритезирует великолепный контент. Прелесть Medium в его рекомендательном движке, который предлагает статьи, основываясь на читательских привычках пользователей.

    Этот алгоритм позволяет темам без поискового потенциала найти своих читателей. К тому же штатные редакторы Medium днями вручную выискивают лучший контент, чтобы показать его в избранном.

    Проще говоря, Medium — это место, где мы можем писать о непопулярных идеях и все равно получать трафик.

    С начала этого года Тим опубликовал несколько статей на Medium.

    Вот его статистика:

    pasted image 0 1

    Это просто фантастические цифры!

    Вот наша текущая стратегия:

    • Публиковать посты с потенциалом поискового трафика в блоге Ahrefs;
    • Публиковать посты на темы без поискового потенциала на Medium.

    Вы можете дополнительно прочитать о мыслях Тима по поводу Medium здесь.

    Заключение

    В этот пост я включил только тактики, которые либо бесплатны, либо не требуют больших ресурсов. Конечно, если у вас есть бюджет и желание его тратить, не забывайте, что вы всегда можете купить платный трафик на таких платформах, как Google, Facebook, Twitter, Quora и т. д.

    Скажем честно,  мы в Ahrefs тоже так делаем.

    На каждый публикуемый пост мы дополнительно тратим от $100 до $200 на рекламу в Facebook, чтобы продвинуть статью. И там где это имеет смысл, мы с радостью удвоим или выделим дополнительный бюджет.

    При стоимости порядка $0,30 за клик такая стратегия имеет для нас смысл.

    А для вас возможно, что и нет. Так что поэкспериментируйте с некоторыми из вышеуказанных “бесплатных” стратегий и добавьте платный маркетинг, если позволяет бюджет.

    Вопросы? Дайте знать в комментариях или Twitter.

    Trans­la­tion: Ole­sia Korob­kaSEO in Fajela.