Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

10 факторов ранжирования в Google, которые нельзя игнорировать

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    Большинство списков факторов ранжирования Google сосредоточены на перечислении всех существующих факторов. Они слишком длинные, чтобы с ними было удобно работать. Намного полезнее будет рассказать о тех, которые действительно имеют значение.

    К тому же никто не знает их все, поэтому большинство этих длинных списков содержат множество неподтвержденных мифов.

    Так что сегодня мы выберем другой подход. Вместо того, чтобы перечислять более 200 факторов ранжирования, мы поговорим о десяти факторах, которые, по нашему мнению, заслуживают наибольшего внимания.

    Мы выбрали такие факторы (перечислены в случайном порядке):

    Примечание.
     В этом списке содержатся как прямые, так и неявные факторы ранжирования. Мы их не разделяем, потому что считаем, что большинство людей просто хотят выше ранжироваться в Google, а не заниматься семантикой вопроса. Если вы захотите разобраться, в чем разница между указанными факторами, прочтите эту статью

    Обратные ссылки небезосновательно являются наиболее важным фактором ранжирования.

    Откуда мы это знаем? Обратные ссылки формируют основу PageRank, который является фундаментом алгоритма ранжирования Google. И прежде чем вы заметите, что PageRank является устаревшим понятием, Гари Илиш из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в 2017.

    Независимые исследования также подтверждают взаимосвязь между обратными ссылками и органическим трафиком, включая наше исследование более миллиарда веб-страниц.

    И все же не все обратные ссылки одинаковы.

    На способность ссылки способствовать продвижению влияют множество факторов, и двумя самыми важными из них являются релевантность и авторитетность.

    Релевантность

    Представьте, что вы ищете лучший итальянский ресторан в вашем городе. И просите о рекомендации двух ваших друзей. Один из них — повар, а второй — ветеринар. Чьему совету вы будете доверять больше?

    Вероятней всего, повару, потому что он лучше разбирается в итальянской кухне.

    А если бы вы искали рекомендации по собачьему питанию, было бы наоборот.

    То же и с Интернетом. Ссылки с релевантных веб-сайтов и страниц имеют максимальную ценность.

    Авторитетность

    Обратные ссылки с сильных страниц сильных веб-сайтов оказывают наибольшее влияние на продвижение.

    Вы можете судить об относительной силе ссылающегося домена и веб-страницы по рейтингу домена и рейтингу URL-адреса в Сайт Эксплорере Ahrefs.

    1 dr ur updated

    Узнать подробнее о том, что входит в понятие высококачественной обратной ссылки вы сможете в этом видео.

    https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

    Программа действий

    Стройте больше высококачественных обратных ссылок, чтобы ранжироваться выше.

    Новизна как фактор ранжирования зависит от запроса, т. е. для одних запросов она важнее, чем для других.

    Например, все результаты по запросу “новости Брексит” супер-новые. Google даже показывает блок главных новостей с результатами за последние несколько часов.

    2 brexit news top stories

    Так происходит потому, что Google знает, что люди хотят видеть самые свежие новости по этому запросу.

    Для других запросов новизна все еще имеет значение, но уже намного меньшее.

    К примеру, возьмем запрос “лучшее офисное кресло” (best office chair).

    Поскольку компании не выпускают новые кресла каждый день, хорошая рекомендация прошлого месяца все еще остается хорошей рекомендацией и сегодня.

    Google это знает и с радостью показывает в выдаче результаты, которым уже несколько месяцев.

    3 best office chair

    А вот для запросов, аналогичных “как завязать галстук”, новизна едва ли имеет значение, поскольку процесс завязывания галстука не меняется, а значит руководство, опубликованное десять лет назад, ничем не уступает опубликованному вчера.

    Это объясняет, почему Google ранжирует в топ пять и старые и новые страницы.

    4 how to tie a tie

    Программа действий

    Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить важность новизны для ваших целевых ключевых слов.

    • Если новизна чрезвычайно важна, либо часто обновляйте страницу, либо постоянно публикуйте новые статьи на нужную тему, чтобы соответствовать спросу.
    • Если новизна важна, но не критична, регулярно дополняйте вашу страницу и обновляйте ее, когда начинаете терять позиции.
    • Если новизна не имеет значения, сосредоточьте все усилия на создании наилучшего руководства по вашей теме.

    Google хочет ранжировать страницы авторитетных источников, и это отнюдь не только обратные ссылки.

    Откуда мы знаем?

    Посмотрите на SEO-метрики результатов в топе по запросу “прокаливание чугуна” (cast iron seasoning).

    NEW 5 seo metrics cast iron seasoning

    Основываясь на одних только метриках, вам будет непросто разобраться, почему первые два результата опередили в выдаче третий. У обоих меньше обратных ссылок, меньше ссылающихся доменов, ниже показатели UR, а веб-сайты менее авторитетные.

    Но если вы посмотрите на сами сайты, то все встанет на свои места…

    Сайт на третьей позиции является типичным блогом о кулинарии и быте, в то время как оба сайта в топе продают исключительно чугунную посуду.

    Иными словами, у обоих сайтов в топе есть то, что мы называем “тематическим авторитетом”.

    Вот еще один пример с запросом “как почистить посудомоечную машину” (how to clean a dishwasher).

    6 seo metrics how to clean a dishwasher

    Основываясь только на метриках, первый результат теоретически не должен стоять выше второго. Он слабее во всех смыслах традиционного SEO.

    Наиболее вероятная причина, по которой он так высоко ранжируется, — это “тематическая авторитетность”. Он сфокусирован исключительно на уборке, в то время как сайт на второй позиции сфокусирован на более обширной теме ведения домашнего хозяйства в целом.

    Но существует ли какое-либо доказательство “тематической авторитетности”, кроме как в нескольких отдельных случаях?

    Конечно.

    Во-первых, в руководстве для специалистов по оценке качества поиска Google упоминается нечто под названием E‑A-T. Это расшифровывается как экспертиза, авторитетность и достоверность. Можете считать нас сумасшедшими, но мы уверены в том, что ни один сайт не может продемонстрировать соответствие всем трем элементам в каждой существующей теме.

    Вероятно поэтому в руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих сказано следующее.

    Старайтесь заслужить репутацию в своей области.

    Примечание.
    E‑A-T не является прямым фактором ранжирования, но алгоритмы Google устроены таким образом, чтобы выводить в топ страницы тех веб-сайтов, которые соответствуют E‑A-T.

    Во-вторых, у страниц на веб-сайтах, узко сфокусированных на одной определенной теме, будет больше внутренних ссылок со страниц о похожих вещах. Внутренние ссылки на страницы не только повышают их авторитет, но также помогают Google понять, о чем они.

    В‑третьих, в этом патенте Google есть доказательство, подтверждающее предположение, что воспринимаемая авторитетность сайта зависит от запроса. Билл Славски объясняет это более подробно здесь.

    Программа действий

    Не публикуйте контент обо всем на свете. Сосредоточьтесь на собственной тематике и стройте репутацию в конкретной области (например, выберите ноутбуки, а не технологии в целом). Вы всегда сможете расшириться в будущем.

    Google не ранжирует контент одного типа по всем запросам.

    Например, те, кто вбивает запрос “купить платья онлайн” (buy dresses online), настроены на покупку. Они хотят увидеть товары, которые смогут приобрести. Поэтому Google показывает им страницы из категорий онлайн-магазинов.

    7 serp buy dresses online

    С другой стороны, человек, который вбивает запрос “как завязать галстук” (how to tie a tie), хочет научиться. Он хочет узнать, как завязывать галстук, а не купить его. Поэтому ему Google показывает публикации из блогов.

    8 serp how to tie a tie

    Анализ существующего топа в выдаче по “четырем К поискового намерения” — это прекрасный способ понять основы оптимизации под запрос.

    Четыре К это:

    Стиль контента

    Стиль контента — это доминирующий стиль контента в поисковой выдаче. Это почти всегда веб-страницы, но в некоторых случаях могут быть и видео.

    Например, рассмотрим запрос “iPhone X распаковка” (iPhone X unboxing).

    Screenshot 2020 02 15 at 06.41.38

    Веб-страницу будет почти невозможно продвинуть на первую страницу выдачи по этому запросу. Если хотите в топ, придется создать и оптимизировать видео.

    Тип контента

    Типы контента почти всегда подразделяются на один из четырех подтипов: посты в блоге, товары, категории или посадочные страницы.

    К примеру, все страницы из топа по запросу “купить смартфон” (buy smartphone) относятся к страницам категорий онлайн-магазинов.

    Screenshot 2020 02 15 at 06.42.03

    А по запросу “купить iPhone” (“buy iPhone”) вы получите в основном страницы товаров.

    Screenshot 2020 02 15 at 06.42.31

    Формат контента

    Формат контента актуален в основном для информационного контента. Практические руководства, перечисления фактов, учебники, новостные публикации или мнения — все они являются примерами распространенных форматов.

    К примеру, выдача по запросу “советы по экономии денег” (money saving tips) состоит сплошь из перечислений.

    12 serp money saving tips

    А выдача по запросу “будущее биткойна” (future of bitcoin) полностью состоит из мнений.

    13 serp future of bitcoin

    Угол подачи контента

    Угол подачи контента — это основная направленность контента, и в поисковой выдаче всегда присутствует доминанта подачи.

    Например, в топе по запросу “как играть в гольф” (“how to play golf”) результаты нацелены на начинающих (beginners).

    14 serp how to play golf

    Программа действий

    Постарайтесь привести ваш контент в соответствие с поисковым намерением.

    Google хочет в топе показывать самый полезный результат на запрос, поэтому важно охватить все, что пользователь хочет узнать.

    Тем не менее, это не имеет отношения к длине контента. Более длинный контент не всегда лучше.

    Речь о том, чтобы охватить все, что важно для пользователя, и соответствовать его ожиданиям.

    Например, возьмем такой запрос как “лучшие бренды часов” (“best watch brands”).

    serp best watch brands

    Из анализа поискового намерения становится ясно, что люди хотят получить список самых лучших наручных часов и брендов премиального сегмента. Тем не менее, это не говорит нам о том, что важно в рамках контента, так что давайте посмотрим на то, что есть общего у страниц в топе.

    Во-первых, все они упоминают цену:

    16 price

    17 price 2

    Это логично. Пользователи ищут новые наручные часы согласно выделенному бюджету.

    Во-вторых, все они упоминают часы популярных брендов, таких как Rolex.

    18 rolex brand

    19 rolex brand 2

    Это также имеет смысл. Сложно представить список брендов наручных часов премиального сегмента, в которых не был бы упомянут Rolex.

    В‑третьих, все они упоминают технические спецификации, такие как диаметр и толщина.

    20 product attributes

    21 product attributes

    Если вы хотите появляться по этому запросу, скорее всего вам тоже стоит рассказать обо всех этих вещах.

    Это не значит, что вы будете кого-то копировать; это значит определить общие черты результатов в топе и понять, что важно для пользователей.

    Интересные идеи о том, что волнует пользователей, можно также почерпнуть в блоке “Люди также ищут”…

    best watch brands paa

    … и в области “Похожие запросы” внизу страницы.

    searches related to watch brands

    Кроме этого, вы можете воспользоваться инструментом Ahrefs “Упущенная семантика”, чтобы увидеть по каким еще запросам ранжируются страницы из топа выдачи. Просто подставьте несколько URL-адресов из топа и нажмите кнопку “Показать ключевые слова”.

    22 content gap

    Ключевые слова, по которым ранжируются страницы из топа выдачи, в инструменте Ahrefs “Упущенная семантика”.

    Программа действий

    Берите идеи со страниц в топе для создания полезного контента. Исследуйте другие вопросы, ответы на которые интересуют пользователей поиска, и используйте их там, где это уместно.

    Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования еще с 2010 года, тогда она влияла на 1% поисковых запросов на ПК.

    Но все изменилось в 2018 году, когда Google расширил влияние этого фактора ранжирования и на мобильный поиск.

    Тем не менее даже сейчас фактор влияет только на “небольшой процент запросов” и является проблемой в основном для тех страниц, которые “являются исключительно медленными при взаимодействии с пользователями”.

    Это важный посыл. Вся фишка тут не в том, чтобы опередить конкурентов на несколько миллисекунд. Намного важнее сделать так, чтобы ваш сайт был достаточно быстрый, чтобы не вызывать негатив у пользователей.

    Насколько он должен быть быстрым?

    В 2018 году Google сказал, что мобильные страницы должны показывать пользователям контент менее чем за три секунды и что показатель TTFB (время до получения первого байта веб-страницы) не должен превышать 1,3 секунды.

    Он также сказал, что общий размер мобильной веб-страницы не должен превышать 500 КБ.

    Тем не менее, всего за пару месяцев до этого Джон Мюллер из Google сказал, что TTFB не используется в целях поискового ранжирования, так что следовать этим указаниям нужно с определенной долей скептицизма.

    Если вы озабочены скоростью загрузки страницы, проверьте отчет “Скорость загрузки” в веб-службе Google Search Console. Он показывает, какие из ваших страниц медленно загружаются на ПК и мобильных устройствах.

    Screenshot 2020 03 03 at 16.37.52

    Примечание.
    Скорость загрузки в GSC сейчас работает в качестве экспериментального отчета. Читайте его рекомендации с определенной долей скептицизма.
    Программа действий

    Убедитесь, что ваши страницы загружаются у пользователей достаточно быстро.

    HTTPS улучшает безопасность посетителей, шифруя данные между браузером и сервером.

    В 2014 году Google объявил, что HTTPS почти не имеет веса в качестве сигнала, влияя на менее чем 1% глобальных запросов. С тех пор Google усилил свою политику в отношении HTTPS и теперь в Google Chrome отображается индикатор “Not secure” (Небезопасно), когда вы переходите на незашифрованную страницу.

    24 not secure

    Если у вас есть небезопасная страница с полями ввода данных, вы скорее всего уже получили письмо с предупреждением из Google Search Console.

    Несмотря на все это, HTTPS остается маловесным фактором ранжирования, что и подтвердил Джон Мюллер в начале 2019 года.

    Мы упоминаем об этом только потому, что это быстрая и легкая победа.

    Программа действий

    Установите сертификат SSL, чтобы защитить ваш сайт. В Let’s Encrypt можно получить бесплатный.

    Почти две трети поисковых запросов совершаются с мобильных устройств, так что неудивительно, что Google сделал оптимизацию для мобильных устройств фактором ранжирования для поиска на мобильных устройствах в 2015 году.

    Позднее, в июле 2019 года, когда Google перешел на индексирование с приоритетом мобильного контента, его сделали фактором ранжирования и для поисковых запросов на ПК.

    Как узнать, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств?

    Проверьте отчет “Удобство для мобильных” в Google Search Console.

    25 mobile friendliness

    Этот отчет покажет вам наличие проблем с оптимизацией для мобильных устройств у ваших страниц.

    Программа действий

    Убедитесь, что каждая страница вашего сайта оптимизирована для мобильных устройств.

    Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям позитивный опыт.

    Это не только очевидно, но и действия поискового гиганта в течение последних лет это подтвердили.

    Например, в 2016 году Google анонсировал, что страницы с навязчивой промежуточной рекламой (так называемыми “поп-апами”) могут больше не ранжироваться так же высоко, как страницы, которые предлагают больший комфорт для пользователя .

    В руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от Google также говорится:

    Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать.

    Но что будет способствовать улучшению удобства использования веб-сайта?

    Вот несколько предложений от Google.

    • Контент должно быть легко читать;
    • Сайт должен быть хорошо организован;
    • Контент должен быть интересным и полезным;
    • Верстка должна быть адаптивной;
    • Не должно быть навязчивой рекламы;
    • Сайт должен отвечать нуждам пользователя.

    В сообществе SEO много спорят о том, как Google может измерять удовлетворенность пользователя. Общеизвестные теории включают в себя анализ метрик, таких как коэффициент кликов (CTR), длина клика, время на странице и показатель отказов.

    Google выпустил множество патентов, описывающих, как коэффициент кликов и другие поведенческие сигналы могут быть использованы для влияния на ранжирование в поисковых системах. И все же в компании остаются непреклонны, что эти факторы слишком размытые и ненадежные для использования.

    Многие профессионалы SEO не согласятся, но их доказательства в лучшем случае случайны.

    Итак наши пять копеек:

    Никто не знает, как Google измеряет удовлетворенность пользователя, но скорее всего у них есть какой-то свой способ для этого. Так что вместо того, чтобы гоняться за произвольными метриками, сосредоточьтесь на создании великолепного общего опыта для посетителей.

    Программа действий

    Сделайте ваш сайт удобным для пользователя. Уберите отвлекающие элементы, логично организуйте контент, пишите легко и исследуйте тему. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы показать лучший результат по вашему целевому ключевому слову.

    Google старается ранжировать достоверные результаты по каждому запросу.

    Представьте, что ищете “кто основал Майкрософт” (“who founded Microsoft”), кликаете на первый результат и видите это:

    26 inaccurate

    Основателем Майкрософта не был Стив Джобс. Это был Билл Гейтс.

    С таким контентом пользователь вскоре потеряет доверие к Google и перейдет на альтернативные поисковые системы.

    Достоверность контента особенно важна для запросов YMYL (Your Money or Your Life — Ваши деньги или Ваша жизнь), которые, по мнению Google, могут “потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье или благосостояние пользователей”.

    Одним из примеров может послужить запрос “дозировка аспирина” (aspirin dosage), который пользователи в США ищут 7800 раз в месяц.

    Если бы Google начал ранжировать по этому запросу недостоверные результаты, это бы не просто вызвало некоторые неудобства для пользователей, а могло бы быть опасным для здоровья и нести потенциальную угрозу жизни.

    Так как Google уверен, что показывает достоверную информацию?

    Обратные ссылки — один из способов. Никто не будет ссылаться на страницу, которая рекомендует опасно высокую дозу аспирина.

    Google также использует данные в своем графе знаний, который фактически является большой базой знаний, где собраны взаимосвязанные единицы данных о людях, местах, вещах и других сущностях.

    Например, поиск “картины ван гога” (“van gogh paintings”) выдаст список всех работ из графа знаний в топе поисковых результатов.

    Screenshot 2020 02 17 at 18.41.58

    То же касается и Моне.

    Screenshot 2020 02 17 at 18.42.14

    Также существует доказательство, что Google использует информацию из доверенных баз данных, чтобы показывать и ранжировать достоверный контент. Билл Славски подробно рассказывает об этом здесь.

    Программа действий

    Убедитесь, что ваш контент достоверен. Обратитесь к доверенным базам знаний, таким как Викимедиа, Википедия и Граф знаний Google, чтобы удостовериться в вещах, в которых вы не уверены.

    Заключение

    Все вышеуказанное можно свести к восьми шагам:

    1. Дайте пользователям то, что они ищут.
    2. Убедитесь, что ваш сайт выглядит правильно на всех устройствах.
    3. Убедитесь, что посетителям нравится находиться на вашем сайте и минимизируйте отвлекающие элементы.
    4. Объясняйте все, что посетители захотят узнать. Используйте достоверную информацию.
    5. Выстраивайте экспертность в одной теме; не нужно быть мастером на все руки.
    6. Получите рекомендации от других сайтов в виде обратных ссылок.
    7. Регулярно обновляйте и поддерживайте актуальность контента (где необходимо).
    8. Сделайте все вышеуказанное быстрым и безопасным.

    Является ли какой-то из этих советов новым? А может особенно привлекательным?

    Нет, но именно в этом вся соль.

    Ранжирование в Google довольно редко полагается на свежайшие советы, приемы или слухи. Оно основывается на кропотливой работе над созданием контента, который ищут пользователи, обеспечении пользователям максимального комфорта во время пребывания на вашем сайте и доказательстве Google, что ваш результат — это лучший результат по запросу.

    Вопросы? Напишите мне в Twitter.

    Trans­la­tion: Ole­sia Korob­kaSEO in Fajela.