Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google [Практическое руководство]

К счастью, у Google есть бесплатный инструмент для подбора ключевых слов, с помощью которого можно это сделать: Планировщик ключевых слов Google.

У Планировщика ключевых слов Google не очень хорошая репутация, особенно после того как Google убрал возможность смотреть точную месячную частотность.

Месячная частотность по запросу «best protein powder» в Планировщике ключевых слов Google

Её можно узнать. Но для этого придётся запускать кампанию AdWords. А это стоит денег.

Но не стоит расстраиваться. Планировщик ключевых слов Google ЧРЕЗВЫЧАЙНО мощный инструмент, у которого есть явные преимущества. Например, он может подсказать такие ключевые слова, которые вы больше нигде не найдёте. Поверьте, я проверял.

Проблема в том, что большинство SEO-специалистов понятия не имеют как извлечь максимум из этого инструмента.

В этой статье я покажу вам как получить кучу SEO пользы из Планировщика ключевых слов. Кто знает, может быть там есть несколько способов, чтобы узнать точную частотность… бесплатно. 😉

Начнём с основ.

Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google (бесплатно)

Планировщик ключевых слов Google 100% бесплатный. Чтобы получить доступ, не нужно тратить на рекламу ни копейки. Вам только нужен Google аккаунт.

ПРИМЕЧАНИЕ. Нет аккаунта Google? Здесь можно получить его бесплатно.

Но иногда при доступе к инструменту случается вот что:

Вас просят настроить рекламную кампанию.

Google настолько агрессивно предлагает запустить рекламу, что кажется будто нет другого способа получить доступ к инструменту, кроме как закинуть туда деньжат. Но у меня есть хорошие новости.

Вы МОЖЕТЕ получить доступ к инструменту НЕ запуская рекламу AdWords. Нужно только преодолеть несколько препятствий.

Чтобы начать, перейдите сюда и кликните кнопку «Планировщик ключевых слов».

Теперь самая важная часть.

Когда видите надпись «Укажите свою основную рекламную цель», не выбирайте ни один из трёх вариантов. Нажмите маленькую кнопку «Перейти в режим эксперта».

НЕ ВИДИТЕ ССЫЛКИ?

Вот ещё одна особенность Планировщика ключевых слов Google: ссылку видно только на определённой ширине браузера.

Если ссылки не видно, попробуйте изменить размер окна браузера.

Как бы смешно это не выглядело, ссылка должна появиться.

На следующем экране нажмите кнопку «Создать аккаунт без кампании» (она тоже маленькая).

Жмите «Отправить» на следующей странице. (Не волнуйтесь, Google не будет просить данные кредитной карты).

После этого вы должны увидеть следующее сообщение:

Нажмите «Просмотреть аккаунт».

Наконец, нажмите «Инструменты» ещё раз и увидите ссылку на Планировщик.

Теперь у вас есть доступ! Не нужно вводить данные карт или запускать рекламные кампании.

Теперь давайте посмотрим как им пользоваться.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google работает в двух режимах:

1. Поиск новых ключевых слов: получите идеи ключевых слов, которые помогут охватить аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге;
2. Посмотреть количество запросов и прогнозы: узнайте частотность и другие метрики ключевых слов за предыдущие периоды, а также прогноз возможного охвата.

Оба режима присутствуют в Планировщике, но они будут слегка отличаться в зависимости от вашего выбора. Это не два отдельных инструмента.

Давайте исследуем каждый более подробно.

«Поиск новых ключевых слов»

Хотите получить идеи ключевых слов? Начнём.

Согласно инструкции от Google, нужно только «Ввести слова, фразы или URL, относящиеся к теме». В ответ Google предложит вам список запросов.

Вот что Google предлагает по запросу «SEO»:

Всего 1106 ключевых слов.

По каждому запросу есть:

• Среднее число запросов в месяц;
• Уровень конкуренции;
• Ставка для показа вверху страницы (мин.);
• Ставка для показа вверху страницы (макс.).

Вы не ограничены однословными запросами. Можно вводить и фразы. За один раз можно добавить до десяти вводных запросов.

Также есть возможность использовать в качестве вводного запроса URL или сайт.

А вот в чём фишка: можно одновременно вводить и ключевые слова, и URL.

Но что бы вы не делали, Google никогда не предложит больше пары тысяч запросов.

Даже если я введу десять вводных запросов и URL, у меня всё равно будет всего 4 715 предложенных запросов.

По сравнению с другими инструментами для подбора ключевых слов это очень мало.

Например, Анализ ключевых слов Ahrefs показывает 484 282 результата для тех же вводных ключевых слов…

… это более чем в 102 раза превышает данные из Планировщика ключевых слов.

«Посмотреть количество запросов и прогнозы»

У вас уже есть список ключевых слов, для которых вы хотите увидеть данные? Начните отсюда.

Просто скопируйте их в поле ввода, нажмите «Начать» и вас перенесёт в раздел Прогнозов.

Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете получить, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите смету расходов, CTR и CPC.

Большая часть этих данных явно предназначена рекламодателям в AdWords. Но есть один простой приём.

Перейдите во вкладку «Предыдущие показатели» и вы увидите среднюю частотность поиска по ключевым словам за 12 месяцев. Это те же данные, которые вы получите, если начнёте с «Поиска новых ключевых слов».

В этих диапазонах нет смысла?

Читайте дальше. Кто знает, может у меня есть козырь в рукаве для разблокировки точных данных по частотности. 😉

7 приёмов для Планировщика ключевых слов Google (о которых большинство SEO-шников не знают)

Я попросил друзей в Facebook поделиться советами по использованию Планировщика ключевых слов Google. Вот что я получил:

Перевод: «Shaurya Jain: Ну что ж, открою тебе мой секрет: не пользуйся Планировщиком. Знаю, знаю, звучит слишком просто, но это отлично работает!»

Перевод: «Bibi Lauri Raven: Сто лет им не пользовалась».

Поэтому я уточнил вопрос, чтобы узнать почему люди так отвечают.

Перевод:«Bibi Lauri Raven: потому что они перестали показывать точные цифры — и я понятия не имею, как их получить теперь».

Справедливо. Но в Планировщике ключевых слов Google можно получить намного больше, чем просто частотность запросов.

Вот 7 приёмов, которые помогут вам выжать из Планировщика все необходимые данные.

1. Раскройте ТОЧНЫЕ цифры запросов

Самое большое разочарование в Планировщике  ― нежелание Google показывать точную частотность запросов. И это одна из причин, почему SEO-специалисты перестали его использовать.

Давайте взглянем на следующие два запроса (оба в диапазоне частотности 10К-100К):

Проверим эти запросы с помощью Анализа ключевых слов Ahrefs. Оказалось, что на самом деле у одного из этих запросов частотность намного выше, чем у другого.

Вот два способа получить точные цифры… бесплатно.

Способ 1: Посмотрите прогноз показов при макс. CPC

Начните добавлять ключевые слова в план. Это можно сделать вручную, введя список ключевых слов в инструмент «Просмотра количества запросов и прогнозов».

Также можно посмотреть ключевые слова в режиме Поиска новых ключевых слов и добавить их в план, как показано ниже. Не забудьте при этом выбрать опцию «точное соответствие».

Перейдите во вкладку Ключевые слова. Вверху должен быть блок, который выглядит примерно так:

Кликните на выпадающий список и убедитесь, что выбрана максимальная ставка CPC. Это можно сделать, кликнув правую сторону графика:

Теперь обратите внимание на колонку «Показы». Здесь вы увидите оценку по показам рекламы, которые вы получите в следующем месяце, если запустите кампанию по конкретно этим ключевым словам.

Поскольку вы выставили максимальную ставку, эта цифра по показам должна быть достаточно точной.

Давайте проверим насколько точны эти цифры с помощью инструмента для Анализа ключевых слов Ahrefs.

Не так уж и далеко от правды. 😉

ВАЖНО: Это очень приблизительный способ оценки частотности. И ни в коем случае не определяющий.

Способ 2. Установите Keywords Everywhere

Keywords Everywhere это бесплатное расширение для Chrome, которое показывает количество запросов в месяц и CPC на сайтах, которыми вы пользуетесь ежедневно: Google, YouTube, Amazon и т.д.

Вот как это работает:

ПРИМЕЧАНИЕ. Есть расширение для Firefox.

Но есть ещё один момент, о котором мало кто знает: расширение показывает частотность и в Планировщике ключевых слов Google.

Не верите? Посмотрите сами:

Круто, правда? Единственная проблема в том, что просто так эти данные не экспортировать.

Но с помощью XPath и расширения Scraper для Chrome и это возможно.

Но какой бы приём вы не использовали, не советую полностью доверять полученным данным.

Чтобы понять почему, посмотрите две статьи от Тима [Соуло] в блоке для дальнейшего чтения ниже.

2. Проверьте больше десяти вводных запросов за раз

Вот что будет, если попробовать добавить больше десяти вводных ключевых слов в Планировщик ключевых слов Google:

“No stairway, denied.”

Но есть способ это обойти. Проверяйте их по одному. И добавляйте к плану: кликните чекбокс в самом верху списка и выберите опцию «выбрать все ХХХ», потом нажмите «Добавить в план».

Давайте сделаем это для 743‑х предложений для вводного запроса «SEO».

И повторим операцию для десяти других ключевых слов.

Теперь посмотрим вкладку «Предыдущие показатели» в разделе Ключевые слова. Здесь мы увидим ВСЕ ключевые слова, которые только что добавили. Все дубликаты были удалены автоматически, поэтому в списке нет повторяющихся запросов.

Они отображаются в алфавитном порядке по умолчанию. Но вы сами можете отсортировать их по числу запросов, конкуренции или другим метрикам.

3. Скопируйте запросы у конкурентов

Планировщик ключевых слов Google может генерировать запросы для URL-адреса.

Понимаете к чему я веду? Вы можете следить за своими конкурентами и подсматривать у них ключевые слова. Просто введите в Планировщик URL какой-либо страницы конкурента и выберите «Весь сайт» из выпадающего списка.

2 274 предложений по запросам.

Если увидите слишком много брендовых запросов, исключите их с помощью фильтра.

Добавить фильтр > Текст ключевого слова > введите название бренда

Повторите процесс с любым количеством конкурентов и получите бесконечный поток свежих идей по ключевым словам.

4. Найдите вопросы, которые люди задают

Намного легче придумывать идеи для контента, когда вы знаете, какие вопросы интересуют вашу аудиторию. Наверное поэтому бесплатные инструменты для подбора ключевых слов вроде Answer The Public так популярны.

Но вам не нужен отдельный инструмент для этого. Если включить смекалку, это можно сделать и в Планировщике ключевых слов.

Фильтр > Текст ключевого слова > содержит > введите что-то из следующего: кто, что, почему, когда, где, как.

Повторите процесс для остальных вопросительных слов. Когда закончите, результат будет выглядеть примерно так:

Результат: 211 предложений вопросов.

Можно найти отличные идеи для контента. Например:

• what is link building (что такое линкбилдинг);
• what is search engine optimization (что такое поисковая оптимизация);
• what is the best seo tool (какой seo инструмент самый лучший);
• и т.д.

Повторите процесс для разных вводных ключевых слов и получите ОГРОМНЫЙ список вопросительных запросов.

Каждый раз добавляйте в план отфильтрованные результаты. Можете даже создать группу объявлений специально для этих запросов.

Так будет проще отфильтровать запросы в Excel или Google Таблицы, если захотите экспортировать план.

5. Найдите перспективные ключевые слова, посмотрев на предложенные ставки

Все предложения по ключевым словам неплохие, но как узнать какие ключевые слова несут ценность для вашего бизнеса?

Можно их перебрать вручную. Но это совсем не весело, если у вас в списке сотни или тысячи ключевых слов.

Я предлагаю воспользоваться колонкой «Ставка для показа вверху стр. (макс.)».

Вот как Google объясняет, что это:

«Ставка для показа вверху страницы (макс.)» показывает верхний диапазон ставок, которые рекламодатели платили за размещение вверху страницы, в зависимости от вашего местоположения и настроек поисковой сети. Средняя ставка CPC для ваших ключевых слов может отличаться. 

Я знаю о чем вы думаете:

Джош, мне кажется это нужно для AdWords… Чем это может помочь SEO? 

Всё просто. Если люди готовы делать большие ставки по этому запросу, то скорее всего он даёт хорошую конверсию в продажи. А если холодный трафик из Google конвертируется в продажи или лиды, то, наверное, стоит попытаться ранжироваться по этому ключу.

Чтобы отсортировать по этой колонке, просто нажмите на её заголовок. Убедитесь, что сортировка идёт от большего к меньшему, и самые перспективные ключевые слова расположены вверху.

В девяти из десяти случаев, вверху окажутся коммерческие запросы.

О, и ещё один бонусный совет:

Отсортируйте колонку в обратном порядке и найдёте информационные поисковые запросы. Часто по ним можно сделать хорошие посты для блога.

6. Посмотрите частотность для отдельных локаций… вплоть до ГОРОДОВ

Большинство инструментов для анализа ключевых слов не могут сказать вам сколько людей ищут по конкретному запросу в определённом штате, городе или другом регионе. Они показывают частотность по странам.

Эти данные бессмысленны для локального SEO.

Предположим, вы сантехник. Используя первый приём с количеством показов вместо частотности, мы узнали, что по запросу «сантехник» в следующие 30 дней прогнозируется около 286 тысяч показов.

Но сантехники не работают по всей стране. Это невозможно.

С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете сузить полее поиска и посмотреть оценку частотности для регионов и даже для отдельных городов.

Начните вводить название местности в фильтр по местоположению в самом верху страницы. Давайте попробуем Лос-Анджелес (город).

Теперь мы видим, что «сантехник» получил всего около 12 тысяч показов. Неплохо, правда?

Это удобно не только для местного бизнеса. Можно также понять какие самые популярные регионы, в которых ищут определённый запрос.

Просто добавьте ключевое слово (или несколько слов) в план. Я возьму «hendersons relish».

Теперь перейдём в Обзор плана и выберем «Все местоположения» в фильтре местоположений. Прокрутим до блока Местоположения. Вы увидите список топовых стран, в которых ищут по данному ключевому слову.

ПРИМЕЧАНИЕ. Не забудьте сначала отключить фильтр по городу.

Мы видим, что 94.5% всех показов по запросу «hendersons relish» приходятся на Великобританию. Не удивительно, это ведь британские специи.

Можно пойти дальше. Зная теперь, что большинство запросов идут из Великобритании, выберите её в фильтре местоположений. Теперь блок Местоположения будет показывать более локализированные участки.

93.1% всех показов происходят в Англии. Сузим список ещё больше, до графств.

17.1% из Южного Йоркшира, но также 8.7% из Лондона (почему-то).

Взглянем на города.

8% из Шеффилда. Опять же, не удивительно — там эти специи производят. 🙂

Рекомендуем прочитать: Локальное SEO: Простое (и полное) руководство (анг.)

7. Узнайте какие устройства используют люди (и под какие устройства стоит оптимизировать)

Для пользования интернетом в наши дни люди используют много разных устройств. В частности, смартфоны, ноутбуки и планшеты. У каждого из устройств разные размеры экранов, а это значит, что будет сложнее оптимизировать сайт под все устройства.

Для примера, вот как выглядит часть поста о бесплатных инструментах для анализа ключевых слов (анг.) на десктопе…

… и на мобильном:

Хотя текст абсолютно читаем, некоторые цифры на скриншоте может быть трудно увидеть на маленьком экране. Не самый лучшие пользовательский опыт.

Но я точно знаю, что большинство людей читают это руководство с десктопов.

Откуда? Я проверил в Планировщике ключевых слов Google.

Для этого добавьте ключевое слово в план и перейдите в Обзор плана. Посмотрите на блок Устройства, а именно на полосу Показов. Наведите курсор и вы увидите какой процент показов идёт с разных типов устройств.

Как видите, по запросу «free keyword research tools» («бесплатные инструменты для анализа ключевых слов») 92% показов идут с компьютеров— устройств с большим экраном.

Поэтому вполне оправдано ставить опыт пользователей компьютеров выше всех остальных.

Для некоторых ключевых слов всё будет наоборот. Например, «лучшие рестораны возле меня».

91.4% всех показов идёт с мобильных устройств.

Логично. Люди, которые вводят этот запрос в Google, скорее всего ищут хороший ресторан, пока гуляют по городу.

Выводы

Планировщик ключевых слов Google ― это очень мощный инструмент. Я очень советую использовать его в процессе подбора ключевых слов. С его помощью вы можете получить данные, которых больше нет ни в одном из других инструментов для анализа ключевых слов.

Но у него есть свои ограничения. Одно из самых больших ― неточные данные по частотности запросов.

К счастью, это можно решить с помощью другого инструмента для анализа ключевых слов, который есть у Ahrefs. Этот инструмент объединяет данные из Планировщика ключевых слов Google и кликстрим-данные чтобы более точно оценивать частотность поисковых запросов и не только.

Кое-какие метрики запросов в инструменте анализа ключевых слов Ahrefs

Попробуйте этот инструмент сами, воспользовавшись пробным семидневным периодом здесь. Или посмотрите наше полное руководство по анализу ключевых слов здесь.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com